報道策劃的意義

前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇報道策劃的意義范文，相信會為您的寫作帶來幫助，發現更多的寫作思路和靈感。

報道策劃的意義范文第1篇

地震后中央電視臺新聞頻道立即進行全天候直播，日本地震和“兩會”的內容交替出現，反映出央視遵循新聞規律的魄力，而地方電視臺也罕見地加入國際新聞的競爭行列，東方衛視、寧夏衛視等都進行打斷式直播。

客觀地說，在國際新聞直播中，地方臺（包括強勢衛視）在新聞資源和權威性上不如央視，但是面對重大國際事件，地方電視臺也不能將市場份額拱手讓給央視，地方電視臺如何報道日本大地震、如何在重大國際新聞的爭奪戰中揚長避短，這是一個值得思考的問題。

筆者以中央電視臺《晚間新聞》作為參考樣本，選取山東電視臺齊魯頻道同時段的晚間新聞節目《一天零一夜》進行分析。

樣本選擇時間是2011年3月11日至14日。在這4天中，央視《晚間新聞》在山東省網的收視率在0.33%左右，央視新聞頻道（21：45至22:15）為1.17%，而《一天零一夜》（21:40至22:15）的收視率為1.69%。

在3月11日當天，央視晚間新聞把日本大地震放在第一板塊的后半段，而齊魯頻道《一天零一夜》將日本大地震放在了第一板塊，并且破例制作了8條和日本大地震有關的報道。

從日本大地震第一天的報道看，由于央視《晚間新聞》兼顧兩會和盈江大地震，對日本的報道比重不是很大，主要以提供最新的即時消息為主。齊魯頻道《一天零一夜》將日本大地震作為當天的新聞報道重點，從收視趨勢上看，是拋物線式的。

從受眾角度來說，對國際新聞的關注度不如本地新聞，但是日本大地震由于歷史罕見，所以關注度依然較高，而當天《一天零一夜》的國際新聞部分依然在省網保持新聞節目第一。《一天零一夜》提供的新聞包括四大類：即時最新消息、震撼畫面展示、背景資料整合和專家分析。

在筆者看來《一天零一夜》對日本大地震的報道沒有任何新聞資源上的優勢，但是具有可視性、知識性和思想性，因此收視率高于央視，而這其實就是《一天零一夜》差異化的報道策略，在具體操作過程中，突出了以下幾個方面：

一是信息點放大，捕捉細節

在日本大地震的報道中，央視《晚間新聞》的報道主要是提供地震本身相關的信息，比如災情、最新救援進展等與地震直接相關的信息。可能是受報道比例、宣傳方針等方面的限制，《晚間新聞》的報道傾向于新聞集成。

如果畫面依靠央視、信息依靠央視，那么地方臺自己的特色就體現不出來，充其量是央視新聞的“轉播臺”。為了避免出現這種重復或者同質化現象，地方臺應該通過對信息點的拆分和資料的整合，讓受眾對每一個信息點都能有直觀、深刻的認識，在每一個信息點中放大細節。

在實際操作中，齊魯頻道的電視畫面主要來自央視轉播的NHK畫面。主要的信息也主要從央視獲得，但是在整合網絡資源后，《一天零一夜》的報道反而比央視的報道更有邏輯性和可看性，這是因為信息點放大了。

例如地震來臨時的畫面。一般的新聞報道會把震撼的畫面安排在新聞中，作為鋪墊畫面出現，但是《一天零一夜》拿出3分半的時間，用較少的畫外解說展示這場地震的慘烈。在具有視覺沖擊力的畫面中，背景音不是很清楚，但由于解說變少，使得“此處無聲勝有聲”，給人的視覺沖擊也更強，收視率陡升。

地震對東京的影響，在央視新聞中幾句話帶過，但是在《一天零一夜》中通過資料整合，將日本政府和民眾有序抗震體現出來。而這些內容是通過細節展示出來的：“整個東京沒有建筑物坍塌”，“日本政府規定商務樓的抗震級別必須達到8級”等信息給觀眾帶來了震撼。

二是做好背景報道，提升新聞附加值

地方臺在國際新聞的報道中的角色，用一個類比就是電視與報紙的競爭，央視是“電視”，地方臺是“報紙”，面對央視的即時報道和同步直播，地方臺只能在“深”上下功夫，由于在專家資源上也不占據優勢，那可行的策略就是做好背景報道，提升新聞的附加值。因為背景也是深度，能夠幫助受眾更全面深入地把握事件。

由于日本大地震是一個時期的報道，這種碎片化的報道不容易讓受眾對這一事件有足夠的認識和預測，因此《一天零一夜》從3月12日起加大了背景報道的力度。在當天5條有關日本大地震的新聞中，除了有關日本地震的最新消息和日本福島核電站事故之外，其他三條都是背景報道。分別是《歷史上核泄漏事件》、《地震塑造日本國民性》、《關東大地震和阪神大地震對日本的影響》。三篇背景報道選題新穎、角度獨特、信息量高，可以緩解受眾對日本大地震的“信息疲勞”，但是這些信息都是通過網絡整合的，由于央視《晚間新聞》沒有提供這種題材的背景鏈接，因而使《一天零一夜》的獨特視角體現了出來。

