品牌包裝設計

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品牌包裝設計范文第1篇

（一）包裝圖案的設計

包裝圖案中的商品圖片、文字和背景的配置，必須以吸引顧客注意為中心，直接推銷品牌。包裝圖案對顧客的刺激較之品牌名稱更具體、更強烈、更有說服力，并往往伴有即效性的購買行為。它的設計要遵循的基本原則：

1．形式與內容要表里如一，具體鮮明，一看包裝即可知曉商品本身。

2．要充分展示商品。這主要采取兩種方式，一是用形象逼真的彩色照片表現(xiàn)，真實地再現(xiàn)商品。這在食品包裝中最為流行，如巧克力、糖果、食品罐頭等，逼真的彩色照片將色、味、型表現(xiàn)得令人攙涎欲滴；二是直接展示商品本身。全透明包裝、開天窗包裝在食品、紡織品、輕工產品中是非常流行的。

3．要有具體詳盡的文字說明。在包裝圖案上還要有關于產品的原料、配制、功效、使用和養(yǎng)護等的具體說明，必要時還應配上簡潔的示意圖。

4．要強調商品形象色。不只是透明包裝或用彩色照片充分表現(xiàn)商品本身的固有色，而是更多地使用體現(xiàn)大類商品的形象色調，使消費者產生類似信號反映一樣的認知反映，快速地憑色彩確知包裝物的內容。例如萬寶路煙盒上身采用暗紅色，下身是純白色，色彩搭配醒目、突出，使人聯(lián)想到西部牛仔的陽剛之氣。煙盒上方飾有燙金的菲利浦·莫里斯公司的標志：兩匹駿馬護衛(wèi)著一頂金色王冠，再加上黑色的Marlboro商標，更使人覺得萬寶路氣度不凡。

5．“石門家族”式的包裝，要將其重點體現(xiàn)在包裝的主要展銷面。凡一家企業(yè)生產的或以同一品牌商標生產的商品，不管品種、規(guī)格、包裝的大小、形狀、包裝的造型與圖案設計，均采用同一格局，甚至同一個色調，給人以統(tǒng)一的印象，使顧客一望即知產品系何家品牌。

6．要注意功效設計。包裝圖案中的功效設計主要表現(xiàn)在以下方面：

①保護性能設計，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓等。

②方便性能設計，包括要方便商店陳列，銷售；方便顧客攜帶、使用等。

③推銷性能設計，即無需銷售人員的介紹或示范，顧客只憑包裝畫面文圖的“自我介紹”就可以了解商品，從而決定購買。

包裝圖案的設計手法，則要求以其簡單的線條、生動的個性人物、搭配合理的色彩等給消費者留下深刻的印象。以蘇格蘭威士忌酒中的皇家禮炮21為例。該酒是經過21年精心釀制而成的，用藍、紅、綠三種顏色的宮庭御用精制瓷瓶盛裝，瓶身上刻有持劍跨馬的圓桌騎士形象，品牌商標圖案上有兩架禮炮，并配有蘇格蘭威士忌協(xié)會頒發(fā)的21年酒齡的鑒定證明，整個包裝顯得典雅、富貴。以至于有的人喝完酒后，將酒瓶細心地收藏起來。

包裝圖案設計禁忌也是一個值得注意的問題。不同的國家和地區(qū)有不同的風俗習慣和價值觀念，因而也就有他們自己喜愛和禁忌的圖案，產品的包裝只有適應這些，才有可能贏得當地市場的認可。包裝圖案設計禁忌可分為人物、動物、植物和幾何圖形禁忌幾種。這里不多贅述。

（二）包裝色彩設計

色彩在包裝設計中占有特別重要的地位。在競爭激烈的商品市場上，要使商品具有明顯區(qū)別于其他產品的視覺特征，更富有誘惑消費者的魅力，刺激和引導消費，以及增強人們對品牌的記憶，這都離不開色彩的設計與運用。

