新聞傳播制約因素管窺
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1.1語言因素對新聞傳播的制約
語言文字是影響新聞傳播的第一要素。新聞語言文字表達技巧制約著新聞傳播的效果。作為新聞作者，在撰寫新聞稿件時，應該從受眾的角度出發，盡可能地不用或少用專業、生僻的語言文字，要多用生動形象的語言文字，盡量與受眾的文化素養、心理需求等相符合，這樣才能夠讓廣大受眾理解和認可。此外，語言文字的感情色彩也會制約新聞傳播。如果語言文字的感情色彩與廣大受眾不貼切，就難以讓受眾理解，并引發情感的共鳴。
1.2經驗因素對新聞傳統的制約
公眾主要是結合自身知識水平、閱歷經驗對新聞報道進行理解及判斷。每個新聞受眾都有著自己對新聞的判斷和見解。他們會運用已有的經驗，對信息進行個性化的理解。不同知識水平和有著不同經驗閱歷的人，對新聞傳遞信息理解也就不同。一個學識較高且經驗豐富的人，他可能能夠從更高的層次和獨特的角度對新聞進行解讀。一個文化層次低、缺乏與新聞內容相關經驗的人，他可能就難以準確、全面地理解新聞傳遞的信息，從而造成“盲人摸象”一樣的片面性、局限性的理解誤區。這樣就改變了新聞信息本來的意義，因受眾自己的偏見而曲解新聞信息，影響了新聞的有效傳播。
1.3興趣因素對新聞傳播的制約
不同的受眾有著不同的興趣。新聞信息是否與他們的心理需求相符合，是否能夠激發受眾的興趣，都會影響新聞傳播的效果。受眾在接觸新聞信息時，主要是依靠自身興趣，有選擇地了解及評價新聞信息，對于自己不關注的、與自己的需求不相符合的，一般不會產生興趣。而對于那些與自身的思想理念比較符合，或與自己有著一定聯系的新聞信息比較感興趣。也就是說當新聞信息比較符合受眾的興趣時，就會產生良好的傳播效果，反之，就會制約新聞信息的傳播價值，得不到良好的傳播效果。
1.4環境因素對新聞傳播的制約
不論是受眾所處的社會環境還是人文環境，都是制約新聞傳播的重要因素。在口頭傳播中，經常會出現新聞信息失真的情況，從而使受眾受到誤導，對人們的準確判斷產生強烈地影響。譬如一些街談巷議、流言蜚語、謠言等，具有很強的煽動性，傳播力極強，從而就影響了新聞傳播的環境。作為大眾傳播所傳遞的新聞信息，必須能夠經受住這些環境因素的考驗。在輿論多樣化強大作用下，非常容易造成信息失真的問題。從這個角度來看，環境障礙也是制約新聞傳播的重要因素。
2.傳播效果的考察策略
2.1新聞傳播效果的三個層次
筆者認為，在考察新聞效果時，可以分為三個層次：第一，最佳的傳播效果。當新聞信息傳播給受眾時，傳播取得通暢無阻，受眾非常認同并接受所傳遞的新聞信息，這就說明達到了非常理想的傳播效果。如新聞媒體報道了四川地區遭受地震災害的新聞后，引起了社會的廣泛關注，上到國家各級政府、下到社會各界，都紛紛伸出援助之手。這就說明達到了非常理想的傳播效果，發揮了新聞輿論的行動導向作用。第二，一般的傳播效果。雖然新聞傳播渠道比較暢通，受眾也接受了傳播的新聞信息，但是，由于是非及價值判斷或傳播形式等因素的影響，而導致受眾難以全面準確地理解、認同和接受，這就是一般的新聞傳播效果。第三，最差的傳播效果。由于傳播渠道不通暢而導致新聞傳播受阻，受眾無法接受所傳播新聞信息，這就是最差的新聞傳播效果。
2.2提高新聞傳播效果的有效策略
一是夯實語言文字功底，增強新聞表達效果。新聞語言是影響新聞傳播效果的第一要素，它是通過采訪和報道而形成的。只有采用適宜的語言及表達夯實，才能夠增強新聞效果。從語言層面上說，新聞傳播的結果就是語言應用的結果。因此，在新聞語言文字方面，不僅要立足于語篇結構這樣的大處，還要關注字斟句酌，力求表述準確、簡潔生動，盡可能地符合大眾的文化層次和心理需求。二是在立足內容的基礎上適度軟化。現在的報紙上，為了吸引讀者的眼球，讓讀者更愿意看，能夠讀得更輕松一些，對“時政新聞”這一塊，大多會采取一些軟化的處理，一般而言，這樣能夠達到較好的效果。但是，也要把握軟化的尺度。軟化僅僅是讓內容更加生動、深刻和充實的一種手段。如果將軟化作為重點，而不關心傳播的主要內容，這樣就容易造成本末倒置，與軟化的初衷大相庭徑。故此，在進行軟化處理時，必須保留新聞的主干內容，以讀者的利益關注為切入點，這樣不僅能夠充分調動讀者的興趣，而且也能夠產生良好的傳播效果。三是構建良好的新聞環境。譬如必須保持新聞的真實性，這樣才能夠獲得受眾的長久信任。特別是當今網絡媒體十分發達，給很多別有用心的人提供了謠言傳播的便捷途徑。筆者建議，國家既要保障公民具有信息傳播、建議申訴的正常渠道，又要嚴厲打擊造謠傳謠而威脅新聞環境和社會穩定和諧的不法行為。
3.結語
綜上所述，當前制約新聞傳播的因素還較多，作為新聞傳播工作者，必須在不斷提高自身專業技術水平的同時認真分析制約新聞傳播的因素，并采取有效的措施對傳播效果進行考察，以更好地確保新聞傳播的效果。
作者：胡婷婷單位：長白山管委會文化廣電新聞出版局
