競技體育發展前景
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競技體育發展前景范文第1篇
幾千年來，中國的體育文化尤其是武術文化，在樹立中華民族的人格和促進社會發展方面發揮著不可磨滅的作用。體育文化從狹義上講，即圍繞著體育運動而產生的一切行為文化。我國的體育文化著重于人性的“靜”，人性的恪守，平衡方面，自古以來就強調“天人合一”的思想。因此在我國，體育文化在廣義上也把其中蘊含的意識、思想、言論等精神文化也融入其中。隨著改革開放，我國體育事業也發生著翻天覆地的變化，繼許海峰在洛杉磯奧運會上取得零的突破之后，我國的體育事業取得了一個又一個奇跡。在取得驕人戰績的同時也面臨著諸多問題，由于東西方文化差異，我國的體育文化在全球經濟化的浪潮下承受成巨大的沖擊，獨有的體育文化內涵得不到認同，我國在體育界的話語權也經常得不到表達，傳統優勢體育項目的規則經常受到挑戰。在國內大力推行市場經濟的今天，傳統的體育競技精神也受到金錢主義的侵蝕，人們所追求的往往是一場比賽的上座率和轉播率，這不得不引起我們的重視。
2.1 實現體育文化發展的全方位轉型
中國文化的發展是建立在男耕女織的自然經濟的基礎之上的。因此，其體育文化自然就帶有農耕社會的特點，尤其在傳統體育文化方面。面對傳統體育文化，我們不能夠全盤的否定，要用辯證的方法來看待，實習批判地繼承，對于傳統體育文化中的積極向上的科學內涵和民族智慧要給予充分支持；對于落后的糟粕加以改造。自我國加入世界貿易組織以來，中國社會更加開放的展示在全世界面前，面對國外先進的體育文化，我們要取其精髓，充分吸收并加以改造，在結合我國傳統體育文化的基礎上推陳出新，為我所用。同時也要加強體育文化事業及文化產品的培養。具有國際一流水準的體育文化藝術精品將創造生產更多更好的適應人民群眾需求的優秀體育文化產品 。因此這就要求我們優化體育文化產業結構，重塑市場的主體地位，實行跨越式的發展。學生是祖國的未來，未來體育文化的興衰很大程度上取決于現在學校體育文化教育的好壞，因此很有必要在學校中加大體育文化教育的力度，當前無論是在歐美，還是日韓，在推廣體育文化中都非常重視校園基礎教育這個環節。國外通常有專門的足球，網球學校，普通學校中普遍設有體育社團、俱樂部，并配有完善的硬件及保護措施，而我國在這方面的投入相對薄弱，這一點是值得我們充分學習和思考的。
2.2 加強體育文化的傳播
文化的傳播總體可以分為三個方面：傳播的主體，傳播的內容以及傳播的方式。在傳播的主體方面，要重視傳播隊伍的建設，從事對外體育文化傳播的人員要經過嚴格的篩選，準確無誤的向世界傳遞中國的體育文化，尤其要加強涉外體育記者，編輯素質的提高。還要充分利用外來留學生這個特殊的群體，可以適當地在留學生中組織體育文化主題活動，推廣如太極、長拳等體育活動，并加強體育背后的文化底蘊的交流，使他們真正的喜歡上中國的體育文化，在歸國后為中國體育文化的推廣上貢獻自己的力量。傳播的內容上也要進行革新，要注重傳播的內容與當前的時代潮流相結合，避免那些離西方生活文化較遠的內容，如中國古代體育特有的“天人合一”的思想，而宣傳更加為人所接受的，如時下流行的“功夫熊貓”等體現中華優秀體育文化的電影所產生的效果來得更加實在。同時也要加強傳播方式的技巧性，充分考慮到對象的特殊性，根據不同的年齡段，不同的教育背景，采取不同的方式；傳播途中，不能只停留于術語表面，要著力解釋該術語背后的中華體育文化內涵，以一種人們喜而樂見的方式，努力實現跨文化交流間的最近距離的達成。
2.3 突出重點，推行武術文化的教育
中國體育文化廣為流傳，為外人所知的一個重要原因，那就是其綿綿不斷的武術文化。要想使中國的體育文化走向世界，真正的為老外所接受，那就非得把武術文化納入國內正規的教育體系不可 。早在建國初期，我國有關教育部門就把武術這門課正式的納入教學大綱，只是實施的效果差強人意。武術教育常常被認為是與學習無關的學科，受到冷落，充其量只是課間的廣播體操罷了，師資隊伍嚴重不足，學生往往只能靠課本上的圖片自學一些“花拳繡腿”的套路，離技擊程度相差甚遠。把武術教育納入正規的教育體系，就是要確立武術教育的主導地位，將其當做一門與語文、數學同等地位的必修課來抓，成為和軍訓一樣，在學生生涯中不可缺少的一部分。