日本色彩學專家大智浩，曾對包裝的色彩設計做過深入的研究。他在《色彩設計基礎》一書中，曾對包裝的色彩設計提出如下八點要求：

1．包裝色彩能否在競爭商品中有清楚的識別性；

2．是否很好地象征著商品內容；

3．色彩是否與其他設計因素和諧統(tǒng)一，有效地表示商品的品質與份量；

4．是否為商品購買階層所接受；

5．是否是較高的明視度，并能對文字有很好的襯托作用；

6．單個包裝的效果與多個包裝的疊放效果如何；

7．色彩在不同市場，不同陳列環(huán)境是否都充滿活力；

8．商品的色彩是否不受色彩管理與印刷的限制，效果如一。

這些要求，在商品包裝的色彩設計的實踐中無疑都是合乎實際的。隨著消費需求的多樣化、商品市場的細分化，對品牌包裝設計的要求，也越來越嚴格和細致起來。為了更準確地掌握不同種類商品包裝色彩設計的不同要求，我們可以將生活消費品劃分為三大類別，分別提出色彩設計的具體要求：

第一類，奢侈品。如化妝品中的高檔香水、香皂以及女性用服飾品等；男性用如香煙、酒類、高級糖果、巧克力、異國情調名貴特產等。這種商品特別要求獨特的個性，色彩設計需要具有特殊的氣氛感和高價、名貴感。例如法國高檔香水或化妝品，要有神秘的魅力，不可思議的氣氛，顯示出巴黎的浪漫情調。這類產品無論包裝體型或色彩都應設計得優(yōu)雅大方。再如，男人嗜好的威士忌，包裝設計要有18世紀法國貴族生活的特殊氣氛，香煙包裝設計要求有一種貴族的氣質感。健牌特（KENT）香煙的煙盒遍體為白色，一座白色的古城堡聳立在一片白色之中，再配以金光燦爛的“KENT”商標，會使人聯(lián)想起古老的城堡里的貴族生活。駱駝牌（CAMEL）香煙盒的底色是淡黃色，暗喻廣闊的沙漠。背景圖案上的金字塔和棕桐樹代表古老的東方，給人一種神秘的和原始的感覺。這類商品的包裝都應給人一種高價名牌的感覺。國內的“茅臺酒”、“五糧液”、“滬州老窖”、“中華煙”、“云煙”等極品包裝，也在設計上開始向國際名牌看齊。

品牌包裝設計范文第2篇

一、通過平面視覺識別系統(tǒng)塑造品牌形象

包裝的平面設計是樹立品牌形象的有效手段，包裝平面系統(tǒng)的建立目的在于進行品牌區(qū)別，促進商品的銷售。一般通過文字、圖形、商標、色彩和其編排方式幾方面向消費者傳達信息，表現(xiàn)商品的特殊風格，塑造品牌的形象。色彩是塑造品牌形象最有力的手段之一。因為消費者接近商品之前，先看到的就是斑斕的色彩，先抓住了顧客的視線，進而才會吸引顧客細看產品包裝，適合的色彩可貼切地表達出品牌定位和產品屬性，塑造品牌形象。例如，化妝品的包裝設計中，色彩起著不可估量的作用：大眾消費的“DHC”系列護膚品包裝，用淺灰色與柔和的粉彩色等色彩搭配而成，這種樸素的灰與淡雅的粉適應工薪階層的年輕消費者；又如L’OCCITANE(歐舒丹)系列護膚品，一改常用的粉色系，而采用藍色、黃色、灰色等色彩搭配，藍色是貫穿始終的主色，它的用色面積大，卻恰到好處；銀色具有時尚與神秘的色彩特性，搭配十分和諧到位，與其高端的品牌形象定位非常契合。這正體現(xiàn)出它的消費群是有素養(yǎng)、有時尚品位、并且極其崇尚天然原料的高端商務人士。由此可見，好的色彩規(guī)劃可以使包裝突出，引人入勝，會刺激消費者的購買欲望，反之令人反感的色彩也會趕走消費者，致使發(fā)生產品滯銷的局面。此外，包裝平面設計中，圖形對塑造品牌形象的貢獻也很大，例如，“中國名茶”的禮品包裝是以圖形設計為主題，采用中國傳統(tǒng)的圖形，意念源于中國漢代的畫像磚藝術，再現(xiàn)茶的故鄉(xiāng)之歷史，描述采茶、煮茶、品茶的過程，富有濃郁的東方韻味，并以其懷舊的設計情感塑造著“中國名茶”歷代相傳這一品牌內涵。

