戶外廣告宣傳的好處

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戶外廣告宣傳的好處范文第1篇

一、媒介形式的創(chuàng)意

戶外廣告因使用媒體類別的不同可分為單一媒體、組合媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體。如何正確地選擇媒體是商家成功宣傳商品的關(guān)鍵。戶外廣告因?yàn)槭艿矫浇椤⒌攸c(diǎn)、位置和形式的限制，因此，它的創(chuàng)意表現(xiàn)也相應(yīng)受到制約。不是所有的媒介都能適合所有的創(chuàng)意表現(xiàn)，創(chuàng)意表現(xiàn)同樣制約著媒介在具體形式上的選擇。如一個(gè)內(nèi)置光柔性燈箱，它能適合任何靜止的畫面，但遇到有連續(xù)畫面變化的創(chuàng)意要求時(shí)，就只能選擇電子顯示屏或影視墻才能達(dá)到要求。蒙牛集團(tuán)利用媒介組合的創(chuàng)意，在人潮擁擠的鬧市區(qū)到處都充斥著的蒙牛廣告宣傳，利用人流量的增大來(lái)增加廣告利用率，通過(guò)重復(fù)性宣傳進(jìn)一步擴(kuò)大信息傳遞面，同時(shí)利用中國(guó)金鷹電視藝術(shù)節(jié)的冠名，由形象代言人劉亦菲恰到好處地把蒙牛集團(tuán)的產(chǎn)品推向一個(gè)新的高度，使蒙牛集團(tuán)的產(chǎn)品得到一個(gè)很好的宣傳效應(yīng)。

二、造型創(chuàng)意

創(chuàng)意是設(shè)計(jì)的本質(zhì)特征，追求奇特的造型是人們普遍存在的心理特征。戶外廣告設(shè)計(jì)應(yīng)以人為本，在創(chuàng)意的過(guò)程中考慮到顧客的需求，充分利用發(fā)散性思維，采用精致特別的外觀造型可以提升品牌和產(chǎn)品的品質(zhì)，給人以信任感。戶外廣告的造型可以根據(jù)實(shí)際場(chǎng)地的需求設(shè)計(jì)，可以是圓形、方形和任一形狀，也可以創(chuàng)意成仿生形態(tài)，當(dāng)人們看厭了戶外噴繪方方正正的畫面后，只要在外形上稍作一點(diǎn)變化就會(huì)產(chǎn)生新意，吸引人的視線。現(xiàn)代社會(huì)生活節(jié)奏的加快，人們往往對(duì)一般的廣告訴求反應(yīng)比較遲鈍，而產(chǎn)品的實(shí)物是產(chǎn)品最直觀的廣告，實(shí)際上也是戶外廣告的一種表現(xiàn)形式，利用實(shí)物作戶外廣告一般都采用放大的立體實(shí)物模型，刺激消費(fèi)者，在心理上縮小與消費(fèi)者的距離。如很多汽車修理廠和汽車回收廠利用報(bào)廢的真車做廣告；瑞士斯沃琪手表曾在十幾層高的大樓上懸掛巨大的手表吸引人們的注意；路易威登將廣告的外形設(shè)計(jì)成旅行箱，上面的標(biāo)簽進(jìn)一步明確了廣告的意圖，想法新穎獨(dú)特，讓人難以忘記。創(chuàng)意的源泉往往來(lái)自于生活，人們通過(guò)日積月累的生活經(jīng)驗(yàn)，對(duì)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的深刻思考，由此刺激人們的創(chuàng)意靈感。南非設(shè)計(jì)師馬克?費(fèi)希爾的AQUAFRESH牙刷戶外廣告的創(chuàng)意來(lái)自于道路通行的“吊桿”，“吊桿”在道路通行中每天都使用很多次，這要求“吊桿”的轉(zhuǎn)動(dòng)部分的靈活性高，由此找出與主題的內(nèi)在聯(lián)系，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的突出賣點(diǎn)，創(chuàng)意生動(dòng)到位。

三、圖形的創(chuàng)意

在諸多的戶外廣告信息里，真正給消費(fèi)者留下深刻印象的只有極少數(shù)，這就要求戶外廣告的設(shè)計(jì)必須以視覺(jué)沖擊力引起受眾的注意和興趣，靈感是思維的一種特殊類型，是最富于創(chuàng)造性的心理現(xiàn)象之一，也是人對(duì)客觀世界的認(rèn)識(shí)和反映，創(chuàng)意靈感的思維過(guò)程不是偶然產(chǎn)生的心靈感應(yīng)，而是有其客觀的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，有一系列的誘發(fā)因素。創(chuàng)造性是創(chuàng)意靈感的基本特征，它不是現(xiàn)實(shí)生活的再現(xiàn)和重復(fù)，而是在此基礎(chǔ)上進(jìn)行理念上的創(chuàng)新。創(chuàng)意靈感往往具有獨(dú)創(chuàng)性的特點(diǎn)，是創(chuàng)意的靈魂，對(duì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)起著不可估量的作用。創(chuàng)意靈感經(jīng)常借助文學(xué)的手法，如象征、比喻、幽默、夸張、借代、制造懸念等，調(diào)動(dòng)受眾的視覺(jué)神經(jīng)。美國(guó)絕對(duì)牌伏特加酒的戶外廣告作者TBWAC成功使用尿尿小孩與伏特加酒瓶的組合圖形，因尿尿小孩是比利時(shí)布魯塞爾的標(biāo)志性雕塑，兩個(gè)元素的轉(zhuǎn)換強(qiáng)化產(chǎn)品形象，給人留下親切感，因?yàn)檫@獨(dú)特的創(chuàng)意，更使伏特加酒在布魯塞爾也成了受人憐愛(ài)的新形象。戶外廣告同時(shí)利用圖形創(chuàng)意中同構(gòu)、置換等方法讓廣告環(huán)境參與互動(dòng)，制造錯(cuò)覺(jué)，產(chǎn)生幽默、詼諧的廣告效果。如公園的椅背廣告，坐著的游人使椅背上的廣告變得生動(dòng)完美，使遠(yuǎn)處的觀眾對(duì)其產(chǎn)生興趣。環(huán)境決定戶外廣告的形式，與環(huán)境的和諧，將環(huán)境的因素融合于創(chuàng)意之中，加上獨(dú)特的圖形創(chuàng)意，可以使廣告別有風(fēng)味，更具吸引力，利用周圍的環(huán)境，創(chuàng)造一些與環(huán)境相協(xié)調(diào)的圖形，創(chuàng)造情景交融的傳播互動(dòng)，也可利用空間的特點(diǎn)，使戶外廣告具有連續(xù)性和延續(xù)性。

四、文字的創(chuàng)意

戶外廣告的文字主要包括標(biāo)題文和說(shuō)明文，人們一般以動(dòng)態(tài)的形式觀看戶外廣告，獨(dú)特的語(yǔ)言及新穎的文字造型能夠深深打動(dòng)觀眾，文字的清楚、醒目也是戶外廣告效果測(cè)定的一個(gè)主要方面，標(biāo)題是戶外廣告的短句，引導(dǎo)觀眾的視線，大部分使用筆畫較粗的、醒目的、便于識(shí)別的簡(jiǎn)體字，語(yǔ)言可使用陳述句、提問(wèn)句、疑問(wèn)句等，但無(wú)論什么標(biāo)題都要有很強(qiáng)的個(gè)性，說(shuō)明文部分多為黑體、宋體及楷體，幽默性的說(shuō)明文更能夠吸引觀眾。

