移動(dòng)公司電信日活動(dòng)策劃方案

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從三大電信運(yùn)營(yíng)商分別的合并重組開(kāi)始，到3G牌照策略性地發(fā)放，再到對(duì)中國(guó)移動(dòng)的政策性支持，代表政府態(tài)度的工信部無(wú)時(shí)無(wú)刻不在試圖借移動(dòng)通信升級(jí)3G的時(shí)機(jī)促成一個(gè)多極發(fā)展、平衡制約的電信運(yùn)營(yíng)格局。中國(guó)移動(dòng)為了更突出自己的優(yōu)勢(shì)服務(wù)和業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)，如“全球通”、“動(dòng)感地帶”、“神州行”一樣，將“3G”這一個(gè)性鮮明的服務(wù)種類標(biāo)志性地提出，3G必將成為移動(dòng)將來(lái)主打的科技亮點(diǎn)。

一、策劃背景：

電信日是電信行業(yè)獨(dú)有的節(jié)日。按慣例，公司每年將舉辦一次517主題宣傳活動(dòng)。今年517電信日主題為“歡樂(lè)在線，我愛(ài)廣東”。根據(jù)電信日統(tǒng)一的主題，結(jié)合2009年中國(guó)移動(dòng)廣東公司正式啟動(dòng)“我愛(ài)廣東”大型系列活動(dòng)，湛江雷州移動(dòng)分公司今年總體宣傳思路走“我愛(ài)廣東引領(lǐng)雷州3G新生活”，整個(gè)活動(dòng)將以“體驗(yàn)3G時(shí)代、感受3G生活”為宣傳主線。

二、策劃思路：

世界電信和信息社會(huì)日，讓信息通信技術(shù)惠廣東人，便民、利民和助民舉措，展現(xiàn)移動(dòng)信息3G新生活的魅力

三、活動(dòng)背景：

湛江雷州移動(dòng)將在5月份集中推出走進(jìn)社區(qū)、高校、鄉(xiāng)鎮(zhèn)營(yíng)銷活動(dòng)，還將在5.17電信日當(dāng)天舉辦一場(chǎng)以“歡樂(lè)在線、我愛(ài)廣東”為主題的大型戶外營(yíng)銷活動(dòng)，向用戶展現(xiàn)移動(dòng)各類品牌的尊貴、優(yōu)越和領(lǐng)先，體現(xiàn)移動(dòng)“高覆蓋”、“快傳播”、“大范圍”的宏偉戰(zhàn)略，展示3G業(yè)務(wù)的高科技便捷之處，讓民眾貼近科技，感受3G時(shí)代，感受3G生活。提高客戶的社會(huì)參與力,打響品牌，促進(jìn)銷售量。

四、活動(dòng)主題，亮點(diǎn)介紹

5。17電信日

3G時(shí)代、3G生活，亮點(diǎn)移動(dòng)，亮點(diǎn)科技

廣東人的3G生活就應(yīng)該這樣：

3G=互聯(lián)網(wǎng)：有了3G隨時(shí)隨地辦公的機(jī)會(huì)將增加，其帶來(lái)的上網(wǎng)速度提升，使得郵件等簡(jiǎn)單的事務(wù)，不必再回到辦公室處理。

3G=攝像頭：視頻通話類業(yè)務(wù)是國(guó)內(nèi)消費(fèi)者最認(rèn)可的3G業(yè)務(wù)，也是最愿意付費(fèi)的3G業(yè)務(wù)。以香港為例，在3G業(yè)務(wù)開(kāi)展之后，電視劇中都頻頻出現(xiàn)主角用手機(jī)進(jìn)行視頻通話的場(chǎng)景。

3G=照相機(jī)：人人皆記者，人人皆媒體，隨著互聯(lián)網(wǎng)成為互動(dòng)性最強(qiáng)和受眾最廣泛的傳播平臺(tái)，無(wú)論是博客、播客、BBS論壇、電子郵件、QQ、MSN，都可能成為即時(shí)新聞的消息源。用戶只需要通過(guò)簡(jiǎn)單的注冊(cè)申請(qǐng)，根據(jù)服務(wù)商提供的網(wǎng)絡(luò)空間和可選的模版，就可以利用版面管理工具，在網(wǎng)絡(luò)上文字、音樂(lè)、圖片、視頻等信息。

