文化消費的現(xiàn)狀與趨勢

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文化消費的現(xiàn)狀與趨勢范文第1篇

關(guān)鍵詞：飯店；營銷；策略

旅游業(yè)的發(fā)展帶動了飯店業(yè)的發(fā)展。飯店業(yè)營銷作為現(xiàn)代飯店管理體系中不可缺少的組成部分，越來越受到飯店的重視，而且已經(jīng)成為飯店經(jīng)營管理的龍頭。不少學(xué)者分析了我國飯店業(yè)的現(xiàn)狀和我國飯店業(yè)的營銷現(xiàn)狀，并在傳統(tǒng)飯店業(yè)營銷理論的基礎(chǔ)上，對飯店營銷策略進(jìn)行了探討和研究，內(nèi)容涉及飯店網(wǎng)絡(luò)營銷策略、品牌營銷策略、文化營銷策略、綠色營銷策略、關(guān)系營銷策略、差異化營銷策略、促銷宣傳策略等多個方面。

一、關(guān)于我國飯店業(yè)現(xiàn)狀研究的相關(guān)綜述

不少學(xué)者從各個角度對我國飯店業(yè)的現(xiàn)狀做了研究，只有充分認(rèn)識現(xiàn)狀才能更好地謀求發(fā)展。總體來說，他們在肯定我國飯店業(yè)發(fā)展所取得的同時，指出了不少急需解決的問題，并闡述了解決方案和我國飯店業(yè)在未來的發(fā)展方向。

趙美英認(rèn)為改革開放以來,我國飯店業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出突飛猛進(jìn)、全面發(fā)展的態(tài)勢,然而在發(fā)展的背后又存在著一系列的問題，如供大于求、品牌知名度低等。這些問題的出現(xiàn)其原因是多方面的，這就需要我們采取一套完善的措施加以解決，才可以保持我國飯店業(yè)的長足發(fā)展趨勢。

楊春以飯店業(yè)的國際化競爭為背景，闡述了目前我國飯店業(yè)經(jīng)營的不利因素與優(yōu)勢,并結(jié)合我國飯店業(yè)發(fā)展的比較優(yōu)勢，提出飯店業(yè)經(jīng)營的戰(zhàn)略取向，即加強人力資源管理、培育核心能力、提供細(xì)節(jié)服務(wù)、提升品牌張力。

費寅對中國旅游飯店業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，認(rèn)為供求關(guān)系比較寬松，飯店市場競爭激烈，檔次與規(guī)模結(jié)構(gòu)已經(jīng)形成中國飯店業(yè)發(fā)展水平在空間上呈現(xiàn)三級階梯狀態(tài)：第一階梯是位于東部沿海地區(qū)，第二階梯是中國的中部地帶，第三階梯是西部地帶!整個態(tài)勢是東多西少。已經(jīng)由賣方市場轉(zhuǎn)入買方市場。他還預(yù)測了中國旅游飯店業(yè)未來發(fā)展趨勢：管理理念深化、技術(shù)革命對飯店業(yè)的支持會轉(zhuǎn)化為服務(wù)、飯店業(yè)新的發(fā)展投資點將逐步西移并優(yōu)化地域結(jié)構(gòu)、飯店經(jīng)營管理真正從標(biāo)準(zhǔn)化管理向人性化管理方向發(fā)展。

綜合我國飯店業(yè)現(xiàn)狀的研究，筆者認(rèn)為，從飯店業(yè)的整體情況來看，不少中小型飯店的經(jīng)營管理仍然停留在照搬模仿的初級階段，缺乏經(jīng)營的靈活性和創(chuàng)新意識，經(jīng)營成效并未達(dá)到最佳狀態(tài)。可以說，當(dāng)今的飯店業(yè)正處在一個最需要研究和探討、將經(jīng)營進(jìn)一步向前推進(jìn)的階段，而營銷就是當(dāng)前飯店需要加強的部分。

二、關(guān)于我國飯店業(yè)營銷現(xiàn)狀及其問題研究的相關(guān)綜述

王國秀認(rèn)為目前飯店營銷已勢在必行，她從以下幾方面分析了我國目前飯店營銷的一些誤區(qū)：①過于注重營銷形式，沒有真正實現(xiàn)營銷觀念的轉(zhuǎn)變；②營銷只在沒有客源時進(jìn)行，有了客源便忘乎所以，不搞營銷或是少搞；③片面追求營業(yè)指標(biāo)，忽視飯店整體營銷；④以傳統(tǒng)的營銷手段支撐酒店營銷；⑤把同行視作“冤家”，認(rèn)為營銷就是挖客源，競爭就是你死我活。她認(rèn)為要走出以上誤區(qū)，必須在以下幾個方面有所突破：①切實轉(zhuǎn)變市場營銷理念，做到一切以顧客滿意為宗旨，關(guān)懷顧客、了解顧客，并且奉行“您的需要就是我的職責(zé)，您的滿意就是我的快樂”的服務(wù)準(zhǔn)則；②牢固樹立舊點營銷目標(biāo)，從思想上真正認(rèn)識到酒店的營銷目標(biāo)不再是實現(xiàn)企業(yè)的短期利潤，而是致力于建立持久的顧客關(guān)系；③強化整體意識和團隊意識；④根據(jù)時常需要，不斷開發(fā)創(chuàng)新酒店產(chǎn)品；⑤運用高科技手段，發(fā)展電子商務(wù)營銷，把互聯(lián)網(wǎng)作為現(xiàn)代酒店營銷的理想工具，充分體現(xiàn)現(xiàn)代酒店的個性化需求的定制營銷和“一對一”營銷［1］。

吉林工業(yè)大學(xué)人文學(xué)院講師楊絮飛分析了我國旅游飯店營銷的現(xiàn)狀，認(rèn)為傳統(tǒng)營銷理論在當(dāng)今飯店業(yè)的經(jīng)營中面臨著困境：①飯店服務(wù)的無形性和易逝性使其不易儲存，因而增加了飯店營銷的風(fēng)險和不確定性；②隨著市場供求發(fā)生的變化，飯店業(yè)可放價格走象仍然呈上揚趨勢；③傳統(tǒng)的營銷過分依賴贏得顧客，而忽視“留住顧客”。他強調(diào)了關(guān)系營銷在當(dāng)前飯店營銷理念與實踐中的重要性，并闡述了旅游飯店實施顧客關(guān)系營銷的策略，他把與顧客建立長期的關(guān)系作為服務(wù)性企業(yè)營銷戰(zhàn)略的重點，而培養(yǎng)顧客的忠誠感實際上就是爭取顧客作出與飯店建立長期關(guān)系的承諾。飯店可以通過三類策略來爭取顧客的承諾。①提供更高的消費價值，②培養(yǎng)顧客的信任感，③加強顧客信息管理，強化個性化服務(wù)［2］。

