景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)創(chuàng)新效率研究

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摘要：對于景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)而言，其創(chuàng)新效率的高低代表著在整個創(chuàng)新過程中的投入產出是否合理。文章研究探討了景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)的基本概念，分析了景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)創(chuàng)新效率的內涵，重點研究了景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)創(chuàng)新效率的基本特點。

關鍵詞：景德鎮(zhèn)陶瓷;陶瓷文化創(chuàng)意;文化創(chuàng)意企業(yè);企業(yè)創(chuàng)新效率;本質特征

1景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)的界定

企業(yè)作為依法構建的經濟組織，實行自主經營、獨立核算，往往在商品生產、銷售、服務的過程中，通過一系列的經濟活動不斷滿足社會需求，實現自身社會價值。景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)以企業(yè)形式存在和發(fā)展，具備著普通企業(yè)的一般屬性。除此之外，鑒于景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)在發(fā)展過程中涉及到自身特性，主要是針對文化、藝術、精神方面等方面進行的生產和創(chuàng)造，與其他行業(yè)企業(yè)不同，更加注重生產和服務過程中的創(chuàng)新性。景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)是陶瓷產業(yè)發(fā)展過程中的基本構成單位，是其實現創(chuàng)意價值的重要載體，在創(chuàng)意價值實現的過程中知識產權的保護和重視顯得尤為必要。若不能有效地對自身的產權進行保護，企業(yè)的創(chuàng)新理念和價值就很容易被竊取、模仿或復制。與此同時，景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)的特殊性，其市場價值的進一步實現往往需要通過社會公眾對文化體驗的消費和認可。

2景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)創(chuàng)新效率的內涵

2．1創(chuàng)意過程與價值增值過程

創(chuàng)新效率含義的正確理解離不開對企業(yè)創(chuàng)意活動進行深刻的認知和理解。就企業(yè)創(chuàng)意來說，并不是說好的想法就是成功的創(chuàng)意，創(chuàng)意的過程不是一個獨立的個體，需要多方合作，從最初的創(chuàng)意活動到想法的不斷實施和落實階段的總和。創(chuàng)意實現是一個延續(xù)的過程，每一個子部分都不容忽視，是由多個不同的創(chuàng)意相輔相成、環(huán)環(huán)相扣、共同構成。一般而言，陶瓷文化創(chuàng)意產業(yè)與傳統產業(yè)和高新技術產業(yè)的創(chuàng)新過程主要呈現在技術研發(fā)和轉化的過程中不同，它的發(fā)展是一個延續(xù)的階段過程，不同的創(chuàng)意行業(yè)在發(fā)展過程中展現出的具體實現方式也各有不同。鑒于在陶瓷文化創(chuàng)意研發(fā)的過程中對文化、科技因素融入程度的不同有所不同，可以將其區(qū)分為兩種：一是通過高層次的科技手段介入，以知識成果的形式轉化出來，往往可以通過申請專利進行保護和產出；二是表現為高層次的文化精神發(fā)源，一般而言以創(chuàng)新想法、創(chuàng)新藝術創(chuàng)作等表現出來，通過進一步的編輯、策劃和設計，以不同于知識成果的方式外化出來。創(chuàng)意生產的過程離不開創(chuàng)新想法的最初設計和后期實際產品的生產與創(chuàng)造。根據陶瓷文化創(chuàng)意市場的實際情況，可以將創(chuàng)意消費分為兩種：一是消費者傾向于通過實際物品的購買享受文化創(chuàng)意的成果或通過第三方生產和提供感受創(chuàng)意服務。在創(chuàng)意生產和實現的過程中，無論是通過哪種形式進行生產，都離不開創(chuàng)意企業(yè)的嚴格把關。先進的生產技術、優(yōu)質的生產材料、高級的生產設備，優(yōu)秀的人力資源都促進著企業(yè)可以更好地進行創(chuàng)意成果向產品的轉化，有利于其市場價值的獲得；二是消費者通過體驗式消費感受文化創(chuàng)意成果，在體驗的過程中獲得文化、精神上的享受。創(chuàng)意營銷過程一般是指將創(chuàng)意的實際產品和服務向市場進行推廣，并獲得消費者認可、實現自身市場價值的整個過程。傳統產品創(chuàng)新過程中往往從產品本身的功能和工序著手、其次才是創(chuàng)新和銷售；而創(chuàng)意產品則不同，其將有效地推廣和銷售放在首要，持續(xù)通過產品定位、銷售渠道、促銷手段、營銷方式的多元化發(fā)展，激發(fā)消費者的購買欲望，進行消費。創(chuàng)意營銷的過程對于企業(yè)能否真正從創(chuàng)意中獲取經濟價值顯得至關重要，其已經成為創(chuàng)意企業(yè)不可或缺的重要組成部分。不同的創(chuàng)意環(huán)節(jié)之間相輔相成、緊密相連而且周而復始進行運轉，景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)的創(chuàng)意過程正是基于此而產生，可以用創(chuàng)意循環(huán)予以概括。同時因為該過程的存在創(chuàng)意產品和服務才能持續(xù)獲得更多經濟價值，這也是景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)的價值鏈的主要構成。

