文化創意業發展趨勢研究

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編者按：本論文主要從文化創意產業內涵；國外主要文化創意產業發展模式比較；我國文化創意產業應采取的發展模式等進行講述，包括了世界各國對文化創意產業的定義有不同的提法、通過實施大公司戰略，保護本國市場，推進完善的產業鏈的一種文化創意產業鏈、政府應加快科技、文化、教育及相關領域體制機制的改革步伐，盡早打破行政壁壘等，具體資料請見：

摘要：文化創意產業的知識密集型、高附加值、高整合性，對于提升我國文化產業發展水平，優化產業結構具有不可低估的作用。然而，我國文化創意產業的發展模式相比其他國家而言，還有很大欠缺。本文通過比較分析其他國家文化創意發展模式，進而提出適合我國文化創意產業的發展模式，并提出我國在改革過程中應注意的相關問題。

關鍵詞：文化產業;文化創意產業;發展模式

一、文化創意產業內涵

世界各國對文化創意產業的定義有不同的提法。創意產業起源于英國，1997年英國首相布萊爾為振興英國經濟提議并推動成立了英國創意產業特別工作小組，該小組于1998年首次將創意產業作為一種國家產業政策和戰略進行明確的定義，認為創意產業是源自個人創意、技巧及才華，通過知識產權的開發和運用，具有創造財富和就業潛力的行業。李世忠（2008）認為文化創意產業是指依靠個人的知識、智慧、技能、靈感、天賦，通過科技與藝術這兩大手段，對文化資源進行創造、重構、嫁接和提升并與其他產業融合生產出具有文化藝術元素的高附加值的產品與服務，以滿足人類感性需要和理性精神需求的產業。隋巖（2008）認為文化創意產業即文化是資源，創意是手段，產業是目的，背景是基本實現了工業化之后的后工業社會、信息成為核心資源的信息社會。

文化創意產業就其名稱本身包含文化、創意、產業三個內容，分別代表文化創意產業既有區別又相互關聯的三個階段，三位一體，共同構成了文化創意產業的內涵。因此文化創意產業可以理解為將創意融合于文化元素，通過科技和智力創造生產的高附加值產品，進而形成的滿足市場需求的產業。

二、國外主要文化創意產業發展模式比較

1.美國

美國憑借其在知識產權方面的霸主地位，把與創意產業相關的產業稱之為“版權產業”，并將其納入己經制定的北美標準產業分類系統NAICS，近年來，版權產業在美國發展迅速，成為國民經濟中具有舉足輕重作用的產業部門之一。

其特點：(1)投資主體多樣化。聯邦政府主要通過國家藝術基金會、國家人文基金會和博物館學會對文化藝術業給予資助，州和市鎮政府以及聯邦政府某些部門在文化方面也提供資助。而美國文化藝術團體得到的主要社會資助則來自于公司、基金會和個人的捐助等，其數額遠遠高于各級政府的資助;(2)科技投入加大。以影視業為例，每一項對影視產業的創制與傳播可能產生影響的科技成果，幾乎都會同步運用于電影電視之中；(3)擁有豐富的人才是美國能夠在文化創意產業領先的另一個重要原因。美國從世界各國搜羅了大量優秀藝術人才，同時其文化管理已形成一門專門學科;(4)通過法律法規和政策杠桿來鼓勵各州、各企業集團以及全社會對文化藝術進行支持;(5)強大的政府支撐體系。一直以來，美國都在積極推動包括文化商品在內的所謂貿易和投資領域自由化，為其文化商品輸出提供保障。

2.英國

英國模式的主要特征。在國家內部既采取一系列措施鼓勵文化創意產業領域的市場競爭，又制定相應的政策和投入大量的資金扶持、促進文化創意產業的發展；在國際市場競爭中既利用國家力量積極推進文化創意產業全球化、文化創意市場自由化與文化創意貿易自由化的政策支持和鼓勵本國文化企業和跨國公司開拓國際文化創意市場；又制定一系列政策措施保護本國文化創意產業和文化創意市場。

