包裝廣告設(shè)計
前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇包裝廣告設(shè)計范文，相信會為您的寫作帶來幫助，發(fā)現(xiàn)更多的寫作思路和靈感。
包裝廣告設(shè)計范文第1篇
【關(guān)鍵詞】POP廣告設(shè)計；視覺性；推廣性；促銷性
隨著商品經(jīng)濟的發(fā)展,消費者在市場中的地位越來越得到重視。現(xiàn)代商業(yè)的發(fā)展也離不開其與消費者密切的溝通互動，POP廣告作為溝通商品和消費者的橋梁之一，在商品的整個市場周期都起著積極的作用。POP廣告能夠向消費者傳達直接的商品信息，不拘泥于某一類型的媒介，能夠和環(huán)境密切地融合，是真正的宣傳系統(tǒng)。POP廣告豐富多樣的視覺形式和不同的類別形式?jīng)Q定了其在商品空間中的視覺性、推廣性、促銷性的作用。
1POP廣告在商業(yè)空間中的視覺性
POP廣告是近年來風(fēng)行于各商業(yè)場所的一種活潑有意味的新型廣告形式。POP廣告是以商品或品牌的營銷為中心的，通過視覺語言的設(shè)計、實施和管理等形成信息的有機分布，達成有效的商業(yè)傳達，為商業(yè)策略和廣告策劃服務(wù)，喚起消費者的購買欲望，從而達到廣告的目的。它不僅能起到規(guī)范和美化商業(yè)環(huán)境的作用，而且在商業(yè)領(lǐng)域?qū)ι唐返耐茝V、促銷方面同樣起到積極的作用。POP廣告中的視覺元素的應(yīng)用很重要，奪人耳目的視覺元素具有延展性、系列化、統(tǒng)一性，使其廣告表現(xiàn)具有整體風(fēng)格，以形成反復(fù)的視覺沖擊力，并在每一次的營銷活動中達到宣傳累積的效果。POP廣告的視覺形式豐富多彩，圖形、造型、色彩和光等視覺元素以及動態(tài)影像、立體造型等都充分展示POP系統(tǒng)視覺表現(xiàn)的多樣性。POP廣告設(shè)計中的文字設(shè)計和色彩設(shè)計是其重點。文字的設(shè)計主要解決閱讀問題，突出品牌個性，具有符號化的視覺特點。POP廣告中文字的字體、字形應(yīng)符合商品信息的內(nèi)容。在確保突顯主題的前提條件下，POP廣告中的文字應(yīng)具有視覺審美性、層次清晰、疏密得體的特點。而對于以文字作為宣傳主體的POP廣告，更應(yīng)易認(rèn)、易懂，使消費者能夠迅速、便捷地了解和掌握廣告信息內(nèi)容。色彩是一個重要的組成部分。它可以制造氣氛、烘托主題，強化版面的視覺沖擊力，直接引起人們的注意與情感上的反應(yīng)。心理學(xué)家研究表明，人的感覺器官在觀察物體的最初20秒內(nèi)，色彩感覺占80%，形體感覺占20%；兩分鐘后色彩占60%，形體占40%；5分鐘后，各占一半，并且這種狀態(tài)將繼續(xù)保持。可見色彩給人的印象是迅速和持久的。此外，色彩還可以更為深刻地揭示主題與形象的個性特點，強化感知力度，給人留下深刻的印象，在傳遞信息的同時給人以美的享受。色彩在POP廣告設(shè)計中具有符號性的傳遞功能，幫助人們識別、表達特定的主題外，還可以利用色彩的相互配合，創(chuàng)造出表達設(shè)計主題本身特點的完美的藝術(shù)效果。在POP廣告設(shè)計中，運用商品的象征性和色彩的聯(lián)想等色彩規(guī)律，可增強商品的視覺傳達效果。例如食品、電子產(chǎn)品、化妝品等在用色上有較大區(qū)別。同一類產(chǎn)品根據(jù)其用途、特點還可以細分，如食品可選用純度較高，感覺干凈的顏色來表現(xiàn)；其中紅橙黃等暖色能較好地表達色、香、味等感覺，引起人們的食欲，故在表現(xiàn)食品方面應(yīng)用較多。綠色給人新鮮的感覺，常用來表現(xiàn)蔬菜、瓜果；藍色有清涼感，常用來表現(xiàn)冷凍食品、清爽飲料等。色彩的應(yīng)用不是固定不變的，在設(shè)計時應(yīng)靈活運用。POP廣告經(jīng)常放在零售環(huán)境中，確定廣告的主題色調(diào)還要考慮店面的照明設(shè)施影響。因此，主色調(diào)的運用是色彩設(shè)計的第一步，與品牌息息相關(guān)。在視覺上還應(yīng)追求整體的平衡感，POP廣告多為短期促銷廣告，字體和圖形的色彩變化及有規(guī)律的節(jié)奏能讓人產(chǎn)生活潑的、幽默的心理感受，激發(fā)人們的消費心理從而產(chǎn)生購買。而色彩的強調(diào)對比能夠刺激消費者的購買興趣，從而起到引導(dǎo)作用。
2POP廣告在商業(yè)空間中的推廣性
