廣告創意設計

前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇廣告創意設計范文，相信會為您的寫作帶來幫助，發現更多的寫作思路和靈感。

廣告創意設計范文第1篇

對廣告創意設計而言，視覺傳達幾乎是絕對主導的創作模式，無論是商業廣告還是公益廣告，設計師基本上都會以視覺傳遞與接收的形式向消費者或受眾傳達廣告理念、主旨、思想。所謂視覺傳達，則是“視覺”與“傳達”兩個概念的集合，視覺指人眼目力所及看到的景、事、物；傳達指以某種形式表現的信息、訊號。視覺傳達即人以視覺為主要形式進行的信息或訊號的溝通與交流。較之語言傳達信息，視覺傳達占據了超過八成以上溝通交流的形式，其常常能夠跨越語言不通、文字不同的鴻溝實現人類資訊、文化、情感等的傳遞與體驗。

廣告創意設計中視覺傳達的演變過程

研究當代廣告創意設計中視覺傳達策略前必須回顧歷史，了解廣告發展過程中的視覺傳達經歷過哪些階段，才能發現其中的規律與問題，總結經驗與教訓，為當代廣告創意設計的視覺傳達找到正確方向。

1.從實物到意象的演變

這是中外廣告創意設計都經歷過的必然階段。改革開放初期，市場經濟剛剛在中國萌芽，此時的國內廣告基本上都在使用同一種視覺傳達的設計手法――實物呈現。即，將真實的產品通過不同角度進行拍攝或給予特寫鏡頭放大，然后在旁邊配以文字說明，包括功能簡介、特色優勢等。稍講究一些的還會讓一個或若干演員在產品旁載歌載舞，念出或唱出包含產品品牌等內容的宣傳詞。這其中較典型的例子就是“燕舞”收錄機的廣告，碩大的卡帶式收錄機旁一個帥小伙邊跳邊唱“燕舞，燕舞，一曲歌來一片情。”對彼時剛剛接觸到商業廣告的消費者而言，這樣的廣告已經足以吸引眼球，而在當代被廣告浸多年的受眾眼中，這樣的廣告視覺傳達幾近搞笑，甚至談不上有創意設計的成份。相較于“燕舞”收錄機這類直接純粹的實物視覺傳達設計，如今的廣告創意則早已走向了“意象”的一端。比如“陌陌”，廣告初始出現若干不同環境、不同年齡、不同著裝的人物形象，有都市白領行走在繁華街道，有大山深處練習太極的世外高人，也有騎著“死飛”戴著耳麥的年輕學生。隨著鏡頭的移動，都市白領走進大山和世外高人切磋太極技藝，年輕學生騎行在環山公路險峻的坡道上……當觀眾正看得不明所以時，廣告最后彈出一行字“陌陌，讓世界不再陌生”。

2.從功能到概念

初級廣告基本上都以羅列產品或商品的功能為創意設計原則，比如洗衣機的廣告中必定有裝滿水和衣物飛快旋轉的洗衣機滾筒的鏡頭，電風扇的廣告中必然有一臺風力強勁的電扇將演員的頭發吹得凌空飛舞等等。這類廣告設計脫離不了“強力推銷”的宗旨，廣告視覺傳達中暗含著“廠家生產什么，消費者就接受什么”的潛臺詞。然而對功能的需求已經達到飽和，當代廣告受眾不再滿足于簡單的功能羅列，換句話說，廣告已經從賣方市場轉向了買方市場，“消費者需要什么，廣告就設計什么”已經成為當代廣告創意設計視覺傳達的原則。比如就電飯煲的廣告設計來說，傳統設計會出現盛滿熱氣騰騰米飯的電飯煲產品原型，現代設計則會以正在大快朵頤吃飯的孩子的形象來說明電飯煲蒸出的米飯口感良好。現代廣告創意的著眼點已經轉變為引領消費時尚潮流的概念性設計，設計師正試圖將受眾的欲望、企圖引導至特定的產品或商品上，營造出“購買了此產品/商品，你就能獲得心中渴望享受的生活方式或時尚形象”等概念氛圍，從而促進消費的完成。

當代廣告創意設計中視覺傳達關鍵點

1.情節

主要針對動態的視頻廣告設計，當代優秀視頻廣告設計中應有一定的故事情節，比如OPPO R7手機，廣告情節是男孩接到女朋友電話時說“手機沒電了，等我五分鐘”，電子鐘顯示五分鐘以后，男孩一邊夾著手機與女朋友通話一邊經過了買玫瑰花、擠公交、趕到女朋友家等一系列過程，直到兩人見面時，手機仍然在通話中。廣告最后點出主題“充電五分鐘，通話兩小時”。對視頻廣告而言，由于其費用高昂，且受眾一般不會對廣告有太多耐心，因此要求這類廣告的情節應遵循短小精干、簡單明確的原則。此外，當代廣告設計的針對性越來越強，不同廣告已經開始細分受眾，因此其視覺傳達還應遵循個性適應的原則。比如上面提到的OPPO R7手機廣告，由于產品針對的消費者主要是年輕人群，故廣告選擇的兩位主角都是大學生外形的男孩女孩；而“勁酒雖好，也不要貪杯”的勁酒廣告宣傳的產品主要針對頻繁應酬于酒桌上的商務人士，故廣告中出現的角色均為三十五歲左右的中青年人物。

