動畫廣告設計
前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇動畫廣告設計范文，相信會為您的寫作帶來幫助，發現更多的寫作思路和靈感。
動畫廣告設計范文第1篇
［關鍵詞］動畫藝術；動畫廣告；設計；趨勢
隨著時代的發展，人們對物質文化的要求越來越高，而廣告作為整個營銷體系中重要的一環，其重要性越來越凸顯。動畫作為一種獨特的文化傳播方式，不僅兼具其他藝術形式的表現手段和技巧，而且能夠營造充滿想象力的神奇場景，創造具有親和力和辨識度的角色形象，因此其更容易得到觀眾的喜愛。動畫與廣告相結合，一方面可以增強廣告的畫面表現力，另一方面能靈活有效地傳遞企業品牌精神。
一、動畫廣告的優勢
文章所研究的動畫廣告指在各種媒介上運用動畫技術或動畫元素進行信息傳播的廣告形式。動畫廣告與傳統廣告相比，不受拍攝條件限制，具有更豐富的視覺效果、天馬行空的想象力、鮮明的時代特點，也具有更強大的生命力和活力，其優勢可從以下兩個方面進行闡述。
（一）藝術優勢
廣告設計是將一些抽象的內容具體化，以便廣而告之，其具有商業性，同時其需要采用藝術表現手段，以達到傳達信息和給予受眾審美享受的目的，而廣告的最終目的是激發人的購買意愿。美國廣告大師威廉·伯恩巴克認為：“廣告是藝術，如果你的廣告沒有引起注意，其他一切都是紙上談兵。”現今，人們的審美需求伴隨數字技術的發展而進一步增加，因此企業需要極具表現力的廣告畫面來更好地吸引受眾、傳遞信息。而動畫廣告相比傳統廣告更具想象力和震撼力，其靈活多變的表達方式能夠達到實景廣告拍攝無法實現的藝術效果，可更好地滿足受眾的審美需求。在后讀圖時代，人們更依賴圖像來接收信息，因此廣告信息也自然而然地依賴圖像來傳達信息。而當快速、過載的廣告信息蜂擁而至時，這種碎片信息會大大分散人的注意力，使其停留在“淺閱讀、淺思維”的模式，因此如何讓自己的品牌和產品在眾多廣告中脫穎而出，激發消費者的購買意愿成為企業面臨的挑戰。廣告大師奧格威認為，最好的廣告應不僅能讓消費者爭相購買它宣傳的產品，更讓人把廣告作為一件優秀的作品而長記不忘。基于以上兩點，動畫廣告的藝術優勢尤為突出。由于動畫自身具有高度的假定性，因此其可以通過虛構、幻想、夸張、變形等方式表達人們的追求和向往，同樣動畫的視聽語言也能夠超越現實，靈活自由地表達主題。在動畫廣告中，設計人員可以把不具備生命力的事物進行外表、思想和語言的擬人化，該事物形象不僅可以作為產品的代表，也可以是受眾情感的投射對象。另外，當動畫廣告設計人員利用動畫形象演繹廣告主題時，通過對精美的畫面、色彩、光影、聲音、鏡頭語言變化等的運用，能讓受眾產生更強烈的情感共鳴。
（二）商業優勢
目前，動畫和廣告的結合有兩種形式。第一種形式是對現有經典動畫作品的使用，即企業借助擁有高知名度和高人氣的動畫人物，強化自身品牌形象，或者利用當下熱門動畫角色，引發粉絲關注。這種類型的廣告可以通過獲得動畫角色的授權，讓動畫角色參與各類宣傳活動，從而引導受眾接受并認知企業的相關產品。《2021最新日本動畫產業報告》將動畫角色按以上兩種形式進行分類，總結了2020年部分運用動畫-82-2022年第9期總第112期角色進行廣告活動的案例，例如史努比與森永制果的合作等。而使用熱門動畫角色的廣告，其受眾群體多為年輕粉絲，他們對時下的熱點更為敏感，對產品的接受度也更高。例如，“可愛多”冰淇淋就與《魔道祖師》動畫作品進行產品綁定，其根據動畫角色的特點個性化定制產品，引爆粉絲消費熱情。第二種形式是企業根據產品特性和產品的受眾層次，設計與之匹配度高的動畫角色形象，使其既便于傳播與記憶，又能加強與受眾的聯系。在具有代表性的案例中，較早的有海爾集團的“海爾兄弟”品牌形象，近期的有“三只松鼠”品牌形象，他們都將動畫形象與企業品牌完美融合，不僅增添企業的魅力，也極大豐富企業文化精神，是企業品牌建設的有效策略之一。
二、動畫廣告的設計策略研究
廣告業從紙質媒體向數字媒體的轉型，使得動畫廣告的需求劇增。當代的動畫廣告需要及時了解并掌握受眾的消費心理，創造更加新奇有趣的廣告表現形式，才能更好地滿足受眾的消費需求。
（一）動畫廣告的創意設計策略
企業品牌塑造的過程不是簡單的靈機一動，它需要一個過程和相應的載體，所謂的載體即廣告，其在塑造良好的企業品牌形象中發揮重要作用。創意是實現廣告目標的重要途徑，其可以將企業的商業動機巧妙地融入廣告畫面和文案等，引起受眾更多的關注和思考。真正強大的品牌通過持續性輸出的廣告內容來傳遞品牌價值觀，給予受眾情感觸動，為品牌賦予更持久的生命力和吸引力。例如，2018年，蘋果公司的圣誕動畫廣告ShareYourGifts介紹了一個熱愛創作但怯于表達自己的女孩的故事。她總是一個人悄悄創作，創作出很多稿件，由于不敢與別人分享，因此稿件被鎖在一個盒子里。直到某天，她的狗無意間讓她的稿件吹向窗外，稿件被很多人撿到并了解，這時女孩才發現周圍人都十分認可自己的作品。該動畫廣告中的“Gifts”既可指禮物，又可指天賦，一語雙關。蘋果公司希望借該動畫廣告鼓勵用戶勇于發現和探索自己的創作天賦，積極表現自己的創造才能，用創意點亮世界。這則廣告既有效地提高了蘋果公司用戶的忠實度，也獲得商業上和宣傳上的成功。
（二）動畫廣告的敘事設計策略
以圖像為主的視覺化敘事方式是目前廣告比較常見的手段，因此受眾會更加注重廣告中的敘事元素。對動畫廣告而言，其敘事也具有以下特點。第一，動畫廣告是為了推介產品或提供服務，具有明確的目的，因此動畫廣告的主題會與企業的形象密切相關，且廣告中運用的視聽語言也要與之相匹配。例如，動畫導演新海誠制作的一則動畫廣告《十字路口》講述了考試前夕住在小島的女孩和住在東京的男孩，通過Z-KAI通信教育共同學習奮戰考試的故事。整則廣告沒有對白，僅依靠動畫中的鏡頭語言來展現廣告想要表達的故事。該動畫廣告開放式的結局呼應了主題—努力拼搏過，即便不確定未來如何，但已做出選擇就是最好的答案。第二，由于動畫廣告篇幅較短，因此需要強化情節設計，向受眾傳遞更精準、更核心的信息，同時要避免直接的說教方式。例如，國產手機品牌華為的創意廣告《土撥鼠的逃生新技巧》講述了一只鷹放棄捕食一只熱量超標的土撥鼠的萌趣小故事。該動畫廣告既提醒了受眾注意不要攝入大量卡路里，保持好的飲食習慣，又表明了華為Mate20內置AI卡路里識別功能，其擺脫了強硬推銷的宣傳模式，找到了受眾的共鳴點，激發了受眾的消費意愿。第三，動畫廣告既要打破觀看開頭就能預知結局的“可預知”敘事模式，又要利用動畫獨特的創造性，讓廣告的視角更加多元化，帶領受眾感受在現實生活中難以觀察到的情境。例如，日本連鎖百貨高島屋百貨為了慶祝新館開業，推出了一支創意動畫廣告。該動畫廣告利用高島屋百貨的各種商品搭建了一個童話般的微型王國，再現了人們的日常生活，視角設計獨特，引發了受眾的好奇心。
