多媒體廣告論文

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多媒體廣告論文范文第1篇

關鍵詞：新媒體 廣告 傳播主體 傳播受眾

一、　新媒體廣告概念及新媒體廣告分類

新媒體包括數字電視、網絡、數字廣播、移動電視、手機短信、數字報紙、數字雜志、桌面視窗、數字電影、觸摸媒體等，幾乎囊括了所有的新媒體形態。新媒體也為人們的生活帶來了很大的樂趣和方便，帶動了整個信息產業的發展和需要。

新媒體廣告就是指借助新興媒體為媒介進行的廣告傳播形式。其中主要包括有數字電視廣告、觸摸媒體廣告和互聯網廣告。

1、數字電視廣告，增強了廣告傳播與受眾群體的人際互動，服務性、娛樂性效果突出，廣告畫面清晰，內容完整，增強了廣告的觀眾印象，貼近人們購買心理。

2、觸摸媒體廣告，包括了戶外觸摸顯示頻以及智能觸摸手機，這種媒體主要迎合了年輕受眾的接受心理，以快速的，有針對性的廣告信息獲取途徑迎合了廣告受眾的需要，同時讓廣告信息傳播直接到達目標消費者。

3、互聯網絡廣告，借助于網絡傳播無限廣闊的虛擬空間，使信息傳遞更加快捷、方便、多樣、廣泛。網絡廣告常見的形式有使用新聞組廣告、使用電子郵件和電子郵件列表廣告、插入式廣告、搜索引擎廣告、聊天室廣告、文本鏈接及浮動廣告以等。

二、新媒體廣告特點

1、媒體的整合性特征。新媒體整合了傳統媒體優勢，結合報紙、廣播、電視的特點，使文字、圖片、聲音、影像、動畫等要素融合起來，實現了平面與立體結合，使受眾有了如同親身體驗的，因此新媒體廣告被接受度較高。此外新媒體廣告的強大信息檢索功能，能更直接的給受眾帶來所需要的由各種傳播符號整合而成的廣告信息。

2、媒體的互動性特征。互動性特征指的是在傳播過程中產生的雙向甚至多向的互動傳播，是人類的傳播行為中傳播主體與客體所追求的方向，新媒體就有這樣的優勢，其互動性表現在目標受眾具有對信息控制性的操作權和選擇權，這就改變了傳統媒介傳播信息過程中受眾只有被動地收看和收聽，也正因為這個，新媒體被人們快速接受。新媒體廣告用戶可以根據自己的喜好進行選擇。對于受眾不喜歡的信息，他可以進行操作跳過或者關閉，而對于受眾喜好的信息，他可以有針對性地進行深入了解，甚至直接發表自己的看法。這個特征對于使用者來說不僅給他帶來了方便和可靠，而且自由靈活的操作與選擇已經成為人們的首選。

3、媒體的表現超文本性特征。新媒體融合了諸多媒體特點，它將藝術與科技結合在一起，其中超文本性就是網絡的信息組織方式，新媒體廣告借助于這一與傳統印刷文本不同的方式“自由運動的非順序寫作方式”1即非連續性的特點給予受眾展現其所想看見的多元的，富于創造力的廣告信息。當然高品質的新媒體廣告需要諸多因素的配合，不僅包括了程序設計，還需要視覺傳達方面的設計等等，正是這樣才創造出不同的表現方式。

4、媒體的傳播多層次性特征。新媒體廣告的傳播具有多層次性，主要是因為新媒體傳播的多層次性，尤其是網絡傳播中，傳播主體與受眾的身份越來越模糊，有時候得到一條廣告信息的同時，受眾還會將這條信息迅速轉發出去，所以這樣的傳播必然是多層次的，另外新媒體廣告傳媒形態多樣，可以覆蓋不同年齡、學歷、收入層次的受眾群。

三、　新媒體廣告發展現狀分析

1.　廣告新媒體現狀

媒體的經濟命脈是廣告，新媒體廣告的多樣化和覆蓋率，得到廣告主的青睞，這樣就使傳統媒體的生存基礎——廣告市場遭受較大的影響。根據摩根士丹利的分析預測，目前在國內，新媒體市值超過600億，未來五年，國內的新媒體將以平均每年15%左右的用戶增長率、30%以上的收益增長率發展。2新媒體廣告已經開始改變著人類生活形態與行為方式，城市受眾對廣告的獲知途徑已經悄然轉變，新媒體廣告孕含著巨大的投資價值。

2.新媒體廣告受眾接觸分析

中國傳媒大學新媒體研究院院長趙子忠認為：新媒體領域聚集了大量新興注意力資源。3以互聯網為例，互聯網受眾的主要年齡段為18至35歲，移動媒體增值業務的使用者也主要集中于年輕受眾群體，年輕化受眾代表著將來的社會主流話語權，對這些受眾的注意力資源的掌握，是新媒體擁有的重要社會資產。雖然發生了上述變化和調整，這些重新聚集的社會資產依然需要通過貨幣化來體現其價值。

四、新媒體廣告的發展反思

隨著新媒體廣告慢慢被受眾接受認可，廣告主對新媒體廣告親睞的同時還應該留意其中很多潛在的問題　。

第一，彌補公信力不足。新媒體的發展面臨著很多傳統媒體所沒有的優勢，但不可否認的是也存在著很多不足，例如其中的權威性可信度常常受到質疑，這點對于廣告傳播來說無疑是致命的，受眾在接受廣告信息的過程中對信息信任與否直接關系到廣告的經濟效益，因此如果新媒體，特別是網絡傳播信息的真假難辨，良莠不齊必然會引起受眾的排斥心理，所以新媒體廣告效果較好的往往還是在傳統媒體上過的，所以目前還是應該與傳統媒體進行廣告整合傳播策劃。

第二，重視廣告互動。新媒體廣告之所以受歡迎，其中最重要的原因就是它的互動效果，但是廣告主不能讓這種互動形同虛設，既然能讓受眾提要求，有反饋，就應該重視受眾的反饋信息，而不是視而不見，不加改進，或者受眾反饋后沒有回應。

第三，利用先進手段，創意為王。隨著科技的日新月異，新媒體的發展必然引起新媒體廣告的進一步興盛，這種新興的媒體形式可以使受眾接觸到更新型的廣告形式，了解更多的信息，但是在視覺與聽覺享受的同時也需要有廣告創意的吸引才能讓受眾接納更多的廣告內容。廣告主應該注意在創意方面多下工夫，使受眾不僅自己接受信息還可以用作娛樂向其他人轉發信息，達到信息的二次傳播。

