電視公益廣告論文

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電視公益廣告論文范文第1篇

關(guān)鍵詞：電視公益廣告；功能；人文視角；人文理念

1.公益廣告的功能

1.1理性導(dǎo)向功能

公益廣告一般都較為貼近生活，反應(yīng)了社會(huì)上的熱點(diǎn)問(wèn)題。因此，在很大程度上滿足了受眾的喜好需求，這符合大眾文化的發(fā)展走向。公益廣告在很大程度上依賴(lài)于理性的思考才能完成，理性的思考才能吸引受眾的眼球，使其更加關(guān)注社會(huì)。

1.2文化導(dǎo)向功能

公益廣告的制作和推廣離不開(kāi)文化素養(yǎng)的強(qiáng)力支撐。其在將節(jié)目?jī)?nèi)容呈現(xiàn)給受眾時(shí)，承載著普及文化的重要功能。因此，公益廣告在反應(yīng)社會(huì)問(wèn)題的同時(shí)，也在宣傳著一定的文化。

1.3藝術(shù)導(dǎo)向功能

公益廣告涉及各種表現(xiàn)樣式，使節(jié)目賦有多元性和新鮮感，增強(qiáng)受眾的審美意識(shí)和鑒賞能力。這就要求公益廣告具備一定的藝術(shù)性，使受眾在思想上與之產(chǎn)生共鳴。

2.公益廣告的人文化走向

電視公益廣告的人文化走向，指的是電視公益廣告對(duì)精神向度、文化理想和審美價(jià)值的一種追求取向。“人文”這個(gè)概念，最早見(jiàn)于《周易·賁卦·彖傳》：“觀乎人文，以化成天下。”不難看出，這里所釋的“人文”，指的是用“文明”的方式來(lái)達(dá)到安定社會(huì)的目的。“觀乎人文，以化成天下”，講的是實(shí)施人文的宗旨，在于“化成天下”。這里的“天下”，主要指天下之人。由此可以推知，古人就已經(jīng)懂得用“人文精神”來(lái)感召教化天下世人。這一點(diǎn)在今天看來(lái)仍然十分適用。

電視公益廣告本質(zhì)上應(yīng)當(dāng)注重受眾群體所期待的美的享受，而這種美的享受需要濃厚的人文精神和人文理念來(lái)予以支撐。目前，電視公益廣告在很大程度上難以契合受眾的心理，并未給受眾留下很深刻的印象，形成了快餐文化，在很大程度上已經(jīng)忽略了受眾的主觀愿望和內(nèi)心需求。因此，通過(guò)電視節(jié)目所達(dá)到的文化傳播功能、教育功能和審美功能并未凸顯，更多了體現(xiàn)了公益廣告背后的商業(yè)利益的競(jìng)相追逐。這種人文精神嚴(yán)重缺失的公益廣告，是不能給受眾留下足夠深的印象，說(shuō)到底，它沒(méi)有從受眾主體的感受去考慮如何做好節(jié)目，眾多的公益廣告往往不能夠標(biāo)新立異，難免出現(xiàn)雷同感，也喪失了公益廣告本應(yīng)具備的特色性和新穎性。不能不說(shuō)，這是公益廣告的一個(gè)重大遺憾。

從傳播學(xué)的視角來(lái)看，電視公益廣告的人文化走向，主要體現(xiàn)在對(duì)觀眾主觀愿望和內(nèi)心需求的尊重，即以受眾為核心進(jìn)行利益節(jié)目的創(chuàng)制，確立以受眾為本位的傳播理念。這種本位價(jià)值觀，要求傳播者要充分考量受眾的感受，就是說(shuō)，傳播者不是簡(jiǎn)單機(jī)械的完成任務(wù)即可，在傳播過(guò)程中，報(bào)以服務(wù)受眾的責(zé)任意識(shí)來(lái)進(jìn)行運(yùn)作。尊重受眾，服務(wù)受眾，這樣的公益廣告才能滿足受眾的心理想法和審美條件，才能在眾多的公益廣告中脫穎而出，獨(dú)樹(shù)一幟，加深受眾的印象。

3.公益廣告以人文精神為旨?xì)w

以人文精神為旨?xì)w，電視公益廣告形態(tài)在當(dāng)今中國(guó)社會(huì)有著存在與發(fā)展的必然性和必要性，它有理由、有責(zé)任回歸觀眾的主體地位，積極倡導(dǎo)和實(shí)踐以人為本的宣傳理念。以人文精神為旨?xì)w，首先要賦予受眾對(duì)于公益廣告的選擇權(quán)，互動(dòng)權(quán)及參與權(quán)，這些權(quán)利得到應(yīng)有的保障，受眾才能得到更為深層的人文關(guān)懷，從而改變公益廣告擺脫數(shù)量多質(zhì)量卻逐漸下滑的不良局面，獲得受眾的關(guān)注和鼓勵(lì)，使公益廣告在主題選擇、表現(xiàn)方式、音樂(lè)配置等方面都做到精益求精。

3.1接受人文精神是現(xiàn)今公益廣告健康發(fā)展的客觀要求

事物是不斷向前發(fā)展的。公益廣告也不例外。公益廣告作為一種職業(yè)工作，當(dāng)然要求精益求精。隨著時(shí)代的前進(jìn)步伐，節(jié)目可以做到日臻完善，但是，再好的節(jié)目如果一味的朝向一個(gè)模式發(fā)展，喪失新鮮感，按照自身的策劃，通過(guò)照本宣科的形式呈現(xiàn)給觀眾，勢(shì)必?zé)o法滿足人們的要求。所以，在公益廣告中融入更強(qiáng)的人文理念，為越來(lái)越多的人所接受，這是社會(huì)前進(jìn)發(fā)展，人們水到渠成的要求，更是人們內(nèi)心想法的真實(shí)寫(xiě)照。畢竟，電視公益廣告與受眾者有著內(nèi)在的不可分割的聯(lián)系，沒(méi)有受眾者的廣泛參與，也就沒(méi)有公益廣告存在的價(jià)值。因此，社會(huì)不再像原來(lái)那樣只考慮本身，更是關(guān)注公益廣告的潮流和趨勢(shì)，關(guān)注人們的口味。相關(guān)工作群體也深知，將旨意簡(jiǎn)單表達(dá)的公益廣告是不能謀求到長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的。將人文理念引入公益廣告領(lǐng)域，對(duì)公益廣告的創(chuàng)制，策劃，編排及最終的呈現(xiàn)給觀眾才具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

3.2公益廣告接受人文理念反映了受眾者的審美意愿

隨著社會(huì)的發(fā)展，人們的欣賞水平也在逐漸提高。原來(lái)，面對(duì)公益廣告人們只是聽(tīng)一聽(tīng)看一看，是一種習(xí)慣式的被動(dòng)接受。現(xiàn)在，隨著各種公益廣告的競(jìng)相登場(chǎng)并且花樣翻新，人們對(duì)公益廣告的要求越來(lái)越高，他們不再滿足于被動(dòng)式的觀看或收聽(tīng)，而是在觀看或收聽(tīng)的同時(shí)，去品味節(jié)目本身的優(yōu)點(diǎn)，去挑出節(jié)目本身的不足，這一切的行為，都是觀眾或聽(tīng)眾在挖掘節(jié)目本身的美感。因此，這一客觀現(xiàn)象讓我們知道，將人文理念融入公益廣告，人們才會(huì)尋覓到自身所預(yù)期的美感，使自己的心理得到滿足。公益廣告已經(jīng)面臨了新的挑戰(zhàn)，人們已經(jīng)逐漸學(xué)會(huì)在接觸節(jié)目?jī)?nèi)容所傳達(dá)的信息的同時(shí)，去感受廣告本身的魅力，并且已經(jīng)習(xí)慣這樣去做。事實(shí)上，受眾所尋求的這種魅力的源泉無(wú)疑是人文理念融入公益廣告后所呈現(xiàn)出的美感享受。人文理念與公益廣告能夠有機(jī)的合拍，才會(huì)產(chǎn)生藝術(shù)美感，人們才會(huì)獲得美的享受。