三是體現接近性，國際新聞要回歸本土化

日本大地震之所以引起中國媒體和受眾的關注，除了因為9.0級的震撼外，地緣、經濟、政治等方面與中國有聯系是重要的因素。因此國際新聞的本土化回歸，是媒體報道的歸宿，是媒體服務于本土受眾的目標。央視的《晚間新聞》也實現了新聞的接近性，比如對在日留學生的報道、對中國沿海海嘯的預報、對福島核電站是否影響中國等內容，但是作為地方臺，在接近性上的優勢是央視無法企及的，受眾更關心與自己相關的內容，而這些內容需要細化，需要逐一強調。

以在日留學生是否有傷亡為例，山東的觀眾更在意山東在日留學生的情況，在13日和14日的節目中，《一天零一夜》通過電話連線的方式與在日山東學生進行了聯系。由于與日本隔海相望，來自日本的海嘯和核輻射是否會影響山東，山東地方媒體的報道反而比央視的報道更具有吸引力。這些都是接近性的直接體現，也是本土化回歸的常用做法，很多時候，本土化的回歸只是稿件中的幾句話、幾個字，但是可以起到畫龍點睛和事半功倍的效果。

在日本大地震的報道中，不少地方臺充當的是央視的“轉播臺”，但《一天零一夜》的報道理念說明，地方臺的國際新聞報道應該突破這種禁錮，央視有央視的優勢，地方臺有地方臺的魅力。

報道策劃的意義范文第2篇

地震后中央電視臺新聞頻道立即進行全天候直播，日本地震和“兩會”的內容交替出現，反映出央視遵循新聞規律的魄力，而地方電視臺也罕見地加入國際新聞的競爭行列，東方衛視、寧夏衛視等都進行打斷式直播。

客觀地說，在國際新聞直播中，地方臺（包括強勢衛視）在新聞資源和權威性上不如央視，但是面對重大國際事件，地方電視臺也不能將市場份額拱手讓給央視，地方電視臺如何報道日本大地震、如何在重大國際新聞的爭奪戰中揚長避短，這是一個值得思考的問題。

筆者以中央電視臺《晚間新聞》作為參考樣本，選取山東電視臺齊魯頻道同時段的晚間新聞節目《一天零一夜》進行分析。

樣本選擇時間是2011年3月11日至14日。在這4天中，央視《晚間新聞》在山東省網的收視率在0.33%左右，央視新聞頻道（21：45至22:15）為1.17%，而《一天零一夜》（21:40至22:15）的收視率為1.69%。

在3月11日當天，央視晚間新聞把日本大地震放在第一板塊的后半段，而齊魯頻道《一天零一夜》將日本大地震放在了第一板塊，并且破例制作了8條和日本大地震有關的報道。

從日本大地震第一天的報道看，由于央視《晚間新聞》兼顧兩會和盈江大地震，對日本的報道比重不是很大，主要以提供最新的即時消息為主。齊魯頻道《一天零一夜》將日本大地震作為當天的新聞報道重點，從收視趨勢上看，是拋物線式的。

從受眾角度來說，對國際新聞的關注度不如本地新聞，但是日本大地震由于歷史罕見，所以關注度依然較高，而當天《一天零一夜》的國際新聞部分依然在省網保持新聞節目第一。《一天零一夜》提供的新聞包括四大類：即時最新消息、震撼畫面展示、背景資料整合和專家分析。

在筆者看來《一天零一夜》對日本大地震的報道沒有任何新聞資源上的優勢，但是具有可視性、知識性和思想性，因此收視率高于央視，而這其實就是《一天零一夜》差異化的報道策略，在具體操作過程中，突出了以下幾個方面。

一是信息點放大，捕捉細節。

在日本大地震的報道中，央視《晚間新聞》的報道主要是提供地震本身相關的信息，比如災情、最新救援進展等與地震直接相關的信息。可能是受報道比例、宣傳方針等方面的限制，《晚間新聞》的報道傾向于新聞集成。

如果畫面依靠央視、信息依靠央視，那么地方臺自己的特色就體現不出來，充其量是央視新聞的“轉播臺”。為了避免出現這種重復或者同質化現象，地方臺應該在信息點放大，抓大放小，通過對信息點的拆分和資料的整合，讓受眾對每一個信息點都能有直觀、深刻的認識，在每一個信息點中放大細節。

在實際操作中，齊魯頻道的電視畫面主要來自央視轉播的nhk畫面。主要的信息也主要從央視獲得，但是在整合網絡資源后，《一天零一夜》的報道反而比央視的報道更有邏輯性和可看性，這是因為信息點放大了。

