醫藥行業發展史
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醫藥行業發展史范文第1篇
【關鍵詞】珠海市;戰略性新興產業;重要意義
1.發展戰略性新興產業的背景
在當前的經濟背景下， 世界范圍內的多數發達國家正在積極地進行著以促進戰略性新興產業為主的產業結構的調整，并在不同程度上取得了一定的效果。一些發展中國家也開始逐步將此項調整提到日程上來。事實證明，戰略性新興產業的產生和發展，可以成為產業結構優化的一個有效途徑，在未來的世界經濟發展進程中， 戰略性新興產業將會成為產業結構調整的一個必然趨勢和方向。 近年來，各個國家也紛紛出為促進戰略性新興產業的順利發展和壯大提供政策引導和支持。我國也正陸續出臺支持戰略性新興產業的發展規劃和政策，而且支持力度在不斷加大。在2010年的中央經濟工作會議上，政府強調要大力發展新能源、新材料、節能環保、生物醫藥、信息網絡和高端制造產業等戰略性新興產業，這是中央統籌國內外局勢，既著眼于現時國際金融危機的應對策略，又著眼于未來可持續發展的戰略部署。歷史經驗表明，科學技術在應對經濟危機中具有不可替代的重要作用。依靠科技創新培育戰略性新興產業，激發經濟增長的內生動力，是走出危機、實現新一輪經濟繁榮的根本途徑。
2.發展戰略性新興產業的意義
發改委張平主任指出：“戰略性新興產業是推動經濟社會發展的革命性力量”。大力發展戰略性新興產業，已經成為當今國際社會應對金融危機、提升國際競爭力、實現經濟社會可持續發展的共同選擇，具體意義如下：
2.1 國家層面
2.1.1發展戰略性新興產業已經成為發達國家應對危機、提振經濟的戰略選擇面對國際金融危機的嚴重沖擊，主要發達國家紛紛加大對科技創新的投入、加快對新興技術和產業發展的布局，力爭通過發展新技術、培育新產業，創造新的經濟增長點，率先走出危機，搶占新一輪經濟增長的戰略制高點。
2.1.2加快培育和發展戰略性新興產業是提升國家競爭力、掌握未來發展主動權的必然要求。科技創新將深刻影響或改變未來的經濟發展和競爭格局。依靠科技創新，發展戰略性新興產業，既可以對當前調整產業結構起到重要支撐作用，更可以引領未來經濟社會可持續發展的方向。
2.2珠海層面
按照《珠江三角洲地區改革發展規劃綱要》，珠海被定位為珠江口西岸核心城市， 其面臨的首要問題就是如何促進本市經濟的穩定、 快速與可持續性的發展。2008年下半年以來，在國際金融危機的沖擊下，珠海市傳統的六大支柱產業面臨著巨大的增長壓力，珠海的經濟增長面臨前所未有的強大壓力。同時隨著能源的日趨枯竭和人們環保意識的增強， 一種新興的以節約能源資源和保護生態環境為原則，以實現經濟發展與環境保護雙贏、經濟發展與改善民生共進為目標的產業發展模式也隨之逐步形成，在此背景下，珠海傳統的產業模式發展道路已難以為繼。為此，珠海必須加快產業結構調整，建立現代產業體系，而其突破口就是積極發展具有廣闊市場前景、資源消耗低、帶動系數大、就業機會多、綜合效益好的戰略性新興產業。在當今國際和國內大力倡導發展戰略性新興產業的時期，抓住這一歷史機遇，將有助于推動珠海市經濟的騰飛，在新一輪大發展中贏得先機、占據優勢。
3.珠海發展戰略性新興產業的優勢
在發展戰略性新興產業方面，珠海具有如下優勢：
3.1珠海市位于廣東省南部，坐落于珠江口西岸，背靠粵西南，毗接港澳，地處珠三角核心區；方便快捷的“一橋雙港、五縱三橫、兩鐵一網”交通網絡，獨一無二交通優勢。