五、色彩的創(chuàng)意

色彩是戶外廣告設(shè)計(jì)中的一個(gè)主要環(huán)節(jié)。當(dāng)我們觀察一個(gè)物體時(shí)，首先映入眼簾的是物體表面的色彩，色彩給人視覺(jué)上造成的沖擊力是最為直接、迅速的，本身就起到了引人注目的作用。對(duì)戶外廣告而言，主要講究清晰度、能見(jiàn)度與色彩的搭配關(guān)系。眾所周知，色彩包含感情、喜好、情緒等心理因素。如暖色有著陽(yáng)光、刺激、男性的、干的、擴(kuò)大的、熱烈的、活潑的感覺(jué)；冷色具有陰影、透明、輕的、濕的、圓滑曲線、文雅、保守的感覺(jué)；中性色如綠與紫，感覺(jué)稀貴、青春、生命、和平、神秘等。人們對(duì)某種色彩的偏愛(ài)與性格有很大的關(guān)系，不同的色彩具有不同的含義，因此我們?cè)谠O(shè)計(jì)戶外廣告時(shí)應(yīng)根據(jù)設(shè)計(jì)對(duì)象、目的的不同，必須合理地安排色彩的范圍，色彩包含色相、明度、純度三個(gè)要素，從色相上看，色彩本身具備一定的沖擊力，每一種色彩放在戶外都會(huì)很生動(dòng)，很真實(shí)，但我們使用戶外廣告色彩應(yīng)考慮戶外環(huán)境因素。一般使用單一的顏色作背景，文字采用與背景顏色反差較大的色彩，這樣既能襯托主體，又能令遠(yuǎn)處的人可以清楚地看到。多色彩搭配的戶外廣告，主要考慮以下幾方面，1、色調(diào)的運(yùn)用：即在戶外廣告中氣氛和情調(diào)的體現(xiàn)，傳遞的是產(chǎn)品最為直觀的感受，如麥當(dāng)勞使用明亮的黃色和紅色相搭配，既刺激食欲，又包含熱鬧和喜慶的氣氛；2、鄰近色和同類色的搭配：此類搭配給人的視覺(jué)效果是平靜和諧有變化，但注意明度之間應(yīng)拉開(kāi)距離，如駱駝麥植物油使用黃色、橙色、紅色、深紅色搭配，色調(diào)統(tǒng)一，表現(xiàn)油的質(zhì)感和味覺(jué)，剪貼的文字斜向排列，增添了動(dòng)感；3、面積的對(duì)比：面積大的顏色決定畫面的主調(diào)，大面積的純色有強(qiáng)烈的個(gè)性和沖擊力，大面積的低純度、高明度色彩具有素雅、明快的色調(diào)，如丹麥“Brand”。啤酒廣告使用大面積的灰色調(diào)，小面積的橙色酒的色彩分布，使用夸張的表現(xiàn)手法，使視覺(jué)形象充滿動(dòng)感，將受眾目標(biāo)的形象描繪得十分生動(dòng)，從而表達(dá)了Inspiration含酒精飲料的市場(chǎng)定位；4、對(duì)比色的搭配：對(duì)比色有著相互對(duì)抗排斥、相互襯托的特征，其配合運(yùn)用能產(chǎn)生鮮明、活潑的畫面效果，強(qiáng)對(duì)比色能使廣告畫面沖擊力加強(qiáng)，又極具個(gè)性；5、中性色的搭配：主要指黑，白和各種灰色的搭配，高檔物品的戶外廣告一般均采用各種灰色；6、金、銀等裝飾色的搭配：小面積使用金銀色使繁雜的畫面加強(qiáng)統(tǒng)一感，大面積金銀色可使廣告顯得豪華富麗。在戶外廣告中，色彩的搭配是靈活多變的，主要由廣告內(nèi)容所決定，要以廣告色彩取勝，就應(yīng)打破人們頭腦中的固有色彩概念，大膽用色會(huì)起到意想不到的效果。

戶外廣告宣傳的好處范文第2篇

[關(guān)鍵詞] 廣告主 廣告經(jīng)營(yíng) 手機(jī)短信 促銷

近年來(lái)，廣告市場(chǎng)供求關(guān)系發(fā)生了重大變化，從賣方市場(chǎng)進(jìn)人買方市場(chǎng)。廣告客戶對(duì)傳媒的選擇更趨專業(yè)化和理性化；新興媒體涌現(xiàn)，導(dǎo)致廣告競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)改變；有的傳媒習(xí)慣于靠廣告價(jià)格創(chuàng)造需求，經(jīng)營(yíng)成本攀升等，這使得廣告經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)空間越來(lái)越小。

但也要看到，我國(guó)未來(lái)廣告的發(fā)展還存在很大的增量空間。2006年我國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)單位逾14萬(wàn)戶，從業(yè)人員達(dá)到104萬(wàn)人，國(guó)民人均廣告費(fèi)支出為121元，繼續(xù)保持上漲勢(shì)頭。正是在這既良好又殘酷的廣告發(fā)展環(huán)境中，報(bào)紙?jiān)诿媾R激烈競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，應(yīng)創(chuàng)新自身廣告經(jīng)營(yíng)策略，壯大實(shí)力。

一、廣告主廣告投放呈現(xiàn)新趨勢(shì)

如今，生存環(huán)境日趨惡化，以往的經(jīng)營(yíng)方式不足以應(yīng)對(duì)現(xiàn)在的競(jìng)爭(zhēng)深度，廣告主在廣告投放途徑的選擇上也越漸注重效果的評(píng)估和測(cè)試，廣告投放主要呈現(xiàn)以下幾方面的變化：

1.廣告與終端并重

近兩年的廣告研究數(shù)據(jù)表明，廣告主對(duì)促銷活動(dòng)、人員推銷、公關(guān)和直接營(yíng)銷、口碑營(yíng)銷這幾大“線下”廣告形式的側(cè)重程度不亞于“線上”廣告。廣告主在“廣告費(fèi)用”與“終端推廣費(fèi)用”的預(yù)期投入都呈增長(zhǎng)勢(shì)頭。其中偏重投入促銷活動(dòng)的企業(yè)達(dá)70.2％，與偏重使用廣告的企業(yè)比率相差無(wú)幾。尤其是口碑營(yíng)銷越發(fā)得到重視，無(wú)論是在工業(yè)購(gòu)買還是在消費(fèi)品購(gòu)買背景下做出的研究都表明，在評(píng)價(jià)和選購(gòu)商品的最后階段，言談交流的作用舉足輕重。

2.廣告主傾向于綜合性使用多種媒體

廣告主為競(jìng)爭(zhēng)需要，實(shí)施更具靈活性、前瞻性的媒體戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，創(chuàng)新并整合地使用媒介。被調(diào)查企業(yè)的媒介選擇中，除電視媒體和報(bào)紙媒體以外，戶外廣告、店頭POP、展覽會(huì)等媒體勢(shì)頭強(qiáng)勁，專業(yè)行業(yè)雜志、交通工具等也在被相當(dāng)多的企業(yè)使用，企業(yè)的媒介選擇呈多元化態(tài)勢(shì)。

3.廣告主尋求媒體使用差異化策略，積極開(kāi)發(fā)使用新式媒體

研究發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)、戶外媒體、DM直郵廣告等日益成為廣告主熱衷開(kāi)發(fā)的廣告資源。此外，廣告主頻繁借力“事件廣告”、“贊助活動(dòng)”等諸傳播方式，表現(xiàn)出廣告主在營(yíng)銷推廣戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)方面的進(jìn)步與成熟。手機(jī)短信廣告、植入式廣告等日漸興盛，都是廣告新媒體開(kāi)發(fā)的表現(xiàn)。移動(dòng)電視媒體廣告價(jià)值顯而易見(jiàn)，如針對(duì)性、接收的強(qiáng)制性、受眾接觸率高等，從而吸引了眾多知名企業(yè)的加盟。而如今網(wǎng)絡(luò)游戲的用戶數(shù)量不斷飆升，因此網(wǎng)游植入性廣告成為下一個(gè)廣告金土。

二、創(chuàng)新報(bào)紙廣告經(jīng)營(yíng)策略

1.提供更精確的消費(fèi)者信息

R3亞太公司和《中國(guó)日?qǐng)?bào)》進(jìn)行的關(guān)于廣告付費(fèi)方式的調(diào)查得到一組數(shù)據(jù)：在中國(guó)有47%的客戶愿意按照傭金制付費(fèi)、有51%的客戶愿意根據(jù)廣告結(jié)果付費(fèi)。廣告行業(yè)舊的經(jīng)營(yíng)模式圍繞的資源是媒介的收視率、覆蓋率，追求的目標(biāo)是記住品牌并促進(jìn)銷售，現(xiàn)在廣告主關(guān)注的焦點(diǎn)則是投資回報(bào)率。這種轉(zhuǎn)型意味著整合營(yíng)銷傳播中的核心數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷將得到解決，新的廣告經(jīng)營(yíng)模式是基于消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫(kù)的互動(dòng)的、雙向的營(yíng)銷傳播，它具備更強(qiáng)的數(shù)據(jù)處理能力，能夠支持更為精確的用戶數(shù)量，以及認(rèn)知、記憶、行動(dòng)各個(gè)層次效果的反饋。

2.廣告?zhèn)鞑ソK端化

如今，廣告主不僅僅重視傳統(tǒng)媒體的廣告價(jià)值，而且對(duì)人員促銷、賣場(chǎng)促銷等終端營(yíng)銷也越來(lái)越重視。

因此，媒體應(yīng)該借助自身所擁有的巨大客戶資源，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)一對(duì)一的終端銷售。比如，報(bào)紙都有自己的讀者數(shù)據(jù)庫(kù)，報(bào)社發(fā)行公司可以在發(fā)送報(bào)紙的時(shí)候?qū)V告客戶所對(duì)應(yīng)的客戶做一些廣告宣傳任務(wù)。它的好處是可以使廣告宣傳的要素得以延伸、加強(qiáng)和重復(fù)，有助于幫助消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生具體印象，同時(shí)避免報(bào)紙廣告干擾性強(qiáng)等劣勢(shì)，利用地利之便為消費(fèi)者購(gòu)買商品補(bǔ)充更多的認(rèn)知信息。

3.延伸廣告服務(wù)形式

無(wú)論從廣告主需求還是媒體自身經(jīng)營(yíng)角度，媒體服務(wù)創(chuàng)新都是廣告市場(chǎng)中頗為重要的一項(xiàng)發(fā)展戰(zhàn)略。2002年以來(lái)這一動(dòng)向尤為明顯：媒體的服務(wù)超出刊播的范圍，為廣告主的市場(chǎng)開(kāi)拓提供附加服務(wù)。除投放指導(dǎo)等與媒體密切相關(guān)的服務(wù)，某些媒體還利用熟悉當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)和當(dāng)?shù)卣莫?dú)特優(yōu)勢(shì)提供營(yíng)銷策劃與市場(chǎng)調(diào)查服務(wù)。現(xiàn)在人們更多消費(fèi)的是服務(wù)，這是服務(wù)行業(yè)日益興盛的時(shí)代。