2.4 大力提倡休閑體育
當今世界飛速發展，人們物質生活水平提高的同時，精神層面的問題卻越發突出。失眠、煩躁、恐懼成為當今許多人不得不面對的難題。顯然，此時再推行“更快”“更高”“更強”的西方體育文化已經顯得不合時宜，反而以武術、養生為代表的，主張人體內心寧靜、和諧的中華傳統休閑體育文化的市場顯得額外充足。休閑體育作為一種生活方式，受到越來越多人的認可，與奧林匹克體育文化中的超越、競爭相比，休閑體育并不強調結果的輸贏，它更看重體育過程中的精神享受，以達到內心放松，娛樂為目的。這種全新的體育文化價值取向，更符合目前激烈競爭的社會形勢下人們的需求，推廣休閑體育文化，將會給我國體育文化的發展帶來新的契機。
參考文獻：
[1]魏曉寧.中國體育文化發展的方向探析.人民論壇，2011.24
競技體育發展前景范文第2篇
關鍵詞 體育經濟 宏觀調控
1 前言
體育經濟是與體育相關的經濟活動的總稱。中國經濟改革開放之前，由于體育與經濟的聯系不緊密，對體育經濟的研究不為經濟學界重視。進入80年代以來，隨著改革的持續深入和經濟的蓬勃發展，體育與經濟的關系日益密切。目前經濟學界對體育經濟的關注程度與體育經濟本身的發展狀況頗不相稱。經濟理論研究的滯后已影響到體育經濟的健康發展。重視和加強體育經濟的研究成為經濟學界的當務之急。
2 研究方法
文獻資料法：通過網上搜索和圖書館查閱相關資料對所要研究的內容進行分析與研究，為研究提供理論依據。
3 論文分析
3.1加強體育經濟的研究，必須結合世界體育經濟發展的總體趨勢和中國體育經濟發展的國情特點，注重理論與實際的緊密結合。目前應重點研究以下三個方面的問題。
3.1.1市場定位不準。在計劃經濟時期，人們的思想受到嚴重束縛，視野不開闊，認識不到體育與經濟的關系，造成二者嚴重脫節。多年來只強調國家投入，不注重自身的商業開發。國家隊出國參加大型比賽拉贊助，從來都回避創收的動機，并沒有把體育定位在一種商業活動的格局上；對體育的消費也僅停留在福利型的低層次消費上，而沒有將其引向貨幣化、市場化的高層次消費。隨著改革開放的深入和進一步解放思想，人們雖逐步認識到體育與經濟的互動關系，但在摸索發展體育產業的同時，常常不能完全脫離十幾年的慣性思維，以開闊的眼界邁開步子大膽干。另一方面，亦或是經驗不足、缺乏理論的指導，在中國的產業結構需要大調整的時候，大部分企業家還有點跟不上形勢。
3.1.2市場競爭乏力。我國全球知名企業少，眾多企業與美國、日本、西歐等發達國家企業相比，資本明顯處 于弱勢。因此，在很多國際性的重大賽事，如奧運會、世界杯足球賽的冠名權、指定性產品等的商業競爭中往往難以占有一席之地。
3.2我國體育經濟發展出路
（1）發展體育品牌經營。①體育用品品牌經營。就是將體育用品及相關產品的服飾、飲料等實行品牌經營。中國體育用品有李寧、青島雙星等名品。但擋不住耐克、彪馬等國外品牌的強大攻勢。國內市場難以守住，在進攻國際市場時實力又遠遠不及。我國體育事業的蓬勃發展以及舉國上下正在興起的“全民健身運動”，為體育界提供了無限商機，但又不乏挑戰。面對硝煙彌漫的體育用品市場，各商家應認清市場形勢，主動進行企業的產品、產業結構調整，通過主動調整，去爭取自己的生存空間和發展空間，在體育用品的材料、功能上不斷創新，提高產品的科技含量，著力發展自己的品牌，在守住國內市場的同時，闖出去占領國際市場。②體育賽事品牌經營。在中國體育日漸步入社會化、產業化發展軌道的大背景下，把一個體育賽事經營成名牌賽和把一個體育產品經營成品牌產品一樣，同樣可以獲得品牌效應。北京國際馬拉松賽已經發展成為國內最有影響 的國際田徑賽事，并被列入世界十大A級馬拉松賽的行列。
（2）實行體育設施多種經營。很多體育館由于經營不善， 偌大的場地閑置，體育館也入不敷出。體育館可以以體為主，按市場經濟規律全力開發體育市場，走出一條全新的體育產業化道路。譬如，開放籃球場、羽毛球場、乒乓球廳等場館，服務全民健身；以良好的硬件建設和優質服務爭取體育競技活動、展覽會、學術交流會在場館舉辦；開辦體育俱樂部，并配合體育活動開辦餐飲、住宿、小攤亭等其他經營活動。趁著我國“全民健身運動”的熱潮，實行多種經營，讓閑置設施活起來，變單調用途為多用途，以館養館，反哺體育。
