五一國際勞動節系列活動方案

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五一國際勞動節

一、背景分析：

XX商場地處市中心，而且其具有其它商場無法比擬的優勢——內有在該市具有極大影響力的書店，這就意味著降低了該商場前期的宣傳成本，并為該商場帶來大量的客流，其中以學生、中青年、知識分子為主。

該商場并不是普遍意義上的綜合性商場，這是因為其有效的抓住并合理的體現了商場特有的文化氣息和客流群體，這雖使經營項目受到一定的限制，但能更有效的針對目標公眾的消費心理，使得宣傳的有效性大大提高，而且體現出該商場區別于它商場的獨特的文化品位。

“五一”節期間，各商場都紛紛采取了促銷策略、擴大宣傳，欲借此銷售良機提高商場銷售量、增加銷售利潤。但各大商場的促銷策略多以價格策略——降價為主，這使得公眾無所適從、受價格的牽引奔波于各商場，“無意識”購買產品，使公眾事后產生“失落感”，如過度降價，甚至會產生“假期購買恐懼心理”，并且降低該商場在消費者心目中的“第一購買”印象。世界秘書網版權所有

所以，此次系列活動欲把樹立商場形象和刺激銷售二者結合起來，成為從眾多促銷活動中拼殺出來的一匹黑馬，達到口碑和利潤雙豐收。

二、活動時間：2004年5月1——5月6日

（一）“51”廟會，享時代風尚！

1、活動時間：5月1日

2、活動地點：商場門前及商場內

3、活動內容：

1）在商場門前舉辦“文化”廟會：

該商場免費提供展示的空間，向社會邀請各種能體現傳統文化（如剪紙）、當今文化（如街舞）等文化形式的個人或團體項目（向公眾所展示的文化項目須是免費的；如其體現文化特點突出及需制作成本的項目，也須以零利潤形式出現）；和由公眾填寫“我經驗、你分享”生活經驗展牌；

2）在商場內舉辦“商品”廟會：

該商場內設獨立“冰點”特價商品區；并且在該商場內購物（特價商品區除外），都可參與“錢生錢，購物更超值”活動（該活動詳情見下）。

（二）錢生錢，購物更超值

1、活動時間：5月1——6日世界秘書網版權所有

2、活動地點：商場內

3、活動內容：

消費者只要于5月1日至6日一次性購買一定價值的商品，就可在購物當天獲得相應金額的“消費金”，并且隨著天數的增加，您所擁有的“消費金”也隨之升值！

★具體活動內容如下：

A、購物30元—69元：

您在購物當日可獲得1元的“消費金”,次日“消費金”升至2元，第三日“消費金”升至3元，第四日“消費金”升至4元，第五日“消費金”升至5元，第六日“消費金”升至6元；

B、購物70元—99元：

您在購物當日可獲得2.5元的“消費金”，次日“消費金”升至5元，第三日“消費金”升至7.5元，第四日“消費金”升至10元，第五日“消費金”升至12.5元，第六日“消費金”升至14元；

C、購物100元以上：

您在購物當日可獲得3元的“消費金”，次日“消費金”升至6元，第三日“消費金”升至9元，第四日“消費金”升至12元，第五日“消費金”升至15元，第六日“消費金”升至18元，第七日“消費金”升至20元。

★“消費金”的用途：

A、可免費選取與“消費金”同額度的商品；

B、“消費金”的額度可作為再次購買商品的優惠使用，差額補齊。

（“消費金”的用途A與B，只能任選其一）

注：1、產生“消費金”的購買行為不能使用“消費金”作為本次購物的優惠。

2、“消費金”的金額只在相應日有效，逾期作廢；“消費金”不兌換成現金。