探索廣告播放管理的方案

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1廣告播出管理系統(tǒng)改造的基本原則

重慶廣播電視集團(tuán)（總臺(tái)）原有的標(biāo)清廣告管理與播出系統(tǒng)主要負(fù)責(zé)10個(gè)標(biāo)清頻道的廣告素材管理與播出，為了滿足高清廣告素材的管理和播出需要，必須在原有系統(tǒng)的基礎(chǔ)上進(jìn)行擴(kuò)建和改造，既要做到合理地利用原有系統(tǒng)的管理體制，又能建立起新的高清素材廣告播出通道，所以對(duì)原有管理系統(tǒng)的改造必須遵循以下基本原則：

1)現(xiàn)有廣告管理系統(tǒng)不增加新的播出頻道；

2)廣告合同只錄入一次；廣告素材（包括宣傳片）信息在廣告管理系統(tǒng)中只錄入一次；廣告編排時(shí)只編排一次；

3)編排后生成播出接口文件時(shí)，針對(duì)同一個(gè)頻道可分別生成標(biāo)清播出接口文件和高清播出接口文件；

4)高標(biāo)清頻道在并行播出期間，標(biāo)清素材的上載和播出接口形式都保持不變；

5)在生成的高清接口文件中，在素材編號(hào)后增加一位數(shù)字，用于標(biāo)明是高清素材，這樣做到與標(biāo)清素材文件的更好地區(qū)別。

2廣告管理系統(tǒng)改造后的廣告播出業(yè)務(wù)流程

在高清廣告管理與播出業(yè)務(wù)流程中，其業(yè)務(wù)流程如下：

1）在廣告管理系統(tǒng)中，對(duì)所有廣告合同的錄入、廣告播出時(shí)間的編排、廣告素材的信息（包括宣傳片）錄入只操作一次；

2）廣告的播出時(shí)間編排完成后，由系統(tǒng)生成播出接口文件時(shí)，生成的標(biāo)清播出接口文件標(biāo)準(zhǔn)完全不變；

3）在生成高清播出接口文件時(shí)，素材的編號(hào)中自動(dòng)增加一位數(shù)字，即在素材編號(hào)的最后一位擴(kuò)展為1，表示是高清素材；高清接口文件的標(biāo)準(zhǔn)仍與標(biāo)清接口文件標(biāo)準(zhǔn)一致，即接口文件名第一位增加“H_”，表示這個(gè)接口是高清接口文件；

4）高清素材上載和播出系統(tǒng)獨(dú)立于與原有的標(biāo)清廣告素材上載播出系統(tǒng)，高清素材在上載時(shí)，只在其素材編號(hào)最后增加一位（即高清素材編號(hào)擴(kuò)展為10位，且最后一位是1）；

5）在試運(yùn)行階段，衛(wèi)視頻道和新聞?lì)l道要分別同時(shí)播出相同內(nèi)容的高清和標(biāo)清廣告，即在編排高標(biāo)清頻道廣告播出節(jié)目單時(shí)，要同時(shí)分別生成兩份節(jié)目播出單，兩份節(jié)目單中的廣告段位要保持一致；這樣通過對(duì)原有標(biāo)清廣告素材管理播出系統(tǒng)進(jìn)行改造，在原有系統(tǒng)的基礎(chǔ)上，做到了對(duì)高標(biāo)清廣告素材信息的統(tǒng)一管理，同時(shí)又滿足了新的高清廣告的播出管理需要，進(jìn)一步完成了從高清頻道試運(yùn)行到正式播出的平滑過渡，保障了播出安全。

3廣告播出管理系統(tǒng)改造部分的功能要求

在廣告播出業(yè)務(wù)流程中，廣告編排完成后，在原有系統(tǒng)中新增一個(gè)“高清播出接口”按鈕，用以生成高清播出接口文件，高清播出接口文件的具體功能如下：

1）高清播出接口文件格式仍為MDB格式；

2）高清播出接口文件仍存放于“標(biāo)準(zhǔn)目錄\頻道名稱\”；但文件名的規(guī)則改為:H_頻道ID_日期（YYYYMMDD格式）.mdb，即前面增加了“H_”兩個(gè)字母;

3）高清接口的Mdb文件中，原advertise表改為hadvertise；原advertisecastlist表改為hadvertisecastlist；

4）向高清接口文件中的hadvertise表同步廣告管理系統(tǒng)的素材ID時(shí)，將所有advertiseid字段擴(kuò)展為10位，即最后增加一位1；

5）向高清接口文件中的hadvertisecastlist表中寫入廣告編排單中，將所有advertiseid字段擴(kuò)展為10位，即最后增加一位1；通過改造后，系統(tǒng)能夠兼容原有的標(biāo)清廣告素材儲(chǔ)備資源，無須額外獨(dú)立配置高清廣告管理與播出平臺(tái)，能夠做到了大限度得用現(xiàn)有資源，降低了系統(tǒng)改造的復(fù)雜性。

4結(jié)束語

規(guī)范的業(yè)務(wù)流程管理、快捷的網(wǎng)絡(luò)生產(chǎn)管理方式、以及高度的安全可靠性是廣電行業(yè)電視節(jié)目制作與播出的核心訴求，作為電視節(jié)目的形態(tài)之一的廣告素材管理與播出也是電視節(jié)目制播中的重要組成部分，作為過渡方案，其實(shí)施方案的規(guī)劃和系統(tǒng)的建設(shè)改造也必須具有經(jīng)濟(jì)上的可行性。該標(biāo)清廣告管理系統(tǒng)改造后即將投產(chǎn)試運(yùn)行，系統(tǒng)上線之后將支持重慶電視臺(tái)的衛(wèi)視頻道、新聞?lì)l道的所有高清廣告節(jié)目素材的管理及播出，是廣告管理的核心平臺(tái)，在該方案中，實(shí)現(xiàn)了原標(biāo)清廣告管理系統(tǒng)的資源共享同時(shí)在確保系統(tǒng)安全的前提下，合理部署設(shè)備資源，使高清廣告節(jié)目素材與標(biāo)清廣告節(jié)目素材管理系統(tǒng)有機(jī)結(jié)合，具有網(wǎng)絡(luò)化、文件化、智能化的特性，提高了高清廣告節(jié)目的管理效率，同時(shí)操作上也變得更加靈活便利。該方案的設(shè)計(jì)及實(shí)施工作已經(jīng)完成，且即將投入使用。在今后的實(shí)際工作中，針對(duì)電視節(jié)目的形態(tài)及廣告節(jié)目制作部門的需求再進(jìn)行進(jìn)一步調(diào)改，充分調(diào)動(dòng)原有標(biāo)清廣告節(jié)目管理播出系統(tǒng)的技術(shù)資源，發(fā)揮系統(tǒng)的共享優(yōu)勢(shì)，讓廣告管理播出系統(tǒng)不斷完善，做到從標(biāo)清電視節(jié)目播出到高清節(jié)目播出的良好過渡，更好地與節(jié)目制播需求相適配，以滿足實(shí)際需求。

作者：袁雄章單位：重慶廣播電視集團(tuán)