品牌塑造論文

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品牌塑造論文范文第1篇

城市品牌是指在商品經濟和市場經濟條件下，一個城市的歷史文化、地理資源或經濟技術等要素被社會公眾廣泛認同并具有典型意義的特質。例如，提到杭州，人們會想到“西湖”，提到蘇州，人們必然會想到“蘇州園林”。那么，從一定意義上來講，“西湖”和“蘇州園林”就在很大程度上代表了杭州和蘇州這兩座城市的文化特征。

隨著社會經濟的發展，人們的品牌意識已經擴展到了社會生活的各個方面，從品牌產品到品牌企業，無處不體現著“品牌的力量”。同樣，作為城市的品牌，它是城市發展進程中所形成的特殊識別效應，是城市競爭優勢的體現。在強調多元化的現代社會，一個城市的品牌和形象無疑是它最大的無形資產，它不僅能夠提高城市品位，促進經濟發展，也能夠激發市民的自信心與自豪感，增強社會公眾的凝聚力，為建設社會主義和諧社會奠定一個良好的社會基礎。

在城市品牌建設過程中，一方面，城市經營者與管理者應強化品牌意識，充分挖掘城市自身資源，并結合現代社會經濟的發展需求，積極有效的塑造出良好的城市品牌形象；另一方面，城市管理者也應該充分利用城市各類重大社會活動或重要建設項目來宣傳和展示城市品牌形象。

城市品牌的形成是一個長期的歷史過程，它既是過去社會政治、經濟、文化等多重因素相互作用的結果，也是未來城市發展的基礎和方向，它對于提升城市魅力和核心競爭力具有舉足輕重的作用。

2行政中心的城市角色

在古代歷史文獻中，“行政”一詞意為“行其政令”、“行其政事”。在現代社會，行政中心通常指政府對社會行使統治和管理職能的場所，是整個城市政治生活的核心。

行政中心往往不同于一般的城市公共建筑，它不僅要滿足一定的物質功能需求，同時，它也肩負著社會和文化層面上的重要意義。行政中心作為城市發展的重要組成部分，通常居于城市的重要位置，是城市空間形態的核心。因此，無論從實際的行政管理職能還是其建筑形象的角度，行政中心的重要性對于城市的影響是不言而喻的。

2.1“城市名片”

行政中心由于其功能的特殊性，通常會成為城市政治經濟生活的主導。它不僅反映了行政部門的公眾形象，也是城市歷史和文化的重要載體，是城市形象及凝聚力的充分體現。因此，我們應充分利用這一重要“媒介”，在其設計過程中，盡可能展現城市的區域文化和精神特征。

2.2公眾參與性

當代行政中心通常是集行政、文化、市民活動等功能為一體的復合型城市空間，它應體現現代民主政治的精神，強調公眾的參與性，使政府與公眾能夠“和諧互動”。但是，在我國目前的行政中心建設中，經常存在著一種趨勢，那就是盲目追求空間的氣派與尺度的震撼，而忽視了真正的公眾參與性。這樣，不僅造成了大量社會資源的浪費，而且也無形之中弱化了政府機關的“親和力”，不利于社會主義和諧社會的建設。

3濰坊市寒亭區行政中心項目概況

3.1濰坊城市文化

濰坊市位于山東半島中部，是歷史上著名的手工業城市，清乾隆年間便有“南蘇州、北濰縣”之稱，也是我國歷史上最大的風箏、木版年畫的產地和集散地。

“世界風箏之都”濰坊市是國際上知名的風箏城市。在23年連續舉辦國際風箏會的過程中，濰坊先后被推選為“世界風箏之都”和擁有67個成員國的國際風箏聯合會(IKU)總部所在地。近年來，濰坊市政府也充分意識到了“風箏之都”這一城市品牌對于濰坊城市經濟發展的重要性。為了進一步提升濰坊作為世界風箏文化傳播交流中心的地位和作用，濰坊市建設了一系列的風箏博物館和風箏文化公園，同時，在市區重要景觀道路的設計上也充分體現了風箏文化這一城市主題。

楊家埠木版年畫起源于濰坊市寒亭區楊家埠村的木版年畫已有四百多年的歷史，是我國著名的三大民間年畫之一，與天津楊柳青、蘇州桃花塢年畫三足鼎立，是中國民間著名畫市之一。近年來，隨著全國各地“文化熱”的興起，楊家埠木板年畫也重新受到市場的青睞，并逐步成為濰坊市的核心文化之一。