例如地震來臨時的畫面。一般的新聞報道會把震撼的畫面安排在新聞中，作為鋪墊畫面出現，但是《一天零一夜》拿出3分半的時間（序號2和3），用較少的畫外解說展示這場地震的慘烈。在具有視覺沖擊力的畫面中，背景音不是很清楚，但由于解說變少，使得“此處無聲勝有聲”，給人的視覺沖擊也更強，收視率陡升。

地震對東京的影響，在央視新聞中幾句話帶過，但是在《一天零一夜》中通過資料整合，將日本政府和民眾有序抗震體現出來。而這些內容是通過細節展示出來的：“整個東京沒有建筑物坍塌”，“日本政府規定商務樓的抗震級別必須達到8級”等信息給觀眾帶來了震撼。

二是做好背景報道，提升新聞附加值。

地方臺在國際新聞的報道中的角色，用一個類比就是電視與報紙的競爭，央視是“電視”，地方臺是“報紙”，面對央視的即時報道和同步直播，地方臺只能在“深”上下功夫，由于在專家資源上也不占據優勢，那可行的策略就是做好背景報道，提升新聞的附加值。因為背景也是深度，能夠幫助受眾更全面深入地把握事件。

由于日本大地震是一個時期的報道，這種碎片化的報道不容易讓受眾對這一事件有足夠的認識和預測，因此《一天零一夜》從3月12日起加大了背景報道的力度。在當天5條有關日本大地震的新聞中，除了有關日本地震的最新消息和日本福島核電站事故之外，其他三條都是背景報道。分別是《歷史上核泄漏事件》、《地震塑造日本國民性》、《關東大地震和阪神大地震對日本的影響》。三篇背景報道選題新穎、角度獨特、信息量高，可以緩解受眾對日本大地震的“信息疲勞”，但是這些信息都是通過網絡整合的，由于央視《晚間新聞》（甚至是央視新聞頻道）沒有提供這種題材的背景鏈接，因而使《一天零一夜》的獨特視角體現了出來。

三是體現接近性，國際新聞要回歸本土化

日本大地震之所以引起中國媒體和受眾的關注，除了因為9.0級的震撼外，地緣、經濟、政治等方面與中國有聯系是重要的因素。因此國際新聞的本土化回歸，是媒體報道的歸宿，是媒體服務于本土受眾的目標。央視的《晚間新聞》也實現了新聞的接近性，比如對在日留學生的報道、對中國沿海海嘯的預報、對福島核電站是否影響中國等內容，但是作為地方臺，在接近性上的優勢是央視無法企及的，受眾更關心與自己相關的內容，而這些內容需要細化，需要逐一強調。

報道策劃的意義范文第3篇

【關鍵詞】經濟節目 策劃 影響力

科技的飛速發展為媒介注入了活力，電視已經是普通民眾生活中不可或缺的一部分。隨著受眾文化娛樂需求的多樣化，電視欄目也不斷進行著改革，節目趨于娛樂化、快餐化。相對其他節目的調整，以真實性和實效性見長的經濟欄目就顯得比較孤寂。經濟節目比之于新聞節目，沒有新聞節目的資源多，信息量大，社會影響力廣等優勢，更沒有娛樂節目的賣點元素以及節目形態和包裝上的炫麗多彩。盡管如此，在一個經濟和信息社會，電視經濟欄目仍有其它欄目無法相比的優勢。由于有比較前瞻的經濟深度報道，有對經濟政策的權威解讀，有對經濟現象的理性分析和梳理等這些特點，使經濟欄目形成了比較特定的收視群體，尤其商界人士和高收入群體已經成為經濟欄目比較固定的收視人群。央視的《經濟半小時》、《對話》、《中國財經報道》、《商道》等欄目，已經在觀眾中很有影響力，成為觀眾了解中國經濟發展的晴雨表。

如何策劃好電視欄目，特別是經濟類節目，讓其更具魅力，吸引更多的眼球，并調動創作者的智慧，以獨特的視角開發經濟類節目資源，節目策劃就顯得非常必要。

對地方電視臺來說，經濟節目呈現的是一個地方經濟的活力。那么，強化地方電視臺經濟類節目的策劃意識，不僅對提升經濟欄目的品質及社會影響力有積極的意義，而且對提升電視臺的認可度也十分重要。