寧波大學(xué)職教學(xué)院旅游系的張建慶和閩江學(xué)院財經(jīng)系副教授謝弦等都認(rèn)為當(dāng)前飯店業(yè)常以削價為營銷手段，削價競爭導(dǎo)致了飯店產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量的下降，制約著飯店業(yè)的發(fā)展。他們都分析了削價競爭的原因，主要是供給大于需求、競爭策略的單調(diào)劃一、行業(yè)壁壘較小，進(jìn)入門坎低、人員素質(zhì)偏低等。他們認(rèn)為非價格競爭是現(xiàn)代飯店營銷競爭的發(fā)展趨勢，并提出了非價格競爭的幾點策略［3］。

大部分學(xué)者在研究我國飯店業(yè)營銷現(xiàn)狀的同時，指出了一些營銷誤區(qū)以及傳統(tǒng)營銷理論在當(dāng)今飯店業(yè)的經(jīng)營中面臨的困境，他們都肯定了非價格競爭是現(xiàn)代飯店營銷競爭的發(fā)展趨勢，而廣大學(xué)者們也都試圖在傳統(tǒng)飯店營銷理論的基礎(chǔ)上有所突破，尋找新的飯店營銷策略。

三、關(guān)于飯店營銷策略研究的相關(guān)綜述

（一）傳統(tǒng)飯店營銷理論

飯店營銷指飯店的經(jīng)營活動，即在現(xiàn)代市場營銷觀念的指導(dǎo)下，識別目前未滿足的需要和欲望，估量和確定需要量的大小、選擇和決定飯店能最好地為它服務(wù)的目標(biāo)市場，并且決定適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品、服務(wù)和計劃，以便為目標(biāo)市場服務(wù)的一種經(jīng)營活動。

1、滿足顧客需求為目標(biāo)的4P理論

美國營銷專家杰羅姆?麥卡錫教授提出“4P”策略組合：企業(yè)的營銷就是以適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品（product）、適當(dāng)?shù)膬r格（price）、適當(dāng)?shù)那溃╬lace）、適當(dāng)?shù)拇黉N（promotion）將產(chǎn)品和服務(wù)投放到特定的市場的行為以滿足顧客的需求。

隨著經(jīng)濟的發(fā)展和市場條件的變化，1986年科特勒增加了政治（politics）和公共關(guān)系(publicrelation)提出了6P理論，之后他又在我國的演講中提出了10P理論，增加了探查（probing)、分割（partioning）、優(yōu)先（prioritizing）、和定位（positioning）

2、以追求顧客滿意為目標(biāo)的4C理論

80年代美國學(xué)者提出了4C理論，即消費者(consumer)、成本(cost)、便利(convenience)、溝通(communication),明確提出企業(yè)應(yīng)多研究顧客的需求和欲望，多研究顧客愿意為其付出代價，多研究如何讓顧客購買更便利，多研究如何與消費者更好的進(jìn)行有效的溝通。

3、以建立顧客忠誠為目標(biāo)的4R理論

90年代，美國整合營銷理論創(chuàng)始人舒爾茲提出了4R理論，即市場反映（reaction）、顧客關(guān)聯(lián)(relating)、關(guān)系營銷(relationship)、利益回報(retribution)，他強調(diào)指出企業(yè)與顧客是一個命運共同體，在經(jīng)濟利益上是相關(guān)的，聯(lián)系在一起的，建立保持發(fā)展與顧客之間的長期關(guān)系是企業(yè)經(jīng)營中心的核心里路和最重要的內(nèi)容。

4、新經(jīng)濟時代的4V理論

1994年臺灣羅文坤教授提出了4V營銷組合理論，2002年國內(nèi)學(xué)者吳金明將他的4V理論解釋為差異化（variation），功能化(versatility)，附加值(value)，共鳴(vibration),強調(diào)企業(yè)要實行差異化營銷，樹立獨特的企業(yè)形象，滿足消費者的個性化需求，要針對消費者的需求個性化的服務(wù)，創(chuàng)品牌文化資產(chǎn)以滿足消費者的情感需求。

（二）當(dāng)前我國飯店營銷策略上的相關(guān)研究成果

1、網(wǎng)絡(luò)營銷策略方面

崔俊濤和欒坤在《飯店網(wǎng)絡(luò)營銷初探》一文中闡述了飯店網(wǎng)絡(luò)營銷所具備的優(yōu)勢、影響飯店網(wǎng)絡(luò)營銷的因素以及如何發(fā)展飯店網(wǎng)絡(luò)營銷。網(wǎng)絡(luò)營銷將工業(yè)時代大規(guī)模生產(chǎn)，大規(guī)模營銷改進(jìn)為小群體甚至是個體營銷［4］。

浙江經(jīng)濟職業(yè)技術(shù)學(xué)院的江浩從飯店預(yù)訂業(yè)務(wù)角度也強調(diào)了網(wǎng)絡(luò)營銷的重要性。王國秀認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)是現(xiàn)代酒店營銷的理想工具。酒店產(chǎn)品通過互聯(lián)網(wǎng)直接與消費者個體進(jìn)行雙向溝通，充分體現(xiàn)現(xiàn)代酒店的個性化需求的定制營銷和“一對一”營銷，使顧客獲得最佳滿意度。

2、品牌營銷策略方面

多數(shù)學(xué)者認(rèn)為創(chuàng)建品牌是飯店鞏固和增強持久競爭優(yōu)勢的戰(zhàn)略問題。閩江大學(xué)謝弦在《品牌忠誠—飯店營銷中的優(yōu)勢策略》一文中講述了怎樣建立品牌忠誠：創(chuàng)建品牌，提升價值；顧客導(dǎo)向，創(chuàng)造超值；鮮明個性，特色文化，持之以恒，不斷創(chuàng)新［5］。

寧波大學(xué)的張建慶同樣認(rèn)為顧客有品牌偏好心理，在世界名牌飯店紛紛涌入國門的情況下，中國飯店業(yè)必須著手品牌經(jīng)營，注重品牌實力，塑造品牌形象，最終營造品牌優(yōu)勢［3］。

謝弦則認(rèn)為文化是品牌的精髓，因此飯店在品牌的創(chuàng)建過程中應(yīng)凸現(xiàn)其品牌個性文化特征，賦予其鮮明的形象，并持久的影響和引導(dǎo)顧客的態(tài)度和觀點，為飯店創(chuàng)造持久的利益，進(jìn)而增強自身的競爭能力。

3、文化營銷策略方面

渤海大學(xué)旅游學(xué)院副教授王素珍在《論飯店營銷策略中的文化營銷》一文中指出，飯店業(yè)之間激烈的競爭最終是文化的競爭，她分析了文化營銷的內(nèi)涵與特征，飯店實施文化營銷的必要性，列舉了飯店文化營銷的實施策略，內(nèi)容全面、透徹［6］。

路琪、段敏、胡衛(wèi)平在探索飯店業(yè)營銷方式變革之路的其中方面中，也提到了文化營銷，認(rèn)為把飯店業(yè)作為一個文化產(chǎn)業(yè)來做，其構(gòu)思運作步驟一般有：縱覽文化態(tài)勢；觀察文化變化；捕捉文化觀念；創(chuàng)造文化趨勢；擴展文化外延；形成文化創(chuàng)意。只有形成文化優(yōu)勢，飯店才能做大做強［7］。

