概述傳統元素對包裝設計的影響

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1書法漢字提升包裝設計的文化底蘊

文字是包裝中傳達信息的主要渠道，中國漢字在歷經幾千年的發展與演變，已形成自己獨立的體系被世界所認可。漢字不僅是信息的傳達表述工具，更有其美感和獨特魅力，其以形傳意更是達到相當高的藝術境界。比如“馬”的小篆體，人們不需要認識這個字就能明白這個字傳達的意思，通過字體刻畫的形象我們便能準確聯想到實物，這也是中國漢字區別于任何一種文字的特有魅力。書法以其筆觸柔中帶剛的婉轉更展現漢字的博大精深，墨跡的渲染和力透紙背的堅定從另個角度展現了中華民族頑強不屈的品格。在包裝設計中，可以運用多種漢字體來點綴圖案，比如楷書、草書、隸書、行書等字體可以大大提升包裝的格調，增強商品文化品位。在茶葉的包裝袋中，我們常常看到“茶”以書法字體被刻畫在表面，旁邊附上茶具或山水畫的背景，把中國傳統元素融合在一起，最終創造一個古色古香、富有高雅氣息的畫面。這既迎合喝茶人的品位，又附加傳統文化價值，使商品擁有更高的格調。

2民族色彩突顯包裝設計的視覺美感

包裝設計中對色彩的正確選擇與定位是整個設計環節中重要的步驟，也是傳遞給消費者第一個視覺感官，常有先聲奪人的地位。色彩是傳遞美感的普遍形式，也是引起人們情感反應和變化的重要手段。中國上下五千年的歷史留下對色彩的考究是值得我們去學習和模仿的，古人對色彩的應用強調與氣氛和人情感的吻合，力求以色彩準確反映環境與各種活動需要的情感基調，這既是一種客觀性的視覺美，也是一種精神性的情感維系。比如在歡快愉悅的婚慶上，人們選擇以紅色為整個環境的基調，襯托喜慶的氛圍，同時傳達人們對新人未來生活紅紅火火的祝愿。在葬禮中則以黑白為主基調，既表達人們的悲痛之情，也營造一種靜謐的氛圍，表達對逝者的尊敬。這些都是中國人在長期實踐中結合民族情感從而創造延續下來的對民族色彩的運用方法，以“紅”象征喜慶吉祥、以“黃”象征大富大貴、以“紅綠”象征吉利、以“紅黃”象征旺氣。這些色彩的象征已經是中國人心中根深蒂固的觀念了，因此設計者正確運用和把握民族色彩在包裝中的作用，既能達到很好的視覺美感，又能激起消費者共鳴，從而在情感上贏得消費者青睞。民族色彩不是簡單地刺激消費者的感官，而是被付諸情感的文化品，能讓人心潮澎湃或激動愉悅，也能讓人黯然傷神或寂靜肅穆。同時，民族色彩是民族文化的一種表現形式和承載體，其在幫助商品打開國際市場具有重要的作用，讓世界人民能通過包裝一眼辨認出商品產自中國，并以其民族性來確立獨一無二的特性。

3傳統元素與現代設計相融合

在我們強調傳統元素融合在包裝設計中的同時，要注意緊跟時代和世界的步伐，以先進、科學的設計方法和新理念來提高商品包裝的實用性和現代性。第一，設計師應注意內容與形式的統一，在完全了解商品各項數據后再進行創作，選擇符合商品形象的傳統元素來向消費者傳達信息和展現商品性能，切勿生搬硬套。第二，注重世界性與民族性的統一。傳統元素，意味著民族性和地域性，但往往商品的消費群體不只是某個地區某個民族，所以在進行傳統元素的選擇與再創造時，應注意消費者的接受能力和識別能力，確保設計出的商品形象能被不同國家不同民族接受和認可。這便是把民族的化為世界的，讓傳統元素結合現代設計理念和技術，從而走出國門，被更多消費者青睞。第三，在傳統元素里融入現代設計，體現時代感。以傳統元素為基礎，融入現代設計理念和新穎的表現方法，力求在民族特性的角度上求新求美，只有這樣，源自中國具有民族感的商品包裝才能被新一代的青年人接受和喜愛。設計師對包裝的造型、構圖及色調運用應做具體探究，甚至細到文字的形式、排版情況都要力求精準到位，采用現代表現技法來輔助設計。總之，注重傳統元素與現代技術相融合，在確保商品包裝信息傳達準確無誤的情況下，追求民族感與時代感的結合，提高商品的文化價值。在實現經濟效益的前提下傳播中華文化，把本民族優秀的思想和文化精髓展現給世界。

4結束語

傳統元素之所以能提升包裝設計的價值與內涵，是因為它具有強大的生命力從而在歷史長河中被傳承下來，具有民族情感的維系作用從而被國民廣泛使用，具有視覺的美感和民族的個性，最后能被世界所接受容納。本文從傳統圖案彰顯包裝設計的獨特魅力、書法漢字提升包裝設計的文化底蘊、民族色彩突顯包裝設計的視覺美感、傳統元素與現代設計相融合四大方面來談中國傳統元素在包裝設計中的應用。只有把握好傳統與現代的融合，把現代設計作為創作技術，把民族傳統特色作為創作元素，輔以先進的創作理念，這是包裝設計發展的未來趨勢，也是設計師能牢牢抓住消費者眼球的重要創作思路。

作者：任福亮單位：拉薩師范高等專科學校