農村電子商務的前景

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農村電子商務的前景范文第1篇

信息化是當代社會發展與全球經濟發展的關鍵技術，農業信息化則是農業發展的必然趨勢。農村電子商務是以涉農領域生產與經營為主體，以現代化信息技術為條件，在網上完成產品購買或服務的電子支付業務。農村電子商務對提高農業產品知名度有著重要意義，并對農業生產銷售規模的擴大，起到了促進作用。當前而言，我國電子商務消費主要集中于城市人群，農村中并沒有盛行開來。

一、農村電子商務現狀與問題

（一）農村電子商務所處環境制約

1.基礎設施發展的不足

基礎設施是農村電子商務發展前提，我國農村信息基礎設施的匱乏嚴重制約了農村電子商務的發展。例如，東部沿海發達地區，部分農村已經實現了“村村通”，有線或無線網絡基礎設施基本覆蓋了每家每戶，而在中西部地區，情況則截然相反，鄉村基礎設施存在落后與殘缺等現象，大部分農村在網絡基礎設施建設方面依舊處于空白狀態。

2.信息服務的缺乏與低質

信息基礎建設好比一座住房，除了基礎的地基之外還需好的磚瓦為其加料。據相關資料統計顯示，我國農村電子商務所采用的電子商務平臺大部分為B2B、C2C類網站，但是這類網站往往只記錄了供求雙方聯系方式與基本信息等內容。部分農業網站上所謂電子商務模塊僅僅是打著一塊電子商務招牌，不具備交易流程各種細節，設計缺乏人性化、信用問題得不到解決，完全淪為裝飾品。

（二）農業自身缺陷問題

1.農民自身素質

農村電子商務作為一種經營概念，需要一定綜合素質作為支撐。電子商務雖然對信息技術要求不高，只需要通過簡單的上網就能完成產品的銷售與購買。但是經相關調查可知，我國農村有超過63%的人從未接觸過信息技術方面的知識，僅有18%的人在學校或通過自學才對信息技術有一定了解。

2.農業生產限制

我國大部分地區農業依舊屬于半機械化、小規模經營，所生產的農業產品與副產品產量較少，農業生產中必須的種苗與農藥的農資農具需求量較低，無法達到規模化要求。因此，在農業生產限制下，生產規模過小、生產品種單一等問題都不利于農村電子商務的開展。

3.農村電子商務商品的制約

農村電子商務商品種類繁多，每種商品保質時間、運輸方式不盡相同，例如海鮮、蔬菜等商品保質期不會超過一個星期，有的商品甚至只有幾個小時保質時間；干菜等腌制品則具有長達數月的保質時間；水果、蔬菜在運輸過程中需要調節干濕度；冷凍食品則需要低溫保存；鮮活海鮮類需要水中運輸。由此可知，農產品受其生產過程中各種自然條件影響，其質量難以統一。因此，農產品無法用數據指標對其進行描述，缺乏一定客觀性。

4.農民上網人數少

根據最新的互聯網信息數據顯示，我國農村網民人數少，年增幅率12.3%，與城市網民人數差距顯著，不到城市網民數量的1/5，而且農村的網絡覆蓋率低，網民普及率只有城市的2.7%，低于全國的平均水平。由于農民的文化素質低，真正上網的人很少，獲取信息的方式還停留在電視、廣播、報紙等傳統的媒介。農民受教育程度偏低，文化水平不高。對電子商務的觀念模糊，缺少電子商務人才，嚴重影響電子商務的發展。

（三）相關法律政策影響

我國對農業、農村問題關注力度極大，其目的在于促進農村基礎設施建設發展與增加農民收入。但是我國人口問題與國土面積依舊是制約農村發展的主要因素，利于農村電子商務發展的法律、政策無法在短時間內覆蓋所有。因此，這類綜合性問題，需要國家在不斷發展中，對其進行完善，短時間內無法通過個人或企業力量完成改革。

二、農村電子商務創新發展模式

本文對農村電子商務市場進行研究，選擇了近年來最為火熱的“農業移動電子商務”作為研究對象，通過實例，對其進行探討。

（一）移動終端優勢與潛力

我國既是農業生產大國，也是農業消費大國。據我國互聯網中心統計表明，2014年12月，我國手機網絡使用者超過5億，是2012年8000萬人的6倍。在我國，無論城市還是農村，手機基本成為了人民群眾生活必備物品，隨著手機價格的下降、無線網絡與基礎通信設施的普及，通過移動終端完成交易已成為現代人們生活的重要方式。除此之外，手機功能多樣性為廣大農民群眾進行農業生產提供了重要支持，在WI-FI、4G等現代科技推動之下，全民手機上網已經成為可能。中國移動集團董事長奚國華在2014年承諾，2015年全國329個城市將建立50萬個4G基站，同時全國4G用戶將超過1億。時至今年，4G網絡的普及使我國與世界發達國家一同步入移動互聯時代。因此，我國農村移動電子商務具有十分廣闊的發展前景。

