手繪插畫在海報設計中應用

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摘要：目的對手繪插畫在海報設計中的應用形式、展現(xiàn)特點、設計實踐與應用前瞻等方面的獨特性進行研究。方法以手繪插畫及相關平面設計理論作為基礎，通過對手繪插畫在海報設計中的呈示進行理論與方法的研究，并結合筆者的主題系列海報實踐創(chuàng)作過程，進行具體思維邏輯、設計過程、表現(xiàn)手法、特征體現(xiàn)和運用表達的解析。結論探尋手繪插畫在海報設計中的文化應用價值，推廣手繪海報更進一步走進商業(yè)市場，鼓勵海報的藝術表達的多元性。

關鍵詞：手繪插畫；海報；平面設計；文化價值；情感

在海報的海量時代里，手繪插畫海報獨特的創(chuàng)作方式保證了海報設計作品踐行推陳出新的理念，鼓勵創(chuàng)作者更多的通過原創(chuàng)輸出表達個人靈感，進行觀念文化傳達。因此，手繪插畫海報是順應時代發(fā)展的美術海報之一。手繪插畫海報一直是主題性海報中具有極大魅力的一種，因其構成元素完全依賴于創(chuàng)作者的繪制，具有較高的美術性。通過其獨特的表現(xiàn)手法，借助不同的工具、材質，產生不同的肌理、效果，充分地將設計師內心的情感加以表達，不同的色彩、線條的運用組合，不同的明度、純度的色相對比，都是作者不同情感的表達。其中帶有感性韻味、想象色彩的海報畫面更加容易獲得消費者的喜愛。

1.手繪插畫在海報設計中的應用風格

手繪插畫風格極為繁多，因此應用于海報設計時風格同樣不可計數(shù)。手繪插畫海報作品的形式、格局和腔調決定了整體呈現(xiàn)的相關風格。每一個優(yōu)秀的手繪海報創(chuàng)作者獨立創(chuàng)作的每張海報都極具個人風格，以內容為基準進行風格化的思考和探索。

1.1極簡風格

極簡風格多為抽象與精簡的結合，將繁復的物象元素進行設計，通過手繪方式進行呈現(xiàn)。極簡風格的手繪類型在現(xiàn)代海報設計中的應用逐漸增多，也得到更多人的喜歡，這種手繪風格與寫實型相對應，在構成語言上具有抽象繪畫的特點，視覺上多以點、線、面的構成效果為主[1]，它強調對主體圖形的簡化而保留最本質的元素和特征，效果簡潔、概括，由于剔除了瑣碎的細節(jié)，視覺效果上往往具有強烈的震撼和沖擊。

1.2寫實風格

寫實風格手繪插畫海報以寫實的手法來表現(xiàn)主題，在圖形語言上力圖真實、逼真，這種風格側重于繪畫要素，對構圖、色彩、造型等方面都有所要求。此類海報通常突出手繪痕跡，以強調與實際拍攝照片制作海報的區(qū)別。使用這種手法容易拉進與觀眾的距離，具有大眾化、易于理解的特點，并且在氣氛的烘托上會形成較好的效果[2]。

1.3卡通風格

卡通風格的手繪插畫海報具有輕松、幽默與通俗易懂的特點[3]，其有著廣泛的社會受眾，尤其得到了年輕群體的喜愛，這種方式主要以卡通漫畫的形象為主，以輕松易讀的方式表現(xiàn)主題、表達創(chuàng)意[4]。卡通風格在手繪插畫海報中較為常見，為手繪插畫直接應用于海報的呈現(xiàn)風格。該風格多保留手工繪制的痕跡，形狀多樣，線條靈活，色彩鮮明。在吸引讀者注意力的同時，體現(xiàn)情緒和情感。

2.手繪插畫在海報設計中的設計實踐

2.1主題內涵

本次海報創(chuàng)意來源為第十屆海洋大賽的公益海報組命題之一——關心海洋、認識海洋、經略海洋，命題為主要創(chuàng)作方向，筆者的這次海報設計希冀以手繪插畫的風格將“關心海洋、認識海洋、經略海洋”這一主題以系列海報的形式進行較為輕松的傳達。

2.2構圖與形式

在海報版式設計構思時，將選題主題的英文首字母進行創(chuàng)意表達：關心海洋的“關心”二字英文為care，因此選擇C作為主要結構形；理解海洋的“理解”二字英文為understand，因此選擇U作為主要結構形;經略海洋的“經略”二字英文為manage，因此選擇M作為主要結構形。通過字母作為整個結構主體進行串聯(lián)，整個畫面形成繁簡對比，并且容易做出較為輕松、堆疊的預期手繪效果。

