品牌建設(shè)存在的問題

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品牌建設(shè)存在的問題范文第1篇

【關(guān)鍵詞】品牌；品牌建設(shè)

一、中國企業(yè)品牌建設(shè)的重要

1.1有利于提高企業(yè)的競爭優(yōu)勢

企業(yè)的品牌建設(shè)，可以提高商品的附加價值，從而提高利潤。品牌增強了顧客購買的信心，提高消費者的認知度，正因為品牌產(chǎn)品在消費者心目中是質(zhì)量、信譽、性能的象征和保證，才會增強自身對品牌的忠誠度，而忠誠度可轉(zhuǎn)變?yōu)槲磥懋a(chǎn)品的銷售增長，這些正是企業(yè)所要追逐的目標。

1.2有利于形成企業(yè)的差別化優(yōu)勢

品牌因其卓越的質(zhì)量、性能和聲譽體系而成為競爭的屏障，一旦壟斷地位形成，即強勢品牌形成，留給后來競爭者的市場機會就會非常少，而在沒有形成強勢品牌的領(lǐng)域，后來競爭者可以有很多機會，受到的制約也會很小，不需很大動作就可擁有自己的天下，占據(jù)一定的市場份額。

1.3世界經(jīng)濟發(fā)展迫使中國企業(yè)進行品牌建設(shè)

跨國公司在全球的迅猛發(fā)展，對國際經(jīng)濟產(chǎn)生著日益重要的影響，中國加入世貿(mào)組織標志著我國經(jīng)濟逐漸步入世界經(jīng)濟大循環(huán)，我國市場正在日益緊密地與世界大市場連在一起，這將使我國很多行業(yè)領(lǐng)先地位面臨更大的競爭壓力。這不僅需要盡快形成一批擁有實力的大型企業(yè)集團，更需要一批能與世界名牌相抗衡的國產(chǎn)品牌。

二、中國企業(yè)品牌建設(shè)中存在的問題

2.1品牌意識薄弱

品牌意識是指一個企業(yè)對品牌和品牌建設(shè)的基本理念，但是目前，我國很多企業(yè)的管理者對品牌的作用還不是特別了解，尤其是一些中小企業(yè)，在創(chuàng)品牌的道路上走動還很艱難，例如一些農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)，只是一味的掛牌生產(chǎn)，給企業(yè)的發(fā)展造成了很大的影響。

同時，我國企業(yè)品牌的保護意識薄弱，我國企業(yè)產(chǎn)品尤其是名牌產(chǎn)品被搶先注冊的現(xiàn)象尤為嚴重，有一些百年企業(yè)的管理者因其品牌意識淡薄，設(shè)有及時注冊，導(dǎo)致被國內(nèi)或國外的一些企業(yè)搶先注冊了商標，從而喪失了自己應(yīng)有的法律權(quán)益，例如“熊貓”，“長虹”等。品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，商標被搶注，從另一個角度說明企業(yè)的無形資產(chǎn)流失了，價值也降低了，因為商標是由法律確認的品牌內(nèi)在的權(quán)益要素，產(chǎn)品只有依法注冊之后，才能享有應(yīng)有的法律權(quán)益。

2.2　品牌定位模糊

品牌定位指企業(yè)將自己的產(chǎn)品推向市場，對其特性、品質(zhì)和聲譽等給予明確界定，通過精心設(shè)計的營銷策劃，將其融入顧客和潛在顧客生活，從而形成確切的市場位勢的過程。如果品牌定位沒有獨特個性、無視顧客情感、沒有“品牌特征接觸點”、不當定位等等，這些都給企業(yè)帶來不少的煩惱。

2.3創(chuàng)新能力差

品牌要發(fā)展，要做大做強就要不斷的進行創(chuàng)新，這個創(chuàng)新不僅僅是科技創(chuàng)新，還包括產(chǎn)品形象創(chuàng)新，比方說產(chǎn)品包裝，產(chǎn)品外觀等。創(chuàng)新是靈魂，國家、民族、企業(yè)都需要創(chuàng)新，品牌也要創(chuàng)新。與時俱進，是品牌生命力旺盛的秘訣，如果不創(chuàng)新，即使是一個強勢品牌，隨著市場的不斷變化，最終也會走向衰亡。

2.4品牌公關(guān)危機現(xiàn)象嚴重

公關(guān)危機是品牌在運行過程中。由于某件突發(fā)事件的出現(xiàn)，造成品牌在公眾心目中的形象發(fā)生惡性變化，極大影響了品牌的信譽度。品牌公關(guān)危機對品牌的影響很大，因為它有許多偶然因素且最具殺傷力。例如“山西汾酒”，98年山西發(fā)生特大假酒中毒案件，一時間，消費者對山西名酒產(chǎn)生了信任危機，談“山西酒”色變，山西汾酒因此受到牽連，致使產(chǎn)品被大量封存。出口訂貨量嚴重下降。