3.2基地概況

濰坊市寒亭區行政中心建設用地位于富亭街以北，東鄰幸福路，西靠友誼路，北面為城市居住區。整個基地地勢平坦，南北進深300m，東西長約615m。建筑主體由行政辦公、市民服務、會議及后勤服務四部分組成，總建筑面積為46000m2，其中地上43000m2，地下約3000m2。

4規劃構思

4.1設計理念

考慮到寒亭區行政中心對于濰坊市城市發展的重要作用，本方案在設計過程中力求充分體現濰坊市的風箏文化和楊家埠木版年畫特征，塑造出全新的“世界風箏之都”的城市形象。

同時，本方案也希望通過城市特色廣場和主題公園的建設，吸引更多公眾參與到城市公共生活中來，這樣既能體現出當代行政中心的開放性與親和力，也能為城市區域的發展注入新的活力。

4.2總體布局

本方案在總體布局上以抽象的“風箏”為空間形態設計意向，既創造了豐富的室外空間環境，也充分體現了濰坊的城市文化特征。

一個中心——為了體現出行政中心的重要性，本方案將建筑主體置于基地中央，并采用嚴整的對稱式形態，凸顯了其在城市空間中的核心地位。南面的行政廣場為市民集會、舉行重大社會活動提供了一個良好的場所。

兩條軸線——東西、南北兩條景觀軸線形成了對整個地塊的領域控制。南北景觀軸既是辦公人員進入行政中心的“橋梁”，也再現了行政辦公建筑強烈的“禮制”秩序。

五個區域——本方案結合東西向的景觀軸線，在其兩端分別設置了風箏文化廣場和年畫文化廣場。考慮到整個場地建設的土方平衡，在兩個主題廣場北面分別堆土形成了兩個自然生態綠地。這樣既體現了城市文化主題，也強調了城市公共空間的參與性。

4.3交通組織

本方案在交通組織上采取人車分流的基本原則。行人通過中心行政廣場和大臺階到達建筑主體，機動車則由廣場東、西兩側的道路到達行政中心主入口和北面后勤廣場。這種方式有效避免了人、車流線的交叉干擾，使整個行政中心區域交通流暢便捷。同時，主體建筑周邊的交通環道也保證了主樓各方向的可達性和相對獨立性。

4.4景觀環境

本方案在景觀環境設計上力求最大程度的體現市民的參與性與開放性。東西向的景觀軸線以水面為主，并在水面兩側設計了木質的親水平臺，在水面中央也考慮設置了一系列以風箏為主題的雕塑群。

幾個廣場區域各自獨立又相互聯系，廣場同時結合綠化、樹木、大型廣場燈的設計，形成了豐富而又典雅的外觀。另外，本方案結合楊家埠木版年畫特征，在眾多主題廣場的不同區域，還專門設置了硬質鋪地浮雕，這樣既創造了豐富室外空間效果，也體現了濰坊市的歷史文化精神。

5建筑單體

5.1平面布局

寒亭區行政中心建筑主體為12層，兩側輔樓為3層。市民中心置于東側輔樓，這樣既可以為市民辦理各類證件提供便捷的服務，也能避免大量公眾人流對主體行政辦公空間的影響。考慮到今后使用的靈活性與不確定性，西側的會議中心設計了不同規模的會議空間，并可根據具體使用要求，進行不同方式的重新組合。

后勤服務中心由公共餐廳和領導接待包間兩部分組成，在設計中將其置于主樓北面，并通過玻璃連廊與主體建筑在不同樓層進行有機的聯系，使辦公人員能夠便捷的到達各自就餐區域。

主要辦公人員經由大臺階到達二層的入口門廳后，可以通過各自獨立的電梯廳到達不同樓層，避免了相互之間的影響。

5.2內部空間

本方案在建筑內部空間的設計上，充分考慮到現代辦公場所應具有的舒適性與高效性特征，整個功能空間圍繞內部綠化中庭展開，并每隔一層設置了“綠化空中天橋”，這樣既可以大大豐富共享中庭的空間效果，也為辦公人員提供了一個舒適的休息交流場所。