二、通過包裝的立體結構及造型塑造品牌形象

包裝的結構及造型以其獨有的方式塑造品牌的形象。例如可口可樂的瓶型設計，可口可樂于1915年推出曲線瓶，并不斷堅持強化品牌形象。最初為可口可樂飲料設計一個獨特瓶子的愿望是：“在黑暗中摸到就知道他所摸到的飲料就是可口可樂；并且瓶子即使破碎了人們還能一眼就看出那是什么東西。”可口可樂的瓶型設計，顯示出與眾不同的氣質和難以言傳的魅力，立即獲得消費者的好感，并促使同類對手競相模仿，其瓶型也成為可樂型飲料的象征。在過去的百年間，可口可樂的瓶型設計基本沒有什么改動，無論在世界上什么地方，人們都可以看到他們熟知的這種瓶子。在1960年，可口可樂公司決定保護這個珍貴的設計，為可口可樂瓶申請了專利，使之成為全球第一個獲得專利的瓶子。

三、通過對材料的選擇和應用塑造品牌形象

包裝設計通過優(yōu)良的材料和成熟的技術應用，可以塑造品牌形象。包裝放在手上的觸覺感受與其放在貨架上給人的視覺感受同樣重要。包裝的材料一般包括陶、塑料、紙、木、玻璃、金屬以及各種復合材料。而現(xiàn)代設計的新材料、新結構與新工藝更能很好地詮釋產品的完美性，塑造品牌形象。酒類市場競爭激烈，一個不知名的新品牌怎樣能較短時間在市場上爭得一席之地？除了產品自身品質外，包裝設計的創(chuàng)新是塑造品牌形象的重要因素。中國酒類市場從來都是幾大名酒經久不衰，其中“酒鬼酒”以其極有個性、特色的包裝吸引了消費者的眼球，其包裝材料選用仿麻袋造型的土陶酒瓶，傳達著濃厚的鄉(xiāng)土信息，使產品格外平易近人，其包裝對品牌的塑造起到了重大作用。

四、綜合效應強化品牌形象

品牌包裝設計范文第3篇

設計師受綠色生活理念的影響更關注如何設計環(huán)保的包裝，而且發(fā)展綠色包裝有重要的意義：包裝的環(huán)保、綠色化能減輕環(huán)境污染，節(jié)約資源，它順應國際環(huán)保發(fā)展趨勢的需要。根據市場分析，綠色包裝所用材料是在生產、制造、使用和回收的包裝物中對人體健康無害且對生態(tài)環(huán)境有良好保護作用和回收再用的包裝物料。綠色包裝設計中綠色印刷也是一項重要的技術，其設計風格也傾向于簡約、清新、自然的極簡化。

二、結合實際項目談環(huán)保品牌的綠色包裝設計

綠典彩棉包裝設計是我切身參與的實際案例，它的設計理念“彩亦素”主要通過環(huán)保紙的肌理、顏色以及貼標簽的方式來突出企業(yè)形象和彩棉產品的特點。

1.綠色視覺形象的宣傳

環(huán)保品牌的綠色視覺形象是營銷中新的競爭要素，它促使品牌更快占據消費者內心，加深消費者印象。環(huán)保品牌生產“綠色產品”，爭取“綠色商標”，成為“綠色企業(yè)”，使企業(yè)形象和信譽大大提升，成為消費者喜愛的品牌。根據這一原則綠典彩棉的視覺形象主標志是用英文單詞“green”“cotton”結合而成，寓意“綠色的棉花”；三個子標志則用兒童的小衣服，情侶的領結，家紡的衣架為靈感進行設計；吉祥物設計用7個原生態(tài)的動物、植物、音符組成字母“gretton”，造型可愛，顏色清新，在實際應用過程中全面詮釋品牌的精神理念。

2.綠色簡約包裝的設計

近些年，社會上大力提倡“低碳”綠色理念，消費者在選擇產品的同時，也更注重風格簡潔、大方，材質綠色、環(huán)保的包裝設計。設計師在包裝設計中也需跟隨時代的步伐，用心觀察生活，將綠色、環(huán)保包裝展現(xiàn)在大眾面前，最大化地減少包裝廢棄料。綠典彩棉的包裝設計也是走簡約風格，包裝的結構主要是天地蓋式和抽拉式組合；顏色主要選用與彩棉相近的顏色：淡棕色、淡綠色、淡黃色；圖形是吉祥物的排列組合，充滿童趣愛心，圖形在使用中為淡彩色系，同包裝設計理念吻合。綠典彩棉包裝均用“貼”形式組合，樣式新穎且組合排列方式活潑可愛，亦或雅致輕松，同時節(jié)約印刷成本，減少工序。

