地區(qū)旅游發(fā)展管理

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一、山西旅游業(yè)現(xiàn)狀分析

1.繽紛絢麗的人文旅游資源

燦爛悠久的歷史留給山西豐厚的文化積淀，“全省已經(jīng)查明的舊石器遺址近400處，而其中舊石器早期遺址就有150多處，位居全國第一，”目前我國境內(nèi)已知的最古老的舊石器遺址——芮城西侯度文化遺址就在山西；“現(xiàn)存有國家級重點(diǎn)文物保護(hù)單位119處，位居全國第一；現(xiàn)存古建筑18118處，全國最多，唐代以前建筑全國四處，全在山西，宋、遼以前的地面木構(gòu)建筑106處，占全國總量的70%以上，位居全國第一”；“唐代以來彩塑最多的省份，共有12712尊；現(xiàn)存的寺觀與墓葬壁畫達(dá)2400多平方米，居全國第一”；有云岡石窟、平遙古城兩個(gè)世界文化遺產(chǎn)；國家歷史文化名城有大同、代縣、祁縣、平遙、新絳等。

2.多姿多彩的自然旅游資源

山西有多種多樣的自然旅游資源，除了沙漠和海洋外其他的自然景觀一應(yīng)俱全。山西地處我國中部，位于季風(fēng)與非季風(fēng)的過渡帶，屬半濕潤半干旱氣候，在這種過渡性氣候類型下形成了獨(dú)特多樣的自然景觀。

山西有野生動(dòng)物405種，“自然保護(hù)區(qū)39個(gè)(其中屬國家級的四個(gè))，森林公園30個(gè)(其中屬國家級的有18個(gè))”。其中獨(dú)特的生物景觀有寧武蘆芽山的褐馬雞，歷山自然保護(hù)區(qū)的娃娃魚、獼猴等；山西位于

一、二級階梯的交匯處，必然會形成為數(shù)眾多的瀑布、水庫、峽谷等水體景觀，如壺口瀑布、龍門、寧武天池、以及有中國“死海”之稱的運(yùn)城鹽湖等。

3.得天獨(dú)厚的旅游區(qū)位優(yōu)勢

山西是南部的農(nóng)業(yè)文化向北部游牧文化的過渡區(qū)，位于北京西安兩大壟斷區(qū)域的中間。在山西高速路網(wǎng)的支持下，山西用最為便利的交通將兩大旅游中心聯(lián)系起來，區(qū)位優(yōu)勢十分明顯。旅游者中的一小部分在路過山西時(shí)停留一下，對山西的旅游來說就會是一筆無價(jià)的財(cái)富。

4.薄弱的旅游基礎(chǔ)

旅游業(yè)總是與青山綠水、輕松舒適連接在一起，可是作為能源重化工基地的山西擔(dān)負(fù)著我國百分之三十左右的原煤輸出任務(wù)以及北京、華北地區(qū)的輸電任務(wù)。由此帶來的大氣、土地和水體污染卻使山西的環(huán)境背負(fù)著沉重的負(fù)擔(dān)。再加上山西旅游業(yè)發(fā)展比較晚，山西在人們印象中煙囪黑煙滾滾，道路煤灰飛揚(yáng)，河流渾濁不清。

山西位于一二級階梯的交匯處，在我國濕潤半濕潤、干旱半干旱氣候的分界線上，氣候復(fù)雜、多變。春天干旱、多風(fēng)沙，夏日降水集中，秋天寒霜屢降，冬日寒潮突襲、大雪彌漫，一片白色世界。在這種氣候類型下必然造成山西植被稀少、水土流失嚴(yán)重、生態(tài)環(huán)境脆弱。這些都成為山西旅游業(yè)發(fā)展的桎梏。

二、山西旅游業(yè)存在的突出問題

1.自然旅游資源和人文旅游資源開發(fā)脫節(jié)

豐富的人文旅游資源只有與自然旅游資源結(jié)合起來，才會有更強(qiáng)的吸引力，才能更好的促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展。目前山西的旅游營銷主打的是文化牌，主要是一些古建筑，晉商大院等的推介，殊不知山西的自然風(fēng)光絲毫不亞于其文化景觀，如：五臺山高山草甸上馬兒悠閑自得；寧武天池猶如人間瑤池；壺口瀑布“齊萬水與一壺”；漂浮“死海”(運(yùn)城鹽湖)之上，宛如暢游于遠(yuǎn)古神話之中；歷山自然保護(hù)區(qū)生態(tài)原始，和諧自然。對這些自然旅游資源認(rèn)識不足，導(dǎo)致宣傳和開發(fā)不夠，降低了旅游吸引力，回頭客少，旅游淡旺季明顯。