三、中國企業(yè)品牌建設(shè)的對策

3.1樹立正確的品牌意識

品牌意識是一個企業(yè)的品牌價值觀、品牌資源觀、品牌權(quán)益觀、品牌競爭觀、品牌發(fā)展觀、品牌戰(zhàn)略觀和品牌建設(shè)觀的綜合反映，它引導(dǎo)著品牌定位。中國企業(yè)應(yīng)增強品牌的建立意識，同時還應(yīng)該對自己的商標品牌進行及時的注冊登記，企業(yè)可以利用《商標法》對自己的商標品牌進行注冊登記，只要注冊了，別人再擅自使用，就可以得到法律的保護。

3.2進行科學的品牌定位

品牌定位能夠反映出品牌的特征，從而使品牌能夠吸引消費者。如果企業(yè)的品牌定位不明朗，則其品牌個性就會模糊不清，通常很難給消費者留下清晰而深刻的印象。科學的品牌定位至關(guān)重要。它是企業(yè)“營銷因素組合的戰(zhàn)略起源”，是企業(yè)品牌特征的羅盤，是企業(yè)思想、理念、文化、價值觀和社會聲譽的真正表達，是企業(yè)優(yōu)勢和競爭實力的綜合輸出。只有成功的品牌定位才能使企業(yè)建立聲譽、培育品牌競爭力和顧客資源。

3.3品牌創(chuàng)新

在市場競爭日趨激烈的現(xiàn)代社會。只有通過持續(xù)、穩(wěn)定的創(chuàng)新，企業(yè)才能在市場上占據(jù)一席之地，企業(yè)品牌才能獲得一定市場份額。因此，只有創(chuàng)新才能使企業(yè)及品牌有所發(fā)展、有所進步。如果一味守于現(xiàn)狀，墨守成規(guī)，必然會遭到市場的否定和驅(qū)逐。創(chuàng)新是創(chuàng)業(yè)進步和發(fā)展的活力之源，也是品牌成長過程中的一個推進器。創(chuàng)新，已為現(xiàn)代企業(yè)反復(fù)實踐所證明，并贏得了廣泛認同。品牌創(chuàng)立之后并非是一成不變的，品牌的長遠發(fā)展要依靠創(chuàng)新。

品牌建設(shè)存在的問題范文第2篇

關(guān)鍵詞：房地產(chǎn)品牌建設(shè)企業(yè)文化必要性發(fā)展策略

房地產(chǎn)作為國家經(jīng)濟的支柱行業(yè)，既是人們生活所需，也是一種投資手段。除了建設(shè)環(huán)境、位置、房價等因素外，品牌文化也是房地產(chǎn)企業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要動力。房地產(chǎn)品牌建設(shè)中要注重品牌文化與消費群體、消費市場、社會環(huán)境的融合，充分發(fā)揮品牌效應(yīng)，促進企業(yè)經(jīng)濟增長和可持續(xù)發(fā)展。

一、房地產(chǎn)品牌建設(shè)的必要性

（一）滿足消費者需求

房子作為消費者一生重要的投資之一，價格昂貴、交易時間長、增值空間大等因素造成了消費者的不安心理。房地產(chǎn)品牌是對房地產(chǎn)產(chǎn)品的一種承諾，是消費者對產(chǎn)品的認可，再通過消費者口碑推薦和示范性購買，擴大消費群體，保證產(chǎn)品銷售質(zhì)量。

（二）提高企業(yè)競爭力

品牌建設(shè)是提高房地產(chǎn)企業(yè)競爭力度的手段之一，房地產(chǎn)行業(yè)的集約化加快了房地產(chǎn)產(chǎn)品的同質(zhì)化。城市化、交通條件、市容建設(shè)等因素減弱了地理位置對房地產(chǎn)產(chǎn)品的制約性，僅依靠產(chǎn)品特色、賣點、價格難以打動消費者，而品牌建設(shè)突出了企業(yè)特色，區(qū)分產(chǎn)品差異，滿足不同客戶的住房要求，進而提高企業(yè)市場競爭力。

（三）拓展產(chǎn)品銷售范圍

房地產(chǎn)品牌建設(shè)可以有效提高產(chǎn)品吸引力、增加產(chǎn)品知名度、擴展產(chǎn)品銷售范圍。現(xiàn)階段商品周期不斷縮短，新產(chǎn)品相繼涌入市場，如何在短時間內(nèi)占有市場，加強品牌建設(shè)必不可少。成功的品牌有效擴展和延伸產(chǎn)品業(yè)務(wù)范圍，擴大企業(yè)銷售規(guī)模和銷售業(yè)績，搶先占取房地產(chǎn)市場，提高企業(yè)經(jīng)濟收益。