在新媒體時代已經來臨的今天，新媒體廣告已經為廣告主和廣告逐漸接受，但真正將新媒體廣告的優勢發揮出來才是廣告傳播發展的未來方向。

注釋：

[1]黃少華，翟本瑞.網絡社會學[M].北京：中國社會科學出版社，2006

多媒體廣告論文范文第2篇

關鍵詞：儒家文化；數字廣告；傳播途徑

楊善群在《孫子評傳》中提及孔子與朝鮮、日本乃至西方國家的關系；李啟謙、姜林祥主編的《孔子思想與當代社會》中論述了孔子思想對國內外的影響；姜林祥的《儒學在國外的傳播與影響》分析了孔子文化在世界范圍內傳播的歷程與所產生的影響，資料較翔實，分析到位；崔英辰的《韓國儒學思想研究》被稱為“系統研究韓國儒學思想發展的扛鼎之作”，不僅對孔子儒學的思想本質有所分析，而且重點對孔子文化在韓國的發展進行詳細論述；韓國儒學者柳承國在《韓國儒學與現代精神》中探究韓國儒學思想形成的淵源、韓國儒學的特性與社會功能及韓國思想的現展等。這些研究成果一方面便于人們了解儒學的海外傳播狀況；另一方面為當前研究孔子文化怎樣走向世界提供了歷史依據。儒家文化引起了許多專家學者的關注，其對東亞諸國文化的影響有目共睹。四川師范大學政教學院的蔡方鹿教授通過考察儒家文化在中、日、韓交流與發展的歷史指出，儒家文化作為東方文化乃至世界文化的一部分，主導了起源國中國文化的發展方向，對韓國、日本等東亞國家文化的發展產生了重要影響。法國孔子文化研究在歐洲具有重要的地位，法國著名漢學家沙畹翻譯了《史記》，并對《禮記》《周禮》等頗有研究。他曾來華周游齊魯故地，瞻仰了孔孟廟堂，憑吊了太史公陵墓。德國一些學者也對孔子文化研究興趣濃厚，自第二次世界大戰后德國幾位著名的漢學家衛禮賢、佛爾克、福蘭閣等所研究的中國哲學史都包含孔子思想。1964年，德國出版了施唐格翻譯的《論語》。此外，德國大學選讀課中有《孟子》。英國學者和學術界對中國問題的研究也比較活躍，牛津大學偏重于中國古典文獻的研究，公共課科目為《左傳》《孟子》中的篇章，選修課為《孝經》和唐宋傳奇等，詩詞主要講《詩經》和唐詩。此外，英國還有講授中國文化史等方面的專著，這些著作也涉及孔子思想和儒家文化的內容。在美國，除了傳教士熱心于翻譯和傳播孔子文化以外，政府和很多學者也對儒家文化在世界文化發展與傳播中的地位達成了共識，充分肯定了儒家文化對世界文化發展的貢獻和儒學的現代價值。以孔子學說為代表的儒家文化在各領域的傳播，是當今國內研究者需要站在一定高度審視和思考的重要研究課題，也是時代賦予我們的使命。

一、儒家文化的傳承

儒家“天人合一”世界觀的傳承。中國人一直強調人與自然和諧統一的世界觀，認為人是自然的一部分，敬畏和保護自然。“仁”是儒家思想的核心之一，“己欲立而立人，已欲達而達人”，儒家思想提倡由家庭之愛推及社會之愛、天下之愛直至對世間萬物之愛。貫穿仁的精神的儒家思想具有生生不息的生機活力，貫穿于人的整個生命過程，使人具有積極向上的精神狀態。“禮”也是儒家思想的核心之一，該思想在當今中國對外策略中得到了廣泛應用。儒家文化在數字廣告中的傳承意義深遠。其一，通過系統研究數字廣告語言、傳播渠道和傳播策略的創新方式，以儒家文化為源泉，根據歷史變遷打造當前社會所需的廣告風格和特點。其二，以儒家文化為創作背景，為中國創意產業經濟發展模式提供參考，進一步拓展和深化廣告領域的理論建設，積累創意產業的發展經驗，為我國數字廣告產業可持續發展提供優秀范本，這對中國文化創意產業的發展具有現實的借鑒意義。

二、儒家文化思想價值導向

在傳播學、廣告學、社會學等學科理論的指導下，以儒家思想涵養社會主義核心價值觀，使社會成員養成遵循社會主義核心價值觀要求的內在品質和行為習慣，積極繼承儒家思想重德行、重社會規范的理念和思想，與時代接軌。通過數字廣告的有力傳播，使民眾踐行社會主義核心價值觀，凝聚一心。儒家文化在數字廣告中的應用價值體現在以下方面。其一，開展儒家文化與數字廣告產業的研究，既符合黨和國家對繁榮發展哲學、社會科學精神的要求，又增強了廣告傳播的藝術性和文化性。其二，儒家文化通過數字廣告的廣泛傳播，拓展了中國文化的傳播途徑，培養了人們的人文情懷。其三，中國文化對世界具有重要的意義，有利于提升我國的文化影響力。建設社會主義強國，創造中華文化新的輝煌，應該堅守我國的核心價值體系和核心價值觀。中華文化是我們民族的“根”和“魂”，弘揚主旋律，傳播正能量，提高國家文化軟實力，便是儒家文化的思想價值導向。

三、數字廣告的傳播途徑

數字媒介促使廣告界產生了一系列新的現象。其一，廣告傳播信息的方式發生了改變。如，網絡廣告使用電腦制作，通過互聯網在線傳播的方式各類廣告，向全球范圍輸送圖像和文本。網絡廣告把文字、動畫、視頻等結合在一起，表現形式多樣化，并且功能完備，受眾可以在網絡上發表評論、進行互動等，極易被具有趣味性的廣告吸引。其二，數字技術促成的互動廣告，可以使目標客戶與生產商實時互動，產生一對一的營銷效果。目前，基于數字技術的手機電影、手機電視、手機動漫、手機音樂等藝術形式十分常見。數字廣告在網絡媒體發展背景下形成了手機廣告、游戲植入式廣告、富媒體廣告、網絡廣告等形式。其中，網絡數字廣告還包含關鍵詞搜索廣告、橫幅廣告、分類廣告、富媒體廣告、贊助式廣告和電子郵件廣告等形式。數字廣告通過應用多媒體制作技術，對文字、圖片進行編排、嵌入，最終形成數字廣告傳播文件，使儒家文化的傳播途徑越來越多。