2．2創(chuàng)新效率的內涵及其評價的作用

景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)的價值增值與實現的真正核心就是創(chuàng)意過程。因此，需要制定完善有序的創(chuàng)意過程評價考核機制。結合前面對景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)、創(chuàng)意能力、創(chuàng)意過程的描述，本文選擇創(chuàng)意過程作為主要研究標的，以此為依托探究創(chuàng)新效率問題。景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)在創(chuàng)意過程中，可以通過一般創(chuàng)新效率評估方式，但也要充分考察景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)所屬行業(yè)的特點。一般意義上，景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)的創(chuàng)新效率可以簡單歸結為經濟學上投入與傳出的比例關系。如果投入小、產出大，那么創(chuàng)新效率就搞，反之就低。景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)創(chuàng)新效率的提升，與企業(yè)各種創(chuàng)意元素有著彌補可分的關系，如企業(yè)創(chuàng)意人員、創(chuàng)意理念、創(chuàng)意技術和創(chuàng)意資金等都影響景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)創(chuàng)新效率的提升。因此，從一般評估角度，應當重視把上述創(chuàng)意元素在創(chuàng)意過程中的重要評估指標。創(chuàng)意評估方法不同，產生的創(chuàng)意評估結果也會有明顯的差異，技術創(chuàng)新是創(chuàng)意的核心內容。創(chuàng)新效率從技術層面看，主要是看其技術創(chuàng)新效率的高低，創(chuàng)意技術與創(chuàng)意投入與產出有著關系，但是更與創(chuàng)意環(huán)境、創(chuàng)意軟件等緊密相連。因此，創(chuàng)新效率從技術層面看，主要是考察創(chuàng)意過程是否能夠充分發(fā)揮各種創(chuàng)意技術元素的效力。開展各種形式創(chuàng)新效率的評價，其目的是幫助景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)盡快建立現代創(chuàng)新效率理念，能夠用更小的創(chuàng)意成本獲取更多的創(chuàng)意技術成果。景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)通過創(chuàng)意過程這一核心環(huán)節(jié)，會不斷投入大量的資源。上述資源如果不能物盡其用，最終不但是一種資源浪費，對景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)長遠發(fā)展也存在負面影響。因此，創(chuàng)意企業(yè)應當重視用客觀評估方式考察創(chuàng)意過程是否實現預期目標，是否高效率地完成原有創(chuàng)意計劃。同時，景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)應當不斷調整創(chuàng)意策略，企業(yè)應當根據自身創(chuàng)意資源變化情況，及時對原有創(chuàng)意策略進行調整。要制定科學的創(chuàng)意風險預警機制，通過風險評估，讓企業(yè)能夠盡可能發(fā)揮自身創(chuàng)意優(yōu)勢，規(guī)避各種創(chuàng)意風險，最終提升創(chuàng)意企業(yè)的經濟收益。

3創(chuàng)意投入與產出的特點

（1）人力資源短缺，不斷加大相關投入。景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)所需要的創(chuàng)意人員需要具備更高的創(chuàng)意素養(yǎng)。但是，這類高素質的創(chuàng)意人員在人才市場中是較為緊缺的人力資源。景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)要想獲得更多高素質創(chuàng)意人才，需要付出較大的成本代價。創(chuàng)意技術人員、創(chuàng)意設計人員、創(chuàng)意策劃人員、創(chuàng)意編劇人員、創(chuàng)意導演人員等工作特點不同，對人才也提出更多個性化的崗位要求。景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)要想獲得上述不同類型的個性化創(chuàng)意人員更是難度非常大。由此帶來人力資源成本一直是景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)最大的投資單元。（2）提高文化創(chuàng)意研發(fā)投入比例。與普通經濟技術研發(fā)相比，文化創(chuàng)意研發(fā)需要的成本更大。在現代知識經濟下，景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)要想在創(chuàng)意市場占據競爭優(yōu)勢，需要對中國文化創(chuàng)意資源進行深入的挖掘與整理。尤其是一些與新媒體相關聯的景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)，創(chuàng)意理念需要緊跟時展步伐，一旦創(chuàng)意理念不能及時更新，創(chuàng)意技術不能獲得完全提升，其創(chuàng)新效率就會明顯降低，甚至很快被同類企業(yè)所趕超。因此，眾多陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)都重視創(chuàng)意研發(fā)成本的投入、（3）重視文化營銷，提供資金支持。很多景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)開發(fā)的創(chuàng)意技術、創(chuàng)意產品和創(chuàng)意理念等并不能短期內為消費者所接受。這需要景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)投入大量的人力、物力和財力進行企業(yè)創(chuàng)意成果的宣傳與營銷。這樣才能盡快讓創(chuàng)意成果轉化為現實的創(chuàng)意生產力，為景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)贏得源源不斷的利潤。

4結語

根據對創(chuàng)意過程的分析，景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)的創(chuàng)意產出形式多種多樣，屬于知識產權保護范圍的將以知識產權為形式將創(chuàng)意成果固化下來。限于目前我國知識產權保護的法律和經濟環(huán)境都不夠完善，有些創(chuàng)意成果可能不會以專利、著作權及非專利技術的形式出現，如旅游線路、民俗表演等，但最終都以被顧客消費，實現企業(yè)的收入和利潤為最終目的和實現形式。因此，創(chuàng)意產品和服務的市場收入和利潤是創(chuàng)意價值的終極實現方式。

參考文獻

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2劉穎．中國文化創(chuàng)意企業(yè)創(chuàng)意效率研究［D］．北京：中國礦業(yè)大學（北京），20153雷原．我國文化創(chuàng)意產業(yè)效率分析———基于68家上市公司的實證研究［J］．當代經濟科學，2015（2）

作者:閆寧寧 單位:景德鎮(zhèn)陶瓷大學管理與經濟學院