（3）依托體育進行借光經營。借光經營就是借一些體壇名人、 名物、名事的影響力來擴大產品、企業的 知名度，進而獲得巨大的經濟效益。具體運作方式有如下幾種：①與體壇名人聯合辦學，為我國體育事業的發展培養后繼人才。②“出口”優秀的選手和教練。我國在乒乓球、跳水、羽毛球方面處于世界領先水平，將我國優秀選手和教練“輸出”到有需求的國家，既可開展兩國體育交流，又可促進我國經濟發展。③借體育賽事 在本國舉行之機，推進國內旅游、博覽等業的發展，推動經貿合作。
（4）注重體育的商業策劃與管理。體育在國內、國外均擁有許許多多的愛好者，體育的商業策劃很大程度上關系著企業能否擴大知名度、打開市場等重要問題。1997年令世人矚目的柯受良飛越黃河令柯受良本人及 其廣告策劃人身價百倍，但遺憾的是贊助柯受良飛越黃河的內蒙古彩虹電視機生產廠卻鮮為人知，有人遺憾地將其喻為“買了鞭炮給人家放”。這是企業不注重體育商業策劃的一個慘痛教訓：耗費大量資金，卻沒有將自 己推向市場。與之相比，1998年夏季在法國舉辦的世界杯足球賽的成功可謂登峰造極。它不僅是一項體育賽事 ，更是一次頗具規模的商業活動。精明的法國人借此良機，充分開發“足球經濟”。具體做法包括：獨立拉贊助、實行經營性票務，出售電視轉播權和賽場廣告權，全力開發紀念品，推進國際經貿合作等。眾人感嘆：“世界杯開動了印鈔機”。
4.1 80年代，世界著名的體育用品公司銳步公司通過市場調查后發現，僅有20%的體育用品真正用于競技運動，80%的體育用品成為人們的休閑娛樂用品，于是銳步公司將主要精力投入體育休閑產品的開發生產和銷售，一舉獲得了極大的成功。體育經濟有它獨特的個性和魅力，對中國體育市場富礦的采掘才剛剛開始。諸如體育競爭的商業策劃與管理，體育廣告的創意，體育產業的投資決策，體育經濟的國際合作，體育與科技創新相互促進 的密切關系，凡此等等，期盼經濟學界作深入系統研究的體育經濟問題還有許多。21世紀是體育經濟大展風采的世紀，缺乏體育經濟內容的經濟學不可能是完整的經濟學，體育經濟正以它獨特的魅力日益受到經濟學家們的青睞，通過國內外體育經濟發展歷程的深入研究總結和比較分析，創建有中國特色的新的體育經濟學的日子已為時不遠。
參考文獻：
競技體育發展前景范文第3篇
2007年中國國內生產總值將會超過3萬億美元，越過德國成為世界第三。因此，現在有些專家認為世界經濟的增長是靠“雙引擎”帶動的。第一個是美國，作為需求方，通過創造大量需求拉動世界經濟增長；第二個是中國，作為供給方，通過大量地向世界供給低價的產品來支持世界經濟增長。當前，中國作為“雙引擎”中的一個引擎，經濟增長速度雖然明顯加快，但能不能持續增長?靠什么增長?這是需要關注的。我認為，目前中國的經濟增長仍然是一種“投資打頭、出口依賴”的增長格局。由于過度依賴投資和出口的增長，使得經濟發展不斷地積累起資金過剩、產能過剩、收入差距擴大、資源承載能力下降等一系列矛盾問題，同時過去依靠漸進式改革推進經濟增長的動力也已經出現了弱化。面對這些矛盾問題，中國需要對矛盾問題深入分析思考，也急需進行新的戰略選擇。
一、流動性過剩：不斷成長著的一座“金山”
目前，中國經濟發展出現了一個需要思考的現象，這就是經濟增長越快，外匯儲備增加就越多、人民幣儲蓄增長也越高。這給經濟發展帶來越來越大的壓力。按道理講，發展中國家在工業化中期階段，國內資金應該存在雙缺口，即外匯短缺、國內投資不足。但中國恰恰相反，在進入工業化中期階段，外匯和國內投資不但不短缺，還表現為雙剩余。到2007年9月，國家外匯儲備達到14.336億美元，同比增長45.1％，居世界第一。9月末全國銀行人民幣儲蓄存款38.3萬億元，存差12.4萬億元。在巨大存差壓力下，金融機構通過各種形式向外“趕貸”，將貸款向大城市、大企業、大項目和大的壟斷行業集中，形成潛在的投資沖動。在流動性過剩的情況下，資源價格、資產價格、股票市場開始大幅度急劇上漲，如滬市從2005年7月11日的1.062，5點上升到2007年9月10日5.355點，10月一度突破6.100點，在股市虹吸效應作用下，大量人民幣存款出現了搬家現象。