（二）農村電子商務移動平臺創新模式

近期以來，一種稱為“蔬菜代種”的私人訂制模式悄然出現在市場中。“蔬菜代種”指的是城市人群通過移動終端與山區農民進行溝通，指定蔬菜品種由山區農民完成種植工作，并送貨上門。代種過程中，農民將種植10余畝蔬菜，品種包括土豆、四季豆、白菜等，并保證種植過程中絕不使用農藥，不種植反季節蔬菜。待蔬菜成熟后，農民會按照消費者要求通過物流送貨上門。

市場上現有“蔬菜代種”業務共有三項套餐供客戶選擇，按時間刻度分，客戶可以選擇三天、五天或七天送一次；按重量分，客戶可選擇五公斤、九公斤、九公斤以上。為此，客戶需每年向農戶支付2500-3500元“工資”。這種“私人訂制”蔬菜價格雖然比市場要高出5元左右，但是其符合現代人消費需求，因此擁有良好的市場前景。

在“私人訂制”模式中，農戶通過手機等移動終端將生產信息在交易平臺上，客戶根據自身需求自主選擇。這種模式打破了傳統農戶被動種植方法，通過針對性種植，提高了自身經濟效益。

（三）農村電子商務發展的趨勢

對于偏遠的農村發展電子商務，可以實施三種電子商務發展模式。

第一種，走平臺化路。要結合農村當地的實際發展情況，借助電子商務平臺，進行資源整合，全面實施“原產地直銷”的經營模式，把本地優質的農產品通過網絡品臺，送到全國各地。執行“原產地直銷”模式，打造新型“C2B”，農產品不同于工業化產品，假如你對雜糧雜豆有特別的愛好，完全可以通過預定，全年的口糧，往后那塊黑地就成為你的了。跟著物流產業配套完美實施，加強冷鏈物流的持續發展。第二種，走本錢整合路。政府要積極主動幫助農村提高電子商務的發展。在政府支持和推動下，成立電子商務協會，主打當地的土特產產品，放在網店售賣。利用微博、微信推銷產品，進行宣傳，并招募年青人員，對他們進行專業化的銷售培訓。第三，走品牌化路。順應時展的情勢，打造專屬本地的農產品的品牌，并直接進駐網店，由專業的第三方主體進行運營。

農村電子商務的前景范文第2篇

關鍵詞：電子商務 農業電子商務 F2B

一、我國農業電子商務的現狀

早在2008年底，中國網民規模已達到2.98億人，較2007年增長41.9%，中國農村網民規模達到8460萬人，較2007年增長3190萬，增長率超過60%。農村網民數量的大幅度增加，無疑為農業電子商務的發展起到了巨大的刺激作用。我們在電子商務領域的農業平臺中參與競爭。根據中國農業部的調查顯示，2009年這個市場的占有率大約為10%，并且該市場在未來幾年需要新的企業模式誕生才會有更高的占有率。

在過去的幾年中，這個市場已經處于發展階段。根據《我國電子商務發展的制約因素與發展思路探討》商場現代化[J]，2009，3：124～125吳衛南研究結果顯示，到2015年，該市場將會發展到5000萬元。我們認為在此期間市場中的競爭局面應是維持發展。影響這種變革的主要力量來自計算機成本下降，農村信息化普及，電子商務在農業領域必然也將得到充分的發展和利用。在這個電子商務領域中，發展前景最廣泛的是B2C領域。在企業個人電子商務步入飛速發展的今天，農業電子商務既有空白，又是機遇。

吳衛南教授在他的研究報告中說道，現如今電子商務領域對于企業模式開發已經達到一定高度，由于現今中國農村市場的電子信息化的還相對落后，并存在很大的市場空白，將來面向農村市場的電子商務將有很好的發展前景。

二、F2B農業電子商務模式

鑒于如此廣闊的市場，必須要有合理的商業模式去應用，而F2B農業電子商務正是基于這樣的市場開發的全新商業模式。F2B（Farmer To Business）農業電子商務是指，立足于政府、企業、農民三位一體的發展戰略，借助政府的力量，將農民與企業直接連接，縮短產品的供應鏈，以實現雙贏的目的，同時作為第三方的電子商務企業通過廣告等盈利方式獲益，最終實現三贏的模式。

由于電子商務企業所處位置得天獨厚，最有能力使大型的農產品收購商與電子商務平臺相互合作共同打入現有的農業行業中。由于交易量的大量增加和需服務覆蓋面的擴大，這種合作具有快捷性，即時性和使農民利益最大化的絕對優勢。目前，在該領域的其他網站也面對著挑戰，比如資金短缺，信息量匱乏和推廣困難等。

信息時代，誰最先獲得信息、誰最先運用信息，誰就能獲得市場、獲得利潤。要發揮農業電子商務的巨大潛力，一定要建立一個高效的規范的信息數據庫系統，即建立一個良好、高效的收集信息、分析信息、傳遞信息的電子商務信息流，使供需雙方的市場信息得到無縫鏈接。我們立足于三位一起的發展戰略，將政府、社會和企業的優勢結合在一起，充分發揮農民本身的資源，利用信息站，農村信息員，志愿者等一系列資源，做到無縫鏈接的信息流，以此做到信息暢通。