北京石油化工學(xué)院的陳首麗和劉為國則把品牌與文化策略合為一個問題。他們認(rèn)為品牌的屬性和利益還會因競爭者的模仿而變得沒有價值，而品牌所蘊含的文化特質(zhì)與個性卻是不可模仿的［8］。

4、綠色營銷策略方面

承德旅游職業(yè)學(xué)院高級講師崔紅艷認(rèn)為，節(jié)約能源，減少消耗，保護(hù)環(huán)境，倡導(dǎo)綠色消費，提供綠色服務(wù)，將成為我國飯店業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略。作為“綠色管理”核心內(nèi)容之一的綠色營銷也在環(huán)抱潮流推動下產(chǎn)生，在綠色消費趨勢下發(fā)展，《論飯店綠色營銷》告訴我們?nèi)绾螌嵤┚G色營銷，走可持續(xù)發(fā)展之路，創(chuàng)建綠色飯店實施綠色營銷應(yīng)注意的問題以及飯店綠色營銷的發(fā)展趨勢［9］。

5、關(guān)系營銷策略方面

關(guān)系營銷是1985年巴巴拉?本德、杰克遜提出的一種全新營銷理念，它強調(diào)在營銷中必須涉及、發(fā)展并保持同顧客的關(guān)系，營銷的目的不僅僅是贏得顧客，更重要的是留住顧客。

很多學(xué)者在探討飯店營銷策略方面都提到了關(guān)系營銷，陳首麗、劉為國關(guān)系營銷的中心原則是創(chuàng)造“真正的顧客”，使他們認(rèn)為得到了有價值的服務(wù)沒，并愿意與你建立長期關(guān)系，愿意經(jīng)常傳播有利于你的信息，甚至愿意為你提供的產(chǎn)品和服務(wù)支付高價。他們提出了幾條導(dǎo)入關(guān)系營銷、留住老顧客的策略，如盡量使每個顧客滿意、實現(xiàn)零抱怨、建立關(guān)系營銷制度，設(shè)立關(guān)系經(jīng)理［8］。

苗珍子和郭力源把關(guān)系營銷具體化為情感營銷，認(rèn)為在服務(wù)中要充滿人情味，要站在客人的角度，為客人著想、體貼客人。

馬愛華在這個問題上分析較深入。她認(rèn)為，顧客忠誠于飯店是要得到回報的，獎勵長客是回報的一種形式，是關(guān)系營銷的最低層次，容易被競爭對手模仿。飯店在開展關(guān)系營銷的同時，還要在服務(wù)質(zhì)量和經(jīng)營方式上多下工夫［10］。

楊絮飛提出了三類策略來爭取顧客：提供更高的消費價值、培養(yǎng)顧客的信任感、加強顧客信息管理。

另外，張宏琳闡述了在現(xiàn)代飯店業(yè)競爭激烈的情況下，公共關(guān)系對飯店營銷的促進(jìn)作用。

總之，開展關(guān)系營銷，是為了最大限度地滿足顧客的需要，培養(yǎng)顧客的忠誠。

6、差異化營銷策略方面

隨著飯店業(yè)的不斷成熟和發(fā)展，創(chuàng)設(shè)競爭優(yōu)勢成為飯店企業(yè)追逐的主要目標(biāo)，而差異化正是企業(yè)創(chuàng)設(shè)競爭優(yōu)勢的重要源泉。浙江大學(xué)旅游學(xué)院講師黃瀏英的《飯店營銷新理念：差異化營銷》，從分析飯店面臨的基本現(xiàn)狀著手，介紹了差異化應(yīng)小理念的內(nèi)涵、優(yōu)勢以及它在飯店企業(yè)中的運作要點［11］。

張建慶在《談當(dāng)前飯店營銷競爭新策略》中，也簡單提到了產(chǎn)品差異性策略，即人無我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我變的策略［3］。

謝弦認(rèn)為避開價格戰(zhàn)最佳、最有效、也是唯一的辦法就是采取差異化策略，在營銷方式上應(yīng)由注重產(chǎn)品的差別化轉(zhuǎn)向注重顧客需求的差異化，充分考慮每一位顧客的差別，全面提高自己對市場需求變化的適應(yīng)能力和應(yīng)變能力，使自己在競爭中贏得主動［12］。

7、促銷宣傳策略方面

張建慶在否定飯店業(yè)價格競爭的基礎(chǔ)上提出，促銷的基本功能在于向消費者傳遞商品的信息，溝通生產(chǎn)者與消費者之間的聯(lián)系，借此促進(jìn)商品銷售。飯店要利用較高級的促銷策略，而不是單純以削價競爭策略來促銷［3］。

陳首麗、劉為國在談到促銷策略問題時說，促銷策略對客源的影響是長期的、潛移默化的，這就要求酒店要在不斷擴大自身宣傳的同時組織人員推銷［8］。

謝弦也提出，運用現(xiàn)代促銷宣傳手段，擴大酒店影響，這就與網(wǎng)絡(luò)營銷策略形成了交叉［12］。

8、其他方面

西安交通大學(xué)人文學(xué)院禹海霞、劉建偉在《捆綁銷售在旅游飯店業(yè)營銷中的應(yīng)用》文章中，指出了旅游飯店業(yè)實行捆綁銷售的必要性、形式和意義，也是一種很好的飯店營銷策略［13］。

有些學(xué)者涉及到體驗經(jīng)濟和飯店營銷關(guān)系的研究，例如賴啟福、王平和史廣峰合作寫有《體驗經(jīng)濟時代與旅游飯店營銷》一文。文章闡述了體驗經(jīng)濟的內(nèi)涵與主要特征、體驗經(jīng)濟時代下飯店營銷理論，并重點論述了體驗營銷策略［14］。

四、結(jié)論

縱觀國內(nèi)外學(xué)者對飯店營銷策略的研究，筆者認(rèn)為，他們突破了傳統(tǒng)飯店營銷理論，擴展到注重飯店服務(wù)、文化、品牌、關(guān)系等多個方面的營銷策略，在每個方面都有較為深入的探討和研究，他們還指出了目前飯店營銷的一些誤區(qū)以及現(xiàn)在飯店營銷競爭的發(fā)展趨勢，還是很具有代表性的。但是，在這些大量的研究中，沒有廣泛結(jié)合國外飯店營銷的成功經(jīng)驗等案例，總結(jié)出一整套的飯店營銷策略理論，這還有待于我們進(jìn)一步將營銷理論與飯店營銷實踐相結(jié)合。只有研究出一套完整的并符合飯店服務(wù)實踐的營銷理論，才能使我國飯店業(yè)在不斷加劇的競爭環(huán)境下保持競爭優(yōu)勢。

