廣告投放方案

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廣告投放方案范文第1篇

以下就投放事宜作相關(guān)介紹：

一、公交媒體簡(jiǎn)介

公交媒體廣告是一個(gè)新興的媒體資源，一個(gè)具極強(qiáng)流動(dòng)性并極具號(hào)召力和影響力的區(qū)域性廣告媒體，它具有生動(dòng)完美的視覺(jué)形象、深刻持久的傳播效果、強(qiáng)烈的現(xiàn)代感和不可抗拒的視覺(jué)沖擊力。

二、公交媒體優(yōu)勢(shì)

1、信息的強(qiáng)制接觸

作為在城市生活中無(wú)處不在的公交車輛，每一出現(xiàn)在我們的身邊，這種不經(jīng)意間的信息傳播是人們無(wú)法避免、不可抗拒的。

2、針對(duì)性強(qiáng)

公交媒體廣告能有效針對(duì)商品的目標(biāo)消費(fèi)群體選擇最適合的地點(diǎn)進(jìn)行，從而直接擊中目標(biāo)消費(fèi)者。

3、流動(dòng)性強(qiáng)

公交廣告作為流動(dòng)的視覺(jué)廣告媒體，在市區(qū)的主要干道上往返穿梭，線路固定且較長(zhǎng)，有突出反復(fù)訴求的效果，可增加廣告受眾的數(shù)量和接觸頻率。

4、不可抗拒的視覺(jué)沖擊力

公交廣告畫(huà)面面積比較大，畫(huà)面亮麗精致，圖文并茂，制作精美，創(chuàng)意新奇，具有強(qiáng)勁的視覺(jué)沖擊力，極富感召力，使人過(guò)目難忘，對(duì)品牌形象的綜合宣傳效果很好，可以充分展現(xiàn)企業(yè)的實(shí)力和氣勢(shì)。受注意程度據(jù)調(diào)查：在北京、上海、杭州、南京、武漢、廣州等城市，最受人們注意的戶外媒體的排名，公交媒體廣告總是排名第一、第二位。

5、到達(dá)率高、覆蓋面廣

公交媒體是一種非常貼近目標(biāo)消費(fèi)群體的媒體，公交車每天行駛在路上的時(shí)間有15小時(shí)，因此公交廣告的訴求具有長(zhǎng)時(shí)的特點(diǎn)，這樣能使受眾更多、反復(fù)地接觸到廣告；公交廣告覆蓋整個(gè)市區(qū)及周邊各鎮(zhèn)街，是任何媒體無(wú)法與之相比的，受眾面更廣泛，能使信息直觀地、清晰地傳播與延伸。

6、直觀性及可信度高

車身廣告制作周期短、能迅速直觀地表現(xiàn)自我、展示產(chǎn)品、拓展市場(chǎng)，讓信息簡(jiǎn)單、快速明確地傳遞；公交車與市民生產(chǎn)生活息息相關(guān)，廣告?zhèn)鞑デ罆惩ǎJ(rèn)可度高，宣傳效果自然好。

三、公交媒體廣告投放方案

1：玻璃窗以下車身兩側(cè)廣告（大巴，18000元/輛、年）

①、優(yōu)勢(shì)

左右逢源的品牌推廣專家；整體核算戰(zhàn)略成本低，收益頗豐，認(rèn)購(gòu)了雙側(cè)廣告就意味著擁有了一輛公交車；同時(shí)使用多輛巴士，其強(qiáng)勁促銷攻勢(shì)更是立竿見(jiàn)影，效果凸出。信息直接明了，傳遞迅速，與受眾近距離接觸，具親和力、視覺(jué)效果好、制作快，有很高的達(dá)一到率；一輛單層公交車每日受眾達(dá)4萬(wàn)人次，一個(gè)周期（一年）廣告受眾可達(dá)1300——1500萬(wàn)人次。