3.環(huán)保包裝材質的選擇

對于綠色包裝，選擇環(huán)保實用型包裝材質更為重要。制作中采用節(jié)能環(huán)保的綠色包裝，盡可能的減少垃圾排量，不斷發(fā)現(xiàn)新工藝、新材料以便改進包裝設計。如綠典彩棉包裝材質選擇環(huán)保的大地紙：色澤淡雅清新，質地略顯粗糙有股自然之風，這更突顯綠典彩棉產品的原生態(tài)、綠色環(huán)保。

4.綠色營銷方案的實行

綠色環(huán)保的營銷方案，更為前期的調研、設計工作錦上添花。在營銷方案里要著重突出打造“綠色”、環(huán)保、低碳生活理念。吸引消費者眼球，不僅如此，在整個推廣產品的同時，可以利用包裝的設計理念作為切入點。綠典彩棉包裝以“彩”為主題：一是產品的原材料是彩棉，色彩淡雅，主要是淡棕色、淡綠色；二是產品氣質素雅，給人淡淡的溫馨感。這種彩不是五顏六色，是另一種綠色的‘彩’。彩亦素，素亦彩，一種理念的雙重表達。這里的彩也是指：淡雅、素的色調也可以為家庭營造五彩繽紛的濃濃愛意。三個系列產品的主題也各不相同，主要是用與其相關的成語進行表達：“興高彩烈”代表童裝系列：展現(xiàn)兒童興致高，精神飽滿的另一面童趣；“衣無二彩”代表情侶系列：猶言情侶衣不重彩，衣著樸素，品味高雅；“五彩繽紛”代表家紡系列：家紡產品呈現(xiàn)出五彩繽紛的樣子，把家營造的更有愛。通過宣傳這種綠色的環(huán)保理念，在消費者心中樹立一份綠色環(huán)保的品牌形象。

三、環(huán)保品牌中綠色包裝設計的發(fā)展趨勢

綠色包裝是環(huán)保品牌的發(fā)展趨勢，環(huán)保品牌包裝的綠色化也需要全方面的詮釋：第一，綠色生活理念的增強。國人的綠色包裝意識需要不斷加強，注重綠色環(huán)保理念。第二，現(xiàn)代包裝技術的革新。印刷生產過程中采用柔版印刷方式，使用水性油墨，消除了化學溶劑的污染。第三，企業(yè)、設計師素養(yǎng)的提升。在國家的扶持下，更多的企業(yè)推崇綠色包裝，環(huán)保品牌不斷出現(xiàn)在市場上。與此同時，綠色包裝需要設計師既要考慮包裝的新穎，還需要研究產品的特性，消費者的心理，合適的包裝材質，精確的設計方案，這樣才能通過綠色包裝展現(xiàn)產品的獨特之處。第四，廣大消費者的支持。綠色包裝設計的發(fā)展道路同樣需要廣大消費者的支持與鼓勵。支持環(huán)保品牌，支持綠色包裝設計，消費者在購買時盡量選用有國家認證的綠色包裝設計的產品，支持環(huán)保，愛護環(huán)境。從小事做起，不斷的感染周圍的人或事，從而更好的為環(huán)保品牌推動綠色包裝的發(fā)展道路。

四、結論

品牌包裝設計范文第4篇

【摘要】一個成功的包裝設計能創(chuàng)造出巨大的市場價值，良好的品牌形象由此在消費者心里確立，那么怎樣的一款包裝才是優(yōu)秀包裝呢？包裝設計中需要注意哪些問題呢？本文就此問題從包裝的市場調查、設計定位、視覺表現(xiàn)、材料結構幾個方面來探討創(chuàng)造品牌價值的包裝設計。

【關鍵詞】包裝設計；品牌形象；產品附加值

我們從包裝設計的概念開始，產品是企業(yè)發(fā)展的核心要素，產品的開發(fā)有著產品的策略定位，所以包裝設計首先是建立在市場調研的基礎上，準確把握產品的定位方向，把產品對消費者的利益訴求、風格及色彩喜好準確完美的表現(xiàn)傳達給消費者。完美的設計表現(xiàn)會增進產品包裝的附加值，增進產品的銷售，這就是現(xiàn)代包裝設計的概念。包裝作為一門綜合性學科，具有產品的材料與印刷工藝、產品銷售策略和藝術表現(xiàn)相結合的多重學科，包裝設計是為消費者、為市場服務的，它是銷售產品的利器，最終目的是促進銷售，為企業(yè)創(chuàng)造效益。沒有銷售力的包裝設計，只能算“唯美主義”的所謂“藝術品”。