5.3建筑形態

寒亭區行政中心在建筑形象上簡潔、大氣，四組建筑，主次分明，高低錯落，力求做到既能包容中國傳統文化，又能體現行政辦公建筑的穩重與莊嚴。在立面比例關系上，采取傳統的三段式格局，底部兩層基座為厚重、堅實的花崗巖，同時結合造型設計了陣列的“版畫浮雕墻”，也從一定意義上強化了濰坊的版畫文化。

建筑主體以豎向線條為主，一方面充分體現了行政辦公建筑的嚴肅性，另一方面也表達了一種積極向上的精神特征，洋溢著強烈的現代氣息。

6結語

一個城市的行政中心由于其功能的特殊性和較大的體量常常對該城市的規劃起著舉足輕重的作用。從某種意義來講，行政中心建筑不僅代表了政府的公眾形象，而且也是城市對外展示其歷史文化的重要“媒介”。因此，如何在建筑設計中，體現城市文化，塑造城市品牌形象應成為行政中心建筑方案設計的重點所在。

參考文獻：

[1]馬翔.中小城市行政中心的評判與反思.碩士學位論文.浙江大學，2002.

品牌塑造論文范文第2篇

關鍵詞：文化營銷；藝術品牌；德化陶瓷

陶瓷是中國的一大特色，也代表著中華博大精深的文化內涵。陶瓷文化不但涉及文化領域，對經濟領域也有著重要影響。德化陶瓷歷史悠久，早在古代，德化陶瓷就已經聞名世界。精湛的工藝造就的精美瓷器，不但得到國內大眾的喜愛，也受到國際人士的歡迎。一直以來，陶瓷制品都是我國重要的商品，在與國外貿易往來中，發揮著重要作用。陶瓷產業的發展，產生了陶瓷文化，而陶瓷文化的發展，也促進了陶瓷產業的推廣。在陶瓷產業的基礎上，大力推廣陶瓷文化，創建陶瓷文化品牌，發展陶瓷文化產業，對河北的經濟和文化發展意義重大。

一、文化營銷與德化陶瓷

文化營銷是借助商品營銷進行的，是商品營銷的文化層面。在商品營銷過程中，消費者通過認知商品的設計、造型、包裝等文化元素，接受文化營銷，而審美和價值的評判，也屬于文化營銷的一部分。

文化營銷發生在特定的文化環境中，并且，所營銷的產品，必須包含多種文化因素，而這些文化因素又會使得營銷組合表現出獨有的文化特色，這就是文化營銷的內容。通過文化營銷，客戶會更加依賴這種產品，并產生強烈的認同感，這就是文化營銷的價值。

陶瓷工藝作為文化藝術產品，其文化價值往往要大于其本身的陶瓷價值。所以，對于消費者來說，關注的不僅僅是陶瓷產品的外觀和質量，更多的注重產品的文化內涵。而面對更高質量的需求，陶瓷制品的成本也在不斷的增長。要在不斷縮水的利潤中尋求長遠的發展，進行文化營銷成為了陶瓷產業的新方向。只有不斷的加強陶瓷文化宣傳，促進陶瓷文化品牌建設，增強消費者對陶瓷文化的認同感，才能夠為陶瓷產業創造可持續發展的未來。

二、做好德化陶瓷文化營銷的相關建議

1.明確品牌定位，對德化陶瓷進行文化定位

陶瓷是中國的特色，也是中國傳統文化的象征，在陶瓷制品中，蘊含著豐富的文化內涵，因此，陶瓷文化的發展，對陶瓷產業的發展有著重要意義。發展陶瓷文化，就要依托當地文化，將當地文化與陶瓷文化相結合，挖掘陶瓷文化特色，對陶瓷文化進行準確定位。

德化白瓷素有巧奪天工之稱，陶瓷產品的制作工藝精湛，選材精良，配料組成合理，燒制的溫度、通風的設計都是非常的完善，所以，德化陶瓷制品才能夠在保持較高的透光性下，具備較強的硬度。德化陶瓷燒制的釉面雜質含量極低，使得整個瓷胎既光滑又明亮，敲擊陶瓷能夠發出清脆的聲響。所以，在對德化陶瓷的文化營銷中，應該更加注重德化陶瓷的潔凈、素雅等文化因素，讓消費者在看到德化陶瓷質量的同時，還能夠感受到其內涵的文化意蘊。