②、內(nèi)容

主要針對(duì)我司整體形象宣傳，如標(biāo)識(shí)、形象宣傳廣告語(yǔ)及宣傳畫(huà)等。版面要求美觀、精致，視覺(jué)沖擊力大，有一定的親和力。

③、投放路線及數(shù)量

806路（公汽總站——新塘客運(yùn)碼頭）

數(shù)量：1臺(tái)

備注：主要是在國(guó)美電器在新塘的知名度未打開(kāi)之前，搶先樹(shù)立良好企業(yè)形象，確定市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)。

④、效果圖示

備注：本圖為初稿，便于了解車側(cè)身廣告，圖中人物需調(diào)整。

2：車尾廣告（大巴，3600元/輛、年）

①、優(yōu)勢(shì)

價(jià)格低廉，但其影響與效果卻不可小看。它是過(guò)往行人視覺(jué)停留時(shí)間最長(zhǎng)的廣告位置；對(duì)尾隨公交車的駕駛?cè)藖?lái)說(shuō)，更有著超級(jí)的視線吸引力；適合短期商品促銷宣傳。更便于對(duì)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)進(jìn)行我司短期促銷信息轟炸，受眾廣，頻率多，便于解決鄉(xiāng)鎮(zhèn)信息不靈通的弊病。

②、內(nèi)容

主要配合我司促銷活動(dòng)宣傳，有針對(duì)、有目標(biāo)的活動(dòng)期間宣傳內(nèi)容及標(biāo)語(yǔ)。版面要求美觀、促銷重點(diǎn)突出。

③、投放路線及數(shù)量

804路（職業(yè)中專——石灘車站）808路（體育館——康大學(xué)院）

810路（光明西車站——福和）811路（光明西車站——派潭）

數(shù)量：4臺(tái)

廣告投放方案范文第2篇

首先，策劃部門(mén)的工作是為了更好的服務(wù)銷售部門(mén)，為銷售提供更有利，更鮮明，更便利的獲客途徑。同時(shí)無(wú)論是平面內(nèi)容的設(shè)計(jì)，還是文字的撰寫(xiě)都需要從銷售的角度出發(fā)，結(jié)合策劃的創(chuàng)意，向目標(biāo)受眾表達(dá)項(xiàng)目產(chǎn)品及品牌內(nèi)涵，這樣才能為銷售提供更有利的條件。

其次，是媒體渠道的選擇及把握要精確。例如在10月初我們進(jìn)行的微信朋友圈廣告投放就給了我很多反思和啟發(fā)。在渠道的選擇上微信朋友圈廣告無(wú)疑是流量最大，接觸受眾最廣的平臺(tái)，但也正是因?yàn)槠淝|級(jí)的流量，導(dǎo)致我司近12萬(wàn)的廣告投放，僅兩天時(shí)間就消耗了90%以上，這種情況的發(fā)生，一是我們低估了這種廣告平臺(tái)的流量，二是我們沒(méi)有做好投放前的交底工作，表現(xiàn)在沒(méi)有與廣告商明確的表達(dá)投放時(shí)間跨度，沒(méi)有事先約定投放效果，沒(méi)有做好投放階段調(diào)整。在之后的工作中，如有此種廣告投放，我們需要做好以下幾點(diǎn)：

一，約定投放時(shí)間，包括每日投放時(shí)間，整個(gè)廣告投放的時(shí)間跨度。

二，根據(jù)現(xiàn)階段投放效果調(diào)整投放條件，將整個(gè)廣告投放分為三到四個(gè)階段，從第二階段開(kāi)始，根據(jù)前一階段客戶條件選擇，及投放效果進(jìn)行調(diào)整，為之后的廣告投放提供有力的支撐。

再次，進(jìn)行方案撰寫(xiě)的過(guò)程中，需要注意以開(kāi)發(fā)商的角度及需求撰寫(xiě)，不能只憑個(gè)人感覺(jué)，同時(shí)撰寫(xiě)的過(guò)程中要注意事前溝通，撰寫(xiě)過(guò)程中的交流以及事后調(diào)整，盡量不要出現(xiàn)大面積反稿的情況。另在方案撰寫(xiě)過(guò)程中要總結(jié)必須的部分，形成撰寫(xiě)體系，方便以后方案撰寫(xiě)。

