直播營銷的現狀
前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇直播營銷的現狀范文，相信會為您的寫作帶來幫助，發現更多的寫作思路和靈感。
直播營銷的現狀范文第1篇
隨著網絡直播平臺的發展，更多元素的加入，其對傳統直播模式的顛覆獲得了大眾的認可，網絡直播突破了PC端對于直播現場地和設備的限制，進而促進了整個網絡直播的發展。因此，本文借助直播勢頭，在已有營銷策略上進行完善，為網絡直播平臺營銷尋找更有效更可行的路徑。
1網絡直播平臺的經營現狀
網絡直播平臺借助互聯網通過視訊的方式，并使用手機、網絡等工具與觀眾實時互動，加強活動現場的推廣效果。網絡直播平臺一般以秀場、電子競技游戲直播為勢頭，其他領域也是百花齊放，斗魚、熊貓、雅虎等直播平臺商業模式都成為直播平臺炙手可熱的話題。而早在2003年，出現了競技的直播，到了2004年因廣電局出現禁令直播節目陷入停滯狀態，直到2006年一款魔獸世界游戲出現使其直播行業有了雛形，2012年一大批直播平臺如雨后春筍般出現，從而使在互聯網最熱的風口下，直播行業開始向成熟的階段發展。據艾媒咨詢數據顯示，截至2017年中國在線直播用戶數量達到3.92億，同2016年在線直播用戶增長了26.5%，預計用戶到2019年規模將達到4.95億。2017年網絡直播行業已然進入空前革命，對于直播行業政府加強監管和營銷模式趨于同質化的競爭壓力下，白熱化狀態已成為不虛的事實，直播行業必須緊跟巨頭的步伐創造全新生態，步入行業全新發展階段，而行業的用戶策略目標則從增加用戶數量轉到如何留住用戶上。
2網絡直播的主要營銷策略
(1)打賞、廣告營銷。網絡直播平臺充分利用主播來獲取利益，用戶花錢買禮物、道具來送給用戶喜歡的主播，主播在層層扣款后與平臺進行分成，這種模式不僅僅依賴于送禮物，一種象征身份等級，用戶為了滿足虛榮心，獲得主播關注，吸引眼球，而使部分用戶成為潛在的付費會員，同時打賞營銷也與其生態鏈的衍生不謀而合吸引大量創業者和投資人。在直播過程中主播和用戶的互動能力唇齒相依，優質主播、提升用戶與主播的互動是關鍵。同時網絡直播平臺潛移默化的用出色內容去吸引并影響粉絲，使他們沉浸其直播所帶來的樂趣從而達成共識。網絡直播平臺通過在內容創新中植入產品廣告，進行視頻宣傳，利用用戶喜愛自己的主播，對于主播所推銷的產品很容易達到愛屋及烏之效果。而其直播平臺接各種廣告，廣告商利用直播勢頭買取其版面來達到互利的營銷目的。
(2)垂直營銷。在這個信息移動互聯網時代，垂直營銷模式激活用戶需求，動態角度能給用戶更全面的認識與直觀感受。可以傳遞銷售人員的情感，有助于營銷效果，用戶可在直播間與主播、商家直接溝通提問，了解更多信息，用戶可通過彈幕互相交流、討論，形成互動。如直播平臺以“明星＋公益”“直播＋淘寶”等為切入點已成為直播平臺獲取更多流量的手段。一方面，垂直模式提供了優質內容，形成良性循環，提高了互動性，打破差異化獲得大量流量，使平臺進入全新發展階段協調整體；另一方面，這同時也是擺脫政府監管緊迫的有效手段，從而脫穎而出。這也是虛擬的平臺流量得以變現的方式。