四、儒家文化在數字廣告中應用的具體策略

我國中央電視臺通過公益廣告宣傳以誠實守信、尊老愛幼、遵紀守法、愛崗敬業等核心思想為主題的社會主義核心價值觀，深入人心，使廣告傳播取得了可視性、科學性、有效性的效果。商業數字廣告緊跟時代需求，傳播效果不錯。如，五糧液的數字廣告在中央電視臺播映后，給人們留下了唯美的深刻印象。該廣告選擇了中國傳統文化元素紙扇、竹筏、水車等，再現了釀造五糧液的工藝，傳達了如夢似幻、充滿詩情的廣告畫面。廣告中突出了青山碧水、翠竹林海、青衣飄飄、唯美柔和的古典之美，熒幕上的片片竹葉仿佛透出醇厚的酒香，突出了五糧液的回味悠長，更蘊藏著中華數千年的酒文化。這則數字廣告以人、情、景三者交融的方式體現出儒家文化中的禮讓、和諧精神，更凸顯了釀酒的精湛工藝。日本近年來重視旅游經濟的發展，所拍攝制作的旅游宣傳片中包含了濃郁的日本文化，如相撲、富士山、佛寺、北海道等，拍攝取景極具傳統特色，配以輕快的音樂節奏和編舞，展現日本的旅游資源，以此提升日本的形象，吸引游客前來觀光。日本旅游宣傳片中體現出了日本文化深受中國儒家思想的影響，如中國的碑刻、建筑、園林、民間藝術等都是儒家文化的物質載體。很多國家利用各種渠道宣傳極具代表性的旅游資源，如通過數字化影像傳播，提升國家的文化軟實力。如，一些東南亞國家以本國文化為數字廣告的創作根基，進行數字化廣告創作與傳播。我國文化復興之路任重而道遠。我國數字廣告傳播者需要仔細分析中西方文化差異表現，從價值觀念、藝術審美、、風俗習慣、語言符號和法律制度六個方面，深刻而透徹地闡釋文化因素對數字廣告傳播的影響，立足于儒家文化特征，對本土性和國際化進行考量，總結出獨特的中國數字廣告傳播策略，不斷創作出含有儒家文化的數字廣告，并促進其在全世界的傳播，以提升我國的綜合實力。

參考文獻：

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[2]劉舒.儒家文化與我國文化軟實力建設研究.中國化研究.沈陽師范大學碩士學位論文，2014.

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[7]廖秉宜.大數據時代數字廣告產業的發展模式與戰略.廣告大觀（理論版），2015（4）.

多媒體廣告論文范文第3篇

隨著信息社會的到來，互聯網環境以及多媒體顯示技術支撐下，人類“數字化生存”的需求和現代化設計對信息生活的影響，使信息傳播業正在面臨一場巨大的變革。從而品牌形象的宣傳也延伸到新的領域。同時隨著新媒體發展的多樣化，消費者獲得各種信息的渠道越來越多，信息的內容也越來越豐富和透明。建立的品牌形象要順應這種高速變化發展，否則將被淹沒于茫茫視野，再難以期消費者的關注。所以關于傳播信息的設計將成為我們共同關注的話題。本論文從當今新媒體狀態下的市場為開端，針對品牌形象在新媒體環境下的塑造做全面解析，結合當今熱詞信息設計、交互設計、跨界營銷等做案例分析。

關鍵詞：

新媒體 品牌形象設計 信息設計 跨界營銷 交互設計 微電影

中圖分類號：G206.2

文獻標識碼：A

文章編號：1003-0069（2015）04-0114-02

隨著信息時代的飛速發展，人類的生活方式也在進行著日新月異的變化，傳統視覺傳達方式已然不能完全滿足當下大量信息傳達的需求。高效并快速地進行信息獲取已經成為人們物質精神生活的必要追求。伴隨科技的發展，多媒體手段的應用日趨成熟，為視覺傳達提供了新的傳播形式―新媒體。作為新技術、新媒介條件下的特定傳達方式，新媒體汲取了傳統媒介的優勢，揚長避短，通過結合網絡及各種先進交互技術，更高效地實現信息傳播，新媒體便逐漸成為視覺傳達最主要的方式。

一 新媒體的概念

新媒體是相對于傳統媒體而言的，是報刊、廣播、電視等傳統媒體以后發展起來的新的媒體形態，是利用數字技術、網絡技術、移動技術，通過互聯網、無線通信網、衛星等渠道以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態和媒體形態。嚴格來說，新媒體應該稱為數字化媒體。媒體的發展經歷了三個階段：精英媒體階段、大眾媒體階段和個人媒體階段。這三個階段分別代表著傳播媒體發展的農業時代、工業時代和信息時代。如何更好地利用新媒體塑造品牌新形象，成為眾多品牌企業不得不面對的一個新問題。

二 新媒體對品牌形象塑造的影響

2.1 有利于提升品牌信息溝通的互動性

所謂廣告的雙向互動，是指通過廣告形式可以使廣告主與廣告手產生最為直接的溝通，當然這也是基于網絡的互動本質，也是網絡廣告取代大眾媒體廣告多年獨擋一面的地位。在曾經傳統媒體當道的年代，廣告的傳播方向是單一的，廣撒網，針對性不強，很難很快產生及時的反饋和互動。新媒體環境下有諸多方式，由單向傳播轉為雙向互動交流，信息反饋更加有效。比如MINI、菲亞特兩個品牌之間的對話：MINI中國官方微博發表了一條“致FIAT500”的微博，也就在當天18時20分，菲亞特正式確認將在今年引入旗下的經典車型Fiat500。因為在這之前，Mini Cooper以競爭對手的身份在新浪微博上向Fiat500表示歡迎，措辭雖優雅但不免隱隱有挑戰之意。而菲亞特也積極回應，同樣風趣浪漫，雙方都引來了圍觀網友的贊許。在Fiat500上市之前，兩個競爭品牌就在微博上對話。Mini中國以1969年的經典電影《偷天換日》的橋段切入，笑談當年的“竊金事件”，并以“飛賊”自居。明是歡迎，暗里卻有戲謔挑戰之意，微博網友紛紛圍觀，翹首企盼菲亞特將如何應對Mini的挑戰。兩個品牌的對話依舊在繼續著，這種“擬人化的溝通”是創意為主的內容爆料。“二次傳播”的口碑互動話題貼近眾多微博粉絲們的情感或生活。這也要求品牌除了能夠真正抓準消費者心理之外，還必須適時機而動。

2.2 有利于豐富品牌信息表達方式多樣化

伴隨著多媒體技術與網絡發展，多媒體廣告除了具有傳統媒體所具有的形式、擁有其各種表現手段以外，還摒棄了傳統廣告的單一性。新媒體廣告可以以不同的表現形式出現在新媒體當中。文字、圖像、聲音、影像動畫等多種多樣的形式。這樣的表現形式可以提高廣告對受眾的信息傳遞效果。