2.畫面

主要針對靜態的平面廣告設計，應當既有沖擊力又有故事性，比如可口可樂曾推出過的“可口可樂在奧運”平面廣告，設計師運用了剪影繪畫的表現手法，在大紅色背景前繪出一個黑色的人形剪影，右手高舉一支黑色火炬，身體呈獻奔跑狀態。火炬開口處有一長串彎曲變形的“白色飄帶”組成字母“Co”，畫面左下角則是白色花體字母“CocaCola”和白色的奧運五環的圖案。廣告只有三種顏色黑白紅，且是最“正”的原色，沒有改變飽和度。因此，白色在大紅與黑色的對比下顯得發亮，故而異常醒目，具備“奪人眼球”的強大沖擊力，受眾能夠在第一時間被其吸引。同時，奔跑的人與奧運五環標志又給人以強烈暗示，即可口可樂鼓勵人們參與運動、運動中適宜飲用可口可樂等。

3.語言

無論是視頻還是平面廣告都會出現語言，不管是否發聲，語言對于廣告設計來說常常是“畫龍點晴”的重要元素，比如早年聯想廣告精典的“假如沒有聯想，世界將會怎樣”及金伯利的“鉆石恒久遠，一顆永流傳”等。語言在廣告創意設計視覺傳達中應遵循簡短和點題的原則，在有限的時間和篇幅中，受眾沒有太多耐心注意到過長的廣告語，因此寥寥數語與一針見血式的廣告語言往往才能取得良好宣傳效果，比如近年來“態度決定品質”的伊利牛奶和“透心涼、心飛揚”的雪碧廣告等都是較為成功的廣告語言應用典型。

廣告創意設計中視覺傳達策略

1.突出個性

也就是要盡量做到與眾不同，正如“第一個說姑娘的臉象蘋果的人是天才，第二個說的人就是蠢材”一樣，越是與其他設計差異大的創意越是能成就卓越的廣告視覺傳達效果。比如OPPO拍照手機的廣告，畫面上陸續出現若干橫排或豎排的手機，手機屏幕上都有一個努力向上看的人的臉，觀眾會不自覺地順著廣告中人物的視線看向手機的頂部，此時嵌著兩個攝像頭的小方塊開始緩慢旋轉，觀眾此時會恍然大悟，原來這款手機的攝像頭能夠360度轉動，為拍照帶來方便。又如I WATCH的廣告中出現一幅波光粼粼的大海的畫面，海天交際處一艘小船慢慢從右向左行駛，畫面極其清晰，水紋細致而靜謐。就在觀眾猜測這是否是某部電影的片頭時，伴隨著畫外音“這是用手機拍攝的”出現的是蘋果的Logo以及單詞WATCH。觀眾這時才明白原來是廣告，但用手機拍攝出的畫面品質堪比專業攝像機的作品卻又著實讓人大吃一驚，

2.融入更多的游戲色彩

當今社會多元化的結構持續地影響著經濟、生活等諸多方面，廣告創意必須適應后現代主義時期更多游戲色彩的需要――更休閑的生活態度、更多的嬉戲元素。“游戲”是人類這一智慧物種的天性之一，是在人的基本生存條件得到滿足后的必然選擇，對個體的人來說，娛樂休閑、游戲審美是其生命中基本欲求之一。消費者對于“游戲”日益熱衷的現實與廣告創意視覺傳達中越來越濃厚的游戲色彩正處于相互交融、互為因果的狀態中。比如有一則餅干廣告，里面是四塊餅干坐在一輛敞篷車中愉快地大聲唱著“Do you love me，baby？”每唱完一句就會有一只手伸入畫面抓走一塊餅干，一直到最后只剩下“開車”的餅干還在獨自歌唱，當它發現周圍的伙伴全都消失時露出滑稽的驚詫“表情”，原本高亢激昂的“Do you love me，baby？”變成了喃喃自語。整個廣告營造出了詼諧輕松的氣氛，被擬人化的餅干造型生動有趣，四塊餅干齊聲歌唱時興高采烈的表情又讓人忍俊不禁，尤其到末尾最后僅存的餅干一臉愕然瞪大了雙眼的樣子更使整個廣告充滿了喜劇色彩。

3.系列化

如同電視連續劇般制作具有內在關聯的系列廣告，尤其是首期效果相對良好的廣告。受眾見到似曾相識的廣告主角時會產生聯想，繼而發現廣告內容有所變化而產生好奇，而好奇心是促使受眾耐心觀看完后續廣告內容最有效的動力。一個典型的例子就是M&M的廣告，最初一期的廣告內容是幾個年輕人看電視時想吃M&M的巧克力豆，其中一個男孩端著碗打開冰箱門，卻發現里面一紅一黃兩粒巧克力豆各自手持一片面包瞄準了自己，當男孩說“快到碗里來”時，冰箱里飛出的面包片砸中了他的臉。廣告末尾躺在碗里的紅色巧克力豆抱怨說“就沒有大點的碗嗎？”結束。這則廣告后續的系列內容變為坐在沙發上的男孩與紅黃兩粒巧克力打賭說敢不敢脫衣服，然后是男孩得意地說：“就知道你是巧克力。”（糖衣被吃掉）。露出褐色內瓤的圓巧克力豆怒氣沖沖對長巧克力豆發火：“看你干的好事，這下衣服也沒了。”采用系列化創意設計的廣告視覺傳達策略能夠讓受眾產生足夠的好奇與期待心理，這能在相當大程度上強化廣告對受眾的“浸入”效果，使受眾對品牌的記憶相對長久而深刻。

結束語

在當代社會消費群體日益小眾化甚至個人化的時代背景下，廣告創意設計中視覺傳達應加強對消費者心理的研究并不斷細分受眾，尤其是以新生代消費群體為代表的新型廣告受眾。迎合這些未來廣告消費中堅力量的愛好與品味不僅決定著廣告本身的價值能否實現，更影響著整個行業的生存與發展。