3.3接受人文理念是公益廣告服務(wù)大眾的應(yīng)有之義

社會(huì)在進(jìn)步，時(shí)代在變遷。人文理念已滲透到各個(gè)行業(yè)。接受人文理念并將其有機(jī)的融入公益廣告，是公益廣告發(fā)展的客觀趨勢(shì)，是公益廣告追求進(jìn)步的內(nèi)在要求。人文理念是人類(lèi)發(fā)展過(guò)程中積累的寶貴財(cái)富。從某種意義上講，人文理念是一種透著人性美的觀念。公益廣告是為廣大人民服務(wù)的，將有效的文化教育等方面的信息加以及時(shí)準(zhǔn)確的傳達(dá)，服務(wù)于人們的生活，讓人們的生活變得更加美好愜意。人們的審美觀念在不斷更新，由簡(jiǎn)單到精致，因此，迫切要求公益廣告的改善，這無(wú)不說(shuō)明人們對(duì)美好生活的需求和向往。

4.結(jié)語(yǔ)

公益廣告是人類(lèi)發(fā)展進(jìn)程中一筆寶貴的財(cái)富。人們必須確保其正確的發(fā)展方向，從人文視角對(duì)其進(jìn)行更為深層的剖析，將人文精神有機(jī)融入公益廣告，使其在很大程度上滿足受眾的愿望，為人們的生活增添一抹亮麗的色彩。

參考文獻(xiàn)：

電視公益廣告論文范文第2篇

【關(guān)鍵詞】公益廣告 廣告研究

現(xiàn)代意義上的公益廣告誕生于20 世紀(jì)40 年代的美國(guó)，公益廣告被稱(chēng)為“公共服務(wù)廣告”，意指利用廣告技巧，傳播公益理念，為社會(huì)公眾服務(wù)，不以贏利為目的的公共傳播形式。我國(guó)公益廣告出現(xiàn)的時(shí)間較晚，具有現(xiàn)代意義的公益廣告活動(dòng)開(kāi)始于改革開(kāi)放之后。在我國(guó)，對(duì)公益廣告一般是這樣界定的：“所謂公益廣告是為公益行動(dòng)、公益事業(yè)提供報(bào)務(wù)的，它是以推廣有利于社會(huì)的道德觀念、行為規(guī)范和思想意識(shí)為目的的廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)。”1986年貴陽(yáng)電視臺(tái)攝制的《節(jié)約用水》被認(rèn)為是播放最早的公益廣告。之后，中央電視臺(tái)于1986年10月26開(kāi)播《廣而告之》欄目，我國(guó)公益廣告開(kāi)始步入繁榮穩(wěn)步發(fā)展時(shí)期。近年來(lái)，我國(guó)公益廣告蓬勃發(fā)展，也帶動(dòng)了對(duì)公益廣告理論的研究和探討。

自從公益廣告在我國(guó)出現(xiàn)之后，針對(duì)公益廣告的研究一般以分散的形式分布在研究論文和少量著作之中。研究多圍繞公益廣告的含義與特征、社會(huì)功能、運(yùn)作與管理機(jī)制、實(shí)際操作幾方面來(lái)展開(kāi)。

一、研究的理論切入點(diǎn)

追根溯源，公益廣告是“媒體社會(huì)責(zé)任理論”的產(chǎn)物。此理論產(chǎn)生于20 世紀(jì)40 年代的美國(guó)，是在對(duì)自由主義理論的批評(píng)與改進(jìn)基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的。對(duì)公益廣告相關(guān)理論的研究并不局限于傳播學(xué)視角，而是逐漸擴(kuò)展到了多個(gè)學(xué)科，比如修辭學(xué)、語(yǔ)用學(xué)等等。

1、“使用與滿足理論”

這一理論認(rèn)為，受眾不是單純被動(dòng)的接受者，他們對(duì)媒介產(chǎn)品的消費(fèi)是有目的的，旨在滿足個(gè)人的、經(jīng)驗(yàn)化的需求。例如當(dāng)受眾面對(duì)災(zāi)難事件時(shí)，需要從公益廣告中獲得什么樣的滿足？一般來(lái)說(shuō)，災(zāi)難事件具有突發(fā)性、不確定性等特質(zhì)，會(huì)使受眾處于信息缺失及模糊的狀態(tài)，如果媒體 “失語(yǔ)”，極有可能促發(fā)謠言的滋生。此時(shí)公益廣告可以通過(guò)及時(shí)傳播關(guān)于災(zāi)難的信息，滿足受眾信息需求，消除情緒中的焦慮及不確定性。同時(shí)公益廣告體現(xiàn)的人文關(guān)懷，以情感人，可以讓受眾獲得關(guān)愛(ài)、歸屬感以及戰(zhàn)勝苦難的自信。公益廣告在災(zāi)難事件發(fā)生之時(shí)可以滿足受眾獲取信息、心理安慰、精神滿足等多層面的需求。同時(shí)，循環(huán)播放，反復(fù)傳遞信息，與只能傳播一次的新聞相比，具有一定優(yōu)勢(shì)。

2、“認(rèn)同說(shuō)”

“認(rèn)同”是肯尼斯·伯克修辭學(xué)思想中的重要觀點(diǎn)，伯克認(rèn)為，語(yǔ)言不僅導(dǎo)致行動(dòng)，同時(shí)構(gòu)建我們的現(xiàn)實(shí)，通過(guò)認(rèn)同修辭，交際雙方互相認(rèn)同，調(diào)節(jié)人與人之間的社會(huì)關(guān)系，以達(dá)到社會(huì)的和諧。公益廣告的社會(huì)修辭性質(zhì)體現(xiàn)為一種以促進(jìn)社會(huì)和諧為目的的行為，是協(xié)調(diào)廣告作者、受眾和廣告內(nèi)容之間修辭關(guān)系的一種重要符號(hào)。公益廣告通過(guò)語(yǔ)言訴諸于公眾規(guī)避隱患的心理，喚起共同的情感，誘使公眾本能的對(duì)符號(hào)做出反映。比如通過(guò)正面情感的宣揚(yáng)，來(lái)獲得大家同一的認(rèn)同（“同情認(rèn)同”），其中比較成功的案例是中央電視臺(tái)播出的名為“愛(ài)心傳遞（洗腳篇）”的公益廣告，獲得大眾廣泛的認(rèn)同；另一種是通過(guò)對(duì)大家不喜愛(ài)的事物的展現(xiàn)來(lái)獲得大家的“對(duì)立認(rèn)同”，如環(huán)境污染等社會(huì)不和諧因素。