一、重大經濟題材的策劃

無論央視還是地方電視臺，比較重大的經濟題材，一般都是經濟欄目報道的重點。面對同一個經濟題材，新聞欄目的報道形式通常情況下是常態報道。但作為經濟欄目恰恰要避開新聞欄目的常規報道形式，充分體現出專欄節目的特色，不僅要更深地挖掘題材的內涵，更要放大題材的外延，要讓節目更具影響力。比如一個大項目的啟動和實施，出現在新聞類節目中，可能就是幾分鐘，甚至幾秒鐘，作為新聞時段節目的一項，零零星星的觸及并簡要介紹。對項目在區域經濟發展中的重大意義和項目實施過程地質狀況的艱巨性、復雜性的報道內容似乎涉及很少。但作為經濟類節目，這就是一個重大題材，要做專題報道，甚至做專欄或者系列節目。不僅節目的播出時間是新聞節目報道的幾倍，而且會挖掘此類重大項目實施的經濟意義。這類題材出現在經濟類欄目中，不僅內容本身要精心策劃，而且要對節目進行必要的包裝，無論是現場圖像還是主持人的解說詞，都要圍繞深層次的經濟意義展開，而不是簡單的介紹信息，更多的是有張有弛、有節奏的描述，配上必要的講解；不僅要讓受眾了解項目本身，更要讓受眾知道項目開展對當地經濟發展的意義，讓普通受眾了解項目的意義，讓投資者找到切入點。

地方電視臺因為資源有限，重大經濟題材相對較少，電視臺在重大經濟題材的報道上可能對同一題材要不斷追蹤報道，這對地方電視臺經濟節目的編導是個考驗。對同一個題材，進行兩次甚至三次大型報道，又要體現節目的特色，尤其要避免重復，更需要對節目的精心策劃。這就需要創作人員另辟蹊徑，找到題材的多重價值和突破口。重大經濟題材一般不是獨家報道，加之這類題材的意義深遠，因此這類題材的節目報道和處理，更能體現節目制作人的智慧，也能體現出制作人的策劃意識和策劃能力。

二、常規經濟題材的策劃

比之于重大經濟題材的新聞亮點，常規經濟題材的新聞點比較平淡，在題材上一般不占優勢。那么常規經濟題材的策劃報道就更有難度。對常規經濟題材，一般在節目形態上、包裝上、氛圍營造上，多體現策劃意識，讓題材跟上策劃走。地方電視臺不同于中央電視臺和省級電視臺，其經濟資源相對短缺，重大經濟題材非常有限，但在地方上有話語權的優勢。因此，地方電視臺在經濟節目的策劃上，應最大限度地體現節目內容本土化、視角本土化、風格本土化，強化地方特色，才能滿足觀眾的需求。關注本地區的經濟事件和經濟新聞人物，并以獨特的視角對國家相關經濟項目和政策作地方性的解讀。地方化的經濟節目，可以與當地受眾的日常生活結合，消減經濟節目在專業上的晦澀性，增加一定的趣味性和親近性，從而引起觀眾的收視興趣。

比如沈陽廣播電視臺《陽光購房》以主持人情景劇的形式推薦優質樓盤，特別是以濃厚的沈陽當地口音區別字正腔圓的普通話，因此該節目在沈陽同類房產節目中收視靠前。濟寧廣播電視臺曾播出經濟節目《房產246》，以當地青年買房為話題，關注本地區人們普遍關注的熱點事件，縱深解讀房產等一系列經濟現象。在報道中，既有記者深入的調查采訪，又有專家學者深入淺出的分析，觀眾從這些節目中看到了大的國家房地產市場政策調整，濟寧市各區域規劃建設進展和各新開發樓盤的分布及銷售情況，節目播出后引起了強烈反響，這也是立足本地經濟特色報道帶來的效果。

還有一些普通題材，采取化零為整的形式，把分散在不同行業的題材整合，用一個很有包容性的節目形態表現出來。在對縣域經濟的報道上，這種節目形態十分有效。在經濟節目報道中，尤其在常規經濟題材的報道中，一個好的策劃，既能讓節目增輝，又能取得事半功倍的宣傳效果。總之，立足本土、力求創新、凸顯權威、擔負責任，是做好地方電視臺經濟類節目的必然選擇。當然，在電視節目日益細分又極其專業化的今天，電視經濟類節目的從業人員需要循百家之道的同時，還需要開辟自我之徑，在更寬泛的領域內進行探索與創新。需要投入更大的智慧來制作出符合本地受眾口味的節目，搭建起為受眾與客戶服務的橋梁，最大限度地樹立起節目的品牌威信，把經濟類節目提升到一個新境界，以更專業、更有價值的面孔展現在受眾面前，使其成為地方電視節目的標桿，擔當起推動經濟發展的社會責任。

三、節日及非常時期題材的策劃

地方電視臺經濟類節目，除僅有的重大經濟題材和諸如房產、醫療、三農等常規經濟節目正常播出外，節假日是經濟類節目的黃金時期；非常時期是經濟類節目體現其社會責任的時刻，欄目根據這些節日的特點，有針對性的做專題節目，更能體現經濟節目的特色和策劃意識。每年的“春節”、“五一”、“國慶”以及當地的一些重大節慶等這些節日期間的經濟活動往往是當地百姓關注的焦點，也是觀眾通過電視節目獲取信息的主要渠道之一。為迎合這些節日的宣傳，地方經濟類欄目可以有意識地推出一些特別策劃節目。“十一”黃金周是旅游旺季，地方電視臺可借助這一旺季，給消費者提供旅游信息，并介紹當地的民風和習俗。