4.立體化捆綁經(jīng)營(yíng)

廣告商都追求立體化的傳播效果，傾向于整合營(yíng)銷傳播。報(bào)業(yè)集團(tuán)下有很多定位不同，風(fēng)格迥異的報(bào)紙，以及路牌、霓虹燈、網(wǎng)絡(luò)等其他廣告媒體，那么集團(tuán)的廣告部門在向廣告商推銷某一報(bào)紙的版面時(shí)可以實(shí)行幾家報(bào)紙的捆綁經(jīng)營(yíng)，在這個(gè)過(guò)程中可以向廣告商提供廣告價(jià)格的優(yōu)惠，報(bào)社和廣告商實(shí)現(xiàn)共贏。

總之，廣告行業(yè)發(fā)生了巨大的變化，廣告主不斷增強(qiáng)的廣告意識(shí)為傳統(tǒng)媒體提供巨大的廣告盈利空間，但廣告主不斷理性的廣告經(jīng)營(yíng)策略使傳統(tǒng)媒體要贏得廣告主的支持又變得相對(duì)困難，因此創(chuàng)新廣告經(jīng)營(yíng)方式，為自身贏得更多廣告利潤(rùn)，最終形成廣告經(jīng)營(yíng)品牌。

參考文獻(xiàn)：

[1]胡作華:我國(guó)傳統(tǒng)媒體:仍是廣告的主渠道.新華每日電訊,2007年5月18日.第001版

戶外廣告宣傳的好處范文第3篇

關(guān)鍵詞：媒體融合；廣告文化；產(chǎn)業(yè)效益；現(xiàn)狀；方向中圖分類號(hào)：F713.8 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

引言：隨著大眾媒體的快速發(fā)展以及新媒體的崛起，帶動(dòng)了廣告產(chǎn)業(yè)的大規(guī)模發(fā)展。過(guò)去廣告主要依靠平面廣告和電視廣告以及廣播廣告等傳統(tǒng)形式進(jìn)行宣傳，但是現(xiàn)在在媒體融合的大環(huán)境下不僅在傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑バ问缴线M(jìn)行了創(chuàng)新，還擴(kuò)大了廣告的傳播渠道。例如：車體廣告、手機(jī)廣告、戶外廣告、植入廣告、廣告冠名、廣告贊助等多種形式，從而有效地打開(kāi)了廣告的市場(chǎng)。并且廣告的主要目的就是為了宣傳產(chǎn)品，從而讓更多的人認(rèn)識(shí)產(chǎn)品、了解產(chǎn)品、購(gòu)買產(chǎn)品。但是媒體融合下的市場(chǎng)環(huán)境比較復(fù)雜，所以如果沒(méi)有完整的經(jīng)營(yíng)體系和管理策略很難實(shí)現(xiàn)利益最大化，因此我們需要有針對(duì)性的對(duì)媒體融合和廣告文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行詳細(xì)的分析。

一、媒體融合概述

媒體融合是一個(gè)全新的詞匯，并且媒體融合是社會(huì)快速發(fā)展下的產(chǎn)物。正是由于科學(xué)技術(shù)的全面發(fā)展導(dǎo)致人們對(duì)世界觀發(fā)生了變化，從而為媒體融合創(chuàng)造了誕生的條件。簡(jiǎn)單地說(shuō)，媒體融合就是把報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等媒體傳播平臺(tái)進(jìn)行有機(jī)的融合，從而有效地實(shí)現(xiàn)資源共享和資源互補(bǔ)[1]。但是媒體融合需要建立在高端技術(shù)的基礎(chǔ)上，由于大眾媒體是一個(gè)傳播速度快、受眾范圍廣、傳播頻率高的媒體平臺(tái)，所以將各類媒體進(jìn)行融合的同時(shí)也需要將技術(shù)進(jìn)行融合。并且各類媒體之間是相通的且不同媒體的誕生對(duì)當(dāng)時(shí)的科技依賴非常強(qiáng)，例如：印刷術(shù)催生了報(bào)紙雜志、電子技術(shù)催生了廣播電視、信息技術(shù)催生了網(wǎng)絡(luò)手機(jī)。因此，媒體融合是時(shí)代的產(chǎn)物，并且媒體融合相當(dāng)于一鍋“大雜燴”可以為各類媒體提供一個(gè)充分的展示機(jī)會(huì)。

二、媒體融合下廣告文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中應(yīng)注意的問(wèn)題

（一）媒體融合下單一傳播廣告現(xiàn)象依然嚴(yán)重

媒體融合時(shí)代，廣告的傳播形勢(shì)發(fā)生了變化，并且為了更好地抓住消費(fèi)者的眼球，廣告的傳播渠道呈現(xiàn)出多樣化、多元化發(fā)展趨勢(shì)。但是依然有大部分人群習(xí)慣了傳統(tǒng)廣告的表達(dá)方式，并且不容易接受新媒體廣告的傳播效果。因此單一傳播廣告現(xiàn)象嚴(yán)重阻礙了廣告文化產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。并且但以傳播廣告使得受眾被劃分為多個(gè)單一的個(gè)體，從而縮小了廣告的覆蓋面和傳播范圍。因此必須要發(fā)揮媒體融合的協(xié)調(diào)作用，并針對(duì)不同的消費(fèi)群體使用不同的傳播模式。例如：對(duì)于老年人可以采用廣播形式、對(duì)于大學(xué)生人群可以采用網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)傳播形式、對(duì)于家庭主婦可以采用電視傳播形式、對(duì)于上班族可以采用報(bào)紙雜志傳播形式，從而有效地打破單一傳播廣告現(xiàn)象[2]。

（二）媒體融合下廣告資源未得到充分開(kāi)發(fā)

媒體融合強(qiáng)調(diào)的就是擴(kuò)大個(gè)廣告媒體的張合作用，從而最大限度的發(fā)揮各個(gè)媒體的特點(diǎn)。但是目前受技術(shù)等因素的限制，導(dǎo)致廣告資源沒(méi)有得到充分的開(kāi)發(fā)。例如：眼下最受歡迎的是新媒體傳播，而且新媒體主要依靠網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字信息化技術(shù)為基礎(chǔ)，但是我們卻沒(méi)有正確的認(rèn)識(shí)數(shù)字化生存條件，并且沒(méi)有針對(duì)性的了解新媒體的傳播特點(diǎn)，從而嚴(yán)重制約了廣告的傳播空間。而且目前我國(guó)消費(fèi)者呈現(xiàn)明顯的分層現(xiàn)象，由于受年齡、文化背景、經(jīng)濟(jì)條件、生活習(xí)慣等因素的影響，導(dǎo)致消費(fèi)群體逐漸從“大眾化”向“小眾化”模式發(fā)展。因此必須要采取點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的營(yíng)銷策略，才能取得消費(fèi)者的信賴。同時(shí)還要積極開(kāi)發(fā)各類媒體的信息資料和客戶資料，才能更加直接、準(zhǔn)確地實(shí)現(xiàn)投放效果。

（三）媒體融合下政策監(jiān)管體系薄弱

政策監(jiān)管體系的主要目的是為了規(guī)范廣告的傳播秩序和傳播環(huán)境。但是目前媒體融合下的政策監(jiān)管體系相對(duì)比較薄弱，并且由于監(jiān)管力度松懈導(dǎo)致廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要求。此外文化領(lǐng)域的行業(yè)壟斷現(xiàn)象比較嚴(yán)重，從而導(dǎo)致廣告?zhèn)鞑バб嬲w呈現(xiàn)較弱的發(fā)展趨勢(shì)。所以可以借鑒媒體融合較早的西方國(guó)家，學(xué)習(xí)他們的成功經(jīng)驗(yàn)并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行完善和改進(jìn)，從而摸索出一套適合自身發(fā)展的監(jiān)管體系，才能進(jìn)一步推進(jìn)我國(guó)的廣告產(chǎn)業(yè)規(guī)模和整體的經(jīng)濟(jì)效益。

三、媒體融合中廣告文化產(chǎn)業(yè)效益的實(shí)現(xiàn)路徑和未來(lái)發(fā)展方向

（一）提高廣告投放的精確度

廣告投放需要經(jīng)過(guò)詳細(xì)地市場(chǎng)調(diào)查和受眾定位分析，才能提高廣告投放的精確度。并且廣告投放的時(shí)間段、投放形式、投放渠道直接和廣告產(chǎn)品的銷量掛鉤，所以必須要根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)準(zhǔn)確地定位，才能保證廣告的投放恰到好處。因此廣告投放可以采取小眾化的投放模式，只要能針對(duì)性的抓住某一類固定的消費(fèi)群體，就可以實(shí)現(xiàn)投放的目的[3]。因此廣告投放要適當(dāng)?shù)貙W(xué)會(huì)“舍小取大”并采取其他彌補(bǔ)措施，保證主流消費(fèi)群體處于穩(wěn)定狀態(tài)，才能為打開(kāi)更大的市場(chǎng)奠定基礎(chǔ)。

