電視廣告的形式

前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇電視廣告的形式范文，相信會為您的寫作帶來幫助，發現更多的寫作思路和靈感。

電視廣告的形式范文第1篇

情愛·頭皮屑·海飛絲

(一對男女青年合撐一把傘，親昵地在雨中小林。)

男：第一次約會，碰到下雨，本來是很浪漫的，(懊喪地)可是……我的頭皮屑……(女子作不悅狀)(欣喜地)還好，我看到了“海飛絲”廣告：

電視廣告的形式范文第2篇

[關鍵詞] 電視廣告音樂 特性 廣告歌曲 類型 創作原則

在現階段，市場經濟推動了廣告業的發展，電視廣告成為受眾最廣、形象最生動、經濟效益最顯著的廣告行業。電視廣告需要音樂，廣告音樂成為廣告表現手段的一個組成部分，其意義越來越引起行業人員的關注。

一、電視廣告音樂的特性

電視廣告音樂指的是通過電視傳播在廣告宣傳過程中所使用的音樂，它主要是配合語言和畫面來實現信息傳達，包括運用于廣告的背景音樂和廣告歌曲。其中，廣告歌曲就是有言簡意賅、明確易懂、形象生動的歌詞，有優美的旋律，富于好唱又易于流傳的歌曲。

電視廣告音樂作為媒體廣告藝術的重要組成部分，有著廣告藝術的某些特性：

1.專有性和鮮明的形象性、高度的抽象性和概括性。電視廣告音樂最明顯的特性就是它的專有性和鮮明的形象性、高度的抽象性和概括性。它所表達的是一種意境，不像語言那么確定，因此，它要通過觀眾自己的體會才能領會。運用音樂主要從感情上去影響觀眾的情緒，或以創造商品的音樂形象為目的。

2.吸引性。電視廣告音樂從本質上說還是一種商業文化，目的是要產生商業效果，不是為單純地欣賞音樂。雖然吸引性是音樂本身固有的，但其目的是不同的。廣告歌曲常以動人的歌詞，來傳達商品信息，表現商品感情，從而激發起觀眾對廣告商品產生好感，強化認識，加深記憶。

二、廣告歌曲的類型與創作原則

1.類型。廣告歌曲作為一門實用性藝術手段往往運用多種手法“唱”出商品名稱或介紹商品的詞句來提高商品對大眾的影響力。多種手法的運用決定了廣告歌曲的多種類型：

(1)運用夸張手法的歌曲類型。廣告歌曲最初的形式應該是最早的沿街叫賣聲調或吆喝聲調，主要把產品的品牌名稱配以最簡單的音調，夸張地強調商品的品牌來引起觀眾對產品的注意力和記憶力。 它是語言的夸張。如 雀巢咖啡、松下電視機等廣告：

轟動一時的“燕舞”牌電器廣告歌中“燕舞，燕舞，一曲歌來一片情”節奏歡快，旋律上行采用的則是強烈沖擊，先聲奪人型的手法，而至多年不用卻余音不絕。

(2)運用“名歌效應”的歌曲類型。廣告平安保險公司的《祝你平安》、藍田牌野藕汁的《洪湖水浪打浪》、孔府家酒的《北京人在紐約》 等廣告歌曲主要是屬于直接引用了原有現成歌曲的全部或局部來進行廣告宣傳的歌曲類型。因為有“名歌效應”所以家喻戶曉。

(3)經過改編的歌曲類型。寶馬牌汽車廣告 “藍藍的天上白云飄，白云下面寶馬跑。”這例廣告借用了著名歌曲《草原上升起不落的太陽》的前兩句，把“馬兒跑”改成了“寶馬跑”。1993年小霸王學習機的廣告運用兒童最喜歡的“拍手歌”樣式，在兒童歡樂的娛樂性拍唱出廣告主題:你拍一，我拍一，小霸王出了學習機；你拍二，我拍二，學習游戲在一塊兒……，這類型的廣告歌曲是屬于根據需要對原歌曲作某些改動或重新填詞來進行廣告宣傳歌曲類型。