春節是中華民族的傳統節日，這期間的經濟類節目在內容的設定上既回顧過去又展望未來，在節目的形態和表現手法上力求形式多樣化，喜慶色彩濃厚一些，與常態節目區別開來。每年的“3·15”期間，經濟節目可以選擇一些典型消費案例，做一些有力度的直擊消費領域的節目。另外，像“五一”期間、“十一”國慶期間、旅游文化節期間，經濟欄目根據節慶，選擇一些行業的消費熱點和經濟熱點，精心組織，周密策劃，盡可能發揮經濟節目的優勢，推出一些有特色有看點的節目。遇到非常時期，如“5·12”汶川地震，玉樹地震、舟曲泥石流災害以及當地出現的不可抗拒和難以預期的災難事件，媒體的策劃也顯得尤為重要。經濟類欄目可以連續推出抗震救災系列特別節目，從不同角度報道當地黨政軍民團結一心，戰勝災害的感人事跡和可歌可泣的戰斗精神。地方電視臺經濟類欄目作為一檔服務地方經濟建設的欄目，在非常時期策劃的一些結合欄目特色的節目，能發揮主流媒體的作用，樹立媒體的良好形象。

四、強化經濟活動題材的策劃

在電視欄目追求品牌化的今天，經濟欄目品牌的樹立，不是靠創辦時間的長短，而是靠收視效果、觀眾的收視印象，尤其靠欄目的社會影響力。成功的節目策劃，往往會對整個欄目的宣傳效果起到推波助瀾的作用。有些地方電視臺的經濟節目很年輕，但是這一欄目在社會收視群體中尤其業界的品牌影響力卻不小。原因是該欄目策劃了一些在當地比較有影響的經濟活動。經濟活動的節目策劃，能在短時間內形成收視，能在很大程度上提升欄目品牌的社會影響力。地方性的經濟活動無疑是當地的熱點，是一段時間內民眾比較關注的話題，地方電視臺應抓住備受關注的經濟活動，精心策劃、開發新聞亮點，做好電視宣傳，增加人氣，提升自己的品牌影響力。

綜上所述，主題策劃對經濟節目來說，具有十分重要的意義。它既解決了地域經濟節目題材資源短缺的問題，又強化了節目的創新意識，同時，還凝聚了人氣，提升了欄目的權威性和品牌影響力。在今天，電視人越來越意識到，好欄目是策劃出來的。事實上，由于策劃出了好節目，從而也就擴大了欄目品牌的社會影響力。在今天的電視欄目中，不僅是綜藝節目、娛樂節目、晚會節目，新聞節目和經濟節目，更需要主題策劃和節目形態的策劃。經濟節目的主題策劃，逐漸成為節目品質提升的重要手段。

參考文獻

①王秀云，《引導性實效性實用性——經濟類電視節目特色闡釋》，《電視研究》，1998（5）

②李慧，《簡論電視經濟類節目的策劃》，《新聞愛好者》，2008（1）

③李曉梅、于少偉、成艷，《經濟類節目如何做出“經濟味兒”》，《新聞傳播》，2008（2）

④李勇、余敬中，《大眾視角 實用落點——談電視經濟新聞報道的價值取向》，《電視研究》，2004（11）

⑤李紫千，《城市電視臺經濟節目的定位和拓展》，《中國廣播電視學刊》，1999（6）

⑥闞簫悅，《淺談電視節目的五度包裝法》，《新聞傳播》，2004（3）

報道策劃的意義范文第4篇

策劃新聞：當心“虛假作用論”

有人把策劃分為兩大類，新聞策劃和策劃新聞。前者是對客觀發生的新聞事件的有效和充分的利用；后者則全部在主觀的預想的操作之中，甚至連新聞事件本身都是人為策劃的產物。客觀地說，有些新聞事件，媒體并不是不能參與；處理得好，會起到正面的效果。但從現實的情況來看，不少媒體進入了一個誤區，或者叫做惡性循環：策劃新聞――“虛假作用論”出現――媒體自我感覺良好――接觸不到讀者的真實反饋――繼續策劃新聞。

“虛假作用論”是社會學中象征性相互作用論所涉及到的一個概念。很多社會學家在提到這個問題的時候，會拿青年男女談戀愛的表現作為例子：女方雖然從心底里也喜歡男方，但卻要努力做出對男方不感興趣的樣子，讓男方“難以追到”。