具有強烈視覺沖擊力和煽動性的POP廣告會讓消費者產(chǎn)生停下來瀏覽的意向，加上賣場銷售人員的現(xiàn)場溝通操作，配合各種營銷手段，如贈送、試用等，可充分調(diào)動消費者的購買欲望。同時，POP廣告把商品和品牌聯(lián)系在一起，能及時地把企業(yè)和消費者的聯(lián)系建立起來，讓消費者在駐足停留的短暫時間內(nèi)產(chǎn)生消費行為。POP廣告在向消費者傳達著直接的產(chǎn)品信息，在商業(yè)銷售空間具有新產(chǎn)品告知的作用。每當(dāng)新產(chǎn)品上市時，POP廣告配合其他媒體宣傳，在商品銷售區(qū)域或公共場所，向消費者宣傳產(chǎn)品的特性、功能、外觀和價格等，讓消費者記住產(chǎn)品品牌特征和產(chǎn)品特征，刺激消費者的消費欲望，進而在最短的時間內(nèi)擴大銷售的目的。對于新生事物，人們普遍存在好奇和觀望的心理。一部分人有主動嘗試和了解的意愿，另一部分人則處于自我保護和防備心理，抑制住好奇心，處于觀望的狀態(tài)。在商業(yè)空間里，商家希望新產(chǎn)品借助消費者積極的認(rèn)知心理，形成快速有效的商品信息傳達，以此來促進購買，獲得認(rèn)知，進而獲得利潤。在很多新產(chǎn)品會上，我們總會見到各種色彩搭配協(xié)調(diào)的顯示屏和各種擺放在會場入口的X展架等，這些都是起到新產(chǎn)品告知功能的POP廣告。POP廣告有“無聲的銷售員”與“最忠誠的推銷員”的美譽。早期，經(jīng)常使用POP廣告的主要是超市。超市具有自主選擇購買方式的特點。消費者面對諸多商品而無從下手時，擺放在商品周圍和陳設(shè)在場地區(qū)內(nèi)的POP廣告就會忠實、系統(tǒng)地向消費者提供商品的各種信息，起到推廣商品的作用。
3POP廣告在商業(yè)空間中的促銷性
POP廣告的目的是促進商品的最終銷售，但作為商業(yè)空間中直接參與銷售活動的廣告媒介，它是最直觀且具有及時更新的特征，具有較強的靈活性，能夠喚起消費者的消費意識。企業(yè)在大眾媒體下采用各種形式宣傳自己的產(chǎn)品，目的是給消費者留下良好的企業(yè)形象。但是，在電視、廣播、直郵廣告飽和的環(huán)境下，都難以刺激消費者的消費訴求。但是，新穎的POP廣告在賣場中能夠引起消費者的注意，激發(fā)消費者的購買欲望。在琳瑯滿目的商場中，POP廣告采用柜臺展示、展示卡、展示架、手繪廣告等形式，起到了無聲銷售員的作用，以此來誘導(dǎo)消費群體發(fā)生購買行為。當(dāng)新產(chǎn)品投入市場以后，POP廣告配合其他宣傳媒體共同完成銷售流程，促使消費者在營銷現(xiàn)場對新產(chǎn)品進行了解，提高購買欲望。此外，POP廣告還可以營造出不同時節(jié)的特定廣告，使消費者體會到強烈的時間感，誘導(dǎo)消費。POP廣告是一種直觀的廣告表達形式，以多元化的表現(xiàn)方法濃縮在商業(yè)銷售場所之中。POP廣告作為一種最直接、最獨特且行之有效的廣告終端形式，將一切廣告因素融合于產(chǎn)品營銷之中，它能把商業(yè)情報、生活情報及時地傳播給消費者，具有極強的商品視覺性、推廣性、促銷性的功能。
參考文獻：
[1]于謳,王春英.POP廣告設(shè)計[M].北京:清華大學(xué)出版社,2011.
[2]曹方.視覺傳達設(shè)計[M].南京:江蘇美術(shù)出版社,2002.
[3]吳國欣.廣告設(shè)計[M].北京:中國建筑工業(yè)出版社,1999.
[4]陳青.POP廣告設(shè)計[M].北京:清華大學(xué)出版社,2006.
包裝廣告設(shè)計范文第2篇
第一，提倡開拓的創(chuàng)新意識，追求創(chuàng)作風(fēng)格的多種形式。第二，發(fā)揮廣告藝術(shù)設(shè)計專業(yè)學(xué)生對形式美感和色彩較為敏感的優(yōu)勢，從造型形式、色彩和諧、材料肌理等方面進行概括處理。第三，光盤包裝設(shè)計是一個創(chuàng)作實踐活動，要求每名學(xué)生在課余時間準(zhǔn)備好材料，原則上學(xué)生要在教室集中完成設(shè)計方案，這樣便于教師輔導(dǎo)，同學(xué)之間取長補短。第四，根據(jù)課題需要，每名學(xué)生可單獨選擇方案，也可小組共同設(shè)計一整套光盤包裝。
二、制作、完成階段
1.對其他材料的嘗試
一般的光盤包裝材料為塑料和紙，而對其他材料的運用非常少，但是廣告藝術(shù)專業(yè)的學(xué)生對各種材料進行了嘗試。如，一位學(xué)生的光盤包裝追求的是樸實、美好、懷舊的效果，因而選用了麻布、牛皮紙、草繩等，這些材料給人的第一感覺是自然、純樸、簡潔，符合該CD“回到家園”的主題。另一位學(xué)生的包裝設(shè)計嘗試用布作為材料，用布袋裝CD光盤，更能凸顯出此張CD的與眾不同。還有的學(xué)生運用了木材與布料作為材料，用木材是為了結(jié)構(gòu)的牢固，添上布料使其更加人性化，在整個CD包裝盒上加上幾個圖釘，顯得更加古典。
2.對包裝造型的實驗