(4)“量身定制”的歌曲類型。《步步高――DVD》、《喜之郎――果凍》、《健力寶――飲料》、《太陽神――口服液》等廣告的歌曲則是屬于專門為產品制作的、詞曲全新的廣告歌曲類型。

香港歌星黎明演唱的為聯想電腦所做的廣告歌曲《HAPPY2000》并不追求瞬間的廣告沖擊，甚至在作品中不出現品牌名稱和廣告意圖，但卻策劃巧妙，把歌曲與品牌緊緊聯系在一起。歌傳得越遠，品牌的廣告效應就越佳。

2.創作原則

(1)通俗化。通俗歌曲曲調簡單、容易記憶，時代性強，容易被大眾接受，從聽眾的視點來看，喜愛輕松與親近感是人的共性。電視廣告音樂主要針對商品的消費者，無論消費者文化程度的高低對通俗的事物都喜聞樂見，于是通俗化的音樂也備受歡迎與接受。

(2)新奇化。眾所周知，新奇獨特的事物最有沖擊力。如果一首歌曲有著新奇的優美動人的音樂，那么就更能引起人們的興趣和喜愛，它會無聲地進入人際間，自然流行傳播，并能最大范圍地影響社會，增強廣告效果。

(3)本土化。本土化指的是廣告歌曲的創作要與當地的民俗民風相聯系。它要符合消費者的欣賞習慣與興趣特點，做到有的放矢，而不是單方面追求純音樂的個性。為了避免“好聽卻無用”的結局，“本土化”大到某一國家或地區，小到某一城市或鄉村。只有迎合人的興趣愛好和喜怒哀樂才能獲得成功。如：《杜康酒》的廣告歌曲歌詞“杜康美名雄赳赳，杜康美味家家有。河南有個伊川縣，伊川盛產杜康酒。”再配上旋律:歌曲在這里烘托出畫面的氣氛，濃烈色彩的鑼鼓和嗩吶聲與畫面紅色調、迎親的轎子相襯托，高漲的旋律與喜慶歡快的場面相呼應，帶有民族色彩的歌曲，表達出特定的民族風俗，體現出“中國人”的好酒，點出美酒的產地，完美體現了廣告創意，取得良好的宣傳效果。

(4)歌詞要淺顯易懂。歌聲所表達的內容有它自身的特性，它與平常的語言表達不一樣，它的篇幅不可能太長，表達方式要含蓄、優雅和積極向上，還要講究口語化和韻律上的協調。因此，歌詞創作要盡量避免“倒”字現象，也就是說，歌詞的創作要利于清晰的表達。 如：“你是燈塔”會誤解為“你是等他”。

三、結語

音樂在電視廣告創意中是一個非常重要的環節，它的創意成功與否就是能否打動人心，在短短的時間內把觀眾的購買欲刺激到最大的限度。廣告歌曲要與電視畫面、電視創意相配合，才能形成非常好的整體感而達到廣告音樂的最終目的。

參考文獻：

[1]陳義成主編:《電視音樂與音響》.北京:中國廣播電視出版社,2004版

[2]郝俊蘭:《電視音樂音響》.北京:中國廣播電視出版社出版,2001版

[3]陳斌程晉:《影視音樂》.浙江:浙江大學出版社,2004版

電視廣告的形式范文第3篇

但是，由于近幾年社會經濟環境影響和媒體廣告多樣化的沖擊，廣播電視報的發展乃至生存都面臨著巨大的挑戰。省會城市廣播電視報廣告經營額1999年比1998年下滑幅度一般都在10%-30%左右，有的甚至下滑接近一倍，地市級廣播電視報2004年比2003年下滑幅度達到30%左右。盡管濟寧廣播電視報廣告收入仍然艱難遞增，但面臨的市場趨勢也非常嚴峻。競爭對手逐年增加，除了省報當地版、當地報、周末版等，還有一些不花錢的令人眼花繚亂的小信息報、小彩報等。有的在媒體廣告的宣傳中采取低價位、多打折、高回扣等不正當的競爭手段。在這種形勢下，我們始終把規范廣告經營作為報社重要的工作之一，堅持廣告與創收同步提高，積極拓寬市場領域。