公益廣告作為引導(dǎo)社會(huì)輿論、弘揚(yáng)先進(jìn)文化、高尚道德的精神武器，能有效的增進(jìn)社會(huì)共識(shí)、增進(jìn)人與人之間的相互理解和寬容，從而構(gòu)建和諧的人際關(guān)系。

3、“關(guān)聯(lián)論”

公益廣告作為一種應(yīng)用語(yǔ)言，它的語(yǔ)言價(jià)值開(kāi)始引起越來(lái)越多語(yǔ)言學(xué)界人的關(guān)注，其中就包括用語(yǔ)用學(xué)中重要的關(guān)聯(lián)理論對(duì)其進(jìn)行分析。關(guān)聯(lián)理論認(rèn)為任何事物都存在某種關(guān)聯(lián)，語(yǔ)言交際也離不開(kāi)信息的關(guān)聯(lián)。語(yǔ)言交際之所以能順利進(jìn)行，是因?yàn)榻浑H雙方都遵循著關(guān)聯(lián)原則，即根據(jù)相關(guān)聯(lián)的信息來(lái)認(rèn)知事物。公益廣告也是如此，通過(guò)傳達(dá)某種明確的信息，努力讓目標(biāo)受眾在對(duì)廣告作品進(jìn)行解碼時(shí)能做出正確的推理，得出其中最佳關(guān)聯(lián)，最終發(fā)現(xiàn)廣告意圖，并且做出一定的反映。比如，公益廣告“明示-推理過(guò)程”，通過(guò)在廣告中設(shè)置“明示刺激”，傳達(dá)意圖，目標(biāo)者通過(guò)推理從而理解意圖。利用三種方式，如：新信息和現(xiàn)有語(yǔ)境假設(shè)相結(jié)合，產(chǎn)生新的語(yǔ)境含義；新信息加強(qiáng)現(xiàn)有語(yǔ)境假設(shè)；新信息與現(xiàn)有語(yǔ)境假設(shè)相矛盾，并排除現(xiàn)有語(yǔ)境假設(shè)。

二、研究的角度

1、公益廣告和社會(huì)責(zé)任

我國(guó)目前處于經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和社會(huì)急劇轉(zhuǎn)型階段，經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化多方面因素劇烈變動(dòng)，多元文化相互并存撞擊，人們不可避免感到困惑，產(chǎn)生心態(tài)失衡、行為失范等迷茫的現(xiàn)象。所以這一時(shí)期，重新構(gòu)建新時(shí)代的價(jià)值體系，規(guī)范人們的社會(huì)行為，疏導(dǎo)社會(huì)文化心理，成為社會(huì)發(fā)展的緊迫要求。而公益廣告作為社會(huì)教育的一個(gè)環(huán)節(jié)，決定它在其中扮演重要的角色。根據(jù)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，制作播出針對(duì)相關(guān)問(wèn)題的公益廣告，可以和受眾產(chǎn)生思想上的共鳴，讓民眾通過(guò)公益廣告的價(jià)值認(rèn)同找到歸屬感。倡導(dǎo)積極進(jìn)取的人生態(tài)度，樹(shù)立正確的價(jià)值觀念，是倡導(dǎo)和諧行為、構(gòu)建和諧社會(huì)的有效方式。

公益廣告正以其特殊的方式影響人們的價(jià)值取向，在社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期構(gòu)建新的文化理念。傳播文化、建構(gòu)文化、發(fā)展文化，長(zhǎng)久而潛在的改變著人們的思想和行為，這正是媒介力量的體現(xiàn)。

2、我國(guó)公益廣告的運(yùn)行模式分析

我國(guó)公益廣告已有20多年的發(fā)展歷史，但是對(duì)于我國(guó)公益廣告發(fā)展模式還一直處于探討之中。和西方國(guó)家相比，我國(guó)公益廣告的運(yùn)作模式有自己的特點(diǎn)：長(zhǎng)期由政府主導(dǎo)，媒體多因?yàn)樾姓钪谱骱筒シ殴鎻V告，主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的意識(shí)較差。同時(shí)，企業(yè)的主體意識(shí)也不強(qiáng)，只單純的把公益廣告作為商業(yè)廣告的延伸，并沒(méi)有準(zhǔn)確地認(rèn)識(shí)到公益廣告對(duì)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。我國(guó)公益廣告尚未建立起政府、市場(chǎng)和社會(huì)領(lǐng)域三者間的協(xié)調(diào)關(guān)系，缺乏運(yùn)用商業(yè)廣告的資金投入和傳播技巧來(lái)推動(dòng)公益廣告發(fā)展的有效方法，使得其影響力遠(yuǎn)不及商業(yè)廣告廣泛深入。

美國(guó)公益廣告的運(yùn)作模式——“廣告人主導(dǎo)型模式”，廣告人組成的廣告業(yè)團(tuán)體是美國(guó)公益廣告活動(dòng)的主要發(fā)起者和投資者。日本公益廣告的運(yùn)作模式——“企業(yè)型主導(dǎo)型模式”，建立以企業(yè)與廣告人結(jié)合為主導(dǎo)力量的日本公益廣告機(jī)構(gòu)，是一個(gè)為公益廣告運(yùn)作的非營(yíng)利團(tuán)體。韓國(guó)公益廣告的運(yùn)作模式——“媒體主導(dǎo)型模式”，公益廣告運(yùn)營(yíng)主體是韓國(guó)放送廣告公社這樣的公共機(jī)構(gòu)，它為韓國(guó)公益廣告提供資金，同時(shí)由民間專(zhuān)業(yè)人士組成的公益廣告協(xié)會(huì)進(jìn)行決策。

由于國(guó)情和文化的差異，我們不能對(duì)外國(guó)的模式照搬照抄，但是可以借鑒別國(guó)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。建立具有中國(guó)特色的公益廣告運(yùn)行模式，將公益廣告納入法制化管理，組建公益廣告管理機(jī)構(gòu)，非營(yíng)利性組織主導(dǎo)運(yùn)營(yíng)，轉(zhuǎn)變政府主導(dǎo)，充分調(diào)動(dòng)企業(yè)的積極性，鼓勵(lì)公眾積極參與，強(qiáng)化媒體的責(zé)任觀念，進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)作等等，這些需要不斷的探索。

3、公益廣告增強(qiáng)媒體的形象與品牌價(jià)值

中央電視臺(tái)將CCTV9定位為“以公益廣告為主的頻道”，此舉一出，讓媒介開(kāi)始再次重視公益廣告的力量。公益廣告對(duì)于媒體來(lái)說(shuō)，是一項(xiàng)多贏的形式，通過(guò)公益廣告的播出，可以提高媒體的公信力、影響力和美譽(yù)度，體現(xiàn)媒體的社會(huì)責(zé)任感，提高媒體的品位和檔次，同時(shí)可以利用公益廣告和商業(yè)廣告交叉播出以達(dá)到調(diào)節(jié)視聽(tīng)的功能。通過(guò)公益廣告的播出，可以很好的塑造媒體的形象，強(qiáng)化媒體的品牌價(jià)值。