（三）動畫廣告的畫面設計策略
動畫廣告需要通過多姿多彩的畫面來體現主要內容，因此畫面作為內容傳輸的主要載體的重要作用不言而喻。色彩是畫面重要的視覺基礎元素之一，鮮艷的色彩能提升視覺吸引力。真實世界雖然也有色彩，但是對應動畫所呈現的色彩飽和度是有較大差距的。因此，就視覺吸引力來說，色彩飽和度高的動畫畫面的視覺沖擊力更強烈，也更能刺激人的興奮度，即更抓人眼球。色彩在造型方面可以確定畫面色調、平衡畫面構圖、營造鏡頭空間和賦予畫面美感。并且色彩還具有表意功能，由于動畫制作技術的發展，動畫廣告可以運用色彩奠定畫面基調，參與敘事、表現角色內心活動，并借用象征意義賦予角色性格和展現抒情等。動畫廣告中的色彩通過造型和表意功能帶給受眾心理和精神上的滿足。動畫廣告需要在有限的時長里保持視覺的流暢、空間的有序變化、邏輯合理等基本的視聽語言要求。可貴的是，動畫廣告不受實際拍攝的制約，其具有更大的空間和自由度對畫面進行剪裁和修飾，以彌補構圖的不足。同時，通過構圖的變化來表達完整內容，動畫廣告可以直接或間接地使受眾對某些特定事物產生向往和好感。
三、消費升級下動畫廣告設計的趨勢
（一）數字技術和傳播維度的拓展創新廣告表現形式
隨著虛擬現實技術（VR）的日益成熟以及內容資源的日趨豐富，虛擬現實可為品牌和受眾之間建立一個新的連接陣地，“沉浸感”和“參與感”成為虛擬現實最具吸引力的著眼點，其可以實現品牌超越現實的體驗，讓受眾自己探索與發現品牌。這就要求企業品牌必須營造一個全方位的世界，消費者可以在其中自由行動，多角度、多層次地獲取廣告信息［1］。由于信息獲取的靈活性、不確定性和復雜性，筆者發現傳統的動畫視聽語言在虛擬現實中喪失了原本的作用。動畫廣告原本的景別變化、視角切換和攝影機的運動可以幫助受眾更好地理解廣告所傳達的信息，而現今這些方式不再發揮明顯作用。雖然目前研究發現可以運用燈光的方位和運動來引導受眾的視覺注意力，通過燈光的冷暖色對比突出主體物，通過目標物的運動引導受眾的注意點進行跟隨，或者運用聲效提示受眾做到隱形交互，但是如何準確把握受眾的互動進程，引導受眾準確獲取廣告信息仍未具有精確的方式，這是未來動畫廣告需要研究的重要課題。
（二）動畫技術賦能中華優秀傳統文化創新傳承
中華優秀傳統文化是中華民族的突出優勢，因此動畫廣告可以運用動畫技術再現剪紙、水墨、折紙等傳統技藝，既為廣告增添獨特性和視覺感染力，又讓廣告更具藝術性。例如，結合中國傳統水墨畫和三維動畫技術的央視廣告—《相信品牌的力量》水墨篇，就充分發揮了動畫藝術的特點，通過一滴墨在水中暈染變換成各種具有中國特色的代表場景畫面，傳達和詮釋了“從無形到有形”的理念，完美契合主題［2］。在2022年新年之際，麥當勞聯合上海美術電影制片廠共同打造了國風水墨廣告，以三維動畫技術呈現清新淡雅、俏皮靈動的水墨畫面效果，麥當勞的產品風格和國人熟悉的美學風格融合，韻味十足的同時承載滿滿的煙火氣。樂高玩具在中國市場選擇獨特的“中國風”主題，在2021年中國新年套裝廣告中，其通過演繹年獸故事和新春燈會來表現中國傳統節日民俗，鼓勵受眾在歡聚新年的同時，通過拼裝樂高玩具創造更濃的年味。
（三）IP營銷模式下動畫廣告加深品牌文化內涵
在消費升級的今天，受眾對產品的需求日漸多元，越來越多的企業開始借助IP鏈接受眾，IP營銷儼然成為時下眾多品牌和企業的“標準選擇”。IP指能夠憑借自身的吸引力，不受束縛跨產業、跨平臺進行二次或多次開發的內容，其可以是人或事物，可以是真實的或虛擬的。IP營銷作為近年來的熱點，伴隨各種成功案例帶來的熱度，許多傳統企業和新興企業都希望借助IP的東風，讓品牌更具個性化，再通過IP運營的內容增值，不斷裂變傳播，幫助企業縱向最大限度地滲透特定市場，搶奪同類型產品的市場份額，同時橫向拓展新市場，開創新類別，從而重組市場，幫助企業打造立體式的產業經營模式。例如，“江小白”作為一個白酒品牌，突破了大眾對傳統白酒文化的認知，其IP已成為一個年輕潮牌、一個文化品牌或是一種文化現象。“江小白”不僅根據年輕人的喜好開展一系列跨界活動，如“江小白YOLO青年文化節”等，還以品牌形象IP化成功改編動畫作品《我是江小白》。在短片中，“江小白”的角色定位為文藝青年、職場新人，這契合了年輕的都市主力消費人群的特點，讓年輕人從短片中找尋到自己的身影，進行情感投射，從而產生情感共鳴。再如，堅果品牌“三只松鼠”以IP化品牌為原點，進軍短視頻領域三只小松鼠的日常生活，并模仿和改編熱門視頻，與受眾進行互動，以提升受眾滿意度和忠誠度。其在長視頻領域推出《三只松鼠之中國行》等多部系列動畫片，持續輸出內容，突顯品牌的人格化屬性，帶給消費者情感滿足，進一步增強品牌的生命力和影響力。企業通過打造自己的品牌IP角色形象來嵌入企業品牌文化，并以此為基礎制作一系列動畫廣告，持續性地輸出內容，向受眾傳遞品牌的特質，在幫助品牌提升自身價值的同時，與受眾建立長期的關系，保持其與品牌的黏性，這對國內動畫廣告設計具有重要的借鑒意義。
四、結語
隨著數字技術的發展和受眾消費需求的不斷變化，動畫和廣告行業不斷融合創新。從視聽內容的創意表現到新媒介不斷發展帶來的革新，動畫廣告的表現形式和傳播渠道越來越豐富，企業可通過創新動畫廣告的創意設計、敘事設計、畫面設計來打造個性化品牌形象，使品牌形象深入人心，獲得更長足的發展。
［參考文獻］
［1］錢恒.數字化時代動畫廣告的交互體驗與創意設計［J］.出版廣角，2018（20）：68-70.