最后，作為需要三到四人的部門(mén)，在明年的工作中要做好人員的招聘及協(xié)調(diào)，這也正是自己十分需要成長(zhǎng)的部分。

而我對(duì)策劃部門(mén)的規(guī)劃是在項(xiàng)目有三到四個(gè)時(shí)，需要配備一個(gè)平面設(shè)計(jì)，負(fù)責(zé)項(xiàng)目平面廣告，日常宣傳圖片的設(shè)計(jì)；一個(gè)文案，負(fù)責(zé)相關(guān)項(xiàng)目文案的撰寫(xiě)，微信公眾號(hào)，百家號(hào)，搜狐號(hào)及頭條號(hào)等的運(yùn)營(yíng)；一個(gè)策劃助理，負(fù)責(zé)日常甲方的配合溝通，活動(dòng)方案的撰寫(xiě)及執(zhí)行，競(jìng)標(biāo)方案部分撰寫(xiě)工作及日常市調(diào)工作。

廣告投放方案范文第3篇

2012年第1季度中國(guó)新房網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)同比增長(zhǎng)10.4%，增速放緩，主要影響在于房地產(chǎn)市場(chǎng)持續(xù)調(diào)控，導(dǎo)致1季度新房市場(chǎng)成交量繼續(xù)出現(xiàn)下滑，房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商在營(yíng)銷態(tài)度上也更加的謹(jǐn)慎。

2012Q1中國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)新房網(wǎng)絡(luò)廣告投放媒介分布

從廣告主數(shù)量情況來(lái)看，2012年第1季度廣告主數(shù)量達(dá)3812個(gè)，環(huán)比下降8.3%，與去年同期相比下降4.4%。受到政策抑制影響，部分開(kāi)發(fā)商在房地產(chǎn)銷售形勢(shì)尚不明朗的情況下，減少了1季度的廣告投放，且1季度也一直不是廣告主投放廣告的主要時(shí)機(jī)，尤其是1、2月份，季節(jié)性影響明顯。

2012年第1季度房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告主平均ARPU值增長(zhǎng)至18.2萬(wàn)元，環(huán)比下降36.2%，與去年同期相比增長(zhǎng)15.5%，主要原因在于開(kāi)發(fā)商對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷更加重視，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的投放效果也在逐漸顯現(xiàn)，從而帶動(dòng)廣告主廣告投放ARPU值逐年增長(zhǎng)。

EnfoDesk易觀智庫(kù)研究顯示，2012年第1季度新房廣告主在各個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體的投放情況如下：

2012年第1季度中國(guó)新房網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)中，新浪樂(lè)居、搜房網(wǎng)和搜狐焦點(diǎn)保持前三位置不變。在受到長(zhǎng)期市場(chǎng)調(diào)控的影響下，房地產(chǎn)市場(chǎng)也在逐漸洗牌，導(dǎo)致房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商加大廣告投放效果的關(guān)注。

廣告投放方案范文第4篇

作為中國(guó)最早的富媒體廣告產(chǎn)品iCast的開(kāi)發(fā)者，互動(dòng)通控股集團(tuán)CEO鄭斌向記者表示，只有在紛亂繁雜的網(wǎng)絡(luò)世界里成功抓住目標(biāo)用戶眼球，找準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)用戶越來(lái)越稀缺的注意力，才能真正保證未來(lái)數(shù)字營(yíng)銷的效果。廣告不僅僅是要新穎、具有創(chuàng)造力，同樣也要有打破傳統(tǒng)的豐富表現(xiàn)形式。