（二）有效整合各類媒體的特長(zhǎng)

由于媒體融合本身就是為了集各家所長(zhǎng)，從而最大限度的發(fā)揮各類媒體的特點(diǎn)。因此必須要把各類媒體進(jìn)行整合管理，有效地實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，同時(shí)還可以彌補(bǔ)單一廣告的缺陷，所以必須要發(fā)揮媒體集成化效應(yīng)才能擺脫各類媒體的不足之處。因此我們可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)設(shè)計(jì)出易于消費(fèi)者接受的廣告?zhèn)鞑ツＪ剑纾涸黾訌V告的色彩效果、加強(qiáng)廣告的沖擊力等措施。此外還可以通過(guò)理性訴求的方式拉近消費(fèi)者與產(chǎn)品的距離，從而有效地突破傳統(tǒng)媒體的束縛。

（三）構(gòu)建數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)

數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是隨著計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)的普及后掀起的一股熱潮，并且近年來(lái)我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量呈現(xiàn)直線上升趨勢(shì)，所以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是未來(lái)媒體行業(yè)的主要發(fā)展領(lǐng)域。因此可以嘗試建立數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，并且目前網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物一度盛行，所以可以借助各大購(gòu)物網(wǎng)站進(jìn)行廣告宣傳，從而實(shí)現(xiàn)宣傳、購(gòu)買一體化服務(wù)體系。并且各類傳統(tǒng)媒體都可以借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)第一時(shí)間了解廣告信息。例如：電視直播互動(dòng)、電子雜志、網(wǎng)絡(luò)廣播客戶端等載體在媒體融合的大環(huán)境下提高廣告效益。

（四）建立共享媒體數(shù)據(jù)庫(kù)

媒體數(shù)據(jù)庫(kù)的主要目的是為了實(shí)現(xiàn)資源共享。例如：新聞報(bào)道來(lái)說(shuō)，通過(guò)媒體融合之后，各類媒體都可以對(duì)同一新聞進(jìn)行報(bào)導(dǎo)，從而打破了單一廣告的“小眾”缺陷[4]。同樣的道理，對(duì)于廣告來(lái)說(shuō)一旦實(shí)現(xiàn)資源共享就可以在各類媒體上進(jìn)行廣告?zhèn)鞑ィ虼丝梢酝瑫r(shí)對(duì)不同的受眾人群進(jìn)行植入式廣告宣傳。例如：二維碼就是一種比較便捷的廣告分享形式，通過(guò)手機(jī)掃描各種載體上的二維碼，就可以詳細(xì)的了解產(chǎn)品的具體情況。因此資源共享不僅可以有效地節(jié)省人力、物力、財(cái)力、還可以實(shí)現(xiàn)廣告的增值效應(yīng)。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，由于時(shí)代是在不斷地變化的，所以人們的思想管理和接受新綜上所述，由于時(shí)代是在不斷地變化的，所以人們的思想管理和接受新

事物的速度也在不斷變化，因此為了更好地滿足社會(huì)的發(fā)展需求必須要與時(shí)俱進(jìn)的開(kāi)辟新的發(fā)展渠道和經(jīng)營(yíng)模式。廣告產(chǎn)業(yè)也是如此，并且廣告的主要任務(wù)是宣傳，所以為了讓更多人接收到宣傳的效果，就必須要制定適合不同人群的廣告宣傳渠道，所以需要不同的媒體相互配合，才能放大廣告的宣傳效果，從而為進(jìn)一步提高廣告產(chǎn)業(yè)的整體經(jīng)濟(jì)效益創(chuàng)造條件。總的來(lái)說(shuō)，媒體融合為當(dāng)下廣告產(chǎn)業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展以及未來(lái)的可持續(xù)發(fā)展立下了汗馬功勞。

[1]張品良.媒體融合下的廣告文化產(chǎn)業(yè)效益探討[J].東南傳播.2011年03期

[2]王.以媒體融合發(fā)展模式探索傳媒產(chǎn)業(yè)新型發(fā)展之路[J].中國(guó)報(bào)業(yè).2014年04期

戶外廣告宣傳的好處范文第4篇

一、項(xiàng)目背景

金嘉利（香港）是一家集珠寶設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的大型專業(yè)化珠寶公司。2008年，在山西大同開(kāi)設(shè)第281家品牌加盟店。

金嘉利大同店于2008年4月11開(kāi)業(yè)，當(dāng)時(shí)面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)。加盟商出資1700萬(wàn)元在大同開(kāi)店，就是看準(zhǔn)了大同市場(chǎng)，但是開(kāi)業(yè)之時(shí)的火爆促銷并未給金嘉利大同店帶來(lái)快速上漲的業(yè)績(jī)，面臨著強(qiáng)勢(shì)老店銀星金店、CC卡美等強(qiáng)力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，金嘉利大同店顯得有些力不從心。為了應(yīng)對(duì)強(qiáng)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，金嘉利組建了專門的項(xiàng)目組開(kāi)始實(shí)施為期兩個(gè)月的單店突破行動(dòng)。

二、項(xiàng)目現(xiàn)狀及問(wèn)題分析

項(xiàng)目組在進(jìn)駐大同后，開(kāi)始了為期兩周的走訪調(diào)查。在調(diào)查中，項(xiàng)目組對(duì)大同市場(chǎng)、消費(fèi)者人群以及金嘉利自身有了更深刻的理解。

（一）大同珠寶首飾消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)：大同珠寶年消費(fèi)總額約10億元，其中，黃白金與珠寶約占80%，鉆石飾品約占20%。雖然目前大同鉆石消費(fèi)占珠寶首飾消費(fèi)市場(chǎng)容量小，但是連續(xù)幾年鉆石消費(fèi)在當(dāng)?shù)氐母咚僭鲩L(zhǎng)證明鉆石消費(fèi)市場(chǎng)前景巨大。

（二）大同市場(chǎng)消費(fèi)者分析

在大同，黃金仍然是目前珠寶消費(fèi)的主流，鉆石消費(fèi)主要集中在時(shí)尚、年輕人群，他們對(duì)鉆石有較好消費(fèi)觀念和認(rèn)知，對(duì)鉆石消費(fèi)需求也更加直接。

（三）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

銀星金店――開(kāi)店20年，綜合性經(jīng)營(yíng)，以黃白金為主要賣品，廣受大同市民信任。

金泰金銀珠寶行――開(kāi)店13年，綜合性經(jīng)營(yíng)，黃白金銷售為主，僅次于銀星。

CC卡美――2006年進(jìn)駐大同，倡導(dǎo)“時(shí)尚與精致”，廣告力度大，媒介多樣。

（四）金嘉利自身檢視

金嘉利大同店作為金嘉利（香港）在大同建立的第281家加盟店，投資額度大，且不論是從產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格上都具備優(yōu)勢(shì)，但是，目前大同店面臨最大的問(wèn)題是：人流量少，導(dǎo)致成交量低，根據(jù)項(xiàng)目組的調(diào)研數(shù)據(jù)，得出以下原因：

1．金嘉利大同店處于市場(chǎng)發(fā)展階段的導(dǎo)入期。

金嘉利剛進(jìn)入大同市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)金嘉利還不了解，產(chǎn)品銷量增速緩慢，品牌知名度較低。且開(kāi)業(yè)前期以及目前的廣告投入極低，導(dǎo)致金嘉利大同店的品牌資產(chǎn)（品牌知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度）建立過(guò)程緩慢。

2．核心問(wèn)題。

金嘉利在大同品牌認(rèn)知度低、信任感差。在大同，問(wèn)許多消費(fèi)者，他們均表示沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)或者不了解金嘉利，買這種貴重物品當(dāng)然首先是要放心。且金嘉利門頭制作沒(méi)有凸顯珠寶行業(yè)應(yīng)有的信息，導(dǎo)致消費(fèi)者無(wú)法從外面就識(shí)別金嘉利是賣鉆石的。

在之前，項(xiàng)目組接到任務(wù)之初，客戶一直強(qiáng)調(diào)要做活動(dòng)，以此來(lái)提升店面人氣，進(jìn)而提升銷售。但是，調(diào)研發(fā)現(xiàn)，單一的促銷活動(dòng)根本無(wú)法解決問(wèn)題，因?yàn)椋鎸?duì)著消費(fèi)者對(duì)金嘉利品牌的不認(rèn)知、不信任，做任何活動(dòng)也是枉然。

三、市場(chǎng)定位與方案制定

（一）明確目標(biāo)，搶先占位

1．搶占大同鉆石市場(chǎng)，成為鉆石王者。

在之前，見(jiàn)銀星等商家黃白金銷售量居高不下，金嘉利也想要上黃白金，以提升店面業(yè)績(jī)。但是，在項(xiàng)目組的堅(jiān)持下，金嘉利終于首肯了為其提出的3~5年發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃。