動畫廣告設計范文第2篇
〔關鍵詞〕 無語聲設計 動畫廣告 信息傳達
動畫廣告以時尚、新穎而又獨特的藝術魅力逐漸成為廣告界的新寵。在一般的動畫廣告中，內容信息往往需要通過動畫角色的語言、內心獨白或者畫外旁白來表達，這其中的聲音內容我們稱為影視語聲設計，它是動畫廣告向觀眾傳遞信息的重要手段。然而，基于動漫藝術載體的虛擬性和形式多樣性，動畫廣告內容的演繹形式早已不局限于人物語言的對白交流，往往設計師會采用不依賴語言功能的無語聲設計，它通過直觀的畫面內容與恰當的音效、音樂來進行“默劇式”的表演，這樣動畫廣告中角色的動態、手勢和表情的變化等無語聲態勢語言表達顯得尤其重要。
一、無語聲設計的信息聯想空間建構
信息聯想空間的建構是動畫廣告質感優劣可控的關鍵因素。在廣告作品誘發觀眾的消費意識之前，人們無法通過嗅覺、觸覺和味覺來提前感知商品的特色，即便運用妙語連珠的廣告詞語來為產品進行宣傳，觀眾可以在“百聞不如一見”的心理中接受相關信息，廣告詞語的抽象性也局限了動畫作品視語言表達，更難直接作用于觀眾內心。為了使內容更好地植入觀眾的腦中，廣告設計者可以采用更加靈活的畫面和音效，通過動態信息傳遞語言。研究數據表明，人類的信息獲取渠道有80%來自視覺，這種體驗直觀且容易解讀，具有較高的接受度。優秀的無語聲設計就是在沒有語聲內容的情況下，將獨特的使用感受轉化為客觀的視覺影像，為消費者營造出“身臨其境”的意境，進而成功的觸發消費者的主觀聯想，使其感同身受。
以商業動畫廣告《告別不快》為例，這部作品以增強產品的形象訴求力為出發點，將VIVO手機給消費者帶來的淋漓躍然紙上（見圖1） 。該廣告作品以VIVO手機產品的“指紋解鎖”、“急速閃充”和“3G運存”的特色功能為設計起點，將抽象的文字信息內容通過無語聲演繹手段轉化為具象的趣味動漫事件。在表現“指紋解鎖”功能時，作者將本無生命的手機電子產品比喻設計成各類獨具特色的卡通人物。手機冰冷的屏幕變成了一張張生動的人物面孔。沒有指紋解鎖功能的手機只能在一次次繁瑣的解碼過程中苦苦等待，而VIVO手機卻能通過手指碰觸而輕松過關。然后，作者又將手機充電的行為比喻成卡通人物進食的過程：當其他人還在慢吞吞的用餐時，VIVO手機扮演的角色卻能在最短的時間內吃掉午餐，節省出更多的時間來進行工作，這種巧妙的比喻手法將“急速閃充”的功能特點表現的淋漓盡致。最后，我們看到一群面色憔悴的人被卡在出了故障的電梯中動彈不得，而化身為閃電超人的VIVO手機卻騰云駕霧般的沖向高出，由此突顯“3G運存”的特點。最終“VIVO！告別不快”的廣告語也醒目的浮現在屏幕里。
創作者通過無語聲設計簡化了產品形象的展示過程，并夸張、強調了產品的特色功能。設計師緊扣“只能意會，不能言傳”的創意理念，將消費者使用手機產品后的主觀感受形象地展現出來，也為人們構建了一個多維的聯想空間。在動畫鏡頭的快速拼接中，觀眾只需用眼觀察活力十足的動態變化，用耳聆聽變幻豐富的音樂效果，進而產生對該產品的綜合印象。即便沒有使用過VIVO手機的人們也能通過動感十足的視覺信息而感同身受。這親切的觀賞體驗感、真實的互動參與感提高了動畫廣告的感染力和記憶率，且影片也并未因失去語言功能的支持而降低其信息量的有效表達。清晰、通俗的情節設置使得即便是來自不同國家、民族的觀眾也能擺脫語言的障礙而領略到其中的獨特意味，而這也有效的增強了廣告傳播的廣泛性。通過這部作品我們可以看到，無語聲設計提高了信息的傳遞效率，用簡約明了的視覺圖形運動明確地宣傳了產品特點，實現了在短時間內吸引消費者注意力，并成功誘發其消費欲望的宣傳目的。
二、無語聲設計的態勢語言表達
角色的魅力往往取決于該角色的形體動作表現力。①“默劇式”的無語聲表演手法，使得廣告中的動畫人物必須借助精準的肢體語言和豐富的表情變化來將其內心活動進行外在化表現，并在需要進行氣氛渲染時，加入合理的音效和背景音樂進行輔助處理，這其實是對動畫廣告導演提出了更高的要求，也會使得動畫廣告生動而風趣，更具觀賞性。
以披薩星球品牌為主題的動畫廣告《好吃！有趣！免費！》為例（見圖2）。食品廣告的創意表現手段通常會以人物的臺詞表述為主要演繹方式來體現食物的優質原材料、美味口感和良好的食用反饋。但隨著人們審美要求的提高，如果僅通過角色的言語表達和模式化的動畫情節設置，驚怕難以滿足觀眾對動畫廣告的消費需求，也就達不到廣告的宣傳目的。倘若我們能巧妙地運用無語聲設計，則能有效地避免模式化的創意形式，并提升作品的趣味性和吸引力。在這部作品中，作者將披薩星球品牌食品舒適的口感，免費的消費規則和有趣的產品內容特點巧妙的整合到一場荒誕、刺激而奇趣的動漫故事中：在原始叢林里，貪婪的獵人正準備將一只野兔作為晚餐，而橫空躍出的巨型霸王龍卻朝人類和兔子張開血盆大口。在這危急時刻，夜空中突然升起一架閃亮的外星飛船，飛船上噴射出的美味披薩和飲料瞬間解決了大家的溫飽問題。最后，恐龍、獵人和野兔在溫暖的篝火旁享用著美食，原始叢林中弱肉強食的斗爭也瞬間煙消云散。