在這些“策劃新聞”的反饋階段，這種情況也是常常出現的。比如春節晚會結束后的幾天，中央電視臺記者會采訪一些觀眾。面對鏡頭，不少觀眾只好說違心的話。由于記者的特殊身份，在明白了記者的用意之后，被采訪者就會采取一種“迎合”的心理來對付記者，使記者很難得到真實的反饋信息。可以說，這種策劃新聞導致的虛假反饋，在很多報社都或多或少地存在著，其結果是給讀者造成一種輿論假象，夸大宣傳效果，最終失去讀者信任。

這個問題，已經引起《魯中晨報》有關領導的高度重視。為確立主流媒體地位，我們以策劃為先導，組織了一系列報道，開展了一連串活動。《魯中晨報》副總編輯劉成廣認為，新聞策劃多了，就會脫離新聞規律，新聞策劃一定要在不損害新聞真實性的原則下進行。今后要逐漸減少策劃，強化真正意義的新聞，還原新聞本色，不能制造和策劃新聞。

根據這個思路，2005年度《魯中晨報》的策劃更多地還原了新聞本色和服務功能。在具體操作中，尋求不事張揚、但實實在在對老百姓有益的策劃。《魯中晨報》為淄博福利院7名孤兒找溫暖的家的報道，為殘疾人運動員張冬梅治療眼疾的報道，救助父親患重病的特困研究生王寧的報道，救助白血病患者常娟的報道，繼續與企業合作開展的資助貧困大學生“愛心手牽手”大型助學活動，這些主動介入干預社會生活的報道進一步彰顯了晨報的社會影響力。

從2004年度山東新聞獎晚報生活類專項獎的評比結果來看，過分帶有策劃新聞嫌疑的稿件都沒能獲獎。這也許是給我們敲的一個警鐘。

新聞策劃：有個性才有前途

相互作用論的另一個名詞，是“個性的喪失”，這種情況，在新聞策劃中同樣存在。所謂“個性的喪失”，文森特?帕里羅等著的《當代社會問題》（華夏出版社，2002年1月第1版）中有這樣的論述：作為個人，時時處處要表現出不同之處。因此，必須要克服平淡乏味。如果沒有新鮮的事情，我們非但不會覺得一個穩定的社會環境中是安全的，反而會有“相脫離”的感覺。……現代社會會同化并破壞這些新生事物：一條通向真我的道路剛剛打通，就會被包裝好送上旨在消費的超市貨架；一種新的語義詞匯剛剛形成，其概念和口號就會被日歷和磁帶制造商盜用；我們剛剛開始嘗試一種全新的方式行事，就會發現四處都是模仿和效顰的人。

這種低成本的模仿造成的個性喪失，是當前不少報社新聞策劃無法取得預期效果的重要因素。克服雷同，尋找個性，是所有媒體面臨的一道難關。

要使新聞策劃有個性、有震憾力，就必須善于抓住新問題，要有新思維、新話題，策劃一些動感很強的新聞，策劃一些讓媒體和社會感到很有新意的事件。2005年上半年，《魯中晨報》組織策劃的“民工求職”、“長三江財富之旅”都與往年的策劃有雷同之處，總體感覺不及往年。

“登小山飄飄然，登大山茫茫然，登深山惶惶然，知然也”。淄博日報社社長趙新法認為，新聞策劃要大手筆、系列化、具有轟動性。在選題和立意上一定要有高度，多選擇和百姓生活密切相關的新聞事件進行策劃。立意要體現時代精神和人文關懷，與時俱進，挖掘單一的新聞事件在整個社會環境下的意義。

為充分發揮主流媒體在構建和諧社會中的作用，2005年4月，《魯中晨報》創辦了“晨報市民大學”，調動整合社會人才資源，免費給社區居民講授與市民生活息息相關的課程。《魯中晨報》市民大學深深扎根于社區，把課堂搬進社區，讓居民不出家門、不交學費就能學到各種實用的知識。截至目前，自愿加盟晨報市民講習團的單位已達六十余家，晨報市民大學課程已陸續開進淄博市30余個社區，把社會各個單位和部門的工作與居民實際需求有機結合，為社區居民和政府架起了一座溝通的橋梁。

尋求新聞策劃的個性，還要有一個好的切入點，不能眼高手低。新聞策劃光有好的開頭是遠遠不夠的，必須在接下來的報道中強勢展開，擴大優勢，直至形成，取得預期的宣傳效果。從情感打動，形成輿論氛圍。其次，還要取得有關政府部門的支持，甚至黨委政府主要領導的支持。這樣輿論監督報道，就可以爭取主管部門的大力配合，使問題得到改善或解決。老百姓就會認為晨報“了不起”。反之，只打雷不下雨，不觸及問題本質，只能削弱晨報的品牌。因此，一定要認真反思，力尋根本的解決之道，新聞策劃報道步步緊逼，節奏鮮明，想盡辦法達到最佳效果。