三、F2B農業電子商務企業服務策略分析

F2B農業電子商務模式需要特有的電子商務企業去運營和管理，作為創新模式下的農業電子商務企業需要正確處理與政府、農民的關系，真正實現各方的多贏。

（一）F2B農業電子商務企業提供的服務

F2B農業電子商務企業需要至少提供以下7種服務：1農產品供求信息，2科技信息，3農業新聞，4政府農業政策，5專家在線咨詢，6農村信息查詢，7在線實時洽談。

各服務相關職能：

1、農產品供求信息：在廠商與農戶之間建立連接，以電子商務的形式，農戶提供農產品與廠商的需求相對應，信息一體化，為他們提供更方便直接的途徑。

2、科技信息：與農產品方面的相關專家以及前沿領域的研究專家密切聯系，為農戶提供創新方面的科技信息，使他們的農產品達到品質、產量等各方面的全新突破。

3、農業新聞：與農業、農產品相關的高新會、洽談會，及時高效的提供給農戶，使他們能夠獲得更多的農業信息、農業新聞。

4、政府農業政策：與政府直接聯系，得到政府的幫助與支持，政府新型的農業政策，企業可直接告知農戶并使他們清楚的知曉自己的權利與義務。

5、專家在線咨詢：聘請農業前沿領域專家直接服務農戶，給他們提供各方面的信息咨詢及扶持。

6、農村信息查詢：農戶對網絡、電子商務的使用不甚了解，本公司將在各個村子下設技術人員，幫助他們查詢全方位的農村信息。

7、在線實時洽談：幫助農戶掌握全面的技術信息，讓農戶與廠商通過我們的電子商務網絡在線進行交流、商談，使雙方都能夠達到滿意的交易。

（二）F2B農業電子商務企業服務流程：

1、確定初期服務示范地并具體實施。搜集西安市長安區各鄉鎮的農村信息，包括名稱、具置、相關政策、信息化普及情況、主要農產品以及交通運輸狀況。

2、對當前收集到的農產品進行分類統計，并對農產品的種類、價格等各方面進行完備的數據統計與分析。

3、采購廠商信息，與廠商進行各方面洽談與協商，搜集廠商求購產品信息等各方面資料，并進行數據統計與分析，為他們提供與他們需求相吻合的農產品。

4、鎖定一個鄉鎮作為重點試驗鎮，取得鎮政府的支持與幫助，向各村傳達我們搜集到的商務信息。

5、將農戶的供給信息與廠商的需求信息進行聯接，廠商從中得到自己所需的農產品，廠商亦可以為農戶擴展銷售渠道，為農戶提供更廣泛的銷售扶持。

6、農戶與廠商進行在線實時洽談，最終達成交易。

四、F2B農業電子商務企業市場與銷售分析

1.市場計劃

廠商（采購者）和農戶（供應者）通過電子商務平臺相聯系，企業通過政府政策協助，社會因素導向和志愿者開發團隊實現模式的運轉。

2.服務的市場總計劃的基礎因素

綜合考慮社會、政府、商家在此模式中的地位與發揮作用去全方位的促進與發展F2B服務至關重要，與此同時，企業應致力于農村信息化的普及和廣大基層農民和的切身利益建設。投資于電子商務網站的建設發展與推廣，提供全面、快捷、本土化的信息化服務。積極響應政府政策，集機遇和挑戰與一身，以建立農戶與農產品采購商之間的誠信度。這樣的本土化服務將能竭力為基層農戶提供一個切實可行的農產品銷路，同時在促進農村信息化普及的同時解決了由于信息不對稱造成的廠商和農戶的利益損失問題。企業可以借助來自學校、社會愛心人士等的志愿者團隊，積極協助農村的信息化普及，還可以為大學生提供一個實踐能力培養的平臺，同時促進了社會的和諧。

五、F2B農業電子商務企業市場推廣分析

前期主要推廣渠道：

1.隨政府科技下鄉宣傳推廣：

隨著村村通等一系列方便農村的惠農政策下，科技信息正在農村逐步推廣。鑒于此，積極與政府下鄉相關機構部門溝通合作。讓志愿者幫助政府宣傳科技同時宣傳電子商務的實際好處。讓農民切身享受到電子商務信息交流平臺他們帶來的實惠。

2.志愿者下鄉宣傳：

定期的組織志愿者去農村，發放科技信息，并通過他們讓農民知道電子商務平臺的相關知識。實現從開始的口頭、免費傳達供求信息，讓農民取得實惠，讓后期網站平臺成熟后的廠家廣告收費及交易收費制。

3.農村信息員培訓：

鑒于全國正在大力普及農村信息化的背景下，如此良好的政策，政府和公司電子商務平臺推廣的發展戰略。農村信息員的招收無疑我們的市場推廣提供了新的途徑。前期企業可對農村信息員進行免費的培訓，首先讓他們真正了解到我們電子商務平臺的服務農民戰略，將他們納入宣傳推廣團隊。等信息員回到農村后，可以起到名人效應的效果，通過信息員的講解宣傳和獻身說法班的榜樣作用，該企業一定可以很快得到廣大農民朋友的認可。

4.農產品采購商及提供商代表團：

由于農產品采購商與供應商代表著我們服務中的最重要得兩個參與方，所以我認為他們將是企業最真誠的服務代言人，只要他們真正從提供的服務中獲益，那么企業服務就得到了大幅度的推廣。