3.2良好的產業基礎和不斷優化的產業結構，對于新能源產業、具有自主知識產權的新型裝備制造業、以物聯網為代表的信息產業、文化創意產業和高端文化休閑娛樂業等相關戰略性新興產業，提供了充分的發展條件。
3.3珠海是我國最早設立的四大經濟特區之一，具有高效靈活的政策體制和政府管理機制優勢。
在珠海市培育和發展戰略性新興產業過程中，根據戰略性新興產業的發展路徑與規律，結合技術發展和未來消費需求的發展趨勢，立足珠海市的現實基礎條件和特色優勢，選擇符合我市發展的戰略性新興產業，合理安排新興產業間的布局，探尋培育戰略性新興產業國際競爭優勢的政策措施，努力把珠海市打造成為中國主要的戰略性新興產業基地。
【參考文獻】
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醫藥行業發展史范文第2篇
論文摘要:就云南省目前的中醫藥教育現狀，提出改進教育觀念、教學模式、課程比例、教學資源、專業設置方面的建議。
傳統的中醫藥教學，已經無法滿足云南省人民的健康需要和醫藥衛生事業發展的需求，應從以下幾方面著手進行改革:
1教育觀念的轉變
1.1正視全才、專才與人才的關系
從全國就業的各種調查資料顯示，醫學院校的學生因為太過專業，其它非專業知識匾乏，擇業時一旦沒有與其專業對應的崗位，不象其它綜合院校的學生容易重新找到新的崗位，這一問題在中醫藥院校中顯得尤為突出。所以我們要重視專才，兼顧全才，才可能適應目前社會、市場發展的需要。
1.2教育要立足于服務
很多教師和教育管理者都認為:學校是神圣的殿堂、高貴的象牙塔、學術的權威地，教育就是對學生的教誨，一向都是居高臨下的，忽視了學生的主觀能動性，淡化了學校就是為學生的學習和生活進行服務的根本場所，國外及國內的一些知名大學的經驗，值得我們借鑒。
1.3教育應該是一種引導
教育是對學生的特點、專長進行引導，促進其朝自身興趣和社會需求的發展而不斷發展，教育不僅僅只是完成專業的教學任務，涉及的層面、領域及其寬廣，這是一個非常值得引起重視的教育理念。
1.4教育不能埋沒學生的創造性意識
現在很多中醫藥教育人士認為，中醫教育就是一種完全的繼承，全盤化吸收，學生就應該改變自己已有的思維方式、科學知識，循規蹈矩地接納傳統的中醫藥知識。但個體會因為已有的知識基礎、思維方式、認知角度的不同，同一問題，從不同的角度去看待和認識，得到的結果完全不一樣的，所以老師不僅要“傳道、授業”，更重要的是針對不同學生，在認知過程中產生的疑問進行“解惑”，此者方為為師之根本。
2教育模式的改進
2.1對理論與實踐的次序應適當進行微調
目前云南省一直沿襲使用的中醫教學模式“理論~實踐~畢業”，本體系確實重視了知識的連續性和階段性，但這一模式的明顯弊端是使中醫藥的實踐與理論有了很大的脫節，沒有體現出中醫藥實踐對初學者重要性，很多學生由于對中醫藥的很多知識缺乏感性認識，造成對很多專業知識的理解和吸收有著極大的障礙。中醫藥作為一種經驗科學，實踐是非常重要的，也是具有一定醫藥工作經驗的人員學中醫藥感悟性高、進步大的原因。因此可以采用更適合中醫藥教育的方式，即部分基礎理論~階段性實踐~再理論~再實踐一畢業”，或是“先實踐一理論~再實踐”，這對提高醫藥教育水平會有一定實踐意義。教育水平的最終體現是學生對知識的掌握程度和應用水平，學制安排的改變和調整應該圍繞這一目標。
2.2注重學生實踐的積極性和有效性
