數(shù)字媒體

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數(shù)字媒體范文第1篇

【關(guān)鍵詞】數(shù)字媒體；傳播特點(diǎn)；受眾

【中圖分類號(hào)】G2【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

【文章編號(hào)】1007-4309（2012）01-0137-2

一、數(shù)字媒體的概念與分類

數(shù)字媒體是指以二進(jìn)制數(shù)的形式記錄、處理、傳播、獲取過(guò)程的信息載體，這些載體包括數(shù)字化的文字、圖形、圖像、聲音、視頻影像和動(dòng)畫等感覺(jué)媒體，和表示這些感覺(jué)媒體的表示媒體（編碼）等，通稱為邏輯媒體，以及存儲(chǔ)、傳輸、顯示邏輯媒體的實(shí)物媒體。但通常意義下所稱的數(shù)字媒體常常指感覺(jué)媒體。數(shù)字媒體時(shí)代，是電腦時(shí)代，是信息化的時(shí)代。按著數(shù)字媒體的傳播形式，可以將其分為網(wǎng)絡(luò)型數(shù)字媒體和封裝型數(shù)字媒體兩種，網(wǎng)絡(luò)型數(shù)字媒體一般指Internet互聯(lián)網(wǎng)，封裝型數(shù)字媒體包括軟磁盤和光盤；CD系列和DVD系列。

二、數(shù)字媒體的優(yōu)勢(shì)

麥克盧漢說(shuō)過(guò)媒介即訊息，媒介技術(shù)的進(jìn)步對(duì)社會(huì)發(fā)展起著重要的推動(dòng)作用。因此，數(shù)字媒體的發(fā)展將以傳播者為中心轉(zhuǎn)向以受眾為中心，數(shù)字媒體將成為集公共傳播、信息、服務(wù)、文化娛樂(lè)、交流互動(dòng)于一體的多媒體信息終端。根據(jù)拉斯韋爾的“五W”模式，數(shù)字媒體的主要特點(diǎn)如下：傳播者多樣化，由于數(shù)字方式不像模擬方式需要占用相當(dāng)大的電磁頻譜空間，傳統(tǒng)模擬方式因頻道“稀缺”導(dǎo)致的壟斷將會(huì)被打破。傳播內(nèi)容海量化，傳播渠道交互化，受傳者個(gè)性化，傳播效果智能化，借助類似于POS（銷售數(shù)據(jù)系統(tǒng)）的計(jì)算機(jī)系統(tǒng)，數(shù)字媒體能夠?qū)τ^眾的收視行為及收視效果進(jìn)行更為精確的跟蹤和分析。

近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)報(bào)、電子報(bào)紙等眾多新的數(shù)字媒體的涌現(xiàn)，傳媒的數(shù)字時(shí)代悄然來(lái)臨。面對(duì)數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展，數(shù)字媒體和紙質(zhì)媒體之間整合的趨勢(shì)越來(lái)越明顯，從而大大拓展了媒體的傳播渠道，改變了媒體的傳播模式。數(shù)字媒體是以數(shù)字的形式存在的媒體，數(shù)字媒體的傳播具有互動(dòng)性、整合性、多樣性等特點(diǎn)，但同時(shí)也有一定的副作用，數(shù)字媒體將傳統(tǒng)一對(duì)多的廣播傳播模式延伸到多點(diǎn)互動(dòng)的多播、點(diǎn)播、組播等多種模式。

與傳統(tǒng)的傳播媒介相比較，數(shù)字媒體的存在前提是必須依賴計(jì)算機(jī)技術(shù)，在這個(gè)前提下，信息的實(shí)時(shí)性、準(zhǔn)確性、大容量、易檢索和多通道傳播構(gòu)成數(shù)字媒體的主要特征，正是這些特征將數(shù)字媒體推為現(xiàn)在人類傳播信息的佼佼者。在現(xiàn)代人的信息交流中，數(shù)字電話和網(wǎng)絡(luò)電話在個(gè)人焦急中已占有一定的比例，與以往的電話、電報(bào)相比，經(jīng)過(guò)量化的音頻數(shù)字信號(hào)更為尊被；網(wǎng)絡(luò)傳真、電子郵件代替了郵政系統(tǒng)的書信往來(lái)；不但方便、迅捷，而且降低了成本；在容量大、易保存方面，以軟盤和光盤為載體的電子書刊和電子報(bào)紙顯示出最大的優(yōu)勢(shì)。但數(shù)字媒體并不能完全代替和吞并傳統(tǒng)媒體，尤其是印刷媒體長(zhǎng)期以來(lái)已被人們習(xí)慣和認(rèn)可的作用，在數(shù)字媒體廣泛運(yùn)用的今天，仍然顯示著它的巨大魅力。如果說(shuō)廣播電視的視聽(tīng)效果可以為數(shù)字媒體取代、其順序播放的弊端終究為數(shù)字媒體所彌補(bǔ)的話，那么，書籍和報(bào)刊的隨意、舒適和簡(jiǎn)單，也許永遠(yuǎn)會(huì)顯示著它強(qiáng)大的生命力。