搞好報紙定位 強化經營意識

廣播電視報是生活娛樂性報紙，家庭滲透率強，讀者信譽度高，閱讀周期長。所以，要針對特點把開拓市場的立足點定位在：房產、家庭轎車、生活日用品等與家庭生活息息相關的廣告內容上。

另外，采編人員要努力提高報紙質量，把報紙辦出特色。在讀者滿意的前提下，全身心關注、理解和支持創收，后勤人員要為創收人員提供便利。報社所有人員要擰成一股繩，才能出效益。也可以說，在市場經濟年代，報社采編工作是基礎，發行工作是根本，廣告創收是目的。只有思路對頭，才能為廣告經營打下扎實的基礎。

改善運行機制 選賢任能

廣告創收的競爭，實際是實力的競爭，而實力的競爭，歸根到底是人才的競爭。誰擁有人才，誰就擁有智慧。

2002年濟寧廣播電視局實行局(臺)合一的改革機制。所有的電視廣告和報紙廣告統一扎口管理。由于管理嚴謹，發揮了人才優勢，2002年的廣播電視報廣告創收突破了300萬元大關，達到了358萬元。從實踐看，廣告人員不僅要有編輯人員的知識涵養，還要有較強的經營意識，要有任勞任怨，吃苦耐勞的品質，更要有開拓創新，敢于碰硬，無私奉獻以及不怕吃官司的度量。其實，選拔一個優秀的廣告人才并不比選拔一名優秀的編輯人才更容易。“不能寫稿的人去拉廣告”，這是一種陳舊的思維方式。實際上，現在的廣告業務人員不僅要具備較好的語言表達能力，而且要會寫文章，如市場調研、廣告文案等業務文字稿。我們在選拔廣告人才時采取了向社會公開招聘的方式，沒有報社正式編制，工資與廣告創收總額掛鉤，按比例提取。每月一結算，沒有廣告進賬就沒有工資報酬，實行自然淘汰制。濟寧廣播電視報在2002年招聘的業余廣告人員已成為一支精通業務的生力軍，至今活躍在社會各個行業，積極努力培育廣告市場，開發廣告資源。這支隊伍年廣告創收總額占全年任務的近1/2，但是費用都是從創收任務中提取，不用報社負擔。用人體制活，廣告業務人員的職能充分調動起來，就能適應廣告市場競爭的新形勢，廣告收入不斷增長。

完善管理 公平競爭

激勵廣告創收，引入競爭機制，關鍵是政策傾斜。濟寧廣播電視報規定，一切為創收讓路，廣告統一扎口，為廣告部創造了良好的工作環境。

廣告工作成績如何，不是憑廣告占用報紙的版面大小，主要看廣告實際收入，廣告款能不能入賬，最終體現在廣告效益上。為此，我們制定了廣告最低收費標準，實行統一價格，總編和業務員一視同仁，并且由局監察室統一審核，對每期報紙所刊登的廣告逐條檢查，廣告合同一式四份，交款與否，價格高低，一目了然，從而避免了錯登漏登現象的發生。

堅持正確的政治方向，是我們辦報的立身之本。我們堅持廣告宣傳的正確導向，認真貫徹執行國家有關法規，嚴格依法開展廣告經營活動，規范廣告的做法。抵制虛假廣告，維護企業和消費者的合法權益，確保廣告真實、合法、健康發展，提高報紙廣告的信譽和知名度。報社總編重視并親自抓廣告，經常組織報社廣告工作人員學習國家《廣告法》及有關法規，反復向廣告業務人員強調“四不準”，即不準搞虛假廣告，不準搞違規廣告，不準搞人情廣告，不準搞新聞廣告。一旦發現類似廣告，堅決嚴肅處理，一切后果自負。為此，業務人員在接收廣告的時候先進行初審，即對有關合法手續以及廣告內容初步審核，不違背廣告有關規定再簽訂合同，不能只認“錢” 不認“法”。在之前，由廣告部主任進行復審，分管社長終審，在保證社會效益的前提下，搞好經濟效益，對含有不良傾向的廣告、虛假廣告和浮夸成分的廣告，一律不予刊登。由于嚴格自覺執行廣告法規，堅決抵制假、冒、偽、劣廣告，維護了廣播電視報的信譽，受到社會好評，濟寧廣播電視報廣告部連續兩年被省報協評為“廣告經營管理先進單位”。