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文化消費的現(xiàn)狀與趨勢范文第2篇

[關(guān)鍵詞]農(nóng)村居民；消費結(jié)構(gòu)；恩格爾函數(shù)模型

[DOI]1013939/jcnkizgsc201625257

1引言與文獻(xiàn)綜述

當(dāng)前，理論界對農(nóng)村全面小康社會目標(biāo)正進(jìn)行著熱烈的討論。而居民消費中，農(nóng)村消費市場無疑存在著巨大的潛力。對農(nóng)村居民消費結(jié)構(gòu)有了詳細(xì)的了解，就可以制定相應(yīng)的消費政策，促進(jìn)農(nóng)村消費市場的發(fā)展，并同時提高農(nóng)村居民的消費效用，從而推進(jìn)農(nóng)村全面小康社會定量目標(biāo)的建立。在我國，農(nóng)民作為人數(shù)眾多的消費群體，其消費水平和消費需求的變化直接關(guān)系到內(nèi)需的啟動效果（李真、李興惠，2004）。近年來，在城市消費需求趨于飽和的情況下，發(fā)展農(nóng)村消費成為擴大內(nèi)需的著力點（梁洪波，2012），這也成為許多學(xué)者關(guān)注與研究的焦點。如李真，李興惠（2004）以山東省17個地市的農(nóng)村居民作為研究對象，對其消費水平進(jìn)行比較評價，結(jié)果顯示：人均消費支出與人均純收入線性關(guān)系顯著。樊祥成（2008）通過山東省農(nóng)村居民消費水平與其他省市的比較發(fā)現(xiàn)，雖然近年來山東省農(nóng)村居民消費水平保持了較快增長，但與先進(jìn)城市相比差距十分明顯。隨著收入水平的提高，支出規(guī)模在千元級以上的躍升周期越來越短。梁洪波（2012）通過對山東省農(nóng)村居民消費情況進(jìn)行梳理和總結(jié)，分析了目前制約山東省農(nóng)村居民消費增長的因素。劉美玲（2012）則以山東威海、棗莊、濰坊、濟南4市具有代表性的389戶農(nóng)村居民為研究對象，調(diào)查了農(nóng)村居民的消費現(xiàn)狀，研究結(jié)果表明農(nóng)村消費在飲食—住房—穿衣—飲食方面呈盤旋狀上升趨勢。以上學(xué)者大都是通過對山東省農(nóng)村居民消費結(jié)構(gòu)方面進(jìn)行統(tǒng)計和描述性的實證研究，但有些學(xué)者則從另外一個角度對山東省農(nóng)村消費現(xiàn)狀進(jìn)行了調(diào)查。張可成、呂天軍、王孝瑩（2003）的調(diào)查結(jié)果表明，山東農(nóng)村消費現(xiàn)狀主要表現(xiàn)在，農(nóng)民日常消費節(jié)儉克制，重點節(jié)日消費過度，消費求同攀比，人情、愚昧消費開支大等幾個方面。通過對以上問題的分析，他們認(rèn)為，目前山東省農(nóng)民消費結(jié)構(gòu)不盡合理，應(yīng)進(jìn)一步引導(dǎo)農(nóng)民認(rèn)清消費與發(fā)展經(jīng)濟的關(guān)系，清除文化垃圾，引導(dǎo)文明消費等。

居民消費結(jié)構(gòu)是指居民各種具體消費內(nèi)容和形式及其相互配合、互相作用的方式（陳啟杰、田圣炳，2005）。考察消費結(jié)構(gòu)是衡量居民消費水平、生活質(zhì)量的重要途徑。可以從側(cè)面反映一國宏觀經(jīng)濟發(fā)展的基本狀況，是聯(lián)合國劃分一國經(jīng)濟發(fā)展階段的重要手段之一。對于企業(yè)來說，居民消費結(jié)構(gòu)的分析對于企業(yè)市場營銷管理十分重要，是挖掘市場營銷機會核心而永恒的主題。同時優(yōu)化消費結(jié)構(gòu)對擴大居民消費需求，從而拉動山東省經(jīng)濟持續(xù)、健康增長具有深遠(yuǎn)意義。

本文主要是對山東省農(nóng)村居民的消費結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析，這對山東省的促進(jìn)經(jīng)濟增長有著一定的參考意義。針對2001—2009年山東省農(nóng)村居民消費結(jié)構(gòu)，本文采用恩格爾函數(shù)模型，可以較貼近地分析這些有序結(jié)構(gòu)與經(jīng)濟發(fā)展之間的關(guān)聯(lián)程度，從而通過分析這些消費項目的基本態(tài)勢，提出有益的政策建議。

2恩格爾函數(shù)模型的建立及實證分析

21理論和經(jīng)濟假設(shè)

根據(jù)理論分析所研究的經(jīng)濟現(xiàn)象，指出經(jīng)濟現(xiàn)象間的因果關(guān)系和相互間的聯(lián)系。本文假定消費是理性的，即在收入和價格既定的約束條件下追求效用最大化。消費結(jié)構(gòu)是各類消費支出占總消費支出的比重，其中食品支出占總消費支出的比重又稱為恩格爾系數(shù)。

數(shù)據(jù)來源于山東統(tǒng)計年鑒2001—2009年收集的數(shù)據(jù)。

根據(jù)數(shù)據(jù)，農(nóng)村居民家庭消費支出共分作八項：食品、衣著、居住、家庭設(shè)備用品及服務(wù)、交通和通信、娛樂文教、醫(yī)療保健、其他。見表1。

23建立數(shù)學(xué)模型

本文對農(nóng)村居民消費結(jié)構(gòu)分析建立的是恩格爾函數(shù)模型。恩格爾函數(shù)是反映各類消費需要與收入或消費支出之間的數(shù)量關(guān)系的數(shù)學(xué)方程式。最簡單的恩格爾函數(shù)為線性函數(shù)：

Vi=αi+βiv+eii=1，2，…，8（1）

24模型參數(shù)的估計

首先利用上文2009年山東省農(nóng)村居民消費數(shù)據(jù)，使用最小二乘法，分別擬合食品、衣著、設(shè)備、醫(yī)療、交通、娛教、居住、雜項八個類別支出的恩格爾系數(shù)。用EVIEWS軟件，對（1）式進(jìn)行普通最小二乘法估計，計算出各項基本需求支出的估計值以及T檢驗及R2檢驗、F檢驗和DW檢驗值。結(jié)果如表2所示。

表2恩格爾函數(shù)參數(shù)值項目（1）由表2可知，除其他項消費支出外，在a=005的顯著水平下，各參數(shù)t統(tǒng)計值都通過顯著者檢驗，且調(diào)整后R2值都比較大，因此，可認(rèn)為模型的擬合度很好，但家庭設(shè)備、衣著、醫(yī)療和居住的恩格爾函數(shù)常數(shù)項的t檢驗不顯著，因此這兩項支出的比重變化不顯著。F檢驗結(jié)果可表明顯著水平遠(yuǎn)小于001，說明模型回歸效果顯著。除居住和其他消費之外，其余消費DW檢驗結(jié)果表明模型自相關(guān)的影響較小。

（2）斜率Ri表示增加的總支出中第i類商品所占的份額，即各類消費支出的邊際消費傾向說明總消費支出增加1元，食品支出將增加01437元。可以看出食品支出比居住支出邊際消費傾向較大。