當F2B農業電子商務模式發展到一定規模時，必須開拓市場聯絡和公共關系。重點聯系下列各部門：主要貿易刊物的編輯部門，商務和農產品供給需求商.除此以外，企業應繼續擴展志愿者團隊，以建立更強大的公司后備軍。

六、F2B―農業電子商務發展的未來新趨勢

目前國內的農業電子商務正處于起步階段，現有的電子商務模式并未適應現在的市場，如金農網、中國農業電子商務網等網站主要提供科技信息、農業新聞、政府農業政策等服務，僅僅為信息網站，沒有在現實中幫助農民解決現實問題。

而通過F2B構建的平臺，農民可以直接與大的農產品收購商聯系并進行交易。一方面由于交易鏈條的縮短，可以擴大農民的收益，使他們的收益最大化；另一方面可以健全農業市場的秩序，維護市場公平，從而健全我國的農業市場。企業可以發現F2B帶來的服務能夠實現他們的切身利益，通過深入的推廣，農民可以真正了解到實時有效的供求信息，并且利用這些信息獲取利潤。另外，市場推廣深入有效，原因是擁有龐大的志愿者團隊支持，既為社會進了社會責任，又降低了公司的成本。

F2B農業電子商務模式，立足于政府、企業和農民的三位一體發展戰略，合理利用各方資源，真正讓電子商務走進農村，為農民謀福利，為企業創利潤，為政府分憂愁。也因此必將成為農業電子商務發展的未來新趨勢。

參考文獻：

[1]周艷榕，鄒勇．我國發展農業電子商務的問題與對策研究．農業網絡信息，2007（10）

[2]朱君璇．新農村建設視角下的我國農業電子商務發展策略[M]．農業經濟，2008（11）

[3]謝恩宏，石宇良．我國電子商務發展特點和趨勢［M］．電子商務，2010（10）

農村電子商務的前景范文第3篇

《“互聯網＋流通”行動計劃》是商務部貫徹國務院部署的具體政策，加快互聯網與流通產業的深度融合，推動流通產業轉型升級，釋放消費潛力。《行動計劃》提出了以互聯網為載體、推進現代流通體系建設的工作思路、總體目標、重點任務和主要措施，未來對于引導生產、促進流通、擴大消費、吸納就業以及改善民生將產生重要意義。

據統計，商務部《“互聯網＋流通”行動計劃》屬于第一個部委層面的專項行動計劃。今年以來，部委相繼為“互聯網＋”鳴鑼開道，包括發改委、衛計委、工信部、交通部、旅游局、農業部、能源局、商務部。

商務部“互聯網＋”行動計劃劍指電子商務領域，據商務部電子商務司副司長聶林海介紹，未來，商務部門以“互聯網＋流通”為載體，發揮市場主體作用，完善政府在公共服務、市場監管和宏觀引導方面的職能，加大公共環境建設投入，進一步深化電子商務應用，推動傳統流通產業轉型升級，開辟就業增收新渠道，形成“大眾創業、萬眾創新”的新局面。

其主要目標是在電子商務進農村、電子商務進中小城市、電子商務進社區、線上線下融合互動、跨境電子商務等領域打造安全高效、統一開放、競爭有序的流通產業升級版，實現流通方式的不斷創新、流通效率的大幅提升以及流通環境的進一步完善。

在主要目標的基礎上，商務部還制定了具體目標：力爭在2016年年底，我國電子商務交易額達到22萬億元，網上零售額達到5.5萬億元。力爭在1到2年內，在全國創建培育200個電子商務進農村綜合示范縣，示范縣電子商務交易額在現有基礎上年均增長不低于30%；創建60個國家級電子商務示范基地，培育150家國家級電子商務示范企業，打造50個傳統流通及服務企業轉型典型企業，培育100個網絡服務品牌。同時，推動建設100個電子商務海外倉；指導地方建設50個電子商務培訓基地，完成50萬人次電子商務知識和技能培訓。

電子商務進農村、電子商務進中小城市、電子商務進社區、線上線下融合互動、跨境電子商務，這幾個方面的發展目前都剛起步，未來蘊藏著巨大的發展空間，因此，亟待國家出臺有關政策，來進行相關引導與扶持發展。例如電子商務進農村，《行動計劃》把其擺在了十分突出的位置，因為我國農村市場廣闊，農村人口占14億人口的56%，農村消費潛力巨大。

“十二五”以來至2014年年底，農村人均收入的增速連續四年超過城鎮，農村社會消費品零售總額的名義增速連續三年超過城鎮，實際增速連續兩年超過城鎮。

因此，促進農村消費可以說是刺激消費的關鍵點。而要促進農村消費，就必須打破原有落后的流通體系。毫無疑問，以互聯網為載體的電子商務正是轉變農村流通方式的突破口。推動電子商務進農村，打造工業品和生活用品下鄉及農產品進城的便利渠道，促進農村電子商務發展，培育農村電商環境。

事實上，農村電子商務的潛力已經顯現。在近兩年的大型電商促銷活動中，農村市場顯示出強大的網購能力。因此，國內大型電商企業阿里巴巴、京東等已經開始搶占農村市場，以進一步挖掘農村的消費潛力。作為行業的龍頭企業，它們的發展方向具有很強的指導性，因此對于整個電商行業來說，農村市場將成為一個新的盈利增長點。

