人性化創作影視廣告論文

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一、影視廣告創作中人性化的表現方式

（一）誘導型。所謂誘導型的人性化影視廣告創作，就是指在進行影視廣告創作中，充分考慮到接受群的經驗和觀念，從他們的切身利益和需要出發，創作出他們感興趣的作品，進而誘導他們迅速的接受影視廣告中所要傳達的思想、信息和主旨，更好的接受影視廣告。

（二）體驗型。這種體驗型就是指讓受眾對影視廣告所要創作的信息和主旨，有一種身臨其境之感。以第31屆莫比廣告獎中的一個獲獎影片為例，這段影片的客戶是新西蘭的電信公司。這段影片，描寫的是一個年輕女孩從網上下載家鄉的圖片，然后用這些圖片拼接出家鄉的模樣，然后和母親互訴衷腸，附帶的廣告語是：保持聯絡，新西蘭電電信公司。

（三）震撼牌。所謂的震撼牌就是讓受眾有一種從內而外的震撼感，有一種心靈的悸動，產生一種心靈的奇妙感受，這種心靈的震撼比傳統的影視廣告創作中所呈現出來的視覺沖擊更具有效果，更讓人印象深刻的多。

（四）親情牌。親情是人們有著最深刻感受的情感，在影視廣告中涉及關于親情的東西更能讓人印象深刻。比如說我們在電視上經常看到的雕牌洗衣粉的廣告詞“媽媽，我能幫您干活了。”這一句簡單的話語，卻能夠溫暖千萬母親的心，這就大大的加深了受眾對雕牌洗衣粉的印象，讓人印象深刻。

二、影視廣告創作的人性化趨勢

（一）從功能訴求向情感訴求的轉變。從功能訴求轉向情感訴求就是指，在激烈的市場競爭環境下，單純的依靠推銷產品的功能已經不足以在市場中占據優勢地位，必須要重視觀眾的情感訴求，在情感領域尋求突破口。還是以雕牌洗衣粉為例，現在的洗衣粉市場想要尋求一個突破是舉步維艱，因為受到中國品牌和洋品牌洗衣粉的攻擊，這時候，雕牌打出了親情牌，關注親情和下崗工人這一弱勢群體，這就讓雕牌洗衣粉和其他品牌的洗衣粉明顯的區分了出來，因為受眾在看到廣告時，感動之余會對這一品牌青睞有加，自然就會讓品牌變得越來越受歡迎。

（二）從難以觸摸向貼近生活的轉變。以往的影視廣告創作追求的是遠離平常生活的高端上檔次，但是隨著時代的發展，人們的消費觀念發生了改變，他們越來越青睞那些貼近生活的產品，所以，一些廣告創作也要貼合這一實際進行改變。比如說一向以追求技術的創新為目標的飛利浦，不論是飛利浦CD、DVD、盒式錄音帶還是電動剃須刀，以往他們都是追求的更高、更好，但后來，隨著觀念的轉變，他們開始追求以簡潔和感性為主題的模式，這就給受眾帶來了一種簡潔、凝練的感覺。

（三）從商業文化向人文文化的轉變。在現今這種市場競爭壓力越來越大的市場化環境下，很多產品的影視廣告創作都采用一種商業化的趨勢，忽視了一些本來可以采取的國家的精粹。現在，人們原來越注重對人文文化的追求，影視廣告的創作也開始慢慢的從商業文化向人文文化轉變，開始追求那種無拘無束的灑脫的的自然韻味和幽靜的人文韻味，通過一種極致的文化美學的形式表現出來，將以往商業化的無味變得更加超脫，以這種人文文化和極端的美學文化提升影視廣告創作的美感和品牌形象。

三、總結

影視廣告創作的人性化是一個長遠的發展過程，必須要對影視廣告的發展進行更加長遠的打算，更加追求其中蘊含的人文內涵。因為，隨著經濟的發展、人們消費觀念和欣賞水平的變化，影視廣告的人性化必然要受到更多的重視和青睞，所以，要更加追求人性化的影視廣告創作。

作者：王略韜單位：江蘇師范大學