辦好“精品園 ”關注大集團

廣播電視報最為吸引人的版面是封面，以及銅版紙的所有彩色版面，沖擊力大，關注率高。《濟寧廣播電視報》為了增強廣告的影響力和吸引力，精心設計這塊“精品園”，使之美觀大方，受到企業和商家的歡迎。今年上半年，濟寧廣播電視報完成的190萬元的廣告任務中，有三分之一左右屬于“黃金版”的廣告收入。我們認為辦好“黃金版”廣告，不僅為企業和商家廣告信息、展示產品形象提供了廣闊的空間，同時也為讀者提供了一種賞心悅目的視覺享受，另外，有實力的大企業集團始終是我們精心維護的合作伙伴。前幾年，廣告業務人員一味地去“拉”廣告，引起企業的反感。近幾年，廣播電視報積極培養業務人員到企業和商家幫助搞策劃，進行市場調研和創意，并取得了較好的廣告效果，使企業嘗到了甜頭。在去年的創收任務中，有近 1/2的廣告是靠為企業作廣告策劃和創意所得的。例如 ：濟寧移動公司近兩年始終是廣播電視報的協作大戶，每年投入廣告費100萬元。這是該報創刊以來，年度最大的一筆廣告經營收入。濟寧廣播電視報每期用一整個銅版彩面刊登該公司的廣告，每期共同設計、排版、定稿，在社會上收到了非常理想的效果。該公司所屬的各大商店在全市消費者中樹立了良好的服務形象。

立足本地 面向全國

電視廣告的形式范文第4篇

    [關鍵詞] 中小型電視廣告公司 SWOT 競爭戰略

    電視廣告是在廣播電視技術上發展起來的視媒廣告,電視廣告業是基于電視這一強勢媒體之上的廣告行業。調查顯示,中國電視人口的綜合覆蓋率是94.61%,潛在收視人口是11.5億,電視媒體是中國覆蓋最廣泛的媒體。任何廣告商都無法忽視占總人口90%的電視觀眾。2005年全國電視廣告收入達到397.13億元。電視廣告年營業額在報紙,雜志,廣播,電視四大媒體廣告中所占比例從2001年的42%增加到2005年的48%,營業收入呈不斷增長態勢。

    一、中小型電視廣告公司發展的SWOT分析

    中國電視廣告獲得了巨大發展,這既得益改革開放以來市場競爭觀念已深入人心,廣告日益成為企業營銷競爭的重要策略,也得益于電視的普及和電視廣告技術的不斷發展。作為數量最多中小型電視廣告公司由于規模小、實力單薄、經驗不足、沒有穩固社會關系,在發展經營環境上既存在許多機遇也存在諸多挑戰和問題。下面應用SWOT分析工具對中國中小型電視廣告公司進行深入分析。

    1.優勢(Strengths)

    由于中小電視廣告公司規模小,沒有過多的包袱,可在低工資,低支出狀態下運營,具備大型廣告公司所沒有的成本優勢;與外資廣告公司相比,具有熟悉本土市場、文化相通的優勢,而區域中小廣告公司對當地消費者偏好、社會環境、經濟關系、經濟政策、人際關系等方面比大型廣告企業了解更方便、更深入;由于規模小,可以根據市場隨機而變,靈活反應,較為敏銳地捕捉到難得的機遇,“拾遺補缺”、占領先機;可以根據市場需要,靈活吸納廣告創意等專業人才,組建專項廣告團隊,而具備某方面的獨特優勢,一個具備好的創意的廣告完全有可能在規模不大的電視廣告公司里誕生;由于沒有過多的投資沉淀,可以靈活調整自己經營方向,應對市場瞬息變化,發揮專業分工的優勢。

    2.劣勢(Weakness)

