人口老齡化與擴大消費需求對策研究

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一、人口老齡化概述

隨著我國生產(chǎn)力水平的不斷提升，我國人口老齡化問題得到日益凸顯。一方面，在和平環(huán)境下，我國醫(yī)療衛(wèi)生以及人民生活水平得到了不斷提高，使得人口死亡率獲得大幅降低，老齡化呈現(xiàn)增長趨勢。另一方面，出生率下降也促進了我國人口老齡化的進程。首先，我國自實施計劃生育政策以來，人口的過快增長便得到了抑制。1978年，在計劃生育政策的嚴格實施后我國人口快速增長的卻是邊得到了基本控制。其次，隨著經(jīng)濟快速發(fā)展以及改革的不斷推進，人們的生育愿望同樣發(fā)生了改變，兩者均說明了生育率下降對于人口老齡化的決定性作用。中國當前是人口第一大國，并且人口仍處于持續(xù)膨脹趨勢，一方面是總數(shù)不斷增長，另一方面是人口平均壽命持續(xù)延長，所以人口老齡化問題的出現(xiàn)不可避免。在人口老齡化愈演愈烈，城市化進程不斷加快的大背景下，研究中國社會消費需求的擴大對策任重道遠。

二、目前我國老齡化現(xiàn)狀及對消費需求的主要影響

目前，我國老齡化現(xiàn)狀主要呈現(xiàn)以下四個特點：首先，人口老齡化區(qū)域城鄉(xiāng)發(fā)展并不均衡。在經(jīng)濟區(qū)域性發(fā)展的影響下，我國人口老齡化大多呈現(xiàn)地區(qū)間不平衡現(xiàn)象。在東部沿海地區(qū)，我國65歲以上的老年人口比例已超10%，而西部地區(qū)老年人口卻低于5%，其中的大多數(shù)地區(qū)仍屬于典型年輕型人口結構。除此以外，大多數(shù)的老年人口被分布在農村，而農村卻在養(yǎng)老、醫(yī)療等方面缺乏必要社會保障，老齡化問題的處理壓力相對城鎮(zhèn)更為突出。其次，規(guī)模巨大的老年人口。截至目前為止，我國60周歲及以上的人口大約有2.12億人，占據(jù)總人口的15.5%，65周歲及以上人口大約有1.38億人，占總人口的10.1%。所以，由此可以看出人口數(shù)量多已經(jīng)成為我國的基本國情，尤其是老年人口數(shù)量問題，更是我國人口老齡化的重要表現(xiàn)之一。再次，我國的老齡人口呈現(xiàn)高齡化趨勢，80歲以上的高齡老年人所占比重呈現(xiàn)逐漸上升的趨勢。最后，我國老年人口的增長速度很快。據(jù)推測，1990年至2020年，我國老齡人口遞增速度則大約為3.3%，與其他發(fā)展中國家相比，我國老齡化速度最快，而且其還將繼續(xù)保持這樣一個較快速度。我國老齡化現(xiàn)狀對于消費需求的影響主要體現(xiàn)在以下幾個方面。首先，我國的老齡人口呈現(xiàn)高齡化趨勢決定社會服務消費需求的擴張。隨著年齡的不斷增長，人們身體各項機能呈現(xiàn)下降趨勢，各種疾病趁虛而入，老年人需要依賴多方面的照顧。但是當前大多數(shù)家庭為獨生子女家庭，所以單純依靠家庭成員照料老人，已經(jīng)無法實現(xiàn)老年人的養(yǎng)老需求，其需要社會付出更多的照料以彌補家庭養(yǎng)老的不足，例如開設養(yǎng)老院，聘請陪護等等。老年人口對于社會服務需求的增加，將導致其消費結構發(fā)生相應變化。其次，龐大的老年人口數(shù)量使得醫(yī)療保健消費需求獲得提高。大多數(shù)老年人均患有很多的慢性病，這使得老年人心理壓力增加，急需醫(yī)療保健方面可以提供更好保障。除此以外，伴隨空巢老人數(shù)量增加，許多高齡老人開始重視自身健康問題，在自身自我保護意識加強的前提下不斷增加醫(yī)療保健方面的投資。最后，老年人在基本生活方面的消費比重逐步下降，精神層面需求獲得不斷提升。在老年人退休后，多多少少會感到些許落差，其希望通過各種途徑緩解內心不安，對于一些生活有保障，收入較高的老年人，愿意接受全新消費觀念，將消費比重向精神文化方面傾斜，在開闊眼界同時放松身心，充實生活。

三、擴大消費需求的作用和意義

消費需求包含個人消費以及公共消費兩個層面，而個人消費是其中最為重要的一個方面，只有不斷采取擴大消費需求的對策，才能有效規(guī)避人口老齡化的現(xiàn)狀。作為世界人口最多的國家，我國具有巨大的老年人口規(guī)模，其較大的老年消費潛力急需進一步挖掘。所以，大力發(fā)展老年產(chǎn)業(yè)以及開發(fā)老年消費品市場，在仍未消除世界金融危機產(chǎn)生影響的今天具有深遠的現(xiàn)實意義。

