平面廣告設(shè)計(jì)的漢字特點(diǎn)

前言：本站為你精心整理了平面廣告設(shè)計(jì)的漢字特點(diǎn)范文，希望能為你的創(chuàng)作提供參考價(jià)值，我們的客服老師可以幫助你提供個(gè)性化的參考范文，歡迎咨詢(xún)。

1漢字在平面廣告設(shè)計(jì)中的作用

1.1漢字將產(chǎn)品信息傳遞給消費(fèi)者

漢字從出現(xiàn)以來(lái)，發(fā)揮的最重要作用就是傳遞信息，平面廣告設(shè)計(jì)中的漢字也發(fā)揮著同樣的作用，通過(guò)漢字將宣傳的產(chǎn)品介紹給消費(fèi)者，選擇合適的漢字字體與圖畫(huà)，通過(guò)兩者之間的結(jié)合，將其中最有效的信息傳遞給讀者，使廣告設(shè)計(jì)的作用充分的體現(xiàn)出來(lái)。

1.2漢字發(fā)揮著吸引消費(fèi)者的作用

平面廣告最主要的作用就是能夠通過(guò)設(shè)計(jì)吸引消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注，引起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，通過(guò)漢字與圖像的搭配可以描繪出一副和諧的圖畫(huà)。通過(guò)設(shè)計(jì)中的宣傳語(yǔ)加深人們對(duì)產(chǎn)品的印象，使消費(fèi)者能夠通過(guò)簡(jiǎn)單的廣告語(yǔ)，了解設(shè)計(jì)師深層的意思，產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品的興趣與購(gòu)買(mǎi)欲望。

2漢字的特性以及在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

漢字在不同的使用場(chǎng)合中所表現(xiàn)出來(lái)的特性也各不相同，要把握各種特性，并將其在平面廣告設(shè)計(jì)中恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用出來(lái)，使之取得最佳的效果。

2.1漢字的可讀性及應(yīng)用

漢字是最為直觀的語(yǔ)言，通過(guò)它的可讀性可以將很多意思準(zhǔn)確的表達(dá)出來(lái)，將更多的信息傳遞給讀者。在平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中要充分考慮漢字的可讀性，通過(guò)這種特性，將產(chǎn)品最多的信息介紹給消費(fèi)者，讓人們通過(guò)簡(jiǎn)單的宣傳廣告就能夠大體了解產(chǎn)品的功能等有效信息。

2.2漢字的藝術(shù)性及應(yīng)用

漢字是中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的沉淀，是人們智慧的結(jié)晶，通過(guò)漢字能夠表達(dá)出一種美的效果，特別是在一些書(shū)法中，通過(guò)漢字能將其中的藝術(shù)美完全的展現(xiàn)出來(lái)。在平面廣告設(shè)計(jì)中，能夠?qū)h字的藝術(shù)性與圖像的美結(jié)合起來(lái)，使人們深受感染，從而對(duì)廣告的內(nèi)容進(jìn)行深入的了解。要突出平面廣告設(shè)計(jì)中漢字的藝術(shù)性不能僅僅通過(guò)漢字的數(shù)量來(lái)表現(xiàn)，可以通過(guò)漢字與圖畫(huà)相結(jié)合，將其整體效果展現(xiàn)出來(lái)，突出設(shè)計(jì)整體的藝術(shù)性，從而使廣告設(shè)計(jì)達(dá)到最佳的宣傳效果。通過(guò)漢字突出設(shè)計(jì)中圖畫(huà)的藝術(shù)性，反過(guò)來(lái)通過(guò)圖像襯托出漢字的藝術(shù)特點(diǎn)，通過(guò)兩者之間的結(jié)合，突出設(shè)計(jì)的整體效果。

2.3漢字的創(chuàng)新性及應(yīng)用

漢字的創(chuàng)新性是指在漢字的應(yīng)用中，我們可以根據(jù)背景，對(duì)漢字的字體、筆畫(huà)等進(jìn)行最合適的改變，通過(guò)這種改變將所要描述或表達(dá)事物的特性表現(xiàn)出來(lái)。現(xiàn)在很多的廣告設(shè)計(jì)都充分使用了漢字的創(chuàng)新性，吸引人們興趣的同時(shí)，將有效的信息傳遞給讀者。在平面廣告設(shè)計(jì)中，要根據(jù)設(shè)計(jì)的背景及其所要表現(xiàn)的事物，選擇最合適的形式，對(duì)漢字進(jìn)行創(chuàng)新，吸收書(shū)法等藝術(shù)形式的特點(diǎn)，選擇合適的字體、顏色進(jìn)行設(shè)計(jì)，使設(shè)計(jì)能夠取得更好的整體效果。

2.4漢字的民族性及應(yīng)用

漢字是中華民族特有的文字，從其產(chǎn)生到不斷發(fā)展的過(guò)程都體現(xiàn)著中華民族的文化，它既是一種圖形也表達(dá)著一種含義，如在北京奧運(yùn)會(huì)的隊(duì)徽設(shè)計(jì)中就很好的考慮了漢字的民族性，通過(guò)京字將多重意思傳達(dá)給觀眾。在平面廣告設(shè)計(jì)中要充分地運(yùn)用漢字的民族性，特別是在一些畫(huà)面背景為中國(guó)古代繪畫(huà)形式的設(shè)計(jì)中，加入帶有中國(guó)韻味的漢字設(shè)計(jì)，能夠?qū)⑵湔w效果更好地表現(xiàn)出來(lái)，在豐富設(shè)計(jì)內(nèi)容的同時(shí)，將民族的特性體現(xiàn)出來(lái)。結(jié)束語(yǔ)平面廣告是我們生活中最為常見(jiàn)的事物，潛移默化地影響著我們的生活，而漢字是其必不可少的組成元素，在其中發(fā)揮著非常重要的作用，通過(guò)漢字能夠?qū)⒃O(shè)計(jì)的最佳效果表現(xiàn)出來(lái)，讓人們對(duì)產(chǎn)品的功能、特點(diǎn)等都有一個(gè)準(zhǔn)確的認(rèn)識(shí)，發(fā)揮著介紹產(chǎn)品、吸引消費(fèi)者的作用。為使平面廣告設(shè)計(jì)取得最佳的設(shè)計(jì)效果，設(shè)計(jì)師必須要加強(qiáng)對(duì)漢字以及其特性的研究，分析在不同背景及環(huán)境下，漢字所表現(xiàn)出來(lái)的特性及其取得的效果，要做到準(zhǔn)確把握和使用各種特性，使其能夠在平面廣告設(shè)計(jì)中發(fā)揮出最大的作用。

作者：武銘單位：中州大學(xué)