光盤包裝造型可以凸顯產(chǎn)品的個性、品質(zhì)和特點，普通的造型為四邊形，其他形狀很少。學(xué)生意識到了這一點，并對包裝的造型做了一些大膽的嘗試。如，一名學(xué)生設(shè)計的包裝是一個可以打開的“心”形，讓人有一種時刻被呵護的溫馨感覺。有的學(xué)生的包裝造型由普通的四邊形變成了三角形，給人的視覺沖擊力很強。還有的學(xué)生采用八邊形造型，用黑色卡紙做成包裝。
3.作品中關(guān)注人對包裝的心理需求
包裝除了具有便于運輸、保護、宣傳、介紹、陳列、推銷和使用等功能之外，其心理功能也越來越受到人們的關(guān)注。學(xué)生意識到了包裝的心理功能，并且強化了人對包裝的心理需要，做出了一批實驗性的作品。如，一名學(xué)生以最具童年色彩的波板糖作為包裝的主體，奪目的色彩和放大的糖體相得益彰，也暗示這張專輯中浪漫、甜美、陽光的曲風(fēng)，而碩大的糖體和繽紛的色彩更給人帶來無盡的滿足感和甜美的遐想，情景相融，由內(nèi)而外散發(fā)出清新、明快的設(shè)計風(fēng)格。另一名學(xué)生設(shè)計兒童CD光碟，選用的是符合兒童心理需要的卡通形象——米老鼠，這個人見人愛的造型設(shè)計很容易抓住小朋友的心。學(xué)生的光碟包裝設(shè)計均選用生動的形象、鮮艷的色彩，從眾多的同類光盤中脫穎而出，抓住了特定客戶的心理，識別性很強。
4.對光盤包裝結(jié)構(gòu)及光盤本身的可能性探討
光盤包裝結(jié)構(gòu)及光盤本身的可能性探討，是學(xué)生大膽而前衛(wèi)的探索，打破常規(guī)常理，創(chuàng)造性地發(fā)現(xiàn)和改造CD包裝。如，一名學(xué)生的“唱一唱”設(shè)計就是對光盤包裝結(jié)構(gòu)的一個嘗試，可以360度開啟的光盤盒便于顧客使用。還有的學(xué)生對光盤本身做了極其超前的嘗試，如刻印實驗，即在不影響光盤功能的情況下最大限度地破壞它；又如烙孔實驗，即在不影響光盤功能的情況下在外沿邊上用燒紅的鐵絲烙上一些裝飾的小孔。
三、反思
包裝廣告設(shè)計范文第3篇
關(guān)鍵詞：現(xiàn)代包裝；設(shè)計；廣告功能；定位
經(jīng)濟全球化的今天，每一件商品都需要從包裝設(shè)計上來引入市場概念，從而爭取有利的競爭優(yōu)勢。作為現(xiàn)代包裝設(shè)計中的廣告功能，更需要運用科學(xué)的研究方法，從包裝傳播信息對消費者行為的影響入手，分析人與物、人與環(huán)境的關(guān)系，從而實現(xiàn)對“物”的設(shè)計上升到“事”的概念層次上。
1 現(xiàn)代包裝設(shè)計的理念及發(fā)展趨勢
從包裝的概念來看，它是適應(yīng)商品流通，以社會整體發(fā)展、綜合需要為動力，以材料技術(shù)、加工技術(shù)、印刷技術(shù)和管理科學(xué)及藝術(shù)科學(xué)等多種科學(xué)技術(shù)的相互滲透、發(fā)展、結(jié)合為條件的復(fù)雜系統(tǒng)。美國包裝協(xié)會定義為“包裝是為產(chǎn)品的運出和銷售的準(zhǔn)備行為”，日本包裝詞典解釋為“包裝是使用適當(dāng)之材料、容器而施以技術(shù)，使產(chǎn)品安全到達目的地”。而包裝設(shè)計是保證商品包裝達到科學(xué)、合理、美觀、適銷等要求的必要條件和操作程序，我國在《包裝術(shù)語基礎(chǔ)》（GB4122.1.1996）給的定義為“對產(chǎn)品的包裝進行選型、結(jié)構(gòu)和裝潢設(shè)計”。
包裝設(shè)計在今天作為國際經(jīng)濟發(fā)展中重要的提升產(chǎn)品和企業(yè)形象的載體，更具有戰(zhàn)略意義。探討其發(fā)展趨勢主要表現(xiàn)在以下幾點：一是從包裝設(shè)計理念上要體現(xiàn)先進性和系統(tǒng)性，對于品牌戰(zhàn)略日益激烈的今天，產(chǎn)品包裝設(shè)計更加注重理念的先進性和系統(tǒng)性，如技術(shù)創(chuàng)新、材料創(chuàng)新、環(huán)境保護、信息技術(shù)、消費者利益保護、美學(xué)設(shè)計等構(gòu)思，已經(jīng)成為當(dāng)前包裝設(shè)計關(guān)注的焦點。二是從包裝設(shè)計的技術(shù)上創(chuàng)新，如日本采用再生紙來加大資源的利用率，瑞士采用混合即用包裝袋，利用干砂漿和水進行混合后形成勻質(zhì)體包裝杯，同時在包裝設(shè)計上體現(xiàn)運輸便攜性指標(biāo)，不僅提升了庫存管理效率，還減少了包裝成本，便于包裝操作者、托運人使用。三是從包裝設(shè)計上體現(xiàn)人性化，以人為本的設(shè)計理念，將消費者作為產(chǎn)品包裝的重要參考指標(biāo)，并從包裝的經(jīng)濟性、實用性、適銷性、環(huán)保性上都體現(xiàn)了對人的尊重。四是在包裝設(shè)計的體現(xiàn)可持續(xù)性，環(huán)境問題作為包裝設(shè)計的重要問題，越發(fā)受到廣泛的關(guān)注，特別是歐美率先開展的纖維包裝業(yè)課更新資源的包裝理念，將包裝設(shè)計的可持續(xù)作為重要原則，以推進安全、合理地利用資源。