2.重視技術創新，加強德化陶瓷產品的技術創新

發展德化陶瓷產業，就要豐富德化陶瓷產品的價值，一直以來，德化陶瓷的價值都比較的單一，這就影響了德化陶瓷的營銷。增加附加值，是改變目前德化陶瓷價值單一的重要方式。要增加德化陶瓷的附加值，就要加大技術創新，開發新產品，發展產品新特色，并以市場需求為導向，發展適合消費者需求的特色產品，才能夠豐富產品的價值，為德化陶瓷的發展創造新的增長點，營建更廣闊的陶瓷市場空間。

3.發掘文化價值，加快塑造德化陶瓷品牌文化

隨著陶瓷產業競爭者的增加，市場競爭逐漸加劇，要在激烈的競爭中，吸引消費者，就要塑造獨特的品牌文化。德化陶瓷在營銷陶瓷文化的同時，融入了德化精神，豐富了德化陶瓷的文化內涵。而在德化陶瓷制品中，佛教文化是其中的一個重要文化元素，蓮花、觀音、佛教文字等，都是德化陶瓷常用的圖案裝飾，這就說明，德化陶瓷與佛教文化淵源流長。因此，在對德化陶瓷文化的宣傳營銷中，可以更多的借助佛教文化，提高德化陶瓷文化的層次，依托佛教文化，能夠成功營造德化陶瓷品牌文化。而在國際貿易中，德化陶瓷也扮演著重要的角色，是世界文化交流的載體，所以，在進行德化陶瓷文化品牌的塑造時，可以更多的宣傳對世界文化的影響，以此增強對消費者的吸引力。

4.強化市場推廣，積極開拓國際市場

隨著中國改革開放，以及世界經濟一體化的發展，德化陶瓷面對的已經不再是國內市場，而是更廣闊的國際市場。如何開拓國際市場，占據市場先機，既是德化陶瓷面對的給予，也是以此重大的挑戰。德化陶瓷要在國際上積極宣傳，創造國際知名品牌，才能夠為德化陶瓷在國際市場的發展開創道路。目前德化陶瓷雖然也創造了一些知名度較高的品牌，但是在國際上的知名度依然較低，這影響了德化陶瓷進軍國際市場的速度。因此，德化陶瓷的首要任務就是，通過多種渠道大力宣傳，積極在國際市場上營造符合德化陶瓷文化的特色品牌，為德化陶瓷在國際市場中的營銷創造前提條件。

綜上，我們知道，陶瓷產品本身具有著較為豐富的文化內涵以及審美價值，營銷者通過陶瓷文化營銷，在提升德化陶瓷價值的同時，也拓展了德化陶瓷的市場。在陶瓷產品營銷和文化營銷齊頭并進的發展中，德化陶瓷前景一片光明。

參考文獻：

[1] 呂艷偉、鄭耀星.創意旅游視閾下德化陶瓷文化旅游發展研究[J].山西師范大學學報（自然科學版），2012（02）.

[2] 張麗瓊.入世后德化陶瓷業的發展對策研究[J].市場論壇，2011（08） .

[3] 林星民.德化h陶瓷產業集群躍升的途徑[J].發展研究，2005（06） .

[4] 姜寶強.對企業文化營銷開展的幾點思考[J].現代經濟信息，2015（17） .

[5] 李昂.文化營銷在現代企業中的運用[J].商場現代化，2014（06）.

[6] 高小岳.淺談企業文化營銷[J].中國市場，2014（21） .

品牌塑造論文范文第3篇

[關鍵詞]文化品牌；塑造；傳播；途徑

[中圖分類號]G640 [文獻標識碼]A [文章編號]1671-5918（2015）19-0026-02

doi：10.3969/j.issn.1671-5918.2015.19.013 [本刊網址]http：∥

近幾年來，隨著我國高等教育事業的改革發展，高校辦學環境有了很大的變化，高校逐步成為面向社會、面向市場、相對獨立的辦學實體，在這種形勢下，高校之間展開了公平競爭。在這種激烈的競爭環境下高校除了需要通過雄厚的師資力量、完備的科研設備、系統教學體系等內在實質的沉淀，還需要塑造學校形象、建立品牌效應、傳播自身文化，使大眾更了解學校的發展及品牌文化內涵，從而獲得社會支持，贏得發展良機。