為什么會出現這種現象呢?我認為是因為我們的政策安排存在問題。比如說老百姓有錢不消費或少消費，從表1我們可以看到，從1999-2006年，每年全社會消費增加額僅僅是儲蓄增加額的1／2、甚至1／3，2006年，全中國居民儲蓄額增加了2萬多億元，而消費額僅增加了9.233億元。有人說儲蓄額增加是居民增加的，實際并不如此。我國儲蓄增加，不但有城鄉居民的貢獻，也有政府、企業的貢獻。到2007年9月底，企業存款13.33萬億，占全國的34.8％；政府機關存款是3.9萬億，占10.2％；老百姓的存款16.9萬億元，占44.1％。
二、產能過剩：不斷成長著的一座產品“大山”
在大量資金過剩的情況下，銀行由過去的吸儲變成“趕貸”，這些資金不斷流向資源、資產和股票市場，而且還源源不斷涌向生產領域。當涌向生產領域的資金迅速形成產能后，在社會總消費傾向和邊際消費傾向下降的情況下，就出現了工業品增長速度持續快于需求增長，從而導致我國工業產能過剩。比如，目前電解鋁、鋼鐵、水泥、汽車、冶金、部分化工行業、家電行業甚至紡織行業都存在超過消費增長的矛盾。2006年，我國生產了4.67億噸鋼材、12億噸水泥、150多億件服裝，10.350萬臺微電腦、9.390萬臺彩電、5.1億部手機、空調器7.943萬臺，大量工業品被迫出口國外。比如，06年國內只銷售了10.919萬部手機，出口了38.549萬部(含車載無線電話)，出口鋼材4.30017萬噸；由于產能增長過快，每年我國還有大量服裝、鞋帽及電子產品向外出口。比如，2005年我國向國外出口電扇54.044萬臺、DVD播放機14.594萬臺，23.000萬臺無線電話、770萬輛摩托車。
當前，我國形成了一個需要高度關注的循環鏈條，這就是：儲蓄增加――產能投資增加――消費不足一增加出口――外匯剩余――貿易磨擦。為了解決內外需失衡矛盾，增加國內需求，國家不斷提高城鄉居民收入水平，在社會福利結構制度無大變革的情況下，又形成了第二次循環鏈條：居民增加收入――再次增加儲蓄――產能投資再增加――消費仍不足――再增加出口――外匯剩余繼續增加――貿易再磨檫。其實，近幾年我國居民收入增長并不低，關鍵是我國的收入和消費政策對消費激勵不足，無法將社會收入有效地轉化為消費。當前，我國的產能過剩還在不斷積累，主要表現有以下幾個特點：一是正在由某一方面的過剩向全面過剩演變；二是有一部分工業已經明顯過剩，即“即期過剩”，而另一部分工業正在積累過剩，是潛在過?；蛘摺邦A期過?！?；三是我國工業產能過剩雖然有些行業是在市場作用下出現的，但不少行業是在各級政府鼎力支持下形成的。
三、分配不公：收入差距在全面擴大
當前，我國收入差距擴大態勢既存在于初次分配領域，也存在于再分配領域中。主要表現以下幾個方面：
第一，在國內生產總值中，政府收入所占比重在不斷上升，而居民收入所占比重中在不斷下降。據有關部門統計，從2000年到2006年，各級政府財政收入占國內生產總值的比例由13.5％升到2006年的18.8％，而居民所占比例則從76.5％下降到71.3％。6年間，居民收入占國內生產總值的比重下降了5.2個百分點。
第二，城鄉居民收入差距在不斷擴大。近幾年，盡管我國政府采取了大量措施以增加農民和低收入人群的收入，但是城鄉居民的收入差距還是擴大了。從表2可以看出，城鄉居民收入差距在2000年還是1:2.79，到2006年擴大到1:3.28。2007年，由于城鎮居民的收入增長更快，兩者差距還會進一步擴大。城鄉居民收入差距擴大，不僅表現在相對收入水平上，還表現在絕對收入差額方面。比如2000年，城鎮居民收入比農村居民的收入高出4.026.6元，到了2006年卻高出了8.172.5元，擴大了一倍。
根據社科院有關研究，在考慮
公共醫療、養老、教育補貼、住房公積金等社會福利項目后，目前城鎮居民的年人均“暗收入”大約為3.600元，這樣城鄉居民收入差距則在1:4.2以上。
第三，城鄉內部不同群體收入差距也在擴大
按照5等分法(見表3)，城鄉內部的高低收入之間差距也是在擴大的。比如：城鎮高低收入從2000年的3.61倍擴大到2006年的5.56倍，農村內部的高低收入也一樣從6.47倍擴大到7.17倍。
