舞蹈藝術(shù)的市場探究

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一、營造多層次、立體化的傳播與營銷大環(huán)境

“好馬配好鞍”，有了好舞蹈，當(dāng)然需要同樣匹配的演出場地。乍一聽可能覺得可笑，但是這卻著實(shí)成為了舞蹈藝術(shù)市場化的一大阻礙。從廣義角度，與一個(gè)國家或者一座城市的性格緊密相關(guān)的那些要素，諸如人文精神、文化品位、藝術(shù)素養(yǎng)等，通常是由那里藝術(shù)場所的多少、優(yōu)劣和開放程度來衡量的，它們也被稱為公眾的第二課堂，是人們學(xué)習(xí)知識、甚至休閑娛樂的重要文化場所。同時(shí)，藝術(shù)場所經(jīng)營的演出項(xiàng)目，也將在這種全民文化精神的指引下理所當(dāng)然的走向高端，引領(lǐng)主流文化。提及這些主要是想強(qiáng)調(diào)，一場舞蹈需要的不僅僅是一方數(shù)尺舞臺，更是一處在內(nèi)涵上高度契合的空間。當(dāng)今社會的體制，大小城市都在興建高檔的歌劇院，動輒耗資上億，裝飾金碧輝煌，卻沒真正考慮過是否符合我國市場與人民群眾的需求。現(xiàn)實(shí)擺在眼前，各大劇院不斷重金邀請外國演出團(tuán)體表演，試問，有多少人真正能理解這些舞蹈藝術(shù)？真正符合當(dāng)今社會主流的舞蹈藝術(shù)能否登上這些舞臺？答案是否定的。一言以蔽之，現(xiàn)今需解決的是營造出一個(gè)多層次、立體化的傳播與營銷大環(huán)境，簡而言之就是，讓滿足不同層次需求的舞蹈藝術(shù)都有發(fā)展的舞臺，民眾能夠隨時(shí)看場高雅的外國芭蕾舞劇，也能欣賞到鄉(xiāng)土人情的二人轉(zhuǎn)，這樣才是舞蹈藝術(shù)市場真正的繁榮，才是真正成功的實(shí)現(xiàn)了舞蹈藝術(shù)的傳播與營銷。

二、打造專業(yè)化的市場運(yùn)作團(tuán)隊(duì)

在現(xiàn)有中國舞蹈市場的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)客觀的傳播與營銷，難度確實(shí)不小。即使真正具備了上述兩點(diǎn)條件，由于缺乏相關(guān)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，細(xì)節(jié)的處理上必然會出現(xiàn)問題，所以會需要一段時(shí)間的摸索來犯錯(cuò)誤，長教訓(xùn)，這對未來發(fā)展是有好處的。宣亞國際傳播集團(tuán)的年會上，董事長張秀兵曾說，我們要站在大象的肩膀上跳舞。這句話很鮮明的點(diǎn)出了，要想給舞蹈藝術(shù)一個(gè)完美的舞臺區(qū)展現(xiàn)完美的藝術(shù)，一個(gè)強(qiáng)有力的后盾是不可少的，這就是上述所提及的大象。當(dāng)今中國缺少一批建制完善、運(yùn)作純屬的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，來系統(tǒng)的傳播舞蹈藝術(shù)，包裝后營銷出去，在這條市場化運(yùn)作的道路上，我們需要做的還很多，因?yàn)閺哪撤N角度講，這也是一門高深的藝術(shù)。對此我有兩點(diǎn)建議：

（一）、根據(jù)中國市場的特色，建立并完善相關(guān)機(jī)構(gòu)的建制，形成可行有效的系統(tǒng)；

（二）、吸取在這方面經(jīng)驗(yàn)豐富國家的優(yōu)勢，適時(shí)派專業(yè)人員出國考察，謙虛學(xué)習(xí)，為己所用。以上就是我關(guān)于中國舞蹈藝術(shù)市場的傳播與營銷的建議，相信中國舞蹈藝術(shù)終有一天會實(shí)現(xiàn)真正意義上的傳播與營銷，走出自己的輝煌。

作者：張祎單位：經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易學(xué)院10金融2班