一、大學文化品牌的概念及塑造意義

（一）大學文化品牌的概念

在了解大學文化品牌之前，首先要了解什么是大學文化。大學文化植根于文化的土壤，由文化的涵義延伸得出。文化是人類歷史發展過程中所創造的物質財富與精神財富的綜合。它由社會的物質文明和精神文明長時間積累而形成。大學文化是大學思想、制度和精神層面的一種過程和氛圍，是大學校園的師生長時間工作和學習積累而成的一種規律性和代表性文化，它支配著校園主體的行為習慣和思考方式。

大學文化品牌是大學文化的產物，是大學特色的體現，它凝聚了大學辦學多年積累的文化底蘊，是讓外界了解大學文化的最好途徑。文化品牌能否長遠的發展下去依托于品牌的文化內涵，而文化內涵的積淀與品牌構建又互為依托，相輔相成。

（二）塑造文化品牌的意義

大學文化品牌具有引導性作用：大學文化品牌對大學生及大學的全體教職工都具有引導性作用。它可以反映出大學的辦學思想、辦學理念、人文素養，同時也代表了社會的主流文化。好的大學文化品牌可以凝心聚力，規范人的行為和思想，對師生的行為及學校發展等多方面具有指導意義。

大學文化品牌具有激勵性作用：大學文化品牌對師生具有激勵性作用。文化品牌建設的重要因素之一是對師生人文素養體培養，打造優質學生與教師團隊，是提升學校品牌價值的有效途徑。而優秀的師生代表可以帶給其他師生員工以榜樣的力量。樹立好的榜樣可以激勵學生努力學習、教師認真工作，實現自身價值從而推動學校的發展。這樣就是一種良性循環，優秀文化品牌的塑造可以帶給師生員工優質的育人工作氛圍，高質量的人才培養又為學校帶來更多的資源與競爭力。

大學文化品牌具有制約性作用：制約性作用可以體現在學校管理的制度上。學校依據多年的辦學經驗制定符合當代學生的校規校紀，這也是一種大學文化的體現，而在文化品牌的約束力下學生可以自覺遵守這些規章制度，以文化來自覺人的行為。同時樹立了文化品牌可以對那些破壞校園文化的負面、不健康的文化予以抵制，使大學文化成為一種積極的，符合社會發展的文化。

二、對集寧師范學院文化品牌塑造的建議

（一）塑造文化品牌的原則

1.傳承歷史傳統體現時代特色

大學文化的培育不是一朝一夕所能完成的，需要經過歷史文化的洗禮和現代文化的制約，要傳承歷史傳統，體現時代特色。集寧師范學院辦學歷史悠久、文化積淀深厚。1931年，原綏遠省在集寧創辦綏遠省立第二師范學校，開啟了烏蘭察布近現代師范教育的先河。1958年，依托之前設置的集寧師范學校，國務院批準成立了集寧師范專科學校。2009年3月，教育部批準在集寧師范高等專科學校的基礎上建立集寧師范學院。因此在塑造文化品牌的過程中要傳承集寧師范學院一直以來的歷史傳統，傳承優秀學科歷史、人文歷史、教學教法等。同時也要結合我國傳統文化的內容，來傳承國家的歷史文化。

在結合歷史文化的同時也不能與現代文化與潮流脫節，那樣培育出的大學文化品牌就不具有現實意義。時代特色是學校在不同時期對于文化品牌塑造所需重新認定和調整的內容。集寧師范學院在塑造自己文化品牌的過程中可弘揚時代主旋律，與當代人文精神相結合，建立符合時代文化的品牌內容，贏得師生共鳴。

2.弘揚大學精神彰顯學校特色

集寧師范學院文化品牌的培育要充分的結合本校的實際情況，弘揚先進的大學精神，彰顯學校特色。每個大學都有自己的辦學理念，該理念是大學的一面旗幟，是學校特色的體現，是學校發展的指導方針；塑造大學文化是一個長久的過程，始終堅持以學校的發展為基礎，不斷吸取一代代大學生的文化觀念，建立促進學校發展的文化品牌；堅持不斷創新，順應時展。在塑造品牌的過程中要與大學精神相協調，要與國家對高校學生培養目標，大學教育的精神實質等相結合。