二、房地產(chǎn)企業(yè)文化、品牌建設(shè)中存在的問題

（一）企業(yè)文化建設(shè)中存在的問題

第一，文化建設(shè)形式化。一些企業(yè)把文化建設(shè)與環(huán)境建設(shè)、企業(yè)形象相混淆，對管理機制、價值觀念、經(jīng)營理念不予重視，沒有真正實現(xiàn)企業(yè)發(fā)展目標和員工價值。企業(yè)文化建設(shè)應(yīng)遵循以人為本的原則，但很多房地產(chǎn)企業(yè)文化建設(shè)取決于領(lǐng)導(dǎo)決策，沒有考慮員工建議，導(dǎo)致員工不愿遵守企業(yè)規(guī)章制度，影響企業(yè)文化建設(shè)進程。第二，企業(yè)文化定位不準確。認為企業(yè)文化建設(shè)就是貫徹和執(zhí)行中央、政府政策精神，不能反映企業(yè)價值觀念、經(jīng)營理念，號召力、約束力不強，不能有效發(fā)揮企業(yè)文化建設(shè)價值。第三，房地產(chǎn)企業(yè)文化缺乏策略性。企業(yè)文化建設(shè)基礎(chǔ)薄弱，沒有充分的市場調(diào)研，不重視產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，認為企業(yè)文化就是銷售產(chǎn)品，一味追求經(jīng)濟效益，僅靠標語、口號約束員工行為。企業(yè)文化建設(shè)個體特色不明顯，拿來主義明顯，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)創(chuàng)新意識和創(chuàng)造能力有限，導(dǎo)致企業(yè)品牌特征不突出。

（二）品牌建設(shè)中存在的問題

房價不斷上漲并沒有帶動房地產(chǎn)品牌效應(yīng)的發(fā)揮。從整個房地產(chǎn)行業(yè)來看，有很多中小型房地產(chǎn)企業(yè)，這些企業(yè)在發(fā)展中忽視了品牌建設(shè)。一些房地產(chǎn)企業(yè)只重視品牌建設(shè)，忽視了品牌后期維護，不能為消費者提供滿意的售后服務(wù)，造成企業(yè)品牌形象受損。目前房地產(chǎn)行業(yè)競爭主要集中于產(chǎn)品供應(yīng)環(huán)節(jié)上，競爭力的擴大在一定程度上降低了品牌效應(yīng)，進而造成房地產(chǎn)行業(yè)品牌建設(shè)意識淡薄。品牌建設(shè)需要有準確的市場地位，與消費者所需、品牌競爭不同，更加注重消費者對產(chǎn)品的認同和信任。在房地產(chǎn)品牌建設(shè)中，房地產(chǎn)商通過品牌來提高企業(yè)銷售額，但企業(yè)對品牌建設(shè)還不夠清楚，導(dǎo)致品牌宣傳的籠統(tǒng)性。部分房地產(chǎn)品牌建設(shè)缺乏建設(shè)性，忽視品牌評估的重要性。地方性企業(yè)在開拓異地市場時忽視了本地房產(chǎn)的開發(fā)，使企業(yè)產(chǎn)品在市場競爭中失去優(yōu)勢。一些房地產(chǎn)企業(yè)將企業(yè)品牌和項目品牌混為一談，依靠項目品牌提高企業(yè)品牌知名度，導(dǎo)致項目知名度不高，產(chǎn)品銷售困難。小型房地產(chǎn)企業(yè)，試圖借助項目品牌沖出房地產(chǎn)市場，結(jié)果卻適得其反。

三、房地產(chǎn)品牌建設(shè)過程中的企業(yè)文化展現(xiàn)

（一）明確企業(yè)品牌，樹立企業(yè)文化

房地產(chǎn)品牌建設(shè)，首先要思考：樹立什么樣的企業(yè)品牌、怎樣樹立企業(yè)品牌、怎樣突出品牌特征等，進而保證企業(yè)品牌的有效性和統(tǒng)一性。就目前房地產(chǎn)行業(yè)品牌建設(shè)來說，品牌標志定位不準、形式簡單，沒有起到宣傳、推銷產(chǎn)品的效果。有些企業(yè)分不清企業(yè)品牌和項目品牌的區(qū)別，影響企業(yè)品牌形象，削減了品牌影響力。因此企業(yè)發(fā)展中要加強文化建設(shè)，完善企業(yè)規(guī)章制度、經(jīng)營理念、價值觀念，樹立企業(yè)形象，進而規(guī)范企業(yè)品牌，豐富品牌內(nèi)涵，充分發(fā)揮品牌效應(yīng)，提高企業(yè)競爭了和經(jīng)濟效益。