前景是美好的，但現實是當前農村基礎流通設施非常落后。在商務部召開的一次例行新聞會上，商務部新聞發言人沈丹陽就曾提出，“互聯網＋流通”有兩個瓶頸問題：“最后一公里”與“最后一百米”。因此，下一步，完善農村基礎流通設施，轉變落后流通方式迫在眉睫。

除農村之外，當前，中小城市和農村快遞配送、物流倉儲等基礎設施尚與大城市有一定差距，如果中小城市和農村物流基礎設施得以提升，我國電子商務的發展還將有很大規模的提升空間。

在跨境電子商務方面亦是如此。2014年，我國跨境電商交易額達到3.75萬億元，同比增長39%。其中，跨境電商零售額達到4492億元，增速44%。進口1290億元，增速60%；出口3202億元，增速40%。預計未來幾年跨境電商將快速發展，到2017年，跨境電商交易額將占我國進出口貿易總額的20%左右。

因此，在促進跨境電商方面，《行動計劃》提出一系列方案，包括加快建立健全適應跨境電子商務的監管服務體系，協同推進跨境電子商務通關、商檢、結匯、退稅等環節“單一窗口”綜合服務體系建設，提高服務便利化水平；加強知識產權和消費者權益保護，規范跨境電子商務健康發展。支持涉外會展平臺開展電子商務服務；鼓勵電子商務企業“走出去”建立海外營銷渠道，創立自有品牌，多渠道、多方式建立海外倉儲設施等，提升電商企業全球化經營能力。

聶林海說，要努力建立海外營銷渠道。目前，境外零售都是通過快遞進行，效率較低，國外消費者可能要一個星期以后才能收到。如果先把貨物運到國外放到倉庫里，國外消費者能夠很快收到貨物，可以給當地國家增加勞動力就業，提供稅收，提高其積極性。

商務部既承擔電子商務，又承擔促進消費，促進“互聯網＋流通”的任務，對于提高流通效率，促進消費，發展“三農”都有積極意義。

農村電子商務的前景范文第4篇

在我國廣大農村地區,隨著新農村建設的不斷深入,以及農村信息化建設的大力推進,電子商務已經在我國很多農村地區落地生根。正是由于互聯網絡的互動性、虛擬性、開放性的特點,許多人開始認識到發展農村電子商務是解決“三農問題”又一條新的途徑。目前對于農村電子商務發展等相關問題,我國學者做了大量的研究工作,研究成果頗豐。周海琴教授對農村電子商務給出了精確的定義,即農村電子商務是指利用簡單、快捷、低成本的電子通訊方式,買賣雙方不謀面地將農村經濟活動中易得的產品傳遞到 市 場并完 成交易的全過程[3].學者郭軍明就我國農村電子商務發展提出了要遵循循序漸進、政府主導、教育先導的原則并且加快基礎設施建設、軟硬件協調投入的觀點[4].

針對目前我國農村電子商務發展出現的問題,學者岳云康提出了將“農家店”與“虛擬店”兩者結合起來,利用農家連鎖超市來彌補一直困擾電子商務快速發展的瓶頸問題[5].這些研究為我們認識和思考農村電子商務發展問題提供了重要的文獻資料。

一、農村發展電子商務的必要性

近年來,雖然我國經濟持續高速發展,農村面貌也發生了很大的變化,但“三農問題”一直是我國在發展過程中難已突破的瓶頸。著名學者趙磊就曾提出,今日中國之“三農問題”本質上就是小農經濟與市場經濟的沖突和矛盾[6].因此,解決“三農問題”的重要方法就是破除農村根深蒂固的小農經濟體制。在農村地區推廣電子商務,可以加速農村市場化的進程,加快農業產業結構的調整,縮小城鄉差距,提高我國農業的競爭力。因此,我們可以對發展農村電子商務的必要性作出以下幾點闡述。

1.發展農村電子商務是發展現代化農業的需要

當今農業的發展已經進入到了現代化階段,現代化農業的基本特征就是現代化的經營模式、產業體系和發展理念。電子商務就是現代化經營模式的典型代表。通過互聯網等信息化手段的運用,可以逐步使得我國農民從過去單純的生產者這一角色過渡到經營者的角色[7],從而實現農產品的網絡營銷。這種模式既降低了農產品的輸出成本,又提高了產業的運作效率。這進一步解放了農村的生產力,提高了農業的競爭力。

2.發展農村電子商務是方便農產品流通的需要

在過去很長一段時間,我國農產品流通存在的一個很大的問題就是農民沒有主動性,往往都是被動地被市場需求所控制,從而造成了農產品流通的極大障礙。而在農村發展電子商務,尤其是它有著市場全球化、交易虛擬化、營銷全天候的特點[8],這就為農民提供了更為準確的市場信息和更加豐富的流通方式,從而極大地提高了農產品的流通率。

3.發展農村電子商務符合經濟和社會發展規律

隨著“互聯網革命”的深入,電子商務已經開始與實體經濟融合,逐步改變著人們的生產和生活方式。據統計,2013年,我國電子商務交易總額超過了10萬億元,全國規模以上快遞企業超過70%的業務量來自網絡零售的配送需求[9].互聯網經濟正在成為我國經濟增長中一股年輕且強大的力量,在經濟和社會發展中扮演著越來越重要的角色。