在城市內部，據統計，2000―2006年，20％的城鎮低收入人口人均收入由3.121元增到4.567.1元，年均名義增長6.5％，而20％高收入人口由11.299元增到25.410.8元，年均名義增長14.5％。而困難戶與最高戶收入差距為12倍；行業差距更大，全國事業單位工資約1.5萬，一般企業職工年收入為1萬左右，大企業5―6萬，能源、電信、金融企業可超過10萬。據媒體報道，2005年中國建行行長年收入110.5萬元，董事長85.4萬元，民生銀行行長191.61萬，三位副行長110萬，深發展行長996萬元，中行行長152萬元。而這些壟斷行業獲得的收入在很大程度上是靠壟斷獲得的，而不是靠市場競爭取得的。
在農村內部群體，2000―2006年，20％農村低收入者人均純收入由802元增到1.182元，年名義增長6.7％，而20％高收入者由5.190元增到8.475元，年名義增長8.5％，差距由6.47倍擴大到7.117倍。
另外，地區間居民收入差距也是擴大的。據有關資料統計，到2006年，甘肅省城鎮居民收入與上海收入差距達1:2.31，農民人均純收入與上海差距達1:4.28。
總體來說，當前一方面我國經濟發展極度繁榮，一方面收入差距在不斷擴大。目前我國基尼系數已經超過0.45，2006年，按照國家貧困線標準，我國農村貧困人口5,698萬人，其中絕對貧困2,148萬人，處于最低生活保障線下城鎮居民有2,000多萬人。若按世界銀行每人每天支出1美元貧困線衡量，目前我國約1.35億人，占全國總人口10％以上，貧困依然嚴重。當前，我國面臨的棘手問題是，經濟越發展，收入越向高收入群體、發達地區集中，經濟發展的成果不能公平地讓各個階層群體分享。在社會保障制度和救助制度不完善的情況下，收入向高收入群體和發達地區集中，會帶來兩方面的后果，一方面這會使社會特別是高收入群體將更多的收入變成儲蓄，進而形成更多的投資和更大的生產能力，加劇產能過剩；另一方面還會使社會特別是中低收入群體收入不足，抑制購買力的提高，這又直接影響了國內消費，造成國內投資與消費的失衡。
四、環境超負荷：資源承載能力下降
改革開放以來，中國經濟發展確實取得了令世界注目的成就。但是，由于經濟發展方式轉換緩慢，使得經濟增長給資源環境帶來的壓力越來越大。據有關統計，2005年，我國國內生產總值占世界比重僅為5％，但石油消耗占到世界消耗的比重為8.19％、原煤消耗占34.44％、鋼鐵占27.73％、鐵礦石占34.82％、氧化鋁占20.43％、水泥占44.58％。2000年以來，由于國內資源滿足不了經濟高速發展的需要，我國進口的能源、礦石及原材料的數量成倍增長，對外依賴度迅速提高。從2000年到2006年，我國進口的原油從7,027萬噸增加到14,518萬噸，增長1.1倍，成品油從1,805萬噸增加到3,638萬噸，增長1倍，在2006年的石油消費量，進口石油已占國內消費的55.8％；進口氧化鋁從188萬噸增加到691萬噸，增長2.7倍；進口鐵礦砂及精礦從6,997萬噸增加到32,630萬噸，增長3.8倍，進口比重超過需求量的超過50％。近幾年，由于中國大量進口資源性產品，已引起該類產品價格大幅度上漲。
與此同時，土地、水資源的嚴重稀缺，也對經濟社會發展構成高度制約。1998年以來，我國耕地凈減少一億畝，人均耕地由53年的2.82畝下降到1.4畝。今后如果每年各種占地數量控制在500萬畝以下，到2020年，考慮占補因素，中國耕地數量還將減少5,000多萬畝，耕地的減少給我國的經濟社會發展已經或將帶來很大威脅。對我國來說，水資源比土地更為短缺。我國屬于水資源極為稀缺的國家，每年因缺水農業損失500億元，影響工業產值2,000億元，全國660多個城市有60％缺水，110個嚴重缺水。2006年全國水資源總量25.500億立方米，比上年減少9.1％，人均水資源1,945立米，比上年減少9.6％。當年全國有3,578萬人、2,936萬頭大牲畜發生臨時性飲水困難，3億人引水不安全。根據計算，到2020年我國可供水資源量仍將小于需求。既使南水北調中、東線工程全部竣工，華北地區遇到干旱仍然缺水。