2.旅游產(chǎn)品開發(fā)落后

山西的旅游資源豐富舉世公認(rèn)，但好的資源只有變成好的產(chǎn)品才能發(fā)揮其應(yīng)有的作用。山西的旅游產(chǎn)品開發(fā)目前還處于低級檔次，只有少數(shù)景點(diǎn)可以稱其為產(chǎn)品，大部分旅游資源還在經(jīng)歷著風(fēng)吹日曬，無人問津的慘狀，許多資源正漸漸失去它們的旅游價(jià)值。

3.景點(diǎn)管理混亂

在旅游過程中，好的管理可以給旅游者帶來美的享受，相反管理不善就會給旅游者的旅途帶來不悅，減少客流量。目前山西個(gè)別旅游景點(diǎn)管理比較混亂，在旅游過程中經(jīng)常發(fā)生搶客、拉客，跟賣、強(qiáng)賣等宰客現(xiàn)象，一方面給旅游者帶來麻煩，另一方面也損壞了山西的旅游業(yè)形象。

三、發(fā)展山西旅游的對策

1.為旅游業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好的社會環(huán)境

山西要促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，大力發(fā)展旅游業(yè)，還必須有良好的社會環(huán)境。規(guī)范煤礦、鋼鐵、電廠、煉焦等重污染企業(yè)的生產(chǎn)，提高環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)。大力提高居民素質(zhì)，加大教育投入，讓大家一起行動(dòng)起來，共同愛護(hù)旅游資源，保護(hù)旅游資源；要提高各個(gè)旅游相關(guān)行業(yè)從業(yè)者的素質(zhì)，提高服務(wù)質(zhì)量、保護(hù)旅游資源、增加游客的回頭率，促進(jìn)他們宣傳山西的積極性。

2.建立全新的投資模式

山西目前的旅游投入主要還是來自政府，資金來源不足，以后不僅要加大開放力度，大力吸引省外，國外資金，而且要把重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到省內(nèi)民營企業(yè)家及居民投資上。在引資模式上可以考慮在當(dāng)?shù)芈糜钨Y源保護(hù)部門的牽頭下，吸引社會資金參與分紅或者在當(dāng)?shù)芈糜钨Y源保護(hù)部門的有效管理之下進(jìn)行開發(fā)，切不可將旅游資源的經(jīng)營管理權(quán)完全的轉(zhuǎn)讓于社會上的開發(fā)商，資源保護(hù)要放在第一位。

3.建立全新的營銷模式

山西既然主打的是文化牌就不能簡單的把古建筑展示給游客看，而是要挖掘這些古建筑深層次的文化內(nèi)涵。在這些古建筑里曾經(jīng)有過燦爛的歷史文化，現(xiàn)在人們有了解這些文化的需要。將這些文化內(nèi)涵挖掘出來，再與古建筑相結(jié)合就一定能獲取理想的市場效益。這些年來隨著《喬家大院》等一大批介紹山西文化的影視作品在央視的上映，再加上報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等傳媒的大力報(bào)道，山西的一些旅游產(chǎn)品已經(jīng)取得了明顯效果。事實(shí)證明，這是一種既廉價(jià)效果又好的營銷方式。山西有文化有歷史的景觀還很多，我們一定要逐一的開發(fā)它們的文化內(nèi)涵，這樣就能使山西旅游實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

4.山西特色旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)

山西的眾多旅游景點(diǎn)都在各自獨(dú)戰(zhàn)，這樣既浪費(fèi)了許多人力，物力，財(cái)力，也不利于山西旅游業(yè)的整體發(fā)展。如果對這些景點(diǎn)進(jìn)行整合，形成特色旅游產(chǎn)品，共同開發(fā)、共同營銷，不僅可以節(jié)省財(cái)力、物力，而且也會促進(jìn)山西旅游業(yè)的整體發(fā)展。因此，在目前已經(jīng)形成的佛教文化、晉商文化、根族文化等旅游產(chǎn)品的基礎(chǔ)上應(yīng)大力開發(fā)以下旅游產(chǎn)品。

平遙、大同、代縣、祁縣、新絳組成名城文化旅游線。這條線基本上沿大運(yùn)高速公路成線分布，交通便利，歷史悠久，文化內(nèi)涵深刻，在平遙古城的帶動(dòng)下亦有著較大的潛力。

太原及朔州組成煤炭旅游線。這條線是我國的能源基地，煤炭品種齊全，開采規(guī)模大、設(shè)施齊全，方式多樣。在當(dāng)今我國能源緊缺的環(huán)境下，以關(guān)系能源安全為主題的旅游亦有著一定的吸引力。