營銷技術的日新月異讓廣告主能夠及時將品牌信息傳遞給消費者，但卻也造成了信息爆炸、消費者注意力容易分散的現象。如何在海量信息中，成為最能抓住消費者注意力的亮點，并贏得消費者歡心呢？日漸成熟的新媒體營銷，可能會成為將來營銷史上舉足輕重的營銷利器。

比如當下最新興的交互技術虛擬現實新技術。是通過計算機系統提供的信息增加用戶對現實世界感知的技術，將虛擬的信息應用到真實世界，并將計算機生成的虛擬物體、場景或系統提示信息疊加到真實場景中，從而實現對現實的增強，感受在真實世界中無法親身經歷的體驗。比如麥當勞的食品是如何由原材料一步步加工成快餐成品。澳大利亞麥當勞曾推出一款基于虛擬現實技術的App，展現食材的來源、生成過程，同時還可以了解制作師傅、農場師傅等等一些信息，以豐富的動畫向用戶展示食物背后的故事。

2.3 有利于增強品牌信息溝通的全天候與全覆蓋

新媒體時代，受眾有相同的偏好在互聯網上聚攏在一起，形成了龐大的群體。除了傳統的報紙、雜志和廣播等傳播方式外，網絡用戶也借用了互聯網的平臺，能夠將信息傳遞到網絡覆蓋到的任何地方，節省了時間也大大降低了傳播時間。現在的蒙牛和伊利、騰訊和360等這些新媒體業出現的競爭，或者是非正常手段的競爭，都是充分利用了這些特點的一些特有方式及渠道，包括它的受眾和人群。

2.4 有利于管理品牌信息有序清晰地對受眾傳播

傳統的廣告形式因為依托于傳統受局限的媒體，就沒辦法針對具有個性的個人進行營銷。但是新媒體可以根據用戶習慣的數據，廣告主可以對受眾進行篩選從而根據其過去的瀏覽習慣等等。向鎖定受眾傳遞信息。受眾篩選和汲取信息更加精準、快速，用戶可以根據個人的偏好實施個性化的信息定制，有選擇性地接受信息，更加精準獲取自己想要的信息。

三 新媒體狀態下品牌形象設計的特點剖析

3.1 注重品牌形象設計的交互體驗

品牌具有一定的意義，是由于他們象征著某些重要的東西；他們自身的價值以及附加的更加重要的附屬價值往往更被看中。由此，人們會在購買商品同時考慮其附加價值，無論我們是否認同這個價值，這種現象已經引起了足夠的效應，無論是積極或消極。

每個人對于一些特定的品牌的反應會基于不同種的文化而存在著巨大的差異。人們如何感知品牌、給予反應以及與其建立關系是一個有趣的過程紐帶。品牌該如何更好地培養和維護這之間的紐帶。這個體系的載體恐怕要交互的設計才能順利地完成。

讓我們回想―下傳統意義上品牌與個體之間的關系：傳統上，“品牌”是由企業向外傳播的。這種傳播是不定向的，在傳統媒體上的投放效果并不是很有目標針對性。現在，任何一個品牌的傳播都需要與受眾保持連貫的溝通與反饋。所以現在的設計師所處的是一個無時無刻不在以各種方式互動的世界，設計師的最基本要求就是“瞬息萬變”。每個品牌的宣傳部門都盡力描繪出了品牌調性，使得產品自然而然地創造出一種氛圍，產生與使用者之間的交流，在這個過程中，品牌的策劃團隊會先設定出受眾的特性反應，然后通過互動設計負責不強化這種交流的進化，使得品牌擁有充分的內容和受眾溝通。傳統的單向型品牌廣告方式，一味地將信息生硬冰冷地展示給參觀者而沒有得到相應的回復，很難和觀眾產生共鳴，現代科技日新月異，多媒體交互展示設計以傳統方式無法比擬的綜合性、互動性、沉浸感，深受廣大受眾的歡迎。

3.2 多種媒介平臺相互促進，跨界整合推廣營銷

傳統的三大媒體中，報紙新聞是以文字傳播為主，采取單一的、線性的報道方式，對客觀的新聞實踐需要做抽象概括，難免與客觀真實有所差距；廣播新聞以聲音傳播為主，聲音稍縱即逝，不易記憶和保存；電視雖具備了聲畫結合的特點，但其表現形式仍不夠豐富，而新媒體卻可以使新聞傳播方式結合傳輸文字、圖表、圖片、聲音、錄像、動畫等多種形式。

三網（廣電網、互聯網、電信網）融合的媒介整合，是新媒體發展大勢所趨，隨著三網的融合與技術的進一步發展，提供了語音、數據圖像、綜合多媒體的通信業務。品牌的視覺形象系統會得到前所未有的開發與整合。信息的智能化匹配，高效的技術化手段，使品牌的創建或設計者愈加清晰地認識到，如何面對更加細分的市場與消費群體，迅速找到信息傳遞目標，才是新媒介前提下關于品牌整合與開發的關鍵所在。

整合與協作，是數字化導致媒體融合的必然，同時媒體的邊界也更加模糊，幾乎一切都是信息傳遞的載體，甚至包括消費者本身。層出不窮的新媒體，數字化的傳統媒體，眾多的傳播渠道和方式，使媒體相對零散。那么，將新媒體、傳統媒體、各種營銷活動整合起來，就是目前建立良好品牌的必經之路。跨媒介整合已成推廣品牌形象之必然，同時消費者的地位也在改變，不再是被動接受信息，而是通過網絡主動尋找供應商，并建立關系以滿足自己的需求。

3.3 動態視頻提升品牌形象活力

如今我們已經進入一個信息碎片化的時代，特別是面對互聯網環境的變化發展，我們的生活也被分割成一些零散細碎的時間，呈現碎片化。而這些碎片化時間，正好助長了微媒體的發展。當下，如果你不玩微博，不看微電影，就會有人說你“out”了。隨著“微時代”的到來，“微”營銷也日漸受到追捧。微博、微電影都成了傳播產品品牌形象的新媒介，其中，微電影更是被視為市場營銷中提升產品品牌形象的畫龍點睛之舉。從主題內容來說，視頻短片與電影有很大的共通性，他們都在利用影像講述故事，有完整的劇本、拍攝過程、演員、后期制作等，某些情況下，兩者的導演完全可以由―人身兼。但視頻短片與電影之間的不同點在于，視頻短片更傾向于表現品牌，是為配合品牌的營銷完成的具象工作，是由企業發起的，企業去指導并參與設定合適的劇本。傳統電影順序相反，在一般情況下是先有劇本，再去尋找企業的贊助。