2 廣告在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的定位
據(jù)考證，廣告是“Advertsing”的英譯名，源自拉丁語“Adverture”，其意義是為了吸引人的注意，具有誘導(dǎo)、通知、披露的意思。在現(xiàn)代信息傳播機制下，廣告作為信息傳播的重要載體，其價值不僅僅表現(xiàn)在推銷商品，還表現(xiàn)在宣傳和傳遞相應(yīng)信息的媒介。其功能主要表現(xiàn)在以下幾點：一是包裝具有大眾傳播的媒介作用，對于今天的產(chǎn)品包裝來說幾乎無處不在，其不僅是構(gòu)架商品與消費者之間的橋梁，更在社會生活中給企業(yè)帶來更大的影響，如對商家商標(biāo)、地址的宣傳，如山東的“龍口”粉絲系綠豆制品，臺灣的粉絲是綠豆與土豆混制而成，兩者在市場份額的占有和影響力是不同的，作為一種“無聲的推銷員”，其價值十分明顯。二是具有產(chǎn)品的識別和指導(dǎo)消費功能，包裝除了產(chǎn)品說明之外，還增加了提示性語言，如從產(chǎn)品的檔次和品質(zhì)上進行界定，并從安全性和企業(yè)信譽上傳遞重要信息，便于消費者能夠從產(chǎn)品的差異化中區(qū)別商品，另外還可以實現(xiàn)對消費者消費行為的引導(dǎo)，如某些食品包裝上“新鮮”“松軟”等字樣，可以消除消費者的顧慮。三是包裝是廣告重要的大眾傳媒，廣告是傳播者與消費者之間用來負(fù)載、傳遞特定符合的物質(zhì)實體，其文字、圖案、顏色等信息是傳播媒介與其他普通的物質(zhì)實體相區(qū)別的重要標(biāo)志，這些符號所蘊含的特定的商品屬性及廣告信息，是對商品的屬性信息、企業(yè)信息、廣告信息進行整合后來發(fā)揮傳播作用的。
3 現(xiàn)代包裝設(shè)計廣告性分析
3.1 從視覺語言上來分析廣告性
視覺表現(xiàn)是傳遞產(chǎn)品信息的主要載體，在視覺定位上，需要從產(chǎn)品包裝設(shè)計手段上進行全面分析，凸顯廣告功能的實際效果，不僅局限于與眾不同，更要從受眾已有的觀念與視覺元素進行連接，以達到正確傳達視覺的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)。在文字語言上，從產(chǎn)品名稱、廣告性用語、功能性說明及相關(guān)資料文字表述上，都需要關(guān)注視覺表現(xiàn)，如字體的設(shè)計、文字編排位置的確定等，都需要進行全面的識別和針對性的處理；在色彩處理上，作為最快的視覺信息符號，對色彩的象征性、識別性以及傳達能力都需要進行準(zhǔn)確分析，尤其是關(guān)注受眾視覺對色彩的感知能力，對某些特殊信息，如商品的品名、廣告語等要體現(xiàn)出色彩的鮮明和具體，從而引導(dǎo)消費者主動認(rèn)識和接受商品；對于包裝圖形語言的設(shè)計上，作為包裝畫面的重要部分，關(guān)系到整個包裝效果，從圖形圖案的運用上要明確吸引力，刺激消費者的重要性，并從圖形在記憶里存留時間最長的研究中，凸顯出特定圖形結(jié)構(gòu)的獨特構(gòu)思，如藝術(shù)化的形式來表達主題，間接或直接的觸動消費者對商品的需求欲望；從造型、結(jié)構(gòu)語言上來體現(xiàn)容裝性、方便性、環(huán)保性，從而賦予包裝更深入人心的功能，如可口可樂最初的包裝瓶采用通用藥劑包裝方式，給產(chǎn)品的銷售帶來不便，而從產(chǎn)品包裝設(shè)計上進行優(yōu)化后的現(xiàn)代瓶裝方式，其垂直條紋、中間突出的曲線，給人以流暢、柔和、爽快、甜美的視覺和觸覺感受，更贏得了消費者的認(rèn)可。
3.2 從傳播商品屬性信息上分析廣告性
產(chǎn)品包裝離不開商品屬性信息，而現(xiàn)代包裝設(shè)計在體現(xiàn)商品屬性信息時也應(yīng)該體現(xiàn)廣告性。從對于產(chǎn)品名稱、主要成分、使用說明、保質(zhì)期、相關(guān)資質(zhì)認(rèn)證及企業(yè)狀況信息進行說明，并能夠從廣告角度來實現(xiàn)現(xiàn)代包裝設(shè)計目標(biāo)，如對于基本信息旨在讓消費者了解和認(rèn)識產(chǎn)品，從消費者的角度來獲得產(chǎn)品屬性知識，對于商品促銷信息的傳遞也是廣告性的直接訴求，如法國某品牌洗滌液，從外包裝上增加了貼體收縮套標(biāo)包設(shè)計方式，可以滿足不同直接收縮套標(biāo)的設(shè)計需要，同時其別具匠心的預(yù)剪口以容納壺式手柄，并被廣大消費者所青睞。從包裝設(shè)計的導(dǎo)向信息傳播上，體現(xiàn)了科普性、環(huán)保性和價值觀念，香煙是頗具爭議性的特殊商品，其“吸煙有害健康”的字樣，既是廣告宣傳語，還在于提醒消費者要注意其危害，實現(xiàn)科普。同時，在倡導(dǎo)新的生活方式及消費觀念時，創(chuàng)新包裝設(shè)計也在方便生活的同時，改變著我們的生活，如盡管一次性塑料瓶裝水方便了我們的生活，但其越來越多的塑料廢棄物卻增加了對環(huán)境的壓力，發(fā)達國家對玻璃瓶裝水的堅持，以及對鋪設(shè)飲用水網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的設(shè)想都在改變著我們的生活方式。