3.韓國

“韓國模式”是成立專職機構進行管理、規劃和指導文化創意產業發展，制定相關產業和技術發展戰略，并在政府協調下高效地執行。同時，注重發揮比較優勢，抓住產業轉移良機，在引進、吸收的過程中，通過實施大公司戰略，保護本國市場，推進完善的產業鏈的一種文化創意產業鏈。亞洲其他新興文化創意產業國家也不同程度地實踐這種模式，相比之下韓國更加典型。

其特點可以概括為，（1）政府主導，實施文化創意產業國際化戰略，大力開拓國際市場；（2）以基礎設施建設配合文化創意產業集約化生產經營發展總體戰略。建設方針是地方政府為主，中央政府支持，動員民間參與，到2005年已經建成7個文化創意產業園區；（3）建立資金支持機制，采取一系列措施，多渠道籌措文化產業發展資金；四以教育和研發投入拉動產業發展，建立獎勵政策。

4.日本

“日本模式”是指以政府宏觀政策為引導，找到重點突破口，發揮優勢產業，形成完整產業鏈，通過發揮日本民族文化的優勢，吸取外國文化來帶動文化創意產業發展。

其特點歸納如下，(1)以政府為主，全盤統籌，協調發展；(2)培育具有獨特性的產品市場；(3)建立完整的產業鏈體系。日本內容產業中各個業種之間，無論是電影、漫畫、游戲或是音樂，都是相互聯系的，媒體的綜合性和多元化使它們之間相互影響、作用，從而推動了日本文化產業的發展。

對文化創意產業的發展模式可以從不同的角度去理解，一個國家或地區產業發展模式是否能成功，主要在于這種模式是否能夠充分發揮自身的比較優勢，形成自己的特色。從產業發展模式整體的演變趨勢來看，各種產業發展模式具有趨同的趨勢。

三、我國文化創意產業應采取的發展模式

通過比較分析國外文化創意產業的發展模式，基于我國文化創意產業的發展現狀，提出我國應采取如下的發展模式。（1）必須堅定不移地堅持以市場為主體，政府宏觀政策引導；（2）投資主體多元化；（3）產業集群化發展，大力推進文化創意產業園區建設；（4）重視人才的培養；（5）加強文化創意產業的品牌建設；（5）加大對知識產權的保護；（6）有效利用傳統文化資源。

1.政府宏觀政策引導

我國各級政府應把文化創意產業提升到國家戰略產業的高度，從宏觀上對文化創意產業的發展戰略、區域競爭比較優勢、綜合效益和可持續發展等全方面做出總體規劃，營造適宜產業發展和公平競爭的寬松的發展環境；政府應加快科技、文化、教育及相關領域體制機制的改革步伐，盡早打破行政壁壘，促進社會資源自由流動，鼓勵有條件發展文化創意產業的省市建立各部門聯席會議制度，統一行使文化創意產業的管理權，以解決條塊分割、體制不順的問題；政府應對文化創意產業的發展給予持續支持，放寬市場準入機制，支持創意研發，促進內外貿易，推動產業升級，完善統籌機制；應對各地區產業資源進行全盤性的調查，優化配置創意產業社會資源。

2.投資主體多元化

為文化創意產業的發展提供配套的金融支持，擴大投融資渠道，尤其要加強對中小型企業的支持，解決該產業發展的資金問題，實現投資主體多元化、社會化。

3.大力發展文化創意產業園區

文化創意產業具有較強的產業融合性，因此在發展過程中集群化建設是很重要的一項內容。我們目前園區建設方面，初具規模但缺少特色，著手打造特色鮮明、優勢突出、產業鏈條完備的創意園區，是未來發展之關鍵。通過文化創意園區的建設，發揮其帶動、示范、集聚、輻射和推動作用。

4.注重引進和培養人才

文化創意產業源于人才的創造力、技能與才華，加快發展文化創意產業，首要的任務就是加快培養、吸引一批富有創新精神、飽含創意理念的文化創意人才。政府應加大投入，對文化創意產業的優秀人才給予獎勵和提供資金支持。重點吸引一批在海外從事文化創意產業的優秀人才，特別是既有濃厚傳統文化底蘊，又有寬闊國際視野的海歸人才。同時，通過在相關高等院校設立相關專業，大力培養文化創意產業的設計、策劃和制作人才。通過加強職業培訓，增加與國內外人才的交流合作，加快文化創意產業的發展。