    與大型廣告公司相比,小型電視廣告公司在資金實力、市場份額、人才儲備等方面實力相差懸殊,同時由于電視臺等媒介都自我專營廣告,使得這些大型廣告公司的呈現明顯后向一體化趨勢,而中小電視廣告企業的往往“點狀”分散運作,因此,中小廣告企業與供應商的討價還價能力難以提高;由于缺乏知名度,使中小廣告企業在同客戶打交道時,沒有大型廣告公司的品牌優勢;廣告企業內部管理水平落后,多是家庭式的管理和經營模式,更容易發展成為企業未來成長的障礙;中小廣告企業從業人員素質良莠不齊,為其發展增加了阻力。2001年我國電視廣告從業人員數量為95617人,到了2005年數字變為107708人,增長達12.6%。這107708人之中,很多人缺乏專業知識,而且受教育水平整體比較低,中專學歷甚至初中學歷都進入了這個行業從事工作;我國廣告監管機制的還很不健全,使得廣告市場魚龍混雜,真正有實力,有潛力的企業需要付出更多的努力以謀求新的發展。

    3.機遇(Opportunity)

    隨著我國改革開放的步步深入,國內外廣告客戶增加,電視廣告需求也日趨多樣化,這為中小型電視廣告公司提供了廣闊的發展空間。現在的電視廣告已經不單是在欄目間隙播放的5秒~10秒的電視廣告短片,而已經發展為基于電視廣告短片,企業形象片,企業宣傳片,產品宣傳片,置入式電視廣告等形式多樣的,全面的企業、產品視頻宣傳包裝服務。企業廣告需求者,尤其是數量眾多的中小企業為了自身的發展也逐漸開始青睞電視廣告。在加入WTO后,在國外廣告企業的先進管理、運營模式沖擊下,不斷推動國內廣告企業不斷創新,加速國際化進程,提高管理水平以及從業人員素質。電視廣告制作技術的提高也是近年中小電視廣告公司蓬勃發展的動因之一,如HDTV在廣播領域里的廣泛應用,視頻特效的技術趨于完善,不僅提高了電視廣告的視覺沖擊力,也更易為專業人員掌握。

    4.威脅(Threats)

    中國電視廣告業市場是一個明顯的壟斷——競爭市場,在央視領銜下,少數省級衛視異軍突起,而中小廣告公司規模小,人員少,資金不足,競爭力嚴重缺乏。1995年我國專業廣告公司總數為22691家,到2005年達到了84272家,十年增長了371.4%。而這些電視廣告公司魚龍混雜,相當一部分公司處在一種規模小,人員少,設備少,業務很少的“一小三少”的處境當中。而《公司法》規定的該類廣告公司的注冊資本僅為3萬元人民幣,造成了電視廣告行業進入門檻低,投資少的形勢,從而助長了現今的電視廣告公司小作坊化的局面。小作坊式的電視廣告公司是嚴重缺乏競爭力的,而且在某些地區產生了惡性的競爭。從營業總額來看,從1996年起,外資廣告公司幾乎獨攬了我國廣告經營總額前五名。跨國媒介購買集團開始大舉進入中國初步發育的廣告市場,這可能導致中國廣告市場發展失去平衡,對整個廣告行業發展造成巨大傷害。 

    二、中小型電視廣告公司發展戰略選擇

    根據上述SWOT分析,中國本土中小型電視廣告公司,應充分發揮自身資源優勢,在服務功能上細分,在細分基礎上做強,大致可以從三個維度上制定具體的競爭戰略: 

    1.拾遺補缺+目標集聚戰略

    中小電視廣告公司可以施展其獨特本領,實施“拾遺補缺+目標集聚”戰略組合,即避開大廣告商的鋒芒,主攻大廣告公司無暇顧及的某個特定的顧客群,集中力量針對某個特定的細分市場實行這一戰略。其前提是中小電視廣告企業能以更高的效率,更好的效果為某一狹窄的對象服務,從而超越更廣闊范圍內的競爭者,其結果是通過市場細分實現了差異化,或者在為這一特定對象服務時實現了低成本,也意味著公司具有贏得超過產業平均收益水平的能力。

