鋼鐵業品牌塑造及傳播探索

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1塑造品牌形象（BrandBuilding）

通過建立品牌優勢來刺激和吸引消費者的購買沖動。鋼鐵與人們的生活息息相關，鋼鐵在不斷地提升人們生活水平，但鋼鐵企業作為能源消耗大戶，消耗能源的同時，對空氣造成一定程度的污染，給人們的生存環境造成了影響。隨著國家“十二五”鋼鐵發展規劃的，節能減排成為鋼鐵企業肩負的重要社會責任之一。鋼鐵企業紛紛將節能減排綠色、可持續發展方面作為品牌塑造的重要方面；生產一系列高強耐用產品；擁有先進的工藝技術、開發汽車輕量化技術等等。為了體現品牌的差異化，樹立“綠色經營”理念，將綠色與鋼鐵有機的結合，將人與鋼鐵緊密聯系聯系在一起塑造全新的企業品牌形象。同時，也讓人們真切地感受到現代化鋼鐵企業的形象，對鋼鐵與生活產生美好的想像。如：鞍鋼提出的“綠色鋼鐵不僅僅是承諾，我們正在行動”；寶鋼提出的“構筑共享價值”“、我們分享的不僅是鋼鐵，更是心靈”等。

2采取綠色傳播策略，全方位、多渠道開展品牌傳播與推廣

品牌塑造在于傳播推廣，品牌形成的過程。實際上就是品牌在消費者中的傳播過程，也是消費者對某個品牌逐漸認知的過程。品牌的傳播推廣，實際上就是將品牌的相關信息按照品牌擁有者的意圖編碼、傳播給品牌利益相關者，從而構建起品牌資產的過程。品牌傳播渠道的選擇，即傳播推廣工具的選擇，對傳播的效果具有重大的影響。鋼鐵企業主要圍繞品牌形象，策劃制作了系列宣傳資料，如針對不同目標受眾設計制作企業形象及產品類宣傳材料，包括企業宣傳畫冊、產品宣傳冊(單)以及各類產品宣傳片等。利用展會、平面廣告、媒體宣傳等多種有效載體展開積極的傳播，形成了統一的品牌呈現。

一是通過戶外廣告進行品牌傳播：根據鋼鐵企業的特殊屬性，國內各大主要鋼鐵企業均選擇在北京、上海、深圳、成都等城市機場路段戶外廣告，目標受人覆蓋往來于各大經濟前沿城市的高端客戶。

二是統籌規劃展覽，形成成熟的參展策略，提高展覽價值。各鋼鐵企業根據行業協會展覽展示活動計劃、營銷目標要求選擇參加行業展會和專業性產品的展會，通過展會宣傳企業品牌形象、產品品牌。在展會上，綠色傳播策略成為鋼鐵企業展會的主要傳播方式。綠色傳播策略主要強調傳播方式的環保與健康。綠色傳播借鑒綠色廣告的界定，廣義上來說，綠色傳播是指一切倡導人們積極健康的生活方式，符合人們“以人為本”的人生觀、價值觀，有利于人類可持續發展的廣告傳播活動。綠色傳播策略應是指一切倡導人們積極健康的生活方式，符合人們以人為本的人生觀、價值觀，有利于人類可持續發展的傳播方法。傳統文化的綠色傳播策略，是通過具體的文化傳播方式，在大眾觀看的同時，能從傳播活動中汲取蘊涵在其中的文化精髓，來進一步感染傳播受眾。傳統文化的綠色傳播本身蘊涵優秀的文化理念，能夠引導人們向正確、健康、向上、文明的生活方式、處事方式、待人方式靠攏，以樹立正面的人生觀、價值觀和世界觀。鞍鋼則充分利用綠色傳播策略進行品牌傳播。如設計制作《健康飲食指南》，利用展會契機發放給與會觀眾，傳達健康飲食理念，受到廣大目標受眾的歡迎。

3借助媒體的力量，宣傳企業品牌

一是探索建立媒體宣傳的長效模式。通過期刊、報紙、雜志等載體，發揮輿論引導作用，做到宣傳有策劃、有節奏、有力度，宣傳形式多樣化。同時，建立良好的媒體關系。二是做好重大活動的品牌宣傳及媒體公關。充分利用集團重大新聞、承辦國際會議、開放參觀、論壇、贊助等時機做好品牌宣傳及媒體公關活動。如，寶鋼世博會通過寶鋼大舞臺進行品牌傳播，收到非常好地效果。通過以上對鋼鐵企業品牌塑造與傳播的分析與探討，希望能夠給其他行業帶來幫助。

作者：曹金成單位：鞍山鋼鐵集團公司市場營銷部