廣告創意設計范文第2篇

摘要： 廣告在現代社會扮演著重要角色，它既是經濟現象，也屬于文化范疇。廣告的創意設計要與受眾進行心靈的溝通才能更好地發揮作用。本文試從公益廣告和商業廣告兩大方面論述中國廣告創意設計中的情感因素。

關鍵詞：廣告 創意設計 情感因素

中圖分類號：J524.3 文獻標識碼：A

一 引言

廣告作為一種特殊的大眾傳播形式，它是商品經濟發展到一定階段的產物，也是傳播事業發展的催化劑。廣告在現代社會扮演著重要角色，它既是經濟現象，也屬于文化范疇，成為文化傳播與商業活動的一種結合。廣告的創意設計要與受眾進行心靈的溝通才能更好地發揮作用。中華民族是一個蘊涵著深沉而樸素情感的民族，情感的表達方式含蓄而持重。因此在眾多的廣告中，凡展現出對人生的終極關懷、對祖國的摯愛、對親人和家庭的溫情，都成為了中國廣告的情感訴求對象，產生著強烈而持久的魅力。

二 情感因素下的公益廣告

公益廣告，概括地說，是指為社會公眾服務的非盈利性的廣告，它具有社會的效益性、主題的現實性和表現的號召性三大特點。公益廣告是一種以人文情感為基礎的藝術表達形式，不論在其創作個體的藝術構思上，還是在其宣傳方法的情感溝通上，它都把人的審美情趣作為內在規律的主線，追求個體與受眾思想溝通、情感互動的最佳效果。

1 小愛之親情仁愛篇

親情是中國傳統文化幾千年來的情感延續，也是國人文化價值觀的強烈體現。中國傳統道德自古以仁愛為核心，這種建立在仁愛基礎上的文化價值觀，要求每一個人都不應忽視他人的存在，要像對待自己一樣去對待他人，“仁”就是“愛人”。孔子曰：“仁者，人也，親親為大。”孟子認為“仁愛”之情根源于每個人心中固有的“善端”，“老吾老以及人之老，幼吾幼以及人之幼”。央視公益廣告“愛心傳遞篇”的內容便很好地表現出這一親情仁愛的主題。

畫面：睡覺前，媽媽給小兒子洗完腳后，又去幫自己的媽媽洗腳。這個情景讓小兒子看在眼里，小小年紀的他也學著給媽媽打來一盆水，用稚嫩的聲音說：“媽媽，請洗腳。”媽媽欣慰地笑了。身教重于言教，愛心就是這樣傳遞的。

2 大愛之構建和諧社會篇

在新的時代背景下，構建和諧美好的社會，是人們的期盼和追求。人與人之間的和諧是構建和諧社會的基礎，而和諧的人際關系最需要的是關愛，是一種發自內心的相互關心、友愛和幫助。一個和諧的社會，必然是充滿愛心、撒播溫馨的社會。

著名演員濮存昕在“迎奧運，講文明，樹新風”的公益廣告中用最樸素的話語和最真實的畫面詮釋了文明的內涵：“文明就在我們身邊，離我們很近很近，近得觸手可及。”這則廣告片用以小見大的方式，通過我們身邊的每一個小小的文明舉動，折射出整個社會的文明與和諧。

三 情感因素成為商業廣告的新追求

對于商業廣告來說，把情感融入到廣告中，以情動人，以情感人，對廣告完成引起人購買欲望的使命起著至關重要的作用。美國廣告研究權威人士彼得?特魯吉爾（Peter Trudgill）說：“廣告不僅影響著它所賴于生存的社會，而且反映著社會價值文化觀念和社會機構的某些方面。”在當今社會里，每一種文化新潮流和時尚幾乎都首先經由廣告的宣傳而后成為大眾文化，作為指導一個民族行為與認識準則的基本文化價值觀念。

（一）中老年消費者對廣告的情感訴求

促使中老年人購買適合其商品的主要因素：一是身體因素，這是功能上的需求；二是心情因素，這是心理上的需求；三是價值因素，使中老年人感覺到實惠，物有所值。

在“新蓋中蓋”廣告中，一個很普通的家庭場景，一位上了年紀但是體格很棒的老大爺對著鏡頭說：“這人啊一上年紀就缺鈣，過去一天三遍地吃，麻煩！現在好了，有了新蓋中蓋高鈣片，一片頂過去五片，高鈣片，水果味！一天一片，效果不錯，還實惠！”

在針對中老年人的廣告中，企業也往往樹立一個良好的公眾形象，站在公益角度倡導真正的愛心和孝心，讓全社會都來關注。因此，用兒女表達孝心的時機和需求來拉動市場的銷售，成為中老年廣告的又一大賣點。

（二）中青年消費者對廣告的情感訴求

1 女性消費者對廣告的情感訴求

據相關資料顯示，女性掌控94％的家居裝飾支出，負責91％的家用消費品購買，擁有60％的小汽車和卡車，還承擔了50％的商務旅行。人生六大消費衣、食、住、行、育、樂的資金支出占了家庭所得收入的70%以上，而其中又以衣、食為主。在這兩項中，女性掌握了絕大多數的主導權。80%以上的女人，幾乎壟斷了民生衣食消費的選擇權。

以上這些數字告訴我們，能否開發這日益變得富有的女性市場，將是當今和未來企業能否取得成功的關鍵因素之一。猶太人甚至將“賺女人的錢”作為致富的獨特竅門。想賺女人的錢，首先就得了解女人的心理。