    針對進入深度細分的中國市場,中小廣告商需要更加清楚地認識到,無論耐用消費品還是快速消費品,需要界定出更為細碎微小的目標消費者市場,而整體的市場規模來源于這些細碎市場的高效拼合,需要設計出更為精細的分類營銷4P要素。大的廣告商已經開始注意這方面的努力,如央視分頻道樹立不同定位的品牌發展道路,但是他們不可能占盡所有市場,尤其是那些中低端企業的市場,因為這些客戶不需要也無力承擔高端、全面的和昂貴的大型綜合性廣告企業的服務,他們最需要的是“物美價廉”和針對性的廣告服務。2.創意領先+標新立異戰略

    中小廣告公司實施在成功創意下的差異化競爭戰略,針對客戶的品牌設計,技術創新、客戶服務、企業管理以及企業文化等方面展開業務。這種差異化戰略利用成功廣告創意,引導消費者客戶的品牌忠誠以及由此產生的價格的敏感性下降使企業避開價格競爭,在增加利潤的同時不必追求低成本。客戶的品牌依賴性與“獨特性”就構成了進入壁壘。產品差異帶來的高收益可以緩解買賣方討價還價的壓力,在面對替代品的威脅時也處于有利的地位。

    廣告業是創意產業的重要組成部分,“創意產業是指那些具有一定文化內涵的,來源于人的創造力和聰明智慧,并通過科技的支撐作用和市場化運作可以被產業化的活動的總和”。 創意的最主要特征是包含有人的創造力的內容在里面,無論公司規模大小,只有創意領先,根據廣告的產品特征、產品生命周期、產品銷售季節等,經過巧妙藝術構思,才有可能市場領先,實施標新立異戰略,提供差異化、有特色的產品或服務,從而形成自己在產業中的特質。同時,應該注意創意是沒有止境的,持續創新、不落俗套,才能使廣告具有新鮮感和具有更強的傳播效果。

    3.總成本領先戰略

    低成本地位的企業在競爭中會獲得高于行業平均水平的收益,其成本優勢可使自己在與競爭者的競爭中保護自己,還可以使自己在與替代品競爭時所處的地位比其他競爭進更有利。導致低成本地位的因素通常是使用了更先進的技術,更有效率的投資經營和管理方式。而要贏得低成本地位通常要求具備較高有效率的成本控制。

    中小廣告企業成本可以大致分為三個主要方面:一是中小廣告企業為其客戶所花費的第三方(媒體)成本;二是中小廣告企業的工資成本;三是其他營運成本。中小廣告企業的收入,在創意制作上一般占客戶所支出的第三方費用的7%~12%,80%~90%花費均是為客戶而支出的。因此,中小電視廣告企業必須嚴格實施第三方成本控制。中小廣告企業的工資成本一般說來占凈收入的50%~69%,應通過建立健全成本會計制度和業績考核制度來實施工資成本和營運成本控制。

    參考文獻:

    [1]2006年中國廣播影視發展報告[M].社會科學文獻出版社,2006年版

電視廣告的形式范文第5篇

[關鍵詞] 隱性廣告;大眾媒介;背景畫面;背景臺詞;特定音效

サ纈耙性廣告又稱“植入式廣告”。植入式廣告身著大眾文化的隱身服,跳脫了傳統廣告的直白訴求模式,以更加隱蔽、積極、動人的形態潛入了觀眾視野。因為在電影中出現的人物形象、服裝、道具乃至影視的名字,都可以轉化成商品的品牌,給制片商帶來巨大的利潤,所以電影隱性廣告正在悄然興起。這是一種異業結合模式。最早的電影隱性廣告是將某種產品植入電影情節或場景中,占據某個位置或展現其功能,使觀眾能夠記住該產品或公司的標志,隨著時代的發展,這種表現形式又發展到電視劇、游戲和流行音樂中。