從大眾傳播的角度看，數(shù)字媒體無(wú)疑可以充當(dāng)一種大眾傳播工具。就新聞來(lái)講，網(wǎng)絡(luò)媒體無(wú)論是從新聞的品質(zhì)要素還是新聞的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)看，都不失為一種最現(xiàn)代的信息傳播渠道，因?yàn)樗坏軌虬殉挚陀^準(zhǔn)確的原則，而且不收時(shí)間和地域的限制；就知識(shí)傳播來(lái)講，計(jì)算機(jī)輔助教材、網(wǎng)上遠(yuǎn)程教育，更有利于教育內(nèi)容的形象化和寓教于樂(lè)，有利于知識(shí)的迅速更新，而且，互動(dòng)的學(xué)習(xí)形式拉近了教與學(xué)的距離；就休閑娛樂(lè)來(lái)講，以光盤為載體和通過(guò)網(wǎng)上傳播的娛樂(lè)節(jié)目和游戲多種多樣、異彩紛呈，以最為顯著的優(yōu)勢(shì)，使傳統(tǒng)的電子媒介廣播和電視相形見(jiàn)絀。值得一提的是，數(shù)字媒體的出現(xiàn)，打破了以往人類多種信息傳播形式的界限，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)傳播既可以實(shí)現(xiàn)面對(duì)面的傳播，又可以實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播，當(dāng)信息面向多個(gè)上網(wǎng)用戶傳播時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體可謂大眾傳播工具，而個(gè)別獨(dú)立上網(wǎng)戶之間的交流可謂點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的人際傳播。如果說(shuō)人類傳播的發(fā)展趨勢(shì)是從口口相傳的人際傳播向點(diǎn)對(duì)面、面對(duì)面的組織傳播和大眾傳播發(fā)展的話，那么網(wǎng)絡(luò)傳播的出現(xiàn)則可看成是傳播形式上的某種“回歸”現(xiàn)象。

隨著數(shù)字媒體的向前發(fā)展，我們不難想象它越來(lái)越重要的作用，因?yàn)樾畔⒔涣魇切纬珊途S系社會(huì)的重要成分，是人類社會(huì)和人類文化存在發(fā)展的前提。但是媒介是與社會(huì)緊密相聯(lián)的，一方面，媒介決定社會(huì)，媒介構(gòu)建了社會(huì)；另一方面，社會(huì)的文明程度反映著媒介的發(fā)展水平。而社會(huì)是人類的社會(huì)，人類的特性之一就是社會(huì)性，這種社會(huì)性是任何其他生物都不具備的。離開(kāi)了社會(huì)性，人就不復(fù)為人，世界上不存在脫離社會(huì)的孤獨(dú)的人。因此，媒介在社會(huì)中的作用如何，越來(lái)越集中反映到媒介與媒介的關(guān)系和媒介與人的關(guān)系上面。

數(shù)字媒體在自身存在和完善的過(guò)程中，一方面與其他媒介發(fā)生聯(lián)系，出現(xiàn)互補(bǔ)，并存在替代的的關(guān)系。比如，數(shù)字媒體相對(duì)于廣播電視，呈現(xiàn)出替代的趨勢(shì)，而對(duì)于印刷品來(lái)說(shuō)，則呈現(xiàn)出互補(bǔ)和并存的傾向；另一方面，數(shù)字媒體與人發(fā)生聯(lián)系，在媒體的作用下，人類可能表現(xiàn)出更強(qiáng)的個(gè)性，生活和工作的效率大幅度提高，但同時(shí)表現(xiàn)出對(duì)媒體的依賴心理，這種依賴心理會(huì)導(dǎo)致人與人關(guān)系的變化，因?yàn)槊襟w雖然使人在精神上更近了，卻拉大了作為物質(zhì)的人的身體距離。媒體對(duì)人的社會(huì)性的這種隔離作用，勢(shì)必使人產(chǎn)生心理的孤獨(dú)感，從而影響到整個(gè)社會(huì)的發(fā)展。

三、數(shù)字媒體對(duì)受眾習(xí)慣的影響

通過(guò)數(shù)字媒體所采用的多元化的形式，我們可以發(fā)現(xiàn)數(shù)字媒體是如何通過(guò)新聞媒體的社會(huì)化來(lái)改變受眾習(xí)慣的。由于社會(huì)性網(wǎng)站的日漸流行，對(duì)媒體社會(huì)互動(dòng)性的要求也逐漸提高。在很多事例中，傳統(tǒng)媒體需要追趕數(shù)字媒體的腳步。通過(guò)博客和貼吧，受眾可以討論被官方媒體限制的話題。很多時(shí)候，敘事性報(bào)道的唯一方式是利用事件中的個(gè)體；然而，若沒(méi)有數(shù)字化的報(bào)道方式，故事的新聞價(jià)值將難以體現(xiàn)。數(shù)字媒體使普通的電腦用戶能夠進(jìn)行自助媒體服務(wù)，或者說(shuō)擁有自助的印刷媒體服務(wù)。

促進(jìn)不同群體間的互動(dòng)交流。通過(guò)數(shù)字媒體，不同的群體之間可以跨越地域和國(guó)界進(jìn)行交流，而傳統(tǒng)的媒體形式是難以支持這種方式的。傳統(tǒng)媒體和政府媒體傾向于向廣大受眾提供主流的新聞報(bào)道。但是在很多發(fā)展中國(guó)家，少數(shù)族群并沒(méi)有自己的話語(yǔ)權(quán)。過(guò)去，他們的聲音是被限制的，然而互聯(lián)網(wǎng)和衛(wèi)星電視的出現(xiàn)使他們可以在群體內(nèi)部以及國(guó)際間進(jìn)行溝通交流。人類溝通交流的本能性需求帶動(dòng)了數(shù)字媒體的發(fā)展，基于同樣的原因，數(shù)字媒體的前途是光明的。

在區(qū)域內(nèi)開(kāi)辟新的新聞渠道。數(shù)字媒體使媒體市場(chǎng)內(nèi)涌現(xiàn)了眾多新的媒體頻道。之前由于政府限制或文化禁忌，很多新聞是沒(méi)有辦法被報(bào)道的。如今，數(shù)字新聞服務(wù)通過(guò)音頻、視頻的使用突破了政治上和文化上的限制。現(xiàn)代的互聯(lián)網(wǎng)和衛(wèi)星廣播更好地利用了向新型受眾提供創(chuàng)新型頻道和市場(chǎng)新聞的機(jī)會(huì)。此外，社會(huì)媒體在過(guò)去十年間得到飛速發(fā)展，尤其是在亞洲地區(qū)。它將世界上擁有共同語(yǔ)言的人群聯(lián)系到一起，使發(fā)展中國(guó)家的受眾擁有了更多的話語(yǔ)權(quán)，增進(jìn)了發(fā)展中國(guó)家之間的關(guān)系，促進(jìn)了其與世界的聯(lián)系。