4、業(yè)務(wù)層面——注重公益廣告的相關(guān)策略

對(duì)公益廣告的研究不再只停留于理論，研究者也開(kāi)始從理論的視角觀照現(xiàn)實(shí)的業(yè)界，對(duì)公益廣告的研究也延伸到對(duì)具體業(yè)務(wù)問(wèn)題、創(chuàng)意策略的分析。比如公益廣告主題的選擇，多選擇愛(ài)、希望等正面的主題。研究公益廣告文案語(yǔ)言的運(yùn)用，比如較多的使用隱喻的語(yǔ)言，同時(shí)對(duì)其進(jìn)行符號(hào)學(xué)的解讀；公益廣告也一直在用人文關(guān)懷的視角審視這個(gè)社會(huì)，給人們以行為的指導(dǎo)；其次也開(kāi)始關(guān)注公益廣告媒介的選擇問(wèn)題，選擇什么樣的媒介才可以使公益廣告?zhèn)鞑バЧ畲蠡?/p>

5、新媒體為公益廣告帶來(lái)的新機(jī)遇

新媒體的產(chǎn)生也為公益廣告的發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇，比如傳播時(shí)空的全球化和內(nèi)容的跨文化使得受眾的媒介素養(yǎng)不斷提高，公益廣告主題選擇也日益豐富。傳媒日益的豐富性也帶來(lái)傳播思維的變化，這些都為公益廣告的發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇。

三、研究的不足與啟示

研究?jī)?nèi)容仍然多圍繞理論層面，和廣告業(yè)的實(shí)踐聯(lián)系較少，不可避免會(huì)產(chǎn)生理論脫離實(shí)踐的問(wèn)題。同時(shí)研究方法多采用定性的方法，也需要改進(jìn)。同時(shí)，在新的媒體格局已經(jīng)產(chǎn)生的今天，應(yīng)該更多的從當(dāng)今的實(shí)際觀照公益廣告發(fā)展中的實(shí)際問(wèn)題。

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⑾喬崢、劉燁，《淺談公益廣告與媒體品牌建設(shè)》[J].《新聞世界》，2011（9）

電視公益廣告論文范文第3篇

1、圍繞中心工作，弘揚(yáng)主旋律。一是宣傳貫徹黨的十精神。開(kāi)辟“學(xué)習(xí)貫徹十八精神”專(zhuān)欄，運(yùn)用動(dòng)態(tài)消息，深度報(bào)道、新聞綜述、短評(píng)等形式，拓展宣傳內(nèi)容，確保十精神宣傳持續(xù)不斷、熱度不減。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年來(lái)共播出相關(guān)新聞報(bào)道50多條/次，時(shí)長(zhǎng)約100多分鐘。二是深化全國(guó)文明城市創(chuàng)建活動(dòng)。依托“爭(zhēng)創(chuàng)全國(guó)文明城市在行動(dòng)”等新聞專(zhuān)欄，多形式、多視角、全方位深入廣泛開(kāi)展宣傳，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，迄今已播發(fā)相關(guān)報(bào)道150多條。同時(shí)，積極開(kāi)展“講文明樹(shù)新風(fēng)”公益廣告宣傳，設(shè)計(jì)制作貼近生活、新穎美觀、群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的公益廣告，每天在重要版面、黃金時(shí)段的顯著位置持續(xù)播放時(shí)長(zhǎng)不低于30分鐘，形成廣泛社會(huì)影響。三是推動(dòng)“增強(qiáng)憂患意識(shí) 推動(dòng)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展”大討論活動(dòng)。跟蹤報(bào)道各級(jí)各部門(mén)學(xué)習(xí)討論、調(diào)查研究，引導(dǎo)黨員干部、企業(yè)家和社會(huì)各界增強(qiáng)憂患意識(shí)、緊迫意識(shí)和擔(dān)當(dāng)意識(shí)，以“快人一拍、先行一步”的狀態(tài)推進(jìn)__新一輪發(fā)展。同時(shí)，策劃推出《__發(fā)展經(jīng)驗(yàn)系列報(bào)道》，以他山之石啟發(fā)__發(fā)展思路。四是聚焦黨員干部“四下基層”活動(dòng)。開(kāi)辟“四下基層”專(zhuān)欄，及時(shí)發(fā)現(xiàn)、總結(jié)并報(bào)道推進(jìn)“四下基層”的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)、典型和成效，努力營(yíng)造良好的輿論氛圍。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年來(lái)播出《領(lǐng)導(dǎo)下基層辦實(shí)事促發(fā)展》等相關(guān)報(bào)道40多條/次，時(shí)長(zhǎng)約80多分鐘。

2、實(shí)施精品戰(zhàn)略，力推節(jié)目創(chuàng)優(yōu)。一是推進(jìn)資源整合，提升節(jié)目品質(zhì)。進(jìn)一步優(yōu)化欄目設(shè)置，撤辦《體育__》欄目，把體育新聞報(bào)道整合進(jìn)民生新聞欄目《新聞天天報(bào)》中，提高傳播實(shí)效；開(kāi)辦大型少兒綜藝欄目《彩虹橋》，改版《生活資訊》、《房產(chǎn)報(bào)道》欄目，整合成全新欄目《樂(lè)活在__》、《僑鄉(xiāng)房地產(chǎn)》。二是著力節(jié)目創(chuàng)優(yōu)，打造新聞精品。在20__年度泉州廣播電視新聞獎(jiǎng)評(píng)選中，我局參評(píng)電視新聞評(píng)獎(jiǎng)11件，獲獎(jiǎng)10件，為歷史最多；廣播新聞節(jié)目有9件作品獲獎(jiǎng)。非新聞?lì)愖髌啡〉妹黠@進(jìn)步，電視播音主持作品有4件獲泉州電視文藝作品獎(jiǎng)，并有1件獲省播音主持作品二等獎(jiǎng)。參評(píng)泉州電視文藝及少兒節(jié)目獎(jiǎng)6件，獲獎(jiǎng)5件；其中有2件作品獲文藝一等獎(jiǎng)，1件獲省電視文藝三等獎(jiǎng)。今年電臺(tái)首次參與了全國(guó)對(duì)臺(tái)__廣播節(jié)目創(chuàng)優(yōu)評(píng)析會(huì)，選送的兩件作品均獲得三等獎(jiǎng)，這是電臺(tái)近年來(lái)獲得的最高級(jí)別的獎(jiǎng)項(xiàng)。同時(shí)，積極向上通聯(lián)，榮獲“20__年度全省供稿工作十強(qiáng)縣級(jí)臺(tái)”稱(chēng)號(hào)。

3、推進(jìn)“走、轉(zhuǎn)、改”，提升采編效果。陸續(xù)開(kāi)辟“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”、“身邊人、感動(dòng)事”、“生活服務(wù)臺(tái)”等新聞專(zhuān)欄，將深入群眾、轉(zhuǎn)變作風(fēng)、改進(jìn)文風(fēng)的要求體現(xiàn)到各項(xiàng)宣傳報(bào)道中。組織開(kāi)展經(jīng)常化、制度化的理論學(xué)習(xí)和業(yè)務(wù)培訓(xùn)，先后邀請(qǐng)福建衛(wèi)視新聞主編等從新聞寫(xiě)作、攝影技藝、節(jié)目策劃等為采編人員作“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”業(yè)務(wù)培訓(xùn)專(zhuān)題講座。選派多名記者赴福建電視臺(tái)新聞中心跟班學(xué)習(xí)，不斷地提高采編人員的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)和通聯(lián)稿件質(zhì)量。