以其獨(dú)有的可見(jiàn)性、互動(dòng)性、分享性，富媒體廣告近年來(lái)受到廣告主的普遍青睞，發(fā)展迅猛市場(chǎng)規(guī)模在逐漸擴(kuò)大。根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，2012年美國(guó)富媒體廣告市場(chǎng)規(guī)模為18.2億美元，高于2011年的16.5億美元，2013年美國(guó)富媒體廣告的規(guī)模更是有望突破20億美元。據(jù)記者了解，目前中國(guó)40%以上的網(wǎng)絡(luò)廣告都是采用富媒體形式。

碎片化創(chuàng)造平臺(tái)機(jī)遇

富媒體廣告在形式和效果上有著獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，但對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，面對(duì)碎片化的信息渠道，如何輕松靈活選擇最優(yōu)的廣告投放組合、達(dá)到最佳的投放效果，也成為不可忽視的難題。

互動(dòng)通控股集團(tuán)CEO鄭斌向記者表示，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用碎片化是互聯(lián)網(wǎng)必然呈現(xiàn)出的特性，這同時(shí)給了第三方廣告平臺(tái)帶來(lái)了巨大的發(fā)展機(jī)遇，通過(guò)把碎片化媒體集中在廣告平臺(tái)上投放、運(yùn)營(yíng)、評(píng)估營(yíng)銷效果，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)有效的媒體覆蓋。

iCast是互動(dòng)通2002年在國(guó)內(nèi)最早推出的富媒體廣告產(chǎn)品——互動(dòng)通原來(lái)也僅僅作為門(mén)戶技術(shù)供應(yīng)商和免費(fèi)創(chuàng)意制作商，但隨著更多優(yōu)秀新媒體平臺(tái)的出現(xiàn)和網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的不斷成熟，廣告主對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告投放效果有了更高的要求，2007年互動(dòng)通開(kāi)發(fā)了iFocus網(wǎng)絡(luò)用戶定向廣告解決方案：最大限度地契合品牌廣告主的互聯(lián)網(wǎng)廣告投放需求，提供互聯(lián)網(wǎng)廣告解決方案。根據(jù)廣告訴求，有效結(jié)合客戶預(yù)算，采用優(yōu)質(zhì)媒體資源，整合定向技術(shù)解決方案，找到目標(biāo)受眾，達(dá)到廣告投放的高回報(bào)，從而實(shí)現(xiàn)廣告的有效傳播。

互動(dòng)通2009年推出的數(shù)字廣告平臺(tái)hdtMEDIA，則致力于跨越PC、智能手機(jī)、平板等不同終端領(lǐng)域的數(shù)字媒體平臺(tái)，打造三屏合一的富媒體整合營(yíng)銷方案。

在服務(wù)內(nèi)容和形式上的不斷嘗試，促使互動(dòng)通2012年推出真正意義上的成熟平臺(tái)產(chǎn)品iCast+，涵蓋了富媒體廣告的創(chuàng)意、制作和跨平臺(tái)投放，為廣告主提供一站式服務(wù)解決方案，在廣告形式、業(yè)務(wù)模式、整體運(yùn)營(yíng)服務(wù)等方面實(shí)現(xiàn)突破性創(chuàng)新。

據(jù)悉，iCast+包含iCast Ad Serving與iCast Social Media兩個(gè)主要產(chǎn)品，其中，iCast Ad Serving能為廣告主提供素材投放、超規(guī)格富媒體投放、定制化的全案創(chuàng)意和技術(shù)支持、素材托管、流量加速、客戶數(shù)據(jù)接口增值功能服務(wù)、針對(duì)富媒體的復(fù)雜數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)服務(wù)、更及時(shí)更準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)報(bào)表和分析、全程客戶服務(wù)等；iCast Social Media則主要是針對(duì)微博等社會(huì)化媒體，致力于在傳統(tǒng)廣告形式的基礎(chǔ)上，增加社交特性。比如鼓勵(lì)用戶分享廣告、對(duì)廣告進(jìn)行二次傳播；用戶可以評(píng)論、發(fā)表觀點(diǎn)、投票，充分參與營(yíng)銷的過(guò)程；最終還能提供多維度的投放數(shù)據(jù)報(bào)表分析。