擴(kuò)大對(duì)外交流的程度。現(xiàn)代數(shù)字媒體提供了一個(gè)公平的媒體競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)。同經(jīng)由傳統(tǒng)新聞機(jī)構(gòu)的新聞一樣，網(wǎng)民個(gè)人傳播的新聞和其主觀觀點(diǎn)同樣可以被輕易獲取，這在世界歷史上是不可阻擋的趨勢(shì)。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的逐漸普及，第三世界的公民可以很輕易地向第一世界的受眾講述自己的故事。地球上的每位公民都有獲得信息的機(jī)會(huì)，信息的流通是無(wú)法被阻止的。相比于傳統(tǒng)媒體，數(shù)字媒體在信息交換方面所需的成本更少，它不需要所謂的廣播或者電視網(wǎng)絡(luò)就可以在很廣的地理范圍內(nèi)進(jìn)行信息的交換和傳播。

傳統(tǒng)的受眾概念已發(fā)生改變，我們已經(jīng)進(jìn)入每個(gè)人都擁有話語(yǔ)權(quán)的時(shí)代，我們對(duì)新聞的理解也產(chǎn)生了變化。全球的受眾能夠和媒體進(jìn)行積極地互動(dòng)。數(shù)字媒體，尤其是互聯(lián)網(wǎng)，必須對(duì)那些來(lái)自世界各地的不同聲音做好充分的準(zhǔn)備。人們自身也隨著受眾習(xí)慣的改變而變化。因?yàn)閿?shù)字媒體，例如博客，往往是帶有政治色彩的，其傳播的新聞通常是帶有傾向性的，公眾對(duì)新聞的批判也更強(qiáng)烈。現(xiàn)代受眾對(duì)任何機(jī)構(gòu)的任何消息往往都持有懷疑態(tài)度。公眾新聞和參與式新聞的主體都是自然人，因此媒體的傾向性不可避免。在這種媒體環(huán)境下，無(wú)論是公眾記者還是職業(yè)記者，都必須堅(jiān)持新聞報(bào)道的真實(shí)性。由于世界上的任何人都有可能參與到一個(gè)話題的討論，因此新聞?dòng)浾咝枰M可能的保持立場(chǎng)的中立，并在其報(bào)道中盡量體現(xiàn)各種觀點(diǎn)。數(shù)字媒體提高了公眾對(duì)新聞質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)要求。受眾習(xí)慣的改變使受眾本身成為新聞質(zhì)量的衡量者。放眼未來(lái)，公眾將擁有一個(gè)互動(dòng)性更強(qiáng)的平臺(tái)，公共區(qū)域的覆蓋范圍也將擴(kuò)大。普通受眾與記者之間的關(guān)系將更為密切。人們需要更仔細(xì)地傾聽(tīng)別人的聲音。隨著個(gè)人話語(yǔ)權(quán)的提升，地球村的概念也將更為明顯。未來(lái)的世界將是人際互動(dòng)異常頻繁的時(shí)代，數(shù)字媒體實(shí)現(xiàn)了受眾習(xí)慣的社會(huì)化。

綜上所述，數(shù)字媒體已經(jīng)完全改變了公眾對(duì)媒體的認(rèn)知。博客，視頻共享網(wǎng)站，在線新聞閱讀以及數(shù)字衛(wèi)星的流行表明，現(xiàn)代受眾需要自由選擇媒體的權(quán)利；論壇的受歡迎則說(shuō)明了受眾對(duì)媒體討論的需要。傳統(tǒng)的媒體受眾需要更多的話語(yǔ)權(quán)，而數(shù)字媒體則提供了一個(gè)平臺(tái)。在數(shù)字媒體的作用下，這些意見(jiàn)可以轉(zhuǎn)變?yōu)樯鐣?huì)運(yùn)動(dòng)，這是新型互動(dòng)型公共領(lǐng)域的自然組成部分。這種互動(dòng)增進(jìn)了國(guó)家間的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)往來(lái)，分歧將逐漸減少，新的機(jī)遇也將不斷涌現(xiàn)。數(shù)字媒體讓我們成為一個(gè)國(guó)際性社會(huì)，未來(lái)將會(huì)同樣充滿討論，合作和分歧。

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數(shù)字媒體范文第2篇

關(guān)鍵字：數(shù)字媒體 數(shù)字媒體應(yīng)用 數(shù)字技術(shù)

數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)是當(dāng)代科技和藝術(shù)高度結(jié)合并涉及多學(xué)科交叉，它包含了計(jì)算機(jī)、藝術(shù)、文化、教育、科技、現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)管理等廣泛內(nèi)容。隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)以及應(yīng)用的發(fā)展，在世界信息化、國(guó)際化的背景下，數(shù)字影像、數(shù)字圖書等數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)信息和文化傳播、網(wǎng)絡(luò)教育、網(wǎng)絡(luò)推廣等數(shù)字媒體應(yīng)用在商業(yè)和教育中的應(yīng)用日益增強(qiáng)。與此同時(shí)，動(dòng)漫開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)、游戲開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)、影視特效等數(shù)字媒體藝術(shù)中的應(yīng)用也得到了前所未有的發(fā)展。

1、數(shù)字媒體與數(shù)字媒體藝術(shù)

1.1數(shù)字媒體定義

有國(guó)家科技部組織863專家制定的《2005中國(guó)數(shù)字媒體藝術(shù)發(fā)展白皮書》在2005年12月份，白皮書中從新定義了“數(shù)字媒體”的概念。數(shù)字媒體是以信息科學(xué)和數(shù)字技術(shù)為主導(dǎo)，以大眾傳播理論為依據(jù)，以現(xiàn)代藝術(shù)為指導(dǎo)，將信息傳播技術(shù)應(yīng)用到文化、藝術(shù)、商業(yè)、教育和管理領(lǐng)域的科學(xué)與藝術(shù)高度融合的綜合交叉學(xué)科。數(shù)字媒體包含了圖像、文字以及音頻、視頻等各種形式，以及傳播形式和傳播內(nèi)容中采用數(shù)字化，即信息的采集、存取、加工和分發(fā)的數(shù)字化過(guò)程。數(shù)字媒體已經(jīng)成為繼語(yǔ)言、文字和電子技術(shù)之后的最新的信息載體。