(3)技術營銷。隨虛擬現實VR技術的迅猛發展，之所以部分直播平臺開始應用其VR技術，是因為VR技術在用戶觀看直播時從視覺效果上到聽覺還原現場都為用戶提供身臨其境之感，從而進一步的推動用戶與平臺之間的距離。VR直播突出了直播現場巨大的沖擊力，主播和用戶的互動特征需要主播掌握其VR技術，往往技術又忽略了與用戶互動的核心，用戶因此把過多的焦點僅僅放在視覺效果上。2016年6月，花椒直播平臺緊跟巨頭首次應用VR技術，其后也邀請了知名女明星柳巖，柳巖通過“按摩”技能，使觀眾一睹為快，首次的VR技術結合明星效應創下了超過600萬人觀看的流量，并成為花椒平臺觀看人數的新高。同VR技術，直播平臺還推出了機器人直播，2017年3月16日，花椒平臺首次推出機器人直播，機器人主播“圖圖”和“靈靈”開啟全球首次機器人直播，一開播就吸引了百萬用戶流量的圍觀。花椒平臺當日依靠禮物的刷屏折合人名幣達到54萬元，為網絡直播平臺帶來了更多的潛力和想象空間。
3網絡直播平臺營銷存在的問題
(1)網絡直播平臺營銷過度博取用戶眼球。在這個互聯網新媒體時代，網絡直播平臺為了謀取利益過度炒作,部分主播素質低和內容低俗固然是直播平臺問題不謀而爭的事實。政府對于網絡直播平臺的監管有所表示，但輿論與服務掌控越來越大，已然有眾多直播平臺借助時事熱點或者打“球”敏感內容從而獲取所要的流量。為博眼球，網絡直播的底線愈來愈夸張。有部分主播固然為了“紅”而用低俗手段違反國家的公共秩序和社會的道德底線，甚至作出用虐待自己的方式來吸引用戶眼球的行為。而在平臺營銷過度博取用戶眼球時，有著讓人無法理解的邏輯與做法。同樣地，映客、花椒平臺也依靠話題爆發吸粉的模式在話題過后略顯疲軟。
(2)網絡直播平臺營銷模式趨于同質化。網絡直播平臺模式過于大眾化，已然成為一片紅海，虛擬流量過于飽和，而網絡直播平臺的主播經濟還處于固步自封的狀態，一成不變很難打破格局從而缺乏優質內容吸引用戶留住流量。道具打賞、開通會員、提高經驗值等功能，都在引導用戶付費。網絡直播平臺的用戶流量很難通過自身平臺轉變為現有流量，需通過其他平臺使其流量得以變現。網絡直播平臺會刷單等，獲得大量虛假的流量，受騙的是普通用戶和投資人。主播的數據造假也非常猖獗，讓人看不懂其真實的用戶流量。經調查發現，斗魚直播平臺在直播的時候顯示觀看人數時會給不同倍數的增值，來達到人氣值。網絡直播平臺普遍存在主播顏值難控、分類模糊、新主播引入難等問題。
(3)網絡直播平臺營銷成本與盈利的差異。隨4G網絡的普及，用戶選擇使用移動設備作為端口觀看其直播，用戶一般都在WIFI環境下觀看直播，并不太會選擇4G網絡，4G網絡費用相對來說較高，從而不能隨心所欲的觀看直播。從成本上看，用戶在觀看直播同時更享受清晰度高的畫質。為此，網絡直播平臺寬帶成本居高不下。在直播行業優質主播的用戶流量資源，對于平臺的影響源源不斷并成為平臺的殺手锏，是直播平臺相互爭搶的焦點其生態鏈條的主體。從而產生帶寬成本、運營成本、內容成本、推廣等巨額費用。
4對策與建議
