現代科技在商業營銷管理中的應用

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1現代科技在商業營銷管理中的作用

1．1現代科技是深化企業營銷的基礎

企業要想占領市場，要么價格廉，要么款式優，要么性能好，其中產品的技術含量的高低往往影響著產品的市場效果。走向市場終端表現為具體的產品，然而在其研制與生產過程中往往是與科技分不開的，其良好的質量與性能恰是科技含量與水平的反映。深化商業營銷管理同樣需要現代科技的支持，以高新技術提高商業營銷管理的水平，進而確保企業對市場的有效占有。

1．2現代科技為企業營銷提供發展空間

現代科技可以使商業營銷管理在各個領域都獲得廣泛的發展。現在眾多的產品正是建立在對科技充分利用的基礎之上，產品的革新與創造不可能脫離這些技術而存在。商業營銷管理活動也需要現代科技提供更大的空間，增長商業營銷管理活動的科學性和發展的可能性。

2現代科技在商業營銷管理中的應用要點

2．1搞好新產品的開發

現代科技在商業營銷管理中應用的一個主要環節就是指導新產品的研發，新產品研發是企業的生存基礎，也是營銷管理的重點，要結合市場的需要應用現代科技元素，加速新產品研發的速度和質量，更好地擴大商業營銷管理活動的范圍和覆蓋面積，成功占領市場、擴大份額，形成競爭上的“頂尖優勢”。

2．2信息技術的運用

現代企業競爭中一個非常重要的方面就是對于信息的獲取與利用，而信息又是非常綜合的，不僅在外部競爭，而且在內部經營方面都有所體現。為了獲取必要的信息，除了要強化市場調研環節外，對現代信息技術的擁有與使用也是搞好經營的必要所在。

2．3強化產品的包裝

包裝技術與包裝材料都在不斷地進步，電子技術、生物技術、納米技術在包裝生產和研發中得到廣泛應用。對于包裝的巧妙與恰當利用無疑可以成為企業利潤的增長點。綠色包裝產品正越來越受到消費者的青睞。對此，包裝設計人員應盡量采用綠色包裝材料并設計長壽命的包裝材料，不僅可保證包裝安全、衛生、方便，降低生產成本，而且可節約資源、保護環境。現代科技是社會進步的基礎，也是企業營銷適應競爭、取得優勢的必要條件，當今企業營銷管理與現代科技的結合越來越緊密，各種現代科技方法、理論在企業營銷活動中正在廣泛地運用，為商業企業營銷增添管理手段的同時，也為企業管理工作的全面提升提供了必要的保障。隨著網絡時代的到來，商業營銷管理的內容和形式發生了巨大的轉變，企業管理工作應該抓住現代科技表現出來的這一特點，通過有效地整合將商業營銷管理“移植”到網絡中去，充分利用好現代科技這一“發動機”和“加速器”的作用，在企業內部豐富商業營銷管理的內容和手段，以有效的措施加速現代科技在商業營銷管理工作中的內化，形成企業不斷發展壯大的管理基礎，更好地適應全球化和激烈市場競爭的局面。

作者：周智博單位：哈爾濱市人防辦8751工程管理中心