《女人今時今日》的作者紀文鳳女士，對于傳統女性和現代女性有著可謂深刻的了解。她說傳統女性是生活在夢幻里的：總有一天我的白馬王子會出現，然后一切將迎刃而解。但現代女性卻絕不會守株待兔，亦不會默默地等待。

那么現代女性是怎樣的呢？現代女性是積極進取、樂觀向上的，她們想追求一個新形象，尋求人生新意義。但即使她們經濟上能夠自給自足，有獨立的工作與生活，在婚姻與家庭里，絕大多數女性仍將回歸傳統，把重心放在丈夫與孩子身上。不管是傳統的還是現代的，女人仍舊是女人，不論她們是燙著波浪卷發穿著舊式旗袍，還是剪成短發穿西裝打領帶，女人最根本的天性始終根深蒂固地保留著。

（1）塑造優秀母親、主婦形象

在傳統思維里，總是男主外、女主內，所以在銷售家庭用品的廣告中，傳統和現代手法都是致力于塑造一個為家庭盡責職守的主婦形象。不過，在今日的廣告里，家庭主婦則表現得更加精明能干，多才多藝。還有許多家用產品的廣告，都喜歡用好媽媽的模式。例如，在“強生”嬰兒護膚用品、“雀巢”助長奶粉的廣告中，都采用了媽媽與小寶寶其樂融融、開心共處的情景，意圖引起觀眾的共鳴。在“美加凈”護手霜廣告中，用母親送女兒出嫁，深情地注視女兒，疼愛地撫摸女兒的手來表現“美加凈”的細膩、溫潤、呵護備至，具有強烈的感染力。

（2）展現現代女性風采

現代女性非常注重個人的表現，也就是個人的需求；現代女性的知識水準也普遍較高，主觀意識較強，但是容易受同事或周遭朋友的影響，既講究個性，又有很強的從眾心理；現代女性對產品的品質要求較高，消費意識強，理性化高，并對售后服務有自覺的要求，既感性又柔性的廣告往往最能打動現代女性。

青春和美麗是女人天生的追求。現在的化妝品廣告也不再只是賣一個夢幻，而是更加注重科學與理智。誘惑連篇的廣告語已經很難再引起現代女性消費者的信任與興趣，護膚品和美容品的廣告設計開始表現實驗手法和醫療手法，并注重有科學根據的內容說明。

女性消費者所具有的雙重心理與雙重身份，決定了女性特有的消費心理與消費方式。因此，針對女性消費者的廣告，既要尊重女性作為獨立的社會人的形象與地位，又要抓住女性作為婚姻家庭的守護者的角色心理，才能贏得女人的心，也才能贏得女性消費群體這個大市場。

2 男性消費者對廣告的情感訴求

男士在生活中承載著來自工作和家庭的雙重壓力，擔當著這個社會中頂天立地的角色。因此，貼近其長期處在緊張和壓力下的內心世界，滿足其情感訴求成為男性廣告的一大特點。

（1）展現成功人士的形象

利郎男裝對其產品的風格定位為簡約、大氣、品位，請陳道明作為其產品的代言人與利郎品牌的風格和個性較一致。而陳道明出演的一系列影視作品無一不是面向成熟的社會群體，同時陳道明在公眾面前一直保持著健康良好的形象，這與利郎男裝的品牌定位結合得也很好。基于這種理性思考后的選擇，利郎男裝的明星路線為企業品牌的迅速成長起到了關鍵性作用。

（2）對個人美好生活的期許

畫面：一位男士去購車，站在一輛“五菱之光”車前，打開車門不禁泛起了對美好生活的想象：開車載著一家人外出游玩，車子行駛在寬闊的馬路上，這是個金色的秋天，收獲的季節，車內一家人有說有笑……他沉醉在了這幅美好的畫面中，突然遐想被售車先生的話語打斷。男士猛地驚醒，然后“啪”地關上了車門，堅定地說了句“就是它了”。畫面上出現字幕：“期望家庭幸福，期望個人成功，期望美好生活，五菱之光，實現新期望。”（“上汽通用五菱”廣告）

這則廣告強調了車子既實用舒適又價格合理的特點，反映出我國消費者在消費上自尊務實的觀念。同時這則廣告也展現給廣大的男性消費者一個幸福溫馨的畫面，提醒其在工作繁忙之余勿忘陪伴家人。

3 年輕時尚一代消費者的廣告情感特點

“80后”和“90后”是未來市場的中堅力量，他們大部分是獨生子女，與父輩相比，具有強烈的“享受生活”的觀念。他們的消費行為和消費心理發生了很大的變化，突破了傳統奉行的節儉保守的消費觀念，融入了近年來愈加風行的開放式、超前式的消費觀念，具有鮮明的自我消費意識。因此，他們有著自己的主張和強烈的個性，追求刺激和富于挑戰的生活。

（1）貼近生活，尋求共同語言

“蒙牛隨變”冰激凌以“超級女聲”李宇春作形象代言人，一是她屬于“80后”迅速走紅的一個代表，二是為了表現個性，以滿足“80后”一代個性化、自我感受化的需求。類似的還有“網絡飯飯”餅干，以鍵盤按鍵為餅干造型，餅面上是@的浮雕效果，李冰冰以網游人物造型出現，擔當形象代言人。這些廣告基本上都是為這一群體服務的。