集寧師范學院要運用符合品牌要求的文化建立特色文化品牌。如近些年來，民族地區對于民族文化的保護和傳承日益凸顯，所以可以將烏蘭察布地區的察哈爾文化融入該文化品牌中，使得該文化品牌能夠適應少數民族地區的特色文化，體現學校和時代特色。

3.發揮專業特長凸顯學科特色

培育大學文化品牌的根本目的是育人，當代大學的特點是具有專業優勢，每個大學都有自己的重點學科和專業，結合集寧師范學院重點學科和專業來塑造文化品牌是重要內容。從最基本的角度體現其專業特長，以品牌的影響力凸顯學科特色；打造屬于集寧師范學院獨特的專業優勢學科，提升品牌價值，突出同類學科在集寧師范學院學科建設中的不同特色，彰顯文化特色。

（二）塑造文化品牌的方法

在文化品牌塑造的過程中必須有切實可行的方法。

首先要做好品牌定位。品牌定位包括多方面內容，就集寧師范學院文化品牌的定位可以體現在專業定位、校園文化定位、發展定位等多方面。

其次在定位之后要進入文化品牌的培育階段。培育的過程是漫長的，其中讓文化品牌在逐漸形成的過程中與學校發展愿景、使命相結合是重要的內容。例如擬定與學校發展密切、體現學校精神的校訓、標語，讓這些文化軟實力深入人心；建設體現學校文化和獨特風格的硬件設施；舉辦相關講座，傳播學校文化理念等。諸如此類可以和學校文化相結合又能體現學校特色和發展愿景與使命的實際操作方法在品牌培育階段來完成。

最后要對已建立的文化品牌不斷完善、不斷實踐和創新，進行科學規劃。在品牌的發展中保持持續關注，發揮優勢、發揚優點，及時發現缺點與不足，予以改正。將文化品牌的塑造看作是一個長期而持續的過程，在社會不斷發展的過程中不斷修訂，讓文化品牌隨時代和學校的發展而發展。

（三）文化品牌塑造的創新機制

大學文化品牌是一種及具特色的文化，想要長久持續建立并被社會關注就需要不斷吸收先進文化和理念，因此，建立一套完善的文化品牌創新體系是實現品牌長久發展必不可少的條件。

首先努力讓學校、師生成為文化品牌的宣傳者，使其成為校園文化的代表。將文化融入校園的一草一木中，隨著時間的發展不斷注入新鮮內容，將文化的精髓植入校園建設中。努力營造出一種符合當代大學生思想與特點的文化氛圍。

其次讓校園文化走出學校、走向社會、融入社會，加強學校之間的文化交流。如舉辦相關競賽等在增進學校之間情感的同時，在增進學校情感的同時，也彰顯了獨特的文化特色。同時也可以從外界引入新文化和熱點，豐富本校的文化和品牌特色，增加與學校的聯系。如校企合作辦學，可以有效將學校的文化理念和品牌內容植根于企業之中，達到企業和社會的對學校文化的認可，同時對于學生就業即產品輸出也有重要作用。

最后學校應當加大對文化品牌的投資與重視。利用一切可利用資源，豐富大學文化品牌的多樣性，開拓創新，為文化品牌的培育提供合適環境和有的保障。

三、集寧師范學院文化品牌的傳播策略

（一）文化品牌傳播的內容辨別

首先要對文化品牌內容傳播中要滿足什么愿景做到心中有數。例如學校整體發展目標；要對師生起到一個什么樣的影響作用；是否能夠用文化自主規范學生行為等。其次要凸顯個性。明確展示學校文化品牌的獨特內涵與同類高校相比有什么不同，這些個性在傳播過程中要符合社會、師生的心里認同感，同時個性的凸顯也更容易被受眾所接受。再次要符合的社會發展。品牌在傳播過程中要符合當前社會的發展狀況與形式，不能與社會脫節，符合社會主流文化體系，符合當前的傳播模式，符合社會需要。

（二）文化品牌的傳播途徑

品牌塑造論文范文第4篇

尊敬的答辯組的各位老師和同學：

大家早上好!