(1)采取綠色健康的營銷模式。網絡直播平臺的興起是大眾化的娛樂需求驅使的必然。網絡直播平臺必須從高門檻出發把握其基礎，加強乏善可陳的監管手段，對于打球式的不健康直播內容，應樹立正確的價值觀，網絡直播市場和政府的兩只手相結合，采取更有效的措施。唯有有著雄厚資金、實力和堅持政府監管規范的平臺才能夠跨出低門檻走向高門檻高智慧嶄新的未來。陌陌直播平臺則憑借過往陌生人社區的用戶積累，配合熱門話題等策略厚積薄發。政府的堅強監管促使直播市場更加規范化發展，從根本上解決直播平臺不健康的生態環境達到綠色營銷模式的要求。
(2)大數據營銷模式。在網絡直播平臺上，用戶是流量的表現者，這大量的用戶則是投資商的實用價值。在這個大數據時代，網絡直播平臺如何處理好其大數據，網絡直播平臺的挑戰將是從這些大數據中挖掘出更多的商業價值。用戶流量的留存是其投資轉變為資本的重要途徑，而目前如何把現有流量更好的長期留存還有待開發，必須加強對大數據的整合實際投入該項目使其運作，創新意識增強，直播平臺的新鮮感和個性化的存在才能留住用戶，滿足用戶多樣化功能和個性化服務，需可靠的手段去留住用戶的內容輸出，這樣才會有更大的空間和未來，利用教育的手段，做好創新體系的準備，擴大網絡直播的廣度、深度，從而擴大網絡直播服務的范圍及資源配置的作用。
(3)采取更優質的技術。移動互聯網直播的熱潮風口下，觀看視頻的清晰度成為用戶的困擾，也是平臺的難點。平臺對流量的需求已然從虛擬流量轉到把控流量。因此，寬帶成本問題直播平臺與移動網絡運營商無縫對接，達到合作共贏的長期目的，例如浙江移動推出視頻愛看觀看流量，可以讓顧客隨時隨地享受視頻，通過把4G網絡費用降低甚至可以免4G網絡費用觀看直播必然增加用戶粘性達到意想不到的結果。另一方面，推動網絡直播與VR設備的速度整合落地，而VR技術在未來可在場景狹窄和成本上做出整合拉動其作用，不斷優化內容和技術，積極尋求跨平臺合作的網絡的網絡直播將顛覆傳統，優質內容與優質技術的完美融合成為直播行業發展趨勢的重要途徑。
5結語
當前，我國的網絡直播市場政策正在不斷的完善，對小平臺已然存在洗牌可能，對于大平臺則成為重要風口，能夠借機占領市場。而那些發展勢頭良好的初創平臺若不能契合大局勢發揮高效創新能力，它將會被市場拋棄。因此，新平臺應該在垂直營銷方面更一步研究，發展人工智能、VR技術、CDN技術從而提高直播水平。只有這樣，網絡直播平臺在巨大輿論和競爭激烈的形勢下更高效率、更理性的發展。
參考文獻
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直播營銷的現狀范文第2篇
前一天和一個數字營銷大咖聊天，他和我講了一個觀點：“營銷部門和市場部門最主要的區別，在于競品。”營銷需要專注于客戶，但是市場部門需要加上一個“競品”的維度。而今日的“內容營銷”乃至“網紅營銷”之所以可以從各大營銷方式中脫穎而出，甚至打入很多諸如“汽車”一類的傳統行業，最主要的原因是它可以用簡單粗暴的方式，將“競品”的干擾弱化，突出用網紅本身的才華和魅力，為產品特性加成。
在電商風起云涌的時代里，各大門戶網站和電商平臺都擁有巨量的產品參數、品牌新聞、技術評測，信息越來越龐雜。從前我們買車的時候，可能只是在電影里看到了男主開了個拉風跑車，或者看了個深入人心的電視廣告，或者僅僅是幾個好友的推薦，于是就足夠出手購買了。而今天，每一個平臺上都有大量的競品，相同價位的產品孰優孰劣一目了然。消費者的趨于專業和理性，造成的結果是，他們的“挑剔心理”被喚醒了。