我省目前的中醫藥教育實踐的時間并不短，5年制的本科教育實習期為一年半，4年制本科教育實習期為1年，3年制專科實習期為半年，4年制中專則實習1年。由于很多實習醫院或單位實習生太多，實習單位未能真正完成對學生的實習任務，不過是將實習生當“跑腿”來用而已。加之學校對實習單位沒有利害關系和管轄權利，所以學校對實習單位的約束力非常薄弱。這些導致學生實習的積極性和有效性受到很大的沖擊。教育不僅僅是學校的事情，也是整個社會的義務，每一個與此有關的單位都應該做到盡職盡責。同時學校及有關部門也有必要充分利用利益杠桿并調動管理機制，重新調整教育經費的分配，對實習學生和實習單位的實習質量、成績進行量化，實施獎懲措施，調動和提高實習單位學生實習的積極性和有效性。
2.3開創多層次的學生實踐方法和路徑
現行的基本方法都是學校統一安排學生到規定的單位、部門實習，實習內容多較為單一和枯燥，不能滿足學生個體和社會的需要。可以調整為，大部分基本內容由學校統一安排進行實習，少部分個人可根據自己的愛好和特長自主選擇實習單位和部門。如此既讓學生得到基本技能的鍛煉，也顧及學生的特長和愛好。甚至還可以根據情況及市場的變化和學生的個人發展要求，重新調整所選擇的實習內容和單位。
2.4課程比例的調整
目前云南省的中醫藥教育課程設置中大多是50一60%中醫專業內容，35一40%西醫內容，5一10%其他非專業課程。很多重要課程如數學、物理、科技寫作、藝術欣賞等在醫學類學生中沒有開設;計算機課每周只有2學時，課程內容多為計算機原理(或語言程序)，造成許多學生完成計算機教學后只會開機、關機。學校培養的對象是一個適應社會發展，有一定的專業知識，有一定的社會勾通能力，有一定的審美欣賞水平，有一定的生活情趣和生活適應能力的學生，所以素質教育是教育的重要議題。素質教育課程比例可調整為20 %、西醫課程為40 %，中醫課程為40%。
2.5教育資源的開發
2.5.1進行多種渠道的師資配置和選用。每個學校都必須配備有自己的優秀師資，為了讓學生受到更好的教育，盡可能聘用該學科、該專業、相關課程的較(最)優秀的教師進行執教，可以把外面的行家請進來;自己的人員走出去，加強培養自己的專業隊伍，同時需要人事部門及用人單位的用人制度給予政策傾斜。現在絕大多數單位仍然在吃“年齡飯”，缺乏競爭機制，極不利于提高勞動積極性，不利于新秀的脫穎而出。
2.5.2注重教材的科學性和地方性。教材是學生獲取知識的源泉、是學習的樣本，也是教師進行教學的工具，其重要性不言而喻，現行的部份教材有些過時，脫離實際，甚至有些內容缺乏科學性，這個問題非常值得重視和反思。
醫藥行業發展史范文第3篇
據國家藥品監督管理局藥品流通監督管理考察團去年的考察報告，法、德藥品流通模式基本為：
具體地說，法國的藥品流通模式為：84.7%的藥品通過藥店進行零售，另外15.3%由廠家直接銷售給醫院使用，在藥店銷售的藥品，其中88%由藥品批發商分銷給藥店零售，另外12%由廠家直接銷售給藥店進行零售，制藥企業、藥品批發企業不能直接向病患者銷售藥品。德國的藥品流通模式為：84%的藥品通過藥店銷售，其中70%為處方藥和可報銷OTC藥品，14%為非報銷OTC藥品，16%的藥品（部分OTC藥品）由超市銷售，醫院用藥只占16%，醫院藥房從藥廠直接進貨。
我國的藥品流通模式基本為：
具體地說，生產廠家可以直接銷售給醫院。目前，有些醫院試行藥品招標，但數量仍然很少，絕大部分藥品是通過醫藥批發公司銷售給醫院的。零售藥店可以從生產廠家進貨，也可以從批發公司進貨，但銷售量有限。零售藥店不能直接將藥品銷售給醫院，這是與法、德兩國藥品銷售模式的根本區別。