1.有利于保障老年人生活水平

馬斯洛認為，人類的需要是由低到高、分層次的，它們分別為:生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求、自我實現(xiàn)需求。伴隨人們生活水平的持續(xù)提高，許多即將步入老年社會的中年人或者已經(jīng)成為的老年人已經(jīng)不再滿足于粗淺的茶飯以及粗舊的衣房，其希望能夠享受到更為營養(yǎng)的食物、更為新潮的服裝、更為舒適的住宅，在老有所樂、老有所為中安穩(wěn)度日。所以，采取擴大消費需求的對策對于保障老年人的生活水平大有裨益，其不僅可以改善老年人的生活質量，滿足老年人生活需求，更能夠盤活老年市場，帶動相關產(chǎn)業(yè)持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展，為解決我國現(xiàn)今人口老齡化問題帶來的經(jīng)濟影響奠定堅實基礎。

2.有利于提升國內消費水平

雖然已到垂暮之年，但是老年人口仍然具備著較大的購買力。2010年，我國退休人員的退休金總額已經(jīng)超過8000億元，不難推測到2020年，我國退休金額將持續(xù)增長至28000億元，2030年可超73000億元。除此以外，大多數(shù)的老年人在青壯年期間還將儲存相當數(shù)量的存款，以備不時之需。所以，綜其兩個方面可以發(fā)現(xiàn)，老年人作為消費者的一部分具有著不輸青年人的購買能力。另一方面，我國老年人還具備很強的購買欲望。現(xiàn)今“花錢買瀟灑，花錢買健康”正成為老年人追求的潮流。擴大消費需求使得我國消費水平得到有效提升。

3.有利于促進就業(yè)

在老年人市場中擴大其消費需求，不僅可以維護老年人利益，同時可以在我國老年人消費水平的不斷擴張下為企業(yè)開辟嶄新的市場，以創(chuàng)造更多的就業(yè)上崗機會。2012年我國城鎮(zhèn)登記失業(yè)人數(shù)為926萬人，登記失業(yè)率高達4.05%，失業(yè)率的不斷上升一方面與國際間競爭背景相關，另一方面也與國內需求的嚴重不足有緊密聯(lián)系。如果能夠在金融業(yè)、教育產(chǎn)業(yè)、醫(yī)療衛(wèi)生服務業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、娛樂業(yè)等加大老年人消費產(chǎn)品的生產(chǎn)比重，將能夠大力吸納就業(yè)人員，在滿足老年人消費需求的同時緩解國內就業(yè)壓力。

四、約束我國老年人消費的主要因素

約束我國老年人消費的因素是多方面的，其不僅與老年人以往的生活觀念，追求的生活理念緊密相關，同時也與我國對于老年人建設的程度較低有一定的聯(lián)系。從內外兩個方面分析約束我國老年人消費的主要因素，對于擴大消費需求具有重要作用。

1.醫(yī)護保健業(yè)

老年人的身體免疫力以及生理機能隨年齡增長而日趨衰弱，各種疾病接踵而至，而且其發(fā)病持續(xù)時間以及幾率也較年輕人眼中，所以老年人在醫(yī)護保健行業(yè)的消費比重較大。例如，在健康教育普及中，老年人體育健身參與率達到40%至50%。但是，一方面由于當前我國老年醫(yī)療護理業(yè)并不發(fā)達，老年醫(yī)院、老年專用門診、老年保健中心非常少，如此低的老年醫(yī)療護理專業(yè)程度使得許多老年人無法享受所需的健康照料；另一方面，享有醫(yī)保的部分老年人無法獨自承擔高額費用，再加上子女照顧有限，醫(yī)療費報銷困難，使得其消費需求被大大約束。

2.旅游及服務業(yè)

老年人的娛樂生活并不豐富，其大多限于家中以及家外的幾個地方，并沒有足夠的文娛活動放松身心。雖然伴隨外來文化與傳統(tǒng)文化的快速融合，老年人的娛樂休閑視野得到大大開闊，但是國內硬件設施不足，使得娛樂業(yè)發(fā)展難以滿足老年人需要，老年人消費受到約束，其無法享受到國內經(jīng)濟發(fā)展帶來的成果。與此同時，我國老年旅游業(yè)的起步較晚，雖然近年來的發(fā)展勢頭較好，但是由于一些老年人的個性化消費，例如運動平衡性、聽力、視力、體力以及反應靈敏性等方面的不足，使得旅行團配置隊醫(yī)必不可少，增加的旅游風險以及消費制約著老年人的參與類別。而且老年人十分關注自己消費的主觀感受，而這一項并沒有在旅游產(chǎn)業(yè)中顯現(xiàn)，所以老年人的消費需求受到約束。