微電影在一年內乘風而起，令無數人措手不及，業內尚且沒有微電影的標準化定義，但是用拍電影的方法講述品牌的故事并實現品牌的商業訴求已經成為共識。微電影身上有電影與廣告的雙重基因，因此專業制作和社會化傳播也成為它的固有特質。

3.4 信息設計增強品牌信息傳播效果

在新媒體環境下，設計的方法千變萬化，設計的對象五花八門，設計的觸角得到了延伸，設計變的空前活躍。無論是設計人數，設計產業化程度，都達到歷史上前所未有的高度。如果說傳統的設計時期，設計解決的是信息是怎么物化的問題，印刷設計時期，設計是解決信息如何大批量生產的問題。那么，新媒體環境下的設計就是協調數字和人之間的關系。

信息圖表是信息、數據、知識等的視覺化表達。信息圖表通常用于復雜信息高效、清晰地傳遞，信息圖表在計算機科學、數學以及統計學領域也有廣泛應用，以優化信息的傳遞。可以看作是數據可視化分析（Data Analysis）的一個方向，利用人的大腦對于圖形可容易的接受能力更高效直觀清晰的傳遞信息。使用文字，圖形，圖表以及各種信息組織方式重組原始品牌需要給受眾的信息。制作信息圖表以提高人們獲取信息傳遞的效能。

品牌本身希望傳遞給消費者全面有效的信息，這樣有利于消費者了解品牌，信賴品牌。但是龐大的信息往往會讓消費者抓不住重點，反而信息傳遞的效果不會很好。那么如何讓信息以效果最好的方法傳遞給消費者是我們研究的問題。對于信息設計的研究就是我們針對問題來探討的。好的信息設計可以讓信息有次序地傳送給消費者。讓消費者可以以最好的吸收接納狀態去了解品牌信息。

多媒體廣告論文范文第4篇

關鍵詞：廣告學；實訓教學模式；學科競賽；創新人才培養

廣告學是實踐性和應用性較強的學科。美國廣告教育成立之初就注重“應用”和“技能培訓”。其高校功能定位中包含了社會服務的理念，人才培養模式注重綜合技能和應用素質、理論素養和創新能力的全面培養。我國高校廣告教育發展的理念和人才培養模式也應以培養創新、創意人才為目標，學生創新能力的培養成為應用型學科廣告專業必須解決的關鍵問題。

一、我國高校廣告學教育的現狀及存在的問題

我國廣告教育起步較晚但發展較快，從1983年廈門大學開設中國第一個廣告學專業到2013年8月，我國設有廣告專業的院校為412家。縱觀改革開放三十多年來我國高校廣告教育，發展速度快、規模大，但“量”與“質”的矛盾突出，先天發展根基不足，后天發展滯后。總的來看，我國高校廣告教育存在以下問題。

(一)學科設置缺乏科學性

根據教育部2012年頒布的《普通高等學校本科專業目錄》，廣告學所屬專業類別為新聞傳播學，所屬的學科門類為文學。一般意義上來說，傳播學包括兩大類，理論傳播學和應用傳播學，其中應用傳播學包括廣告學和公關學。也就是說，廣告學的學科屬性應為傳播學。但目前我國開設廣告學專業的院校很多，既有綜合類院校也有理工科的院校，涉及的院系有設計藝術學院、美術學院、人文學院、文傳學院、新聞學院、商學院、經濟學院等。其學科歸屬與院系設置不契合，依托其他學科建立起來的廣告學專業院系難以厘清廣告專業學科定位。一些院校偏重實用性，把廣告學本科教育混為專科職業教育，突出市場營銷、廣告設計以及拍攝剪輯等技術技能，忽略了學科本身的理論性和學術內涵;一些院校偏重理論性，過于強調人文素養和傳統媒體信息傳播，忽視技術技能及創新創意能力培養。因此，廣告學科特色、優勢難以體現，自身凝聚力不足，甚至專業發展方向錯位。學科歸屬與院系設置不契合，學科帶頭人缺乏等問題，使廣告教育長期處于邊緣化、從屬化的發展地位，在學科建設及發展方向上缺乏話語權。同時，廣告專業課程設置非專業化。我國高校廣告教育尤其是經濟欠發達地區的廣告教育，由于“跑馬圈地”式的發展，師資力量嚴重不足，在課程設置方面缺乏科學的論證，因需設課的平臺和機制尚未健全，因人設課的情況較為突出。課程體系中，相關學科如新聞學、漢語言文學、設計藝術學等學科的專業核心課或基礎課在廣告學專業課程中占的比重較大，而廣告學專業性較強的課程，如消費者行為分析、廣告媒體銷售、廣告預算、整合營銷傳播、廣告效果研究、廣告心理學等開課率較低，從而割裂了廣告學科本身的整體性。現有課程設置龐雜但層次性不強，專業融通性不足，不能結合當下營銷傳播環境的變化而有針對性地開設相關課程，培養的學生很難適應廣告專業的發展要求，學生整體行業競爭力偏弱。

(二)課堂教學重理論、輕實訓，課程課業評價體系與學科屬性不匹配

我國高校從事廣告學專業教學的骨干教師，大多是漢語言文字、藝術學、新聞學等專業出身，經濟學、市場營銷學、廣告學、傳播學等學科背景的教師相對較少。教師學歷普遍不高，從教時間短，專業結構不合理以及缺乏行業經驗等是目前師資隊伍較為突出的問題。［1］因此在實際廣告教學中側重理論教育，忽視學生創新、創意能力的培養，忽視廣告實務的訓練及技術培養，導致學生動手能力不足，缺乏對市場的感知能力以及服務于社會、服務于商業的認知，難以適應行業需求。我國高校廣告學課程課業評估體系不完善。廣告作為與行業發展緊密關聯的應用性學科，廣告教育定位應以市場為導向，人才培養的目標應是培養創新創意人才，培養強技術、厚基礎的新媒體廣告人才及經營管理人才。因此廣告學主干課程除了理論知識，還包括技術和實務兩部分課程。培養學生技術技能及實務的課程，操作性強且與市場及行業需求聯系緊密，重行業經驗和操作實踐。但我國高校用人標準和職稱評審標準習慣于一刀切，偏重以課題、項目、論文、著作等為代表的理論性的學術研究，對實踐應用重視不足，沒有建構起與應用性學科相匹配的課程評估體系，難以激發從事技術技能培養以及實務培養的教師們的教學潛力，也限制了這些教師的發展空間，影響了廣告學專業人才培養的質量。綜上所述，這些問題直接影響了高校廣告人才的培養質量。在廣告行業呈現大數據營銷、整合營銷、社交化媒體營銷等行業發展趨勢下，積極探索與時代相對應的廣告教學實踐顯得尤為必要而迫切。