1、廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展。圍繞六大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目推進(jìn)中僑文化傳媒公司運(yùn)營(yíng)發(fā)展，即文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、電視欄目/電影策劃制作、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端、自有媒體建設(shè)、知名衛(wèi)視媒體、全國(guó)性品牌活動(dòng)策劃。拓展活動(dòng)策劃方向業(yè)務(wù)，今年成功舉辦了20__年全國(guó)沙灘排球發(fā)巡回賽（__站）比賽、第二屆童謠大賽、第三屆電視舞蹈大賽、第二屆人居文化節(jié)。截至到10月份，中橋傳媒總收入為995.4萬(wàn)元（其中電視收入8__.7萬(wàn)元、廣播廣告收入182.7萬(wàn)元）。

2、電影產(chǎn)業(yè)創(chuàng)收能力繼續(xù)優(yōu)化。截止到十一月底，共放映農(nóng)村公益電影3908場(chǎng)，提前一個(gè)月完成全年計(jì)劃；放映社區(qū)公益電影392場(chǎng)，提前一個(gè)月完成全年計(jì)劃。創(chuàng)收方面穩(wěn)步提升，__電影公司截止到11月底，創(chuàng)收__0多萬(wàn)元，預(yù)計(jì)全年創(chuàng)收__0萬(wàn)元；全市4家民營(yíng)影院總收入達(dá)3300多萬(wàn)元。

3、傳媒大廈建設(shè)穩(wěn)步推進(jìn)。__傳媒大廈是20__年__市重點(diǎn)項(xiàng)目，是我市廣部門(mén)實(shí)現(xiàn)“十二五”跨越發(fā)展的重要基礎(chǔ)和強(qiáng)大推動(dòng)力。今年以來(lái)，我局已完成立項(xiàng)、方案設(shè)計(jì)等前期工作。

1、開(kāi)展全員技能培訓(xùn)。特定全年培訓(xùn)規(guī)劃，多次邀請(qǐng)各級(jí)電視臺(tái)

、專(zhuān)業(yè)院校專(zhuān)家到我局舉辦專(zhuān)題講座，組織中層以上干部參加__市委組織部舉辦的干部學(xué)堂培訓(xùn)（__期）以及工勤人員繼續(xù)教育培訓(xùn)（其中：參加上級(jí)培訓(xùn)256人次，本單位舉行培訓(xùn)班42次，參加培訓(xùn)735人次）。2、參與片區(qū)改建。在紫帽片區(qū)改造建設(shè)中，我局主要負(fù)責(zé)紫帽鎮(zhèn)塘頭村第六村民小組的安征遷工作，涉及被征遷戶82戶，房屋102宗。在動(dòng)遷中，局領(lǐng)導(dǎo)堅(jiān)持一線靠前指揮，通過(guò)“增”動(dòng)遷力量，先后抽調(diào)25名干部職工充實(shí)動(dòng)遷隊(duì)伍；“強(qiáng)”業(yè)務(wù)技能，在內(nèi)部開(kāi)設(shè)“業(yè)務(wù)講堂”，提高動(dòng)遷干部的業(yè)務(wù)熟悉水平；“細(xì)”站隊(duì)分析，做好調(diào)查摸底工作，落實(shí)好“一戶一策”；“勤”入戶解讀，堅(jiān)持“五加二、白加黑、晴加雨”，入戶為群眾解讀方案，算經(jīng)濟(jì)賬，對(duì)群眾用心，與群眾交心。在提前批簽約時(shí)段，完成了71.57%的簽約率（累計(jì)簽約房屋73幢，協(xié)議90份），高于紫帽片區(qū)總體61055%的簽約率。

3、豐富機(jī)關(guān)單位文化。充分利用樓道、走廊、電梯、墻壁、電子顯示屏等顯著位置，設(shè)立宣傳欄和公益廣告欄，積極營(yíng)造機(jī)關(guān)文化氛圍；開(kāi)展廣播電視業(yè)務(wù)論文證文比賽活動(dòng)，提升廣播電視一線新聞工作者的業(yè)務(wù)能力；組織全體干部職工觀看反腐倡廉電教片、參觀推進(jìn)懲防體系建設(shè)成果展等各種形式的教育活動(dòng)；修訂完善考勤管理規(guī)定、效能問(wèn)責(zé)實(shí)施細(xì)則等制度，并嚴(yán)格執(zhí)行，確保機(jī)關(guān)管理有序，運(yùn)轉(zhuǎn)正常，塑造制度化、規(guī)范化、學(xué)習(xí)型、節(jié)約型機(jī)關(guān)形像。

20__年，我局將繼續(xù)積極圍繞中心，服務(wù)大局，整合資源，周密安排，及時(shí)策劃，切實(shí)發(fā)揮黨委、政府的喉舌作用，突出抓好宣傳造勢(shì)、氛圍營(yíng)造、輿論引導(dǎo)工作，力求宣傳工作與中心工作無(wú)縫對(duì)接，著力提高輿論引導(dǎo)水平，為我市科學(xué)發(fā)展、跨越發(fā)展提供精神動(dòng)力和輿論支持。

一是做強(qiáng)自辦節(jié)目。樹(shù)立新聞立臺(tái)理念，做強(qiáng)《__新聞》、《新聞天天報(bào)》、《晚間在線》、《感動(dòng)__》等自辦節(jié)目，力求宣傳工作與中心工作無(wú)縫對(duì)接。二是推進(jìn)創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)。繼續(xù)實(shí)施精品戰(zhàn)略，打造1—2檔優(yōu)秀欄目，推動(dòng)節(jié)目創(chuàng)新新創(chuàng)優(yōu)；充分發(fā)揮與中央人民廣播電臺(tái)合作的優(yōu)勢(shì)，提升節(jié)目質(zhì)量，通過(guò)打造品牌廣播節(jié)目，提升僑鄉(xiāng)之聲整體影響力。

我局將爭(zhēng)取在20__年上半年完成__傳媒大廈的方案設(shè)計(jì)和開(kāi)工建設(shè)，下半年完成地下工程建設(shè)。

電視公益廣告論文范文第4篇

關(guān)鍵詞：電視廣告、相關(guān)名詞

本文所研究的電視廣告是指在中國(guó)內(nèi)地電視屏幕上可以看到的各種商業(yè)廣告。青年與青年期青年是一個(gè)充滿希望的群體和一段充滿希望的時(shí)期。在英語(yǔ)中，與“青年期”意義最為接近的詞語(yǔ)是adolescence，這個(gè)詞來(lái)源于拉丁文的adolesecere，意思是向成熟發(fā)展。對(duì)于青年階段的劃分，各國(guó)政府及研究機(jī)構(gòu)所持標(biāo)準(zhǔn)不同，因此對(duì)于青年階段的劃分，對(duì)于青年群體的認(rèn)知，差異也較大。

關(guān)于年齡段的劃分，聯(lián)合國(guó)世界衛(wèi)生組織提出標(biāo)準(zhǔn)是：44歲以下為青年人。聯(lián)合國(guó)關(guān)于《到2000年及其后世界青年行動(dòng)綱領(lǐng)》中，確定15至24歲為青年階段，這一標(biāo)準(zhǔn)基本屬于國(guó)際社會(huì)對(duì)于青年定義所達(dá)成的共識(shí)。