這就像是今天我們有大量渠道機遇去接觸異性，選擇很多，于是“感覺”的重要性被“競品”不斷的弱化，擇偶變成了一條條標準、參數和物質條件。而老一輩的戀愛和婚姻，可能只是適婚年齡時遇見的老同學，或者相親對象。感覺不錯，便能與她終其一生。
我們可以從這種對比中看到一個結論，“競品”一定是對“選擇”的一種干擾，他讓消費者猶豫、挑剔，進而拖延甚至放棄購買。這就是為什么在電商里面流行這樣一句話“一條差評，能抹殺一千條好評”。
而內容營銷的出現，打破了電商時代營銷的僵局。
今年的天貓年中大促6.18購物節，海馬汽車更是將網紅營銷玩得風生水起。從網紅介紹，到現場互動，最后親身試駕，儼然成了一場時尚網絡真人秀。
6月18日，海馬汽車沈陽天廣達4S店。邀請了戰旗TV直播平臺Top3的美女主播伊伊參與整場6.18年中大促現場活動，并全程直播。
伊伊網名伊心伊意，曾是前LOL專業選手，伊伊本人也符合了當代網紅的高級配置，媚眼小嘴，酥胸纖腰，目前在戰旗平臺擁有超高的人氣，開始直播不到10分鐘，就已經占領了戰旗TV主頁Banner，娛樂區首頁，觀看人數立即竄至5萬以上。
美女伊伊與現場銷售人員配合，對車型進行了簡單介紹之后，就開始了與粉絲的多元互動。主播機靈可愛，平臺粉絲彈幕一度完全遮住畫面，更有土豪出手闊綽，頻頻為主播獻上價值千元以上的煙花禮包。
主播參與試駕，與帥氣的現場銷售互相調侃，令廣大粉絲羨慕不已。在詳盡介紹車子性能和內飾之后，伊伊還進行了抽獎活動，為平臺粉絲獻上了豐富的禮品。
在介紹海馬汽車多重禮品和半價優惠、0利息貸款等優惠的時候，平臺粉絲數已趨于十萬。現場4S店內的數字大屏實時直播的是海馬汽車6.18線上銷售現狀的數據，在借勢網紅的情況下也一直處于直線上升的趨勢。
這次6.18年終大促，海馬汽車不僅邀請了美女伊伊，還要請了知名汽車自媒體人陳小鋮，攜手90后美女一同參與南京試駕全程直播。曝光度和銷售量也因此得到了顯著的提升。
直播營銷的現狀范文第3篇
從2009年底與華友世紀合并上市,到今年6月份的獨立上市,半年的時間里酷6網借助大事件實現了自身品牌的跨越式發展。
跨越式前進
2009年11月27日,酷6網與華友世紀合并上市,成為國內首家上市的視頻網站。緊接著酷6網推出了新格局、大夢想的戰略計劃,提出三個億新戰略 “我們要加強在用戶體驗方面的建設,主要就在內容和播放上。一個億買正規的版權,一個億我們會整合視頻市場現有的內容資源,第三個億,我們會增加高品質帶寬的投入。”酷6網高級副總裁郝志中公開表示。
這僅僅是酷6網“新格局大夢想”戰略的開端,酷六網在內容資源上繼續發力。在稀缺資源的爭奪中,分別取得了“2010虎年央視春節聯歡晚會”的網絡直播版權以及南非世界杯的視頻直播權益;在影視內容的完善中,3月正式推出“酷6劇場”,強力打造長視頻的優勢。在人力投入方面,酷6網配備了強大的內容編輯團隊,在大事件專題的策劃和制作上,向影響力媒體標準看齊,并在春晚、兩會、玉樹等專題上達到了媒體應有的水準,逐步完成了由娛樂平臺向媒體平臺的職能轉換