二、北方民族大學廣告學專業教學改革探索與實踐

根據大數據時代數字營銷、整合營銷、社交化媒體營銷的發展趨勢，為了滿足廣告行業的需求，北方民族大學積極探索廣告學教學的轉型，立足專業特色，以培養懂創意、具備實戰技能及具備新媒介傳播、新媒介營銷、廣告經營與管理類人才為目標。北方民族大學2014年版廣告學專業人才培養方案著力打造創意與營銷策劃、創意表現融合的專業特色，構建了多元、立體、開放的廣告實訓教學模式。

(一)構建實務理論型課程體系

北方民族大學文史學院廣告學專業，借助2014年人才培養方案修訂契機，注重課程設置的時代性和多元化，構建了以培養學生應用能力和培養創新人才為目標的實務理論型課程群，培養學生廣告策劃、創意制作、營銷、執行能力，廣告文案創作能力、平面廣告、影視廣告、網絡廣告設計制作能力，新媒體營銷能力;增設專業實驗課程:數字化影視制作實驗、廣告攝影與視覺傳達實驗、平面廣告實驗、個人廣告作品設計、網頁設計與多媒體制作實驗等，強化學生的專業技能;成立工作室，培養學生市場銷售能力和實戰能力。通過實務型理論課程群的打造，逐漸打破了以教師講授為主的傳統教學模式，形成了以教師為主導、以學生為主體的新型教學模式。該教學模式以實訓任務為主，重組課程內容，讓學生在完成具體實訓任務中掌握理論知識，提高應用和創新能力。

(二)依托學科競賽，夯實實訓教學基礎

通過學科競賽，有效彌補實訓教學中實訓內容真實性不強的缺陷，保證了實訓教學的真實性、具體性和可實現性，縮短了學校教學與市場需求的差距，加強了廣告教育與廣告行業之間的聯合與對接，塑造了學生廣告人的職業理念。學科競賽以其貼近實戰、涉及專業知識面廣、實踐教學效果好而深受高校、業界與學生的歡迎。［2］以教育部主辦的“全國大學生廣告藝術大賽”為例，該大賽將專業教育、素質教育、職業教育融會貫通，企業命題涵蓋平面類、影視類、廣播類、網絡類、廣告策劃、公益類六大類別，涉及傳統媒體和新媒體廣告，貼近實戰，涉及專業知識面廣，能夠較好地與廣告學多門課程結合，實現了理論教學與實踐教學同步。從2011年起，北方民族大學文史學院廣告學專業師生開始參加全國各大賽事，包括全國大學生廣告藝術大賽、白金創意大賽、中國大學生廣告藝術節學院獎、寧夏大學生廣告藝術大賽等。2014年，參加第六屆全國大學生廣告藝術大賽獲甘肅賽區(包括甘肅、青海、寧夏地區所有參賽院校)各級獎項20項。其中，一等獎5項，涵蓋廣播、平面廣告作品;二等獎7項，涵蓋所有參賽類別即廣播、影視、策劃、平面類作品;三等獎8項，涵蓋廣播、平面、影視類作品。在寧夏大學生廣告大賽中，獲得平面類一等獎1項，影視類作品二等獎2項，三等獎3項。2015年參加第六屆全國大學生廣告藝術大賽，獲得全國總賽區一等獎1項，二等獎1項;獲得甘肅賽區一等獎2項，二等獎5項，三等獎14項。獲獎級別及獲獎比例不斷提升，學生獲獎覆蓋面不斷擴大。

(三)健全管理制度與激勵機制

依托學科競賽，構建廣告學實訓教學模式，需要建立健全相關的制度和相應的管理與獎勵細則，這是實訓教學模式可持續發展的有力保障。北方民族大學設有創新創業教育中心，專門管理各類學科競賽和各種創新活動。其職能包括進行學科競賽篩選，制訂學科競賽的組織管理規則，制定配套的經費支持政策和激勵機制。該中心規定，學科競賽采取立項方式，各學院每年初遞交《學科競賽項目申報書》。國家級、全國性賽事立項后，由創新創業教育中心組織賽事，所需資金全部由它列支;省部級賽事，由創新創業教育中心與學院共同組織，經費按學院40%、創新中心60%列支。對獲獎學生給予經濟獎勵和綜合素質學分認定，并在評優活動中予以加分等;年終對表現優異的指導教師給予獎勵，并作為其職稱評定時的認可條件。健全的管理機構、競賽管理規則及相應的師生激勵機制，為廣告學專業實訓教學模式打造了寬廣的平臺，激發了師生共同參賽、不斷創新的熱情。

(四)組建高水平的教師指導團隊

高水平的學科競賽、實訓教學及大學生創新能力的培養，離不開高水平的教師指導團隊。北方民族大學文史學院聯合電臺主持人、電視臺制片人、攝影協會的攝影家、區內互聯網上市公司的創意總監、設計藝術學院與本學院專業教師等，共同組成綜合指導團隊，通過四個實訓環節培養學生的創意思維和表現能力。首先，指導團隊向學生展示、分析歷屆大學生廣告作品及大賽特點和要求，根據學生意愿、興趣組建參賽團隊，確認參賽人員，確定選題;其次，指導團隊根據本次大廣賽的企業命題單，精心設計實訓教學方案，與課程教學安排同步，實現課程教學與學科競賽融通，使學生實訓具有針對性;再次，讓參賽團隊或個人進行頭腦風暴，創意闡釋，其他同學給出建議后，教師指導團隊在尊重學生創意的基礎上給出建議，組織學生進入創意執行階段，有時還邀請大廣賽宣講團教師進校宣講;最后，各參賽團隊和個人提交參賽作品，教師分層深入指導學生對作品進行修改，修改后的作品參加校內評選，并向分賽區報送作品。對創意執行不足的學生作品繼續重點培養和深入輔導。這四個實踐環節，不論是分工合作的學生還是個體參賽的學生，都需要完成命題材料分析、整合、策劃創意、腳本創作、設計、拍攝、后期制作等工作。這不僅提升了學生的組織合作、創新精神、實踐意識以及策劃、執行的能力，而且參賽作品也逐漸成熟，增加了獲獎幾率。