經濟高速增長還對環境帶來巨大壓力。2006年我國二氧化硫排放2,589萬噸，煙塵排放1,089萬噸，明顯超過環境理論容量，由此產生大量酸雨，全國酸雨區面積已占國土1／3，具環境部門監測，全國696個城市中已有51％出現了酸雨。全國城市河段90％以上污染，每年草原退化200萬公頃，全國水土流失面積356萬平方公里，沙漠化面積174萬平方公里。2007年太湖水污染造成200萬人飲水困難；6月15日遵義空中彌漫“毒霧”，6月12日瀏陽河污染(氨氮、高錳酸鹽、溶解氧、總磷、揮發酚超標)，導致5萬人供水中斷。河南黃孟營村過去十幾年，因淮河水污染患癌癥死亡118人。據有關部門測算，我國因水污染和大氣污染每年造成的損失相當于國內生產總值的3.5％。
為了控制經濟發展對環境帶來的破壞，國家采取了一系列措施大力推進節能減排工作，也取得了一定成效。2006年單位GDP能耗由前3年分別上升4.9、5.5、0.2轉為下降1.33％，主要污染物排放總量增幅減緩，化學需氧量、二氧化硫排放量由上年增長5.6％、13.1％減為增長1.2％和1.8％，但仍然沒有實現計劃4％和2％的目標。當前，我國面臨的挑戰是，一方面經濟高速增長帶來了社會的全面繁榮，另一方面也給環境污染和治理帶來了巨大的困難。
五、漸進式改革對增長作用減弱
競技體育發展前景范文第4篇
[關鍵詞] 體育經濟 現狀 發展
一、前言
體育經濟是社會主義市場經濟的重要組成部分,是體育事業健康順利發展的基礎。現代體育一方面面臨著社會投資,另一方面又存在著巨大的體育消費市場與巨大的經濟利益,給體育經濟的發展帶來無限生機。研究體育經濟的現狀和發展,對于推動中國體育運動的普及有著十分重要作用。
二、我國體育經濟發展現狀
我國體育產業雖然起步較晚,但發展很快,產業的領域不斷拓展,發展規模也不斷擴大,產業的質量也有所改善,產業的效益也明顯增高,已經構成了一個獨具特色的產業門類。
1.體育消費潛力不斷提高增長
當前,我國經濟發展處速發展階段,居民消費能力不斷提高,在這種大環境下,從90年代以來體育消費增長速度非?？?體育經濟潛力不斷提高。
2.以本體市場為主題的體育市場形成了一定的規模
以本體市場為主題的體育市場形成了一定的規模,市場體系的基本框架已趨清晰。這個框架就是健身娛樂市場,競賽表演市場,技術培訓與咨詢市場,體育無形資產市場,體育旅游市場,形成了一個體育產業的主體市場。
3.體育產業開發的領域不斷拓寬
體育產業開發的領域不斷拓寬,體育產業的質量和產業效益逐步提高。許多體育資產和資源顯示了巨大的開發潛力和潛在的市場優勢。一是有形資產的經營。體育部門和體育事業單位在保證行政事務和正常工作前提下,按照國家政策和法規將閑置的土地、房屋、設施和設備的行政性資產等非經營性使用體育資產轉為經營性使用,并獲得一定利益和收益。二是無形資產的開發和利用。近幾年來,體育無形資產的開發和經營主要為以下幾個方面: (1)體育比賽、活動和體育組織冠名權的經營; (2)體育組織比賽的標志、專利以及使用權的開發;(3)體育賽事轉播權的電視權的轉讓; (4)體育組織運動員名譽和肖像權的投資經營的廣告活動等等。
4.社會投資不斷增加
社會投資辦產業的形式發展很快,涌現了一大批符合現代體育制度的體育俱樂部、體育企業或企業集團。隨著國民經濟的高速發展和人民群眾生活水平的提高,社會體育消費需求迅速拓展。許多健身娛樂性很受大眾歡迎的體育項目,成為社會投資的熱點。
三、我國體育經濟發展過程中所面臨的問題
比較發達國家發展體育產業的道路和過程,可以清醒地看到,目前中國體育產業化的發展存在一些亟待解決的問題。
1.主體產業的定位問題
比較發達國家體育產業的發展過程,結合中國經濟和社會的發展水平來看,中國體育支柱性本體產業應該定位于競賽表演、健身娛樂和無形資產三大主體產業。但是三大主體產業的規模目前市場狀況還很有限,運作也不十分規范。體育產業的結構缺陷還表現在體育勞務市場和體育技術市場的發展不足。除足球外,其他運動項目俱樂部制還未真正實施,盡管目前也存在著一些體育資源的交換和交易活動。但是真正意義上的體育勞務市場和體育技術市場并沒有形成。少有的一些市場行為,如運動員的轉會也不是十分規范,產業質量有待于進一步提高。主要是體育企業的規模普遍偏小,缺少活力,市場的競爭性不強,規模不大。
2.市場管理的法制化、規范化問題