（2）展現特有風格

一些靈活的、風格迥異的廣告也反映出年輕時尚的消費者追求的自由、活力、形象。試舉幾例如下：

自由：用手機可以自由地上網、欣賞音樂等，讓人們享受到最大限度的自由，如：“我的地盤聽我的。”（“中國移動通信動感地帶”廣告）

活力：廣告畫面上某運動明星，穿上某品牌的運動鞋，從而更加充滿活力，彰顯其青春時尚，并大聲地喊出：“我的夢想，我的能量。”（眾多運動鞋類廣告）

形象：NBA球星姚明說：“穿越昨天的我，這就是新時空。”提倡奮斗拼搏超越自我的精神。（“聯通CDMA”廣告）

（三）少兒消費者對廣告的情感訴求

少兒廣告面向孩子及其監護人，因此在少兒廣告中，對商品漂亮的外形、奇妙的功能、可口的味道，以及優良的質量宣傳同等重要。如在“娃哈哈AD鈣奶”歌謠篇廣告中，一群活潑可愛的孩子，每人手握一瓶AD鈣奶，臉上帶著快樂的笑容，口中唱著“娃哈哈AD鈣奶，酸酸的甜甜的，有營養味道好，天天補鈣，我們一起喝娃哈哈”！

四 結語

但凡有人群的實踐活動，就必然會折射出文化的影子。廣告也是一種文化的載體，在當代社會，廣告深入到我們生活中的每一個角落，它不僅架起經濟的橋梁，而且承載著培育它的文化特質，傳揚到四面八方。以人為主體的世界豐富多彩，人性是一個極具豐富內涵的主題，生命的新陳代謝、人的喜怒哀樂、感情的相互交流，以及對生活的追求等，都構成了生活中極為廣泛的題材。正因為如此，大多數成功的廣告都在想盡辦法去挖掘人性，滿足人們心靈深處的渴求與祈盼，從而使對人的價值的肯定，對和平、安寧以及幸福、美滿的憧憬等，都成為了廣告表現的新主題，也成為了現代廣告的新追求。

參考文獻：

[1] [美]法拉?沃納：《女性營銷：世界頂級公司女性市場運作案例與實戰》，機械工業出版社，2006年版。

[2] 孔祥宇：《成功廣告案例評析》，中國商業出版社，2001年版。

[3] 葉茂中：《葉茂中的營銷策劃》，中國人民大學出版社，2007年版。

[4] 肖鵬：《成在廣告：打造品牌的X＋1種方略》，中國水利水電出版社，2005年版。

[5] 曾憲楷：《視覺傳達設計》，北京理工大學出版社，1991年版。

[6] 高中羽：《視覺表現28談》，黑龍江美術出版社，1991年版。

廣告創意設計范文第3篇

【關鍵詞】傳統文化；儒家思想；養生觀念

中國傳統文化集五千年智慧于一身，無論是充滿民族特色的剪紙還是充滿神秘色彩的敦煌壁畫，無不顯示出中國傳統文化的深沉、恢弘、靈秀、簡約、質樸和精致。這些豐富的藝術手法和方式，都在不同程度上給廣告提供創作的源泉和創意的靈魂。中國傳統文化和現代廣告的完美結合，使得我國廣告事業飛速發展。我們在提高中國廣告藝術的同時，也展示了我們中華民族的悠久文化內涵。

一、廣告理念中儒家思想的運用

千百年來，儒家思想是中國哲學思想的主流和正統，仁義禮信、天人合一、尚義重情、注重人格修養成了中華民族文化精神的生命內核，在國人中形成的相對穩定的宇宙觀、道德觀和價值取向，體現為“天人合一”、“禮之用，和為貴”、“忠”、“孝”、“仁”、“義”等中國人特別注重的人文精神和社會心理，往往對廣告創意有深刻影響。這些思想在日常生活中形成國人特有的行為方式；同時，在遼闊的中國大地上，由于不同的地域、民族形成各自特有的民情風俗，在飲食、服飾、日常起居上有不同的習俗，構成了傳統文化不可忽略的一部分，常常成為廣告創意表現的豐富元素。

二、廣告文案中文學的運用?

1.廣告文案中詩文的運用

用詩歌形式創作的廣告文案句式整齊，具有和諧的結構美，感彩也較濃厚，易喚起共鳴，贏得好感。在廣告制作中，若能夠正確、恰當的選擇古詩作為廣告宣傳語，使其情景交融、物我交融的境界發揮到產品上，無疑會引起消費者的喜愛，從而激發購買欲。

如：“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村。”——“杏花村曲酒”是安徽貴池縣杏花村酒廠生產的傳統名酒。這里就是借用唐代詩人杜牧《清明》詩中早已膾炙人口、廣為流傳的名句作為廣告文案，能夠給人留下深刻的印象，其效果不言而喻。

除了利用詩廣告文案的這三種常見形式外，還有其他許多種形式。例如：“青翠紛披景物芳，島環萬頃海天長。啤花泉水成佳釀，酒自清清味自芳。”——這則廣告文案是一首藏頭詩，即每句的首字組成商品的名稱——青島啤酒。它既說明了啤酒的產地，又宣傳了其特點。語言形象優美，韻味十足，頗具特色。

2.廣告文案中成語的運用

現代社會是商業廣告的天下，語言在其中的作用至關重要，在漢語浩瀚的詞林中，成語以其典雅、含蓄、生動、犀利、言簡意賅而獨放異彩。而這種審美觀念在建筑、繪畫、民俗上都有體現，認為成雙成對的東西象征著和諧、吉祥，就是鐘愛四字格。

成語廣告最常用的手法是直接選用某個褒揚性的成語來集中凸顯該商品的特殊品質，舊瓶裝新酒。由于這些成語大多為群眾所喜聞樂見，所以它的效果不但言簡意賅，而且事半功倍，深得眾多廠商的寵愛。一夫當關——這是“鎖”或“防盜門”的廣告。這則廣告的精妙之處不僅在于其巧妙的設喻、凝練的語言，更在于其引用古代熟語卻又言之不盡。“一夫當關”，人們張口便能接出下句“萬夫莫開”，而廣告卻故意在上半句后嘎然而止，字面言內之意與字后言外之意相映襯，才構成了完整的廣告信息，而猶以言外之意為廣告表達的重心所在。這種手法叫做欲揚先抑，定音重錘讓消費者自己道出，從而更易深深敲進其心底。含蓄的往往是最深刻的，這則廣告的無窮韻味便是很好的實證。