3G=GPS：位置信息是把雙刃劍。目前消費(fèi)者普遍接受GPS功能作為中高端手機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)配置，以GPS為代表的位置信息，對(duì)個(gè)人用戶來(lái)說(shuō)是把雙刃劍，通過(guò)利用這些信息，用戶可享受到便利的位置業(yè)務(wù)，但又會(huì)遇到隱私問(wèn)題。

3G=金融：手機(jī)銀行、手機(jī)證券的發(fā)展將是亮點(diǎn)。與網(wǎng)上銀行操作類似的手機(jī)銀行，用戶接受度高，預(yù)計(jì)手機(jī)銀行的發(fā)展將成為亮點(diǎn)。同樣受益的還有手機(jī)證券，A股有效賬戶數(shù)目前已經(jīng)過(guò)億，每周交易賬戶上千萬(wàn)，用戶數(shù)大同樣是手機(jī)證券能迅速發(fā)展的重要原因。

以上就是本次策劃主打的科技亮點(diǎn)，3G時(shí)代，3G生活體驗(yàn)。

五、活動(dòng)時(shí)間：

2009年5月12—5月19日

六、活動(dòng)安排：

大型戶外營(yíng)銷活動(dòng)

時(shí)間：2009年5月17日

地點(diǎn)：雷州西湖廣場(chǎng)昌大昌廣場(chǎng)

政府網(wǎng)落門戶

時(shí)間：2009年5月17日

地點(diǎn)：雷州市政府門口

鄉(xiāng)鎮(zhèn)營(yíng)銷活動(dòng)

時(shí)間：2009年5月12日、13日、14日、15日、16日

地點(diǎn)：雷州19個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)

七、活動(dòng)介紹：

大型戶外營(yíng)銷活動(dòng)：

一、“我愛(ài)廣東引領(lǐng)雷州G3新生活”5.17雷州移動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)

重點(diǎn)闡述移動(dòng)多姿多彩的業(yè)務(wù)給消費(fèi)者帶來(lái)的絢彩生活

我在現(xiàn)場(chǎng)

“視頻通話”好似對(duì)面聊天

“看，這個(gè)手機(jī)畫面，有兩個(gè)視頻圖像呢，真是太好玩了。”廣東湛江雷州移動(dòng)公司展示的3G業(yè)務(wù)體驗(yàn)館中，游客正拿著宣傳3G手機(jī)體驗(yàn)“視頻通話”功能，感受3G帶來(lái)的新奇與變化。

“你看，手機(jī)上可以同時(shí)出現(xiàn)兩個(gè)畫面，那個(gè)小的畫面可以看到自己，那個(gè)大的畫面是電話那邊的那位。”體驗(yàn)者興奮地描述著，一扭一轉(zhuǎn)，能隨時(shí)隨地切換通話和音樂(lè)模式，還可根據(jù)個(gè)人愛(ài)好加入音樂(lè)，在手機(jī)上播放，與身邊的朋友分享自制的MV。

正是突出了本次策劃的主題：

3G時(shí)代、3G生活，亮點(diǎn)移動(dòng)，亮點(diǎn)科技

活動(dòng)時(shí)間：2009年5月17日09：00am－20：00pm

活動(dòng)地點(diǎn)：雷州昌大昌廣場(chǎng)雷州西湖廣場(chǎng)

活動(dòng)目的

•進(jìn)一步宣傳移動(dòng)3G品牌（八大套餐）；

•讓客戶了解與體驗(yàn)新業(yè)務(wù)，吸引更多客戶開(kāi)通使用；

•有效加強(qiáng)移動(dòng)的市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位，提高客戶忠誠(chéng)度；

•通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)促銷，吸引客戶加入或開(kāi)通移動(dòng)業(yè)務(wù)，增加業(yè)務(wù)收入；

宣傳重點(diǎn)

•業(yè)務(wù)類：

–粵進(jìn)G3時(shí)代業(yè)務(wù)