有了這個(gè)未來(lái)3~5年的戰(zhàn)略計(jì)劃，金嘉利就已經(jīng)明確了自己的未來(lái)發(fā)展動(dòng)向。我們是誰(shuí)？我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰(shuí)？我們的目標(biāo)人群是誰(shuí)……這一切都已經(jīng)有了答案。

2．“金嘉利=鉆石”，山西首家鉆石宮殿。

針對(duì)消費(fèi)者對(duì)金嘉利缺少認(rèn)知，首先要解決“金嘉利到底是誰(shuí)”這個(gè)命題，才有可能突圍而出。結(jié)合金嘉利自身優(yōu)勢(shì)與市場(chǎng)時(shí)機(jī)，項(xiàng)目組提出了“金嘉利=鉆石”的理念，搶先在消費(fèi)者心中占領(lǐng)鉆石這個(gè)概念，凸顯金嘉利就是鉆石，并且結(jié)合原有宮殿型設(shè)計(jì)，提出“山西首家鉆石宮殿”定位，為金嘉利構(gòu)筑王者之氣。

3．買鉆石就去金嘉利。

為了全力配合搶占“金嘉利=鉆石”這個(gè)有效占位，項(xiàng)目組針對(duì)大同市場(chǎng)提出“買鉆石，就去金嘉利”的口號(hào)。雖然，這個(gè)廣告語(yǔ)稍顯平淡，但是卻透露著金嘉利鉆石王者之氣，并且能在短時(shí)間內(nèi)傳遞“金嘉利=鉆石”的有效信息，在大同消費(fèi)者心目中快速建立起其鉆石品牌效應(yīng)。

（二）人群細(xì)分，統(tǒng)領(lǐng)全局

在項(xiàng)目之初，金嘉利就一直想知道他們的目標(biāo)客戶是誰(shuí)？而現(xiàn)在，項(xiàng)目組也用人群細(xì)分給出了完美的答案，并且通過(guò)人群來(lái)統(tǒng)領(lǐng)整個(gè)方案，針對(duì)不同的人群給出產(chǎn)品建議以及其獨(dú)特賣點(diǎn)，以及傳播渠道。

1.情侶、婚慶人群。

新婚夫婦、熱戀情侶人群，購(gòu)鉆主要用途是婚慶、紀(jì)念，主要關(guān)注的是產(chǎn)品的性價(jià)比、款式和專業(yè)價(jià)值，關(guān)鍵詞是“真愛(ài)和永恒”。

賣點(diǎn)支撐：眾多平價(jià)真愛(ài)美鉆任您挑選；中國(guó)珠寶流行榜山西大同唯一指定銷售點(diǎn)；金嘉利全球第281家鉆石專營(yíng)店。

產(chǎn)品建議：

2.時(shí)尚女性人群。

時(shí)尚女性消費(fèi)者，購(gòu)鉆主要用途是自戴，主要關(guān)注的是產(chǎn)品款式、特色和品質(zhì)，關(guān)鍵詞是“個(gè)性、時(shí)尚”。

賣點(diǎn)支撐：上萬(wàn)種時(shí)尚款式任您挑選；源自比利時(shí)國(guó)際一流鉆石切磨技術(shù)；中國(guó)珠寶流行榜山西大同唯一指定銷售點(diǎn)。

產(chǎn)品建議：

3.已婚人群。

已婚人群，購(gòu)鉆主要用途是結(jié)婚周年紀(jì)念，主要關(guān)注品牌實(shí)力和信任，以及產(chǎn)品品質(zhì)，關(guān)鍵詞是“回味、浪漫”。

賣點(diǎn)支撐：上萬(wàn)種時(shí)尚款式任您挑選；南非LD鉆石中國(guó)唯一推廣商；國(guó)際領(lǐng)先五星鉆石服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。

產(chǎn)品建議：

4.送禮、收藏愛(ài)好人群。

針對(duì)送禮、收藏愛(ài)好人群，購(gòu)鉆主要用途是送禮和欣賞，主要關(guān)注的是品牌的價(jià)值和產(chǎn)品的品質(zhì)，關(guān)鍵詞是“價(jià)值、福氣”。

賣點(diǎn)支撐：南非LD鉆石中國(guó)唯一推廣商；源自比利時(shí)國(guó)際一流鉆石切磨技術(shù)；金嘉利全球第281家鉆石專營(yíng)店。

產(chǎn)品建議：

5.高質(zhì)客戶、老板、礦主人群。

高質(zhì)客戶、老板、礦主購(gòu)鉆主要用途是體現(xiàn)身份和獨(dú)有，主要關(guān)注的是品牌帶來(lái)的身份和產(chǎn)品稀缺性，關(guān)鍵詞是“稀缺、尊貴”。

賣點(diǎn)支撐：稀缺美鉆，尊貴獨(dú)享；國(guó)際領(lǐng)先五星鉆石服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)；殿堂級(jí)的購(gòu)物享受。

產(chǎn)品建議：

（三）聚焦區(qū)域、有效傳播

在區(qū)域選擇方面，項(xiàng)目組認(rèn)為應(yīng)該走聚焦戰(zhàn)略區(qū)域性市場(chǎng)開(kāi)發(fā)策略，實(shí)施分階段、有步聚的滾動(dòng)開(kāi)發(fā)策略。

第一步，首先將資源聚集在商圈500米范圍內(nèi)，實(shí)行終端制勝；第二步，開(kāi)發(fā)城區(qū)市場(chǎng)及礦區(qū)市場(chǎng)；第三步，進(jìn)入周邊縣區(qū)，深入挖掘客戶資源。

將資源首先聚焦在商圈500米范圍內(nèi)，是因?yàn)檎{(diào)研發(fā)現(xiàn)，大同大南街是珠寶聚集地，大凡購(gòu)買珠寶、鉆石的消費(fèi)者都會(huì)來(lái)此地走一圈，進(jìn)而進(jìn)行選擇。在這里進(jìn)行傳播，無(wú)疑是最有傳播效果的。

1．改變?cè)虚T頭，引發(fā)消費(fèi)者注意。

2．搶占周邊戶外廣告牌，占領(lǐng)價(jià)值制高點(diǎn)。

搶占小西門廣場(chǎng)（網(wǎng)通大廈）最具價(jià)值媒體資源，廣泛地輻射目標(biāo)人群。展示企業(yè)雄厚的實(shí)力，業(yè)內(nèi)樹(shù)立領(lǐng)導(dǎo)品牌的威信。

（四）全年活動(dòng)，紛呈不斷

項(xiàng)目組根據(jù)全年的節(jié)假日分布，將全年活動(dòng)劃分為三大塊，具體說(shuō)來(lái)下表：

（五）四大奇招，鑄就全方位推廣模式

在確立了上述策略之后，項(xiàng)目已經(jīng)進(jìn)入了實(shí)質(zhì)操作階段，提出了金嘉利大同店實(shí)現(xiàn)單店突破的全方位推廣模式：新款會(huì)+聯(lián)合推廣+廣告宣傳+終端傳播。

1.新款會(huì)。

為了讓金嘉利改善混亂的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，彰顯其鉆石王者之風(fēng)，借助中國(guó)珠寶流行榜的概念，項(xiàng)目組借助時(shí)裝行業(yè)的會(huì)來(lái)強(qiáng)化金嘉利品牌時(shí)尚、活力的一面。活動(dòng)重點(diǎn)不在于會(huì)議本身，而是通過(guò)會(huì)來(lái)造勢(shì)，擴(kuò)大金嘉利本身的影響力。具體形式為：酒會(huì)+明星+走秀+售鉆。

2．聯(lián)合推廣。

聯(lián)合推廣是目前流行的推廣模式，這樣不僅能獲取更多的商家聯(lián)盟的優(yōu)質(zhì)客戶資源，還能為后期點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的營(yíng)銷儲(chǔ)備顧客基礎(chǔ)，在降低成本的同時(shí)更能利用各商家聯(lián)盟資源，增強(qiáng)促銷讓利的力度。

1）聯(lián)合促銷

打折：聯(lián)合具備優(yōu)勢(shì)顧客資源的企業(yè)（如：高端美容會(huì)所、高級(jí)酒店、餐館、婚紗影樓等）聯(lián)名發(fā)售“金嘉利鉆石宮殿―XXX聯(lián)名卡”，擁有聯(lián)名卡顧客在以上場(chǎng)所消費(fèi)獲得相應(yīng)的折扣。

讓利：對(duì)婚姻登記所、婚介所、婚紗影樓等相關(guān)聯(lián)合企業(yè)推薦的顧客，金嘉利鉆石宮殿可對(duì)顧客進(jìn)行適當(dāng)?shù)淖尷顒?dòng)（憑優(yōu)惠券或代金券）。

積分：對(duì)聯(lián)合企業(yè)的會(huì)員或者推薦的顧客，在鉆石宮殿消費(fèi)可獲得額外的積分驚喜。

2）聯(lián)合宣傳

聯(lián)合舉辦相關(guān)的公關(guān)活動(dòng)及賽事。聯(lián)合婚紗影樓、婚慶公司、婚姻登記處等公司或單位聯(lián)合舉辦集體婚禮活動(dòng)等，緊抓結(jié)婚人群進(jìn)行聯(lián)合推廣品牌。