我是來自級xxx的學生xx，我的論文指導老師是xxx老師。我的論文題目是《貴州酒文化旅游開發探析》。

首先，我想談談我寫這篇畢業論文的目的及意義。

其實關于酒文化的旅游開發和設計雖然已經有很多人做了研究，其中關于貴州酒文化的旅游開發也有涉及，但是我依然選擇了這個作為自己的論文題目，首先是基于自己的興趣愛好;同時，也是基于了以下三個方面的考慮：

1.現在隨著國內旅游業發展的進一步深入，旅游模式逐步升級，開始由觀光游時代向體驗游時代轉變，旅游類型也開始由大眾旅游向專業化、多元化方向發展，專題旅游已經成為一種旅游發展的趨勢。本文的酒文化旅游正是一種專題旅游。本文的寫作目的也就是在專題化旅游開發的大背景下，為我省的旅游規劃和發展提供一種聲音，一個思路。

2.我們知道，旅游的生命在于特色，有了特色旅游業的發展才能長遠，酒文化旅游就是貴州旅游的一大特色。貴州作為茅臺的故鄉，不僅有悠久的酒文化歷史，更有豐富的酒文化旅游資源。探討貴州的酒文化旅游開發，不僅對貴州有著特別的意義，對國內酒文化的旅游開發也是一種典范帶動。

3.我選擇這個題目，老實說，我一開始是覺得這方面的文獻資料比較充分，應該易于開展論文的撰寫，所以選擇了它。呵呵....

其次，我想重點說一下本文的主要內容及探討的主要問題

本文主要闡述了酒文化以及酒文化旅游的內涵，同時重點對貴州發展酒文化旅游的條件和存在的問題進行了分析，在此基礎上對貴州酒文化旅游產品的開發提出了一些建議。

本文主要有五個組成部分：

1. 酒文化旅游概述，在這一部分我首先介紹了酒文化、酒文化旅游的定義，并重點闡明了貴州酒文化旅游資源的類型。

2. 對貴州開展酒文化旅游的條件進行了分析，主要從地理氣候、資源條件、社會文化、政府政策等方面做了闡述，從而充分論證了貴州酒文化旅游開發的可行性和必要性。這是本文的一個難點。

3. 對貴州酒文化旅游開發中現在存在的突出問題進行了分析，如酒旅分家嚴重，產品單一，開發創新力度低，缺乏專業化的策劃、推廣和營銷等。我認為這是本文的亮點。

4. 針對貴州現存的問題，我嘗試給出了貴州酒文化旅游產品開發的建議，通過挖掘﹑整合、再塑造貴州酒文化，進一步開展酒文化旅游節慶活動，徹底激活酒旅游的活力，從而塑造民族酒品牌、創造出品牌效應，進而開展酒鄉旅游，打造出成熟的酒文化旅游線路，最終結合其他行業推進貴州酒旅游的綜合開發，真正實現貴州旅游業的再發展，再輝煌。我認為這正是本文為數不多的一個創新之處。

5. 最后總結全文，給出方向。

由于本人水平所限對某些概念和方法的理解還不是很深刻，其中關于開發的暢想也只是學生憑著現在學的知識，在分析了貴州現狀的基礎上給出的一些建議，思考肯定還不夠深刻也不夠全面。同時我覺得本文的最大缺憾是沒有相應數據分析和圖表解釋，以致文章的闡述缺乏足夠的說服力。這一方面是自己的專業數據收集、處理能力不夠，另外就是現有專業的、權威的、最新的酒文化旅游的數據缺乏。沒有相應部門的統計，獲取當然不易。此外雖然我已經很仔細的檢查過了，但是依然可能還存在一定的錯別字或語句不是很通順的地方。

關于體會：坦白說通過這次論文的寫作，在信息檢索、閱讀寫作、基礎知識、溝通能力等方面都得到了一定程度的提高。(真有提高嗎?哈哈.......)但是，這篇論文的寫作以及分析的過程，也是我越來越認識到自己知識與分析能力薄弱的過程。雖然，我盡可能地收集材料，竭盡所能運用自己所學的知識進行的論文寫作和分析，但論文還是存在許多不足之處,分析不透徹或者建議不具體，還有待改進。所以請各位老師多批評指正，讓我在今后的學習與工作中做到更好。

品牌塑造論文范文第5篇

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[3]關勇：《物聯網行業發展分析》，北京郵電大學2010年學位論文

[4]余利娥：《物聯網在農產品體驗式營銷中的應用途徑及存在的問題》，《現代農業科技》2012年第15期