在農村開展電子商務,讓古老的農業文明搭上現代科技發展的便車,對于實現農業跨越式發展有著重要的意義。

總之,無論從農業自身的發展還是社會整體發展的角度來看,在農村大力發展電子商務已經成為人們的共識。對于傳統農業社會中已經習慣“小農經濟”模式的農民[10],電子商務這個新生事物將會徹底改變他們的生活和生產方式,同時給傳統農業模式帶來巨大的轉變。

二、農村發展電子商務的條件

目前,電子商務在農業發展中起到的重要作用已經被人們廣泛認可。在我國很多農村地區,電子商務從無到有、從少到多經歷著快速的發展。但總體來看,我國農村電子商務的發展遠遠滯后于全國電子商務的發展,還處于發展的初級階段。我們可以從政治、經濟、文化和技術四個方面對農村發展電子商務的條件進行分析,從而更好地理解農村電子商務的發展規律。

1.政治方面

我國政府一直對 “三農問題”高度關注,“十二五”計 劃 中 明 確 提 出 要 加 快 社 會 主 義 新 農 村 建設[11].目前各級政府對于農村發展電子商務是持鼓勵態度的。很多地方政府都在積極推進農業信息化建設,將農村通信基礎設施建設和農村信息資源開發等工作納入“村村通工程”.隨著農業信息化建設和農村互聯網工程建設的完善,電子商務在我國廣大農村地區有著非常廣闊的前景和市場。

2. 經濟方面

我國經濟雖然處于平穩增長的時期,但城鄉差距擴大已是不爭的事實。農村建設投資遠落后于城市建設投資,從而導致農村基礎設施落后。目前我國很多地區的農村經濟基礎依然較差,其現有的網絡通信設施很難滿足日新月異的電子商務發展要求,加上農村地區本身對于人才的吸引力小,因此缺乏大量的專業技術人員參與到電子商務的建設和日常運作中。另外,農業生產的周期一般較長,與其他商品的流通周期相比較低,因此更需要一定的資金去支持日常的生產運作。這些因素在某些方面正制約著我國農村電子商務的發展。

3.文化方面

我國有著深厚的農業文明背景,自給自足的“小農經濟”模式長期支配著農民的生產和生活,傳統觀念的束縛導致農民不容易改變原有的生活方式和思維模式。特別是有些基層農村干部對于電子商務的認識較為落后,這就直接影響到這一事業在基層地區的發展[12].加上長期以來,農村地區的教育水平較落后,農民的科學文化水平較低,他們對于網絡

、電子商務這些新興事物接觸得晚且機會較少。這些“先天不足”就使得電子商務在農村的發展有了一定的障礙。 4.技術方面

正是由于我國農村地區落后的教育水平導致農民文化水平較低,所以掌握基本網絡技術的農民相對較少。農村地區網絡基礎設施建設也一直不到位,開展電子商務所要求的基本技術在我國很多農村地區都不具備。相較于城市地區各類發達的互聯網公司和物流公司,農村地區在這些方面存在著很大的缺陷。另外,我國目前雖然已經建立了大量的農村電子商務網站,但是這些網站的技術性和專業性較低,實用性就大打折扣。每年大量的IT人才流入各大商品銷售平臺,而進入農村電子商務平臺的人才卻只有很少一部分,這也十分不利于農村電子商務的發展。

綜上我們可以看出,目前我國發展農村電子商務的大環境還是較為寬松的,政府也在努力加大對農村的投資力度。但是由于歷史和現實的原因,在我國農村要開展好電子商務這一事業,需要綜合各方面因素,統籌兼顧,才能走出符合我國農村自身特點的電子商務道路。

三、社會學視角下我國農村電子商務發展

從社會學角度看,在農村發展電子商務這一行為既是農民自己作出的選擇,又是整個社會對于農業生產方式轉變的期待。因此,我們可以用社會選擇這一理論來對農村電子商務發展進行進一步的分析。社會選擇理論指的是將社會成員的偏好集結成為群(社會)的偏好。例如,投票選舉、市場機制等。從形式上看,社會選擇是典型的群決策問題,但從更深的層次分析,社會選擇理論研究的是“個人價值與社會選擇之間的沖突與一致性的條件”.正是由于在農村地區越來越多的農民開始關注到電子商務這一新興事物,使得農村電子商務發展獲得了全社會的關注。也正是由于越來越多的人投入到電子商務事業中,才使得互聯網經濟極大地增長,從而獲得了人們的關注。

首先,我國在農村電子商務發展的過程中應該采取政府主導的模式。這是由我國的政治體制和經濟體制決定的。只有明確了政府的領導,才能統籌各部門和各種有利條件進行有機地結合。政府要加大對農村電子商務發展的扶持力度,從資金、人才、政策等各方面給予支持。

其次,加強農村電子商務的宣傳力度,在基層設立一定的獎勵政策,鼓勵更多的農民尤其是對電子商務缺乏了解的農民嘗試。另外,要加大對于基層領導干部的培訓,讓他們成為農村電子商務事業建設的“排頭兵”.再次,政府應予以一定的優惠政策鼓勵互聯網公司和物流公司將業務范圍更多地拓展到農村。這樣既方便農業產品的運輸和流通,也為這些公司的發展提供了新的機遇。同時,地方政府可以與一些互聯網公司合作,加強對農民電商技術的培訓和指導,讓他們從根本上掌握電子商務的相關技術和理念,使得他們在實踐中由被動發展變成主動投資。