在中國(guó)，有據(jù)可查的，關(guān)于青年的年齡目前至少有7種不同的界定：（1）共青團(tuán)在團(tuán)章中規(guī)定，“年齡在14周歲以上，28周歲以下的中國(guó)青年”可以申請(qǐng)加入共青團(tuán)，團(tuán)員年滿28周歲，如果沒(méi)有擔(dān)任團(tuán)內(nèi)職務(wù)，應(yīng)該辦理離團(tuán)手續(xù)；（2）我國(guó)的人口統(tǒng)計(jì)，關(guān)于青年人口有兩種計(jì)算法：一種為15—24歲，一種為15—29歲；（3）機(jī)關(guān)、學(xué)校、企事業(yè)等單位，多將30周歲以下員工歸于青年，列為青年工作的對(duì)象，并按此人數(shù)給本單位團(tuán)委劃撥活動(dòng)經(jīng)費(fèi)；（4）全國(guó)各級(jí)各類(lèi)杰出青年的評(píng)選，年齡上限一般都劃到39周歲，“十大杰出青年”、“優(yōu)秀（杰出）青年企業(yè)家”以及“五四獎(jiǎng)?wù)隆鲍@得者，幾無(wú)例外；（5）全國(guó)青年聯(lián)合會(huì)，入選委員的年齡上限為40周歲，入選常務(wù)委員的年齡上限為45周歲；（6）企業(yè)界、科技界、文學(xué)界和藝術(shù)界等不少界別，對(duì)冠名為青年企業(yè)家、青年科學(xué)家、青年作家、青年藝術(shù)家的年齡上限，一般都到了45周歲，有的甚至高達(dá)49周歲；（7）公安部門(mén)的統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，青少年的年齡界限定在13周歲至25周歲。它既包括一部分18周歲以下的未成年人（法學(xué)界關(guān)于青少年犯罪是界定于此年齡段）；也包括一部分19—25周歲的已成年人（統(tǒng)計(jì)青少年犯罪率即界定于13—25周歲）。隨著社會(huì)的進(jìn)步和人民群眾健康水平的不斷提高，我國(guó)對(duì)青年年齡的界定也有所不同。建國(guó)前，青年年齡為15～25歲，建國(guó)初至1978年改革開(kāi)放初青年年齡為15～30歲，改革開(kāi)放后至20世紀(jì)末青年年齡為15～35歲。以上是關(guān)于青年的多種定義，關(guān)于青年這一定義，眾說(shuō)分蕓。在此，本文所研究的青年人是指19至30歲的社會(huì)大眾。除青年外，本文中所出現(xiàn)的青年人、年輕人均指這一定義下的青年。

電視公益廣告論文范文第5篇

關(guān)鍵詞：塑造；媒體塑造；公益塑造；企業(yè)形象

中圖分類(lèi)號(hào)：F27文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號(hào)：1673-291X（2011）10-0036-03

企業(yè)形象是顧客、社會(huì)公眾、企業(yè)員工對(duì)企業(yè)的總體評(píng)價(jià)和認(rèn)定，是企業(yè)文化的綜合體現(xiàn)和外在反映。良好的企業(yè)形象，是一種無(wú)形的財(cái)富，是企業(yè)軟黃金，它可以為具有該企業(yè)名稱(chēng)的任何一種商品和服務(wù)創(chuàng)造出一種消費(fèi)信心。企業(yè)一旦被公眾所認(rèn)可、信賴(lài)，它生產(chǎn)的任何產(chǎn)品、提供的任何服務(wù)也就同樣會(huì)被公眾所認(rèn)可、信賴(lài)。日本的家用電器在中國(guó)占領(lǐng)了很大的市場(chǎng)，其實(shí)就是靠它的幾個(gè)名牌：松下、三洋、索尼，由于它們?cè)谥袊?guó)社會(huì)公眾心目中形象良好，所以中國(guó)的消費(fèi)者也愛(ài)屋及烏，信任他們?nèi)魏我粋€(gè)公司的任何一種產(chǎn)品。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不以人的意志為轉(zhuǎn)移，競(jìng)爭(zhēng)已超越產(chǎn)品本身，非產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)被置于突出地位，良好的企業(yè)形象成為企業(yè)攻城掠地、戰(zhàn)勝?gòu)?qiáng)手、提高銷(xiāo)售額的稅利武器。

近年來(lái)，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)已從局部的人才競(jìng)爭(zhēng)、科技競(jìng)爭(zhēng)、信息競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)等發(fā)展到企業(yè)形象競(jìng)爭(zhēng)。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)形象已成為企業(yè)的一種無(wú)形資產(chǎn)，影響著企業(yè)的興衰，國(guó)內(nèi)一些知名企業(yè)，無(wú)不努力塑造良好的企業(yè)形象，通過(guò)企業(yè)員工群體形象、服務(wù)形象、產(chǎn)品形象等表現(xiàn)出來(lái)的。因此，塑造良好的企業(yè)形象，需從以下幾個(gè)方面努力。

一、提高企業(yè)員工素質(zhì)

企業(yè)的主體是人，企業(yè)要塑造良好的形象，首先必須塑造好的員工的群體形象。筆者贊成這樣一句話：“產(chǎn)品創(chuàng)優(yōu)質(zhì)，人要高素質(zhì)”。說(shuō)明人的素質(zhì)是至關(guān)重要的。怎樣塑造好職工的群體形象？筆者以為，主要是加強(qiáng)員工的業(yè)務(wù)技術(shù)培訓(xùn)，不斷提高職工隊(duì)伍的集體意識(shí)，樹(shù)立愛(ài)企業(yè)思想，具有“廠興我榮，廠衰我恥”的責(zé)任感，將自己的現(xiàn)在和將來(lái)與企業(yè)緊密聯(lián)系在一起，結(jié)成牢固的命運(yùn)共同體，為企業(yè)發(fā)展獻(xiàn)力。日本企業(yè)的成功，與他們非常重視培養(yǎng)員工的集體精神密切相關(guān)。他們認(rèn)為，集體精神是企業(yè)的基石，集體努力是非常重要的。所以，員工都與企業(yè)休戚與共，風(fēng)雨同舟。

二、提高服務(wù)水平，真正把用戶視為“上帝”

企業(yè)能否贏得“上帝”，產(chǎn)品質(zhì)量固然是重要的，然而，能為用戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)也是不可忽視的。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈化，我們的企業(yè)都在努力為用戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，效果明顯。然而，有些企業(yè)在為用戶服務(wù)上，似乎愿做表面文章，真心實(shí)意地為顧客卻不多見(jiàn)。福特汽車(chē)公司副總裁埃德森?P.威廉斯說(shuō)：“福特汽車(chē)公司一直認(rèn)為，在我們的經(jīng)營(yíng)中只有一個(gè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，就是使投資得到利潤(rùn)。我想我們現(xiàn)在才懂得，原來(lái)還有一些別的東西可為顧客服務(wù)也可作為中心目標(biāo)，也就是說(shuō)，假如你把為顧客服務(wù)作為中心目標(biāo)的話，利潤(rùn)就會(huì)隨之而來(lái)。” 威廉斯悟出的重要法則，從根本上改變了傳統(tǒng)對(duì)服務(wù)與利潤(rùn)次序的認(rèn)識(shí)。實(shí)踐說(shuō)明，凡能站在顧客立場(chǎng)上，設(shè)身處地為顧客著想，為顧客提供熱情周到的服務(wù)，幫助顧客解決困難，企業(yè)就可以獲得消費(fèi)者更多的信賴(lài)和支持。