（3）常數(shù)項ai可以認(rèn)為隨著收入水平的提高和消費支出的增加，各類商品支出所占比重變化的趨勢。當(dāng)ai<0，則隨著總消費支出的增加，該類商品的支出的比重將上升，反之當(dāng)ai>0，則隨著總消費支出的增加，該類商品的支出比重將下降。由此可見，山東省農(nóng)村居民對食品和衣著消費支出比重呈下降的趨勢，其他項目如教育文化娛樂、居住、交通通信等比重有上升趨勢，這也與表5所呈現(xiàn)的變化趨勢相符合，其中汽車保有量的逐年增加，也說明山東省農(nóng)村居民消費水平提高的趨勢。

27邊際消費傾向分析

由以上數(shù)據(jù)可知，2009年山東省農(nóng)村居民的邊際消費傾向為06364，這表明：農(nóng)村居民新增收入的636%用于消費支出。由各類消費支出的邊際消費傾向可知，食品類最高（0164），說明新增收入中有16%用于增加食品消費。再就是教育文化娛樂（01）居住（01）的邊際消費傾向比較高，說明人們收入增加后，對交通通信狀況及教育文化的支出也隨之增大。見表2。

28彈性分析

需求彈性：公式：ηi=βi×Y/Vi（用Excel計算）表3各項消費支出需求彈性項目食品衣著居住家庭設(shè)備交通通信娛樂教育醫(yī)療保健其他ηi0570751201180870

2006—2012年農(nóng)村每百戶居民家庭耐用消費品擁有量

從表3和上圖中可以看出，家庭設(shè)備用品和服務(wù)以及交通收入彈性都大于1，說明人們解決了基本生活問題后，最關(guān)注的就是生活的質(zhì)量，交通通信呈現(xiàn)出加快增長的勢頭。而食品作為生活必需品，其彈性最小。隨著農(nóng)村居民消費水平迅速提高，消費結(jié)構(gòu)開始從生存型向享樂和發(fā)展型轉(zhuǎn)變，居民消費層次分化日益明顯，高低收入家庭的消費水平差距擴大，在2009年比例達(dá)到53︰1。在影響消費結(jié)構(gòu)的諸多因素中，居民的收入是最關(guān)鍵的因素，收入的水平，收入的形式在很大程度上決定了居民消費的數(shù)量和質(zhì)量，從而決定了消費結(jié)構(gòu)的主要特點，另外商品價格水平，社會、家庭、文化、心理等非經(jīng)濟因素對消費結(jié)構(gòu)具有明顯的影響。通過收集2006—2012年山東省國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報所公布的關(guān)于農(nóng)村每百戶居民家庭耐用消費品擁有量的數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)農(nóng)村家庭在家庭設(shè)備消費方面呈上升趨勢，可以看出山東省農(nóng)村汽車市場前景良好。

3結(jié)論

從上述分析結(jié)果中我們發(fā)現(xiàn)，改革開放三十多年來，山東省農(nóng)村居民的消費傾向發(fā)生了顯著的變化，對此我們有如下一些解釋和結(jié)論。

（1）山東省農(nóng)民消費總體上具有溫飽型特征。山東省人均純收入3000元以上的農(nóng)民，對文教娛樂的消費和家庭設(shè)備的消費開始給予較多的重視。這同樣能反映出山東省農(nóng)村居民消費結(jié)構(gòu)的變化。

（2）以簡單消費為主，交通通信呈現(xiàn)出加快增長的勢頭，而食品作為生活必需品，其彈性最小。農(nóng)民近年的耐用消費品的購買量在逐步增加，如冰箱、彩電、洗衣機、電腦等。但不少農(nóng)民家庭購買了耐用消費品滿足的是“精神消費”，是為了給人看，例如有農(nóng)民買了冰箱以后并不開通使用，是因為使用的成本很高。

（3）由表3所示，近年山東省農(nóng)民生活消費中，醫(yī)療保健的支出增長較快。

（4）山東省農(nóng)民在住房方面的支出較高。由于許多原因，農(nóng)民對住房的投資與城市人對住房的投資不好作比較分析，可以比較的是農(nóng)民的住房投資與生產(chǎn)投資，而現(xiàn)在的情況是農(nóng)民對住房的投資超過了對土地的投資。

由以上分析可知，山東省農(nóng)村居民在住房項目上的支出增長較快。這與山東省購房政策的改革有著重要關(guān)聯(lián)。近年來，許多農(nóng)村居民在城鎮(zhèn)購房的熱情大增，正所謂“帶著土地進(jìn)城”，這在一定程度上刺激了農(nóng)村居民的購房熱情。但是獲取宅基地，蓋房，所以建房始終是一個農(nóng)民投資的一個熱點。

針對山東省農(nóng)村居民在通信，醫(yī)療，家庭設(shè)備的項目消費支出的變化趨勢，可作出以下政策改革：在通信方面，可以看出通信費用支出呈增長趨勢，為提高農(nóng)村居民通信消費的效用，合理消費，應(yīng)針對農(nóng)村居民的消費狀況，制定符合農(nóng)村居民的通信價格；在醫(yī)療方面，繼續(xù)推行醫(yī)療改革，合作醫(yī)療政策，改變農(nóng)村居民看病難、看病貴的狀況；在家庭設(shè)備方面，應(yīng)繼續(xù)推行“家電下鄉(xiāng)”的消費政策，擴大家電的范圍，利用好農(nóng)村消費市場。

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文化消費的現(xiàn)狀與趨勢范文第3篇

要

云南作為一個邊陲省份，近十年來，全省的經(jīng)濟生產(chǎn)總值和人均收入都有了顯著的提高，但是文化消費并沒有很大的提升。云南當(dāng)前廣大民眾在解決溫飽問題后，對精神文化消費需求也在逐步發(fā)展。本文從云南文化消費現(xiàn)狀和存在的問題出發(fā)，通過分析，對云南文化消費發(fā)展提出相應(yīng)的對策。

關(guān)鍵詞

云南　文化消費　現(xiàn)狀　對策

文化消費是指用文化產(chǎn)品或服務(wù)來滿足人們精神需求的一種消費，主要包括教育、文化娛樂、體育健身、旅游觀光、電子產(chǎn)品、茶文化、民間手工業(yè)等多個方面。在知識經(jīng)濟條件下，文化消費被賦予了新的內(nèi)涵，文化消費呈現(xiàn)出主流化、高科技化、大眾化、全球化的特征。

一、云南文化消費概況及現(xiàn)狀

（一）云南文化消費的分類及前景

在當(dāng)今時代，文化消費包括的方面很多，但是大體可以將“城鎮(zhèn)文化消費”分為兩類：一類是文化消費娛樂用品消費，也就是大家在文化消費產(chǎn)品、硬件方面的花費，另一類是文化娛樂服務(wù)消費，比如看戲看電影、去KTV、旅游、游戲等文娛活動的開支。針對云南特殊的風(fēng)土人情，云南文化消費主要包括新聞出版、影視動漫、文化演藝、文化旅游、休閑娛樂、節(jié)慶會展、珠寶玉石、民族民間工藝、茶文化和體育等十大特色文化產(chǎn)業(yè)。