1.2數(shù)字媒體藝術(shù)

數(shù)字媒體藝術(shù)主要包括研究數(shù)字媒體的表示，處理、顯示、記錄、存儲(chǔ)、傳輸、管理等各個(gè)環(huán)節(jié)的軟件與藝術(shù)相結(jié)合的一門學(xué)科，融合計(jì)算機(jī)技術(shù)、數(shù)字信息處理、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)數(shù)和字通信等現(xiàn)代計(jì)算和通信手段，綜合處理聲音、圖形、圖像、文字等信息，使抽象的信息變成可感知、管理和交互的信息的軟硬件技術(shù)。

2、數(shù)字媒體藝術(shù)研究的主要方向

數(shù)字化、信息化時(shí)代不斷深入也迫使了媒體傳播方式的本質(zhì)的改革，誕生了包括數(shù)字圖像、數(shù)字音頻、數(shù)字影像、網(wǎng)絡(luò)媒體和移動(dòng)媒體等在內(nèi)的多種數(shù)字傳播媒介形式。這種變革給現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化、生活也帶來(lái)了極大的促進(jìn)，使之成為科學(xué)與藝術(shù)、媒體與設(shè)計(jì)、各媒體形式學(xué)科間交叉與綜合的新的藝術(shù)形式，數(shù)字媒體藝術(shù)的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)學(xué)科專業(yè)的劃分，使得諸如動(dòng)畫、DV、電影、電視、因特網(wǎng)和流媒體等“技術(shù)的藝術(shù)”首次有了統(tǒng)一的技術(shù)形態(tài)和視覺(jué)藝術(shù)語(yǔ)言。

2.1數(shù)字圖像處理技術(shù)

圖像處理就是將圖像轉(zhuǎn)化為數(shù)字矩陣存放在計(jì)算機(jī)存儲(chǔ)設(shè)備中，并采用一定的算法對(duì)其加工處理。圖像處理技術(shù)的根本是數(shù)學(xué)，其核心不費(fèi)為各種算法的設(shè)計(jì)和實(shí)現(xiàn)。圖像處理技術(shù)涉及眾多領(lǐng)域。如計(jì)算機(jī)科學(xué)、醫(yī)療、教育、科技、各業(yè)等領(lǐng)域。因各領(lǐng)域?qū)?shù)字圖像處理的應(yīng)用方向不一，大致分為：圖像數(shù)字化：通過(guò)計(jì)算機(jī)采樣和量化將圖像變成能夠?yàn)橛?jì)算機(jī)處理的數(shù)字形式；圖像的增強(qiáng)和復(fù)原：是指放大圖像中的需要的信息，剔除圖像中不需要的部分，讓圖像更接近所需；圖像編碼：在滿足一定的保真條件下，對(duì)圖像進(jìn)行編碼處理，達(dá)到壓縮圖像信息量，簡(jiǎn)化圖像的目的。以便于存儲(chǔ)和傳輸；圖像重建：實(shí)現(xiàn)從新采樣來(lái)構(gòu)建圖像。圖像重建有代數(shù)法、傅立葉反投影法和使用廣泛的卷積反投影法等算法；模式識(shí)別：用于圖像的識(shí)別。例如：人臉鑒別、指紋識(shí)別等是模式識(shí)別的內(nèi)容。目前主流的模式識(shí)別方法有：統(tǒng)計(jì)識(shí)別法、句法結(jié)構(gòu)模式識(shí)別法和模糊識(shí)別法。

2.2數(shù)字音頻處理技術(shù)

數(shù)字音頻處理技術(shù)主要是指通過(guò)計(jì)算機(jī)對(duì)音頻的采樣、量化、編碼將音頻轉(zhuǎn)化為數(shù)字方式存儲(chǔ)在計(jì)算機(jī)中，數(shù)字音頻編碼壓縮技術(shù)主要包括：基于音頻數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)特性的編碼技術(shù)；基于音頻的聲學(xué)參數(shù)的編碼技術(shù)；基于人的聽(tīng)覺(jué)特性的編碼技術(shù)。數(shù)字語(yǔ)音處理同樣也是數(shù)字音頻目前研究和應(yīng)用的主要領(lǐng)域，主要包括語(yǔ)音識(shí)別、處理技術(shù)。

2.3數(shù)字圖形技術(shù)

計(jì)算機(jī)圖形就是指使用數(shù)學(xué)算法將二維或三維圖形轉(zhuǎn)化為計(jì)算機(jī)顯示器的柵格形式的技術(shù)。主要研究?jī)?nèi)容就是研究如何在計(jì)算機(jī)中表示圖形、以及利用計(jì)算機(jī)進(jìn)行圖形的計(jì)算、處理和顯示的相關(guān)原理與算法。目前應(yīng)用領(lǐng)域非常廣泛，如曲線曲面造型、、實(shí)體造型、圖形硬件、光柵圖形生成算法、圖形標(biāo)準(zhǔn)、圖形交互技術(shù)真實(shí)感圖形計(jì)算與顯示算法，以及計(jì)算機(jī)動(dòng)畫、虛擬現(xiàn)實(shí)、科學(xué)計(jì)算、可視化自然景物仿真等。

2.4數(shù)字視頻處理技術(shù)