三、樹(shù)立優(yōu)良的產(chǎn)品形象

企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品，用戶需要產(chǎn)品，產(chǎn)品直接與用戶見(jiàn)面。產(chǎn)品是企業(yè)直接向顧客展示企業(yè)形象的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，倘若企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品不受歡迎，就根本談不上提高產(chǎn)品質(zhì)量，創(chuàng)造出用戶信得過(guò)的名牌產(chǎn)品，在產(chǎn)品創(chuàng)了名牌后，也要始終保證質(zhì)量，不能因?yàn)楫a(chǎn)品創(chuàng)了名牌有了銷(xiāo)路而忽視質(zhì)量，砸自己的牌子，而要始終把產(chǎn)品質(zhì)量放在第一位，在不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量上下工夫。同時(shí)，還要根據(jù)用戶、市場(chǎng)需求，不斷開(kāi)發(fā)出適銷(xiāo)對(duì)路的新技術(shù)產(chǎn)品，使自己的產(chǎn)品不斷占領(lǐng)市場(chǎng)。

四、塑造良好的社會(huì)形象

每個(gè)企業(yè)都生存在自然與社會(huì)環(huán)境中，企業(yè)要順利發(fā)展，需要協(xié)調(diào)好與公眾及政府的關(guān)系。企業(yè)為了獲得社會(huì)公眾的歡迎，應(yīng)當(dāng)在公益事業(yè)上進(jìn)行一定的投入，以提高企業(yè)公眾信譽(yù)，在較大范圍內(nèi)顯示企業(yè)良好的公眾形象，使社會(huì)公眾感到本企業(yè)不僅是一個(gè)經(jīng)濟(jì)實(shí)體，而且還能主動(dòng)肩負(fù)社會(huì)責(zé)任，為社會(huì)事業(yè)作貢獻(xiàn)。

這樣企業(yè)雖然要花一點(diǎn)錢(qián)，但卻塑造出受歡迎的社會(huì)形象，將會(huì)為企業(yè)贏得效益。西方發(fā)達(dá)國(guó)家的企業(yè)都不惜耗費(fèi)巨資來(lái)向社會(huì)展示企業(yè)的形象。他們認(rèn)為，企業(yè)的形象反映企業(yè)的特點(diǎn)，是一種企業(yè)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值和生活價(jià)值的交叉和綜合。他們積極參與社會(huì)服務(wù)，贊助公益事業(yè)，以此提高企業(yè)的知名度，提高企業(yè)的社會(huì)地位。在美國(guó)，有不少公司在為學(xué)校提高贊助，有人對(duì)200個(gè)大企業(yè)進(jìn)行調(diào)查，這些企業(yè)中有30萬(wàn)名員工參加了為附近地區(qū)修建畫(huà)廊等社會(huì)服務(wù)活動(dòng)，每年為社會(huì)義工工作500萬(wàn)個(gè)小時(shí)，相當(dāng)于為社會(huì)貢獻(xiàn)了35億美元。美國(guó)有一家叫安塞公司所在地區(qū)發(fā)生什么樣的天災(zāi)人禍，只要通知安塞公司的搶救隊(duì)，他們馬上前往救助。搶救隊(duì)全天無(wú)報(bào)酬地為社會(huì)服務(wù)的行為堅(jiān)持了三十多年，深受社區(qū)公眾的好評(píng)，在社會(huì)公眾中樹(shù)立了良好的社會(huì)形象。我們中國(guó)特色社會(huì)主義的企業(yè)在為社會(huì)服務(wù)方面應(yīng)該做得更好，這是由中國(guó)特色社會(huì)體制性質(zhì)所決定的。因此，我們的企業(yè)都應(yīng)該努力為社會(huì)服務(wù)，做一些有益的事情，贊助公益事業(yè)等，自覺(jué)為社會(huì)作貢獻(xiàn)，這不僅有利于特色社會(huì)主義精神文明建設(shè)，而且又能協(xié)調(diào)好與周?chē)纳鐣?huì)公眾關(guān)系。甚至?xí)玫缴鐣?huì)公眾的支持，從而使企業(yè)有效運(yùn)轉(zhuǎn)，在社會(huì)公眾中樹(shù)立良好的社會(huì)形象。

五、塑造傳播形象

企業(yè)要提高擴(kuò)大知名度，離不開(kāi)新聞傳播媒介的幫助，因此，需要與之建立融洽的關(guān)系。要得到新聞傳播媒介的幫助，首先，必須做好自己的工作，以自己的業(yè)績(jī)贏得新聞媒介的關(guān)注和興趣，為新聞單位創(chuàng)造條件；其次，企業(yè)要主動(dòng)、積極、熱情地與新聞傳媒搞好關(guān)系，建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的聯(lián)系。經(jīng)常及時(shí)向新聞單位提供企業(yè)信息，創(chuàng)造機(jī)會(huì)展示自己，借此擴(kuò)大企業(yè)的影響，聞名全國(guó)的江蘇春蘭集團(tuán)公司，不到十年時(shí)間，由一個(gè)聯(lián)營(yíng)小型企業(yè)發(fā)展成為全國(guó)500家大型工業(yè)企業(yè)之一和全國(guó)輕工企業(yè)前三強(qiáng)的大公司。固定資產(chǎn)、生產(chǎn)率、年銷(xiāo)售額、利稅率等指標(biāo)都是十年前的數(shù)百倍。這除了他們自身的努力外，就是他們很重視宣傳報(bào)道。不論大報(bào)、小報(bào)、地方報(bào)的記者，他們都一視同仁，以友好的態(tài)度對(duì)待所有新聞單位，決不厚此薄彼。因此，近年來(lái)，全國(guó)各類(lèi)報(bào)刊上有500多篇報(bào)道該公司的文章，從而極大地提高了春蘭集團(tuán)的知名度，使之有力占領(lǐng)了市場(chǎng)。由此說(shuō)來(lái)，塑造良好傳播形象是至關(guān)重要的。

六、注重利用網(wǎng)絡(luò)信息企業(yè)形象設(shè)計(jì)平臺(tái)

每個(gè)企業(yè)都會(huì)設(shè)法通過(guò)各種方式宣傳企業(yè)的品牌和形象，在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)的飛速發(fā)展。已經(jīng)成為新生產(chǎn)力的代表。并開(kāi)始影響和改變?nèi)祟?lèi)的思維方式和生活方式。企業(yè)形象在網(wǎng)絡(luò)中的傳播正成為繼報(bào)紙、廣播、電視三大傳媒后的第四大傳媒，在未來(lái)歷史進(jìn)程中網(wǎng)絡(luò)傳播必將超過(guò)其他媒體而成為最大的傳播媒體。利用網(wǎng)絡(luò)媒體塑造企業(yè)形象的快捷性和節(jié)約性，也可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)高速傳播以及實(shí)時(shí)表述，不受印刷運(yùn)輸?shù)纫蛩氐南拗啤Ｅc傳統(tǒng)企業(yè)形象塑造相比，利用網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)樹(shù)立和提升企業(yè)形象的方法能夠節(jié)省大量的時(shí)間、人力、財(cái)力和物力。網(wǎng)絡(luò)媒體塑造企業(yè)形象的超文本性更加突出視覺(jué)效果以及與商家、消費(fèi)者交互性，加強(qiáng)了企業(yè)與消費(fèi)者的直接溝通，傳播范圍廣、信息量大、針對(duì)性強(qiáng)。充分利用Internet這一全新的開(kāi)放式平臺(tái)可以全面展示產(chǎn)品和服務(wù)，在公眾中樹(shù)立良好的企業(yè)形象，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。一是企業(yè)形象展示；二是產(chǎn)品介紹；三是電子廣告；四是電子購(gòu)物。可使企業(yè)直接為顧客服務(wù)，減少了因中間商而造成的成本增加，縮短了銷(xiāo)售周期，提高了銷(xiāo)售人員的工作效率，降低了經(jīng)營(yíng)成本，還可以使顧客有機(jī)會(huì)參與產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，幫助企業(yè)改進(jìn)產(chǎn)品，因此將成為未來(lái)社會(huì)的一種重要的銷(xiāo)售手段。

