新型城鎮(zhèn)化農村電子商務論文

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一、農村電子商務的內涵

截至2013年12月，我國農村人口在總體人口中的占比已降至47.4%，中國城鎮(zhèn)化進程的不斷推進。2013年的中央一號文件對于“城鎮(zhèn)化”的發(fā)展思路有了明確的闡述，即走一條不以犧牲農業(yè)和糧食、生態(tài)和環(huán)境為代價的“三化”協(xié)調科學發(fā)展之路，在這個大背景下，我們應該走發(fā)展農村電子商務和新型城鎮(zhèn)化和諧發(fā)展之路。農村電子商務的內涵有兩個方面：一是指利用計算機、互聯(lián)網(wǎng)、多媒體等現(xiàn)代信息技術，為從事涉農領域的主體提供服務，使其在網(wǎng)上完成產品或服務的購買、銷售和電子支付等業(yè)務的交易過程；二是通過網(wǎng)絡平臺拓展農村信息服務領域、聯(lián)接各種服務于農村的資源，扎根于農村，服務于三農，使之成為遍布鄉(xiāng)鎮(zhèn)村的三農服務站，真正使三農服務落地，使農民成為平臺的最大受益者。

二、農村電子商務對新型城鎮(zhèn)化建設的作用

所謂新型城鎮(zhèn)化，是指堅持以人為本，以統(tǒng)籌兼顧為原則，以新型工業(yè)化為動力，推動城市現(xiàn)代化、集群化、生態(tài)化、農村城鎮(zhèn)化，全面提升城鎮(zhèn)化質量和水平，走科學發(fā)展、集約高效、功能完善、環(huán)境友好、社會和諧、個性鮮明、城鄉(xiāng)一體、大中小城市和小城鎮(zhèn)協(xié)調發(fā)展的城鎮(zhèn)化建設路子。新型城鎮(zhèn)化發(fā)展，實質上是實行區(qū)域協(xié)調發(fā)展讓落后地區(qū)經(jīng)濟起飛。而電子商務讓農村等落后地區(qū)有機會以較低的成本參與到大型的價值協(xié)同網(wǎng)絡中來，這改變了傳統(tǒng)的經(jīng)濟空間布局，對于新型城鎮(zhèn)化來說會是一個全新的視角。

1、有利于培養(yǎng)新型農民網(wǎng)商，促進新型城鎮(zhèn)化建設。據(jù)統(tǒng)計，目前中國農村網(wǎng)民占整體網(wǎng)民28.2%，規(guī)模達到1.78億。同時，農產品網(wǎng)上交易空前火爆，阿里集團數(shù)據(jù)顯示，2013在淘寶上的農產品交易市場達到500億，經(jīng)營農產品的網(wǎng)店突破100萬家，預計2014年交易額將突破1000億。自2009年下半年起，農民創(chuàng)業(yè)的熱情就開始高漲，由農民個體擴展到了村、鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、縣。在義烏青巖劉村、江蘇沙集鎮(zhèn)、浙江麗水市遂昌縣、四川省青川縣等地，農村電子商務正在以點帶面的態(tài)勢涌現(xiàn)。發(fā)展農村電子商務是擴內需、調結構、發(fā)展農村經(jīng)濟的加速器，是實現(xiàn)農業(yè)農村的現(xiàn)代化、改造傳統(tǒng)農業(yè)、使傳統(tǒng)農業(yè)經(jīng)濟向信息經(jīng)濟過渡有效途徑，是建設社會主義新農村的重要內容，是實現(xiàn)我省新型城鎮(zhèn)化、建設和諧社會的動力和新手段。

2、有利于實現(xiàn)城鎮(zhèn)化和現(xiàn)代化的統(tǒng)一，加快新型城鎮(zhèn)化建設步伐。新型城鎮(zhèn)化的進程之一是將以中心城市為核心的集中式轉變?yōu)橐孕〕擎?zhèn)為中心的分布式。而電子商務是分散化地配置資源，涉及的商品實物直接繞過大城市這個中心，通過物流配送，從廠門直達家門。所以，我們說電子商務天然適合新型城鎮(zhèn)化，電子商務改變傳統(tǒng)的經(jīng)濟空間布局，幫助農民低成本對接大市場，讓農村及經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)，有機會以低成本加入大規(guī)模協(xié)同價值網(wǎng)絡，從而加快城鎮(zhèn)化步伐。3、有利于減小城鄉(xiāng)收入差距、促進和諧社會建設。農村電子商務對促進我國“包容性增長”提供了借鑒，這種效應使得“農村都市化”的暢想成為可能。過去，年輕人外出打工曾經(jīng)是農村的常態(tài)，導致大量“空巢”家庭和社會倫理等諸多方面的問題出現(xiàn)。而農村電子商務的崛起，吸引了眾多外出打工農民和大學生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)或就業(yè)，鄉(xiāng)鄰之間的關系更加安定和諧，“留守”兒童的教養(yǎng)問題也迎刃而解。只要選擇合適的途徑，激發(fā)農民的積極性，不用背井離鄉(xiāng)地利用電子商務創(chuàng)造財富，人人都可以包容在“兩化融合”的過程中。