我國醫藥市場現狀
藥品經營企業數量多、規模小、效益低、管理差，競爭無序
目前我國有13萬家左右的藥品經營企業，其中批發企業1.65萬家，零售企業11.5萬家，與前幾年1.6萬家醫藥批發企業、7萬多家零售企業相比，猛增了4萬多家。而這13萬家左右的藥品經營企業中，有計劃經濟下的醫藥批發公司，有改制后的醫藥股份有限公司，有新成立的醫藥有限公司，有個體掛靠戶、經營戶。11.5萬家左右的零售藥店，絕大部分屬于醫藥批發公司和藥品生產廠家，還有相當一部分屬于私人承包經營或個體戶經營。這些企業大多規模小、效益低、管理差、競爭無序。而在這眾多的藥品經營企業中，符合GSP要求的還不足1%。
藥品經營企業如此迅猛發展，其中一個根本原因就是藥品經銷中的高額利潤及一些非法商業賄賂、高額回扣等非正常利潤。在巨大利益驅動下，各行各業都紛紛加入賣藥的行列。各種非法藥品市場，各種假冒偽劣藥品，屢禁不止，藥品市場魚龍混雜，醫藥流通行業已進入惡性競爭狀態。
價格秩序混亂，藥品價格過高
目前在我國逾萬種藥品中，由國家定價的有131種，省定價的156種，其余都實行市場調節價。由于我國藥品生產廠家過多，藥品嚴重供過于求，迫使企業紛紛采取不正當手段推銷藥品，加之我國眾多藥品經營企業參與惡性、無序競爭，使得藥品價格秩序非常混亂。“虛高”的藥品價格出現的主要原因就是：（1）以高額折扣為主要推銷手段的藥品購銷機制的存在，使得價格越高，折扣越大，藥品就越好銷售；（2）現行行業規定的藥品銷售利潤率本身就居高不下，批發企業加價率（進銷差率）高達20%。（已遠遠超出法國8.4%的藥品批發差率），零售企業加價率（批零差率）高達15%，兩者相加為35%，這樣的銷售利潤率，足以使藥品價格高漲；（3）我國醫院醫藥行業體制使得醫院收入的50%-70%來自于醫院藥房。各家醫藥代表紛紛使出各種招數，不惜采用不正當競爭，使得醫院藥房變成了藥品銷售的主戰場。大家紛紛把藥價抬高，醫院可以拿高額回扣，藥廠、批發公司可以增加利潤，醫藥代表可以增加收入，彼此心照不宣，利益共享。但惟獨苦了自費的老百姓，而公費的也增加了單位的負擔。
法、德醫藥市場現狀
據國家藥品監督管理局藥品流通監督管理考察團去年的考察報告顯示，法、德藥品批發市場集中度很高，但在它的早期，市場也是相當混亂的，各種大大小小的醫藥批發企業也相當多。但在長期激烈的市場競爭中，企業間通過聯合、收購、兼并，立足于今天藥品市場的都是規模大、成本低、服務水平高的企業。在法國8家藥品批發企業中，3家市場份額高達95%。在德國現在只有10個大的藥品批發商，其中3家所占市場份額高達60%-70%。以法國最大醫藥批發公司OCP為例，OCP年銷售額321億法郎，利潤2.94億法郎，主要經營藥品，也兼營一些小百貨如化妝品、婦女用品等，但為了爭取客戶，這些兼營業務都是免費提供的。其經營的藥品有2.5萬種，另有1.5萬種藥品不儲存而是隨時向藥廠進貨，公司爭取客戶的方式有每天2-3次送藥，2-3小時送貨，不管新老客戶都保證24小時內送藥上門。
法國、德國藥品分銷及藥品批發物流系統效率很高，藥品批發企業在各自的市場區域設有分銷中心。例如，OCP在全法8個市場區域設有57個分銷中心，擁有1.6萬家藥店客戶，藥品分銷中心效益很高。設在巴黎的擁有400人的藥品分銷物流中心具有歐洲最新的自動物流處理系統，僅有15天的藥品庫存，每天進貨65噸，送貨55萬種次，每天送藥3次，從接訂單到藥品送達藥店僅需2-3小時，早晨的訂單中午前送貨，下午的訂單晚上6點前送貨，晚上的訂單次日早晨送貨，40%的藥品都是一盒一盒拆零分銷給藥店的。由于藥店與分銷商有著穩定的購銷關系，藥店通過網絡可以直接進入藥品批發商的物流系統進行訂貨，所以供藥及時，效率高。藥店除柜臺擺放的藥品外，基本無庫存。