目前關于體育市場的管理尚缺乏高層次立法。管理權限的不明確,法律責任的界定不清楚,體育市場管理不規范,有的體育項目管理還存在交叉管理。
3.體育產業發展的政策扶持問題
體育消費屬于第三產業范圍內的消費,增加體育消費就會加速第三產業的發展,優化國民經濟結構,改善經濟發展質量。但是如何增加體育消費,運用什么樣的政策手段鼓勵社會興辦體育產業和引導擴大體育消費,目前來講,沒有政策遵循。
4.體育市場主體成熟度問題
體育市場主體主要指體育產品的生產者、經營者和消費者。從供給方看,市場主體在企業規模、組織形式如(公司化、)經營方式跨(國經營、連鎖經營、委托經營少等)方面發展都很不成熟,生產和經營的商品數量和品種單一、營銷手段和方式尤(其是服務營銷)、市場反應速度以及創造需求的能力等方面與市場的需求有大的差距。從需求方看,市場主體在體育消費者的觀念還沒有完全轉變,消費能力和水平還比較低,消費結構也不盡合理。
5.高素質體育經營人才問題
目前中國體育市場人才嚴重不足,到目前為止沒有一所大學有培養體育產業經營人才。目前主要缺乏的經營人才主要有兩類:一類是高素質的通才。主要指知識結構合理、能力素質全面的體育企業家隊伍:一類是學有所長、技有專攻的專才。主要指對某一項目市場的商業化運作有實際營銷經驗和技能的銷售人員隊伍。體育經營人才的嚴重不足制約了體育產業市場化的發展。
四、我國體育經濟開發對策
我國體育經濟的發展進程,目前正處于初級階段,體育作為個經濟部門,其規模、結構和層次都沒有達到個完成熟的產業部門的水平,體育的經濟功能還遠遠沒有開發出來。針對目前的狀況,可從以下幾個方面入手開發我國的體育經濟。
1.盡快組織修訂和完善國家體育產業發展總體戰略
根據國家制定的發展戰略,制定與之相吻合的體育經濟政策,加快體育經濟的人才的培養,積極抓各地體育設施的開發和利用,抓好體育彩票的發行工作,在體育彩票的公益金收益中抽取一定比例資金設立體育的發展基金,對欠發達地區體育場地設施建設實行政策傾斜與扶植,在項目、資金、稅收等方面給予一定優惠政策。要在政策上鼓勵和支持分散的體育場所,集中建設,以利于體育經濟的綜合開發。
2.深化體育職業化改革
眾所周知,體育經濟、體育產業中最活躍的部分是競賽表演,這是職業體育產品的賣點,也是消費者觀賞比賽的利益所在。如何讓這種表演成為經濟動力,關鍵就在于職業俱樂部,在西方發達國家、球員、俱樂部和聯盟為了實現各自的利益,既相互競爭又相互制約,這一點正是一項產業成熟的標志。就我國而言,提高職業體育俱樂部自身的綜合素質,尤其是經營管理水平,是培育和和發展我國競賽表演體育市場的核心。要賦予著名運動員、教練員廣告權;要規范現有體育產業中的稅制、稅率及征收年限。
3.培養體育消費習慣與消費市場
姚明,劉翔的出現,其蘊涵的價值超出了人們的想象;北京奧運會的成功舉辦更是將全國人民的奧運狂潮掀起……我們不得不承認,當體育與民族情結、國家興衰聯系到了一起的時候,它所迸發出來的潛力是驚人的,完全可以影響國人的體育消費習慣,創造出前所未有的體育消費市場。然而,體育市場作為一個以滿足人們提高生活質量的要求為目標的市場,它富有彈性,不能以“民族”一詞蔽之,體育消費者的需求是千變萬化的,是需要經營者去了解和把握的,同時也是需要經營者和管理者去開發和挖掘的,只有這樣,這個市場才能不斷壯大,不斷向前。
4.培養“兩棲型”管理人才
當前,要大力培養和造就一支既懂體育又懂經濟的“兩棲型”體育經營人才隊伍,一是要引進一批高水平的經營管理人才;二是要對現有的體育經營人才進行強化培訓;三是要廣泛開展國際體育經濟交流與合作,學習借鑒國外體育經濟先進管理經驗和方法。國家要加大對體育專門人才的培養力度,針對我國體育服務市場管理人員嚴重缺乏的情況,應通過定期舉辦培訓班、體育學院專門學習等一系列渠道進行培養,并對從業人員的考核、資格認定等做出明確的規定。
5.培養我國體育產業的國際競爭力,提高體育產品的科技含量。