3.房地產(chǎn)業(yè)

住房是人們生活的基本物質需求之一，對于老年人來說，擁有一個舒適的住所對于自身健康的維護十分重要。老年人在住房需求方面主要以環(huán)境質量、出入方便性等為主要的考慮條件，其與年輕人追求的住房質量有所不同，但是在當前社會，極少有房地產(chǎn)商以老年人為主要的消費群體開發(fā)相應的房地產(chǎn)業(yè)，即使是現(xiàn)存的老年公寓，其不僅數(shù)量有限，而且質量方面也存在一些仍未解決的問題。據(jù)調查，在北京、廣東、江西、浙江四地，存在6%的老年人沒有單獨住房，在老年公寓生活的僅僅占據(jù)0.42%，可是老年人的實際需求卻高達8%。如此的社會現(xiàn)狀以及家庭理念制約著老年人消費需求的擴張，使得人口老齡化出現(xiàn)的一系列問題難以及時解決。

五、擴大老年人消費需求的主要對策

人口老齡化已經(jīng)成為當前我國無法規(guī)避的重大社會問題，而擴大老年人消費需求，拓寬其消費市場對于發(fā)展我國經(jīng)濟大有裨益。政府通過實施落實老年醫(yī)療改革、開發(fā)老年旅游產(chǎn)業(yè)、發(fā)展老年地產(chǎn)業(yè)等產(chǎn)業(yè)政策，在社會以及市場力量的集結下破老年產(chǎn)業(yè)約束，促進和諧社會的早日到來。

1.進一步推動老年醫(yī)療改革，促進保健業(yè)健康發(fā)展

在改革的日漸深化中，我國在醫(yī)療改革方面加大了政策落實力度。通過促進保健業(yè)健康發(fā)展，實現(xiàn)老年人健康問題得到及時關注、解決。參考發(fā)達國家老年產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)舉，在研究老年人消費特征的同時，使產(chǎn)品市場能夠推陳出新，以滿足老年人消費需求。例如，專門研制適合老年人胃口，不僅營養(yǎng)豐富，而且易于消化的食品，使得老年人食物需求得到滿足；由專家設計多種方便老人使用的生活用品，像可調節(jié)的淋浴噴頭、坐式淋浴設備、可升降的床、椅子等等。這些專門的產(chǎn)品能夠有效解決老年人在醫(yī)療保健方面的不足，通過加大該方面的研究，使得老年人的生活質量以及我國的消費水平得到極速提升。

2.開發(fā)老年旅游產(chǎn)業(yè)，提升娛樂業(yè)水平

在老年旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)中，旅游團應參考老年人特殊的身體狀況，通過安排特殊照顧，使得不同經(jīng)濟狀況、文化層次的老人都能夠享受到身心的愉悅。例如，組建老年旅游團，配備相應隊醫(yī)，選擇適宜的專門旅游路線，以達到豐富老年人晚年生活的基本需求。除了旅游產(chǎn)業(yè)注重老年人特征外，在娛樂業(yè)方面也應適當組織適合老年人參與，既能強身健體，又能娛樂的活動。例如，政府或社區(qū)組織輕量的體育活動，如太極、交誼舞等等，在專門人員為老年人指導的基礎上獲得低投入、高產(chǎn)出的效益。

3.逐步發(fā)展老年地產(chǎn)業(yè)

在老年地產(chǎn)業(yè)方面，東西方文化價值存在較大差異。西方國家老年人愿意與年輕人分開居住，在西方國家，地產(chǎn)業(yè)更容易發(fā)展起來。而我國更為崇尚大家庭式住宅的傳承，但是在社會經(jīng)濟加速發(fā)展的趨勢下，人口流動性逐步增強，家庭功能開始減弱，所以，發(fā)展獨居式住宅、老年公寓以及養(yǎng)老社區(qū)，對于現(xiàn)實更為適宜。政府應積極鼓勵老年地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不僅僅需要強調服務需求量的增加，更是要求服務種類多種多樣。根據(jù)市場與政府相互促進、相互支撐的思路，在政府提供基本養(yǎng)老經(jīng)濟保障的基礎上，借助市場力量提供多層次、多樣化的養(yǎng)老服務，使得我國的養(yǎng)老市場在福利化以及公益性方面持續(xù)進步。

六、結論

總之，我國人口老齡化仍然具有增長速度快、規(guī)模大、起步晚等特點，其作為特殊群體，無論是消費結構，還是消費水平均與其他年齡段有所不同。在人口老齡化程度逐步提高，老年人口消費比例也在持續(xù)上升，通過研究擴大其消費需求的對策，對于促進我國經(jīng)濟增長，迎接和諧社會具有重要的現(xiàn)實意義。

作者：張玲 單位：遼寧師范大學