僅僅半年時間的官方持續發聲,酷6網在視頻混戰中掌握了更大的主動權,其作為視頻門戶的品牌也在大投入和大事件的助推下實現了跨越式發展。
世界杯的新征程
4月23日,酷6網與CNTV達成戰略合作,正式獲得南非世界杯的視頻權益。不僅具有世界杯視頻的點播權,而且鑲嵌中國網絡電視臺的直播視頻,這意味著網友可以在酷6網上直接看世界杯直播,第一時間獲得與眾不同的世界杯觀看體驗。
酷6網副總裁兼總編輯陳峰對《成功營銷》記者表示:“酷6網為南非世界杯準備了充足的帶寬資源以及4種高清方案,最大可支持800碼率高清視頻。”從整目前個視頻行業看來,酷6網是成功和幸運的:拿到世界杯直播權意味著酷6網媒體地位的提升,以及享有更多的世界杯視頻權益。陳峰還表示,視頻網站活躍在世界杯舞臺上,亦說明了視頻媒體的價值正在得到越來越充分的肯定。同時,各大視頻網站報道世界杯,也是對各“參賽選手”從技術保證到視頻營銷的雙重考驗,對網絡視頻行業的發展將起到巨大的推動作用。
除了對南非世界杯相關視頻的播出外,酷6還推出多檔、多層面的線上線下活動,加強酷6網與網友之間的互動,通過多層次的服務滿足網民多元化的需求。
“世界杯真人秀”是酷6網在世界杯期間推出的特別節目,成為中國第一檔互聯網24小時真人秀。從廣大球迷中甄選16位選手,于世界杯開幕當天入住“非常球迷”別墅,完全脫離現有的生活。在世界杯的32天內,選手每天在別墅的中的生活將24小時滾動播出,32機位直播。期間,通過網友的投票、真實球賽的結果和選手之間的互評,逐一淘汰,唯一的勝利者,將獲得10萬元獎勵。這場整合了球迷、選秀、明星、游戲等各種元素的首檔網絡真人秀活動,引起了網民和媒體的充分關注。自6月11日開播以來,流量不斷上升,受到眾多網民的認可。
酷6網還邀請了眾多知名文體明星,推出了多檔自制原創欄目,其中包括由中國第一車模之稱的翟凌主持的《南非“凌”視角》,著名音樂人伍洲彤主持的《搖滾南非》,前國足商毅主持的《商毅會客廳》,還有《瘋狂球迷24小時》、《酷問答》、《美女播報》、《連動世界杯》等欄目將陸續在酷6網的24小時直播平臺上滾動播出。這些琳瑯滿目的內容,吸引了大量的用戶通過互聯網來享受世界杯的“”,權威調研機構C.R.尼爾森于6月11日數據顯示,酷6網世界杯揭幕戰當日全站網頁流量(PV)突破3.87億,贏得了世界杯網絡直播的開門紅。
獲得世界杯直播特權的酷6網,憑借豐富的大事件報道經驗和優秀的內容原創的能力,自身品牌媒體屬性得到增強的同時,也為廣告主打造了一個實時互動和品牌植入的品牌推廣平臺。
差異化優勢凸顯
如果說獲得世界杯直播權是酷6網世界杯報道中的相對優勢,那么盛大旗下的資源優勢則是酷6網的另一張王牌。業內專家分析認為,酷6網正在利用其上市的影響力和盛大旗下的全線資源優勢,加快優勢資源的整合,為廣告主打造一個“高度覆蓋、深度溝通、傳播有效、品牌優化”的整合營銷傳播平臺。
直播營銷的現狀范文第4篇
關鍵詞：媒介融合；電視新聞；直播；創新發展
一、新時代媒介融合的發展與現狀