目前，互動(dòng)通已經(jīng)覆蓋中國(guó)各大門(mén)戶網(wǎng)站、搜索引擎和超過(guò)千家的垂直網(wǎng)站，同時(shí)跨越互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、電腦終端、游戲軟件等數(shù)字領(lǐng)域的媒體平臺(tái)，每天產(chǎn)生2.5億實(shí)時(shí)投得的曝光量，受眾覆蓋近95%的中國(guó)網(wǎng)民，可使用的日流量達(dá)34億次。

另一方面，在國(guó)際領(lǐng)域，RTB實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)正逐漸成為越來(lái)越多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和廣告主的選擇——媒體供應(yīng)方希望最大化的提高某一廣告位、某一時(shí)段的價(jià)值，更有效利用自己的資源；需求方廣告主則希望用最少的錢(qián)取得最大的廣告效果，提高了投資回報(bào)率，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的購(gòu)買(mǎi)行為也從單純的注重流量和點(diǎn)擊的“購(gòu)買(mǎi)媒體”向注重有效客戶的“購(gòu)買(mǎi)受眾”轉(zhuǎn)變。

而隨著iCast、iFocus這些核心產(chǎn)品的成功，互動(dòng)通開(kāi)始研發(fā)自己的數(shù)字廣告交易平臺(tái)hdtDXP，包括廣告交易平臺(tái)（Ad Exchange）、DSP、SSP和DMP，這也也是繼數(shù)字廣告平臺(tái)hdtMEDIA、移動(dòng)數(shù)字廣告平臺(tái)hdtMobile之后的又一廣告平臺(tái)，這也真正意味著互動(dòng)通不再僅僅是一個(gè)富媒體產(chǎn)品提供商，而更多地像證券交易所一樣扮演著廣告領(lǐng)域的交易服務(wù)平臺(tái)的作用。

不過(guò)，互動(dòng)通控股集團(tuán)CEO鄭斌向記者表示，RTB在中國(guó)的發(fā)展還有很長(zhǎng)的路要走，而國(guó)內(nèi)有些公司為了宣傳自己的技術(shù)優(yōu)勢(shì)、向客戶推廣產(chǎn)品，紛紛拿各種夸大的數(shù)據(jù)做文章，值得業(yè)界反思。比如越是成立時(shí)間短的公司，對(duì)外公布的Cookie數(shù)似乎反而越多？鄭斌認(rèn)為，這個(gè)行業(yè)，未來(lái)需要更多的務(wù)實(shí)和自律，才能健康發(fā)展下去——畢竟，能長(zhǎng)久生存的公司才是真正有價(jià)值的公司。

新的發(fā)展方向

總的來(lái)看，富媒體廣告正逐步走向平臺(tái)交易化，而從具體的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，一些新的發(fā)展空間也正在顯現(xiàn)。一個(gè)趨勢(shì)是，圖片相關(guān)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用正在世界范圍內(nèi)興起，圖片內(nèi)嵌廣告模式受到越來(lái)越多品牌廣告主的青睞。2012年Facebook以10億美元收購(gòu)在線照片共享服務(wù)商Instagram；創(chuàng)辦于2011年的圖片視覺(jué)社交網(wǎng)站Pinterest也是成長(zhǎng)速度驚人。在國(guó)內(nèi)社交網(wǎng)站人人網(wǎng)，在新浪微博、微信等應(yīng)用上，圖片分享也是最重要的活動(dòng)內(nèi)容之一。

互動(dòng)通控股集團(tuán)CEO鄭斌告訴記者，國(guó)外比較有名的圖片營(yíng)銷廣告商GumGum通過(guò)在圖片的表面添加懸浮文字、橫幅標(biāo)語(yǔ)或Flash等互交形式來(lái)呈現(xiàn)廣告內(nèi)容，對(duì)于廣告商而言，特有的圖片識(shí)別與定位技術(shù)能幫助他們更有效地定位消費(fèi)人群。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，圖片內(nèi)嵌廣告在品牌商和相關(guān)圖片中建立連接關(guān)系，令其廣告點(diǎn)擊率要比傳統(tǒng)廣告網(wǎng)絡(luò)高出20倍。

