圖像符號下的包裝設(shè)計

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1在包裝設(shè)計裝飾中運用圖像符號遵循的基本原則

（1）主題簡潔明確

在設(shè)計中要針對商品主要銷售對象的多方面特點和對圖像語言的理解來選擇表現(xiàn)手段。由于包裝本身尺寸的限制，過于復(fù)雜的圖像將影響主題的定位，所以采取以一當十，以少勝多的方法運用圖像語言，可以更加有效地達到視覺信息傳達準確的目的。

（2）信息傳達的準確性

包裝上的圖像必須真實準確地傳達商品的信息。準確性并不是簡單描繪對象，而是有著更高的要求，只有抓住商品的典型特征，才能準確地傳達出商品信息。商品的特征、品牌形象、信息等能夠清晰地通過視覺語言清楚地在商品中體現(xiàn)出來。如誠信烤肉食品使人感覺商品的質(zhì)量已經(jīng)通過包裝上的圖像非常直觀地體現(xiàn)出來，這樣就促使消費者放心、大膽地去購買其產(chǎn)品，進而提高了在同類產(chǎn)品中的競爭力。

（3）注意圖像的局限性與適應(yīng)性

圖像傳達一定的信息時，既要對不同的地區(qū)、國家、民族的不同風(fēng)俗、習(xí)慣加以相應(yīng)注意，又要注意適應(yīng)于不同性別、年齡等消費對象。在設(shè)計過程中不可隨心所欲，應(yīng)避其所忌，尊重某些特殊的民俗習(xí)慣及消費群體，并遵守相關(guān)國家和地區(qū)的有關(guān)規(guī)定，否則會使商品銷售遇到麻煩，帶來不必要的損失。

（4）鮮明而獨特的視覺感受

如今的商業(yè)競爭已經(jīng)進入到個性化時代。企業(yè)形象要追求個性。商品宣傳要標新立異，消費者也一樣向著追求個性化的消費觀念發(fā)展。平淡無奇的包裝圖像設(shè)計，必將被淹沒在商品的海洋中。因此對設(shè)計者而言，掌握更多的圖像表現(xiàn)方法、更獨特的創(chuàng)造性思維方法和表現(xiàn)角度，以及更具時代感和前瞻性的觀念，是圖像語言在包裝設(shè)計中具有個性和成功的關(guān)鍵。

1．1在包裝設(shè)計裝飾中運用符號遵循的基本原則

符號是人們在交流活動中用來表達自己的意圖和思想感情的一種手段，通過對符號的感知和理解來接受對方的意圖和情感。而包裝則是一種運用符號進行表征的設(shè)計行為，是在運用符號元素來說明、解釋，表現(xiàn)產(chǎn)品，表達企業(yè)給予消費者利益的承諾的意象活動。包裝設(shè)計通過符號來進行表達，設(shè)計者借它向受眾傳達自身的思維過程與結(jié)論，達到指導(dǎo)或是勸說購買的目的；同樣，受眾也正是通過設(shè)計者的作品，與自身經(jīng)驗加以印證，最終了解設(shè)計者所希望表達的思想感情，確定自己的需要。包裝中的符號是表達思想感情的工具，他的意圖就是使人們對商品包裝上的圖像、文字、色彩等元素進行認知，它所傳達的視覺語義即是一種啟示，也是喚起人們記憶和聯(lián)想的特殊藝術(shù)符號。在包裝設(shè)計中運用符號，利用符號在指示方面的優(yōu)勢，能夠增加包裝的視覺效果和傳遞信息的能力。然而，不恰當或者不正確的符號會造成人們理解或操作方面的誤導(dǎo)，為了避免出現(xiàn)不必要的誤解，在運用符號時應(yīng)該遵循以下原則：