(五)變革課程考核內容和學業評價方式

教學模式的變革要求課程考核內容和學業評價方式的變革。根據廣告應用性、實踐性較強的學科特點，建立針對實訓教學模式的多元化評價方式有利于發揮教師教學的主導性，有利于發揮學生學習的主體性。北方民族大學廣告學課程總的考核原則是加大對學生實踐能力和創新精神的考核分量，加大對學生情感態度和價值觀轉變的考核分量，弱化對知識性內容的考核。學業評價進行考試改革，要求平時表現成績占50%，考試成績占50%。以《廣告媒介》課程為例，平時表現成績考核具體指標:出勤率、課堂表現等占30%，主要考核學習態度、學習行為及表達能力、溝通能力等;參加校內媒體實踐占5%，考核利用《北民大青年報》、校園陽光電臺、校內電視臺進行報紙廣告、廣播廣告、電視廣告制作和的實踐能力，媒介銷售能力及團隊精神;參加“全國大學生廣告藝術大賽”占15%，主要考核專業實踐能力和創新精神。考試試卷為開卷，闡述性試題占考試成績的55%，考核學生知識面、媒介素養及綜合概括能力，難度一般;主觀分析題占考試成績的45%，考核學生關注現實問題，解決問題的能力以及用理論指導實踐的能力，難度較大。

三、結語

大數據時代的廣告營銷策略和互聯網思維的流行，對廣告學教育理念及人才培養模式產生了深刻的影響。在充分把握新媒體環境中廣告特點的前提下，北方民族大學廣告學專業依托學科競賽，在積極探索和實踐實訓式教學方法基礎上，重置課程體系，促進課程考核和學業評價方式的變革，在相關機構、制度、激勵機制的保障下，經過具體的實施論證，取得了較明顯的教學效果，證明了實訓教學的可行性和有效性。但北方民族大學的實訓模式在今后的探索與實踐中還需做好以下工作。首先，重視指導教師的培養和培訓，不斷探索指導教師的課堂教學能力、科研能力與實踐能力的深度結合轉化的有效途徑，這是培養創新人才和應用型人才不可忽視的重要問題。其次，營造創意、創新文化氛圍，培養學生的創新意識。積極健康向上的校園創意、創新文化氛圍可以為學生個性培養、特長發揮、專業創新創造足夠的空間。最后，在實訓過程中必須培養學生的原創意識和版權意識。通過建立行之有效的激勵和懲罰機制，使參與實訓的學生在掌握專業技能的同時，樹立起職業道德觀。參賽過程是一個品質錘煉的過程，參賽的文本內容同樣是學生思想的流淌，任何廣告作品都在言說一種觀念，在商業廣告中，教師要培養學生樹立正確的主流意識觀。［3］實訓不僅是實踐能力的培養，也是德育素質的培養。

參考文獻:

［1］侯健.論國外廣告教育及其啟示［J］．教育理論與實踐，2015(12):7.

［2］余曉莉.廣告創意三階段教學模式的探索與實踐［A］．中國媒體發展研究報告(2009年•廣告卷)［C］．武漢:武漢大學出版社，2010:307.

多媒體廣告論文范文第5篇

【論文關鍵詞】新經濟；網絡營銷；運作方式

一、引言

“新經濟”(New Economy)概念，在美國興起，隨后迅即在世界范圍內廣泛傳播與使用。所謂“新經濟”是建立在信息技術革命和制度創新基礎上的經濟持續增長與低通貨膨脹率、低失業率并存，經濟周期的階段性特征明顯淡化的一種新的經濟現象。可以把“新經濟”理解為“由新技術革命所推動的經濟發展與增長”。而21世紀，隨著信息社會的來臨，互聯網的飛速發展深刻的影響著人們的方方面面，電子商務對傳統的市場營銷產生了深刻的影響。全球電子商務得到了突飛猛進的發展，市場信息和商務信息的處理和傳遞突破了時間和地域的局限，市場的各種要素高效、及時融合，提高了整個市場的經濟運行效率，網絡正在逐漸成為一個真正的全球性的“新興市場”。網絡營銷作為電子商務重要的組成部分和直接的推動力量， 由于其降低銷售成本、宣傳方式及結算方式方便快捷等優勢發揮著越來越重要的作用，在給企業帶來了歷史性的發展機遇，同時也給企業帶來了嚴峻的數字化生存危機。而對于新經濟環境下網絡營銷運作方式的研究，意義在于規范網絡營銷運作，使得其更加合理化和科學化，銷售人員能夠對細節把握更加準確，從而更有效地達成降低成本，提高利潤。這也無疑對于對企業未來的發展并促進新的網上市場的發展與繁榮具有重大意義。

二、網絡營銷的涵義

菲利普·科特勒將營銷定義為“個人和集體通過創造、提供出售，并同別人自由交換產品價值，以獲得其所需所欲之物的一種社會過程”。也就是說，營銷是以滿足人類各種需要和欲望為目的，通過市場使潛在交換成為現實交換的活動的總稱。而關于網絡營銷的含義，目前在國內尚未有統一的定義，不同的學者從不同的方面給于不同的解釋。

陳志浩、毛志山有類似的看法：網絡營銷是利用計算機網絡、現代通訊技術以及數字交互式多媒體來實現的現代營銷方式。黃敏學認為：網絡營銷是在Internet上進行的營銷活動，它的基本目的和營銷工具與傳統營銷是一致的，只不過在實施和操作過程中與傳統方式有著很大區別。陰雙喜、何佳訊、王磊認為：網絡營銷是企業以現代營銷理論為基礎，利用因特網(也包括企業內部網和外部網)技術和功能，最大限度地滿足客戶需求，以達到開拓市場，增加盈利為目標的經營過程。

綜上，從營銷學的角度出發，將網絡營銷歸納定義為：網絡營銷指企業通過國際互聯網、通信網絡以及數字交換媒體等網絡形式，針對用戶進行的營銷活動，它是傳統營銷在網絡時代的新發展。

三、網絡營銷的特征

與傳統營銷相比，網絡營銷顯現出更為廣泛性、實時性、經濟性、交互性等特點。

（一）廣泛性

目前全球幾乎所有的國家和地區都己接入了互聯網，網絡提供了一個真正意義上集中所有的生產者和消費者的世界市場。網絡既是信息資源的海洋，又是商家展示自己的數字廣告媒體，受眾范圍極廣，選擇余地也更加廣闊。

（二）實時性

互聯網上的信息是可以實時更新的，所以利用互聯網配合時效性很強的營銷活有很大的優勢，商家可以隨時配合整體營銷計劃的調整而改變網上的信息，還能夠實時反饋信息，與顧客及時進行溝通，贏得顧客的滿意。