ヒ弧⒑撾降纈耙性廣告

ツ殼白罹哂跋熗Φ拇籩詿媒是電影,觀眾不僅能欣賞精彩的故事情節,還能從電影中了解到相關的民風民俗和文化。正因為電影是最直觀廣闊,同時也是最細致的信息載體,它能通過形象和生動的鏡頭,直接涉及普通人的生活,而這種功能實際上是最有效的廣告宣傳方式之一。當廣告宣傳初遇電影時,還帶有幾分的羞澀,往往只是在影片的結尾,寫上幾句鳴謝贊助單位,打上企業或者品牌的Logo等,在電影會上張貼贊助商的廣告,邀請贊助單位參加并作介紹,僅此而已。近來,中國電影業在國際電影商業運作模式的影響下也開始學著利用電影這塊幕布背后的魔力。在信息高度發展的今天,隨著大眾媒介的不斷發展,可以說廣告無處不在。此時,以非人工形式出現的電影隱性廣告悄然而起,并以多種形式進入大眾的視野,部分還收到了相當好的效果,受到越來越多廣告商的垂青,這就是電影隱性廣告。

ピ縉詰牡纈耙性廣告多出現在電影中。在國外有據可查的電影隱性廣告出現在1951年的《非洲皇后號》中,片中明顯展現了戈登杜松子酒的商標。在中國出現隱性廣告較早的是1992年的電視連續劇《編輯部的故事》,從此以后,隱性廣告慢慢在影視劇中蔓延開來。從電影《大腕》《十面埋伏》《2046》《功夫》到《手機》《天下無賊》,隱性廣告的熱潮一浪高過一浪。

ザ、電影隱性廣告的特點

ピ諞桓齬愀嫘畔⑵燙旄塹氐氖貝,只有把廣告做得不像廣告,讓受眾在沒有任何戒備的情況下悄然接受,才能取得最好效果。一般來說,電影隱性廣告有如下特點。

1.以背景畫面的形式出現

サ纈耙性廣告以背景畫面的形式出現在影視節目當中,即在人物活動的場景中,布置可以展示產品或品牌信息的實物。這種宣傳方式更為隱蔽,產品的宣傳海報或宣傳的產品會直接出現在畫面中,而不需要影視作品中的人物用語言來點破它。如電影《手機》中一個很生活化的場景:伍月看嚴守一主持的節目,影片中的電視上則播放著中國移動“溝通從心開始”的廣告。這種將商品直接置入影片并融入劇情之中,使廣告元素與傳播載體完美結合的方式,給觀眾留下了深刻的印象。在電影《天下無賊》中,動感地帶的巨幅海報雖沒刻意宣稱“我的地盤我做主”,卻總是出現在如火車站等主要場景的背景處,其形象代言人周杰倫海報上的神情,在畫面中清晰可辨。

サ纈耙性廣告以背景畫面的形式出現時,一定要注意到廣告的隱蔽性。因為電影置入式廣告與傳統的廣告表現手法不同,傳統廣告的表現手法是通過直接展示和創意的訴求方式來喚起受眾對商品的共鳴,達到促進銷售的效果的。而電影中的隱性廣告則是通過電影編劇、廣告贊助商和電影導演的精心策劃把商品安排到電影的某個情節中,使商品由始至終地成為電影故事情節的重要線索,以“潤物無聲”的形式,讓觀眾在毫無思想準備的情況下,接受商品品牌的信息,從而達到后期促進銷售的效果。這一點也正是電影中隱性廣告的重要特點,獨有的訴求方式,跳出了傳統廣告的表現手法,容易拉近與受眾的距離,更有親和感,更隱蔽,它以一種隨意但積極的表現形式潛入觀眾的視野,突破受眾對廣告的心理防線。

2.以臺詞的形式出現

ゲ品名稱直接出現在影片的臺詞中。這類電影隱性廣告成本較低,商家可以充分利用電影資源,借電影吸引更多的人關注廣告產品隱性廣告。比如,隱性廣告以臺詞的形式出現在人物的對白或主持詞中,即在臺詞中強調產品或品牌的優點。《阿甘正傳》里有一句經典臺詞:“見美國總統最美的幾件事之一是可以足喝‘彭泉’牌飲料。”有時候,電影中甚至會出現真正的產品廣告。由此可以看出,電影置入式廣告可以充分利用電影畫面、情節及場景,充分拓展廣告空間,這些有利因素都將為置入式廣告而服務。