在法國和德國，廠、批、零各環節在藥品價格中利益分配大體由政府規定。在法國，藥品價格的利益分攤情況是：制藥企業占64.9%，批發企業占6.3%，零售企業占25%，稅占3.8%。在德國，藥品價格的利益分攤情況是：制藥企業占51.5%，批發企業占7%，零售企業占28%，稅占13.5%。但為了促進銷售，批發企業可以給藥店一定的浮動，例如OCP給藥店浮動1.8%。
政策建議
醫藥行業是引進外資較早的一個行業，多年來，生產企業競爭意識不斷增強，但由于商業流通領域未受到外資沖擊，始終沒有多大起色。這種在計劃經濟下形成的醫藥商業流通模式，像一個瓶頸，已嚴重扭曲、阻礙了我國整個醫藥行業的發展，我們必須對其進行改革。
要改變目前醫藥流通領域的混亂狀況，取消地方行政保護
行政保護，可以說各行各業都有，只要政企不分離，行政保護就有存在的理由。為官一方，為了地方經濟繁榮，更為了自己的政績，不這樣做不行。但藥品市場的地方行政保護卻異常嚴重。近幾年來，我國地方醫藥行業紛紛撤局，相繼成立了一批大的醫藥集團公司，有的還成為上市公司，里面既有生產廠家，又有批發公司、零售藥店，這種大而全的企業跟計劃經濟并無兩樣，既有政府職能，又有市場行為，看似龐大，實際上根本不是真正意義上的經濟組織。在思想深處，在潛意識里，都是地方保護主義在作祟。我國改革開放已20多年，藥品市場還是畫地為牢，各大醫藥公司都只能在自己的地盤上做文章，若想開辟外地市場，人家不批、不發經營許可證，那就枉費心機。
廠、批、零宜分家，但必須做到“政企分離”
政企分離，實在是國企改革的一大難題。醫藥行業根本算不上國民經濟的支柱產業，完全可以進行深層次改革。那些大而全的公司可以以母公司投資控股或參股的形式把下面的生產廠家、批發公司、零售藥店分離出去，而對那些經營差、甚至資不抵債的企業，可視具體情況按資產的一定比例賣給個人，經營好的，可以贏利，不好的，則血本無歸，所以對個人而言，風險是相當大的。通過這樣的產權制度改革，政府與企業自然就分離了。企業就可以進行橫向聯合、收購、兼并，通過市場無情的淘汰、競爭機制，最后形成一批規模大、服務好、成本低的大型批發企業，零售藥店也能真正實行跨地區的連鎖經營。政府可以制訂合理的廠、批、零差率，規定三者的利益分配，使醫藥市場步入良性競爭狀態。
醫藥必須分業，財政撥款應及時到位
醫藥行業發展史范文第4篇
2017年6月20-22日，由歐洲博聞展覽咨詢有限公司（UBM EMEA）和中國醫藥保健品進出口商會（CCCMHPIE）主辦，上海博華國際展覽有限公司（UBM Sinoexpo）協辦的"第十七屆世界制藥原料中國展"（CPhI & P-MEC China）、"第五屆世界醫藥合同定制服務中國展"、"2017世界天然提取物展"將攜手"第十二屆世界制藥機械、包裝設備與材料中國展"、"2017世界生化、分析儀器與實驗室裝備展覽會"強勢登陸上海新國際博覽中心。