（1）包裝設(shè)計中符號的創(chuàng)造應(yīng)從本土、本地區(qū)的實情出發(fā)，以實用、經(jīng)濟為準則；

（2）符號的運用應(yīng)以包裝整體效果為重，避免以“意義”代替美感的片面做法；

（3）包裝設(shè)計所采用的符號應(yīng)避免消極有害的聯(lián)想，以免損害包裝的審美價值；

（4）作為符號的各種造型要素應(yīng)具有同調(diào)性，即其變化不應(yīng)過大；

（5）包裝設(shè)計中的符號要求簡潔，具有明確的傳達性；

（6）包裝設(shè)計中符號的運用應(yīng)力求滿足包裝的。

2圖像符號在在包裝設(shè)計裝飾中的運用

2．1圖像在包裝設(shè)計裝飾中的運用

傳統(tǒng)圖像在表達方法上要從包裝內(nèi)容上創(chuàng)造動人情感，體現(xiàn)特定的情感趨向，形成具有強烈感染魅力的“包裝語言”，使消費者猶如身臨其境，獲得相應(yīng)情感體驗，有以下方法：

（1）直接表現(xiàn)法：指表現(xiàn)重點在于包裝物本身，包括表現(xiàn)其外觀形態(tài)或用途，用法等。最常用的方式是運用攝影圖片或開窗等形式來表現(xiàn)。除了主觀地直接表現(xiàn)外，還可以一些輔助性方式的直接表現(xiàn)。

（2）間接表現(xiàn)法：這種表現(xiàn)手法是比較內(nèi)在的一種技法，即為畫面上不出現(xiàn)要表現(xiàn)的對象本身，而借助于其他有關(guān)事物來表現(xiàn)該對象。就產(chǎn)品來講，有些寓意無法進行直接表現(xiàn)，這就需要間接表現(xiàn)法來處理，正所謂詩的功夫在詩外，設(shè)計的功夫也可以是含蓄而委婉的，進而喚起大眾的思維主觀能動性，而不是被動接受。

2．2符號在包裝設(shè)計裝飾中的運用

符號在包裝設(shè)計中主要有三方面的運用：對包裝功能的語意傳達，對操作行為的引導(dǎo)作用以及對文化內(nèi)涵的傳達。

（1）符號對包裝機能的語意傳達。包裝具有眾多機能，包裝設(shè)計中的符號要素也能傳達包裝的機能。包括表達包裝的容納性、包裝的便攜性等相關(guān)信息。

（2）符號對操作行為的引導(dǎo)作用。在產(chǎn)品的包裝設(shè)計中可以充分利用符號指示效率的優(yōu)越性來指導(dǎo)操作行為。產(chǎn)品包裝設(shè)計是與人緊密聯(lián)系的，包裝設(shè)計符合人的操作行為習(xí)慣和操作直覺習(xí)慣，可以減少操作前作判斷的時間。外包裝上要求標明的標準規(guī)范運輸標志圖，除了限定運輸條件，對操作行為也有指導(dǎo)作用。

（3）符號對文化內(nèi)涵的傳達。產(chǎn)品設(shè)計是文化傳統(tǒng)的產(chǎn)物，包裝設(shè)計也是一種文化傳統(tǒng)的產(chǎn)物，設(shè)計師的設(shè)計動力和構(gòu)想都來自于他（她）所生活的文化傳統(tǒng)中。文化傳統(tǒng)鮮明的時代性、民族性和社會性又使包裝設(shè)計在無形中成了溝通交流的媒介，傳遞不同文化傳統(tǒng)下的設(shè)計理念和價值觀念。市場全球化導(dǎo)致了包裝設(shè)計的國際化趨勢。后工業(yè)時代，隨著對人性化和情感化的訴求，“以人為本”的產(chǎn)品包裝必然要求滲入更多的民主風(fēng)格和人文特色，蘊含人類文化傳統(tǒng)和價值觀。隨著社會生產(chǎn)的日益繁榮和物質(zhì)生活水平的不斷提高，消費者對產(chǎn)品的購買選擇空間更多更大，消費者追求產(chǎn)品新穎、獨特和個性的趨勢也越來越明顯。不同的消費群體會選擇不同興趣愛好的商品，而這種選擇主要受產(chǎn)品廣告、品牌知名度、信譽度及產(chǎn)品的外包裝等因素的影響。包裝設(shè)計通過其獨特的圖像、文字、符號語言快速向受眾傳遞著各種不同的信息，引發(fā)消費者的認同和共鳴，促使消費者產(chǎn)生購買，真正起到了促進銷售的作用。

作者：黃守政楊雪單位：景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院科技藝術(shù)學(xué)院