3.廣告文案中俗語及名人警句的運用

運用耳熟能詳的俗語及名人警句，更能夠把廣告文案的功能發揮到極致，我們常見的廣告文案中運用俗語、名人警句的很多，例如：車到山前必有路，有路必有豐田車。——這則廣告一向被奉為廣告文案中的經典。廣告采用頂真的修辭手法，從一句家喻戶曉的俗語出發，引出汽車的品牌，同時含蓄地指出了豐田車營銷世界的盛況。

4.廣告文案中對聯的運用

對聯是我國傳統文化的重要內容之一，楹聯廣告是以文學、語言藝術為基礎的楹聯藝術與招牌、店堂廣告相結合的產物。例如：“五月黃梅天”——這是20世紀40年代，在上海某報上登載某餐館的一則征聯廣告的上聯，要求對出下聯。一周之后，報紙以巨大篇幅刊出下聯：三星白蘭地。至此，廣大消費者才明白，這是為推銷“三星”牌白蘭地做的廣告。征聯求對，陶冶情操，商品信息在情趣之中銘刻人心。這種方式構思精巧，獨辟蹊徑。由于對聯廣告具有對稱的形式美，富于音樂性和節奏感，對廣告內容或直接介紹，或間接褒贊，起到了一般廣告所不具有的效果。

三、廣告設計中書法繪畫藝術的運用

中國當代廣告設計中的一些優秀作品正是借鑒了書法藝術中的獨特魅力，將書法中靈動的線條、體面的分割結合為一體。有的影視廣告做成水墨化處理，水墨畫作為中國繪畫的象征，以飄逸、雄渾、淳厚、古樸、淡泊、稚拙將中國的古典美完美的體現出來。聯想S手機就請來了當紅明星姐妹大小S，由他們分別演繹了手機中融合的兩種風格元素——古典與時尚，水墨畫的表現手法使人感覺十分通透舒服，廣告設計集古典與時尚于一身，畫面表現靈動飄逸，鼠標劃過之處，圖案慢慢勻染開來，極具美感。該廣告主要以視覺效果打動人，吸引眼球度一流，美麗的廣告畫面，使人百看不厭。

四、具有中國傳統文化元素的民俗、圖形及建筑物的運用

在現代標志設計中，中國的造型藝術承襲了中國傳統美術觀。它有別于西方強調形象性、生動性的審美趣味，多不重“寫實”重“傳神”，在意境上追求“大巧著拙”的浪漫飄逸境界。它是具體的，又是抽象的；它是繪形的，又是入神的；它是確定的，又是未定的。作品的意趣具有多義性和模糊性的審美效果。近年來，將中國傳統文化元素融合于現代標志設計，備受設計師們青睞。申奧標志的成功就是最好的例范：五星，五環，象形的中國結，以及與中國傳統文化精髓——太極拳結合，使得標識如行云流水般生動和諧。作品在體現現代設計觀念的同時，也折射出了本民族的審美價值取向和歷史文化特征。充分展示了傳統文化理念與現代標志設計緊密結合的藝術魅力。

五、養生觀念的運用

廣告創意設計范文第4篇

一、廣告設計中創意策略的重要性

大衛•奧格威說：“在廣告中，最重要的必然是創意。”“除非你的廣告中有了不起的大創意，不然它就像黑夜里行駛的船只一樣，無聲無息，不留痕跡。”廣告創意借助獨特的藝術表現手法，運用一定的創新思維能力，在不斷提出問題和解決問題的過程中得到新點子。廣告設計中的創意策略一般分為定位策略、品牌形象策略兩種。定位策略被認為是廣告設計中首要的步驟和思路。如何在短暫時間里迅速抓住人們的視線，是能否贏得市場先機的重要法寶。享譽世界的品牌---麥當勞，它的目標群體是不同年齡的上班族和喜愛快餐的年輕人群。品牌形象策略則是企業無形的寶貴資產。品牌本身也是一種文化形象，凝聚著一定的文化積淀。有了品牌，企業本身也會更有品位和個性。總之，創意策略對于廣告設計來說不可或缺，一旦廣告沒有了創意，就等于無源之水、無本之木，那么廣告就毫無意義可言。

二、廣告設計與廣告創意的關系

喬治•路易斯曾說：“偉大的廣告來自于偉大的創意。”正是由于對創意的高度重視，廣告業也被戲稱為神秘的創意產業。就連詹姆斯•韋伯•揚都說：“我認為，一個創意具有某種神秘的質量，它就像在南海上漫游的水手突然發現童話般的島嶼一樣。它們只是突然間浮出腦海，而且在它們四圍同樣籠罩著一層魔幻般、無法解釋的神秘。”廣告文化是一種大眾文化，每個人都可以參與其中。如何才能迅速抓住消費者的眼球從而達到預期的宣傳，那么就必須符合五個特點，既真實性、獨創性、實效性、藝術性、合理性。廣告創意承載著宣傳產品與影響受眾心理的重要使命，可以說它是廣告成功與否的決定性因素。大衛•奧格威認為好的點子既創意，他認為“要吸引消費者的注意力，同時讓他們來買你的產品，非要有好的點子不可，除非你的廣告有好的點子，不然它們就像快被黑夜吞噬的船只。”著名的伏特加酒廣告就是一個經典的案例。它的成功之處源于對產品本身新穎的構思，通過不斷變換創意形象，如風景、城市、建筑、文化、波普藝術等，對“絕對的熱情與浪漫”主題進行詮釋，加深與消費者的人文溝通，形成了世界廣告史上影響最久、跨時最長、創意最獨特的廣告系列。

