探索天氣預報中的廣告設計與制作

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1電視天氣預報廣告的構成要素

電視天氣預報廣告的構成要素如同記敘一件事一樣，需要有諸多要素，電視天氣預報欄目廣告也有其構成要素。如廣告文案、圖形、色彩和編排等。

1.1廣告色彩

為了獲取良好的廣告效果，達到引人入勝的目的，除了在廣告內(nèi)容、圖案設計等方面力求新穎別致外，最注重的就是色彩和編排。如黑白版面的強烈對比，筆者曾經(jīng)做過的“戴家居醬油、全國統(tǒng)檢合格產(chǎn)品”就采用了白底黑字使全國統(tǒng)檢合格產(chǎn)品更突出、更莊重、更誠信，廣告的視覺效果也更加鮮明。廣發(fā)牛肉干的廣告制作，筆者采用了綠色草原做背景，廣發(fā)牛肉干用了紅色的字，這樣的綠色背景突出了紅色字的鮮明，同時也傳達出廣發(fā)牛肉干生產(chǎn)的環(huán)境背景，一目了然地直觀看到科爾沁草原綠色環(huán)保的育肥牛生產(chǎn)的廣發(fā)牛肉干，讓人有品嘗和購買欲望，使商品的價值也得到了提升。

1.2廣告編排

在同一檔的廣告時段，廣告商家大多都要往前排，廣告商家覺得排的靠后觀眾就有轉臺的可能，筆者也對此認可，但筆者的原則是同類廣告必須要有間隔，避免同類廣告相鄰。電視天氣預報欄目廣告，每一個廣告畫面停留時間大約在6s左右，要想使廣告有較高的可視性和記憶度，相鄰的廣告應采取不同的色彩形成視覺沖擊，這樣才會有較好的效果。

2電視天氣預報節(jié)目廣告制作技巧

畫面是電視語言中的最小單位，高水準的畫面是制作高質量天氣預報節(jié)目的關鍵。在多年的專業(yè)學習中筆者累積了許多畫面處理方面的技巧，為設計廣告畫面提高了工作效率。

2.1色彩配對

色彩配對是畫面色彩構圖和畫面設計的重要組成因素，是保證畫面色彩效果的關鍵。筆者認為，首先是電視天氣預報背景畫面的色彩不必過多或單一較好，即使多種顏色也不要太多，最好使用3種以內(nèi)的顏色，顏色差別要很小，這樣畫面比較清晰，使觀眾的視覺不易疲勞。

2.2廣告畫面

尺寸和停留時間電視天氣預報節(jié)目主要是告訴觀眾每天的天氣、溫度、風向風速，且對發(fā)生在當?shù)氐母黝愄鞖馐录皶r進行報道。每日天氣預報節(jié)目內(nèi)容重點關注天氣變化對農(nóng)牧業(yè)、交通運輸?shù)挠绊懀斢袨暮μ鞖鈺r及時預警信號。背景廣告是電視天氣預報的附帶產(chǎn)品。因此，為了不出現(xiàn)主次顛倒，背景廣告的尺寸應控制在1/3～1/4。有資料表明，人的視覺在一幅畫面上停留6s左右印象最深。每個天氣預報點的信息需要5～6s的語音來完成，那么廣告畫面停留的時間也應與之相對應，這個時間與短時記憶的時間恰好吻合。5～6s的廣告畫面在熒屏上停留的時間是短暫的，在6s內(nèi)使用動態(tài)畫面表現(xiàn)內(nèi)容復雜的廣告，容易造成觀眾的印象模糊、記憶減弱，所以建議多使用固定畫面。

2.3畫面構圖

制作電視天氣預報節(jié)目的畫面，應該講究構圖、布局的技巧。背景在色調上應與主體形成一定的對比，才不會把主體吞沒。另外,背景應盡量簡單統(tǒng)一，避免瑣碎復雜，以保證主體的突出。主體文字部分應排在畫面位置與背景中構成最佳的配合，以達到觀眾對廣告畫面的協(xié)調和結構感的滿足。

作者：邢明華于宏君李國強單位：內(nèi)蒙古通遼市氣象局