新聞策劃尋求個性，還要避免沾染銅臭。很多新聞策劃活動，幾乎都能看到贊助商、贊助產品的影子。時間長了，讀者反感，編輯記者也反感。老百姓有句俗話，吃人家嘴短，拿人家手軟。既然收了人家的錢和贊助，就要給他們回報。為了策劃而拉贊助，從而不斷滿足贊助商提出的各種要求，整個版面充斥著濃濃的廣告味，使報紙的可讀性和影響力大打折扣，服務政府，引導經濟發展的力度也就相應降低，策劃的個性也就無從談起。

新聞策劃要以人為本，注重新聞策劃的個性化，力求有自己的風格和自己的報格。因此，有條件的報社可以專門拿出一塊經費，這樣采編部門可以真正按照新聞規律做出真正有影響力的新聞，而不受贊助商的擺布和影響。對贊助商的贊助，想辦法在廣告版面盡量給予補償。不要讓新聞策劃活動受制于贊助商，做了金錢的奴隸。這樣，對打造“百年晨報，長壽媒體”也是具有長遠戰略意義的。實際上，不管大家認不認可，贊助商的專題贊助經費也是從計劃內的廣告費用中支付的。

報道策劃的意義范文第5篇

選題要深

要搞好選題策劃，需要深入地挖掘、反復地提煉，這樣才能淘出選題的金子。

首先，要深入行業工作 深入研究本行業工作需要解決的重點、難點、熱點問題，深入發現行業工作中的創新點、閃光點、特色點，深入把握行業工作規律，深入了解經濟社會發展對行業工作的要求。

其次， 要深入了解行業工作所涉及的社會人群 如一些產業類行業報不僅要了解行業企業，還要了解

行業消費者。作為人事人才類報紙，除了深入了解人事人才工作外，還要深入了解作為矛盾另一方面的人才。要深入了解人才的特點和狀況，把握人才成長規律。要深入了解人才的需求，把握人才心中的需要，回答人才心中的問題。

再次，深度需要積累 我們的選題策劃和宣傳報道要站在報紙已有的宣傳報道的基礎上進行，注意從報紙相關內容中尋找選題線索。如從信息中找報道的選題，從報道中找研究的選題，從這期的報道中找下期報道的選題。這樣，各類文章、各個欄目、各個版面、每期報紙之間、各個編輯之間，互為基礎，層層遞進，步步深入，形成一個相互銜接的鏈條和相互促進的循環系統，使我們做過的工作都成為我們的積累，成為我們的資源和資本。積少成多、集腋成裘，只有不斷積累，我們才能比別人做得專、做得深。

選題要廣

事物的高度有賴于一定的廣度。為行業工作服務不能把眼光僅僅限于系統內，而需要有廣闊的社會視角。放眼社會看工作，工作才有大思路，才能不斷開拓創新，更好地適應經濟社會發展的需要。行業報的任務就是要幫助行業工作者站得更高、看得更遠。我們要樹立大行業的觀念，放眼社會，廣泛地策劃選題，增強行業報的社會性。

行業報是行業工作者的千里眼、順風耳，要廣泛關注經濟社會發展對行業工作的要求和影響，使報紙成為政府部門深入了解社情民意的窗口、廣泛聚納民智的思想庫，讓社會豐富、啟迪、滋養行業工作。一顆大樹，長得越大，其根向地下延伸的范圍越廣。只有深深地根植社會的大地，行業報才會成為立足行業、輻射社會的大報。

社會性也是增強報紙可讀性和社會關注度、影響力的需要。我們要成為社會上對有關行業領域報道最全面、最深入的媒體。對社會關注和應該關注、可能關注的重要問題，不應該有遺漏、空白、盲點，否則就是我們做得不到位。

除了社會視角外， 還要有國際的、全球的、世界的眼光。要關注、把握國際上有關行業領域的發展趨勢、動向，介紹國際的規則、理念和經驗，同時把我們的工作放在全球的背景下考慮，這樣才能發現我們的特色、長處和差距，明確我們的努力方向、發展方向。

選題要新

新主要體現在三方面：

一是時效性 要建立對新近發生的新聞事件的快速反應機制，根據有關新聞事件和線索，快速策劃確定選題并盡快加以實施。對于事件性報道，要有較強的時效性；要善于尋找新聞由頭，使原本時效性不強的常規性選題具有很強的時效性，如借奧運之機宣傳體育人才，借嫦娥工程宣傳航天人才等。

二是前瞻性 前瞻性有賴于時效性。我們在選題策劃中要緊跟行業工作的前沿、經濟社會發展的前沿，傳播前沿知識、研究前沿問題、關注前沿動向，包括理論前沿、工作前沿、社會前沿、時代前沿，引領讀者置身前沿，給讀者以前沿的沖擊力。