媒介融合是當下媒體關注的一項熱點，媒介的融合發展也為當下信息的傳播做出了巨大的貢獻。現如今，傳統電視新聞媒體經歷近三十年的發展后，已經逐漸呈現出受眾老化、節目收視率下降和電視節目推陳出新速率放慢等局面。出現這些局面的主要原因除了受自身發展的制約外，互聯網和移動終端的普及改變了人們的閱讀習慣。新媒體在國內的起步于世界同步，這種用戶直接可以對接用戶的傳播模式打破了原有的傳播姿態，定義新媒體的意義作用不大，因為新媒體是隨著時展逐漸產生的媒體，科技的發展也讓新媒體的發展范圍擴大，只是相對傳統的單一接收資訊變成利用計算機等處理技術讓接收方與傳播方能夠無縫對接的模式超出了原有媒體的傳播效應，讓受眾感覺更加人性化，更加符合社會傳播的初衷。正是由于新媒體的種種優勢所在，當前媒介融合占據了社會新聞傳播的主要渠道，多樣化的新聞直播節目和便捷性的傳播渠道滿足了社會節奏越來越快，受眾越來越年輕化的傳播環境，越來越多的個性化受眾需求更是為傳媒市場開拓了多樣化的市場。競爭帶來革新，傳統電視媒體在新環境的競爭條件下越發處于劣勢，也迫使從業者考慮從不同角度分析原因。
二、當前電視新聞直播節目的發展現狀
電視新聞直播節目是從業者為滿足更多用戶的需求而開創的，也是傳播技術到達一定的階段才能夠實現的，其出現也代表著電視新聞從多角度考慮用戶的需求。但自從移動互聯網媒體開創了各類的直播渠道后，電視新聞直播節目的發展受到了嚴重的制約，同時由于技術、體制、人才流失局面的影響，使得電視新聞直播節目在創新渠道上遇到較大的阻礙。技術設備的落后導致新聞資訊的獲取不及時。在媒介融合的基礎上，利用新的媒介技術，吸引大量的普通用戶參與，可以提供海量的新聞資訊，無論媒體如何發展，以新聞內容為王的局面仍然存在。得到更多有效的新聞信息是新聞信息制作的基礎，電視新聞節目除了時政信息，其他如生活資訊類的新聞資訊獲取遠不如新媒體，這其中最大的原因之一就是設備技術的落后。傳統電視新聞的采集使用的專業化設備是新聞資訊的獲取壁壘。體制機制的影響導致人才的流失。我國傳統電視媒體作為政府傳播主流思想的工具而存在，隨著人們生活水平的提高，大眾對于娛樂文化的需求開辟了電視節目的多樣化模式。各類電視娛樂節目也為電視新聞的發展提升了效應。但各類電視臺體制依然是作為事業單位而存在，雖然采用的是企業化運作模式，但其發展仍然受到政府和當地條件的制約。而新媒體環境可以為從業者提供更多鍛煉和施展的機會，導致大量優秀的從業人員流失，難以獲得有突破性的發展。市場環境的影響導致盈利模式之后，節目效果被削弱。新聞傳播是流量為主的盈利模式，只有受到更多人的關注才能讓節目有更好的傳播效果，才能提升電視臺的影響力，從而獲得更多的廣告收入。這無疑是一個良性的循環，只有更多的關注才能刺激從業者有積極的心態去從事新聞生產。當下各類新聞直播平臺的火爆一方面就已經搶占了電視直播的資源，而多樣化的直播模式更是讓新媒體有著更好的傳播效果，市場環境的影響導致了電視新聞直播的收視一路下滑。
三、媒介融合條件下電視新聞傳播的對策