我們知道，在這類敘事性較強的動畫廣告中，語聲交流往往是角色的主要表演手法。但該作品中沒有任何語聲的元素，創作者將動畫角色的內心活動通過肢體語言、表情和音樂來進行表達，配上雀躍的音樂、音效，使得廣告的氛圍變得輕松起來。影片中諸多比喻式的畫面設計，承載了人們濃郁的情感元素，使得廣告的觀點與消費者的主觀感受產生有效的融合，并成功的引起了人們的共鳴。野兔驚恐的表情和扭曲的動態預示著危險的到來；恐龍的血盆大口和兇狠的眼神更加劇了影片緊張的故事氣氛；在大家吃到美食的那一刻，導演也俏皮的融入了節奏明快、曲風時尚的電子打擊樂，由此貼切的展現出動漫角色們此刻輕松愉悅的心情，進而也體現了影片幽默的動畫藝術風格。
動畫角色態勢語言的有效表達和適當的夸張化處理可以起到良好的表演效應；奇思妙想的故事情節使得消費者在觀影的過程中自然的接受了廣告的引導用意，這種舒適的信息接受過程使觀眾會更像在欣賞一件詼諧幽默的動漫藝術作品，從而也拉近了消費者與產品之間的溝通距離。
三、無語聲設計的實例創作
以筆者指導創作的學生原創動畫廣告《健康減重，艾麗相伴》為例（見圖3），這部作品在由中華人民共和國教育部舉辦的第八屆全國大學生廣告藝術大賽中榮獲湖南省二等獎，全國三等獎。
在原創廣告設計的測試階段，學生創作團隊采用了常規化的創意手段，即通過人物的廣告臺詞來體現艾麗減肥產品的功能特點。從故事腳本來看，雖然單段臺詞頗具特色，但按照大賽要求，所有宣傳內容如果都需控制在30秒內表達完整，勢必將所有的臺詞信息生硬地擠壓進分秒必爭的動畫鏡頭中。其實在快節奏的畫面組接過程中，觀眾很難準確理解每段臺詞的含義，甚至部分對話會因為播放速度過快而變得含糊不清，這無疑降低了該廣告的整體敘事表現力。連內容都不能明確描述的廣告注定是失敗的。這種強調語聲功能而忽視演員表演行為的設計無疑是本末倒置的做法。從心理聲學的角度來看，倘若觀眾在較短時間內接受到的語聲信息過于飽和，他們有限的信息處理能力很難將復雜的語言邏輯關系在大腦中進行二次解讀，更不會將其轉化為對作品的整體理解。不舒適的觀賞體驗讓消費者難以感受到商品所給予的使用愉悅感，當然也就不會愿意接受廣告內容的引導。動畫設計者如果忽略了演員表情與肢體表演的重要性，僵硬的人物動態和模棱兩可的人物對白將會讓愉悅的動畫廣告變成一場乏味、沒有生命力的“相聲表演”。
在正式創作階段，設計小組對作品進行了重新設計與編排，大膽舍棄了通過語聲對白的模式化設計形式，轉而采用角色精準的肢體動作和表情的無語聲表演方法，明確有力的傳達影片內容。首先在題材選取方面，作者突發奇想的將廣告的主角由人類變為卡通體重儀，因為只有體重儀才是整個減肥過程的“第一目擊證人”：正午時分，體重儀看到即將到來的肥胖主人而變得驚慌失措。當人類巨大的身軀碾壓過來時，體重儀因被壓得喘不過氣而變得痛苦不堪。這時，一顆閃亮的艾麗減肥膠囊迅速飛奔到主人的嘴里，在一陣炫光的散射后，肥胖的主人變得正常了。伴隨著激昂的進行曲配樂，體重儀也和艾麗膠囊一起歡快起舞。你們看體重儀那夸張且充滿驚喜感的表情，它正向觀眾訴說著心中的激動與喜悅之情呢！
“行動性是演劇藝術區別于其他任何藝術形式的本體特征，這種區別于一般形象的思S能力，在藝術實踐時表現為能準確、熟練的組織舞臺行動”。②影片在沒有語言功能的輔助下，讓動畫角色始終以無語聲的表演姿態來形象而生動的講述了故事的來龍去脈。強而有力的視聽效果讓觀眾在歡笑聲中自然、愉悅的感受到減肥產品的特點和導演的設計意圖。因此，優秀的無語聲設計不但能讓作者的創作精力放在鏡頭內容的編排和動漫演員的表演中，也能為觀眾過濾掉影片中多余的干擾因素，將注意力集中到對劇情進展的理解上去。而導演也只有合理的運用各類敘事資源，才能讓動畫廣告產生立竿見影的宣傳效果。
四.結語
無語聲設計是動畫廣告作品敘事的有效表現手段，它強調了廣告藝術的戲劇表現張力，通過通俗易懂、時尚幽默的情節設置來渲染廣告片的藝術氣氛，進而調動觀眾的情緒。精準、含蓄而獨具象征性的人物表演，也能給觀眾帶來更為廣闊而豐富的聯想空間，并使他們的觀賞過程變得更有參與感及自由性。無語聲設計的特別之處還在于它強調動畫廣告演員表演功能的重要性，將演員的表情和動態的演繹來替代其對話交流活動，從而更加明確的展示廣告劇本的內容。這種熟悉而又陌生的設計技巧也為動畫廣告作品帶來更為絢麗多彩的藝術面貌。
注釋：
① 劉萍.影視導演基礎[M].武漢：武漢大學出版社，2008：138.
② 鮑黔明等[M].北京：文化藝術出版社，2007：35.