4 結(jié)語
現(xiàn)代包裝設(shè)計作為一門獨立的學(xué)科，不僅需要從現(xiàn)實生活的物質(zhì)層面來適應(yīng)變化，還需要從精神層面上來傳遞觀念和思想。因此，縱觀全球知名品牌的包裝設(shè)計，已不再是單純的產(chǎn)品識別，而更是企業(yè)文化的表達、營銷思想的傳遞、品牌價值與企業(yè)形象的縮影。
參考文獻：
包裝廣告設(shè)計范文第4篇
關(guān)鍵詞：兒童消費；心理；廣告設(shè)計；旺旺
一、廣告設(shè)計對兒童消費的效應(yīng)分析
廣告設(shè)計中的效應(yīng)就是其對產(chǎn)品對象，包括生產(chǎn)者、消費者和相關(guān)對象的影響，因此兒童消費群體中的廣告設(shè)計效應(yīng)分析實際上就是廣告設(shè)計對兒童消費群體的影響。但由于兒童并沒有直接的購買力，其購買力主要來自于兒童的家長等，因此這類產(chǎn)品的廣告設(shè)計在考慮到對兒童的影響時，還需相應(yīng)考慮到家長的購買心理。從廣告設(shè)計的效應(yīng)分析來看，一般可以分為好的一面和壞的一面，即我們所說的正面效應(yīng)和負(fù)面效應(yīng)。對于所有廣告來說，都應(yīng)當(dāng)盡可能的擴大正面效應(yīng)，避免負(fù)面效應(yīng)的出現(xiàn)。尤其在消費對象為兒童時，受到兒童獨特的心理發(fā)展?fàn)顩r，更應(yīng)當(dāng)注意避免負(fù)面效應(yīng)的出現(xiàn)，防止對兒童心理健康成長造成不利的影響。
1.正面效應(yīng)。兒童消費廣告設(shè)計中的正面效應(yīng)指的就是廣告設(shè)計在符合基本的社會價值取向的前提下，對兒童消費群體有積極的影響。不僅可以增強兒童和家長的消費欲望，甚至可以讓兒童在看到該廣告時，可以從廣告的透露的信息中取得一些收獲，促進兒童身心健康的發(fā)展。
從廣告設(shè)計對兒童消費的具體效應(yīng)來看，首先分析對兒童群體的具體影響，廣告設(shè)計可以培養(yǎng)兒童的品牌意識。在這里，我們首先需要明確一個概念，品牌意識不是一種不良的消費購物觀，而是一種有助于人們區(qū)分不同品牌在功效上的側(cè)重點，從而提高我們的生活質(zhì)量。現(xiàn)代社會中，各種廣告琳瑯滿目，讓兒童從小接觸品牌，有助于他們形成一定的品牌意識，繼而學(xué)會如何選擇、區(qū)分商品，形成正確的消費觀與價值觀，鍛煉獨立生活能力。
廣告設(shè)計的影響對象除兒童為，對產(chǎn)品的生產(chǎn)商也有一定作用。首先廣告設(shè)計可以增強兒童消費群體對品牌的信任感。一個好的廣告設(shè)計，可以在兒童心理樹立起對改品牌的信任感，而這種信任感甚至可以持續(xù)到成年以后，使得他們一直忠于這一品牌，有助于品牌消費群體數(shù)量的穩(wěn)定。因此，由此我們也可以認(rèn)為廣告設(shè)計可以引導(dǎo)兒童的購買行為，從而增加他們的購買欲望。無論是兒童還是普通消費者，在面對琳瑯滿目的商品時常常會出現(xiàn)選擇困難。“由美國廣告研究基金會（ARF）主持完成的廣告調(diào)查確認(rèn)項目（CRVP）發(fā)現(xiàn)越受觀眾喜愛的廣告，銷售能力越強。在荷蘭，曾進行了這樣一項行業(yè)研究，SPOT跟蹤23個電視廣告，試圖估計這些廣告對品牌認(rèn)知度和購買傾向的影響。研究者得出的結(jié)論是，在有效性方面，40%以上的變化程度是由廣告喜好決定的。”尤其對于兒童來說，他們可能不會像成人顧客那樣通過對比產(chǎn)品的價格、性質(zhì)等來選擇性價比較高的產(chǎn)品，更多的時候兒童是被廣告所吸引，可能廣告中有吸引他們的元素，由此產(chǎn)生對改商品或品牌的購買欲望。所以廣告設(shè)計在一定程度上也引導(dǎo)了兒童的購買行為，增加他們的消費欲望。
還需注意的是，兒童作為消費群體的一種，但是在一些時候他們沒有直接的購買力，需要通過家長來進行購買行為。因此廣告設(shè)計除了要吸引兒童目光外，還需要適當(dāng)將產(chǎn)品性質(zhì)的信息透露在廣告之中，當(dāng)吸引兒童目光后，兒童會像家長表示想要購買這一產(chǎn)品，這時家長往往會細看產(chǎn)品的性質(zhì)，如果符合心中要求的話就會購買。