萬家寨、壺口瀑布、龍門、風(fēng)陵渡、鸛雀樓、三門峽水庫等組成黃河沿線景觀。這條線沿黃河分布，文化內(nèi)涵豐富，自然風(fēng)光秀麗、多樣，有山、有水、有瀑、有湖，基本上包括了全省的最有價(jià)值的自然景觀，觀賞性極大。

5.走與周圍省市區(qū)域協(xié)作的道路

為了促進(jìn)山西旅游業(yè)更快的發(fā)展，僅僅解決目前的問題是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還要著眼于山西旅游的遠(yuǎn)景規(guī)劃。重點(diǎn)做好與周圍省市的合作，參與到西安、北京兩大壟斷性旅游城市的競爭中去，充分利用好目前良好的“看一千年中國在北京，看三千年中國在西安，看五千年中國在山西”的氛圍，營造一種不到山西就不能看清中國歷史的全新理念，使中外游客要看山西不錯(cuò)過山西。

可以將晉南及晉東南區(qū)的遠(yuǎn)古神話遺址、傳說、古人類遺址及其他歷史遺跡等整合起來做成一個(gè)既優(yōu)又強(qiáng)的五千年文化旅游產(chǎn)品。這樣可以與西安的三千年文化，北京的一千年文化共同組成“中華五千年歷史文化長廊”。一方面分享同等的旅游客源，另一方面補(bǔ)充完整了我國的歷史文化，給游客一個(gè)整體的感受。可以與周邊的西安、洛陽、北京密切協(xié)作，共同開發(fā)、共同營銷增強(qiáng)集體競爭力，共同組建旅游集團(tuán)，共同設(shè)計(jì)旅游線路，達(dá)到互惠互利的目的。

在晉北可以將內(nèi)蒙古的游牧文化與當(dāng)?shù)氐陌朕r(nóng)半牧文化、佛教文化整和起來。在這里展現(xiàn)的是幾千年來游牧文化與中原文化的碰撞與融合，這里留下的古戰(zhàn)場，古長城，古關(guān)口以及古代名將遺跡在全國擁有獨(dú)特的地位。

在忻州，可以將其兩邊的陜西延安、呂梁山、五臺山、太行山聯(lián)接起來形成中國最重要、最有影響力、區(qū)域面積最大的紅色旅游文化區(qū)。

6.發(fā)展山西的現(xiàn)代綜合旅游

在山西旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展過程中，擺脫過去僅依靠歷史文化和自然風(fēng)光吸引游客的傳統(tǒng)做法，逐步擴(kuò)大會議旅游、購物旅游、休閑旅游、探險(xiǎn)游、徒步游、展覽旅游等的比例。在保護(hù)環(huán)境的基礎(chǔ)上，可以將世界或國內(nèi)有影響力的會議、運(yùn)動(dòng)會等活動(dòng)吸引到山西來舉辦；也可以加強(qiáng)山西特產(chǎn)、民間藝術(shù)品的開發(fā)，促進(jìn)購物旅游；也可以引進(jìn)一些大型的游樂設(shè)施，吸引城市休憩人群。最好是組建現(xiàn)代化的綜合旅游集團(tuán)(吃、住、行、觀、玩、購一體化)，使游客來到山西后方便快捷地享受到盡可能多的旅游資源。這樣經(jīng)營，一方面可以加強(qiáng)管理、提高效率、增加旅游收入，另一方面可以增加游客滿意度，增加旅游的可持續(xù)發(fā)展能力。

山西的旅游業(yè)建立在豐富的旅游資源上，目前雖然其發(fā)展還有許多不盡人意的地方，但它畢竟有著巨大的發(fā)展?jié)摿Γ嘈沤?jīng)過不久的努力，山西旅游業(yè)一定會克服其自身存在的諸多問題，最終走到全國乃至世界旅游的前列。

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【摘要】山西省有著豐富的自然和人文旅游資源，又有著得天獨(dú)厚的旅游區(qū)位優(yōu)勢，積極進(jìn)行旅游產(chǎn)品開發(fā)，加強(qiáng)與周圍省市的合作，充分參與到西安、北京兩大壟斷性旅游區(qū)域的競爭中，整合山西的旅游資源等將有助于山西旅游業(yè)的迅速崛起。

【關(guān)鍵詞】山西旅游業(yè)區(qū)域合作發(fā)展探究

山西省是旅游資源大省，素有“華北后花園”，“中華文明的搖籃”的美譽(yù)，但在這些光環(huán)的后面隱藏的是：山西的旅游業(yè)在全國并不突出，排名一直在20位左右徘徊，這既有自然環(huán)境的影響也有旅游經(jīng)營方面的原因。