包裝發(fā)展的歷史和功能：1.現(xiàn)代包裝的發(fā)展。20 世紀的20～30 年代歐洲出現(xiàn)了重要的三個核心運動——俄國的構成主義、荷蘭風格派、德國包豪斯。20 世紀30～40 年代美國出現(xiàn)了方便、快捷、商品便宜的商品超市。20 世紀50 年代歐洲成立了歐洲包裝聯(lián)盟。20 世紀60年代，超級市場在世界范圍內普遍發(fā)展。世界各國相繼出現(xiàn)了包裝研究組織機構與包裝設計機構。20 世紀70-80 年代日本包裝快速崛起。20 世紀90 年代至今，人類更加關注社會的環(huán)保與健康問題，倡導“綠色主義”、“綠色食品”、“綠色包裝”的風潮，提倡回收材料重新處理的再利用；2.我國包裝的發(fā)展：我國包裝的歷史可以追溯到原始時代、新石器時代。人們開始使用陶罐煮食盛水和儲物，并在陶罐上進行圖案和色彩裝飾（盆、瓶、罐、甕、釜、鼎等日常生活容器），形成了著名的“彩陶文化”，它熱烈、明朗、稚氣質樸的風格，奠定了中國藝術的審美基礎。殷商時代出現(xiàn)了青銅器，有酒器、食器等器皿，反映了統(tǒng)治階級的宗教思想、審美與權力的象征。東漢時期蔡倫發(fā)明的造紙術和宋代畢升發(fā)明的印刷術，為歷代商業(yè)包裝文化的發(fā)展奠定了基本物質條件。

包裝的功能：1.保護功能。防止在運輸途中受到震動、擠壓、撞擊，防止受到污水污染、蟲害侵蛀，防止光照輻射紫外線，防止潮濕、干燥等；2.便利功能。便于運輸和裝卸，便于攜帶與使用，便于回收與廢棄處理。3.促銷功能。包裝應有效傳達出。賣什么（品牌、品名）、怎么賣（功能概念）、賣給誰（目標消費者）的視覺表現(xiàn)（包裝的優(yōu)劣程度）。

一、包裝的市場調查與設計定位

包裝設計程序：設計立項、市場調查、提出設計定位策略、實施方案設計表現(xiàn)、設計提案階段、設計調整階段、制作設計正稿等。

（一）市場調查與決策

市場調查是以科學的方法和客觀的態(tài)度，明確研究市場有關問題所需的信息，系統(tǒng)地收集、記錄、整理和分析有關的市場信息資料，幫助企業(yè)和項目創(chuàng)作人員清楚地了解市場活動的現(xiàn)狀和未來，產品與競爭對手的差異，為科學的決策定位提供依據。在調查中發(fā)現(xiàn)問題，在設計前找出解決問題的正確方法，確定設計策略定位。在調查中需要對企業(yè)、品牌、產品項目、競爭對手、同類產品包裝設計情況、消費者、銷售渠道進行調查分析。

（二）定位設計

包裝設計是一門定位的藝術。設計前必須清楚產品的品牌定位、產品的市場定位、消費者的定位等：1.品牌定位。向消費者表明“我是誰”，“代表什么企業(yè)、什么行業(yè)”，“我的品牌價值與品牌忠誠度多高”，以及品牌針對的是哪個階層的群體。品牌定位，最終歸結為品牌文化的定位。品牌形象的體現(xiàn)，是通過品牌標志、標準色或圖形形象來共同演繹傳達的，并非每個品牌都成功地塑造了品牌的三大視覺形象即標志、圖形和色彩；2.產品定位。產品定位是指產品在市場的定位，包括產品的概念、功能賣點、屬性、檔次、消費者、風格等定位。商品是為消費者服務的，從產品研發(fā)、策略、造型到包裝設計都是以消費者為目標，為他們度身訂造的。包裝設計必須要傳達出商品是“賣給誰”，是兒童、青年、中年，女性或男性，以及文化程度等信息，都要讓消費者一目了然。

二、包裝基礎視覺元素形象設計

包裝設計是商品形象基礎元素的設計過程，是對品牌形象的塑造和建立的過程，包裝的形象標志、圖形、字體設計和色彩，直接體現(xiàn)著商品的自身形象價值和品牌形象價值，也是產品宣傳推廣的基礎形象要素，因此基礎形象要素非常重要。