（二）提升品牌價值，規(guī)范企業(yè)文化

房地產(chǎn)行業(yè)是一個特殊的行業(yè)，僅依靠廣告、產(chǎn)品難以塑造品牌形象，如何保證企業(yè)品牌效應(yīng)的有效性和持續(xù)性，增強企業(yè)行業(yè)認可度和市場知名度，提升企業(yè)品牌內(nèi)在價值，是品牌建設(shè)的關(guān)鍵。企業(yè)品牌是企業(yè)文化的一個分支，品牌建設(shè)與文化建設(shè)相輔相成。房地產(chǎn)品牌是消費者對住房產(chǎn)品的評價，包括產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量。因此在品牌建設(shè)中要樹立服務(wù)意識，貫穿房地產(chǎn)銷售過程中，根據(jù)消費者所需，提高不同形式的產(chǎn)品服務(wù)。在工作中逐漸樹立品牌形象，規(guī)范企業(yè)文化。

（三）革新品牌理念，充實企業(yè)文化

隨著人們消費水平和生活質(zhì)量的提高，消費者的要求也越來越高，在追求物質(zhì)生活的同時更注重精神享受。因此房地產(chǎn)企業(yè)必須認清形勢、與時俱進，在品牌建設(shè)中加強市場調(diào)研，了解不同生活水平消費者的住房需求。不斷革新品牌理念，準確定位產(chǎn)品市場，考慮到消費群體的多樣性、差異性，強調(diào)品牌設(shè)計新意、體現(xiàn)企業(yè)文化內(nèi)涵，追求品牌個性化特征，突出企業(yè)品牌效應(yīng)，積極營造利于企業(yè)、員工的文化氛圍，豐富房地產(chǎn)企業(yè)文化。

（四）打造企業(yè)品牌，豐富企業(yè)文化

品牌建設(shè)以滿足消費者需求為目的。因此房地產(chǎn)企業(yè)在打造企業(yè)品牌時，要根據(jù)消費者水平準確定位品牌，品牌不可過高也不可過低，既要講究地段、價格、質(zhì)量，也要重視設(shè)計、裝飾、綠化。房地產(chǎn)企業(yè)在進行產(chǎn)品開發(fā)前，應(yīng)對當?shù)鼐用裆钏?、購買能力進行調(diào)研，確認開發(fā)規(guī)模、銷售價格、消費群體，保證產(chǎn)品的銷售范圍。在銷售過程中注重品牌文化建設(shè)，充分發(fā)揮品牌效應(yīng)，實現(xiàn)企業(yè)文化建設(shè)。

參考文獻：

[1]伍冠玲．努力建設(shè)我國房地產(chǎn)企業(yè)文化[J]．上海房地，2009（9）

[2]王為峰，尹得剛．強化品牌塑造提升房地產(chǎn)企業(yè)競爭力[J]．商情，2008（11）

品牌建設(shè)存在的問題范文第3篇

關(guān)鍵詞:品牌;品牌意識;品牌建設(shè)

目前,品牌的研究從品牌概念、品牌意識、品牌資產(chǎn)、品牌個性、品牌管理、品牌消費、品牌關(guān)系等多個緯度展開討論,各研究主體從不同視角詮釋品牌的內(nèi)涵及其所承載與鏈接的各種社會關(guān)系,其中關(guān)于品牌內(nèi)涵的研究對于品牌建設(shè)具有重大的理論指導(dǎo)意義。本文在借鑒以往學術(shù)研究成果的基礎(chǔ)上,主要分析品牌概念的內(nèi)涵;分析品牌建設(shè)中存在的問題并提出相應(yīng)的建議與對策。

一、品牌概念的內(nèi)涵

(一)早期品牌概念的界定

品牌概念作為品牌意識研究和品牌管理的一個核心問題,是人們形成品牌意識的基礎(chǔ)。關(guān)于品牌的定義及其效能,從中世紀西班牙牲畜身上的烙印開始,到現(xiàn)在市場經(jīng)濟條件下作為企業(yè)制勝的競爭武器,一直處于發(fā)展變化中,無論是實戰(zhàn)派的企業(yè)家、還是學院派的理論工作者,由于對品牌的觀察角度不同,對品牌的理解則見仁見智。