（二）云南文化消費的現(xiàn)狀數(shù)據(jù)

在全國研究文化消費的理論方面，錢納里理論顯示：當(dāng)人均GDP達(dá)到3000美元時，居民文化消費支出應(yīng)該占到總支出比重的23%。2008年我國人均GDP已經(jīng)超過3000美元，但是很多地區(qū)的文化消費并沒有達(dá)到錢納里理論所說的情況。從下表1中可以看出，云南的GDP和文化消費的關(guān)系來看，則完全不成23%的比例，云南2009年13539元，根據(jù)當(dāng)年匯率中間價，折合為2000美元左右，當(dāng)年當(dāng)年人均年消費292+5070=5362元左右，文化消費292/5362=5.4%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于錢納里理論所說的23%的比例。而從云南文化消費和GDP的關(guān)系來看，GDP有可能在三、五年增加到3000美元左右，但是文化消費不可能在短時間內(nèi)出現(xiàn)暴漲的情形。

進(jìn)入新世紀(jì)以來，云南經(jīng)濟雖然有了迅速的發(fā)展，經(jīng)濟增長的同時，文化消費并沒有對應(yīng)的增長。具體請看如下表1：

二、云南文化消費的數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析

從表1中可以看出，2000年云南城鄉(xiāng)人均文化消費154.27元，2009年達(dá)到292.27元，九年云南城鄉(xiāng)人均文化消費才提高138元，在31個省域中排第29位。另外，2009年，每一個云南人要花出5362.48元，其中每花掉100元，有5.45元用于文化消費，而在2000年，這個數(shù)字還是只有7.13元，收入增加了，但文化消費的比值卻下降。

從全國的情況來看，2000年至2009年，全國人均產(chǎn)值年均增長14.01%，城鄉(xiāng)綜合人均收入年均增長12.58%，人均總消費年均增長11.84%，人均積蓄年均增長14.85%，人均文化消費年均增長11.38%。綜合分析，九年間全國城鄉(xiāng)文化消費需求增長滯后于全國經(jīng)濟增長，尤其受到“積蓄增長負(fù)相關(guān)效應(yīng)”的嚴(yán)重擠壓。據(jù)測算，全國城鄉(xiāng)人均文化消費在2002年、2005年出現(xiàn)增長高峰，與此相對應(yīng)的恰好是人均積蓄增長低谷；反過來，全國城鄉(xiāng)人均積蓄在2001年、2003年至2004年和2006年至2008年間出現(xiàn)增長高峰，與此相對應(yīng)的恰是人均文化消費增長低谷。2009年全國城鄉(xiāng)人均文化消費增長幅度出現(xiàn)較大回升，與此對應(yīng)的也恰是2009年城鄉(xiāng)人均積蓄增幅的較大下降[2]　。

從《中國文化消費需求景氣評價報告（2011）》中可以得出，2009年，全國城鎮(zhèn)人口在“文化硬件”上平均消費381元，云南省則低于平均值，僅為213元。同一年，在“文娛服務(wù)”上，全國的平均值是445元，云南省只有360元。

云南省在社會保障體系建設(shè)滯后的背景下，人們不得不更加注重積蓄以求“自我保障”，“非必需”的精神文化消費往往首先被縮減。目前，破解拉動內(nèi)需、擴大消費最有效的途徑應(yīng)該是把廣大群眾過多的積蓄有效釋放出來，而剛性的基本生活消費畢竟增長有限，明顯受到“擠壓”的文化消費需求將首先得以釋放。

盡管云南排名有點靠后，但是從整理數(shù)據(jù)來看，不難發(fā)現(xiàn)過去九年間，隨著經(jīng)濟發(fā)展，人們的積蓄增加，云南的文化消費行為已經(jīng)有了顯著的變化，總體來看還是增長趨勢的。

三、總結(jié)

云南的文化消費需要從各個方面全面重視，盡快追平與中東部省份的差距，這將是一項艱巨的任務(wù)。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡介：

文化消費的現(xiàn)狀與趨勢范文第4篇

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+；大學(xué)生；網(wǎng)絡(luò)文化消費

在互聯(lián)網(wǎng)+的背景下，當(dāng)代大學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)文化消費中的形態(tài)、形式、內(nèi)容變得日益廣泛，所以為了更好地研究大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)文化消費行為，就必須對其現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并采取針對性的措施，切實加強對其的優(yōu)化和完善，最終有效的引導(dǎo)和推動網(wǎng)絡(luò)文化消費的健康發(fā)展。

一、現(xiàn)狀分析

(一)網(wǎng)絡(luò)文化消費呈現(xiàn)快速的增長趨勢

當(dāng)前，我國在網(wǎng)絡(luò)文化市場上正在快速的發(fā)展，加強網(wǎng)民數(shù)量的增加和規(guī)模的擴大，使得網(wǎng)絡(luò)文化消費每年都在呈現(xiàn)迅猛的增長，且正從PC端逐步轉(zhuǎn)移到移動終端。僅2016年上半年，網(wǎng)絡(luò)文化市場的營業(yè)收入就高達(dá)1017.2億元。

(二)消費主體多元化年輕化

當(dāng)代大學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)文化消費中，主要是以網(wǎng)絡(luò)視頻、音頻、游戲和文學(xué)四大類，且大學(xué)生成為主力軍，更加注重和喜愛網(wǎng)絡(luò)文化消費[1]。

二、問題分析

目前，大學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)文化消費中雖然十分活躍，但是在實際過程中，還存在很多隱憂與問題，必須引起我們的重視。

(一)消費內(nèi)容質(zhì)量低下

當(dāng)前，很多網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品與服務(wù)沒能結(jié)合大學(xué)生提升文化的需要。雖然文化消費領(lǐng)域的產(chǎn)品數(shù)量較多，但是在獨特力和創(chuàng)新力上則較為缺乏，尤其的同質(zhì)化問題十分嚴(yán)重。文化市場利用網(wǎng)絡(luò)環(huán)境而過度的商業(yè)化，導(dǎo)致其逐利性較強。因而很多網(wǎng)絡(luò)文化作品具有量多質(zhì)少的特點，影響了文化消費市場的穩(wěn)健發(fā)展。

(二)網(wǎng)絡(luò)文化作品參差不齊

在網(wǎng)絡(luò)文化市場中，很多作品的娛樂化較為嚴(yán)重，甚至存在低俗化的趨勢，有的扭曲經(jīng)典、有的調(diào)侃崇高，有的顛覆歷史，有的善惡不變，有的追求奢華，有的炫富擺闊，雖然其多元化的形式，但是在發(fā)展優(yōu)秀文化的同時還面臨著糟粕文化并行的局面，這就會導(dǎo)致大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)文化消費觀、價值觀以及社會道德認(rèn)知下降。而在這的背后主要是由于受到利益的驅(qū)使，加上創(chuàng)作者的水平等，導(dǎo)致所創(chuàng)作的網(wǎng)絡(luò)文化作品的價值觀念缺乏情緒化和理性化的傾向。