（一）品牌標識設計

產品包裝的品牌標識主要包括三個部分：企業(yè)形象為標志、產品品牌為標志、產品功能名稱為標志。

（二）包裝的文字形象設計

幾乎每款包裝設計都離不開“字體設計”，它在包裝設計中可占到40～80%的比重，一些成功的包裝關鍵就在于字體設計，字體設計的好壞，直接影響到包裝設計效果。

（三）包裝色彩設計

包裝的色彩識別也成為產品包裝的形象識別及記憶特征。建立包裝色彩的識別性，首先要確立包裝的主色調應用。通過主色調，賦予包裝鮮明的色彩調性，令產品與競爭對手產生視覺差異性，在雜亂的商品陳列中奪目而出，促進消費者識別和購買。包裝的色彩的色調設計非常重要，花亂不整體的色調，自然不宜于色彩的識別記憶，同時也降低了包裝設計的品位與檔次。

（四）包裝圖形設計

圖形設計的要點需要準確的信息傳達、簡潔的圖形語言表述、圖形的審美表現(xiàn)力。第一，圖形設計的表現(xiàn)形式有：具象圖形（攝影圖片、寫實繪畫圖形、歸納簡化圖形）、抽象圖形、裝飾圖形、卡通形象。第二，設計中的分割能增強包裝的設計性。設計分割是指設計之初如何劃分設計的信息內容，也可理解為經營構圖。分割是理性的有意識的劃分版面空間，再將產品信息編排在需要適合的空間范圍內，讓版面空間主次更分明，條理更明確，同時強化了版面的疏密關系、對比關系和節(jié)奏關系，增強了設計的藝術性和整體性。第三，產品包裝中的提煉圖形形象設計。設計中提煉“圖形元素”或提煉“符號”，其實是相同的意思，作為設計來講是提煉圖形元素，作為包裝來講是塑造產品視覺形象。現(xiàn)代設計十分重視圖形的提煉即形象塑造，它是包裝設計最核心的設計元素，涵蓋了產品的精神內涵，成為包裝的主視覺和成為包裝代言形象，當人們看到這個形象就會聯(lián)想到這款包裝，就是包裝形象提煉的成功。

三、包裝材料與結構

（一）包裝的材料

材料是包裝設計的基礎，它的熟練運用能有效地促進銷售。隨著現(xiàn)代生產的發(fā)展為包裝工業(yè)的產生和發(fā)展提供了豐富的生產材料，如常用的包裝材料：紙、塑料、金屬、玻璃等。

（二）包裝容器造型設計

包裝容器的功能是貯存、盛裝、保護商品，使用便利，并兼具促銷傳達功能。2003 年市場上出現(xiàn)了“屈臣氏”的礦泉水瓶，它以獨特美觀的造型從普通的飲料瓶中脫穎而出，贏得了消費者的喜愛。

（三）新形態(tài)包裝造型設計

在激烈的市場競爭中，普通紙盒包裝結構顯得較平淡一般，而造型新穎獨特、生動活潑的包裝結構往往更受消費者青睞。獨特生動的造型甚至能夠成為消費者產生購買的理由。

品牌包裝設計范文第5篇

關鍵詞：插畫元素；包裝設計；藝術符號；視覺體驗；品牌設計

一、概述

（一）包裝設計的概念

從字面上講，“包裝”一詞是并列結構，“包” 即包裹，“裝”即裝飾，就是把物品裝飾和包裝起來。從設計角度來說的話，“包”就是把東西包裹起來用一定的材料，這樣的目的是為了讓包裹方便運輸和保存不受損壞，這是實用科學的范疇，是屬于物質的概念；“裝”指給物體的裝飾美化。這是美學范疇，是屬于文化的概念。就是用不同的美化裝飾去修飾包裹，使他看起來更加美觀。“包裝”就是集合兩種不同的概念把他融合在一起。包裝就是代表一個企業(yè)的形象，具有代表性，并給包裝本身帶來不一樣的個性特征。包裝設計還反映商品品牌內涵，同時包裝設計還具有地域民族文化的特征。