參考文獻：
動畫廣告設計范文第3篇
【關鍵詞】激光拼焊，開裂，退火，沖壓
汽車用高強度鋼板具有高的屈服強度和抗拉強度， 延展性強， 沖壓成形能力高， 用作汽車鋼板可減輕車身自重， 降低油耗， 同時能量吸收的能力強， 能夠抵御撞擊時的塑性變形顯著提升了汽車的安全等級。因而被廣泛用于制作汽車零件等。
2012年9月，某型號汽車前地板前橫梁在使用TRIP800鋼板激光拼焊后，未經退火進行沖壓成形，出現開裂的達到70%以上，開裂位置在壓彎四個直角處，開裂方式：垂直焊縫，開裂大小：針別大小；焊縫經過氣焊槍燒烤加熱退火后的板料共沖壓20件，沒有開裂的。隨著高強度鋼板的應用，激光拼焊后直接進行沖壓，在焊縫處出現開裂問題越來越多。目前，生產上多采用火焰加熱然后空冷的方式對焊縫進行熱處理，很難實現均勻加熱，并且無法實現準確的分段加熱。
一、焊后退火工藝
1防止開裂的常用措施
沖壓件出現裂紋是拉深和壓彎過程中經常出現的問題。激光拼焊板在沖壓過程中，由于焊縫組織的原因，在焊縫處也會出現開裂現象。通常，防止開裂采取的措施有改善沖壓工藝和改善板材沖壓性能兩大類，例如：增大模具圓角半徑，增大凸、凹模間隙，，退火等。而改善材料沖壓性能，提高其塑性是最直接有效的措施。
2.退火工藝方案
為了最大程度保證材料的強度硬度不受影響，應盡量減少退火面積，并采用盡量低的退火溫度。基于這種考慮，我們采用火焰分段退火。根據實驗，確定彎曲件成形部分在展開料上的位置，也就是焊縫長度方向的區域，僅對這些區域進行加熱，并且要控制加熱寬度，減小熱影響區的范圍。研究證明，TRIP800鋼板在退火溫度為840°C時，延伸率可達27%，表現出優異的綜合力學性能。
在試驗中，用火焰將焊縫處加熱到暗褐色（500-550°C）然后空冷，變色寬度約20mm。采用較低的退火溫度，可以盡量減少退火對焊縫強度和硬度的影響。處理20件毛坯，連續進行壓彎后，無一開裂。完全達到要求，如圖1所示。
3.分段退火方案
如果不經過退火處理，開裂在4個R處，那么我們就可以考慮只加熱4個R處，而保證沖壓不開裂。將焊縫長度300mm按以下方法分段，只對圖5中的4處R部分退火，即可滿足后續沖壓工序不開裂。
Figure 2. seam segment annealed parts distribution
二、自動化退火設備的研究
1.自動化退火設備的原理
基于以上對拼焊板的退火工藝分析和實驗，在研究退火設備時，考慮到退火對材料強度的影響，按照圖2中的各直線段和圓弧段進行分段退火，也就是只對易開裂的圓弧部位進行局部退火，而直段部分不加熱保持其原有的材料強度，盡可能的在不降低或少降低材料強度的情況下達到沖壓不開裂的目的；由于分段退火對加熱部位、加熱速度、加熱溫度、加熱寬度等要素要求嚴格，因此采用自動化控制。這樣既可以保證工藝參數的準確穩定，又可以大大提高生產效率和質量穩定性。需加熱的部位要有較為準確的定位，加熱部位的長度不宜過長也不宜過短，否則會出現降低焊縫強度或解決不了開裂問題，如出現錯位，同樣也會造成退火失敗問題。關鍵是如何準確定位，確定加熱起始點和終點，控制焊縫加熱位置和長度，同時也要控制加熱溫度，保證焊縫強度盡可能小的降低。
2.自動化退火設備的結構組成
該設備包括固定工作臺、火焰加熱裝置、行走機構和電氣控制系統四部分。其中固定工作臺用來承載并固定拼焊板，使焊縫方向與工作臺上的導軌方向一致；行走機構與導軌采用齒輪齒條傳動，它是一根沿著工作臺移動的橫梁；火焰加熱裝置安裝在橫梁上并可以移動，用來對準要加熱的焊縫；電氣控制系統用來控制行走機構的速度、距離、點火時間和斷火時間，通過調節行走速度來調節加熱溫度。這樣就可以實現自動化退火。
參考文獻：
[1]李志峰，符仁鈺等. 熱處理工藝對高強度 TRIP 鋼組織與性能的影響[ J].上海金屬，2011（11）：10-14
[2]唐小勇，江海濤等.冷軋TRIP800鋼的組織性能和形變行為[ J].鋼鐵研究學報，2009（4）：26-29
[3]張譯中，邱伍華.汽車零部件用高強度鋼材的進展[ J] .上海金屬，2000（ 4） ： 8- 15
作者簡介：
動畫廣告設計范文第4篇
［關鍵詞］ 影視廣告；技術；藝術
廣告是向大眾傳播信息的手段，隨著市場經濟、全球貿易的發展，形形的廣告信息大量涌向各種媒介。研究表明：人們接收的信息95%來源于“觸覺傳達”、語言聲音的“聽覺傳達”、文字圖形的“視覺傳達”以及聽覺、視覺傳達兼備的電影、電視的“綜合傳達”。影視作為四大傳統媒介之一，具備廣泛性、多樣性、時效性且現場感、沖擊力強、可信度高的優點，因此，在許多國家和地區，影視已成為應用最普遍、最主要的一種廣告信息“綜合傳達”媒介。
在我國，影視廣告不僅是一種傳播經濟信息的手段，也是宣傳社會主義精神文明的一種形式（如公益影視廣告）。廣告創作者不但要熟練掌握相關廣告方面的政策法規，用以指導廣告設計的方向，還必須從傳統繪畫藝術創作的框子中跳出來，樹立正確的傳達觀念，將廣告的傳播、宣傳功能同優異的設計制作技法以及格調高尚的藝術表現效果熔為一爐，設計出傳達功能強，特點突出，健康向上且具有中國特色的優秀廣告。
影視廣告涉及包括影視學、廣告學等多個方面的內容，本文僅試圖從技術和藝術兩個角度去考察影視廣告設計，從而更深刻地認識兩者及它們之間的關系，以利于我們學習新的設計觀念，采用正確的方法進行影視廣告設計，使影視廣告脫離純技術的崇拜或純藝術的追求，成為真正的“廣告”。
一、以技術為基礎，展現影視廣告設計的魅力
影視廣告設計是在廣告戰略指導下進行的。影視廣告設計不是隨意的個人情感的表達，而是在廣告戰略指導下，以設計手段實現廣告目標的。在著手設計之前，設計者面臨著許多不斷變化的情況，如什么樣的圖形、色彩、語言能符合消費者的心理，并能刺激他們的購買欲望。要減少盲目性，設計出有針對性強的廣告，必須以科學的調查方法，收集市場、消費者心理以及產品的有關資料，并對結果進行技術性統計，這樣才能進行廣告的設計制作。