七、運(yùn)用公益廣告來(lái)塑造自身形象

企業(yè)自行開(kāi)發(fā)公益形象以及用公益性的廣告語(yǔ)，塑造企業(yè)或商品形象。海爾兄弟的動(dòng)畫(huà)片是海爾公司自行開(kāi)發(fā)的公益形象，通過(guò)海爾兄弟的公益形象體現(xiàn)了海爾的文化與理念。既然是企業(yè)公益廣告，它一定不會(huì)是純粹的公益廣告，必然會(huì)是公益廣告與商業(yè)廣告的全新結(jié)合，不同的是，它有一定的目的性――企業(yè)往往可以通過(guò)這類(lèi)廣告利用其中的公益性的廣告內(nèi)容和廣告語(yǔ)言來(lái)塑造企業(yè)的形象。如：春蘭集團(tuán)在地鐵車(chē)廂里的兩則洗衣機(jī)的廣告就是這樣的，其廣告內(nèi)容如“別讓您的包占據(jù)一臺(tái)洗衣機(jī)的寬度”將地鐵的擁擠環(huán)境與產(chǎn)品訴求點(diǎn)聯(lián)系起來(lái)，向人們形象地展示了春蘭洗衣機(jī)對(duì)空間的低占有要求，同時(shí)也是向擁擠的人們提出善意的規(guī)勸。企業(yè)公益廣告雖不如商業(yè)廣告見(jiàn)效快，但它在公眾心目中產(chǎn)生的影響以及公眾對(duì)企業(yè)整體的認(rèn)同感，則是商業(yè)廣告所難以超越的。企業(yè)無(wú)論從自身的經(jīng)濟(jì)利益還是肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任上，都應(yīng)該重視公益廣告的投入。針對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)或社會(huì)不良現(xiàn)象，表明企業(yè)的態(tài)度。針對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)企業(yè)可以通過(guò)制作、公益廣告來(lái)發(fā)表企業(yè)的觀點(diǎn)和意見(jiàn)，表明企業(yè)對(duì)此的態(tài)度，很容易地起到企業(yè)的宣傳作用，不知不覺(jué)中提升了企業(yè)的知名度。如美國(guó)某企業(yè)針對(duì)“9?11”恐怖事件在《紐約時(shí)報(bào)》上刊登的公益廣告“我們?cè)概c全美人民一起”，表現(xiàn)出一種極大的憤怒以及強(qiáng)烈的民族氣概。這類(lèi)公益廣告對(duì)社會(huì)公眾有很強(qiáng)的親和作用，企業(yè)通過(guò)的公益廣告能獲得社會(huì)的豐厚回報(bào)。它可以突出強(qiáng)調(diào)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任意識(shí)和愛(ài)心，同時(shí)又起到了宣傳企業(yè)自身的作用，樹(shù)立了企業(yè)良好的社會(huì)形象。

八、塑造企業(yè)文化，增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

塑造企業(yè)文化是塑造企業(yè)形象的根本，企業(yè)文化是企業(yè)形象之靈魂。良好的企業(yè)文化能夠使職工全心全意地投入工作，對(duì)自己所在企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)同感、信任感、依賴(lài)感、自豪感，激勵(lì)職工積極參與企業(yè)內(nèi)部管理、決策，“以廠為家”，把企業(yè)的事情看成是自己的事情。企業(yè)文化是企業(yè)價(jià)值的體現(xiàn)，也是企業(yè)形象內(nèi)在素質(zhì)的凝聚。如，“全心全意――小天鵝”，“海爾――真誠(chéng)到永遠(yuǎn)”，“招商銀行――因您而變”，“從現(xiàn)在開(kāi)始做起――菲利浦”，這些企業(yè)文化把奉獻(xiàn)社會(huì)的承諾，作為獲利的前提。由此可見(jiàn)，塑造企業(yè)形象，企業(yè)必須按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的要求確定企業(yè)價(jià)值觀，提煉和塑造有個(gè)性的企業(yè)文化。

塑造企業(yè)形象不僅是一種技巧，更是企業(yè)不可或缺的重要意識(shí)。為什么國(guó)外一些企業(yè)像可口可樂(lè)、金利來(lái)等等公司可以經(jīng)久百年而長(zhǎng)盛不衰，它們的形象得到舉世公認(rèn)，銷(xiāo)售地域不斷擴(kuò)大，銷(xiāo)售峰值穩(wěn)步提高。這確實(shí)是應(yīng)該敲響中國(guó)企業(yè)的警鐘。只要我們企業(yè)充分認(rèn)識(shí)到塑造企業(yè)良好形象的重要性，企業(yè)上下齊努力，企業(yè)形象這個(gè)無(wú)形資產(chǎn)便會(huì)發(fā)生巨大作用，我們國(guó)有大中型企業(yè)便會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，走上發(fā)展乃至振興之路，不僅使自己的產(chǎn)品揚(yáng)名國(guó)內(nèi)，而且也會(huì)使自己的產(chǎn)品走出國(guó)門(mén)，在國(guó)際市場(chǎng)上占有一席之地。總之，當(dāng)今社會(huì)已由商品力時(shí)代進(jìn)入形象力時(shí)代，這個(gè)時(shí)代企業(yè)活動(dòng)的基本準(zhǔn)則應(yīng)是以產(chǎn)品和服務(wù)為基點(diǎn)塑造良好的企業(yè)形象，而隨著時(shí)展這一特點(diǎn)越發(fā)突出，沒(méi)有一定形象力的企業(yè)將無(wú)立足之處。在信息社會(huì)，企業(yè)想只依靠技術(shù)領(lǐng)先取勝已十分不易，運(yùn)用企業(yè)形象塑造這一豐富新時(shí)期有效手段來(lái)建設(shè)企業(yè)，以優(yōu)異的企業(yè)形象力感召，才能使企業(yè)更適應(yīng)國(guó)際經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大趨勢(shì)，更多地得到顧客的青睞。實(shí)踐證明，世界知名企業(yè)的成功之處無(wú)一例外都顯露著形象力的光芒，形象優(yōu)異是他們制勝的法寶。

最后，讓我們的企業(yè)家記住日本學(xué)者加滕邦宏的話，“企業(yè)形象就是企業(yè)的業(yè)績(jī)、無(wú)形的資產(chǎn)，它的力量無(wú)限”。企業(yè)形象的全面塑造必將迎來(lái)中國(guó)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)展的鼎盛時(shí)期。

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WU Tian-shu

（Yingkou Vocational and Technical College Economics Department，Yingkou 115000，China）