（二）插畫元素的概念

插畫元素常常出現(xiàn)在書籍文字中的插畫，具有很強的視覺表現(xiàn)能力。它的功能使整體的感官視覺顯得更加形象生動和插畫還更好的補充說明。插畫以它特有的形式將文字更加形象的表現(xiàn)出來。品牌插畫元素和傳統(tǒng)的插畫元素有所不同。品牌的插畫元素的服務對象都滿足包裝設計上的一切需求。插畫元素通過在商品上的藝術美感來體現(xiàn)它的不同。這種美感鞔鋦消費者，是人們因為它設計的不同來滿足人們的藝術美感和購買欲望。插畫元素具有巨大的商業(yè)價值在品牌包裝設計領域中，插畫元素具有美的感染力和在品牌包裝設計中更具形象直觀的特點，所以插畫元素成為重要的視覺傳達形式在包裝設計中更加顯現(xiàn)。

二、插畫元素的設計理念

插畫元素在設計中是一種特殊的表現(xiàn)方式，它可以減少人們對文字識別的困擾，就是插畫元素突出的特點。插畫元素與電腦做出來的最大的不同就是插畫元素設計是與大眾溝通，軟件做出來的設計就是和自己溝通。VI設計是用符合、統(tǒng)一的視覺語言來傳達企業(yè)的理念形象，其它本質是一種溝通和傳播的工具。現(xiàn)在這種設計在VI設計中越來越簡潔明了，清楚簡單的東西傳播力和感染力更強一些，標志設計開始趨向中英文相結合，這樣表達的意思更明確加之英文意思則更具國際化。如圖1茶子木《蔬菜》這種工具的傳播再加上插畫元素它具有的獨特表現(xiàn)形式所迸發(fā)出更多的火花，使企業(yè)差異化和個性化跟突出明了從插畫元素表現(xiàn)出來。運用具有親切感的傳統(tǒng)插畫或是形式多樣化的數碼商業(yè)插畫，新穎、獨特的畫面會給消費者帶來不同的視覺感受[1]。

三、插畫在包裝設計的狀況

插畫元素在商品包裝上的設計和發(fā)展有重要的影響力和人文認知的更替，使插畫元素在不同領域和不同時間段都有著不同的變化在品牌包裝設計中。但是主要通過兩個領域表現(xiàn)出來，一方面是插畫元素在圖書和雜志等產品上在市場上出現(xiàn)的眾多。另一方面，商品包裝設計上的插畫元素應用上帶給消費者不同的視覺感受，這種設計在人們眼里成為一種習慣。在插畫應用于設計領域的時代，整個市場規(guī)范且競爭激烈。

品牌包裝設計中的插畫元素設計在日本、韓國、香港和臺灣已經發(fā)展較為成熟，具有運作隊伍和很好的市場。插畫在包裝上的出現(xiàn)，在中國的雛形可以追溯到北宋山東濟南劉家針鋪包裝紙上的小白兔圖案，或者更早時期半坡遺址出土的彩陶盆上的人面魚紋[2]。自中國改革開放以來，不同的國外設計文化傳入中國，對我國的設計產生沖擊力。使我國的插畫元素的發(fā)展受國外設計的影響使她在包裝設計中不斷進步，但也存在一些限制，主要有兩個方面的體現(xiàn)。一方面，我國的傳統(tǒng)文化和商業(yè)之間的轉換速度太慢，使插畫設計在市場面出現(xiàn)的比較少。另一方面，新奇的事物出現(xiàn)的表現(xiàn)形式和藝術的傳遞，加上人們的認知度還不夠，以及我國設計方面對這方面的人才重視培養(yǎng)的比較少。另外國外出現(xiàn)一大批插畫設計案例來自于成熟的插畫家和成功的商業(yè)，不僅使我們知道我國的設計和國外有所差距，而且讓我們知道品牌中國設計文化的危機。插畫元素設計和現(xiàn)在市場存在著緊密的關聯(lián)，需要中國人們有開闊的頭腦和創(chuàng)新精神的人才，只有這樣，插畫元素設計才能在商品的包裝市場中有立足之地，同時也會對產品包裝產生良好的推進作用。如圖2本尼科里根《OO BEANS》插畫對商品包裝既具有服務性，同時又有實用性。而且正是這種實用性讓插畫在包裝產品上得以廣泛應用。同時打破了以前固有的思維模式，給人們一種全新的視覺體驗。讓大眾更加喜愛這種插畫元素設計。