三、新型城鎮(zhèn)化背景下發(fā)展農村電子商務的路徑

1、加大設施建設、加強市場監(jiān)管。農業(yè)電子商務的開展需要有完善的網(wǎng)絡配套設施及較高的網(wǎng)絡普及率作為支撐。因此需要政府根據(jù)農村的自然條件和經(jīng)濟狀況，采取相應措施，在財政投入上向農村基礎設施傾斜，加大農村網(wǎng)絡基礎設施建設，實現(xiàn)村村通寬帶，降低農民上網(wǎng)成本，實現(xiàn)至上而下各級網(wǎng)絡的互聯(lián)互通，提升網(wǎng)絡質量和在農村地區(qū)的覆蓋率，同時，要加強市場的監(jiān)管，規(guī)范市場秩序，建設信用環(huán)境，以形成良好的網(wǎng)上市場環(huán)境。

2、“授人以漁”，培育電商人才。以各種形式對農民進行電子商務培訓，提高農民素質。第一，定期送知識、送文化，對農民進行上網(wǎng)和電子商務常識培訓；第二，進行遠程教育培訓，讓農民不僅是電子商務的參與者更是其受益者；第三，舉辦農民上網(wǎng)大賽，調動農民學習的熱情，進而利用信息技術改善農業(yè)生產。形成以網(wǎng)絡傳播技術、培訓指導農民進行農業(yè)生產和商務活動的新型農業(yè)技術信息服務體系。

3、打造特色模式、提供多元服務。目前，我國農村電子商務模式主要有三種：一是遂昌模式---平臺型，其核心借助政府的支持和自身體系的聚合力，在一個分銷平臺上集合了當?shù)厍в嗉倚≠u家共謀發(fā)展；二是成縣模式---整合型，在政府的支持和推動下，依托淘寶網(wǎng)進行銷售當?shù)靥禺a，80%的銷售額來源于微博、微信等社會化媒體的營銷；三是通榆模式---品牌型，開門見山為當?shù)氐摹叭Ш獭钡霓r產品進行品牌化運作，并直接進駐天貓旗艦店。以上三種模式主要聚焦在農產品電商方面，此外農村電子商務服務還包含特色旅游、數(shù)字農家樂、特色經(jīng)濟和招商引資等內容，農村電子商務剛剛起步，應該鼓勵農民探索和創(chuàng)新各種形式的電子商務應用，打造自己的特色。

4、打通“最后一公里”，建設物流體系。目前，對于絕大多數(shù)農村來說，電子商務物流體系非常不完善，尤其是偏遠地區(qū)，惟一的快遞就是EMS；物流的參與主體主要是中小型企業(yè)和個體經(jīng)營業(yè)戶，配送標準化欠缺，物流節(jié)點分布不均、業(yè)務雜亂。發(fā)展農村電子商務，必須首先解決這些物流問題：一是政府牽頭，物流、電商企業(yè)承建，建設農村區(qū)域配送中心；二是充分發(fā)揮農村規(guī)范、有規(guī)模代銷店為前段基站，開展農民自提模式；三是利用郵政物流網(wǎng)絡、供銷社和大型企業(yè)的物配網(wǎng)絡，合作共贏，實現(xiàn)物流體系一體化，使商品進村入戶。同時，配合阿里巴巴的菜鳥網(wǎng)絡建設，提高農業(yè)現(xiàn)代物流的智能水平，引用物聯(lián)網(wǎng)、RFID等相關技術，建設農村地區(qū)物流配送體系。

5、推廣農村移動電子商務。CNNIC的《第34次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況調查報告》數(shù)據(jù)顯示，截至2014年6月底，我國網(wǎng)民數(shù)為6.32億，農村網(wǎng)民達到1.78億，而在這1.78億農村網(wǎng)民中，85%以上都是手機上網(wǎng)用戶。手機因其使用門檻低、成本低，在農村地區(qū)普及率高，手機集交流溝通、信息獲取、社交、游戲、電子商務、支付于一身，一切服務都可在其中完成，已經(jīng)成為了農民重要的互聯(lián)網(wǎng)應用平臺，同時，在這個平臺上，農業(yè)企業(yè)可以將農藥、種子、化肥、基礎設施等產品快速、廣泛傳播，可以說，未來的農村，移動電子商務具有巨大的商業(yè)價值。

作者：楊玲單位：河南牧業(yè)經(jīng)濟學院