2.負(fù)面效應(yīng)。任何事物都有雙面性，廣告設(shè)計亦是如此。好的廣告設(shè)計對兒童產(chǎn)生正面效應(yīng)，使得雙方達到共贏的局面。而一些廣告設(shè)計，同樣具有負(fù)面效應(yīng)。廣告設(shè)計對兒童負(fù)面效應(yīng)就是指其帶來的消極作用，不僅違背兒童健康成長的基本準(zhǔn)則，甚至?xí)`背基本的社會價值取向。從具體的方面來看，廣告設(shè)計在兒童消費群體中的負(fù)面效應(yīng)主要有以下幾方面。
首先是可能誘導(dǎo)兒童產(chǎn)生不正確的消費觀。廣告設(shè)計可以引導(dǎo)孩童樹立品牌意識，但是過度的消費宣傳可能會給兒童的消費意識產(chǎn)生不正確的引導(dǎo)，刺激兒童的購買欲望，導(dǎo)致在兒童群體之間逐步流行攀比之風(fēng)，這種現(xiàn)象在現(xiàn)代兒童生活中十分常見，是需要我們注意的。
其次，廣告設(shè)計有時為了達到語言效果，可能會對常見詞語進行變形組合，不符合正常的語法規(guī)范，繼而誤導(dǎo)兒童對詞語的使用，不利于他們的學(xué)習(xí)與成長。
還需注意的就是廣告有時會對兒童的生活方式產(chǎn)生不利影響。例如當(dāng)前的快餐文化對中國傳統(tǒng)飲食文化造成了強烈的挑戰(zhàn)，并且不符合中國人成長所需。但是很多快餐為了吸引兒童注意，在廣告設(shè)計中采用大量兒童喜愛的卡通因素，引誘兒童前來購買食用。不僅對兒童的身體健康造成危害，更是對兒童生活方式產(chǎn)生不利影響。
二、旺仔系列廣告中的效應(yīng)分析
兒童消費的廣告設(shè)計與所有廣告設(shè)計一樣會產(chǎn)生正面效應(yīng)與負(fù)面效應(yīng)，旺旺公司的前身最早可以追溯到臺灣宜蘭食品工業(yè)股份有限公司，從1992年起正式進入大陸市場，1996年已經(jīng)在臺灣上市。從目前旺旺公司的產(chǎn)品范圍來看，包括飲料、食品等，吸引了大量兒童顧客，甚至很多成年顧客也喜愛旺旺公司的產(chǎn)品。從旺旺公司的產(chǎn)品范圍看，飲料和食品都是很常見的食物，很多品牌都生產(chǎn)與旺旺相似的產(chǎn)品，但是旺旺卻能在廣大消費者尤其是兒童消費者中樹立良好的品牌效應(yīng)，與其獨特的廣告模式是分不開的。
1.正面效應(yīng)。從旺旺廣告的平面設(shè)計基本圖案來看，旺旺的品牌標(biāo)志就是一個眼睛向邊上看的卡通娃娃形象，而這一卡通娃娃的形象在所有旺旺的產(chǎn)品包裝上都可以看到。
產(chǎn)品的包裝設(shè)計實際上就是廣告設(shè)計的一種，例如旺旺的經(jīng)典食品“旺仔小饅頭”，在產(chǎn)品包裝上也是引人矚目的。首先作為廣告的主體，品牌的標(biāo)志一定要體現(xiàn)在包裝之上。“旺仔小饅頭”改變傳統(tǒng)的卡通娃娃頭形象，將其進行適當(dāng)?shù)淖兓蔀橐粋€踢球的小男孩，體現(xiàn)出一種積極的運動精神。其次，在包裝上注明“選用新西蘭進口乳源”，則說明其產(chǎn)品原料的先進，富有營養(yǎng)。而在設(shè)計顏色的選用上，上半部分用鮮艷的橘色以達到吸引人眼球的目的，下半部則采用透明包裝袋，讓消費者可以直接看到產(chǎn)品的色澤、形狀等。從廣告設(shè)計的基本效應(yīng)來看，這一設(shè)計在圖案選擇上采用積極的運動形象，符合基本的社會價值取向要求，并且卡通人物和鮮艷的色彩可以吸引兒童眼球，當(dāng)兒童對商品產(chǎn)生購買欲望時會向家長表達需求，家長再看到產(chǎn)品中標(biāo)注的“選用新西蘭進口乳源”就會對產(chǎn)品質(zhì)量產(chǎn)生信任感，繼而完成購買行為。
除了平面廣告設(shè)計外，旺仔在電視廣告的制作中也是值得關(guān)注的。從目前常見的旺仔電視廣告看，無論是旺仔牛奶還是旺旺雪餅等常見食物、飲料，在廣告片段中我們都能發(fā)現(xiàn)其特別注重“家庭”的觀念。例如在旺仔牛奶的廣告中，有兩期是受到關(guān)注的。一期是母親拿著旺仔牛奶送到孩子所在學(xué)校，孩子則表示出對母親的感恩，在這一則廣告中貫穿的主要因素就是“母愛”的價值觀。而另一期廣告中，則是小男孩和父親在在家中一起喝旺仔牛奶，父親希望孩子可以通過喝旺仔牛奶補充營養(yǎng)，快快長大，同樣貫穿了一種“父愛”的價值觀。在這兩則廣告片段中，我們可以發(fā)現(xiàn)旺旺在宣傳產(chǎn)品的時候，將社會正確的價值觀“父愛、母愛”以及“家庭和諧”的理念貫徹到其中，有助于培養(yǎng)兒童孝敬父母，創(chuàng)造和諧家庭的價值取向，因此這就是兒童消費廣告設(shè)計中正面效應(yīng)的體現(xiàn)。
除此之外，在旺旺很多系列產(chǎn)品的廣告中，例如旺旺雪餅、旺旺大禮包等，在電視廣告的錄制中，都會體現(xiàn)全家人圍坐一起，食用旺旺的食品，宣傳一種積極向上的和諧家庭觀，是值得我們學(xué)習(xí)的。