數(shù)字視頻是以數(shù)字形式記錄的視頻，和模擬視頻相對(duì)的。數(shù)字視頻有不同的產(chǎn)生方式，存儲(chǔ)方式和播出方式。比如通過(guò)數(shù)字?jǐn)z像機(jī)直接產(chǎn)生數(shù)字視頻信號(hào)，存儲(chǔ)在數(shù)字帶，P2卡，藍(lán)光盤或者磁盤上，從而得到不同格式的數(shù)字視頻。然后通過(guò)PC，特定的播放器等播放出來(lái)。它視頻壓縮壓縮技術(shù)分為有損、無(wú)損兩種。可以用多種不同的方法和策略壓縮數(shù)字視頻文件，使之達(dá)到便于管理的大小。下面是幾種最常用的方法：心理聲學(xué)音頻壓縮、心理視覺(jué)視頻壓縮等方法。

2.5數(shù)字媒體存儲(chǔ)技術(shù)

數(shù)字媒體存儲(chǔ)對(duì)計(jì)算機(jī)性能較高，經(jīng)過(guò)處理后圖形、圖像、語(yǔ)音、視頻等通過(guò)數(shù)據(jù)量較大，同時(shí)具備實(shí)時(shí)性和并發(fā)性，所以在考慮數(shù)據(jù)存儲(chǔ)技術(shù)不僅僅要考慮存儲(chǔ)介質(zhì)，還需考慮存儲(chǔ)算法。正是數(shù)字媒體對(duì)數(shù)據(jù)的傳輸、讀取有高標(biāo)準(zhǔn)和高要求，這也使得計(jì)算機(jī)媒介相關(guān)控制接口、技術(shù)等方面得到了快速的發(fā)展，各種快捷的接口、高速大容量的存儲(chǔ)設(shè)備不斷出現(xiàn)并得到了大量的使用，這也恰恰促進(jìn)了數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展。

3、數(shù)字媒體藝術(shù)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

目前3億多中國(guó)網(wǎng)民常常觀看在線視頻的現(xiàn)狀，預(yù)示著在線視頻即將成為產(chǎn)生數(shù)字媒體廣告預(yù)算的主力引擎之一。在我國(guó)社交網(wǎng)站（SNS）注冊(cè)用戶已經(jīng)超過(guò)1.5億人次，大約1/3的網(wǎng)民都在使用SNS；各大主流互聯(lián)網(wǎng)媒體紛紛向社交化轉(zhuǎn)型，眾多SNS新平臺(tái)和產(chǎn)品競(jìng)相登場(chǎng)。社交媒體和視頻類平臺(tái)成為數(shù)字媒體藝術(shù)未來(lái)發(fā)展的新方向。將數(shù)字媒體的產(chǎn)品服務(wù)和創(chuàng)新技術(shù)融入品牌的市場(chǎng)推廣體系，最大化數(shù)字媒體的營(yíng)銷效果；現(xiàn)有廣告主、商、媒體主以及其他各方角色如何在新媒體市場(chǎng)中迅速找準(zhǔn)定位，利用現(xiàn)有業(yè)務(wù)的優(yōu)勢(shì)拓展新市場(chǎng)，成為當(dāng)前數(shù)字媒體行業(yè)持續(xù)發(fā)展亟需回答的問(wèn)題。

參考文獻(xiàn)：

數(shù)字媒體范文第3篇

數(shù)字媒體技術(shù)是一種新興的科學(xué)技術(shù)，廣泛應(yīng)用于生活、醫(yī)藥、交通、網(wǎng)絡(luò)等各個(gè)方面，是現(xiàn)代社會(huì)所不可缺少的一種科學(xué)技術(shù)，且就業(yè)前景廣泛，吸引了各個(gè)年齡段的人群。

數(shù)字媒體技術(shù)主要包含場(chǎng)景設(shè)計(jì)、角色形象設(shè)計(jì)、游戲程序設(shè)計(jì)、多媒體后期處理、人機(jī)交互技術(shù)。此專業(yè)最早出現(xiàn)在北京，主要針對(duì)游戲開(kāi)發(fā)和網(wǎng)站美工還有創(chuàng)意設(shè)計(jì)這類工作而設(shè)計(jì)的專業(yè)。

數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)的教學(xué)與出版、新聞、影視等文化媒體及其它數(shù)字媒體軟件開(kāi)發(fā)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)制作行業(yè)的要求相結(jié)合，培養(yǎng)面向數(shù)字網(wǎng)絡(luò)時(shí)代兼具信息傳播理論、數(shù)字媒體技術(shù)和設(shè)計(jì)管理能力的復(fù)合型人才。

（來(lái)源：文章屋網(wǎng) ）

數(shù)字媒體范文第4篇

關(guān)鍵詞 傳統(tǒng)媒體；網(wǎng)絡(luò)融合；大數(shù)據(jù)

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2016）160-0078-02

當(dāng)今社會(huì)，瞬息萬(wàn)變的信息技術(shù)革命對(duì)傳統(tǒng)的新聞媒體發(fā)起了一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展和信息巨大的存儲(chǔ)能力，使得人們?cè)谌粘Ｉ钪蝎@取信息更為全面快捷。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字娛樂(lè)、微博、動(dòng)漫游戲等眾多數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與新興經(jīng)濟(jì)的重要基礎(chǔ)，國(guó)家也在重點(diǎn)推動(dòng)數(shù)字媒體的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。

1 傳統(tǒng)媒體的衰落

傳統(tǒng)媒體具有先天的不足，當(dāng)今時(shí)代每時(shí)每刻需要傳遞給人們海量的信息，使得編輯工作比較繁重，任務(wù)量巨大。信息追求的是時(shí)效性，新聞媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)可謂爭(zhēng)分奪秒。哪一家媒體率先對(duì)熱點(diǎn)的新聞做出報(bào)道，就占據(jù)了主動(dòng)，進(jìn)而成為新聞戰(zhàn)爭(zhēng)的勝利者。傳統(tǒng)媒體在此方面具有很大的滯后性，市場(chǎng)需求發(fā)生的重大變化使得完全依賴傳統(tǒng)媒體的企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況出現(xiàn)了前所未有的困難。