此外，影視廣告設計本身就是受社會經濟發展和現代科學技術影響的產物，從最早的電視技術到現在的數字媒體技術，從廣告設計的前期策劃到后期制作都離不開科學技術的發展。一部影視廣告的成功，離不開設計細節、產品價值與日新月異的各種技術之間的巧妙協調。
（一）熟練掌握攝影攝像技術，是影視廣告設計的必備武器
攝影攝像是影視廣告設計的一個重要組成部分，它主要依賴于技術的操作。它可分為以下兩個部分：
1.對光影照明技術的了解
我們不但需要了解燈具本身的技術，還需要懂得燈光照明布局技術層面的操作，如內外景的取舍，照明方向的選擇，攝像機的角度調整等。而且在拍攝中，就涉及具體的燈光照明技術：選擇一個光源的方向，并基于該方向的邏輯放置主光源，加入補光可以控制陰影區的再現；加入輪廓光和后向光使演員具有立體感，并使被攝體與背景分離；放置布景和背景燈光，以便形成逼真的幻覺；放置特殊的燈光以增加深度和強調人與物。布置四分之三前向主光、補光和輔助光，三者的結合形成一種三點照明風格，三點照明技術無論是室內效果還是室外都可適用。
2.對攝影攝像器材的使用
對攝影攝像器材的使用不僅僅指的是對攝影攝像器材本身技能的熟練掌握，更重要的是在拍攝過程中對拍攝的每一單獨畫面的技術處理，這直接影響到鏡頭藝術的表現力。如拍攝時不同的景別，可以引起觀眾不同的心理反應，造成不同的節奏；搖鏡頭有時候代替了旁觀者的主觀視覺； 移鏡頭使觀眾產生一種仿佛置身其里的感覺，從而增強了技術感染力。
（二）靈活運用后期制作技術，為影視廣告設計錦上添花
影視廣告在拍攝完成后，許多工作才剛剛開始，經過后期制作，廣告才能從手中和腦中變成看得見、聽得到的現實。后期制作依據劇本的要求，經過一定的數字技術：CG、3D、AE等硬件、軟件技術對所拍素材進行再整合加工。后期制作技術更能展現影視廣告設計的魅力，雖然制作設備和技術幾乎天天都在變化，但是常用的后期制作技術主要體現在兩個方面：
1.動畫與特效技術在影視廣告設計中的應用
動畫技術發展迅速，現在幾乎所有的影視廣告都或多或少地加入了動畫。有的全部畫面由純動畫特效構成，如HP電腦廣告；也有實拍和動畫相結合的，這種方式為大多數影視廣告所采用。動畫技術的加入可以把復雜的、專業的產品與品牌的訴求主張，以一種簡單、直觀的方式表達出來。許多產品與品牌的傳播主張，源自或形成于一些專業概念。這種專業概念通過通常采取的單純拍攝方式，很難通俗易懂地傳達給消費者，或是根本無法通過實拍完成。影視廣告可以通過動畫的表現方式配合理性訴求，把許多晦澀難懂的專業詞語和專業概念清晰地呈現在消費者的面前。如在伊利牛奶影視廣告“營養更細化篇”中可以看到，畫面采用實拍加三維動畫演繹的表現方法，讓消費者直觀地明白了產品的獨特銷售主張。
后期特效技術可以大大提高影視廣告作品的感染力。根據廣告主題的表現訴求，后期特效技術可以營造出夢幻般的神奇氛圍來刺激打動受眾，從而起到與受眾溝通的目的。現代后期特效技術在不斷地推陳出新，創造出令人耳目一新的視覺感官體驗，為影視廣告表現注入了活力。
2.影音合成技術，呈現精彩
影音合成是影視廣告設計制作中一道精彩的工序。主要是運用組合、修飾、糾正和結構等合成技術對素材進行編輯。
當多余的素材已經去掉，鏡頭已經組合串聯在一起，畫面與聲音已經同步，就可以看到影視廣告的全貌。因為廣告的大量信息和含義，并不是包含在某一個鏡頭的畫面中，而正是包含在一連串畫面的組合中、包含在畫面與聲音的聯系中，毫不夸張地說，影視廣告精彩效果在很大的程度上正是在影音合成技術之中表現的。
如今的影視廣告后期制作技術，除了表現在影視剪輯和合成外，更多的就是用實景拍攝所得到的素材，通過計算機動畫技術與合成技術來制作特效鏡頭，形成一個在真實生活中找不到的鏡頭。這些鏡頭充滿不可能性、創造性、視覺性等。然后把鏡頭剪接組合在一起，并且為影片制作聲音，從而設計出一個有強烈渲染效果的完整的廣告影片。
科學技術的發展，將為影視廣告設計插上騰飛的翅膀，帶來更廣闊的創作空間，使廣告更富于魅力，盡善盡美，達到理想的境界。而同時，影視廣告已不再被看作是單純的商業產品，更多時候人們已經從藝術的角度欣賞它、要求它。
二、以藝術為準則，提高影視廣告設計的水平
廣告并不是純粹的藝術而是信息溝通的工具，但優秀的廣告卻可以成為視覺藝術品。影視廣告設計應在美學理論指導下，運用藝術手段來完成。廣告美學理論在指導廣告設計藝術實踐，幫助廣告設計者認識廣告設計美的發展規律，在提高廣告設計者審美水平方面起著重要作用。
（一）影視廣告設計展現真實的美
影視廣告設計所講求的美，是一種真實的美。只有真實地再現廣告對象的特點，才能使讀者感受到形象美，從而對廣告內容產生興趣。這種真實、典型、理想的廣告形象，要依靠藝術手段來實現。通過藝術手段，將抽象的廣告主題加以形象化。將各種廣告要素合理配置組合，使廣告產生藝術美的魅力，增強廣告的針對性和可信性，溝通廣告與消費者之間的感情，將廣告信息準確有力地傳達給讀者，刺激他們的購買欲望，進而達到促進銷售的目的。
（二）影視廣告的拍攝過程離不開藝術的處理
鏡頭畫面不能僅有視覺形象，還必須注意畫面中視覺形象的安排和畫面的變化，使畫面能更加清楚地表達廣告對象的情節內容和主題，引起觀眾的注意和理解，產生美的藝術享受。對畫面的藝術處理就是要把握畫面的主體、合理地處理陪體，利用環境的烘托、配合色彩的運用、注重畫面的空白和均衡，這些也是影視廣告拍攝常見的藝術手段。