2.負(fù)面效應(yīng)。當(dāng)旺旺的廣告在電視上大量播放時，于此而來的爭議也是不斷的。首先從旺旺廣告中對產(chǎn)品成分的敘述中，我們不難發(fā)現(xiàn)其往往都富含多種營養(yǎng)成分，并且有時原料還來自于國外。面對這種情況，一方面大眾質(zhì)疑其是否真的如此富含營養(yǎng)，對身體好；另一方面，旺旺的產(chǎn)品大多都是零食，從營養(yǎng)學(xué)的角度來看雖然其富含多種營養(yǎng)元素，但是其作為零食本身仍然富含很多對兒童生長不利的元素，長期食用仍然會對兒童身體健康產(chǎn)生影響。因此旺旺在廣告中大量宣傳其營養(yǎng)成分可能會造成一定的負(fù)面效應(yīng)。其次，在前文中我們已經(jīng)指出旺旺在電視廣告中會宣傳“家庭和諧”的觀念，這本身是沒有問題的，并且可以視為一種社會正能量的表現(xiàn)。但是從大部分旺旺電視廣告中，我們發(fā)現(xiàn)其在廣告人物和情節(jié)設(shè)計中，一般會采用較為夸張的拍攝手段。
例如在旺仔牛奶的“母親給兒子送牛奶”的廣告中，本來出發(fā)點是好的，但是在情節(jié)處理上，人物表情和語言略顯做作，讓人看了會覺得很假。并且甚至在一段時期內(nèi)，有些兒童認(rèn)為自己的母親不給自己買旺仔牛奶就是不愛我了，這種思想的出現(xiàn)是很可怕的。這些都是其在廣告設(shè)計中的負(fù)面效應(yīng)所在，廣告內(nèi)容會對兒童的心理健康和價值觀的培養(yǎng)產(chǎn)生極其重要的影響，旺旺的產(chǎn)品雖然在成人消費市場中占有一席之地，但其主要消費對象仍然是以兒童為主，因此在廣告設(shè)計中應(yīng)當(dāng)考慮到對兒童的負(fù)面效應(yīng)。在廣告拍攝時也可以采取更加自然的拍攝方式，而不是一味的采用略顯做作的拍攝手法來吸引大眾的眼球。尤其是在日益變化的社會中，大眾需要的是積極向上、充滿正能量的廣告，而不是單一的需要靠“特立獨行”來博取關(guān)注度。
三、兒童消費廣告設(shè)計中效應(yīng)的啟發(fā)
兒童消費廣告的主要對象是兒童群體，他們與成人消費群體不一樣，基本上不具備敏銳的分辨能力，這就導(dǎo)致不正確的消費廣告會對兒童產(chǎn)生極其不利的影響。因此兒童消費廣告設(shè)計中需要注意到以下三方面因素。
1.增加積極內(nèi)容，避免消極內(nèi)容。首先需要注意的就是增大廣告中的積極內(nèi)容，避免消極內(nèi)容的存在。現(xiàn)代社會中，我們每天可以看到的廣告不計其數(shù)，平面的、動態(tài)的甚至可以切身體會到廣告之中，面對琳瑯滿目的廣告，有些讓我們覺得舒心，增加購買欲望，有的卻讓人感到厭煩，更不要說去購買了。兒童是社會發(fā)展的未來，他們在成長過程中也會接觸到各種各樣的廣告，有時他們并不能很好的區(qū)分廣告中詞句的真正含義，家長也不可能隨時都在兒童身邊，幫助兒童解釋。因此在現(xiàn)代兒童消費廣告設(shè)計中，應(yīng)當(dāng)將淺顯易懂的積極內(nèi)容融入到其中，讓兒童通過廣告可以感受到一種正確的引導(dǎo)，從而樹立正確的三觀。以這一點為基礎(chǔ)，再融入需要宣傳的產(chǎn)品，正確引導(dǎo)兒童的購物心理。
2.加強相關(guān)法律監(jiān)管力度。法律對廣告具有監(jiān)管作用，我國法律明文規(guī)定廣告中不得含有虛假內(nèi)容，不可以欺騙、誤導(dǎo)消費者。但仍然有一些廠家在利益的驅(qū)使下，鉆法律空子，希望吸引兒童眼球，推銷產(chǎn)品。在這種情況下，國家應(yīng)當(dāng)加大監(jiān)管力度，對兒童廣告進行嚴(yán)格的監(jiān)管，避免誤導(dǎo)兒童消費的情況出現(xiàn)。
3.加強公益宣傳力度。公益廣告在我國電視廣告中也經(jīng)常出現(xiàn)，兒童消費廣告設(shè)計可以融入公益廣告的相關(guān)理念，將公益思維融入到廣告設(shè)計之中，引導(dǎo)兒童樹立正確的價值取向，促進兒童的健康成長，也為全社會的價值觀做出一個正確的榜樣。
四、結(jié)語
消費產(chǎn)品廣告設(shè)計的目的是為了更好的推產(chǎn)品，而兒童消費產(chǎn)品，不僅僅要吸引小顧客的眼球，更要吸引家長的眼球，并且在廣告中要富有積極向上的內(nèi)容，避免負(fù)面效應(yīng)的出現(xiàn)，從而滿足兒童和家長的心理需求。因此相比與一般的廣告設(shè)計，兒童消費廣告除了滿足一般的產(chǎn)品消費廣告要求外，更需要結(jié)合兒童和家長的心理來進行設(shè)計處理。
參考文獻：
[1]趙冰清.廣告設(shè)計在兒童消費群體中的效應(yīng)分析[J].商丘師范學(xué)院學(xué)報，2013（7）.