近日，英國(guó)老牌報(bào)紙《獨(dú)立報(bào)》宣布停止發(fā)行紙質(zhì)版，所經(jīng)營(yíng)的業(yè)務(wù)全部將轉(zhuǎn)型為互聯(lián)網(wǎng)新聞產(chǎn)品。2013年初，《新聞周刊》已經(jīng)宣布全面停止紙質(zhì)版，將其產(chǎn)品轉(zhuǎn)而改為單純向互聯(lián)網(wǎng)。同樣的情況在國(guó)內(nèi)更比比皆是，近百家報(bào)紙休刊轉(zhuǎn)而退出自己的新聞客戶端，轉(zhuǎn)變了向讀者傳播信息的渠道。這些已經(jīng)釋放一個(gè)非常重要的信號(hào)。曾經(jīng)，影響著幾代人的傳統(tǒng)媒體在每個(gè)清晨都會(huì)如約出現(xiàn)在人們的眼前，辦公桌上的一杯茶，攤開(kāi)一份報(bào)紙，這樣的場(chǎng)景已經(jīng)很難重現(xiàn)。

隨著時(shí)代的進(jìn)步，只要有網(wǎng)絡(luò)，數(shù)字化媒體就可以載入內(nèi)容，人們就可以閱讀世界此時(shí)此刻所發(fā)生的一切。在新的世界里，人們幾乎永久處于在線和溝通狀態(tài)，每個(gè)人都在公共空間表達(dá)意見(jiàn)，并且有多種多樣的聲音被聽(tīng)見(jiàn)。

新型數(shù)字化媒體給當(dāng)今時(shí)代帶來(lái)了深刻變化，使得人們不再僅僅依靠電視、廣播和報(bào)紙來(lái)獲取新聞資訊，通過(guò)數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端媒體等，就可以給讀者帶來(lái)嶄新的體驗(yàn)和樂(lè)趣。

2 新媒體的興起

當(dāng)今社會(huì)，微博、微信、移動(dòng)客戶端等新興媒體的快速發(fā)展，使傳統(tǒng)新聞媒介的日子舉步維艱。就實(shí)際情況而言，傳統(tǒng)媒體和新興媒體都有著各自的優(yōu)勢(shì)，例如，傳統(tǒng)媒體主要給人的感覺(jué)是內(nèi)容比較嚴(yán)謹(jǐn)，信息相對(duì)來(lái)說(shuō)比較權(quán)威，更貼近百姓的生活，貼近實(shí)際新聞的內(nèi)容；新型媒體給人的感覺(jué)是互動(dòng)方便，傳播也比較迅速。借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，兩者可以實(shí)現(xiàn)資源互補(bǔ)。我國(guó)當(dāng)前對(duì)于數(shù)字媒體給予了大力支持，在全國(guó)已經(jīng)建立了14家國(guó)家級(jí)數(shù)字出版基地。“十二五”期間，國(guó)內(nèi)一批很有影響力的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將發(fā)展的重點(diǎn)投向了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)群，如騰訊、完美世界等。與此同時(shí)，已經(jīng)形成了一大批富有創(chuàng)意的以豬八戒網(wǎng)為代表的數(shù)字出版內(nèi)容創(chuàng)意和版權(quán)交易產(chǎn)業(yè)集群。

數(shù)字期刊、電子圖書、網(wǎng)游動(dòng)漫等數(shù)字化產(chǎn)品在媒體出版產(chǎn)業(yè)所占的比重在逐年增高。一些傳統(tǒng)媒體也在努力尋求各種手段主動(dòng)契合微博、微信、網(wǎng)絡(luò)客戶端的傳播特性，支撐自己的發(fā)展。主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)是傳統(tǒng)媒體自身發(fā)展的努力和嘗試。已經(jīng)休刊的媒體做到“新聞不打烊”，繼續(xù)為讀者提供閱讀服務(wù)。中國(guó)的媒介正在逐步實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合。數(shù)字新媒體是信息科技和媒體產(chǎn)品的結(jié)合，也是未來(lái)媒體生產(chǎn)和發(fā)展的方向。

3 新聞媒體的出路

首先，數(shù)字化時(shí)代的新聞媒體是一個(gè)海量數(shù)據(jù)集中的行業(yè)，一家有影響力的媒體如果能適應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代的挑戰(zhàn)，即可有能力在激烈的傳媒競(jìng)爭(zhēng)中占得先機(jī)。大數(shù)據(jù)時(shí)代的新聞媒體不再僅僅是斷斷續(xù)續(xù)的消息，而可以看成是由各種各樣的數(shù)據(jù)來(lái)組成，本質(zhì)其實(shí)可以看作數(shù)據(jù)分析的過(guò)程。將數(shù)據(jù)賦予背景，就成為了信息。我們要做的就是運(yùn)用各種各樣的工具對(duì)每時(shí)每刻所挖掘的數(shù)據(jù)做出正確的決策。

現(xiàn)階段，媒體官方微博和微信公眾賬號(hào)大都出現(xiàn)在了各家媒體的顯著位置，一些資金比較雄厚和和擁有戰(zhàn)略眼光的新聞媒體，相應(yīng)開(kāi)設(shè)了自家媒體的移動(dòng)客戶端APP，將聽(tīng)眾范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，大大增加了媒體影響力，做到了信息傳播無(wú)處不在。所建立的傳播渠道可以使源源不斷的高品質(zhì)新聞產(chǎn)品呈現(xiàn)給觀眾，持續(xù)傳遞正能量。要深入開(kāi)展傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化，必須嘗試運(yùn)用當(dāng)前比較熱門的大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新型技術(shù)，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播趨勢(shì)，盡快培養(yǎng)一支集采、編、攝、播綜合于一體的數(shù)字媒體新聞隊(duì)伍。