聯(lián)合報(bào)社、電視媒體發(fā)起賽事及活動(dòng)。聯(lián)合報(bào)社、電臺(tái)舉辦《大同最感人的十大愛(ài)情故事評(píng)選活動(dòng)》征文活動(dòng)，聯(lián)合電視舉辦《大聲說(shuō)出你的愛(ài)》大型娛樂(lè)性求愛(ài)節(jié)目等。

聯(lián)合明星粉絲團(tuán)為活動(dòng)宣傳造勢(shì)。加強(qiáng)明星資源的利用，每次新款會(huì)邀請(qǐng)的明星都成立一個(gè)明星粉絲助威團(tuán)，加強(qiáng)宣傳的力度，借助明星的影響力狂掀活動(dòng)的。

與具備優(yōu)勢(shì)顧客資源企業(yè)聯(lián)合宣傳。在高端美容會(huì)所、高級(jí)酒店、餐館、婚紗影樓等地方放置金嘉利鉆石宮殿新款會(huì)活動(dòng)海報(bào)、產(chǎn)品目錄信息、品牌信息的易拉寶等。

3．終端傳播。

1）終端活化策略

做到終端生動(dòng)化成列，增加顧客的入店停留時(shí)間，加深顧客對(duì)品牌的印象和終端感官體驗(yàn)（終端氛圍、服務(wù)態(tài)度）。

2）終端規(guī)范化、一體化

傳達(dá)強(qiáng)有力的品牌整體印象，品牌形象的生動(dòng)化感官。

3）終端促銷與宣傳

終端與促銷與新款會(huì)活動(dòng)相結(jié)合，不僅能使活化終端，更使品牌更具吸引力和信服力，也加強(qiáng)推廣活動(dòng)的持續(xù)影響力，為品牌形象持續(xù)加分。

4）終端傳播內(nèi)容

店外門頭2塊――品牌信息+中國(guó)珠寶流行榜；

店內(nèi)POP展架――促銷信息+新款會(huì)信息；

店內(nèi)宣傳手冊(cè)――《金嘉利鉆石保養(yǎng)手冊(cè)》+《金嘉利完全鉆飾月刊》；

新款會(huì)信息――新款產(chǎn)品海報(bào)+新款會(huì)明星海報(bào)。

4．廣告宣傳策略

1）電視――大眾傳播的代表

在整個(gè)金嘉利傳播案中，電視、報(bào)紙、廣播、LED、戶外等媒體均為大眾傳播方式。

2）直郵――精準(zhǔn)傳播的代表

在進(jìn)行有效的傳播、精準(zhǔn)轉(zhuǎn)播中，直郵、短信成為我們的有效方式。

（六）送禮市場(chǎng)，創(chuàng)新銷售模式

針對(duì)大同市場(chǎng)的特殊性――大同煤礦主較多，存在大量送禮人群，針對(duì)特定的送禮市場(chǎng)，項(xiàng)目組將改變傳統(tǒng)的賣鉆模式：

1．形式：將“賣鉆”轉(zhuǎn)變成“賣卡”――鉆石宮殿購(gòu)鉆直通車，直接方便送禮人群以及被送人群。

2．切入點(diǎn)：利用送禮高峰時(shí)期推出，如中秋節(jié)、春節(jié)等送禮高峰期。

3．派卡形式：DM+電話營(yíng)銷+手機(jī)短信等私密形式派送，解決送禮人群的后顧之憂。

銷售工具包如下：

四、項(xiàng)目執(zhí)行及效果

（一）突破，改變作業(yè)模式，分階段執(zhí)行

根據(jù)往常操作慣例，一般是待方案全部規(guī)劃完之后，提案結(jié)束后交客戶進(jìn)行執(zhí)行操作。但是，此次作業(yè)，項(xiàng)目組改變了傳統(tǒng)作業(yè)模式，將全年規(guī)劃分為兩個(gè)階段走。這樣做，對(duì)客戶、對(duì)自己都有好處。

第一階段：2008年8月～2008年10月底。

第二階段：2008年11月～2009年7月。

對(duì)客戶而言，在第二階段活動(dòng)開(kāi)始之前，可以根據(jù)第一階段市場(chǎng)的反應(yīng)來(lái)對(duì)方案提出修改意見(jiàn)，根據(jù)市場(chǎng)來(lái)判斷。

對(duì)金嘉利而言，為項(xiàng)目預(yù)留充足的時(shí)間來(lái)籌備。接到項(xiàng)目之際已是6月中旬，經(jīng)過(guò)兩周調(diào)研之后已經(jīng)是7月上，僅有一個(gè)月的時(shí)間來(lái)籌備。如果強(qiáng)推全年整合傳播計(jì)劃，不僅方案無(wú)法仔細(xì)敲定，設(shè)計(jì)也無(wú)法提交相應(yīng)物料。

（二）實(shí)戰(zhàn)，第一階段工作已經(jīng)解決的問(wèn)題

當(dāng)然，光有策略還不行，最重要的是落地實(shí)施。從項(xiàng)目開(kāi)始，截至發(fā)稿日止，第一階段方案中已經(jīng)解決的問(wèn)題如下：

1．品牌方面。

1）品牌認(rèn)知問(wèn)題

提出了“山西首家鉆石宮殿”的品牌定位，搶占“金嘉利=鉆石，買鉆石就去金嘉利”的品牌定位，解決了“金嘉利大同店是什么”的品牌認(rèn)知。

2）品牌信任問(wèn)題

通過(guò)對(duì)金嘉利鉆石宮殿“三大核心優(yōu)勢(shì)和六大核心賣點(diǎn)”優(yōu)勢(shì)提煉，確定了“金嘉利大同店有什么優(yōu)勢(shì)”，以及怎樣才能取得消費(fèi)者的信任。

3）品牌傳播問(wèn)題

“買鉆石就去金嘉利！”配合品牌的“三大核心優(yōu)勢(shì)和六大核心賣點(diǎn)”，明確的告訴消費(fèi)者金嘉利就是買鉆石的首選。

4）針對(duì)上述三個(gè)問(wèn)題所做的具體工作。

2．促銷活動(dòng)――開(kāi)展“鉆石狂歡節(jié)”。

在第一階段的方案中，促銷活動(dòng)從8月1日~10月31日開(kāi)展鉆石優(yōu)惠狂歡節(jié)。

3．公關(guān)活動(dòng)――傾城之戀•大同首屆集體婚禮（未實(shí)施）。

針對(duì)大同從來(lái)沒(méi)有做過(guò)集體婚禮的狀況，項(xiàng)目組提出了想做集體婚禮的想法，并且立即展開(kāi)作業(yè)。但是，由于大同市政府的宏觀政策，集體婚禮最后付諸東流。

4．送禮市場(chǎng)開(kāi)始預(yù)熱。

金嘉利大同店著手印刷《金嘉利致大同精英的一封信》等物料，開(kāi)始點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的投遞工作，這將是金嘉利DM直郵的開(kāi)啟之旅。

戶外廣告宣傳的好處范文第5篇

關(guān)鍵詞：廣告制；廣告主；廣告公司；媒體

Understanding the significance of carrying out advertising agency in China properly

HUAIBEI VOCATIONAL ＆ TECHNICAL COLLEGE

Abstract: After joining WTO, China is now progressively opening up its advertising markets to the world, and the internationalization of which indeed brings us both challenges and chances. This article is probing into the significance of carrying out advertising agency, stating the necessity of carrying out advertising agency in China in aspects of changing our executing concepts and methods, adjusting the operating system and improving our opportunity-seeking visions so as to better serve the national economy.

Keywords: advertising agency; advertising clients; advertising firms; media

廣告作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中占有重要地位，廣告業(yè)涉及到數(shù)量龐大的廣告主、廣告媒介、廣告公司和消費(fèi)者群體，對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展起著巨大的推動(dòng)作用，廣告業(yè)的發(fā)展水平，是一個(gè)國(guó)家市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)成熟與否的重要體現(xiàn)。

改革開(kāi)放20多年來(lái)，中國(guó)廣告業(yè)從無(wú)到有，已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)初具規(guī)模和效益的產(chǎn)業(yè)。截至2003年底，全國(guó)共有廣告經(jīng)營(yíng)者單位10.18萬(wàn)戶，廣告從業(yè)人員87.14萬(wàn)人，廣告營(yíng)業(yè)額達(dá)1078.68億元[1]，發(fā)展相當(dāng)迅猛，但與國(guó)外相比，我國(guó)的廣告業(yè)還顯得幼稚與粗糙，要想趕超世界一流水平，必須根據(jù)我國(guó)國(guó)情，吸收、借鑒國(guó)際上同行業(yè)的先進(jìn)運(yùn)作方式與經(jīng)營(yíng)機(jī)制。

