茶葉網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案

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茶葉網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案范文第1篇

網(wǎng)銷(xiāo)渠道與傳統(tǒng)渠道差異很大，搞習(xí)慣了傳統(tǒng)渠道的營(yíng)銷(xiāo)人員，可能不太習(xí)慣搞網(wǎng)銷(xiāo)，網(wǎng)銷(xiāo)大潮來(lái)臨企業(yè)如何“網(wǎng)上淘金”?筆者六年前進(jìn)入家居行業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，目前成立一家專(zhuān)業(yè)從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)及網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)方案策劃與推廣的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)公司，致力于家居行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的研究與實(shí)踐。筆者就對(duì)家居行業(yè)的了解，加之在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣領(lǐng)域的多年拼殺，總結(jié)家居企業(yè)成功開(kāi)拓網(wǎng)銷(xiāo)渠道需要走好以下幾步：

第一步企業(yè)網(wǎng)絡(luò)根據(jù)地的建設(shè)維護(hù)與推廣

企業(yè)網(wǎng)絡(luò)根據(jù)地，我想你一定猜到了，就是指企業(yè)網(wǎng)站，開(kāi)拓網(wǎng)銷(xiāo)渠道，網(wǎng)站一定建成營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站，早期的形象型網(wǎng)站無(wú)法滿(mǎn)足網(wǎng)銷(xiāo)需求，最好做成支持線(xiàn)上支付的網(wǎng)絡(luò)商城，至少要有在線(xiàn)溝通的功能，營(yíng)銷(xiāo)人員可以跟客戶(hù)方便快捷地溝通，引導(dǎo)客戶(hù)到實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)也可以，這是家居網(wǎng)銷(xiāo)經(jīng)常采用的O2O模式(線(xiàn)上推廣線(xiàn)下成交)。

很多做傳統(tǒng)行業(yè)的老板會(huì)認(rèn)為網(wǎng)站建好了，就萬(wàn)事大吉了，其實(shí)不然。網(wǎng)站根據(jù)地的建設(shè)只是萬(wàn)里的第一步，就像我們買(mǎi)了一個(gè)手機(jī)終端一樣，以后得做保養(yǎng)維護(hù)，話(huà)費(fèi)充值才能。網(wǎng)站的維護(hù)與推廣是讓網(wǎng)站產(chǎn)生價(jià)值的前提。網(wǎng)站推廣又是一個(gè)課題，這里不做太多探討，有興趣的網(wǎng)友可到網(wǎng)銷(xiāo)中國(guó)這個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)習(xí)交流平臺(tái)學(xué)習(xí)更多網(wǎng)站推廣的實(shí)用方法。

第二步家居網(wǎng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)的構(gòu)建與培養(yǎng)

家居企業(yè)有自己的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，但是網(wǎng)絡(luò)渠道需要專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)，網(wǎng)站技術(shù)、網(wǎng)站編輯、客服咨詢(xún)、網(wǎng)站推廣、網(wǎng)銷(xiāo)拓展等人員缺一不可，人員數(shù)量可根據(jù)網(wǎng)站業(yè)務(wù)量的發(fā)展來(lái)增加指標(biāo)，模式成熟后，加大推廣力度，增加在線(xiàn)客服，便可做大。網(wǎng)銷(xiāo)渠道的團(tuán)隊(duì)跟傳統(tǒng)渠道的團(tuán)隊(duì)不是一路，原班人馬轉(zhuǎn)型搞網(wǎng)銷(xiāo)可能不盡人意，但原團(tuán)隊(duì)里有精通網(wǎng)絡(luò)的人員，可以調(diào)到網(wǎng)銷(xiāo)部門(mén)任要職，因?yàn)樗私猱a(chǎn)品，新的網(wǎng)銷(xiāo)部軟肋往往在產(chǎn)品知識(shí)和公司內(nèi)部協(xié)調(diào)工作。