影視廣告的音頻元素是音樂、聲音與音響效果，它與畫面相聯系。在大多數的影視廣告中，聲音是十分重要的，有時甚至是廣告的核心。通過對聲音的藝術化處理，可以表現聲音所處的具體空間，能給人真實、親切的感覺； 可以暗示畫面外的環境，使人對畫面所處的環境有所感知；可以產生 聲音的距離感和特寫；可以產生聲音的運動感。
（三）蒙太奇思維為影視廣告設計提供藝術美的自由
鏡頭的組接、鏡頭組接前對鏡頭組接后所產生的作用與效果的構思，是一種藝術的創作。蒙太奇思維不僅僅局限于鏡頭間的組接效果，它也是整個廣告的場面、段落和結構的藝術構思手段。“聲一無聽，物一無文”，只有一個孤單單的鏡頭是無法構成現代影視廣告作品的。影視的各種元素(包括視覺元素和聽覺元素)靠整體的藝術把握。通過蒙太奇的方法，把單個鏡頭有機地結合起來，使它們能表達一定的內容和意境。
蒙太奇可以創作思想、創作節奏，還可以創作銀幕時空。影視的時間可以合成（如閃回），空間轉換也極自由。在現今，配合影視技術的發展，蒙太奇的表現手段也更加多元化，它不再僅僅滿足于剪輯和合成，在鏡頭的轉換上，它的表現更具有藝術感染力。
三、技藝的完美結合
目前的影視廣告作品對于克服人類日常生活中的生理、心理運動的平淡性、單調性、片面性，具有宣泄、補償、豐富的功能。人的思維運動是由懸念、問題、好奇、喜愛啟動的，當他們大致走完了自己具體的認識進程，達到了對認識對象的邏輯關系的一定把握之后，便產生了沖動、欲望、思考以及之后的購買行為，廣告的藝術目的就在于此，而它的實現則依賴于技術的支持。通過技術與藝術的相互結合，借助畫面和聲音產生的強烈沖擊力，導致一定程度的消費者的參與，可以有令人難以相信的能力：它們能使平凡的產品變得很重要，令人興奮、有趣。
現今社會，影視廣告也已形成了一種獨特的藝術，每年，數以萬計的人們歡度廣告盛會；人們聊天聚會，有人會不時隨口說出幾句流行廣告語……影視廣告，作為一種文化產物，已經形成了一種獨特的文化現象，融入了由歷史地域沖擊所形成的文化環境中。
科技的快速發展，技術手段的創新，為影視藝術的發展提供更大空間，也必將帶來影視藝術的創新方式。先進技術在改變著影視廣告的未來，但技術的先進和更新不能改變技術與藝術的根本關系，技術是藝術的基礎，并為藝術服務，二者必須融為一體，共同為人類的文明服務。影視廣告將超越技術和藝術的界限，把它們完美地融合在一起，達到一個更高的境界。
［參考文獻］
［1］ ［美］溫迪•特米勒羅.分鏡頭腳本設計［M］.趙嫣，王璇，譯.北京:中國青年出版社,2007.
［2］ 姜浩.數字影視后期合成與特技特效［M］.北京:清華大學出版社，2004.
［3］ 張一平.DV短片創意•拍攝•后期制作［M］.哈爾濱：黑龍江科學技術出版社,2007.
［4］ 袁智忠.影視鑒賞［M］.重慶:重慶大學出版社，2008.
［5］ 李培林.現代攝影造型藝術［D］.北京:中國廣播電視體育大學，2010.
動畫廣告設計范文第5篇
關鍵詞：茶葉產品；廣告設計；動漫元素；可行性分析；實例分析
茶葉在我國有幾千多年的存在歷史，是我國傳統歷史文化的象征，而動漫作為現代流行于青少年之中的時尚元素，似乎與茶葉這一老古董象征物毫無交集。然而，將動漫作為組成元素融入茶葉產品的廣告設計中，可以實現傳統與流行的密切結合，利用動漫元素的流行趨勢，帶動茶產業的快步發展，起到宣傳促銷茶葉產品的效果。
1茶葉生產及廣告設計
中國是茶葉的原產地，也是茶葉生產起源地，制茶成為我國的特色產業。古人經過不斷地嘗試鉆研、改革創新，形成了中國特有的茶文化傳統，在世界各國內享有盛譽。傳統的中國茶文化十分講究，包括種茶、炒茶、煮茶，甚至茶具、茶藝等，每一環節都極致講究，這也正是中國傳統文化魅力之所在。現階段，茶葉產品更是豐富多樣，廣告設計在宣傳營銷茶葉產品上突顯其重要性。
1.1種類繁多的茶葉產品
我國幅員遼闊，地形各異，培育出多種特色茶葉產品，其中最著名的要數中國十大名茶，即西湖龍井（因產自杭州西湖地區的龍井而得名，西湖龍井色澤光潤、形似碗釘、香氣濃郁、味爽鮮醇。）、洞庭碧螺春（產于江蘇吳縣太湖的洞庭山，有花香果味，芽葉細嫩、色澤碧綠、形纖卷曲。康熙皇帝見其形似螺，又在春分到谷雨時采摘，故賜名碧螺春。）、安徽的太平猴魁、黃山毛峰及六安瓜片（都以嫩、香出名）、君山銀針、安溪鐵觀音、鳳凰水仙、祁門紅茶和信陽毛尖。單單從茶名上，就可以看出中國茶葉產品的豐富多彩。
1.2茶葉產品廣告設計的一般思路
產品廣告設計需要一定策略的指導。首先，明確產品的銷售對象，因為不同銷售群體的消費需求存在差異，在茶葉產品的廣告設計時，抓住消費對象的購物心理，才能起到廣告宣傳的效果，例如：針對減肥的女性消費群體，廣告設計時要突出茶葉減脂消肥的特點。針對怕生蛀牙的兒童群體，要大力宣傳茶葉防蛀防齲的功能；其次，是掌握好茶葉的銷售時間，了解市場需求時間，大多數地區的人們習慣把茶水當做是消暑飲品。因此，在入夏之前的一段時間是茶葉的熱銷期，在這段時間做好茶葉產品的廣告宣傳工作，能夠促進產品大銷。除此之外，重要佳節時人們總會互贈禮品，這也是茶葉廣告插入的好時機；最后，是廣告設計的精髓，也就是茶葉本身的特性，廣告內容要切實符合茶葉的實際情況，凸顯出其獨特之處，在激烈競爭的市場環境下，形成品牌的競爭優勢。遵循上述設計思路，茶葉產品的暢銷局面勢在必行。
1.3茶葉產品廣告設計
以雅茗軒設計的綠茶廣告和鐵觀音茶葉廣告為例，分析茶葉產品的廣告設計。雅茗軒的廣告中，設計師利用茶葉及茶水的色澤，真實地描述了綠茶茶葉扁平、芽葉鮮嫩、茶水黃中透綠的特性，借一只被茶香吸引而來的蜻蜓，完美表現出湯水濃香四溢的味道。這樣的設計雖未采用什么奇思妙想，卻能產生不錯的市場反應，原因是設計能夠準確地反映出雅茗軒綠茶的真實情況，堅持實事求是的設計原則，從而贏得消費者的信任；再看鐵觀音的茶葉廣告，廣告采用了廣袤無垠的沙漠作為設計背景，又以絲綢之路的駱駝運輸隊為創新點，為原本沉悶單調的沙漠背景帶來了一絲活力，與廣告上“絲綢之路”的字樣相互照應，引起消費者的注意，從而表現出鐵觀音茶葉悠久的歷史特性，這一創新發揮得恰到好處。