人才的培養(yǎng)在新媒體時(shí)代尤為重要，例如，鳳凰傳媒北京發(fā)行中心9個(gè)工作人員在2015年實(shí)現(xiàn)了銷售碼洋1億元的偉大壯舉。與此同時(shí)，努力打造自己的品牌媒體，將所經(jīng)營(yíng)的新聞?lì)I(lǐng)域拓寬。一方面他們主要依托鳳凰媒體自身的品牌優(yōu)勢(shì)打通上游和下游的合作渠道，為優(yōu)質(zhì)的運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品建立基礎(chǔ)保證。將采、編、發(fā)的效率運(yùn)用提升到很高的效率，經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)控制到最小。我們可以看到人才在一個(gè)優(yōu)秀的新聞媒體中所占據(jù)的地位。

以浙江衛(wèi)視品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)為例，其下《王牌對(duì)王牌》等融合文化的創(chuàng)新驚艷出世，使得收視率達(dá)到全國(guó)所有綜藝節(jié)目的新高點(diǎn)。仔細(xì)研究成功的亮點(diǎn)主要在于，在文化與電視深度融合的目標(biāo)下，不斷推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和數(shù)字媒體的結(jié)合程度，將大量傳統(tǒng)文化元素注入了品牌。成功實(shí)現(xiàn)了新型媒體的轉(zhuǎn)型再升級(jí)。每年的春節(jié)晚會(huì)是每一個(gè)中華兒女團(tuán)圓的盛宴，為了進(jìn)一步擴(kuò)大它的影響力，2016年春晚做了很多的工作。在《洛杉磯時(shí)報(bào)》刊登英文版的廣告，旨在引起美國(guó)人的注意，在亞馬遜、YOUTUBE、iTunes等全球最具影響力的社交平臺(tái)、視頻網(wǎng)站和移動(dòng)終端大規(guī)模地上線，覆蓋了將近230個(gè)國(guó)家。與此同時(shí)，超過(guò)6 000套春晚的光盤已經(jīng)銷售完畢。在數(shù)字化新媒體方面所做的成績(jī)斐然。

要想成為新時(shí)代新聞媒體的佼佼者，必須強(qiáng)力推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，積極利用兩者各自的優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大新聞宣傳效果。無(wú)論是傳統(tǒng)還是新聞媒體，都應(yīng)將受眾的需求、喜好放在首位，圍繞市場(chǎng)化的意識(shí)，打造一個(gè)成熟的媒體品牌。在融合的同時(shí)，應(yīng)該努力轉(zhuǎn)變思路， 加快傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，將新聞媒體的重心漸漸向新媒體轉(zhuǎn)移，相應(yīng)國(guó)家的號(hào)召加大新媒體的投資力度。新聞媒體的競(jìng)爭(zhēng)歸根結(jié)底還要依賴自身內(nèi)部人才的競(jìng)爭(zhēng)，建立一支敢闖敢干的全媒體團(tuán)隊(duì)，加大對(duì)年輕人才的培養(yǎng)。只有這樣，才能大力推進(jìn)現(xiàn)代新聞媒體的發(fā)展壯大。

4 結(jié)論

本文主要介紹了傳統(tǒng)媒體的衰落、新媒體的興起以及新聞媒體未來(lái)的出路。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的關(guān)停意味著冗余介質(zhì)的死亡，我們不應(yīng)該浪費(fèi)時(shí)間和精力來(lái)感嘆已經(jīng)逝去的技術(shù)，應(yīng)該把未來(lái)努力的重點(diǎn)放在生產(chǎn)出更加優(yōu)良的新聞內(nèi)容上，而應(yīng)將傳統(tǒng)媒介與數(shù)字技術(shù)有效結(jié)合起來(lái)，依托“互聯(lián)網(wǎng)+”、大數(shù)據(jù)等新型技術(shù)，努力使自己順應(yīng)時(shí)代的趨勢(shì)。只有這樣，才能保證在激烈的時(shí)代變革中，使自己立于不敗之地。

參考文獻(xiàn)

[1]鄧芳芳.數(shù)字化媒體時(shí)代報(bào)網(wǎng)融合的相關(guān)思考[J].科技傳播，2015（5）：181-182.

數(shù)字媒體范文第5篇

1、“圈子”。

人們希望在數(shù)字世界中反映社交關(guān)系。但是，目前的的社交網(wǎng)絡(luò)迫使人們將朋友，同事甚至是家人全都連結(jié)在一起，并向他們展示完全相同的自我。據(jù)統(tǒng)計(jì)，F(xiàn)acebook中，平均每個(gè)用戶有130個(gè)包括“最好的朋友”以及“剛認(rèn)識(shí)的人”等各種不同關(guān)系的好友。現(xiàn)在，社交網(wǎng)絡(luò)有了新的分組功能，使用戶更容易區(qū)分不同類型的好友、并設(shè)定權(quán)限決定哪些好友能夠查看自己所分享的內(nèi)容。預(yù)計(jì)在未來(lái)的12個(gè)月內(nèi)，社交網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的分組功能將會(huì)越來(lái)越成熟。

案例：谷歌社交圈、臉譜群組和推特列表等。

2、個(gè)性化定制新聞。

現(xiàn)代社會(huì)，一年中產(chǎn)生的信息量要比過(guò)去任何一個(gè)時(shí)期都大。人們很容易被淹沒(méi)于大量的信息之中，因此需要一些方法來(lái)選擇閱讀的內(nèi)容。現(xiàn)在，RSS訂閱以及一些社交網(wǎng)絡(luò)提供了解決之道，用戶可以整合自己關(guān)注的新聞?wù)军c(diǎn)來(lái)獲得所需的信息。現(xiàn)在，一種新的應(yīng)用已經(jīng)出現(xiàn)，這種應(yīng)用基于你在社交網(wǎng)絡(luò)等數(shù)字化媒體中關(guān)注的內(nèi)容來(lái)對(duì)信息進(jìn)行分類，為你提供感興趣的信息。“社會(huì)化閱讀”將成為在線內(nèi)容消費(fèi)的新標(biāo)準(zhǔn)。