最后,要完善農村電子商務的相關法律和政策。根據不同地區的不同特點,制定出符合實際情況的具體細則。只有在完善的法律體系和良好的政策氛圍里,農村電子商務才能順利健康地發展。

農村電子商務的前景范文第5篇

關鍵詞：“互聯網+”；電商物流；現狀；存在問題；優化策略

伴隨著現代信息技術的不斷發展，目前我國已經進入了信息化時代，在“互聯網+”的背景之下，為了電商在農村市場的蓬勃發展，并推進城鎮化戰略以及互聯網應用的不斷深入創造了有利的條件，特別是國家的大力倡導支持下，農村電商不僅取得了歷史性的突破，而且也使農村電商經濟迎來了爆發式的發展。同時，更多的農村居民進入城市工作，并成為網上購物生活的應用和普及，這促進了農村電子商務市場的不斷發展。雖然農村電子商務的發展前景是非常好的，但是我們也應該從中看到其發展中存在的相關問題。所以在“互聯網+”的時代背景之下，如何解決農村電商發展中存在的不足，并及時應對挑戰是當前農村電商服務人員必須解決的關鍵問題。

一、“互聯網+”時代農村地區電商物流發展的現狀

目前，我國農村地區的電子商務發展前景廣闊，電子商務的物流發展在許多一線城市以及二線城市已經趨于飽和狀態，而電子商務在農村地區能不斷促進我國電子商務物流行業的二次開發。因此，我國的電子商務正在將發展的重點逐步轉移到農村地區。

（一）網絡交易額不斷提升

近年來，我國農村地區的電子商務行業發展速度飛快，并且已經形成了相當的規模。根據有關部門進行的數據調查，早在2015年，農村地區的電商交易額就已經超過了3500萬，同比于2014年增長了將近一倍。根據目前的發展狀況來看，農村地區的網絡購物市場依然具備較強的活力，并且每年的交易額數據也在穩健增長，通過觀察2014年到2016年的農村地區電商網絡交易額，我們可以看出，目前農村地區的電商網絡交易額，正在以飛快的速度逐年攀升[1]。

（二）移動終端網民數量不斷增多

在互聯網加的環境背景下，農村地區網民的購物方式已經由電腦端不斷向手機端發展，這就促使了我國電商網絡平臺營銷方式的多樣化發展。在2014年，我國農村地區的移動端電商網絡用戶已經達到了2300萬人以上，并且實現了第一次超過網絡終端用戶的規模。經過了幾年時間的發展，我國的網絡用戶規模也在不斷增長，尤其是手機網絡用戶端的規模呈現出突破性的增長模式。根據目前發展的狀態來看，基于移動互聯網的手機支付與購物和物流配送服務，將會在農村地區得到進一步的普及。

（三）農村電商網點的擴展

近年來，我國農村地區的電子商務網點數量不斷增多，目前已經覆蓋了超過半數的縣級地區。而在國家政策的不斷支持下，互聯網的電商企業規模也在不斷擴大，紛紛在農村地區布局了相應的電子商務網點，通過打通農村地區的電子商務與物流一體化，不斷實現農村地區電子商務網絡的全覆蓋，而發展到2017年年底時，我國基本上已經實現了所有行政地區村落的電子商務網點覆蓋，這一舉措也在一定程度上方便了人們的日常生活，為人們的生活購物提供了更加便捷的渠道。

（四）農村地區電子商務基礎設施網點不斷完善

目前我國農村地區的基礎設施建設也在不斷改善，而基礎設施建設的完善，也是提高農村地區物流網點建設的重要因素。首先，政府部門大力投資我國農村信息化網點的建設，這就為農村地區移動互聯網的發展提供了一定的政策支持。在2020年我國農村地區的互聯網普及率已經超過了一半，農村地區的信息服務網站覆蓋率也在不斷提升。而我國交通部門所的關于農村地區的網點結構布局，也要求農村地區不斷加快電子商務，物聯網網點的建設體系，從而有效地提高農村地區的物流服務水平。除此之外，我國中央財政部門也對扶持農村地區電子商務進行了專項撥款工作，為當地的電子商務發展提供了相應的財政支持[2]。

二、我國“互聯網+”時代農村地區電商物流發展目前存在的問題

（一）基礎設施配置不合理

目前在電商物流飛速發展的時代，我國基礎物流設施的建設存在的問題也日益凸顯出來。首先，我國農村地區的基礎物流設施相對落后，并且大部分的物流企業規模較小，對于基礎設施的建設，前期投入不足，相關的物聯網軟件工程設計以及硬件設施都不夠完善。除此之外，不同的運輸方式之間也難以實現有效的銜接。目前我國農村地區的鐵路運輸物件相對來說規模較大，并且運輸過程中的安全性較高，適合物資的中途運輸。而公路運輸具有一定的靈活性，更加適合中短途的物資運輸。航空運輸雖然運輸的成本費用較高，但是時效較快，更適合跨省或跨國等長途運輸。但是目前我國鐵路物資運輸的優勢并沒有充分發揮出來，總體來說，相關的物流基礎設施建設仍然較為落后。其次，我國農村地區的許多物流企業，區域較為分散，在利用相關基礎設施時效率較低，并且還存在網點重復建設的現象，而不同快遞公司有時很可能，會在同一時間向同一地區配送同類型的訂單，這就會導致資源的重復利用，在一定程度上增加了運輸成本[3]。