2動漫元素在平面設計上的應用
動漫實際上是指動畫和漫畫的統稱。“動漫”這一名稱是中國人的獨特叫法，由動畫和漫畫兩者的第一個字組合而成，并不適用于其他國家。近年來，動漫元素逐漸在廣告設計上嶄露頭角，形成新興產業鏈———動漫廣告產業鏈，動漫元素作為時尚的象征，以其生動的視覺效果、豐富的情感內容和強烈的表現力，帶動廣告業的快速發展，增加廣告觀賞效果的同時，還拓寬了廣告設計的創新領域，使得廣告設計保持潮流時尚之風。
2.1動漫元素構成分析
2.1.1文化與創新要素
自古以來，文化與藝術不分家，動漫作為藝術中的后起之秀，自然少不了依附于一定的文化基礎。動漫中的文化內涵不是指文化與藝術的簡單整合，而是進行一定意義上的創新融合。動漫的構成要素中創新是關鍵組成，它能使觀眾在原作的基礎上，接受新的哲學思想，感受新的文化熏陶。
2.1.2科技與數字要素
動漫是一門具有科學性質的藝術，是科技進步的產物。科學技術與數字技術的提高，使得動漫形象更加生動、畫面更加真實、效果更加明顯，為觀眾創造出一個奇妙的世界。同時，數字化生產促進了動漫藝術的高效率產出，降低生產成本，實現了利潤最大化的目標。
2.1.3符號要素
動漫在發揮藝術效果和使用價值時，經常借助各種符號。其中最常使用的是視覺符號與聽覺符號。符號元素的融入，賦予了動漫更多的藝術色彩，實現動漫效果的自由化發揮，為觀眾帶來愜意和舒適的感覺。
2.2動漫元素在設計中應用實例
動漫可以看做是藝術的自我救贖，在動漫的世界里，人們可以擺脫現實生活的約束，追求心靈上的自由，憑借主觀想象，為自己構造出虛擬的快樂，營造出善良、幽默、單純的動漫環境，充分表達了人們的審美情趣。將動漫元素融入廣告設計中，符合大眾的審美需求，幫助人民群眾實現視覺享受的目標。從文化內涵上看，動漫元素雖然是新時展的產物，其內在的文化儲備卻是不容小覷的，動漫元素作為當代文化的一個分支，對宣傳中國傳統文化、培養大眾的藝術素養具有重要作用。因此，在廣告設計上使用動漫元素，可以深化廣告的文化意境，還能增添廣告設計的流行色彩，吸引觀眾的注意，起到產品廣告宣傳的作用。例如：2003年伊利推出的一個動漫廣告宣傳片，廣告設計采用了三維動畫技術與真實情景相結合的制作方式，借助擬人化的手法，賦予牛靈性。廣告中的奶牛如天真的孩子一樣，個個身體強壯，在草原學校里轉呼啦圈、玩平衡橋，嬉戲玩耍，好不自在，再配上稚嫩的童音，使整個廣告顯得趣味十足。廣告以生動活潑的動漫元素，襯托出伊利牛奶天然和優質的特性。相比之前的廣告制作，更易觸動觀眾的心弦，更具有說服力，贏得消費者廣泛的關注和信任。
3動漫元素融入茶葉產品廣告設計的可行性分析
3.1增添視覺藝術效果
動漫元素形象生動、幽默風趣，借助豐富活潑的符號元素，打破傳統茶葉產品廣告的枯燥乏味，使觀眾產生視覺上的藝術美感，激發觀眾的觀賞興趣，讓觀眾在欣賞廣告視頻的同時了解到茶葉的信息情況，變被動的廣告宣傳為主動，不至引起觀眾的反感情緒。加入動漫元素的茶葉產品廣告，顯得活潑可愛，散發出獨特的藝術魅力，令人回味無窮。這樣的廣告設計，讓觀眾產生一種錯覺，認為廣告不再是茶葉產品進行市場營銷的經濟手段，而是以一個藝術品的姿態呈現在大眾面前，可以消除觀眾對廣告宣傳的抵觸心理，擴大茶葉產品的市場銷售規模。
3.2加大產品宣傳力度
茶葉產品的動漫廣告，加入活潑有趣的動漫形象，借助動漫人物形象的市場響應度，開拓茶葉產品的銷售市場。大多數群眾被茶葉產品廣告設計上的動漫形象吸引而來，新奇的故事情節引起人們的好奇心，很多人停頻道切換，認真觀賞該茶葉產品的廣告。因此，動漫元素融入茶葉產品的廣告設計中，能夠利用動漫銷售市場推動茶葉產業的發展，使茶葉產品在觀眾心目中留下深刻的印象，加大茶葉產品的宣傳力度，擴大茶葉產品的認知規模。
3.3實現傳統與流行的結合
現代社會是數字化信息高速發展的時代，傳統意義上的茶葉廣告設計已經不再符合大眾的審美和消費心理，茶葉產品的廣告設計需要一股新鮮勢力的加入，動漫元素可以實現這一目標。動漫作為藝術的新興產物，含有豐富的時代象征，與茶葉這一古老傳統標志的結合，可以為茶葉產品帶來一定的時尚感，更加迎合現代社會人們追求時尚潮流的心理，實現傳統文化與現代科技的完美融合，從而更易被廣大消費群眾所接受，為茶葉產品的市場推銷提供了新的發展契機。
3.4動漫元素融入茶葉產品廣告的創新設計
四川的仙牌靈芝茶設計出這樣一個廣告：一位美女騰云駕霧，歷經艱難，才采得靈芝仙草，帶回家中。靈芝仙草化身調皮的小孩，四處亂跑，甚至想往酒缸、燉鍋里跑，幸虧被美女及時攔下，這一設計暗示人們，用靈芝仙草來泡酒、熬湯等都不是最佳之舉。接著美女從靈芝中提取精煉成仙牌靈芝茶，靈芝茶被兒女用于孝敬父母，對老人和年輕人都十分適用，一家人在喝靈芝茶時烘托出了家庭和睦、溫馨舒適的氛圍，這時，美女托著一碗靈芝茶和靈芝仔出現在一家人面前，說出“喝仙牌靈芝茶，增強免疫力，全家身體好”的廣告詞，整個廣告設計別出心裁，新穎獨特，符合大眾需求，對仙牌靈芝茶的市場認知起到了很好的推動作用。
4結論
將動漫元素融入茶葉產品的廣告設計中具有一定的可行價值。兩者的結合可以實現優勢互補，增添茶葉產品廣告設計的創意，開拓動漫元素的涉獵領域，實現茶葉廣告宣傳和動漫設計產業的競相發展，在今后的茶葉產品廣告設計上可以廣泛應用。
參考文獻
[1]張立雙.動漫產品的價值延伸策略研究[J].中國市場.2011(01)：6-7
[2]康龍.我國動畫藝術應用于廣告的歷史軌跡[J].藝術科技.2013(02);157-158