廣告制是被許多國(guó)家實(shí)踐證明行之有效的廣告運(yùn)作機(jī)制，也是目前世界廣告業(yè)中存在的主要形式。廣告制是指廣告活動(dòng)中的一種經(jīng)營(yíng)機(jī)制，即由廣告主把自己的廣告業(yè)務(wù)委托給廣告公司去完成，廣告公司站在客戶的角度，有計(jì)劃有目的地為客戶提供完成廣告活動(dòng)所需的一切服務(wù)，廣告媒介通過(guò)廣告公司承攬業(yè)務(wù)，廣告公司處于中間橋梁地位，為廣告客戶和廣告媒介提供雙向服務(wù)。

現(xiàn)代廣告制最大的特點(diǎn)就是強(qiáng)調(diào)廣告業(yè)內(nèi)部合理分工、各司其職、互相合作、共同發(fā)展，從而可以最大限度地發(fā)揮各自的長(zhǎng)處，促使廣告行業(yè)形成良性運(yùn)行秩序，提高整體競(jìng)爭(zhēng)力，更好地應(yīng)對(duì)入世給國(guó)內(nèi)廣告主、廣告公司和媒體帶來(lái)的沖擊。具體可以從以下幾個(gè)方面來(lái)分析：

一、廣告主方面

入世后，越來(lái)越多的國(guó)外企業(yè)涌入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，成為新的廣告主。市場(chǎng)上廣告信息的增多，將進(jìn)一步分散廣告受眾的注意力，弱化廣告的效果。

面對(duì)挑戰(zhàn)，國(guó)內(nèi)廣告主一方面應(yīng)該積極應(yīng)對(duì)，提升自身的競(jìng)爭(zhēng)能力，為市場(chǎng)提供更多更好的商品和服務(wù)，另一方面，還應(yīng)該不斷優(yōu)化廣告戰(zhàn)略，提高廣告的效果，應(yīng)該將廣告戰(zhàn)略放到營(yíng)銷戰(zhàn)略的整體中去通盤考慮。而推行廣告制，將會(huì)使企業(yè)獲得更加全面、更加專業(yè)的廣告服務(wù)。

我國(guó)在未實(shí)施廣告制之前，許多企業(yè)在廣告宣傳中缺乏統(tǒng)籌計(jì)劃、整體策劃，很少?gòu)拈L(zhǎng)遠(yuǎn)的角度去規(guī)劃企業(yè)的經(jīng)營(yíng)和發(fā)展，如要樹(shù)路牌廣告，就請(qǐng)戶外廣告公司制作，要在報(bào)紙、電視上做廣告，就請(qǐng)報(bào)社、電視臺(tái)設(shè)計(jì)、制作，這樣常常造成廣告圖形、廣告語(yǔ)言、廣告形象的紊亂，從而影響和削弱了廣告?zhèn)鞑サ恼w效果。在很多時(shí)候，出于營(yíng)銷戰(zhàn)略的考慮，企業(yè)都需要在多家媒體上齊頭并進(jìn)，去進(jìn)行一系列的廣告宣傳，這時(shí)，單個(gè)的媒體單位既無(wú)力策劃，也難以實(shí)施。而將廣告業(yè)務(wù)全權(quán)交給廣告公司去統(tǒng)籌負(fù)責(zé)就可以很好地滿足企業(yè)的這一需求。

伴隨著市場(chǎng)的逐步細(xì)分及新興媒體的不斷出現(xiàn)，以大眾媒體為載體的傳統(tǒng)廣告的效果在相對(duì)下降，廣告主越來(lái)越希望能夠從外部獲得包括市場(chǎng)、行銷、公關(guān)等在內(nèi)的多元化服務(wù)，或是獲得能達(dá)成實(shí)效的專業(yè)化服務(wù)。作為活動(dòng)主體的廣告公司具有較強(qiáng)的策劃、創(chuàng)意、市場(chǎng)調(diào)查能力，擁有相應(yīng)的設(shè)備、專業(yè)的人才力量，而這些都是廣告主、媒體（廣告者）難以具備的。廣告制的實(shí)施可以讓廣告主將廣告業(yè)務(wù)全權(quán)委托給公司去做，企業(yè)的決策者可以節(jié)省出大量的人力物力，專心于自身的經(jīng)營(yíng)。1999年，處于經(jīng)營(yíng)困局中的安徽口子集團(tuán)將主打產(chǎn)品“口子窖”的廣告、市場(chǎng)推廣和品牌傳播等業(yè)務(wù)全權(quán)委托給安徽金鵑國(guó)際廣告有限公司，從而創(chuàng)造了“口子窖”連續(xù)五年的市場(chǎng)輝煌。

二、廣告公司方面

根據(jù)WTO廣告服務(wù)承諾時(shí)間表，我國(guó)最遲從2003年12月10日起應(yīng)該允許外資在廣告公司中擁有多數(shù)股權(quán)，最遲從2005年12月10日起應(yīng)該允許設(shè)立外資獨(dú)資廣告公司。這意味著國(guó)內(nèi)的廣告企業(yè)將會(huì)面臨著日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

近年來(lái)，境外的廣告巨頭進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)的步伐明顯加速，全球排名前10位的廣告公司已全部在中國(guó)設(shè)立了合資或獨(dú)資公司，業(yè)務(wù)發(fā)展都非常迅速，在服務(wù)對(duì)象上，由主要服務(wù)于跨國(guó)公司逐漸轉(zhuǎn)為全面出擊，既固守原有的跨國(guó)公司客戶，也和本土廣告公司爭(zhēng)搶本土大客戶；在空間上，由集中于京、滬、穗三地逐漸轉(zhuǎn)為向二線城市全面滲透。

相比之下，本土廣告公司單個(gè)實(shí)力普遍不強(qiáng)，計(jì)算下來(lái)，2003年本土廣告企業(yè)平均每戶從業(yè)人員僅有8.92人，平均每戶經(jīng)營(yíng)額僅為66.99萬(wàn)元人民幣，約合8.1萬(wàn)美元，這樣的實(shí)力顯然還不具備與外資廣告巨頭競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力。外資廣告公司擁有成熟的廣告運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，其經(jīng)營(yíng)范圍滲透到媒介購(gòu)買、市場(chǎng)調(diào)查、廣告制作、策劃創(chuàng)意、整合營(yíng)銷等各個(gè)方面，面對(duì)它們的有力競(jìng)爭(zhēng)，本土廣告公司規(guī)模小、服務(wù)水平低、專業(yè)人材缺乏的缺陷將更加突出，特別是本土的中小型廣告公司將會(huì)受到嚴(yán)重挫折，本土廣告業(yè)將面臨重新洗牌。

確定廣告制在我國(guó)廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)機(jī)制中的主導(dǎo)地位，對(duì)廣告公司來(lái)說(shuō)應(yīng)該是一個(gè)絕對(duì)的利好。實(shí)行廣告制，有利于廣告公司和媒體之間的明確分工，充分發(fā)揮廣告公司和媒體的各自優(yōu)勢(shì)，提高廣告公司的地位和責(zé)任感，發(fā)揮其在廣告運(yùn)作中的主力軍作用，進(jìn)而提高廣告公司的市場(chǎng)調(diào)查、廣告策劃、廣告創(chuàng)意和制作方面的水平，提高廣告效果，增強(qiáng)我國(guó)廣告行業(yè)在國(guó)際廣告市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

三、媒體方面

近年來(lái)，在國(guó)內(nèi)的傳統(tǒng)媒體內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化的同時(shí)，它們還開(kāi)始面臨著巨大的外部威脅，外部威脅主要來(lái)自兩方面：一是入世后境外媒體對(duì)我國(guó)的強(qiáng)大沖擊，二是各種新興媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的有力挑戰(zhàn)。

在我國(guó)的入世承諾中，對(duì)外資傳媒進(jìn)入我國(guó)是有一些限制的，如在印刷、出版、廣播、電視和電影等行業(yè)嚴(yán)禁設(shè)立外商獨(dú)資企業(yè)，但這并不意味中國(guó)的大眾傳播媒體仍將保持原有的態(tài)勢(shì)運(yùn)行，而不受WTO的影響。外資媒體覬覦中國(guó)傳媒市場(chǎng)其實(shí)由來(lái)已久，近年來(lái)，在報(bào)刊發(fā)行、衛(wèi)星電視頻道“有限度落地”、非新聞?lì)惞?jié)目交換、互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供等方面，國(guó)外傳媒大公司對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)進(jìn)行滲透的步伐明顯加快。國(guó)外傳媒大公司的發(fā)展早已成規(guī)模，無(wú)論是專業(yè)化水平，還是人才素質(zhì)、資本實(shí)力、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，都比我國(guó)先發(fā)展了一步。2001年我國(guó)新聞媒體的廣告總收入為367.24 億元 ，而美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》一年的廣告額就達(dá)60億美元（折合人民幣約為540億元）[2]。世界排名前20位的媒體公司幾乎全在美國(guó)，而且差不多都是上市公司，象國(guó)際數(shù)據(jù)公司IDG、時(shí)代華納公司、迪斯尼公司、新聞公司、維亞康姆公司、迪斯尼、FOX公司等外資傳媒巨頭都已進(jìn)入了我國(guó)并開(kāi)始開(kāi)展不同形式的業(yè)務(wù)[3]。