另一個(gè)大的趨勢(shì)是，基于html5的web應(yīng)用平臺(tái)廣告價(jià)值開(kāi)始顯現(xiàn)，F(xiàn)lash相關(guān)的富媒體廣告產(chǎn)品，正在逐漸被html5架構(gòu)取代。

廣告投放方案范文第5篇

訊：由于技術(shù)的復(fù)雜性，網(wǎng)絡(luò)廣告的巨大效應(yīng)在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)僅被應(yīng)用于文本和圖片領(lǐng)域。這使得以視頻為主的廣告市場(chǎng)并沒(méi)有被真正撼動(dòng)。隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用深度的拓展，網(wǎng)絡(luò)廣告模式層出不窮，以往簡(jiǎn)單的圖片類廣告如首頁(yè)Button/Banner/五輪焦點(diǎn)圖、文字鏈、文字植入廣告、Flash彈出廣告等，已經(jīng)不能滿足眾多廣告投放者的需求。

為此，百度廣告管家adm.baidu.com推出視頻廣告管理平臺(tái)，新增XML定制解決方案，根據(jù)合作伙伴在系統(tǒng)中配置的廣告，以XML格式返回廣告物料數(shù)據(jù)，由合作伙伴自定義廣告的展現(xiàn)樣式等，最大程度滿足個(gè)性化需求，同時(shí)完美支持系統(tǒng)提供的各種高級(jí)投放策略，例如定向投放、頻次控制等，充分滿足了視頻廣告的管理需求。

做為國(guó)內(nèi)最大的第三方視頻托管服務(wù)平臺(tái)，CC視頻率先成為首批應(yīng)用百度廣告管家XML定制解決方案的合作伙伴之一。至今CC視頻已經(jīng)為超過(guò)十萬(wàn)家網(wǎng)站提供了視頻技術(shù)服務(wù)及托管運(yùn)營(yíng)，每天的播放量約3000萬(wàn)次，使用百度廣告管家之后，將極大降低廣告投放的硬件成本，同時(shí)做為第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)平臺(tái)，給廣告主可依賴的數(shù)據(jù)報(bào)告。

據(jù)百度廣告管家產(chǎn)品負(fù)責(zé)人介紹，合作伙伴將廣告物料托管在百度的服務(wù)器上，與百度搜索完全一致的99.99%服務(wù)穩(wěn)定性，訪問(wèn)速度也有可靠的保證，而且承諾永久免費(fèi)服務(wù)，在功能設(shè)計(jì)上，覆蓋了國(guó)內(nèi)中高端媒體廣告管理需求。尤其是近期上線的XML定制解決方案，可以充分滿足包括視頻播放器、軟件客戶端等各類非頁(yè)面形態(tài)的廣告管理需求。

業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的效果和價(jià)值已獲得了一些廣告主的認(rèn)可，但相比其他廣告而言，其廣告價(jià)值仍然有著很大的提升空間。畢竟，對(duì)于大部分廣告主而言，充分認(rèn)識(shí)剛剛興起的視頻網(wǎng)站廣告尚需時(shí)日，視頻廣告，仍然有一段很長(zhǎng)的路要走。對(duì)此，CC視頻CEO張遠(yuǎn)表示：“隨著視頻元素在各大網(wǎng)站上的廣泛應(yīng)用，視頻廣告也將逐漸成為網(wǎng)絡(luò)廣告的重要組成部分，并以廣告畫(huà)面連續(xù)、視覺(jué)沖擊力大、廣告影響持續(xù)不斷等特點(diǎn)，成為網(wǎng)絡(luò)廣告的新寵！”（來(lái)源：WEB開(kāi)發(fā)網(wǎng)）