新藝術風格廣告設計論文

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一、從作品的畫面處理分析其對現代廣告設計的影響

阿爾豐斯•穆卡的畫面設計具有鮮明的個人特色，從其作品《風信子公主》與《特普拉酒》來看：首先，兩幅招貼畫中對于“女人”與“植物”的應用，穆卡通過詮釋兩者形象來表現產品特征。現代廣告設計汲取其靈感，在設計中通過固定的形象設計加深人們對設計產品的印象。其次，招貼畫中圓與曲線大量的運用，使畫面呈現出一種圓滿。這就啟發了現代廣告設計在注重產品效果的同時更應考慮整體的違和感。最后，穆卡在色彩運用方面也給現代設計提供參考，他將同色系色彩表現力發揮極致，無論是粉嫩的皮膚，還是粉紅的花瓣，或是棕黃的頭發，這些色彩使所呈現的畫面顯得華麗而不輕浮，飽滿而不艷俗。

二、從作品的表現形式分析其對現代廣告設計的影響

阿爾豐斯•穆卡的兩個作品《風信子公主》與《特普拉酒》都是平面廣告設計的代表，而平面設計有著特殊的表現力，它能夠比較直觀且簡明的揭示所要表現事物的特點。招貼畫中分別表現的就是一個公主形象和一種品牌酒。《風信子公主》中運用了直接展示法，將公主高尚、優雅形態直接呈現，而在《特普拉酒》中采用對比烘托的手法，以人托酒，表現出該紅酒的獨樹一幟、特色鮮明。這就給現代廣告設計以啟發：當我們進行不同事物的設計時，我們應當根據事物本身的特性，選取不同的表現形式，或采用合理夸張的方法，或選擇以小見大的方法，或運用突出特征的方法……只有這樣，才能使現代廣告設計稱得上是合理的、富有表現力的現代設計。

三、從作品的設計思想分析其對現代廣告設計的影響

我們所崇尚的現代設計是具有設計思想的設計，這樣的設計才具有亙久的生命力。從阿爾豐斯•穆卡的設計中我們可以清楚的感受其設計思想的魅力。一方面，設計作品展現出一種包容與融合的設計思想，他將日本浮世繪的線描造型、拜占庭華麗豐富的裝飾、巴洛克和洛可可精細的線條等多種元素組合，創造出一種特殊的美感。另一方面，穆卡將個人情感賦予作品之中，《風信子公主》中的女人坦然、淡定，《特普拉酒》中的女人傲視、無謂。這體現出作者創作時的心態，也讓我們明白現代設計是應該的具有人性特點的。由此可見，阿爾豐斯•穆卡新藝術風格對現代廣告設計的影響力是巨大的，探究其影響不僅對現代廣告設計提出正確的發展意見，更使得現代設計顯得具有文化底蘊與歷史修養。

作者：金秋月單位：大連藝術學院