與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體、戶外媒體、流動(dòng)媒體、POP媒體、數(shù)字電視等也正在越來(lái)越多地同傳統(tǒng)媒體爭(zhēng)奪消費(fèi)者的注意力，削弱著傳統(tǒng)媒體的廣告經(jīng)營(yíng)。

可以說(shuō)，國(guó)內(nèi)的傳統(tǒng)媒體現(xiàn)在已經(jīng)面臨著發(fā)展甚至生存的關(guān)鍵時(shí)期，廣告收入對(duì)媒體來(lái)說(shuō)確實(shí)重要，但相比之下，媒體的收視（聽(tīng)）率或發(fā)行量應(yīng)該具有更為本質(zhì)的意義，沒(méi)有收視（聽(tīng)）率或發(fā)行量哪來(lái)的廣告收入？媒體競(jìng)爭(zhēng)的核心是媒體的質(zhì)量，是收視（聽(tīng)）率或發(fā)行量。現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的好多媒體沒(méi)有意識(shí)到這一點(diǎn)，他們的許多精力都耗費(fèi)到廣告經(jīng)營(yíng)和媒體推介上面了，自身吸引力不夠就采用低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)策略，有些媒體廣告價(jià)格的折扣隨意性很大，長(zhǎng)此下去，這些媒體必將會(huì)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中遭到無(wú)情的淘汰。2003年一年，隨著國(guó)家對(duì)報(bào)刊市場(chǎng)“治散，治亂”的力度加大，全國(guó)就有600多家報(bào)刊媒體因?yàn)橹貜?fù)建設(shè)、經(jīng)營(yíng)水平低等因素而被迫關(guān)閉。

要在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，國(guó)內(nèi)媒體應(yīng)該走集團(tuán)化、產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化的經(jīng)營(yíng)道路。具體到廣告經(jīng)營(yíng)這方面，媒體應(yīng)該配合廣告制的實(shí)施，按專業(yè)分工的原則，將廣告業(yè)務(wù)委托給廣告公司去做，從而集中人力、物力辦好版面和節(jié)目，提高媒體的質(zhì)量和競(jìng)爭(zhēng)力，在媒體競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，這不僅有利于吸引更多的廣告客戶，而且對(duì)媒體自身的生存與發(fā)展，都是非常重要的。

中央電視臺(tái)就是一家通過(guò)堅(jiān)持廣告制而受益的典型電視媒體。中央電視臺(tái)將其眾多頻道和欄目的廣告業(yè)務(wù)分別委托給國(guó)內(nèi)數(shù)十家知名廣告公司，騰出精力來(lái)用于節(jié)目建設(shè)，通過(guò)對(duì)各個(gè)頻道和欄目的不斷調(diào)整和改版，提高收視率，既鞏固了其在國(guó)內(nèi)電視媒體中的“龍頭”地位，也確保了廣告經(jīng)營(yíng)收入的持續(xù)增長(zhǎng)。2003年央視13個(gè)頻道的廣告總收入為75．3億元，增幅為17．95％，加上電影頻道總額超過(guò)80億元，占到全國(guó)電視廣告市場(chǎng)的27．31％[4]。

廣告制的實(shí)行還有利于媒體規(guī)避廣告經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。以目前實(shí)行廣告總相對(duì)比較成熟的解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)為例，從2002年開(kāi)始其廣告中心的應(yīng)收款基本上保持為零，因?yàn)槠湓谡袠?biāo)確定廣告公司時(shí)要向廣告公司收取3—5％的保證金，標(biāo)的在5000萬(wàn)以上的為3％，5000萬(wàn)以下的為5％。如果廣告款逾期不到，廣告中心就要向廣告公司預(yù)警，扣掉其保證金作為滯納金，這對(duì)規(guī)避報(bào)業(yè)集團(tuán)的廣告經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)尤其是廣告到款風(fēng)險(xiǎn)有著極大的好處。

除了以上提到的積極影響之外，推行廣告制也有利于廣告業(yè)的宏觀管理。廣告管理的重要內(nèi)容之一，是由管理機(jī)關(guān)審查批準(zhǔn)廣告經(jīng)營(yíng)者的經(jīng)營(yíng)資格，保護(hù)合法經(jīng)營(yíng)。制充分體現(xiàn)了這一內(nèi)容，因?yàn)橹挥芯邆湟欢ǖ臉I(yè)務(wù)實(shí)力、人才優(yōu)勢(shì)、注重信譽(yù)的廣告公司，才能獲得廣告權(quán)。廣告管理部門可以通過(guò)制定、實(shí)施公司資質(zhì)審核制度和進(jìn)入退出制度，來(lái)監(jiān)督廣告市場(chǎng)的正常運(yùn)行，維護(hù)廣告市場(chǎng)的健康發(fā)展。

廣告制在西方已有一百多年的歷史，在我國(guó)，1990年5月30日,國(guó)家工商行政管理局下發(fā)了《關(guān)于在溫州試行制的通知》，邁出了我國(guó)探索實(shí)施廣告制的第一步；1993年7月，國(guó)家開(kāi)始在北京、天津、上海及全國(guó)52個(gè)城市試行廣告制。1994年我國(guó)制定了《廣告法》，但該法并未對(duì)廣告制作出強(qiáng)制性規(guī)定，廣告制是否實(shí)行取決于廣告活動(dòng)主體的態(tài)度。

從總體上看，我國(guó)廣告制經(jīng)歷了由點(diǎn)到面、由沿海到內(nèi)陸的發(fā)展歷程，特別是在試點(diǎn)城市實(shí)施效果較好，實(shí)現(xiàn)了試點(diǎn)工作的預(yù)期目標(biāo)。例如北京、上海等地的緊俏媒介均已實(shí)施，但實(shí)施過(guò)程中也面臨著許多不容忽視的問(wèn)題，主要有：廣告業(yè)各方主體對(duì)是否應(yīng)該全面實(shí)施廣告制的態(tài)度還不統(tǒng)一，尤其是媒體，對(duì)于推行制，態(tài)度非常曖昧；廣告公司零散化經(jīng)營(yíng)現(xiàn)象非常普遍，多數(shù)廣告公司實(shí)力不足、不能全面客戶的廣告業(yè)務(wù)；廣告收費(fèi)形式日趨多樣化，實(shí)際費(fèi)率越來(lái)越低；存在種種不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)等等。

要解決好這些問(wèn)題，理順我國(guó)廣告業(yè)內(nèi)的各種關(guān)系，規(guī)范我國(guó)的廣告活動(dòng)，使我國(guó)廣告業(yè)順利地與國(guó)際接軌，必須推行廣告制。考慮到廣告制在我國(guó)的實(shí)施現(xiàn)狀和目前我國(guó)的實(shí)際國(guó)情，要順利推行廣告制，現(xiàn)階段我們必須著力處理好這樣一些問(wèn)題：進(jìn)一步普及廣告教育，增進(jìn)大眾尤其是廣告主對(duì)廣告作用的科學(xué)認(rèn)識(shí)；調(diào)整結(jié)構(gòu)，規(guī)范運(yùn)作，提高廣告公司自身的實(shí)力；積極開(kāi)拓新媒體，擴(kuò)大媒體容量。此外，管理層也應(yīng)該發(fā)揮更加積極、重要的作用，國(guó)家應(yīng)該完善相關(guān)法律法規(guī)，加強(qiáng)對(duì)廣告業(yè)的宏觀管理，具體包括：建立健全廣告公司的準(zhǔn)入、退出制度，加強(qiáng)對(duì)廣告公司的資質(zhì)認(rèn)定工作；扶持建立獨(dú)立可靠的第三方媒介信息監(jiān)測(cè)、效果評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)；堅(jiān)持將廣告活動(dòng)納入法制化、規(guī)范化管理的軌道，強(qiáng)化政府宏觀調(diào)控，規(guī)范廣告市場(chǎng)行為；加強(qiáng)職業(yè)道德建設(shè)，建立健全廣告業(yè)自律體系和消費(fèi)者監(jiān)督體系；鼓勵(lì)產(chǎn)權(quán)制度改革，加快廣告經(jīng)營(yíng)單位現(xiàn)代企業(yè)制度建設(shè)步伐；進(jìn)一步開(kāi)放廣告市場(chǎng)，加強(qiáng)國(guó)際交流與合作等等。

總之，只要廣告市場(chǎng)各方主體都能充分認(rèn)識(shí)到實(shí)行廣告制的最本質(zhì)意義——通過(guò)專業(yè)分工，提高廣告創(chuàng)意水平和制作質(zhì)量，提高廣告在整合營(yíng)銷傳播中作用；同時(shí)通過(guò)嚴(yán)格執(zhí)行企業(yè)的準(zhǔn)入退出制度和資質(zhì)認(rèn)定制度，強(qiáng)化對(duì)廣告市場(chǎng)的管理，維護(hù)競(jìng)爭(zhēng)有序的市場(chǎng)秩序，保障廣告行業(yè)的健康發(fā)展，廣告制就一定能在我國(guó)廣告業(yè)內(nèi)全面、順利地推行下去，而且一定能發(fā)揮出它應(yīng)有的效果。

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