–188專屬G3號(hào)業(yè)務(wù)

–歡樂(lè)在線業(yè)務(wù)

–WAP業(yè)務(wù)

•品牌類：三大客戶品牌（全球通、動(dòng)感地帶、神州行）介紹與資費(fèi)宣傳

現(xiàn)場(chǎng)區(qū)域的基本劃分

•粵進(jìn)G3時(shí)代體驗(yàn)區(qū)

•歡樂(lè)在線業(yè)務(wù)體驗(yàn)區(qū)

•188專屬G3業(yè)務(wù)體驗(yàn)區(qū)

•全球通體驗(yàn)區(qū)

•動(dòng)感地帶體驗(yàn)區(qū)

•神州行體驗(yàn)區(qū)

•銷售區(qū)

•舞臺(tái)區(qū)

•洽談區(qū)

基本活動(dòng)形式

•業(yè)務(wù)咨詢、體驗(yàn)、演示

•卡類銷售購(gòu)機(jī)入網(wǎng)

•舞臺(tái)演藝：通過(guò)演藝活動(dòng)聚人氣，現(xiàn)場(chǎng)觀眾互動(dòng)，介紹相關(guān)業(yè)務(wù)（可采用業(yè)務(wù)知識(shí)問(wèn)答等形式）

•互動(dòng)游戲：設(shè)計(jì)與品牌、業(yè)務(wù)緊密相關(guān)的游戲活動(dòng)，吸引消費(fèi)者的互動(dòng)參與，通過(guò)游戲加深各類業(yè)務(wù)的體驗(yàn)，參與者可通過(guò)抽獎(jiǎng)或其他形式獲得獎(jiǎng)勵(lì)。

各區(qū)活動(dòng)形式的基本規(guī)劃

現(xiàn)場(chǎng)區(qū)域布置說(shuō)明

通過(guò)合理的分區(qū)，通暢的流線設(shè)計(jì)，在滿足使用功能的同時(shí)，創(chuàng)造出一個(gè)流動(dòng)、典雅、舒適的展示空間。展架以及隔斷的造型，在空間穿插中起到了隔而不斷的特殊效果；燈光和飾品的相互映襯，把典雅的尊貴氣息與現(xiàn)代的簡(jiǎn)約風(fēng)格淋漓盡致的表達(dá)出來(lái)，營(yíng)造一種時(shí)尚、專業(yè)、舒適的氛圍。使整個(gè)展區(qū)做到點(diǎn)，線，面的完美結(jié)合。

昌大昌與西湖活動(dòng)流程

環(huán)節(jié)時(shí)間概要

戶外體驗(yàn)活動(dòng)布場(chǎng)16日晚上前完成工作人員隔晚進(jìn)場(chǎng)布置，完成音響燈光調(diào)試

動(dòng)員會(huì)議8：00－8：30項(xiàng)目主管對(duì)工作人員進(jìn)行動(dòng)員、落實(shí)職責(zé)

所有工作人員就位9：00前穿好指定服裝、佩戴工作證

開(kāi)場(chǎng)9：10街舞隊(duì)上場(chǎng)，動(dòng)感十足的演出

主持人開(kāi)場(chǎng)9：20司儀介紹當(dāng)天活動(dòng)內(nèi)容及亮點(diǎn)，呼吁觀眾踴躍參加，調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)氣氛

現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)參觀9:20－12:00

14:30－18:00•穿插街舞，情景表演，BAND隊(duì)，fashionshow業(yè)務(wù)演示

•嘉賓現(xiàn)場(chǎng)觀看業(yè)務(wù)演示，體驗(yàn)手機(jī)和業(yè)務(wù)

•抽獎(jiǎng)活動(dòng)

•互動(dòng)游戲、問(wèn)答

(演出昌大昌,西湖健美模特靜態(tài)表演)

自由體驗(yàn)時(shí)間19:00-21:30晚上活動(dòng)(演出與促銷)昌大昌會(huì)場(chǎng)

“歡樂(lè)在線我愛(ài)廣東”5.17雷州移動(dòng)電信日主題晚會(huì)