為了更好地應對媒體融合的發展，改善電視新聞傳播的困境，利用傳播手段的創新是電視新聞節目發展的方式之一。當前黨和國家極力提倡創新和改革，明確了新聞傳播要充分發揮引導力、公信力的作用。電視新聞傳播包括直播節目的創新發展要從源頭上進行改進，從根本上改變原有的傳統觀念，加強體制機制的建設和人才的培養，改進電視新聞生產的流程，與新媒體融合發展，注重多思維模式的運作和發展，才能走出困境，重新奪回話語權，贏取更多的社會效益。
（一）形成技術和內容的創新驅動
技術是社會發展的驅動力，也是各行業創新發展的驅動力，電視媒體經歷多年的發展，能夠把握社會新聞的傳播點是其優勢，利用內容的優勢提升傳播技術，順應當前社會科學技術發展的潮流，從傳播手段的開拓和內容的多樣化入手，形成技術和內容的雙驅動。例如利用原有的用戶推出屬于節目的公眾號，利用有影響力的公眾人物作為宣傳和普通受眾對接互相交流，傾聽大眾的心聲等等，從而加深電視節目的影響，提升傳播效應。
（二）實施品牌戰略打造精品欄目
電視媒體作為社會企業的一部分，應當根據社會市場化的需求而變換營銷策略。傳統電視新聞的制作包裝不需要太多復雜的模式，基本都在內部形成，而在融媒體時代，各類節目的推出都離不開包裝盒營銷，通過與社會化包裝團隊的配合，實施電視品牌戰略，打造符合節目本身特性的宣傳通道，注重后期的制作，加深用戶的印象，提升品牌影響力。
（三）注重多思維模式的運作
融媒體時代講究與各方陣營的合作交流，在媒介融合的條件下，電視新聞直播節目可以采用多思維模式的運作方式，一方面加強節目本身的創新制作模式，另一方面要與新興媒體進行對接，借鑒互聯網思維模式，通過注入各類平臺，利用有影響力的節目，在傳播渠道上下功夫。例如在各類直播App上注冊屬于節目本身的賬號，通過新聞節目的再造，融入移動互聯網傳播的優勢，融入社交元素，提升節目的互動效果，生產定位精確又能夠區別普通新聞生產者，個性鮮明新聞節目。
（四）深化體制機制改革和人才培養
全媒體時代使得更多多樣化的人才出現，電視臺不僅僅要在選人用人方面打破原有的體制機制模式，也需要培養更多復合型的人才，在選用專業化人才的同時吸取社會和各類新媒體市場個性鮮明的人才進行綜合培養，不斷完善組織架構，才能在傳媒業蓬勃發展的潮流中立于不敗之地。
直播營銷的現狀范文第5篇
選題一：移動直播
參考方向：移動直播技術升級、秀場直播模式分析、移動直播內容產業分析、傳統媒體移動直播試水。2016是視頻直播的元年，看看各大互聯網公司、媒體在布局直播時的力度就知道了。直播實在是個太大的主題，雖然不能方方面面都進行研究，但你至少可以將關注點聚焦在某一具體領域，比如以《華盛頓郵報》為例分析媒體轉型中的直播運用，再比如Facebook等互聯網巨頭的社交直播等等。
選題二：VR虛擬現實+內容
參考方向：數字媒體VR報道實踐、VR紀錄片的生產與分發、國內媒體VR新聞創新案例與應用前景。當今科技界聊的最多的話題，大概不是直播就是VR。VR真是一盤超大的棋，各個巨頭紛紛入局，不管是VR硬件設備，還是VR內容生產似乎總有無窮的潛力等待挖掘，Facebook的小扎更是全力“押寶”VR。那你能研究些啥呢?數字化媒體如何運用VR進行多元化新聞報道呈現形式?VR內容生產的現狀、前景與憂慮?更酷的同學是不是還可以學習美國大學生做個VR畢設?期待你們的腦洞!