(三)缺乏成熟的消費模式和理念

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)文化消費模式還存在諸多不完善的地方。而大學(xué)生正處于人生觀和價值觀逐步形成與發(fā)展的階段，其在網(wǎng)絡(luò)文化消費中表現(xiàn)的各種消費行為，更多的是自己的主觀感性意識，但是在理性思考上則較為缺乏，受到面子需求以及追求新鮮事物等影響下，導(dǎo)致其芒杜的從眾消費和超前消費，并沒能適度的把握和合理的消費。而大學(xué)生的經(jīng)濟基礎(chǔ)不穩(wěn)定，消費水平有限，所以盲目過度消費將導(dǎo)致其面臨嚴(yán)重的影響[2]。

三、強化大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)文化消費行為引導(dǎo)的幾點對策

(一)致力于結(jié)構(gòu)的調(diào)整

這里調(diào)整結(jié)構(gòu)，主要是將網(wǎng)絡(luò)文化作品的結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，盡可能地提高網(wǎng)絡(luò)文化精品的供給，切實注重網(wǎng)絡(luò)文化消費潛力的釋放，進(jìn)而更好地促進(jìn)大學(xué)生文化消費的繁榮發(fā)展，同時還能更好地符合大學(xué)生群體在精神需求上的多樣化特點，所以必須創(chuàng)作出更多優(yōu)秀的文化嘴貧，促進(jìn)文化產(chǎn)品供給改善，保證文化產(chǎn)業(yè)繁榮，既要多樣多種全面發(fā)展，又要保重其質(zhì)量品質(zhì)，才能更好地促進(jìn)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)文化消費的改進(jìn)。在當(dāng)前供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的背景下，作為政府部門，需要盡可能地將管理與服務(wù)流程進(jìn)行不斷的完善，將市場主體的主動積極性和創(chuàng)造性提升，才能更好地引導(dǎo)文化市場提供更好更多的文化精品，并在資金、政策上加大支持力度，強化結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化，方能實現(xiàn)轉(zhuǎn)型與升級。

(二)致力于管理工作的開展

這就需要加強對網(wǎng)絡(luò)文化市場管理體系的完善，切實加強管理工作的開展，利用其不斷的適應(yīng)目前的經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)，針對性的設(shè)立專門的機構(gòu)加強對消極文化產(chǎn)品的打擊，納入黑名單管理制度，建立健全網(wǎng)站監(jiān)督機制，加強對不良網(wǎng)絡(luò)文化的抵制，才能更好地促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文化市場環(huán)境的凈化。

(三)加強引導(dǎo)工作的開展

在加強對網(wǎng)絡(luò)文化市場監(jiān)督管理的同時，還應(yīng)加強對大學(xué)生的引導(dǎo)，引導(dǎo)其樹立良好的網(wǎng)絡(luò)文化消費觀念，并在政府和社會以及學(xué)校和家庭全面加強對其的合理監(jiān)督與協(xié)調(diào)，樹立良好的消費信心，采取適當(dāng)?shù)慕逃齼?nèi)容，加強對其消費心理的分析，才能更好地促進(jìn)其合理的消費和健康的成長。因而必須加強對其的消費引導(dǎo)和教育[3]。

四、結(jié)語

綜上所述，在互聯(lián)網(wǎng)+的背景下，大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)文化消費行為具有多元化的特點，加上受到網(wǎng)絡(luò)文化市場中不良思想的影響，以及大學(xué)生自身的消費觀念不成熟，導(dǎo)致其在消費行為上存在諸多弊端，所以為了促進(jìn)其健康的成長，我們必須切實注重對其的消費引導(dǎo)，調(diào)整文化作品結(jié)構(gòu)和質(zhì)量的同時，還要切實強化對其的監(jiān)督，才能更好地引導(dǎo)其樹立良好的網(wǎng)絡(luò)文化消費觀和價值觀。

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文化消費的現(xiàn)狀與趨勢范文第5篇

The current situation, deficiency and developing trend of China's domestic fashion brand were investigated in this paper from a set of aspects including brand build-up, positioning, marketing and culture.

20世紀(jì)80年代以來，服裝業(yè)已成為我國發(fā)展速度最快的產(chǎn)業(yè)之一，服裝業(yè)的發(fā)展大大推動了國民經(jīng)濟的發(fā)展，也為我國出口創(chuàng)匯做出了巨大貢獻(xiàn)。但我國加入WTO以后，面臨關(guān)稅減免和市場準(zhǔn)入，如果只依賴較低的勞動力成本，利潤增長空間將越來越小。因此，我國服裝行業(yè)要想在今后獲得更大的發(fā)展，就必須加快技術(shù)進(jìn)步，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級，創(chuàng)立本土品牌，力爭走向國際。

中國服裝品牌 20 多年的發(fā)展，催生了一大批國產(chǎn)品牌、國產(chǎn)名牌，但與國際大品牌相比，其品牌文化、品牌營銷及品牌管理等方面的差距依然很大。因此，企業(yè)進(jìn)行品牌營銷戰(zhàn)略的重中之重是如何針對市場需求，以品牌為競爭手段，充分發(fā)揮品牌效應(yīng)，對各種資源進(jìn)行整合與優(yōu)化。

一、服飾品牌營銷的現(xiàn)狀

品牌營銷就是通過市場營銷使客戶形成對企業(yè)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知過程，利用品牌符號，把無形的營銷網(wǎng)絡(luò)鋪建到社會公眾心里，把產(chǎn)品輸送到消費者心里，使消費者選擇消費時認(rèn)可這個產(chǎn)品，投資商選擇合作時認(rèn)可這個企業(yè)。品牌營銷不是獨立的，品牌要通過市場營銷等多方面營銷模式來實現(xiàn)，二者相輔相成，互相促進(jìn)。

中國服裝行業(yè)經(jīng)過 20 多年的品牌營銷發(fā)展，出現(xiàn)了“波司登”、“雅戈爾”和“恒源祥”等國內(nèi)價值較高的服裝品牌，但與世界著名品牌相比仍存在差距，主要表現(xiàn)如下。

1．服裝品牌積淀缺乏

中國服裝品牌起源于20世紀(jì)80年代初，具有品牌意識在20世紀(jì)80年代中后期，形成品牌熱潮在上世紀(jì)90年代中后期；反觀世界服裝品牌的成長已經(jīng)有 100 多年，世界十大服裝品牌，幾乎都產(chǎn)生在20世紀(jì)50年代以前。

國內(nèi)服裝配套產(chǎn)業(yè)歷史更短：職業(yè)模特從1988年才開始興起；中國服裝協(xié)會成立于1991年；服裝專業(yè)媒體歷史更短，《服裝時報》和《中國服飾報》創(chuàng)刊僅 16 年；品牌設(shè)計人才更是鳳毛麟角，歷史與文化積淀缺失，且缺少大師風(fēng)范。