2.3元素選取

海洋文化博大精深，海洋元素也極為豐富。調研發(fā)現(xiàn)，海洋元素可以分為四類：海洋植物、海洋動物、海浪、人與海洋。每類元素都不可或缺，共同構成了海洋這一詞匯的固有含義。在海報的具體設計中，選取了較為具有代表性且形象獨特的一些元素進行繪制。如圖1所示。通過對海浪的手繪形態(tài)進行調研，搜集到了手繪中海浪的多種表現(xiàn)形態(tài)，根據(jù)資料將海浪的形態(tài)運動與字母形態(tài)進行變形結合的設計，并加入濺出的水花等進行豐富。在字體設計部分，選擇將字體制作為相對圓潤的形態(tài)，符合整個手繪海報較為清新可愛的藝術風格。將字體的位置根據(jù)已有圖案的疏密關系選擇最為舒適的視覺點進行合理的放置[5]，從而實現(xiàn)字體與圖案的完美融合。

2.4線稿繪制

在完成上述準備工作后，筆者進行了海報線稿的整體繪制。這一步對于手繪海報相對重要，需要對整體海報元素布局的疏密進行調整。如圖2所示。

2.5色彩定位

海洋主題的海報通常選擇的顏色為藍色系，這是海洋在人類社會形成的固有印象[6]。筆者將字母形成的海浪結構體設定為碧藍色，為藍色偏綠的一種相對明朗、突出的顏色。底色設定為深藍色，襯托突出結構主體，又符合海洋的主題。

2.6終稿調整

手繪海報的最后一步極為重要，是對整體海報效果的把握。經過仔細推敲，筆者對字體與圖案的具體結合、線條的粗細長短、圖案的前后關系等進行細節(jié)性的調整。調整后效果見圖3。《關心海洋》手繪海報以相對輕松明朗的方式，將字母C作為主體結構形象，融合扇貝、水母、章魚等多種海洋元素和關心海洋四個漢字，試圖表現(xiàn)人們需要關心海洋的主題。《理解海洋》手繪海報則將字母U作為主體結構形，將理解的英文understand傾斜置于畫面中央，試圖表現(xiàn)人類需要用心去理解海洋的主題。《理解海洋》采用與《關心海洋》相同的配色及風格，重組并更換了海洋元素。《經略海洋》手繪海報以破除過于均形態(tài)的變形字母M為主體結構形，并利用經略的英文manage傾斜放置從而平衡整體畫面，試圖表現(xiàn)人類需要經略海洋、更好的利用海洋的主題。《經略海洋》繼續(xù)采用與《關心海洋》相同的配色及風格，重組并更換了海洋元素。

3結語

總而言之，將手繪插畫應用到海報設計中，能在提高藝術美感的同時，構建海報的美感系統(tǒng)。發(fā)揮其實際商業(yè)應用價值，建構更加多元化的藝術形態(tài)，且為意境的優(yōu)化提供可能[7]。海報設計中應用手繪插畫或者手繪元素,能夠豐富作品所表達的美術性，賦予作品獨一無二的藝術價值，保證設計的實際意義。也正是基于這種靈活化的互動,手繪插畫為海報設計效果的優(yōu)化確立了極大的可能。通過對手繪插畫應用于海報的現(xiàn)狀的分析與思考，發(fā)現(xiàn)無論技術發(fā)展如何先進，其本質的特色與傳統(tǒng)是必須得到保持的。而其競爭力正是文化內涵與創(chuàng)新模式，只有時刻不斷的保持創(chuàng)作的原創(chuàng)動力,才能保持藝術的鮮活生命力。結合實際來談創(chuàng)作的創(chuàng)新方向，更應從實際的角度出發(fā)，通過不斷的嘗試與大量的練習，摸索出適合自身的發(fā)展道路，在今后的藝術創(chuàng)作領域內取得更高的成就。

參考文獻

[1]張麗媛.招貼設計中視覺語言的創(chuàng)新表現(xiàn)[D].西北大學,2010.

[2]費鴻玉.平面設計元素視覺表現(xiàn)的多維化[J].裝飾,2009(01):118-120.

[3]張來源.中國傳統(tǒng)文化藝術元素在現(xiàn)代平面設計中的運用[J].包裝工程,2008(08):156-158+216.

[4]海軍.平面設計的符號學研究[D].清華大學,2004.

[5]蘭嵐.手繪插畫藝術在數(shù)字新媒體時代的創(chuàng)新應用研究[D].湖南師范大學,2013.

[6]孫靜.書法元素在中國電影海報中的應用研究[D].蘇州大學,2019.

[7]運卓旸.手繪插畫在平面海報設計中的應用[J].西部皮革,2018,40(4):120-121.

作者:齊曉明 單位:武漢工程大學