三、如何在廣告設計中運用創意策略

1.廣告設計中的藝術表現手法

（1）突出特征

運用各種表現形式凸顯和強調產品或主題自身與眾不同的個性，把提煉出的特征整合處理放在視覺中心位置，讓受眾印象深刻產生視覺興趣，從而刺激消費需求達到促銷目的。

（2）以情托物

廣告是有生命的，它有自己的思想和個性，有一定的表現力。而情感是廣告表現手法的重要組成部分。廣告必須對受眾產生一定的視覺沖擊，引起他們心靈的震撼，喚起他們的注意和共鳴。這也是現代廣告所追求的意境。

（3）懸念安排

好奇心驅使人們想對某個事物一探究竟。而把它運用到廣告形式中同樣奏效。懸念安排造成猜疑和緊張的氣氛，使消費者產生獵奇心理而展開聯想，進一步促使他們了解產品特性，最后通過文字或標題表達主題，留下深刻印象。懸念安排是一種很高明的表現手法，它讓矛盾與好奇加速碰撞，達到引人入勝的藝術效果。

2.廣告設計中的圖形創意設計

圖形是一種視覺符號語言，用以表達某種情感、思想和觀念，是廣告中重要的視覺傳達形式。好的圖形可以準確傳達出比文字更多的信息魅力。

（1）正負圖形

同一空間里，圖形的圖與底相互襯托，相互借用所形成的圖形。《魯賓之杯》就是一個典型的例子。當我們看黑色杯子，圖底白色的人臉就成了負形。相反同理。正負圖形之間相互協調但又各自為形，無不為圖形創意增添了樂趣。它平添了豐富的想象空間。讓人過目不忘，值得細細品味。

（2）解構圖形

解構圖形有意打破傳統束縛重新進行分解組合，達到不一樣的視覺效果。這種手法運用到廣告設計中，不僅對整體結構關系有一個更準確的把握而且還能刺激消費者感官，起到畫龍點睛的作用。岡特•蘭堡的《土豆》，五顏六色的色塊把土豆分解成各種結構，獲得了超乎想象的視覺效果。

四、結語

廣告創意設計范文第5篇

在攝影中，“創新”、“創意”、“新銳”等名詞的運用尤為普遍。那么到底什么是“創意”呢？創意是傳統的叛逆；是打破常規的哲學；是一種智能拓展；是一種文化底蘊。簡而言之，創意就是具有新穎性和創造性的想法。然而這種想法需要一個載體表現出來，于是在特定環境中，使用與攝影相關的專業性設備，用有目的有計劃的系統性的攝像記錄把它表現出來，這就形成了“創意攝影”的過程。創意攝影以攝影為原本，將攝影語言作為創意的原點，用新的想法，打破常規，破舊立新，創作出與眾不同的作品，完成表現和表達的意愿，是一種具有創造性的思維方式。總之，創意攝影也就是以往的“藝術攝影”，應用在廣告中，向人們展示其獨特的藝術魅力。隨著經濟的快速發展，創意攝影里的組圖創意憑借它強大的圖像表現力和真實的視覺藝術無時無刻不影響著平面廣告的設計。因此，組圖創意攝影應用在系列平面廣告中，是表現圖形較好的方法。

二、平面廣告

平面廣告具有藝術性和專業性，要用視覺去表達、傳遞思想和感情，需要對圖片、文字、符號等要素進行創造和設計。平面廣告在空間概念上，一般指的是以長和寬為兩維形態，進行商品及產品的視覺信息的傳達和宣傳的廣告形式；從廣告的制作方式上說，一般分為印刷類、非印刷類及光電類三種廣告表現形式；從廣告的使用場所上說，它可以分為戶外、戶內及可攜帶式三種廣告形態；從設計的角度上說，平面廣告包含了文案、圖形、線條、色彩及編排等要素。系列平面廣告是指一組基于同一主題或同一風格而發展的超過一種以上創意表現的平面廣告。系列平面廣告與單一的平面廣告相比具有創意的延續性、時空的擴展性。正因為如此，它遠比單一的平面廣告在品牌傳播中的效果更持久、更有效。平面廣告設計和創意攝影是相互作用和相互依存的，創意攝影作為平面廣告設計的一個組成部分，是與其他設計元素相互補充、互為支撐的，設計的概念和內容的一部分是交給創意攝影去完成，一部分卻是由其他手段表現，它們是一個和諧的整體，是相互促進、相互影響的。創意攝影作為平面廣告的重要組成部分，它在系列平面廣告中的應用拓展了設計表現領域的新空間，使設計者獲得了前所未有的創意和表現自由，同時，給平面廣告設計帶來了新的刺激，為平面廣告設計開辟了新的思路及探索方向。

三、國內外創意攝影在平面廣告應用中的現狀分析

1.國內的現狀分析

國內主要集中在創意思維和攝影藝術，側重于研究創意攝影的表現方式及新思維的發展。如金偉聰在“廣告攝影的創意與表現”中對廣告攝影的創意與表現形式等問題進行了深入研究，探討了國內廣告攝影發展現狀和廣告攝影的創意構思及廣告攝影的表現技巧。張正元等在“攝影藝術在現代平面設計中的應用”中從攝影藝術與設計的相互關系出發，剖析了兩者各自的特點和攝影如何在平面設計中起到應有的作用。周洪剛在“攝影在平面廣告中的運用”中從攝影及平面廣告攝影的概念，攝影與設計的結合，攝影在廣告中的運用及如何將攝影與廣告結合起來等方面對攝影在平面廣告中的運用進行了分析。