第三步渠道整合，多管齊下

企業(yè)網(wǎng)銷(xiāo)，是一個(gè)新的銷(xiāo)售渠道，也可以說(shuō)是一種新的商業(yè)模式，那么網(wǎng)銷(xiāo)僅僅是指在線(xiàn)商城的銷(xiāo)售嗎?不是的。網(wǎng)銷(xiāo)渠道包含所有網(wǎng)絡(luò)相關(guān)銷(xiāo)售形式，包括自營(yíng)商城、平臺(tái)店鋪、網(wǎng)上直銷(xiāo)、網(wǎng)上推廣線(xiàn)下成交等多種形式。自營(yíng)商城是企業(yè)自建的網(wǎng)絡(luò)商城，客戶(hù)通過(guò)在線(xiàn)溝通，可以線(xiàn)上下單，企業(yè)送貨，客戶(hù)收貨確認(rèn)交易完成;平臺(tái)店鋪指的是企業(yè)在其他大型電商平臺(tái)開(kāi)的店鋪，也包括平臺(tái)代銷(xiāo)形式;網(wǎng)上直銷(xiāo)像某品牌茶葉網(wǎng)銷(xiāo)形式就是典型;網(wǎng)上推廣線(xiàn)下成交的O2O模式在家居領(lǐng)域更有優(yōu)勢(shì)，解決了客戶(hù)看不到實(shí)物的問(wèn)題，網(wǎng)上就是拉客戶(hù)到體驗(yàn)館，體驗(yàn)館專(zhuān)業(yè)的顧問(wèn)負(fù)責(zé)線(xiàn)下成交。目前，家居企業(yè)開(kāi)拓網(wǎng)銷(xiāo)渠道，常見(jiàn)的形式如上所述，可以多種形式并行發(fā)展，多管齊下，回報(bào)更快。

第四步網(wǎng)絡(luò)品牌的推廣與維護(hù)

建材家居領(lǐng)域，很多大型企業(yè)并沒(méi)有持續(xù)做品牌推廣，企業(yè)在業(yè)內(nèi)知名度很高，但是在消費(fèi)者層面，尤其是網(wǎng)絡(luò)年輕群體里知名度并不高，這給網(wǎng)銷(xiāo)渠道拓展加大了難度。所以，網(wǎng)銷(xiāo)渠道成長(zhǎng)需要強(qiáng)勢(shì)的網(wǎng)絡(luò)品牌推廣，品牌響亮，美譽(yù)度高網(wǎng)銷(xiāo)業(yè)績(jī)自然也會(huì)上升。大型企業(yè)難免會(huì)有一些負(fù)面的新聞或其他網(wǎng)絡(luò)信息，這需要網(wǎng)絡(luò)公關(guān)高手將企業(yè)的品牌保護(hù)起來(lái)，把正面的信息搞上去，負(fù)面的信息搞下去，能展現(xiàn)在潛在客戶(hù)面前的保證是企業(yè)的正面信息。

網(wǎng)絡(luò)品牌的推廣與維護(hù)，是網(wǎng)銷(xiāo)渠道開(kāi)拓的關(guān)鍵，這部分也是往往企業(yè)開(kāi)支預(yù)算的地方，購(gòu)買(mǎi)網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)、媒介廣告資源等等，這些東西是等于是買(mǎi)來(lái)的“生菜”，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)做的瑣碎工作是相當(dāng)于廚房里的油鹽醬醋，有了原料他們才能做出可口的飯菜來(lái)。筆者所在公司北京小馬識(shí)途網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)專(zhuān)業(yè)從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣，在軟文營(yíng)銷(xiāo)、搜索營(yíng)銷(xiāo)、論壇炒作等方面都有豐富的項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)，能夠?yàn)闆](méi)有做過(guò)網(wǎng)銷(xiāo)渠道的家居企業(yè)提供一體化解決方案，助力家居建材企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代成功轉(zhuǎn)型。

第五步網(wǎng)銷(xiāo)渠道與傳統(tǒng)渠道的協(xié)同發(fā)展

當(dāng)年，企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)銷(xiāo)，經(jīng)常碰到的問(wèn)題就是串貨，或者網(wǎng)上價(jià)格不統(tǒng)一，與線(xiàn)下專(zhuān)賣(mài)店經(jīng)常沖突，客戶(hù)店里看了貨，去網(wǎng)上買(mǎi)了，結(jié)果經(jīng)銷(xiāo)商向廠家投訴，產(chǎn)生一些市場(chǎng)的不和諧。其實(shí)只要公司決心搞網(wǎng)銷(xiāo)，這些不是問(wèn)題，為網(wǎng)銷(xiāo)提供專(zhuān)品，統(tǒng)一產(chǎn)品價(jià)格，這些問(wèn)題都可以解決。