三是創新性 在現代信息社會，很難有獨家新聞，但可以有獨到的策劃。新聞競爭主要是策劃的競爭。選題要有新意，立意要新，捕捉新現象，發現新問題，要有新的題材、新的角度、新的進展、新的內容。對原來做過的報道，要溫故而知新，挖掘出新的內容，報道出新的意義。對于大家都做的選題，要以獨特的視角、獨特的方式深入挖掘，對有關資料信息獨到地整合利用，在這方面要比別人做得更獨到、更深入。在選題策劃中我們要處理好計劃性和時效性的關系。報紙的周期短，選題策劃一定要有前瞻性，事先策劃好、準備好，才能及時做好有關的宣傳報道。但報紙又有很強的時效性，不是所有選題都能事先提前策劃的，要根據形勢變化對選題計劃進行適當的調整和優化。

選題要活

“活”指選題形式要靈活多樣。目前行業報宣傳報道的形式還比較單一，以工作經驗報道為主，而對人的報道、對事件經歷的報道少，靜態報道多，動態報道少。這是影響報紙可讀性的一個重要原因。

要通過選題策劃增強報紙的可讀性。選題策劃不僅是選題內容策劃，也包括選題形式策劃。要通過選題策劃促進報道形式創新，達到內容的豐富性和形式的多樣性。如要多一些故事性、事件性、案例性、調查性報道選題，挖掘報道一些行業領域中的故事、事件，要把經驗做法的報道故事化、事件化、動態化，通過這些故事、事件來反映情況、說明問題、介紹方法，這樣既增強了可讀性，又增強了指導性和實用性。

選題策劃方法

1．逐步定點 選題策劃實質是確定宣傳報道的具體點，是做定點的工作。要定好點，需要先明確選題策劃的大的方向、范圍，然后一步步縮小范圍，逐步定點。有的版面和欄目的選題策劃是方向性、范圍性策劃，不一定明確具體的選題，如《報刊擷英》欄目，沒法明確具體的選題，但在編輯中重點關注哪些題材的文章，一期文摘由哪些方面內容構成是可以策劃的，從而使文摘編輯工作也有計劃、有重點地進行。

2．注重導向 要使我們的宣傳報道圍繞行業工作重點、難點、熱點問題，需要我們以問題研究為基礎，以問題為導向進行選題策劃。為此，要先梳理主要工作領域、環節存在的重點、難點問題，在這些問題基礎上策劃有關選題。

3．合理布局 要根據版面、欄目的定位和宣傳報道的目標任務，對選題策劃進行系統思考，統籌兼顧，合理布局，使選題形成合理的結構。如哪方面的選題要有幾個，在突出宣傳重點的同時，防止內容單一，對其他重要領域沒有大的遺漏。選題結構要考慮讀者結構和讀者需求結構，在滿足重點讀者重點需求的同時，使各方面讀者的需求都得到適當的滿足。

4．巧妙組合 在橫向上進行組合式策劃，加強選題之間的組合和欄目、版面之間的呼應，如一個版面內圍繞一個大選題，從不同角度、不同層面策劃出若干子選題，相關欄目和版面也可圍繞一個主題策劃相應的選題，相互呼應、配合，形成聯動效應；在縱向上，對于有些重大報道主題，進行系列性選題策劃。報紙周期短、頻率快，通過一系列連續性選題，形成宣傳報道聲勢和影響，也有利于形成報紙的特色。

5．大題小做 大事要化小，大題要小做，不然就很難做好。要善于將重大的政治性主題轉化為可讀性強、新聞性強的具體選題。為此，要深入學習領會有關精神，將其與社會關注、讀者需要結合起來，增強主題性報道的貼近性和服務性。大題小做是從上到下，從工作到社會，由面到點的策劃過程。

6．小題大做 要善于從一些個別的具體事例中，發現其代表性和典型意義，將其引申、擴大、提升，策劃出具有全局意義的重大選題。小題大做是從下到上，從點到面，透過現象抓住本質的策劃過程。

7．把握時機 選題既有時效性，也有時機問題。在宣傳報道中要善于把握時機，借勢借力。善于把握時機，可以使原來比較敏感、不太好操作的題材具有可操作性，使時效性不強的東西具有時效性，甚至使舊聞、歷史成為新聞，如對改革開放30年的盤點，一些紀念性活動等。選題策劃要把握好時機，平時做好準備，在最佳時機推出有關選題。

8．化消極為積極 行業報常常需要為了配合發行和廣告經營而進行一些宣傳報道，而這些文章往往質量不高。為此，需要我們加強對有關宣傳報道的策劃，挖掘亮點，突出特色，積極主動、高質量地配合宣傳報道。

9．處處留心 處處留心皆學問，處處留心皆選題。要善于從各類媒體新聞報道中尋找選題線索，像雷達一樣有高度新聞敏感性；從領導講話、政策法規中找選題，深入學習領會講話和文件精神，從中發現新目標、新要求、新動向，將其作為選題策劃的依據；從與專家、行業工作者的溝通交流中找選題，從讀者需求中尋找選題；來稿也是重要的信息渠道，多數稿件可能用不了，但也可以給我們提供一些線索和啟發。