案例：Percolate， News.me， Counterparties， Flipboard， Zite

3、租賃，而不是購(gòu)買。

現(xiàn)在，我們能夠以更少的成本獲取更多的東西。有數(shù)據(jù)顯示，平均每位Netflix(一家租片網(wǎng))用戶每個(gè)月都會(huì)花費(fèi)超過(guò)11個(gè)小時(shí)的時(shí)間看電影。數(shù)字化改變了人們對(duì)“所有權(quán)”的認(rèn)識(shí)，租賃行為已經(jīng)不再局限于汽車、媒體等領(lǐng)域，而是延伸到人們認(rèn)識(shí)到確實(shí)用處不大而不想購(gòu)買的商品上，比如嬰兒服裝、家里擺放的藝術(shù)品或者辦公室用品等。

案例：Plumgear.com， Artsicle.com

4、無(wú)縫交易。

人們總是希望交易過(guò)程更為高效、快捷和安全，尤其是當(dāng)交易涉及到銀行賬戶時(shí)。現(xiàn)在，人們總會(huì)隨身攜帶至少一塊“屏幕”。40%的美國(guó)消費(fèi)者都擁有一部智能手機(jī)，而智能手機(jī)的功能已經(jīng)遠(yuǎn)不止打電話那么簡(jiǎn)單。通過(guò)手機(jī)支付等方式，交易得以快速執(zhí)行。我們期待今年在處理銀行及金融事務(wù)方面會(huì)有更多的轉(zhuǎn)變。

案例：Bitcoins， Google Wallet， Monitise， Square Card， Facebook Credits

5、家-身體-網(wǎng)絡(luò)。

現(xiàn)代科技快速發(fā)展，人們能夠使用足夠小而價(jià)格也比較適中的產(chǎn)品來(lái)監(jiān)控自己的身體狀況并自動(dòng)適應(yīng)周圍的環(huán)境。在舊金山，有1700多名“量化自我(Quantified Self)”的成員通過(guò)地理位置跟蹤、生活志、個(gè)人DNA測(cè)序等方式關(guān)注自身情況。人們對(duì)健康的生活方式越來(lái)越關(guān)注，對(duì)分享經(jīng)歷及結(jié)果的興趣也在大幅提高。Nikeplus僅僅是一個(gè)開(kāi)始。(注Nike推出的Nikeplus網(wǎng)站，將世界各地的跑步愛(ài)好者聯(lián)系起來(lái)，為跑步者提供一個(gè)跟蹤跑步進(jìn)程、控制跑步訓(xùn)練的平臺(tái)，同時(shí)也是一個(gè)將產(chǎn)品內(nèi)容社區(qū)的完整結(jié)合。)

案例：Nest.com， Jawbone Up

6、數(shù)據(jù)隨處可達(dá)。

根據(jù)摩爾定律，芯片的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)能力每?jī)赡攴环覀儗?duì)數(shù)據(jù)及其可達(dá)性的需求同樣巨大。隨著云計(jì)算的出現(xiàn)，物理存儲(chǔ)方式已經(jīng)逐漸被淘汰。無(wú)論是在家里還是在路上，我們都可以通過(guò)多種設(shè)備獲得數(shù)據(jù)。不久前我們還只能在本地存儲(chǔ)數(shù)據(jù)，但現(xiàn)在，云技術(shù)的發(fā)展使我們能夠在線存儲(chǔ)更龐大的數(shù)據(jù)資料。隨著服務(wù)提供價(jià)格的降低，這種存儲(chǔ)方式會(huì)逐漸普及。

案例：Bitcasa， DropBox， Google Docs， Instapaper， iCloud， SkyDrive

7、可靠的訂閱服務(wù)。

我們是習(xí)慣性生物，我們想在繁忙的生活中獲得所喜歡的產(chǎn)品。在過(guò)去十年中，我們的時(shí)間越來(lái)越緊缺，只能將有限的時(shí)間用在完成日常工作中。而訂閱服務(wù)正在復(fù)蘇，這使得我們能夠按照自己最喜歡的習(xí)慣獲得信息。

案例：ManPacks， PlaneRed， Lollihop， Memberly

8、短期“懷舊”困擾。

懷舊已成為我們文化中不可或缺的一部分。但對(duì)我們最近做過(guò)的每一件事、去過(guò)的每一個(gè)地方、看到的每一個(gè)人以及每一次旅行進(jìn)行編目會(huì)造成一定的困擾。我們喜歡通過(guò)簽到、狀態(tài)更新等方式來(lái)分析最近的生活。隨著對(duì)數(shù)字化事物的沉湎，我們會(huì)越來(lái)越想要重新經(jīng)歷較長(zhǎng)時(shí)間以前經(jīng)歷的一切。

案例：Little printer， Instaprint， FoursquareAnd7YearsAgo。

9、基于位置的分享。

通過(guò)其他人的視角來(lái)看同一個(gè)地方會(huì)帶來(lái)新的感受。我們想發(fā)現(xiàn)、分享附近所隱藏的事物。活躍網(wǎng)站以及移動(dòng)社交應(yīng)用正幫助我們?cè)诓煌牡攸c(diǎn)也能保存創(chuàng)造性的檔案，我們將這些發(fā)現(xiàn)進(jìn)行分類、對(duì)它們加上地理標(biāo)志，以創(chuàng)造出一種新的體驗(yàn)。

案例：MyBlockNYC， Trover， Foursquare Radar， Google Maps， Tour Wrist。

10、控制數(shù)據(jù)。

數(shù)據(jù)已成為我們錯(cuò)綜復(fù)雜生活的一部分。現(xiàn)在我們能提供追蹤我們的網(wǎng)頁(yè)歷史記錄、監(jiān)測(cè)每英尺旅途中一輛汽車的能源消耗量等，來(lái)對(duì)我們的數(shù)字行為及更多種類的服務(wù)進(jìn)行量化，以詳細(xì)說(shuō)明所出現(xiàn)的行為。我們已意識(shí)到我們?cè)诰W(wǎng)上分享數(shù)據(jù)的價(jià)值，可能會(huì)開(kāi)始做不同的決定—也許會(huì)對(duì)獲取數(shù)據(jù)收費(fèi)。