（三）經濟性

通過互聯網絡進行信息交換，一方面可以減少印刷與郵遞成本，可以無店面銷售，免交租金，甚至可以零庫存，節約水電與人工成本；另一方面可以減少由于通路和傳播過程中帶來的高額費用，還可避免迂回多次交換帶來的損耗。

（四）交互性

網絡營銷的最大特點在于交互性。傳統的營銷是單向的、推動的模式，網絡營銷由于有了互聯網的參與，消費者能夠及時、方便選擇自己喜歡的產品和服務，而廠商也很容易了解消費者的要求并制作其需要的產品。這就是廠商——消費者的互動性。

四、新經濟環境下網絡營銷的運作模式

（一）網上市場調查

網上市場調查主要利用互聯網的交互式信息溝通渠道來實施調查活動。它包括直接在網上通過問卷進行調查，還可以通過網絡來收集市場調查中需要的一些二手資料。利用網上調查工具，可以提高調查效率和調查效果。

（二）網上消費者分析

國際互聯網作為信息溝通工具，正成為許多興趣、愛好趨同的群體聚集交流的地方，并且形成一個特征鮮明的網上虛擬社區，了解這些虛擬社區的群體特征和偏好是網上消費者行為分析的關鍵。用它來了解一些潛在客戶的行為特點制定出新的營銷策略。

（三）企業網上宣傳

我國的網絡廣告渠道主要有兩種形式: 一種是網站， 另外一種是通過電子郵件。我國的網絡廣告呈現出很強的行業性， 主要集中在信息技術行業， 這是由因特網網民的局限性所決定的。同傳統的廣告相比， 它具有互動性、快捷性、豐富性、廣泛性和可控性的特點。公共關系是一種重要的促銷工具， 它通過與企業利益相關者建立良好的合作關系， 為企業的經營管理營造良好的環境。通過與網上新聞媒體建立良好合作關系， 將企業有價值的信息通過網上媒體和宣傳， 以引起消費者對企業產生興趣。同時通過網上新聞媒體樹立企業良好的社會形象；通過互聯網宣傳和推廣產品；通過互聯網建立良好溝通渠道。讓與企業利要達到上述目標必須做到：同網絡新聞媒體合作；宣傳推廣產品；建立溝通渠道。

（四）網上渠道的選擇

開展網絡營銷將會為企業的營銷渠道產生兩方面的影響:一方面，公司可以利用網絡技術整合各種渠道資源，提高渠道的運作效率。這種做法主要是使公司能夠及時獲取商采集的市場信息，利用網絡監測產品銷售和市場變化，做出及時、正確的營銷決策；另一方面，公司可以通過建立新型的網絡流通渠道，來提高產品的流通效率。一種方式是開展網絡直銷，其特點是互動、快捷、低成本;；另一種是組成新型的“制造商一經銷商一網絡中間商一消費者”的渠道模式。在新經濟環境下， 借助于Internet還可以建立起會員網絡， 這是新經濟環境下市場營銷的一個重要渠道。

（五）網上價格營銷策略

網絡作為信息交流和傳播工具，從誕生開始實行的是自由、平等和信息免費的策略，因此網上市場的價格策略大多采取免費或者低價策略。因此，制訂網上價格營銷策略時，必須考慮到網絡對企業定價影響和網絡本身獨特的免費思想。由于Internet 營造的全球市場環境， 企業在制定產品和服務的價格時， 要針對國際市場的需求狀況和價格情況確定本企業的價格策略。由于信息環境的開放性和互動性， 市場是開放和透明的， 消費者可以就產品及價格進行充分地比較、選擇，因此，要求企業以盡可能低的價格向消費者提品和服務。

（六）網上促銷與網絡廣告

網絡廣告作為最重要的促銷工具，主要依賴于Internet第四媒體的功能。網絡廣告具有傳統的報紙雜志、無線廣播和電視等傳統媒體廣告無法比擬的優勢，即網絡廣告具有交互性和直接性。不同企業的網絡營銷促銷形式除有一般網絡營銷的特點之外，也還有它自身的特色。但各大門戶網站有自己的定位，自己的特點和優勢，并有自己的特色服務這些大型的綜合媒體優點是點擊率大，瀏覽人數多非常利于產品的品牌推廣。企業網站可以在這些平臺上注冊成為會員與這些平臺充分合作發揮這些平臺的優勢促進企業產品的銷售。

（七）網絡直銷

進行網絡直銷可以利用因特網的快捷、方便的特點， 而且節省很多費用。但也有很大的局限性。因為從目前來看， 國內市場環境對網絡直銷有較大制約， 主要表現在:企業信用和個人信用能力較低；市場機制不健全， 體系不完善；產品質量、服務質量難以保證；網絡建設有待提高；配套的網絡營銷法規、銀行、運輸服務體系尚未確定；消費觀念尚存在較大差距；企業運用互聯網能力有待提高。因此進行網絡直銷，更加需要努力降低甚至擺脫以上幾方面的制約。

（八）與分銷商的聯系

要搭建企業的供應鏈， 主要是在供貨商和企業分銷商之間搭建企業自己的物流配送系統，這是網絡直銷的一種自然延伸。企業要建立自己的局域網和廣域網。但同時我們應該注意到：網絡營銷盡管發展迅速， 但相對傳統營銷而言，其份額仍然是很小的，企業傳統分銷渠道仍然是企業寶貴的資源。通過互聯網加強企業與分銷渠道的緊密聯系，使分銷成為企業營銷活動的自然延伸，是加強雙方市場競爭力的重要力量。利用互聯網構建商家與供應商新型實時的聯系框架，是提高企業市場競爭力的最佳途徑。

（九）網絡營銷管理與控制

網絡營銷作為在Internet上開展的營銷活動，必將面臨許多傳統營銷活動無法遇到的新問題，如網絡產品質量保證問題、消費者隱私保護問題，以及信息安全與保護問題等。這些問題都是網絡營銷必須重視和進行有效控制問題，否則網絡營銷效果會適得其反，甚至會由于網絡信息傳播速度快，網民對反感問題反應比較強烈而產生較大的負面效應。要避免這些問題的發生不僅需要牢靠的軟件系統，還需要公共媒體的社會責任感和管理力度，更需要企業自身站點的監控力度和管理機制，建立一個有效的監管機制是控制網絡營銷工作良好運作的有效辦法之一。

（十）網絡營銷集成

主要是指依靠網絡與原料商、制造商、消費者建立密切的聯系， 并通過網絡收集傳遞信息( 運用數據庫)。而根據消費者的需求， 充分利用網絡伙伴的生產能力， 實現產品設計制造及銷售服務的全過程。這種模式被稱為網絡營銷集成。