美國市場營銷協(xié)會對品牌的定義是:品牌是一種品質(zhì)、術(shù)語、標記、符號或設(shè)計,或是它們的組合應(yīng)用,其實質(zhì)是借以識別服務(wù)于某個消費者或某群消費者的產(chǎn)品及服務(wù),并使其與競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來。我國學者吳健安認為“品牌是用以識別某個銷售者和某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù),并使之與競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來的商業(yè)名稱及其標志,通常由文字、標記、符號、圖案和顏色等要素或這些要素的組合構(gòu)成?！盵1]從上述關(guān)于品牌概念的描述中我們不難發(fā)現(xiàn),人們關(guān)于品牌的最初理解具有如下共同的特點:(1)品牌是產(chǎn)品或服務(wù)內(nèi)在品質(zhì)的體現(xiàn);(2)品牌是產(chǎn)品的名稱、標記、設(shè)計等的集合;(3)品牌具有某種象征性;(4)品牌使企業(yè)間的競爭品加以區(qū)別開來。這種對品牌概念簡單的理解,使得品牌的塑造具有很大局限性。突出表現(xiàn)在品牌塑造過程中的以企業(yè)為中心的營銷導(dǎo)向,較少考慮品牌所承載、所反應(yīng)、所連接的各種社會關(guān)系。如品牌與消費者的關(guān)系,品牌與企業(yè)的關(guān)系,品牌與政府的關(guān)系等等。

(二)品牌概念的延伸

隨著以消費者為中心營銷理念的興起,社會對品牌概念的認知有了新進展?？铺乩諒念櫩偷囊暯撬伎计放?他認為品牌包括一系列復(fù)合特質(zhì),是產(chǎn)品功能、文化、服務(wù)承諾以及情感的象征性價值等構(gòu)成的復(fù)合組織。品牌從本質(zhì)上說,是生產(chǎn)者向消費者長期提供的一組特定的特點、利益和服務(wù)的承諾。一個品牌能夠表達出六層含義:屬性、利益、價值、文化、個性、使用者。一個品牌最持久的含義應(yīng)是它的價值、文化和個性。

(三)當代品牌概念的理解

發(fā)展到品牌關(guān)系階段,品牌的定義更加寬泛了,我國學者王新新(2000)認為,品牌是一種關(guān)系性契約。品牌不僅包含物品之間的交換關(guān)系,而且還包括其他社會關(guān)系,如企業(yè)與顧客之間的情感關(guān)系,企業(yè)之所以要建立品牌,是為了維持一種長期、穩(wěn)定的交易關(guān)系,著眼于顧客在未來的合作,企業(yè)也不能固守對顧客的承諾,而應(yīng)該隨著環(huán)境的變化靈活地為顧客服務(wù),以此贏得顧客忠誠。

在關(guān)系營銷時代,品牌關(guān)系研究受到學者們的高度關(guān)注,青年學者周志民(2004)提出廣義品牌關(guān)系理論框架,他稱之為廣義品牌關(guān)系的五維結(jié)構(gòu)模型。認為“廣義品牌關(guān)系五維結(jié)構(gòu)為品牌關(guān)系塑造提供了方向性和操作性的指導(dǎo),即建立品牌關(guān)系應(yīng)當分成承諾/相關(guān)度、歸屬/關(guān)注度、熟悉/ 了解度、信任/尊重度、聯(lián)想/再認度等五個部分。”[2]可見,人們對品牌的理解已經(jīng)大大超出了傳統(tǒng)的品牌概念,當代意義的品牌概念延伸和承載了更多的品牌信息,使品牌概念內(nèi)涵更加豐富。當代意義的品牌內(nèi)涵至少有三個層面:(1)品牌是產(chǎn)品性能屬性、功效利益和個體情感體驗的集合;(2)品牌是品牌關(guān)系主體所蘊含的文化的、心理的和個體主觀聯(lián)想的融合;(3)品牌所延伸的各種社會關(guān)系是品牌建設(shè)的核心與關(guān)鍵。

二、品牌建設(shè)存在的主要問題

在充滿風險與機遇的現(xiàn)代商業(yè)社會,企業(yè)產(chǎn)品競爭主要表現(xiàn)為品牌的競爭,一個企業(yè)擁有消費者信賴的品牌, 就會贏得顧客忠誠,從而擁有市場競爭的主動權(quán),在這個問題上人們已經(jīng)基本達成共識。然而,我們認為由于品牌內(nèi)涵的豐富性,使得品牌建設(shè)不僅僅是企業(yè)要高度關(guān)注的問題,而且是全社會都應(yīng)予以高度重視的問題。簡言之,現(xiàn)代社會,品牌競爭已經(jīng)成為社會重要的生存法則之一,社會的各個領(lǐng)域、各個行業(yè)、各個層面都應(yīng)該樹立品牌意識、重視自身的品牌建設(shè)。如一個人在學習和工作中也要樹立品牌意識,豐富自己的品牌內(nèi)涵,塑造良好的個人品牌形象,從而獲得社會的認可,并為自己贏得發(fā)展和提高的空間;一所大學、一家醫(yī)院、一個政府職能部門也要有全方位的服務(wù)于民、服務(wù)于學生、服務(wù)于社會的品牌意識,從而塑造“品牌”大學、品牌醫(yī)院、品牌政府的形象,甚至是一座城市的管理也要有品牌意識,在經(jīng)營城市的過程中,不斷提升城市品位與知名度,從而塑造城市品牌形象?？梢?品牌建設(shè)涉及的領(lǐng)域非常廣泛,決不僅僅是單純的企業(yè)品牌建設(shè)。目前,我國品牌建設(shè)存在的問題主要表現(xiàn)為:

(一)缺乏系統(tǒng)化的、全局性的品牌意識

多年來,我們關(guān)注企業(yè)品牌建設(shè)有余,而重視其他社會主體組織(如各級政府、各職能部門、學校、醫(yī)院、圖書館、博物館以及各種社會中介組織)的品牌意識不足。雖然,經(jīng)過多年的市場培育與競爭,企業(yè)品牌建設(shè)取得了歷史性突破。品牌觀念深入人心,品牌建設(shè)的基礎(chǔ)性工作不斷加強;國家品牌扶持的政策和工作機制初步建立,知名品牌影響力逐步擴大,自主品牌創(chuàng)新能力不斷提高,海爾、聯(lián)想等一批自主品牌啟動了走向世界的品牌工程。然而,一些政府職能部門或其它事業(yè)型、服務(wù)型、公益型社會組織品牌意識缺位。在這些組織或機構(gòu)中,無論是管理者還是普通員工尚未形成強烈的市場意識、競爭意識,更談不上品牌意識了。例如在一些壟斷性的行業(yè)組織、國家行政、事業(yè)部門、社會公益性組織中,盡管在形式上提倡執(zhí)政為民、服務(wù)顧客、服務(wù)社會,但其思想觀念、思維方式、組織制度、內(nèi)部運行模式、績效考核與評價機制都難以適應(yīng)社會主義市場經(jīng)濟規(guī)律,未能真正實現(xiàn)經(jīng)濟效益與社會效益的最大化。

品牌建設(shè)存在的問題范文第4篇

一、企業(yè)文化建設(shè)與企業(yè)品牌建設(shè)的內(nèi)涵及辯證關(guān)系概述

企業(yè)文化是指企業(yè)在長期的生產(chǎn)經(jīng)營過程中所形成的企業(yè)精神、信仰、宗旨、價值觀、企業(yè)道德與倫理等，企業(yè)文化在新的經(jīng)濟形勢和市場競爭環(huán)境下，是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)和綜合實力的一個部分；企業(yè)品牌建設(shè)是在差異化營銷戰(zhàn)略指導(dǎo)下圍繞品牌定位、品牌規(guī)劃以及品牌形象、品牌擴張等內(nèi)容而進行的一些列營銷活動。兩者作為企業(yè)管理的重要組成部分，有著十分密切的相互關(guān)系和相互影響相互制約的作用。

企業(yè)文化中所體現(xiàn)出來的制度和機制是品牌建設(shè)的脈絡(luò)、性格和動力，企業(yè)文化對于品牌建設(shè)的作用主要體現(xiàn)在三個方面，即品牌溢價、品牌強度和品牌忠誠，良好的企業(yè)文化有助于提升品牌的價值，有利于保持品牌旺盛的生命力和在消費者和社會公眾心里建立起長久持續(xù)的忠誠度；企業(yè)品牌是企業(yè)文化建設(shè)的載體，企業(yè)品牌的內(nèi)涵和外延無不解析和闡釋著特定的企業(yè)文化，同時，企業(yè)品牌也對企業(yè)文化的構(gòu)建起著重大的反作用。

二、企業(yè)在文化建設(shè)與品牌建設(shè)關(guān)系處理上的現(xiàn)狀及存在問題

目前我國企業(yè)在文化建設(shè)和品牌建設(shè)及其相關(guān)關(guān)系的處理與國外先進國家的橫向?qū)Ρ壬峡?，主要存在下面幾個問題。