3.以人物經常使用的生活必需品反復出現

サ纈耙性廣告信息以劇中人物經常使用的生活必需品來展示,通過畫面的反復出現,來強調傳遞某一產品。通俗地說,影視劇中的人物吃的、穿的、用的,都是隱性的廣告產品。談到這點,我們不得不談馮小剛導演的賀歲片《手機》。這是一則經典的案例:片中演員使用的全部是摩托羅拉手機,被安排了多個特寫鏡頭的男主角嚴守一的摩托羅拉新款商務手機,出盡了風頭,儼然成了第二主角。又如王家衛導演的電影《花樣年華》確確實實地讓中國傳統服裝――旗袍火了一把:著名演員張曼玉身著各色旗袍,搖曳多姿,許多女士看過電影之后,便迫不及待地拿著張曼玉的劇照定做旗袍,服裝贊助商在潛移默化之中得到了宣傳。電影利用明星的號召力,增強說服效果。

4.通過品牌廣告的特定音效或旋律暗示受眾

サ纈耙性廣告通過特定的音效或音樂旋律的暗示,引導受眾聯想到特定的品牌。例如各大品牌的手機都有其特定的幾種鈴音和短信提示音,在影視作品中,觀眾即使不能清楚地看到手機上的品牌標志,也可以通過熟悉的鈴音或短信提示音來聯想到手機的品牌,相信看過《手機》的朋友們,無不對嚴守一使用的摩托羅拉E380的鈴聲“you have a new calling come”印象深刻。還有,現在很多品牌都有自己的品牌主題曲,一聽到主題曲,就能使受眾聯想到相應品牌。諸如此類,都是以聲音傳遞產品或品牌信息。

ヒ隕音傳遞商品或品牌信息的廣告效果持續時間長且影響廣泛。電影作為一種大眾文化的藝術形態,它的生命力是極強的,一部經典的電影可以反復播放無數次,甚至可以流芳百世。這相對于平面廣告、戶外廣告、POP廣告,或者30秒的電視廣告所能帶來的瞬間記憶而言,電影中的隱性廣告在受眾的腦海里所停留的時間相對長久且記憶牢固。如果一個商品和一部經典電影結合緊湊,情節自然,那么這個產品的廣告影響將遠遠超過其他廣告的表現方式,因為它使受眾對商品記憶深刻并且時間長久。

サ比灰性廣告的形式多種多樣,這里只是列出了幾種常見的形式。其他的比如節目本身就是一個廣告,這在一些服務類、科技類節目中經常出現,節目本身介紹某種新產品、新技術、新方法……本身就是在為這種產品和技術做宣傳。

ト、電影隱性廣告的弊端

ソ幾年,電影中的隱性廣告在國內有較大的發展,不可否認的是我們也看到隱性廣告在電影中的弊端。

1.電影隱性廣告缺乏明確的法律法規支持

ジ據廣告法第十三條的規定:廣告應當具有可識別性,能夠使消費者辨明其為廣告。大眾傳播媒介不得以新聞報道形式廣告。通過大眾傳播媒介的廣告應當有廣告標記,與其他非廣告信息相區別,不得使消費者產生誤解。

サ纈耙性廣告和普通廣告相比,沒有明顯的可識別性。而商家給大眾的廣告是應當具有強烈的可識別性和明確的廣告標志,因此電影隱性廣告不具有法律的約束效力,同樣也缺少了相應的法律支持。

2.電影隱性廣告無法充分表達商品的特性和品牌文化

ダ如電影《天下無賊》中一個場景是在公路上非常驚險的場面,出現了品牌――長城油。作為商家而言,僅僅只顯示了品牌標志,卻無法展示自己的產品優越性能,如商家所宣傳的“有效抑制發動機內產生的黑色油泥,減少活塞沉積物,保持發動機清潔”等特長。

サ比,商家采用電影隱性廣告的表達形式是利大于弊的,越來越多的商家看中這種表達形式不易引起消費者之間的反感,能夠拉近和消費者之間的距離;同時對企業本身和商品自身做有利的宣傳的優點,這種電影中的隱性廣告使商家和電影制作商獲得了雙贏。(國論文下載中心)

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