作為CPhI & P-MEC全球系列展中國站，CPhI & P-MEC China與其在海外的8個系列展會相互聯動，憑借龐大的全球行業數據及媒體、協會資源，逐步發展成為以專業化、國際化、高端化為核心競爭力的行業引領展會，每年吸引來自120多個國家及地區的海外觀眾，規模位居全球系列展首位，是優秀本土企業實現制藥中國夢、開啟國際化道路的首選平臺。2017年，展會規模將再次升級：近4，000家全球優質展商強勢入駐，覆蓋全部17個正式展館并啟用9個臨時館，展出面積超22萬平方米，較去年增長近5%，屆時將匯聚來自海內外75，000余人次專業觀眾參觀。
經過十幾年積淀，目前展會已發展成匯聚制藥原料、精細化工與中間體、藥用輔料、制劑、合同定制、生物制藥、天然提取物、制藥機械、包裝材料、實驗室儀器、環保與潔凈、醫藥冷鏈倉儲運輸、食品原配料、淀粉及其衍生物、食品機械裝備、營養保健品為一體的一站式超大貿易、合作、交流平臺。
另外，展會同期主辦方將首次推出"China Pharma Week"主題活動周（6月19-23日），在上海及周邊地區舉行16場重磅會議及活動，涵蓋制藥行業Leadership、Business、Networking、Recognition、Knowledge、Innovation六大主題，為業內人士提供除Q易展示外層次更為豐富的行業盛宴。活動包括中國與世界醫藥企業家高峰會、醫藥國際化百強企業評選、國際藥政答疑會、中國生物制藥峰會、“浦江之夜”游船晚宴、工廠參觀、食品安全和添加劑研討會、食品加工在線買家采購會、營養保健產業發展論壇等。希望屆時通過這些形式多樣的高品質專業活動，幫助行業人士更好地了解產業發展情況，搭建高級別、多種類、深層次的信息交流橋梁。
作為亞洲領先的制藥類展會品牌，CPhI & P-MEC China表示將繼續與中國制藥行業共同成長、發展，不斷提升中國制藥企業國際認知度和影響力。同時，在推動制藥行業發展的道路上步履不停，營造一個更為卓越的制藥工業貿易及交流平臺。讓我們拭目以待，相約2017年6月20-22日上海新國際博覽中心，共享一年一度的行業盛會！
醫藥行業發展史范文第5篇
【關鍵詞】醫藥 廣告 宣傳
一、我國西藥廣告的誕生的原因
（1）供給方便是醫藥的制造者和經營者，隨著西方思想的涌入和散播，我國開始接納和認可西醫藥的作用，并且西醫藥市場達到了空前的繁榮。我國近代醫藥市場中，主要存在兩種醫藥。其一，便是我國土生土長的傳統醫藥，在我國傳承千年的中醫文化在百姓中的地位根深蒂固。其二，便是從西方涌入的西醫藥，由于其治療效果迅速等特點，很快被老百姓所接納。由于西方國家有著先進的商業運作理念，開始通過在報紙上刊登廣告對西醫藥進行包裝和宣傳。根據統計，1859年的西藥進口總值為27712關兩，到了1895年，一下子激增至711424關兩，由此可見，西藥的發展速度之快，令人嘆為觀止。在現代醫藥行業發展初期，西藥藥房的經營者基本都是外商，他們掌握著西方先進的經營理念，以及現代化的經營模式，很快打開了中國西藥市場。1841年，英商屈臣氏（A.S.Watson）在中國香港開設了首家西藥藥房，取得了良好的經濟效益。1860年，在上海開設了分店，隨著效益的提升，開始在國內開設多家分店，并且規模也得到了進一步提升。到了1894年，上海的西藥藥房已經達到14家，而這時的華商西藥房僅為6家。
由于西藥市場的巨大利潤，在利益的驅使下，西藥市場開始了殘酷和激烈的競爭，除了西方商家和華商的角逐外，各種國家類別的醫生和處方藥的不同，導致了藥品類別的繁雜。比如同一種藥物，在功能和作用上完全相同，就可能同時有英制、德制、法制等多種名稱。清末估計，上海華商藥房經營的藥品品種在200種以上，治療性藥物僅占20%，大多數為滋補性和戒煙藥物，約占55%，制方藥占5%。由此可見，西藥所占比重有限，為了改善這種局面，外商開始考慮醫藥宣傳，以此讓人們了解西藥，以報紙為主的醫藥廣告由此誕生。在后來的其他商業宣傳，以及國藥對廣告宣傳的重視，都是模仿西藥宣傳的結果。