我們要利用舉辦奧運會契機,積極培養我國體育產業的強勢企業,培養國際競爭優勢。如李寧體育用品有限公司通過內部機構重組實現了資源優化和管理優化,逐步向國際市場邁進。另外,積極增加體育產品的科技含量,增加體育產品的附加值,是有效提高體育產業、體育產品國際競爭力的重要途徑。我國體育產品的開發和研制能力還較差,體育產品行業必須同其他科研部門積極合作,共同研制、開發高科技新產品,使產品符合“以人為本”的世界先進理念,同時,對一些貨真價實的產品應積極通過廣告、促銷等一系列營銷手段,以質量和誠信樹立良好的市場形象,加大體育營銷力度,以尋求更多贊助商加入,增加體育產業的產值。
參考文獻:
[1]白濤:中國體育消費市場的發展現狀與對策研究[J].體育成人教育學刊,2004
競技體育發展前景范文第5篇
1、體育產業結構不合理。體育產業是體育經濟的重要決定要素之一，其結構分布和規劃的合理性對于體育經濟有著至關重要的作用。隨著社會經濟的不斷發展和進步，出現了本土體育產業敗于國外對手、起承上啟下作用的中介產業缺位等現象，阻礙了體育經濟的增長和完善。
2、宏觀調控和科學管理工作不到位。在社會主義市場經濟不斷發展的大背景下，盡管給予體育經濟足夠的發展空間和機會，但也相繼出現了重復建設、盲目攀比規劃等宏觀調控失調的現象，且由于部分管理人員缺乏對市場運作及其規律的了解，導致管理工作仍然需要很大程度的加強。
3、民眾體育消費欲望較低，影響體育經濟增長。我們都知道，體育市場是居民進行體育消費、推動體育發展的重要媒介和動力，然而在國內媒介以及體育企業的數量增長中，民眾真正需要的體育產品沒有得到較好的推廣，科學合理的體育消費觀也沒有深入人心，阻礙了體育經濟的進步。
二、關于加強和完善我國體育經濟發展的對策探究
1、優化體育產業結構，推動體育經濟發展。提高體育產業效益以及發展水平的根本途徑之一就是優化產業結構，也是推動體育經濟不斷增長的重要基礎。具體來說：首先要完善有關體育發展的各項政策以及法律法規，規范現有體育產業中的稅制以及征收年限等，保證體育發展有更廣闊的空間；其次，深入開發具有價值的體育資源，充分利用有形資產和無形資產的強大動力來擴大內需，從而在拉動經濟增長的基礎上帶動產業升級；再者，要按照市場需求采取推行現代企業管理制度、扶持明星企業以及名牌產品企業等措施，在提升產品品位的前提下增強體育產品的市場競爭力；積極地采取優惠政策鼓勵和扶持相關體育企業的發展，加大開發本土體育文化以及產品的力度，增強我國體育產品的獨特魅力，從而在市場競爭中占據有利地位……。總而言之，通過體育產業結構的優化，不僅可以推動體育經濟的發展，而且為體育事業的長足進步開拓了更自由和廣闊的空間。
2、加快體育經濟人才的培養，滿足體育發展需要。只有諳熟體育經濟運作流程、具有專業知識背景、能夠將商機逐漸轉化為產業的高級體育管理人才，才能為推動體育的發展注入更加新鮮的活力，加快人才的培養刻不容緩。師資力量是培養人才的關鍵之一，因此要根據我們體育發展的需要以及市場的最新動態等信息，加強師資隊伍的建設，為體育人才的培養提供基礎性的保障；在體育人才的培養過程中，要注重將課程體系、教學環節和教學方式的改革有機的結合起來，以提升體育人才的綜合素質為主要目標，依據實際情況優化培養途徑和方式；改變傳統的體育管理體制的理念，拓寬對于體育人才的需求領域，并通過一定的形式加強體育人才在實踐方面的能力，以便更好地適應社會和市場發展的需求……需要注重的是，體育經濟專業人才的培養不僅要適應和滿足當前體育發展的需要，而且要著眼于未來，滿足社會經濟發展對人才的多樣化需求。
3、探索有效的市場開拓途徑，增強體育經濟消費市場。體育經濟的出發點和落腳點就是以消費作為基礎的市場，因此通過各種途徑開拓體育市場，提高消費率，是體育經濟飛速增長的源動力之一。我們可以從以下途徑去實現：加強有關體育理念等方面的宣傳力度，在廣大民眾中提倡科學、健康的健身娛樂方式，讓體育理念深入消費者心中，引起其消費行動；根據我國體育產業的發展情況以及消費者的需要傾向，建議有關職能部門將已進入競賽表演的職業體育俱樂部聯賽作為優化發展領域，不斷進行改革和創新，從而吸引大眾的眼球，激起大眾消費的欲望；政府要加強對體育事業發展的支持力度，引導相關企業踐行常規體育娛樂消費項目與新型體育娛樂項目想結合的開發方針，大力發展符合市場要求的體育產品以及項目等，拓寬促進體育經濟增長的媒介的領域，從一定意義上穩定和提升市場競爭力……由于發展實際以及具體情況的不同，各地區各企業在開拓市場的途徑上市不盡相同的，適合的就是最好的。