2.國外的現狀分析

國際上主要從創意、創意表現、拍攝制作等方面進行，研究創意攝影的外在表現形式和內部拍攝技巧。如在岡特•蘭堡為Egoist雜志所作的平面廣告中，其表現主體就是一系列的創新性土豆再組合的創意攝影圖片。

四、創意攝影在平面廣告中的應用

采用組圖創意的方式表現出創意攝影在一個系列平面廣告中的具體應用方式，對環境保護、食品平面、旅游宣傳三類不同主題進行平面廣告的設計與創新表現，探索平面廣告中的創意攝影的構思、拍攝及設計創新方法，為創意攝影和平面廣告的有效融合與創意表現提供借鑒與參考。下面以環境保護、食品平面、旅游宣傳三類不同主題的平面廣告創意設計為例。

1.環境保護類

環境保護類系列平面廣告以環境保護為宣傳點，采用“組圖創意”的方式，利用三張具有創意的攝影作品。在構思上，將河流、桶、樹木、木屑、魚、調料食材等創意攝影作品與平面廣告相結合，把環境污染因素中人為因素體現出來，使此類平面廣告簡潔易讀、直接明了、內容清晰、鮮明等。在拍攝手法上，利用專業技巧，考慮光線、構圖和清晰度等問題在現實生活中拍攝。在創意上，河之未來，將臟桶與河流相結合，表現出人類工業化對環境的污染已迫在眉睫，大量黑色污水從臟桶中流向河流，提醒如今的人類不馬上制止則在未來后患無窮；樹之未來，同樣采用木屑與樹的結合，影射出未來樹木可能真會變成木屑；然而人類對魚類的大量捕殺，魚之未來，則將調料食材與魚相結合，呼吁人們禁止捕殺并立即保護環境。在后期處理中，是將原先拍好的攝影作品結合PS、光影魔術手等軟件進行拼接處理。在宣傳用途上，可做招貼，路牌廣告，燈箱廣告，等等。

2.食品平面類

食品平面類系列平面廣告以食品為宣傳點，采用“組圖創意”的方式，利用三張具有創意的攝影作品。在構思上，用生活常見食材如蔥、檸檬、茄子等，把對身心有益的食品共分為三類，如綠色：讓生命更鮮活、黃色：讓生命更完美、紫色：讓生命更富有。在拍攝手法上，將買來的食物在室內打光拍攝成可用素材，在拍攝素材時采用一定的專業技巧，考慮光線、構圖和清晰度等問題。在創意上，如圖4綠色食品，蔥與羽毛的結合，用一種最古老人類的裝扮，用蔥的根須代替人的頭發，頭上插著羽毛，體現出的是一種原始自然的感覺，相對應的是綠色食品給人的感覺；黃色食品，同樣地也是將檸檬與墨鏡相結合，利用一種擬人的手法表現出檸檬的一種悠閑自在的人生態度，這和黃色食品帶給使用者的感覺一樣讓人倍感清新，有食欲，很自在，很完美；然而生命除了鮮活、完美以外，富有也是少不了的，紫色食品，這類食品富含大量維生素PP，能調節神經、愉悅心情，它在生命中起調節器的作用。在后期處理中，是將拍好的攝影作品結合PS、光影魔術手等軟件進行拼接處理。在宣傳用途上，可做招貼，路牌廣告，燈箱廣告，等等。

3.旅游宣傳類

旅游宣傳類系列平面廣告以旅游景點為宣傳點，采用“組圖創意”的方式。在構思上，取自“華山”景區的景色，有效將華山攝影作品與平面廣告相結合，達到旅游景點宣傳的效果。在拍攝手法上，實例三的拍攝技巧和實例一、實例二有所不同，實例三在拍攝素材時，除了需要掌握一定的專業技巧外，還需要考慮遠近、光線、構圖和清晰度等問題。華山日出，拍攝這張照片時，在相機中配上適當的濾鏡進行拍攝，使得畫面的氣氛更加濃烈富有感染力。在創意上，如圖7華山云海，將山峰和云海進行拍攝后加以處理，體現出仙境的效果；華山日出，把吸引著眾多攝影愛好者爬山觀日的華山“日出”景色，同時拍攝出許多不同作品后再進行后期處理加工，也能達到加大宣傳的目的；華山勁松，華山的松樹，可謂最有特色，有著北方獨特的風格，用松樹表現華山的雄健可謂再合適不過了。在后期處理中，也是將攝影作品結合PS、光影魔術手等軟件進行拼接處理。在宣傳用途上，可做招貼，路牌廣告，燈箱廣告，賀卡、明信片，等等。事物的發展需要不斷創新，只有敢于突破的勇氣，才會有機會享受成功的喜悅。新生事物需要呵護但也需要歷練，只有在不斷的嘗試下，才能積累經驗，厚積薄發。這里在探索創意攝影在平面廣告中的構思、拍攝及設計創新方法時，結合項目組全體成員的相關專業知識，采用前期創意策劃、素材資料收集、實地考察、創意攝影、照片后期處理、平面廣告設計與制作為系列平面廣告增添了新鮮血液，使它更具有生命力。將此類作品可通過印刷到招貼、路牌、燈箱、明信片等地方達到更好的宣傳目的。用海報吸引消費者的注意，加大宣傳力度，從而影響的范圍更廣。

五、結語