工業設計視覺文化淺析

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摘要：視覺文化是現代文化的主流，我們的生活因為視覺文化的興起和豐富變得多姿多彩。視覺性是視覺文化的核心，將視覺文化融入到工業設計中，產品的形狀、色彩和質感等視覺性效果都得到了極大的提升，同時加入功能性造型方式的設計，可以使得產品在外觀和功能上更具吸引力，因此工業設計中的視覺文化十分具有研究意義。

關鍵詞：工業設計；視覺文化；研究；產品視覺性

視覺文化的核心是視覺性，在工業設計中融入視覺文化的方法和角度的時候，產品視覺就成為了其中最重要的部分。工業產品的視覺性最表層的體現就是產品的外觀，主要內容包括外觀的形狀、色彩和質感等。在工業產品的設計中不僅要重視外觀的藝術性，還要注重功能的人性化和實用性，這二者的統一才能造就完美的產品，因此視覺文化在工業設計中就顯得尤為重要。工業產品的設計針對消費者群體并將其作為視覺對象，設計出來的工業產品中所體現的視覺文化都易受到消費者群體的喜愛。所以在工業設計中應用視覺文化，對于提高產品在市場中的關注度有極大的幫助。

一、視覺文化的含義

1、視覺文化中的視覺性

視覺文化的精神內核是視覺性，這里所謂的“視覺性”主要表示的是看的行為，指的是一種外部形象或客體與內部思想過程之間的張力的產物。不僅僅局限于物體的可見性或者是它的形象，更是闡述看與被看之間的關系或者指觀看對象的可見性何以可能的條件，更為準確的來說就是一種隱藏于看的行為中視覺和權力的運作[1]。視覺文化取決于視覺性的喜好，它不隨著視覺本身的變化而發生改變，并且視覺文化已經逐漸發展成為現代文化中的主流文化，視覺文化無時不刻不在傳遞著多種多樣的信息，在人們進行信息獲取的同時還可以使人們在視覺上感受到美的享受。所以說視覺文化可以讓人們在獲取信息的過程中體驗到更多有趣的東西，同時對于信息的吸收能力要求也相對提高。

2、視覺文化與后現代主義

視覺文化又被稱為是后現代主義，后現代主義標志著將現實轉化為影像，也是視覺形象或一些傳統上無可視性的事物的視覺化快速發展的過程，這充分體現了視覺文化中世界即圖像的理念[2]。后現代繼承了這一理念并也在不斷的凸顯著視覺文化的特點：（1）空間轉換的特點：后現代主義中深度與平面、時間與空間、整體與個體之間都可以相互轉換，并與工業設計中的視覺文化的特點相契合。（2）影像化的特點：圖像向著影像的轉化也是后現代主義的特點之一，也符合視覺文化中的圖像觀念的理念。視覺文化中的表現形式多種多樣，影響就是其中的一個表現形式。通過這一系列邏輯關系可以說明視覺文化在某種角度上來看也屬算是后現代主義。

3、視覺文化與日常生活的聯系

視覺文化并不是遠離人們日常生活的一種文化形式，它在我們的日程生活中隨處可見。人們日常所接觸到的工業設計的產品的外觀就直觀的體現著視覺文化，同時也包括產品的設計風格、功能性、品味等等[4]。社會不斷發展之下消費者對于工業產品的要求也不斷的增多，生產企業經常會對自己的產品進行展銷會，使得消費者可以直觀的感受到產品外觀的藝術感以贏得消費者的青睞，這也正是視覺文化的魅力與特點所在。

二、工業設計中視覺文化的研究

工業設計的核心目的是為了創造出符合消費者需求的產品，為了迎合人們對于產品的多種需求，工業設計的產品在其形象與風格上不斷的進行發展和演變，在圖像文化的沖擊下，使得工業設計的產品的發展方向轉向圖像化，進而促進了對于工業設計中視覺文化的研究。

1、形式與功能

工業設計產品的形式具有極其重要的視覺特性，也最容易激起消費者的審美情感。著名英國藝術批評家克萊夫.貝爾就曾說過：“形式是必然存在的特性，沒有它，藝術品將不能作為藝術品而存在；擁有它，任何作品都起碼不會一點價值都沒有。”[4]因此在工業產品的設計中著重對形式展開研究，有助于工業產品的創新和豐富人類的社會生活。在需要不斷進行創作的現代工業設計中，需要根據市場來對工業產品的形式進行調查和確定，工業產品的實用性和市場性使得工業設計注定與藝術不同，它更著重于形式的現實依據。產品的形式不僅包括產品的外觀和形狀，還需要包括產品的功能與結構，產品的功能性是評定其基本價值的重要特性。因此在進行工業產品的設計時，首先需要將產品的功能性放在設計的重點上，其次就是產品想要表現的外在形式，在形式與功能的基礎上來展示產品的視覺文化。

2、產品的視覺基礎

形式是產品的視覺基礎，工業產品的設計也是借助形式來創造。工業設計產品是以實際展示的方式來和人們相接觸的，人們通過視覺來直觀的獲取產品傳遞的信息，這就要求產品具有極強的視覺表達性質，主要依靠產品的形狀、色彩和質感等基本形式來體現[5]。（1）色彩：色彩是工業設計中的視覺要素之一，對設計的審美有著決定性的作用，色彩同時也是大眾最易接受的一種美的形式。在工業設計中，應先明確不同色彩會帶來何種效果的視覺效果，只要牢牢把握住色彩的效果，才能在工業設計中通過色彩來給人們帶來最明確直觀的刺激和美感，并引導人們通過想象來體會工業設計中視覺文化的魅力。（2）質感：工業產品的質感可以使人們從知覺和觸覺兩個方面來感受產品，幫助豐富人們的視覺感受，產品質感可以將工業設計中的視覺文化通過這些感受來傳遞給人們。

三、總結

隨著科技文化的不斷發展，視覺文化也得到了興起和發展，工業設計中視覺文化的滲透以及越來越多視覺化豐富的工業設計產品，都在不斷的滿足著人們對于工業產品的需求，改變著人們的生活方式，視覺文化也逐漸成為工業設計中的一大特色。

作者：洪雯 單位：湖北工業大學工程技術學院）

參考文獻

[1]高芳菲,杜雪嬌.工業設計的視覺文化研究[J].河南科技,2014,(1):12.

[2]徐墁,高英智.視覺性與視覺文化——工業設計的視覺文化研究[J].經貿實踐,2015,(6):271,274.

[3]顧平,楊祥民.實踐性、職業化與創造力——工業設計專業學位研究生培養[J].學位與研究生教育,2012,(8):39-43.

[4]周憲.視覺文化的轉向[J].學術研究,2004,(2):110-115.

[5]湯哲聲.中國通俗文學與大眾文化：視覺文化研究[J].蘇州教育學院學報,2014,(1):12-12.