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      母親節營銷方案

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      母親節營銷方案

      一、“母親節感恩大促銷”萬一品嘗活動(營銷策劃部)(略)

      二、“特殊母親特殊情”策劃案:

      時間:3月1日到3月8日

      內容:真情尋找特殊母親

      活動簡介:在母親節期間,在美福的忠實消費者中尋找與美福同月同日出生(5月22日)或者同月同日做母親的特殊母親10人,作為美福首批品牌監督人,接受一份特殊的禮品(除一份禮品外,另邀請參加3.8“母親節,愛心獻給母親月”大型晚會)。

      對象:凡在3.8日前到美福專賣店、美福專賣柜購買美福產品金額達100元以上的女士(生日為5月22日,或者孩子生日為5月22日)均有機會獲得其中榮譽和獎品

      步驟:

      1、2月26日發軟文“美福將實行品牌社會監管制”(發放媒體另定)

      2、2月28日發廣告“真情母親系列”,配合美福3.8萬人品嘗活動,進行品牌宣傳。

      28日廣告主題:

      母親節,購物大驚喜(費用)

      31日廣告主題:

      超一百,喜出意外(費用)

      2日軟文“尋找真情母親”

      4日廣告“大喜報”(費用)

      6日軟文“品牌社會監督員塵埃落定”

      3、核準相關標準:

      憑購物小票和身份證、孩童出生證到公司核準

      如果人數過多,則以現場抽取的方式進行聘用

      4、相關文本準備:

      品牌監察員手冊

      品牌監察員證書

      經濟測算:

      支出:廣告費用+媒體聯系費用+證書費用(控制在元)

      回報:預計銷售額提升2%,有效增加品牌傳播率

      5、人員分工:

      部門工作內容完成時間項目負責人項目進程項目負責人確認

      企業策劃部廣告創意按照進行時間

      三、“母親節,愛心獻給母親月”大型晚會策劃書:

      活動目的:

      感謝母親,給了我生命,感謝母親,給了我前程,在母親的節日里,作為延續母親的后續體,我們有必要為母親謳歌情懷。為了弘揚中華傳統,進一步激揚美福人關愛天下人,關愛母親的情懷,為進一步推動綠色的社會文明而奮進的斗志和決心。

      活動地點:

      另定

      參加人員:

      公司女性員工(134)公司行政人員(27)外邀佳賓:

      主持人:楊小琴外聘主持(2)

      活動時間:3月8日晚20:00——22:00

      活動內容:

      20:00主持人作“母親節,愛心獻給母親月”的開幕主講

      20:10“母親節,心有靈犀一點通”活動

      參加人數:6組(3人),每組時間8分鐘

      規則:(另附)

      獎勵:以答題對數分為三等獎,一等獎一名,獎勵價值90元的獎品,二等獎兩名,獎勵價值75元的獎品,三等獎三名,獎勵價值60元的獎品(225元)

      20:50(陳總致辭)(送花、轉送)(花10元)

      20:55佳賓致辭(送花)(10元)

      21:00歌舞(參與者每人一點禮品)(侗鄉基地)(禮品價值20元兩份)

      21:10詩歌朗誦:(歌頌母親的詩歌)(創作者、朗誦者禮品)(禮品價值20元兩份)

      21:20“獻給母親,魔法大表情”

      參加人數:6×3組,每組時間8分鐘

      規則:(另附)

      獎勵:每組贈品60元,(360元)

      22:05歌曲(樂器)(禮品價值20元)(山東基地)

      22:10品牌監督員授牌(獻花)(花100元,禮品20元×10=200元)

      22:20濃濃春色、悄悄有禮

      工具:(摸獎箱一個,獎品十份)

      三等獎三名(50元×3)、二等獎兩名(80元×2)、一等獎一名(100元×1)

      22:40綠色美福頂頂全福

      參加人數:6組×3,每組時間8分鐘

      規則:(另附)

      獎勵:一等獎一組(90元),二等獎兩組(75元)三等獎三組(60元)

      會場布置:

      大橫幅一條(噴繪):“母親節,感恩節,愛心獻給母親月”(6×0.5)

      小橫幅一條(噴繪):“永遠的母親情懷,美福食品有限公司3.8特別晚會”

      豎幅兩條:情溢東海情長在愛在美福福自來

      彩球1000個

      費用預算:

      禮品:1200,場地費用1000元,

      需購物品:不透明杯、葡萄酒一瓶、醋一瓶(一斤)、蜂蜜一斤、禮品、獎券(打印)、鮮花(13束)(食品)

      其他控制由潘總負責

      日程表:

      25日確定場地

      26日確定佳賓人數,確定規則

      27日確定主持人選

      28日進入節目準備狀態

      29日確定參與節目

      30日正式演練

      當天流程安排:

      4:00行政辦公人員與外邀佳賓到牛排館會餐

      5:30主持、企業策劃部門、統籌到會場布置

      7:30所有人員到晚會地點

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