第一，企業(yè)對于文化建設(shè)和品牌建設(shè)及其相互關(guān)系處理上缺乏戰(zhàn)略層面的關(guān)注和審視，以致在相關(guān)戰(zhàn)術(shù)及業(yè)務(wù)層面上存在短期行為和機會主義傾向，使得文化建設(shè)和品牌建設(shè)對于企業(yè)市場競爭能力和經(jīng)濟效益的貢獻率得到了很大的折扣。相關(guān)研究調(diào)查顯示，2010年我國只有35.6%的企業(yè)將文化建設(shè)和品牌建設(shè)上升到了企業(yè)戰(zhàn)略的層面加以了考慮，而眾多的企業(yè)則表現(xiàn)為品牌建設(shè)和企業(yè)文化建設(shè)的漠視、關(guān)注力度不足或者是感到力不從心而無從下手，結(jié)果自然造成了其貢獻率和效果大打折扣，其對于市場份額和經(jīng)濟效益的平均貢獻率不足4.5%和7.3%。

第二，企業(yè)在文化建設(shè)和品牌建設(shè)上缺乏持續(xù)的投入，特別是對于如何將文化建設(shè)和品牌建設(shè)在具體業(yè)務(wù)中實現(xiàn)無縫融合和對接上缺乏有效的手段和策略。調(diào)查研究統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2005-2010年期間我國企業(yè)對于品牌建設(shè)和企業(yè)文化建設(shè)的投入力度年均增長率不到3.8%，而同期歐美發(fā)達國家企業(yè)的該項指標數(shù)值達到了11.4%，大大高于國內(nèi)水平，而且歐美國家的相關(guān)業(yè)務(wù)和環(huán)節(jié)中對于品牌建設(shè)和文化建設(shè)的無縫融合程度達到了78.3%，而該項數(shù)值指標我國企業(yè)的平均值僅為15.3%。

第三，在電子商務(wù)信息技術(shù)日趨普及和推廣的形勢下，企業(yè)對于如何依靠電子商務(wù)平臺實現(xiàn)企業(yè)文化建設(shè)和品牌建設(shè)上缺乏一套完備和實用性的解決方案，電子商務(wù)平臺對于文化品牌建設(shè)的低成本、高效的優(yōu)勢沒有發(fā)揮出來。電子商務(wù)信息技術(shù)作為一種低廉高效的手段在國外企業(yè)的文化建設(shè)和品牌建設(shè)中得到了充分的應(yīng)用，2009年歐美國家企業(yè)的文化建設(shè)和品牌建設(shè)中由于電子商務(wù)信息技術(shù)的應(yīng)用節(jié)約了46.8%的成本支出，同時帶來了19.3%的效率增加幅度，而我國2010年的兩個指標數(shù)值才僅僅實現(xiàn)了12.3%和3.2%。

三、正確處理企業(yè)文化建設(shè)和品牌建設(shè)的建議和對策

根據(jù)企業(yè)文化建設(shè)和品牌建設(shè)內(nèi)涵及其相互關(guān)系的闡述，在分析了目前我國企業(yè)在文化建設(shè)、品牌建設(shè)及其相互關(guān)系的處理上所存在的問題及其原因的基礎(chǔ)上，參考企業(yè)管理的相關(guān)知識和理論，借鑒國外發(fā)達國家在文化建設(shè)和品牌建設(shè)上的成功經(jīng)驗及其先進做法，從下面幾個方面提出企業(yè)在新的經(jīng)濟形勢下加強和提高文化建設(shè)和品牌建設(shè)及其相互關(guān)系處理上的質(zhì)量和水平的建議和對策。

第一，從戰(zhàn)略的層面和視角來審視和關(guān)注企業(yè)文化建設(shè)和品牌建設(shè)，基于這種戰(zhàn)略的高度來對企業(yè)的相關(guān)業(yè)務(wù)流程和環(huán)節(jié)進行重新的規(guī)劃和調(diào)整，建立起相匹配的機制和配套措施。將文化建設(shè)和品牌建設(shè)及其相互關(guān)系的處理和解決放到企業(yè)戰(zhàn)略的層面去考慮，是由其特殊地位和作用意義所決定的，新的市場環(huán)境下，企業(yè)之間的競爭越來越表現(xiàn)在企業(yè)文化的競爭上，而企業(yè)品牌作為企業(yè)文化的載體和媒介起著企業(yè)文化的外在化和表現(xiàn)的作用。基于戰(zhàn)略考慮，按照其要求和既定程序?qū)⒅吨T實施到企業(yè)的各項業(yè)務(wù)之中實現(xiàn)整合和配套設(shè)施建設(shè)，是確保文化品牌建設(shè)的重要保障。