活動(dòng)目的

•活動(dòng)時(shí)間：2009年5月17日19∶30~21∶30

•活動(dòng)地點(diǎn)：湛江雷州昌大昌廣場(chǎng)

•與會(huì)人員：雷州移動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)、雷州移動(dòng)大客戶及雷州地區(qū)高端商務(wù)人士及媒體等

•活動(dòng)形式：回饋新老客戶抽獎(jiǎng)晚會(huì)

•活動(dòng)風(fēng)格：大眾化、公益化、雅俗共賞

•抽獎(jiǎng)方式:在于5.17當(dāng)天新購(gòu)卡、新入網(wǎng)、辦理3G業(yè)務(wù)、辦188業(yè)務(wù)以及辦理歡樂(lè)在線套餐的新老客戶，憑票抽獎(jiǎng)。

•獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：特等獎(jiǎng)2名1000元話費(fèi)一等獎(jiǎng)3名500元二等獎(jiǎng)4名100元話費(fèi)三等獎(jiǎng)20名

50元可樂(lè)一灌或小扇子。

活動(dòng)亮點(diǎn)介紹

地方特色情感溝通精神交流

眾人成粵我愛(ài)廣東

•地方特色

•整個(gè)晚會(huì)的節(jié)目融合雷州當(dāng)?shù)氐奈幕瑒?wù)求突出雷州當(dāng)?shù)氐拿褡濉⒐I(yè)等文化特色，增強(qiáng)雷州人民的自豪感和共鳴，表現(xiàn)雷州移動(dòng)作為雷州地區(qū)龍頭企業(yè)，擔(dān)負(fù)這弘揚(yáng)雷州文化的社會(huì)責(zé)任感。

•情感溝通

•晚會(huì)上通過(guò)一定的演講、儀式等環(huán)境，突出雷州移動(dòng)為雷州人民在移動(dòng)產(chǎn)業(yè)上作出的貢獻(xiàn)，突出“我愛(ài)廣東”的貢獻(xiàn)，通過(guò)此次晚會(huì)，創(chuàng)造一個(gè)移動(dòng)與雷州人民情感溝通的平臺(tái)。

•心靈交流

•本次晚會(huì)內(nèi)容，兼顧了雷州移動(dòng)四大品牌的用戶特征而精心策劃，強(qiáng)化雷州當(dāng)?shù)匚幕扒榻Y(jié)。務(wù)求通過(guò)本次晚會(huì)，讓雷州移動(dòng)與四大品牌用戶進(jìn)行一次心靈的交流。

切合5月17日為世界電信日的契機(jī)，展示雷州移動(dòng)的強(qiáng)大品牌，使雷州各個(gè)層面均深深地感受到雷州移動(dòng)對(duì)于雷州人民那份真摯的情誼。為了更加突出雷州移動(dòng)感謝于雷州人民一直以來(lái)對(duì)雷州移動(dòng)的大力支持,推出千元話費(fèi)抽大獎(jiǎng)。在于5.17當(dāng)天新購(gòu)卡、新入網(wǎng)、辦理3G業(yè)務(wù)、辦理188業(yè)務(wù)的新老客戶。

雷州移動(dòng)5月真情回饋客戶之走進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)

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區(qū)域介紹：

1.展示區(qū)：雷州移動(dòng)的企業(yè)文化、發(fā)展歷程介紹，主打業(yè)務(wù)介紹，活動(dòng)流程介紹，優(yōu)惠活動(dòng)介紹；

2.體驗(yàn)區(qū)：業(yè)務(wù)咨詢，新業(yè)務(wù)辦理和手機(jī)銷售；

3.互動(dòng)區(qū)：互動(dòng)游戲，幸運(yùn)抽獎(jiǎng)；

八、活動(dòng)預(yù)算

場(chǎng)地費(fèi)8000元

宣傳布置費(fèi)10000元左右

九、團(tuán)隊(duì)介紹

廣東湛江雷州移動(dòng)公司營(yíng)銷人員

十、經(jīng)典案例

中國(guó)移動(dòng)湛江雷州分公司3。8大型營(yíng)銷活動(dòng)策劃方案