（2）俗話說，“人吃五谷雜糧，難免生出百病”，廣大百姓就是醫藥的消費者，也就是需求方。醫藥消費者的特征主要體現在綜合收入水平高的家庭，他們的消費觀念超前，收入水平普遍較高，有承擔高昂醫藥費用的能力等，都是促進醫藥市場快速發展的誘因。中國進入近代社會后，工業和商業的發展取得了一定成就，人們的思想和觀念逐漸開放，個人收入和生活條件得到提升，生活質量相對改善，對個人的健康狀況開始關注，這些因素成為推動醫藥市場消費的原動力。
其次，隨著社會發展，我國近代居民的生活結構開始呈現出多元化趨勢，除了基本的吃、喝、住、穿等生活保障外，其他方面的開支和預算開始增加，比如教育、交通、娛樂、衛生等，這些都間接的表明了居民對生活有了更加深刻的認識，生活觀念和消費觀念都發展了變化。
再次，經濟收入得到保障，在消費觀念上自然會更上一個臺階。這里以上海市民為例，他們在生活和經濟都得到保障之后，思考問題的方式開始轉變，不再固守陳規，思考問題講究實際效果，面對新鮮的“洋派”事物，不但采取了欣然接受的態度，更是出現了趨之若鶩的趨勢。同時，生活條件改善之后，人們更重視生命的質量和品質，開始學會享受生命。但是，城市的快節奏生活，以及巨大的生活壓力，讓人明顯感到有些力不從心，或者煩躁疲勞，這些就是現代人們稱為的“亞健康狀態”。為了強壯身體，保持旺盛的生命活力，身體的保健和疾病預防知識開始被大家關注，關于調理和保健的藥物也迅速占領市場，各種廣告宣傳鋪天蓋地，以迎合人們的需求。據統計，1933年的《申報月刊》中，每年至少刊登有81條廣告，其中治療性藥品占據總量的43%；其次為保健性藥品，包括補血、補氣、補充維生素、強腎、健腰等藥物。
二、醫藥廣告的特點
近代醫藥廣告開始呈現別具一格的形式，在創意上逐漸形成了各自的特點。
廣告是為了達到對藥物的宣傳，促進消費增長。那么，在廣告設計上，首先要符合消費者的消費心理，在包裝和語言設計上加強針對性，可以讓廣告語具備宣傳性和誘惑力，從而促進消費者購買。筆者翻閱資料，發現《申報》中曾經刊登一條治療梅毒的廣告，為了讓標題更加醒目，定為“后嗣問題，亟宜研究”，大意為“所有人都知道，娶妻是為了傳宗接代，就算家有資產千萬，如果沒有子女，將來財產無人傳承，就是白白活了一輩子”。這樣的內容迎合了舊社會的封建思想，并且對人們的求子心態表現的淋漓盡致。還有些人根據當時的崇洋心理，專門用一些“進口”、“名牌”等詞匯，用來宣傳藥物的“身份”。隨著醫藥商家對病患心理的把握，在廣告設計上也開始推陳出新，印刷效果更加精美，并且配上圖片和說明，用來呈現病患治療前的痛苦，以及治療后的效果，達到強烈的視覺沖擊效果。
三、醫藥廣告的作用
廣告在促進醫藥傳播和發展方面確實做出了卓越貢獻，推動了醫藥研制和開發的進程，為更多的人們減少病痛折磨，提高生命質量。其次，由于我國近代廣告的繁榮發展，為我國現代廣告事業的發展奠定了基礎，具備一定的積極作用。但是，不可否認，我國現代醫藥廣告市場出現了混亂的情況，比如大肆夸張治療效果，鼓吹包治百病，胡亂運用“祖傳”、“秘方”、“宮廷”等詞匯，借此達到欺騙消費者的目的，直接導致了消費者對醫藥廣告公信力的下降，降低了產品信譽。
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