四、插畫在包裝設計的優(yōu)勢

從我國社會市場的角度來看，產品大量發(fā)展和大量的銷售，品牌包裝設計發(fā)生巨大發(fā)展反映我們現(xiàn)在的水平，品牌包裝設計在生產者和消費者之間架起了一座溝通的橋梁，不同的插畫元素設計在包裝設計中有不同的美感，包裝的最基本的功能是防止產品在運輸和搬運的過程中發(fā)生破損。另外一個重要的作用人們可以從包裝上看出產品的檔次，為此來吸引消費者，這對產品的銷量產生直接的關系。

（一）多樣化的表現(xiàn)手法

品牌包裝設計是商品表現(xiàn)形式最直觀的手法，產品包裝有一個重要的元素就是它的表現(xiàn)力、感染力來體現(xiàn)它的價值，消費者一般是通過通過包裝的產品來看出產品的質量。而且可以更好的看出商品的真實形態(tài)，逼真的商業(yè)攝影就有一個很好的選擇；而對于商品特質的表現(xiàn)，用來強調插畫元素設計的與眾不同具有它的內涵和品質，采取插畫元素的畫法是另一方面來表現(xiàn)是個更加有效的做法。對于設計所要表現(xiàn)的主題，和也有更多樣化的手法和角度通過插畫元素設計來表現(xiàn)，發(fā)散自己的思維和創(chuàng)意使其有更大的空間和更好的舞臺。使插畫元素在包裝設計中得到更廣泛的使用。

（二）多變的設計風格

包裝設計中的插畫元素是不能獨立設計脫離開消費群體而獨活。相對于品牌包裝設計，我們追求、達到一個高度完美的統(tǒng)一在設計中。品牌包裝設計中插畫元素經過不斷的提煉和發(fā)展，為了更好地銷售，成為服務于品牌商業(yè)的實用藝術，也不斷完善它的優(yōu)點從而創(chuàng)造出社會價值。

數碼商業(yè)插畫元素的顯著特征之一就是其風格的多變性。可以借鑒插畫的創(chuàng)作風格，分析商品本身屬性和特質的基礎上，創(chuàng)作出具有極強視覺吸引力的包裝作品。針對年輕人的商品包裝設計可以采取時尚的風格，也可以采取強調個性的涂鴉或荒誕的風格[3]。

（三）豐富的裝飾風格

插畫元素本身可以作為一種裝飾圖形來使用，具有部分繪畫藝術的特點，具有不同設計的裝飾效果。數碼商業(yè)插畫元素通過手繪設計加上不同的裝飾紋樣，也可憑借它的特征在視覺語言，在其創(chuàng)作環(huán)境中模擬和創(chuàng)新出更多效果的肌理圖案，這些主要圖形語言也在包裝設計中表現(xiàn)出來，也可以作為底紋或背景等輔助圖形，以獲得更加多樣化的藝術美感。包裝設計中插畫，不管在圖形的設計上，還是的配色上，都力求恰到好處地表達主題，避免大眾在選擇的過程中產生的視覺信息解讀的誤差。[4]

五、插畫對包裝設計的啟發(fā)

商品中插畫元素設計通過在包裝設計而表現(xiàn)出它的特點，其特點具有著兩面融合感性和理性，是一種有形的視覺藝術。品牌包裝設計中的插畫元素，不僅確保了有包裝本身的價值，而且還提升包裝本身的價值，同時也增加了包裝設計商品在市場的銷售份額。設計只有主動地融入這個時代，才能夠創(chuàng)新出與時代相符的精神價值，讓其背后所含的美學、文化等內涵與大眾的需求發(fā)展相一致。[5]要想提高品牌包裝設計在銷售中包裝的份額，那我們就要對品牌包裝設計進行創(chuàng)新和設計發(fā)展。插畫元素在包裝設計中就有它的藝術美觀，在插畫設計中有更多的內涵，而又不缺乏生活氣息。人們對美的認識也有共性和個性，設計師就要順應時代的變化，只有掌握各方面的世界潮流的變化、藝術文化、消費心理，插畫元素藝術才能在品牌包裝設計中產生獨具特色的魅力。

【參考文獻】

[1]舒怡.數碼商業(yè)美術插畫的發(fā)展及現(xiàn)狀[J].裝飾，2005（01）：43-44.

[2]柳林，王曄，彭立.包裝裝潢設計[M].武漢：武漢大學出版社，2005.

[3]吳振韓，顧媛媛.數字媒體插畫藝術設計風格[J].鄭州輕工業(yè)學院學報（社會科學版），2005（03）：53-55.