（二）農村與城市地區發展具有差異性

電商企業在我國的一線城市等其他城市中較為流行，這主要是因為城市中的消費者在日常生活中上班時間較多，再加上交通擁堵的狀況，為了能夠有效地縮短消費時間，選擇電商購物則是一種物美價廉，又能夠足不出戶就可以進行購物的方式。因此，電商購物在城市中備受青睞。而在農村地區，農民是消費的主體，農村地區普遍交通較為便利，并且農民的日常生活節奏較慢，具有較多的時間進行購物。因此，對于電商購物這種方式的認可程度較低。

（三）品牌差異性

目前在我國的電商購物網絡平臺中，通常都強調平臺的商品是否屬于正品，但是我們發現在農村地區通常正品都打不過物美價廉的當地雜牌。很多品牌產品在全國范圍內都有一定的價格體系，不會因為偏遠的農村地區和消費者的消費能力低而受到干擾。品牌產品的生產通常會集中在同一個地區，然后通過相應的配送體系，才能進入農民的視野，通過層層分銷，販賣給農民的價格自然不低。再加上相應的物流成本，便已經超出了農民所能夠接受的消費水平。因此，電商購物平臺中的正品與農村地區雜牌相比，未必具有優勢。

三、解決“互聯網+”時代農村電商物流問題的優化策略

（一）與農村郵政機構實現合作共贏

中國郵政配送區域較為廣泛，并且在各個較為偏僻的農村地區都設有基礎網點。但是由于中國郵政的配送成本較高，并且速度較慢，導致消費者普遍使用別家快遞網站進行購物。而農村地區的顧客則使用郵政服務較多，郵政企業既具有快遞服務也具有辦理業務的功能，郵政的工人在農村地區都有一定的業務往來基礎，而郵政快遞與農村物流的有效合作，不僅能夠在一定程度上節省相應的基礎設施建設費用，還能夠有效地提高物流的效率，通過實現郵政機構與電商快遞的深度合作，為建立起高效的物流配送模式打下了堅實良好的基礎[4]。

（二）加強政府的引導

農村地區的電子商務體系發展是一項較為系統化的工程，需要農民與當地的政府和互聯網部門之間的參與。因此，在建設的過程中，需要進行全方位的考量，對農村地區的電商網點統籌規劃，充分調動每個部門的參與積極性。在具體的實行過程中，可以通過合理的布局，利用農村地區的地方優勢，結合傳統行業的集群化布局特點，對農村地區的電商網點進行科學布局。同時還可以吸引外來資源，不斷開拓電商網點建設的合作渠道。從農村地區的地方產業發展上來看，在進行電商網點布局時，應該結合地區銷售行業集群化的特點，對一些建立淘寶或其他電商網點可能性較大的農村區域進行大力的扶持。其次，農村地區在建設電商網點的過程中，由于基礎設施花費資金較大，因此面臨著融資較為困難的現狀，政府部門應該加強對于電商企業扶持農村地區網點建設的制度，引導電商企業在農村地區的網點建設中制定合理的準入門檻，從而實現雙方的共贏。

（三）應用先進的農村地區物流裝備

農村地區的物流網點在建設過程中，應該進一步地拓展，適合農村公路的運輸方式，在農村地區建立起相對完善的農村道路車輛運輸標準。在運輸物資的過程中，可以以新型燃料的汽車作為物流的主體，不斷應用在農村地區物流車輛的配置中，并且制定符合農村道路特點的道路規范制度，對運輸車輛進行有效的管理。除此之外，在一些地勢較為復雜的偏遠地區，應該應用電動車等其他農產品運輸工具，這樣不僅能夠有效地降低運輸資金，還能夠結合當地的道路特點，實現高效的運輸[5]。

四、結束語

綜上所述，農村地區的電商占比還是相對較小，但是目前隨著互聯網終端設備的普及，以及農村經濟的不斷發展，電商企業在農村地區的發展也不斷加快，而農村地區電商配送難的問題，已經成了目前需要解決的重要問題。針對這一現狀，政府應該加強對于農村地區電商配送行業的引導，促進農村地區郵政機構與電商配送的合作，推廣適用于農村公路的物流裝備，從而不斷促進我國農村地區的電商配送高速發展。

參考文獻：

[1]倪小丹,呼格吉勒,李珍,楊嫦翔,楊怡敏.融合“互聯網+”的農村電商物流新興業態探析[J].物流科技,2017,40(03):56-59.

[2]劉子楊,趙靜.“互聯網+”背景下農村電商物流新發展[J].中國商論,2017(22):18-19.

[3]周香.基于互聯網+的農村電商物流APP信息平臺構建研究[J].赤峰學院學報(自然科學版),2017,33(18):119-120.