動漫角色設計策略研究

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一、動漫設計現狀

動漫產業已經發展成為僅次于IT行業的新經濟增長點。2003年世界動畫片及其衍生產品的價值為2000億～5000億美元。作為一種綜合性藝術門類，動畫在很多領域都發揮著越來越重要的作用，帶動了一系列產業的發展。動漫產業在我國經歷了一段低迷期后，終于因巨大的經濟利益和廣闊的發展前景引起了人們的重視。相比之下，歐美、日韓等國由于較早的市場開拓，現在已經形成較為成熟的動漫市場。美國動漫業的生產總值甚至超過了傳統電影市場。日本動漫經濟產值甚至超過了某些傳統重工業，由動漫衍生出的角色玩具、游戲和服裝等周邊產品已經在全球形成了一個巨大的日本文化代言產業，加快了日本動畫走向世界的步伐。目前，我國的動漫產業還處于起步階段，缺少原創的動漫形象是我國動漫產業發展緩慢的一個重要原因，也是阻礙我國動漫市場產業化的關鍵因素。要突破國產動漫發展的瓶頸，最重要的就是創造精品動畫，打造動漫明星，將中國的原創動漫品牌推向世界。動漫品牌的建立首先應該從動漫形象的設計著手，好的動漫形象能引起人們的共鳴，吸引受眾關注，形成穩定的動漫衍生品消費群，產生巨大的文化和經濟價值。為了促進中國動漫產業的發展，筆者提出一套動漫角色設計的策略，以輔助設計師探索原創動漫形象，更好地發揚中國動漫文化。

二、動漫角色設計策略分析

通常，動漫角色設計是根據故事梗概和劇本設定要求，結合適當的風格進行的。受眾通過觀看動漫形象，可以體驗到角色的喜怒哀樂、性格特征等人性化要素，從而對角色表演和影片情節發展產生進一步理解。角色形象設計一般包括角色造型、色彩搭配，以及動作、表情、服裝配飾、道具等方面的設計。除此之外，設計者還要依據劇本或概念設計完善角色的人物背景、性格特征、喜愛偏好等人格化屬性。經過上述設計環節，才能讓角色更容易被受眾所接納和信服。在具體的創作中，往往由于各種原因，角色的設計與觀者的體驗有一定的偏差。這種偏差過大時會導致動漫作品的傳播受到阻礙和影響。因此研究一套科學合理、符合商業需求和藝術水準并重的動漫角色設計策略，能讓廣大動畫角色設計工作者事半功倍，同時也更利于動漫作品的商業化推廣。

三、動漫角色設計策略制訂

從設計師、動漫角色與受眾群體三者之間的關系看，可以引入交互設計的分析方法，制訂行之有效的動漫角色設計策略。交互設計致力于了解目標用戶的期望，通過對人本身的心理和行為特點進行歸納，找到產品和客戶之間的平衡點。在動漫角色的設計過程中，由于設計師自身的局限性，通常被自己的設計經驗、色彩偏好、造型風格所牽絆。如果明確以用戶為中心的設計，可以使他們把用戶需求放在第一位。設計師可以通過對受眾群體進行調查和訪談，了解更多市場對于動漫產品的訴求。如，設計一位中國古代傳統人物形象時，可以通過提供角色概念化分類特征的調查問卷，收集目標群體對這類人物形象的預期訴求。在以用戶為中心的設計方法中，設定受眾目標是十分重要的。如，在傅業燾的《基于感性意象的動漫角色形象評價》這篇文章中，通過對16～28歲的受眾對象進行問卷調查，經六位專家的分析和研究，再提出符合動漫設計的解決方案。根據上述分析和案例研究，筆者建立了一套動畫角色設計策略流程。筆者將動漫角色設計所需考慮的要素歸納為6個主要方面：形象分類、能力特長、個性魅力、角色要素、情境設計、造型設計。通過這6個方面的設計可以探尋受眾群體與設計師之間的情感鏈接。這些特征包含了設計元素和設計規則。以封神榜人物二郎神為例，角色是非凡的天神，擁有超強的法術能力、鎧甲、三尖兩刃刀和哮天犬，活動于人神交界的地域；其造型為陰柔型的美男子，有著丹鳳眼、結實的臂膀；等等。根據以上6個方面，結合歷史資料查詢、用戶情感體驗，角色設計師將收集的數據進行分析整理，完成角色設計的初稿方案。然后在初稿方案的基礎上聽取專家、用戶的反饋意見，進一步修改，最終完成終稿。顯然，這種以受眾為目標的設計策略更容易被目標群體所接納，同時也避免了動漫企業由于閉門造車最終被市場所拋棄的被動局面。對設計師來說，這種設計策略的優勢在于可以通過市場的反響逐步修正自己的設計缺陷和設計理念。當然，由于前期的調研需要一定的時間和成本，所以這種策略在短期內很難體現成效，但是從國內整體動漫產業的發展前景看，唯有尊重受眾的感受才能制作出符合市場需求的作品。

四、結語

文章分析了我國動漫產業發展的現狀和不足之處，從動漫角色設計對我國動漫產業的關鍵作用出發，提出了一套適合當前動漫角色設計的策略方法。動漫產業是以動漫形象為載體，以動漫精神內涵為文化基礎的，因此動漫角色的設計是否成功，直接關系到目標市場的開拓和商業衍生品的推廣成效。筆者希望根據交互設計以用戶為中心的設計理念提出的動漫設計策略，能夠為我國動漫形象的原創之路提供有價值的參考?；痦椖浚汗枮I理工大學大學生創新實踐項目“古代歷史人物動漫形象創作研究”。

作者：高卓 孫偉 姜濤 單位：哈爾濱理工大學藝術學院 大連海洋大學藝術與傳媒學院