包裝廣告設(shè)計范文第5篇
關(guān)鍵詞：字體設(shè)計；視覺傳達；包裝；標(biāo)志；界面
中圖分類號：J05 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2013）35-0070-01
字體設(shè)計作為一門獨立的學(xué)科在現(xiàn)在變得越發(fā)的獨立，在專業(yè)分科情況越來越細的背景下，人們對字體的研究更加深入，尤其是字體和設(shè)計的關(guān)系，字本身能表達一定的意思，但通過字體設(shè)計之后，所表達的意思更加的明確、生動形象，更具有傳播意味。在視覺傳達設(shè)計中，字體設(shè)計是很重要的一部分，起著基礎(chǔ)的作用，通過不同的變形、延伸等展現(xiàn)出不同的效果。視覺傳達的最終目的是傳達信息，而文字則是一種必不可少的載體。
古往今來，字體的發(fā)展過程經(jīng)歷了不斷的變更，從最初的圖文、象形、甲骨到后來的楷書、隸書都是經(jīng)過了不斷的演變。最初的文字是為了記錄，為了生活方便，其功能性和現(xiàn)在大不相同，現(xiàn)在我們所說的字體設(shè)計則是把字體變得更加生動和美觀，更具趣味性，更具廣告效應(yīng)。如果想要對字體設(shè)計有一個良好的把握，對文字的發(fā)展歷程和演變應(yīng)該有大致的了解。
一、字體設(shè)計在包裝設(shè)計中的應(yīng)用
包裝設(shè)計是生活中很常見的一種設(shè)計，包裝的要素包括商品名稱、商品標(biāo)志、說明文字、廣告文字、資料文字、條形碼等等。而這其中的大部分內(nèi)容要由文字來完成。商品名稱是最先要傳達給消費者的信息，而商品名稱的字體設(shè)計則是給消費者的第一印象，所以包裝字體設(shè)計應(yīng)和商品的賣點相契合，和商品要傳達的信息需保持一致，譬如一種飲料，它想要傳達給消費者的是輕松歡快的感覺和一種放松的狀態(tài)，它的包裝設(shè)計的字體就不能用比較沉重的類似于黑體的設(shè)計，就應(yīng)該偏向于輕盈的飄逸的字體。
包裝中的字體設(shè)計業(yè)要符合它的目標(biāo)消費人群的喜好，字體設(shè)計的主次關(guān)系要設(shè)計好，什么事第一信息、第二信息還最不重要但必須要有的信息譬如場址等。值得注意的是，說明文字的字體一定要符合人們的閱讀習(xí)慣和包裝設(shè)計的要求，不能刻意的追求某種效果而導(dǎo)致包裝的字體過于花哨，否則效果會不盡人意。
二、字體設(shè)計在廣告設(shè)計中的應(yīng)用
廣告設(shè)計是視覺傳達設(shè)計中很重要的一部分，視覺傳達設(shè)計中的廣告設(shè)計大都指平面廣告設(shè)計，現(xiàn)在的平面廣告設(shè)計的大體趨勢是趨向于無文字圖形圖像表達，基本上只有很少的文字，一句簡單的廣告語就可以概括，而且廣告語很可能是被消費者最后看到的信息，最先看到的信息可能是圖像或是商品的標(biāo)志，所以應(yīng)注意字體的設(shè)計不易太過搶眼，不能超越最重要的信息。
還有一類廣告設(shè)計是文字很多的設(shè)計，可能在一張平面廣告里會出現(xiàn)幾個段落的文字，這個時候就要分清主次，最先讓消費者看到的重要信息和最后被消費者看到的次要信息要在設(shè)計上相互區(qū)分，使之依次進入消費者的眼球。在沒有圖形圖像表達的時候字體的設(shè)計就要多花些功夫了，包括形式美感，或是字體形式上的延展、變化等等。
三、字體設(shè)計在標(biāo)志設(shè)計中的應(yīng)用
標(biāo)志設(shè)計大體分為兩種，一種是圖形類標(biāo)志設(shè)計，另一種是文字類標(biāo)志設(shè)計。按功能劃分的話分為商業(yè)標(biāo)志設(shè)計和公共標(biāo)志設(shè)計。標(biāo)志設(shè)計要求言簡意賅，表達信息要準(zhǔn)確還要有一定的象征意義，更要符合大眾的審美。
在商業(yè)標(biāo)志設(shè)計中，力求標(biāo)志在展示的過程中能夠給人留下深刻印象并使之能夠記在心中，圖形的設(shè)計最好代表了企業(yè)的發(fā)展歷程或發(fā)展特色，給企業(yè)的形象添光添色，文字類標(biāo)志設(shè)計也是要力求在表達企業(yè)基本信息的基礎(chǔ)上還要表達出企業(yè)的精神面貌、文化方向等等。這個字體設(shè)計的過程則要求字體具有創(chuàng)新性、識別性、代表性，既能與同類標(biāo)志相互區(qū)別也要能代表企業(yè)的文化內(nèi)涵，還要易于識別和記住。
在公共標(biāo)志設(shè)計中，識別性是最重要的一點，所以在這類標(biāo)志中，文字類標(biāo)志設(shè)計占了大部分，這類標(biāo)志的設(shè)計目的是為了方便人們生活，給人們進行指引等，所以要醒目，易于識別。這時候字體設(shè)計的過程中要注意色彩和背景的關(guān)系，要考慮環(huán)境的關(guān)系，要怎么樣搭配才能更加醒目，更加清晰。
四、字體設(shè)計在界面設(shè)計中的應(yīng)用