“中國只有優(yōu)秀的打版師，沒有優(yōu)秀的設(shè)計師”，我們可以把最新款的名牌服裝仿造得惟妙惟肖，卻設(shè)計不出富有靈感的原創(chuàng)作品，這在很大程度上制約了我國服裝行業(yè)的發(fā)展。

2．服裝品牌定位不足

國內(nèi)早期的杉杉、羅蒙、雅戈爾和波司登等知名服裝品牌，品牌實力較強，規(guī)模和競爭力都處在國內(nèi)服裝行業(yè)前列，但總體國際化程度不夠，盈利能力仍然較低。隨著全行業(yè)品牌化的發(fā)展，對服裝行業(yè)品牌建設(shè)也越來越重視，中國加入WTO，其必然趨勢是要求服裝行業(yè)進(jìn)一步融入國際市場，那么品牌營銷就要進(jìn)行“國際品牌”的定位思考。

雖然有些國內(nèi)品牌在國外建立了設(shè)計公司和生產(chǎn)工廠，但在國際化品牌的開拓手段、品牌國際化形式、品牌邊緣效益等方面都缺乏經(jīng)驗，因此需要進(jìn)一步加強國際市場新形勢的研究，深入了解國際競爭的新規(guī)則，吸引專業(yè)復(fù)合型管理人才，實現(xiàn)品牌國際化定位。

3．服裝品牌內(nèi)涵欠缺

一個好的品牌，一定擁有只屬于自己的品牌性格，擁有獨一無二的品牌故事。國際知名品牌耐克“JUST DO IT”的理念感動了一代又一代的年輕人，這就是耐克品牌的內(nèi)涵，這就是耐克品牌的成功所在，“耐克”只花了 10 年時間就趕超了“阿迪達(dá)斯”。因此，如何通過抓住企業(yè)品牌文化和內(nèi)涵構(gòu)建品牌，賦予品牌新的靈魂對我國服裝行業(yè)至為重要。目前服裝商場里產(chǎn)品趨同、面料趨同和款式趨同現(xiàn)象越來越嚴(yán)重，品牌的個性風(fēng)格已經(jīng)被埋沒。有調(diào)查發(fā)現(xiàn)，70% 的消費者因為服裝個性的緣故改變了所選擇的品牌。

4．服裝品牌營銷策略單一

在競爭激烈的服裝行業(yè)里，如何讓自己的品牌脫穎而出，如何最快提升自己品牌的銷售業(yè)績，如何占據(jù)有限的市場份額，品牌營銷非常重要。很多企業(yè)始終強調(diào)終端為王的理論，把主要精力都放到終端上，眾多旗艦店、加盟店、專柜，看起來門面光鮮，但卻業(yè)績一般，始終處于弱勢的地位。有些品牌為了快速獲得銷售利益，在商場里大搞降價、打折等活動，表面風(fēng)光，卻不了解消費者對品牌的忠誠度如何；促銷形式單一，自然無法長久引起消費者的關(guān)注，消費者只會哪家便宜買哪家，對品牌的忠誠度隨之降低，造成品牌市場份額不穩(wěn)定。

二、服裝品牌營銷的發(fā)展趨勢

1．科技創(chuàng)新，提高品牌競爭力

一個成功的服裝企業(yè)離不開質(zhì)量和品牌，質(zhì)量在品牌發(fā)展中是最關(guān)鍵的一步，無論對于國際品牌還是本土品牌，其核心競爭力都是產(chǎn)品的質(zhì)量。

國內(nèi)眾多服裝品牌間同質(zhì)化傾向嚴(yán)重，尤其是一些中等服裝品牌，設(shè)計師水平參差不齊，開發(fā)能力有限，成為制約國內(nèi)品牌發(fā)展的瓶頸。因此，要想品牌走向世界，必須嚴(yán)抓產(chǎn)品質(zhì)量，打破傳統(tǒng)設(shè)計師培養(yǎng)模式，與國際接軌，與時俱進(jìn)，培養(yǎng)出真正懂得經(jīng)營與設(shè)計的拓展型設(shè)計師。

2．優(yōu)化定位，實現(xiàn)品牌復(fù)合化

著名的營銷大師菲利普?科特勒曾說：市場定位是整個市場營銷的靈魂。對服裝來說，再好的品牌都需要致勝的產(chǎn)品形象，最先考慮的應(yīng)是產(chǎn)品定位。服裝的定位不僅包括服裝風(fēng)格的定位，還應(yīng)包括強勢目標(biāo)消費群的定位。本土服裝企業(yè)應(yīng)借鑒國外的經(jīng)驗，依據(jù)企業(yè)的具體情況，進(jìn)一步細(xì)分目標(biāo)市場、細(xì)分消費群體，將品牌的產(chǎn)品線、產(chǎn)品類別進(jìn)行延伸，如一個品牌推出幾個系列，可以分為“少女情懷系列”和“成熟白領(lǐng)系列”等多個系列，以滿足不同層次的消費者的多種需求，擴大市場份額，進(jìn)而獲得豐厚的市場利潤。

3．以人為本，推動品牌網(wǎng)絡(luò)化

有調(diào)查發(fā)現(xiàn)，60% 以上的消費者因為服務(wù)、態(tài)度等方面的緣故，改變了所選擇的品牌。因此，如何讓消費者認(rèn)識品牌的文化和個性，是很多服裝品牌企業(yè)需要認(rèn)真考慮的。多花些時間了解自己的目標(biāo)人群，提供免費的服飾給他們，籌建一家本品牌的俱樂部；其次，啟用品牌形象大使，通過其親和力、影響力來傳播企業(yè)文化與品牌，達(dá)到事半功倍的目的。隨著互聯(lián)網(wǎng)的推廣與應(yīng)用，服飾網(wǎng)絡(luò)營銷已是大勢所趨，如麥考林、凡客誠品等，既推廣了服裝品牌，又賺取了利潤。鼓勵服裝品牌企業(yè)開設(shè)網(wǎng)站，招商加盟同步進(jìn)行，更進(jìn)一步拓展市場；其次，啟用網(wǎng)站論壇，開展品牌LOGO設(shè)計、廣告詞征集等活動，既拉動銷售又能吸引更多的新人加入，品牌的知名度和美譽度也會不斷上升。

三、結(jié)語

面對21世紀(jì)的競爭形勢，當(dāng)今服裝品牌的競爭，更加偏重于核心競爭力的比拼。服裝品牌的核心競爭力，不僅在于產(chǎn)品創(chuàng)新和產(chǎn)品質(zhì)量，還在于把“以消費者為本”的品牌營銷理念，滲透到從產(chǎn)品設(shè)計到生產(chǎn)、銷售，再到售后服務(wù)的各個環(huán)節(jié)，在于以細(xì)節(jié)體現(xiàn)品質(zhì)，以文化體現(xiàn)內(nèi)涵，在于滿足消費者多層次需求的使用價值。因此，服裝企業(yè)要想立于不敗之地，企業(yè)必須對品牌的成長性、長期性進(jìn)行籌劃，不斷使品牌精致化，不斷推陳出新，采用合適的品牌營銷政策，迎來品牌新的輝煌。

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