第二，在戰(zhàn)略層面上審視和關(guān)注的同時，要加大對于文化品牌建設(shè)的持續(xù)投入和相應(yīng)的資源配置，并結(jié)合企業(yè)的業(yè)務(wù)特點和具體情況研究和制定將文化建設(shè)和品牌建設(shè)融合于日常經(jīng)營業(yè)務(wù)的解決方案和具體實施途徑。文化建設(shè)和品牌建設(shè)同企業(yè)的正常生產(chǎn)經(jīng)營業(yè)務(wù)一樣，是需要資源和成本的，由于其特定的投入產(chǎn)出比規(guī)律和特點，決定了其投入是一個長期的過程，不能急功近利和迫于求成。另外研究和制定將文化品牌建設(shè)的內(nèi)涵和企業(yè)具體生產(chǎn)經(jīng)營環(huán)節(jié)和流程實現(xiàn)融合共生，是其建設(shè)中重要的內(nèi)容和重要步驟，也是文化品牌建設(shè)中需要長期投入和重點關(guān)注、調(diào)整的領(lǐng)域和內(nèi)容。

品牌建設(shè)存在的問題范文第5篇

第一，靠比較“巧”廣告創(chuàng)意和傳播實現(xiàn)了品牌的高知名度，但在市場運作和拓展方面出現(xiàn)了嚴重的不對等。也就是品牌建設(shè)高高在上，銷售工作嚴重滯后。銷售工作滯后的原因可能是決策層的錯誤認識，也可能是品牌建設(shè)沒有根據(jù)銷售實際情況進行對應(yīng)配置，也可能是銷售工作負責人的錯誤理解，不一而足。但總體情況是品牌建設(shè)和銷售工作兩張皮，各做各的，沒有統(tǒng)一納入到企業(yè)的營銷戰(zhàn)略層面來協(xié)調(diào)配置。一方面造成此類品牌的市場拓展僅局限于已有的市場而蝸居一隅；另一方面造成一些企業(yè)有其名無其實。這也是很多過去曾經(jīng)輝煌一時的企業(yè)在現(xiàn)時下的市場表現(xiàn)。我們能夠耳熟能詳?shù)摹懊啤本褪沁@樣。

第二，品牌的內(nèi)涵過于寬泛，在核心概念上沒有提煉和聚焦。消費者沒有辦法具體感受和聯(lián)想，未形成核心概念。就像一個人說了很多話，對于受眾來說，并不知該人所云的重點。二線白酒行業(yè)在品牌建設(shè)案例到處都是，因為白酒更多的采用文化營銷，而在品牌建設(shè)上容易陷入拔得太高或不具體，而使消費者不能真正感知品牌價值的存在。做得成功的品牌是華潤旗下的雪花啤酒，依靠對啤酒品牌雪花的提煉和傳播，將雪花華潤品牌打造成了中國啤酒第一品牌。雪花啤酒的消費者定位在20至35歲人群。目標市場最大特點是每天都在成長，其情感生活中有成長帶來的喜悅和滿足。他們又希望在生活中找到可以寄托情感的產(chǎn)品。“雪花”的品牌定義為伴隨這部分消費者成長的伙伴。探索成長背后的永恒動力，講述青春深處的英雄故事，給予渴望一個生活形態(tài)，提升生存焦慮的升華意義，享受成功者自信的活力，修煉愛與尊嚴的感恩境界，感悟生命本質(zhì)的偉大工作。最后就化為一句話，暢想成長，精準而傳神。

第三，品牌在市場上沒有載體，消費者無法感知和體驗。物化的產(chǎn)品見不到。這是很多企業(yè)在品牌建設(shè)方面的又一大錯誤，就是品牌成了好看的文案、好聽的口號，品牌成了空中樓閣，既沒有支撐又沒有落地。這是主要的一個方面，同時另外一個很重要的表現(xiàn)是品牌承載的產(chǎn)品線規(guī)劃不到位，出現(xiàn)產(chǎn)品線混雜，內(nèi)部沒有明顯的區(qū)隔，造成消費者無法識別而使品牌形象更加模糊。為了使品牌的基因和產(chǎn)品真正形成高度一致的對應(yīng)關(guān)系，需要開展大量的工作。例如洋河藍色經(jīng)典的策劃就非常成功：廣告主畫面是一個曲線的美女后背+綿柔的香型+藍色的主色調(diào)（想象力）+修長的產(chǎn)品瓶形+產(chǎn)品名字（夢之藍）等品牌承載要素組合成了高度的內(nèi)在和外在的高度協(xié)調(diào)、統(tǒng)一、對應(yīng)，形成了完整的洋河藍色經(jīng)典形象――男人的情懷。

第四，沒有銷量和產(chǎn)品溢價。這是品牌作為工具的唯一目的，如果品牌建設(shè)不能帶來銷量的增長，那么這樣的品牌就是無用的；如果品牌建設(shè)不能帶來產(chǎn)品的價格比同質(zhì)競爭對手要高，就是無效的，如果這個品牌建設(shè)不能帶來企業(yè)的利潤，這樣的品牌建設(shè)就是失敗的。除此之外，沒有其他衡量品牌成功的標準。