選題三：資訊短視頻
參考方向：國內短視頻創業綜述、青年用戶短視頻消費習慣調查、社交時代短視頻的傳播特征。有沒有發現一夜之間，短視頻火了，網紅、垂直行業、社交巨頭...入局者甚多。媒體人轉型投身短視頻內容創業，更讓大家對短視頻領域充滿好奇。短視頻為什么這么火?為什么這么多媒體人將創業目標置于此?短視頻是如何帶來大規模流量的?互聯網、媒體巨頭又是如何布局短視頻大棋的?……多看看相關研究，你或許會有更多靈感。
選題四：突發新聞報道
參考方向：外媒如何利用社交媒體報道突發、直播在突發報道中的作用、突發報道中的社交信源核實方法論。近幾個月國際國內突發新聞不斷，面對這樣的突發新聞，媒體作何反應?如何報道?運用什么先進工具來提高報道效率?社交媒體如何聚合消息?發揮何種作用?成為“報道主力”后又對這個傳播版圖有著怎樣的影響?……當下全新的傳播環境中，這些都是值得走心研究的好問題。
選題五：IP價值
參考方向：媒體如何用IP思維打造新聞產品、特稿的IP變現之路、玄幻劇IP的營銷與發行。將IP譽為當下互聯網行業的掘金礦似乎也不為過。“IP是個筐，什么都能裝。”看看暑期檔熱播的各大電影、電視劇哪個不是IP改變的功勞?里約奧運只知道follow寧澤濤、泥石流，卻沒發現體育愛豆背后的巨大IP價值?布朗熊、可妮兔超可愛，可她們同屬的LINE“帝國”卻靠IP衍生創造了巨大的商業價值……年輕人，看劇看奧運看電影玩的不亦樂乎時，可別錯過值得研究的論文選題哦。
選題六：新聞編輯室“黑科技”
參考方向：外媒編輯室如何運用AI系統提升效率、聊天機器人在新聞報道中的運用、全球機器人寫作發展綜述。諸多媒體似乎一直在致力于新聞編輯室的工具改革，無論是《紐約時報》的數據分析系統Stela，英國智能內容服務軟件Echobox，還是具有寫稿、聊天功能的機器人，它們都在嘗試提高編輯室的工作效率，最終實現傳播效率的最大化。深入研究一下國內外媒體的編輯室工具改革，新聞業務小能手說不定就是你!
選題七：數據新聞
參考方向：媒體數字報道創新(以里約奧運報道為例)、社交傳播環境下數據新聞的創新范式。
數字新聞仍是當前新聞報道的一個熱門方向，從剛剛過去的里約奧運中便可看出端倪。《紐約時報》、《金融時報》、《華盛頓郵報》、NBC、BBC等一票大佬媒體都使出渾身解數在數字新聞上做足功課。對新聞實務感興趣的童鞋不妨多多關注這個領域。
選題八：粉絲經濟
參考方向：SNH48的粉絲經濟模式研究、社交媒體在粉絲經濟中的作用、粉絲研究：新型粉絲關系下的粉絲權力。隨著現在以TFBOYS、SNH48為代表的各類男團、女團的崛起，粉絲經濟也越來越引起人們的關注。粉絲權力如何將偶像團體推向名利的高點?偶像團體又怎樣運用“粉絲經濟”來穩固自己的根基?……這些或許都是值得你研究的問題。
選題九：網絡綜藝
參考方向：網絡綜藝與電視綜藝的對比分析、網絡綜藝的營銷之道(以《奇葩說》為例)、傳統電視綜藝節目的互聯網+模式創新。近年來傳播環境的改變催生各種傳播內容、傳播形態的轉變，網綜作為當下的一支娛樂力量借助移動互聯網大勢迅速崛起。網綜領域似乎從來不缺新玩法，賣污、神后期等等各種各樣令人眼花繚亂的網綜術不斷出現，沖擊著我們的接納能力。
選題十：媒體從業狀況
參考方向：媒體人生存狀況調查、海外數字媒體裁員背后的問題。關注媒體人從業狀況的童鞋看過來!媒體轉型的當下，當無冕之王的光環褪去，媒體人的生存狀況究竟如何?他們過得還好嗎?他們都在干嘛?媒體裁員已經從傳統媒體蔓延到數字媒體了嗎?這些令人揪心的問題，你或許可以通過對媒體人的量化研究與深入訪談入手。
